IT'S ALL ABOUT THE CONVERSION! - #5 Schritte zur besten Auszubildenden- und Schüler:innen-Marketing-Kampagne - meetome
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meetome 07/21
IT‘S ALL
ABOUT THE
CONVERSION!
#5 Schritte zur besten
Auszubildenden- und Schüler:innen-
Marketing-KampagneCONTENT-SCHWERPUNKTE FÜR AUSZUBILDENDEN- UND SCHÜLER:INNEN-MARKETING:
KLAR DEFINIERT, NICHTS ABWEGIGES, PASSGENAU AUFBEREITET FÜR DIE DEFINIERTEN ZIELGRUPPEN
#MIX IT
Diversität und Vielfalt bei digitalen Touchpoints
WIR SIND UNS EINIG: Die Gen Alpha erreichen wir im AUSZUBILDENDEN- UND SCHÜLER:INNEN
MARKETING 2021 am besten digital! Aktuell sollten wir uns stets die Frage stellen, welche digitalen
Touchpoints für eine Kampagne am besten geeignet sind, um die anspruchsvolle Gen Alpha zu erreichen.
MIX IT! Es gibt nicht den einen Erfolgsgaranten! Die Vielfalt der verschiedenen Touchpoints sorgt für
maximalen Erfolg einer Kampagne.
TREND 2021: Wendiger Content in Form von Bewegtbild ist absolutes Muss im Auszubildenden-
und Schüler:innen-Marketing.
#1 AUSWAHL GEEIGNETER TOUCHPOINTS
Die richtige Auswahl digitaler Touchpoints ist essentiell für den Erfolg
deiner Kampagne
Dafür lohnt es sich im Vorhinein festzulegen, welche Ziele mit der Kampagne und den digitalen Marketing-
Maßnahmen erreicht werden sollen: WILLST DU DIE GEN ALPHA AUF DEINE KARRIERESEITE BRINGEN?
ODER MÖCHTEST DU EINFACH DEN BEKANNTHEITSGRAD FÜR DEIN UNTERNEHMEN ODER
PRODUKT STEIGERN?
Überlege genau, welche Kanäle für deine Marketing-Maßnahmen zielführend sind und wähle mit Blick darauf
deine digitalen Touchpoints aus.
meetome 08/21 | 2CONTENT-SCHWERPUNKTE FÜR AUSZUBILDENDEN- UND SCHÜLER:INNEN-MARKETING:
KLAR DEFINIERT, NICHTS ABWEGIGES, PASSGENAU AUFBEREITET FÜR DIE DEFINIERTEN ZIELGRUPPEN
Social Marketing Exkurs Online Marketing Exkurs
INSTAGRAM Instagram gehört zum absoluten Alltag der Gen Alpha. 90 % der Ziel- GOOGLE 84 % DER GEN ALPHA nutzt Goo-
DIVERSITY gruppe hat einen Account. Dadurch haben sie eine eigene Sichtweise SUCHANZEIGE gle häufig oder sehr häufig, wenn es
entwickelt: Content, speziell Ads, muss divers und authentisch sein. Die KEYWORDS um die Suche nach einem Ausbil-
Gen Alpha weiß, was sie will. Karriereseiten werden nur geklickt, wenn ein ARE KING dungsplatz geht. Google Suchanzei-
MEHRWERT erkennbar ist. gen, die speziell auf Keyword-Suche
ausgerichtet sind, eignen sich dem-
SNAPCHAT Die Gen Alpha hat Snapchat fest im Griff! Kommuniziert wird über Nach- nach sehr gut, um junge Menschen
SNAP UP richten und Videos. Hier ist die Zielgruppe besonders empfänglich für digital anzusprechen.
Ads. Hauptsache Bewegtbild! Snapchat generiert KLICKS, KLICKS,
KLICKS. Lohnt sich definitiv für jede Auszubildenden- und Schüler:innen- GOOGLE Google Displayanzeigen werden auf
Marketing-Kampagne. DISPLAY Websites ausgespielt, die zu den
ANZEIGE INTERESSEN und MERKMALEN
YOUTUBE Quelle für Tutorials, Unterhaltung und Vlogs. Absolut im Alltag der Gen GOOGLE IT DER ZIELGRUPPE passen. Einmal
TV-ERSATZ Alpha verankert. YouTube Video-Ads müssen catchy, unterhaltsam und ausgespielt, erreichen sie junge
authentisch sein. Auch auf YouTube ist die Gen Alpha anspruchsvoll, Menschen sehr gut und sorgen für
kritisch und filtert Content gezielt. Ads garantieren Reichweite und Kom- starke Klick-Rates und Reichweiten.
mentare. Garantiert Traum-KPIs und maximal
erfolgreiches digitales Auszubilden-
FACEBOOK Die Gen Alpha ist, entgegen vieler Erwartungen, immer noch auf Face- den- und Schüler:innen-Marketing.
