GIM TRACES: Reisen 2021 - GIM-Studie zu aktuellen Reiseabsichten der Deutschen

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GIM TRACES: Reisen 2021 - GIM-Studie zu aktuellen Reiseabsichten der Deutschen
GIM | RELEVANCE COUNTS.

GIM TRACES:
Reisen 2021
GIM-Studie zu aktuellen
Reiseabsichten der Deutschen
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              GIM Traces

DIE METHODE   Insights from Outside

                            GIM TRACES | Reiseumfrage   |2
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TRACKING VIA GIM TRACES-APP

Wir erfassen kontinuierlich den Standort von mehreren tausend Panelisten in ganz
Deutschland.

Quotenrepräsentativ für Deutschland.                                    Die Personen können jederzeit
Regionen und Zielgruppen können kurzfristig                             befragt werden
aufgestockt werden.
Mehr als 900 Profilmerkmale sind verfügbar
(Demographie, Mindset und Interessen).

                              Der Standort bzw. die Bewegungsdaten werden erfasst.
                              Die Erfassung des Standorts erfolgt (nahezu) rund um die
                              Uhr. Die zeitliche Auflösung ist dabei sehr hoch.

                                                                                            GIM TRACES | Reiseumfrage   |3
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TRACKING VIA GIM TRACES-APP: DISTANZEN VOR, WÄHREND UND NACH CORONA

Veränderungen vor, während und zum Ausklingen des ersten Lockdowns spiegeln die
Veränderungen, die Einfluss auf viele Bereiche der Alltagsroutinen haben
             Deutschland                                                        Deutschland

        ÖPNV ist nicht auf das Vor-Corona-Niveau                      Out of home steigt wieder – kommt schnell auf „normal
        zurückgekommen – auch nicht im Sommer                                                Niveau“

                                                                                                         GIM TRACES | Reiseumfrage   |4
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GIM TRACES | VORSTELLUNG

Überblick der mit GIM Traces gewonnenen Informationen

          Observe & Analyse                                Geotracking & Survey                               Stay in Touch & Track
Die Bewegungsmuster von Zielgruppen                Segmente, die ein bestimmtes Verhalten             Es können Trends und mittel- und langfristige
können exakt beschrieben, d.h. auch                aufweisen, können speziell befragt werden.         Effekte eingeordnet werden und regelmäßige
Veränderungen im Verhalten (Einkaufen,                                                                Auswertungen zu den Bewegungsmustern und
                                                   Befragungen sind auf vielfältige Weise möglich:
Ausgehen, Arbeitsweg, Ausflüge …) und die                                                             der Verkehrsmittelnutzung und Reiserouten
                                                   - z.B. beim Betreten oder Verlassen definierter
genutzten Verkehrsmittel identifiziert werden.                                                        umgesetzt werden (z.B. auf wöchentlicher oder
                                                     Orte mittels Pushbefragung
                                                                                                      monatlicher Basis).
Welche Zielgruppen sind mit welchen Verkehrs-      - im Zeitversatz (am Abend) wenn eine definierte
mitteln gefahren, wie lange waren sie unterwegs,     Strecke überschritten wurde (z.B. 50 km) oder    Damit sind auch Nutzungsgewohnheiten in
zu welchem Zeitpunkt? Gab es Übernachtungen?         eine Übernachtung nicht zuhause stattfindet      Abhängigkeit der Wochentage oder der Einfluss
Wurden rückblickend vergleichbare Reisen /         Befragungen sind als Onlinebefragung per Link      von Verordnungen oder politischer Empfehlungen
gleiche Strecken mit anderen Verkehrsmitteln                                                          in der Pandemie, aussagekräftig analysierbar.
                                                   und Pushbefragung aus der GIM Traces APP
zurückgelegt?                                      möglich.                                           Für die Analysen stehen auch die Daten ab
                                                                                                      Januar 2020 zur Verfügung.

                                                                                                                        GIM TRACES | Reiseumfrage   |5
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REISEN 2021   Insights from Outside

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GEPLANTER URLAUB

Jeder zweite Deutsche plant einen Haupt-Urlaub im In- und/oder Ausland in 2021.

Planen Sie einen Urlaub… ???                Weshalb noch kein Haupt-Urlaub 2021 geplant?

