GIM TRACES: Reisen 2021 - GIM-Studie zu aktuellen Reiseabsichten der Deutschen
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GIM | RELEVANCE COUNTS. GIM TRACES: Reisen 2021 GIM-Studie zu aktuellen Reiseabsichten der Deutschen
GIM | RELEVANCE COUNTS.
GIM Traces
DIE METHODE Insights from Outside
GIM TRACES | Reiseumfrage |2
TRACKING VIA GIM TRACES-APP
Wir erfassen kontinuierlich den Standort von mehreren tausend Panelisten in ganz
Deutschland.
Quotenrepräsentativ für Deutschland. Die Personen können jederzeit
Regionen und Zielgruppen können kurzfristig befragt werden
aufgestockt werden.
Mehr als 900 Profilmerkmale sind verfügbar
(Demographie, Mindset und Interessen).
Der Standort bzw. die Bewegungsdaten werden erfasst.
Die Erfassung des Standorts erfolgt (nahezu) rund um die
Uhr. Die zeitliche Auflösung ist dabei sehr hoch.
GIM TRACES | Reiseumfrage |3
TRACKING VIA GIM TRACES-APP: DISTANZEN VOR, WÄHREND UND NACH CORONA
Veränderungen vor, während und zum Ausklingen des ersten Lockdowns spiegeln die
Veränderungen, die Einfluss auf viele Bereiche der Alltagsroutinen haben
Deutschland Deutschland
ÖPNV ist nicht auf das Vor-Corona-Niveau Out of home steigt wieder – kommt schnell auf „normal
zurückgekommen – auch nicht im Sommer Niveau“
GIM TRACES | Reiseumfrage |4
GIM TRACES | VORSTELLUNG
Überblick der mit GIM Traces gewonnenen Informationen
Observe & Analyse Geotracking & Survey Stay in Touch & Track
Die Bewegungsmuster von Zielgruppen Segmente, die ein bestimmtes Verhalten Es können Trends und mittel- und langfristige
können exakt beschrieben, d.h. auch aufweisen, können speziell befragt werden. Effekte eingeordnet werden und regelmäßige
Veränderungen im Verhalten (Einkaufen, Auswertungen zu den Bewegungsmustern und
Befragungen sind auf vielfältige Weise möglich:
Ausgehen, Arbeitsweg, Ausflüge …) und die der Verkehrsmittelnutzung und Reiserouten
- z.B. beim Betreten oder Verlassen definierter
genutzten Verkehrsmittel identifiziert werden. umgesetzt werden (z.B. auf wöchentlicher oder
Orte mittels Pushbefragung
monatlicher Basis).
Welche Zielgruppen sind mit welchen Verkehrs- - im Zeitversatz (am Abend) wenn eine definierte
mitteln gefahren, wie lange waren sie unterwegs, Strecke überschritten wurde (z.B. 50 km) oder Damit sind auch Nutzungsgewohnheiten in
zu welchem Zeitpunkt? Gab es Übernachtungen? eine Übernachtung nicht zuhause stattfindet Abhängigkeit der Wochentage oder der Einfluss
Wurden rückblickend vergleichbare Reisen / Befragungen sind als Onlinebefragung per Link von Verordnungen oder politischer Empfehlungen
gleiche Strecken mit anderen Verkehrsmitteln in der Pandemie, aussagekräftig analysierbar.
und Pushbefragung aus der GIM Traces APP
zurückgelegt? möglich. Für die Analysen stehen auch die Daten ab
Januar 2020 zur Verfügung.
GIM TRACES | Reiseumfrage |5
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GIM Traces
REISEN 2021 Insights from Outside
GIM TRACES | Reiseumfrage |6
GEPLANTER URLAUB
Jeder zweite Deutsche plant einen Haupt-Urlaub im In- und/oder Ausland in 2021.
Planen Sie einen Urlaub… ??? Weshalb noch kein Haupt-Urlaub 2021 geplant?
Lage wegen Corona zu unsicher
79%
Möchte nicht in Quarantäne 41%
Zu viele unsichere Urlaubsländer 34%
Keine Lust auf Urlaubsplanung 22%
Fliegen zur Zeit zu unsicher 17%
48% Planen
0% 20% 40% 60% 80%
Planen 52% einen
keinen Urlaub
Urlaub Reiseziel Haupt-Urlaub 2021
In Europa 44%
Im Inland 37%
Außerhalb Europas 15%
Weiß noch nicht 5%
0% 20% 40% 60% 80%
GIM TRACES | Reiseumfrage |7
REISEZIEL BUNDESLAND HAUPTURLAUB 2021
Und in welchem Bundesland wollen Sie den Inlandsurlaub in diesem Jahr verbringen?
Schleswig-Holstein (Nordsee, Ostsee) 20%
20%
Mecklenburg-Vorpommern (Ostsee) 19% 19%
1%
Bayern 11%
3%
Nordrhein-Westfalen 9% 8%
Niedersachsen (Nordsee, Inseln) 8%
4% 4%
Baden-Württemberg 5%
9%
Sachsen / Thüringen 4%
4%
Brandenburg / Sachsen-Anhalt 4% 4%
1%
Rheinland-Pfalz / Saarland 3%
3%
Berlin 3%
Hessen 1%
3% 11%
Hamburg 1%
5%
Weiß noch nicht/noch keine Entscheidung 12%
0% 10% 20% 30%
GIM TRACES | Reiseumfrage |8
REISEZIEL EUROPA / MITTELMEER HAUPTURLAUB 2021
Und in welchem Land wollen Sie den Auslandsurlaub in diesem Jahr verbringen?