OLD BUT GOLD book. Zwar prozentual schwächer als auf Insta, dennoch lohnt sich der
Touchpoint immer noch für‘s digitale Marketing. Extra Plus: Wir erreichen NATIVE ADS Mit Native Ads werden der Gen
hier viele Multiplikator:innen im Lebensumfeld der Gen Alpha: Eltern, Groß- IM UMFELD Alpha digital RELEVANTE INFOR-
eltern und Lehrer:innen. Sorgt für REICHWEITE und BEKANNTHEIT! MATIONEN ZUM BERUFSEIN-
STIEG geboten. Sie erscheinen auf
SPOTIFY Spotify-Video- und Audio-Ads sind 2021 die innovative Entdeckung im di- digitalen Plattformen, die verstärkt
HÖRTASTISCH gitalen Auszubildenden- und Schüler:innen-Marketing. STREAMING ADS von der Zielgruppe besucht werden,
haben sich nicht zuletzt durch steigende Nutzer:innenzahlen von Spotify und fügen sich beinahe nahtlos in
und Co. zu sehr effektiven Maßnahmen entwickelt, um die Gen Alpha den Content ein, der sie umgibt. Mit
passgenau zu erreichen. Native Ads generieren wir in 2021
starke Reichweiten und gute Klick-
Zahlen zur Karriere-Website.
meetome 08/21 | 3CONTENT-SCHWERPUNKTE FÜR AUSZUBILDENDEN- UND SCHÜLER:INNEN-MARKETING:
KLAR DEFINIERT, NICHTS ABWEGIGES, PASSGENAU AUFBEREITET FÜR DIE DEFINIERTEN ZIELGRUPPEN
#2 FORECAST FÜR KAMPAGNE
Es lohnt sich vor dem Start der Kampagne einen FORECAST ALLER KPIS über den gesamten KAMPAGNEN-
ZEITRAUM auf den verschiedenen Touchpoints aufzustellen. Diese KPIs definieren Ziele, geben der Kampagne
vorab einen Rahmen und sorgen für Übersicht bei der Aufteilung des Kampagnen-Budgets.
TIPP: Eine STRUKTURIERTE ÜBERSICHT mit allen digitalen Touchpoints und relevanten KPIs hilft dem
gesamten Kampagnen-Team bei der Arbeit.
#3 RELEVANCE OF CONTENT IS KING
Der Content – Visuals, Videos oder Audio Spots – spiegelt die Relevanz der Kampagne wider und ist das erste
Aushängeschild. Die Gen Alpha ist anspruchsvoll und filtert guten von schlechtem Content im Nullkommanichts.
Deshalb gilt: Content in jedweder Form sollte AUTHENTISCH, ECHT, DIVERS und auf die INTERESSEN DER
ZIELGRUPPE abgestimmt sein. Das gilt gleichermaßen für Visuals als auch für Bewegtbild. Die Gen Alpha
catchen wir nur mit Content, der einen Mehrwert verspricht, Informationen gezielt vermittelt und ansprechend
gestaltet ist.
TIPP: Die digitalen Touchpoints verlangen verschiedene Formate des Ad-Contents. Bei der Content-Erstellung
unbedingt beachten!
meetome 08/21 | 4CONTENT-SCHWERPUNKTE FÜR AUSZUBILDENDEN- UND SCHÜLER:INNEN-MARKETING:
KLAR DEFINIERT, NICHTS ABWEGIGES, PASSGENAU AUFBEREITET FÜR DIE DEFINIERTEN ZIELGRUPPEN
#4 GEO- UND INTERESSEN-TARGETING
Zur optimalen Vorbereitung auf die digitale Marketing-Kampagne, lohnt es sich vorab einzugrenzen, in welchen
LÄNDERN, REGIONEN oder STÄDTEN die Kampagne ausgespielt wird. Zudem sollten INTERESSEN verschie-
dener Teilzielgruppen bestimmt werden. So kann die Marketing-Kampagne besonders passgenau an die richti-
gen Personen gebracht werden.
TIPP: Passgenaues Geo- und Interessentargeting wirkt sich positiv auf die Kampagnen-Ziele – REICHWEITE
ODER CONVERSION – aus.
#5 TRACKING UND REPORTING
Alle KPIs der verschiedenen digitalen Touchpoints sollten unbedingt regelmäßig getrackt und dokumentiert wer-
den. Durch wöchentliches Tracking behalten wir einen Überblick über die Kampagne, können an gezielten Stellen
nachsteuern und haben stets das Budget im Blick.
Das finale Reporting aller wichtigen Kennzahlen rundet die Kampagne schlussendlich ab. Mit dem Reporting be-
kommen wir einen Gesamt-Überblick über die Kampagne und können einen kritischen Blick auf alle Maßnahmen
werfen. Stichwort: #Learning! Das Reporting setzt zudem Benchmarks für nachfolgende Kampagnen.
meetome 08/21 | 5QUELLEN
Azubi-Recruiting Trends 2021, u-form Testsysteme
Sinusstudie (Juli 2020), Befragung „Erfahrungen und Perspektiven von jungen Menschen während
der Corona-Maßnahmen“ des Forschungsverbunds „Kindheit – Jugend – Familie in der Corona-Zeit“,
Universitäten Hildesheim, Frankfurt und Bielefeld.
Shell-Studie 2019 (18. Ausgabe, Oktober 2019)
Sinusstudie 2020 (Juli 2020)
meetome 08/21 | 6KONTAKT
Julia van Wickeren, Head of Young People Experiences
meetome.de
team@meetome.de
+49 351 31396407
meetome ist das digitale Buchungs-Tool für dein Schüler- und Auszubildendenmarketing.
Wir streuen deine Kampagneninfos über alle wichtigen digitalen Touchpoints
an die richtige Zielgruppe: bundesweit, regional, nach PLZ und für alle Schultypen.
So erreichen wir die Richtigen.
© meetome 08/21
meetome 08/21 | 7Sie können auch lesen