                                              Lage wegen Corona zu unsicher
                                                                                                                         79%

                                                  Möchte nicht in Quarantäne                             41%

                                             Zu viele unsichere Urlaubsländer                          34%

                                               Keine Lust auf Urlaubsplanung                     22%

                                                  Fliegen zur Zeit zu unsicher              17%
                               48% Planen
                                                                                 0%        20%         40%         60%     80%
    Planen 52%                     einen
    keinen                         Urlaub
    Urlaub                                  Reiseziel Haupt-Urlaub 2021

                                                                    In Europa                                44%

                                                                    Im Inland                           37%

                                                           Außerhalb Europas               15%

                                                             Weiß noch nicht          5%

                                                                                 0%        20%         40%         60%     80%

                                                                                                  GIM TRACES | Reiseumfrage    |7
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REISEZIEL BUNDESLAND HAUPTURLAUB 2021

Und in welchem Bundesland wollen Sie den Inlandsurlaub in diesem Jahr verbringen?

    Schleswig-Holstein (Nordsee, Ostsee)                                       20%
                                                                                                    20%
     Mecklenburg-Vorpommern (Ostsee)                                         19%                                 19%
                                                                                               1%
                                 Bayern                               11%
                                                                                                                       3%
                    Nordrhein-Westfalen                         9%                              8%

        Niedersachsen (Nordsee, Inseln)                        8%
                                                                                                             4%           4%
                    Baden-Württemberg                     5%
                                                                                          9%
                    Sachsen / Thüringen               4%
                                                                                                                        4%
          Brandenburg / Sachsen-Anhalt                4%                                                  4%
                                                                                               1%
              Rheinland-Pfalz / Saarland             3%
                                                                                     3%
                                  Berlin             3%

                                 Hessen         1%
                                                                                     3%                      11%
                               Hamburg          1%
                                                                                               5%
Weiß noch nicht/noch keine Entscheidung                                12%

                                           0%                   10%          20%                30%

                                                                                                     GIM TRACES | Reiseumfrage   |8
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REISEZIEL EUROPA / MITTELMEER HAUPTURLAUB 2021

Und in welchem Land wollen Sie den Auslandsurlaub in diesem Jahr verbringen?

                                              Spanien                                            15%
                                                Italien                                    13%
                                         Griechenland                                11%
                                              Kroatien                               11%
                                                Türkei                         9%
                                         Skandinavien                         8%
                                            Österreich                   6%
                     Sonstige West-Europäische Länder               4%
                                              Benelux               4%
                                            Frankreich              4%
                                              Portugal              4%
                                              Ägypten           3%
                                             Schweiz           2%
                       Sonstige Ost-Europäische Länder         2%
               Weiß noch nicht/noch keine Entscheidung               5%

                                                          0%                   10%                     20%                   30%

                                                                                                             GIM TRACES | Reiseumfrage   |9
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ZEITRAUM UND LÄNGE DES HAUPTURLAUBS 2021

Wann werden Sie Ihren Haupt-Urlaub in diesem Jahr machen
bzw. für welchen Zeitraum planen Sie ihn?

                        Oktober/ November/ Dezember
                                                      13%

                          Frühsommer       18%

                                                            69%   Juli/ August/ September

                                                                                     GIM TRACES | Reiseumfrage   | 10
URLAUBSARTEN HAUPTURLAUB 2021

Welche Art von Urlaub haben Sie für den Haupt-Urlaub in diesem Jahr geplant
bzw. welche Urlaubsarten kämen da für Sie am ehesten in Frage?

                 Bade- / Strandurlaub (am Meer / am See)                                                            61%

                                                Städtereise                              29%

                              Urlaub auf dem Land (Natur)                               28%

                                                 Rundreise                        17%

            Urlaub in den Bergen (ausserhalb des Winters)                       14%

                                           Wellness-Urlaub                      14%

Reise aus privatem Anlass (z. B. Hochzeit, Geburtstag usw.)               8%

      Besuch einer Veranstaltung (Kultur / Sport / Festival)              7%

                                Besuch eines Freizeitparks               6%

                     Sportorientierter Urlaub (nicht Winter)             6%

                                                 Kreuzfahrt              5%

                                        Wintersport-Urlaub          1%

                                                   Sonstige              5%

                                                               0%         10%     20%   30%    40%   50%      60%          70%

                                                                                                           GIM TRACES | Reiseumfrage   | 11
ART VON UNTERKUNFT HAUPTURLAUB 2021

Welche Art von Unterkunft haben Sie bei Ihrem Haupt-Urlaub in 2021 geplant
bzw. würden Sie bevorzugen?