Spanien 15%
Italien 13%
Griechenland 11%
Kroatien 11%
Türkei 9%
Skandinavien 8%
Österreich 6%
Sonstige West-Europäische Länder 4%
Benelux 4%
Frankreich 4%
Portugal 4%
Ägypten 3%
Schweiz 2%
Sonstige Ost-Europäische Länder 2%
Weiß noch nicht/noch keine Entscheidung 5%
0% 10% 20% 30%
GIM TRACES | Reiseumfrage |9
ZEITRAUM UND LÄNGE DES HAUPTURLAUBS 2021
Wann werden Sie Ihren Haupt-Urlaub in diesem Jahr machen
bzw. für welchen Zeitraum planen Sie ihn?
Oktober/ November/ Dezember
13%
Frühsommer 18%
69% Juli/ August/ September
GIM TRACES | Reiseumfrage | 10URLAUBSARTEN HAUPTURLAUB 2021
Welche Art von Urlaub haben Sie für den Haupt-Urlaub in diesem Jahr geplant
bzw. welche Urlaubsarten kämen da für Sie am ehesten in Frage?
Bade- / Strandurlaub (am Meer / am See) 61%
Städtereise 29%
Urlaub auf dem Land (Natur) 28%
Rundreise 17%
Urlaub in den Bergen (ausserhalb des Winters) 14%
Wellness-Urlaub 14%
Reise aus privatem Anlass (z. B. Hochzeit, Geburtstag usw.) 8%
Besuch einer Veranstaltung (Kultur / Sport / Festival) 7%
Besuch eines Freizeitparks 6%
Sportorientierter Urlaub (nicht Winter) 6%
Kreuzfahrt 5%
Wintersport-Urlaub 1%
Sonstige 5%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
GIM TRACES | Reiseumfrage | 11ART VON UNTERKUNFT HAUPTURLAUB 2021
Welche Art von Unterkunft haben Sie bei Ihrem Haupt-Urlaub in 2021 geplant
bzw. würden Sie bevorzugen?
Hotel 47%
Ferienhaus / Ferienwohnung 43%
Privat bei Verwandten oder Freunden (ohne Bezahlung) 14%
Pension, Bed&Breakfast 13%
Camping / Wohnmobil 13%
AirBnB 11%
Sonstiges 3%
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%
GIM TRACES | Reiseumfrage | 12BEEINFLUSSENDE MAßNAHMEN FÜR REISEENTSCHEIDUNG
Keine Quarantäne, niedriger Risikostatus der Destination, kostenlose, kurzfristige
Stornomöglichkeiten sowie Impfung beeinflussen die Reiseentscheidung.
Welche der folgenden Maßnahmen haben Ihre Reiseentscheidung Was sind die Gründe dafür, dass Sie in diesem Jahr nicht verreisen
für den Haupt-Urlaub in diesem Jahr beeinflusst bzw. beeinflussen bzw. Ihren Haupt-Urlaub im Inland verbringen wollen?
aktuell Ihre Reiseentscheidung?
Keine Quarantäne in der Destination
bzw. wieder daheim 57%
Niedrige Corona-Infektionsraten Gesundheitliche Risiken
in der Destination 45% 74%
bedingtdurch
bedingt durchCorona
Corona
Kostenlose Storno-Möglichkeiten
bis wenige Tage vor der Abreise 40%
Dass ich mich vorher impfen
lassen kann (Impfpass) 40%
Strenge Einhaltung der Hygiene-
Vorschriften am Zielort 33%
Finanzielle
FinanzielleGründe
Gründe
bedingt durch Corona
23%
Touristisches Angebot am
Zielort verfügbar/offen 26%
(Kostenlose) Verfügbarkeit von
Schnelltests für die Reise und vor Ort 22%
Erreichbarkeit der Destination
(Ausweitung des Flugangebotes) 18%
Andere Gründe,
Andere Gründe,
Impfquote im Zielland (Destination) 18% unabhängig von Corona
17%
Sonstige 9%
0% 20% 40% 60% 80% 0% 20% 40% 60% 80%
GIM TRACES | Reiseumfrage | 13GEPLANTER URLAUB + SOZIODEMOGRAPHIE
Durchschnittlich 48% der Befragten planen 2021 einen Haupt-Urlaub
70%
Geschlecht Alter
60%
52% 53%
51%
50% 48%
43%
41%
40%
30%
20%
10%
0%
Männlich Weiblich 18 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 - 69 Jahre 70+ Jahre
GIM TRACES | Reiseumfrage | 14IHR KONTAKT
GIM l Gesellschaft für
Innovative Marktforschung mbH
Goldschmidtstraße 4 - 6
69115 Heidelberg
www.g-i-m.com
Alexandra
Dr. Jörg Munkes Silke Moser
Wachenfeld-Schell
Managing Director Corporate Director
Senior Director
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a.wachenfeld-schell@g-i-m.com
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