                                                   Hotel                                             47%

                             Ferienhaus / Ferienwohnung                                            43%

    Privat bei Verwandten oder Freunden (ohne Bezahlung)                     14%

                                 Pension, Bed&Breakfast                     13%

                                   Camping / Wohnmobil                      13%

                                                 AirBnB                    11%

                                               Sonstiges        3%

                                                           0%        10%         20%   30%   40%     50%      60%          70%

                                                                                                           GIM TRACES | Reiseumfrage   | 12
BEEINFLUSSENDE MAßNAHMEN FÜR REISEENTSCHEIDUNG

Keine Quarantäne, niedriger Risikostatus der Destination, kostenlose, kurzfristige
Stornomöglichkeiten sowie Impfung beeinflussen die Reiseentscheidung.

Welche der folgenden Maßnahmen haben Ihre Reiseentscheidung                        Was sind die Gründe dafür, dass Sie in diesem Jahr nicht verreisen
für den Haupt-Urlaub in diesem Jahr beeinflusst bzw. beeinflussen                  bzw. Ihren Haupt-Urlaub im Inland verbringen wollen?
aktuell Ihre Reiseentscheidung?

 Keine Quarantäne in der Destination
                bzw. wieder daheim                                     57%
     Niedrige Corona-Infektionsraten                                                         Gesundheitliche Risiken
                   in der Destination                            45%                                                                                          74%
                                                                                               bedingtdurch
                                                                                              bedingt  durchCorona
                                                                                                             Corona
     Kostenlose Storno-Möglichkeiten
     bis wenige Tage vor der Abreise                         40%
         Dass ich mich vorher impfen
             lassen kann (Impfpass)                          40%
    Strenge Einhaltung der Hygiene-
             Vorschriften am Zielort                       33%
                                                                                               Finanzielle
                                                                                                 FinanzielleGründe
                                                                                                             Gründe
                                                                                              bedingt durch Corona
                                                                                                                                  23%
           Touristisches Angebot am
              Zielort verfügbar/offen                 26%
      (Kostenlose) Verfügbarkeit von
Schnelltests für die Reise und vor Ort               22%
       Erreichbarkeit der Destination
    (Ausweitung des Flugangebotes)                 18%
                                                                                                Andere Gründe,
                                                                                                    Andere Gründe,
 Impfquote im Zielland (Destination)               18%                                       unabhängig von Corona
                                                                                                                             17%

                             Sonstige         9%

                                         0%    20%         40%     60%       80%                                       0%   20%         40%     60%           80%

                                                                                                                                  GIM TRACES | Reiseumfrage    | 13
GEPLANTER URLAUB + SOZIODEMOGRAPHIE

Durchschnittlich 48% der Befragten planen 2021 einen Haupt-Urlaub

           70%
                 Geschlecht                   Alter

           60%

                      52%                                       53%
                                                                                                   51%
           50%                                  48%
                                      43%
                                                                                41%
           40%

           30%

           20%

           10%

            0%
                    Männlich      Weiblich   18 - 29 Jahre   30 - 49 Jahre   50 - 69 Jahre       70+ Jahre

                                                                                             GIM TRACES | Reiseumfrage   | 14
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                                                                              69115 Heidelberg
                                                                              www.g-i-m.com

                                                     Alexandra
 Dr. Jörg Munkes          Silke Moser
                                                  Wachenfeld-Schell
 Managing Director      Corporate Director
                                                     Senior Director
+49 (0)6221 8328 34   +49 (0)611 9500 31 30
                                                 +49 (0)611 9500 31 20
j.munkes@g-i-m.com     s.moser@g-i-m.com
                                              a.wachenfeld-schell@g-i-m.com

                                                                                                        GIM TRACES   | 15
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