JAHRES BERICHT 2020 - Vegane Gesellschaft Schweiz
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
JAHRES BERICHT 2020
INTERNA / NEWS AUS
VORWORT DEM VEREIN
2020 war ein intensives Jahr und obwohl andere
Themen im Fokus standen, wuchs das Interesse Awilda Enz hat als Quereinsteigerin die inten
am Veganismus auf allen Ebenen — und mitten- sive Betreuung unserer Social-Media-Kanäle
drin steht die Vegane Gesellschaft Schweiz dank als Content Creator übernommen.
dem Support aus der Community, ihrer Flexibilität
sowie Professionalität und nicht zuletzt dank dem
unglaublich engagierten und motivierten Team. Der
Im Rahmen eines Praktikums hat uns Luana
fulminante Start ins Jahr ist uns mit dem ersten
Jäger neben ihrem Studium der Unterneh
Veganuary gelungen, welcher ordentlich in unsere
menskommunikation an der Hochschule für
beschauliche Schweiz eingeschlagen hat. Es war ein
Wirtschaft Zürich im Bereich Marketing und
Volltreffer, diese Kampagne in die Schweiz zu brin-
Projekte unterstützt.
gen und hier verbreiten zu können. Mehr dazu ist in
diesem Bericht zu erfahren. Sarah Moser, welche sich bereits ehrenamt
lich bei uns engagiert hatte, hat im Herbst
Als moderne Organisation waren wir mit den virtu- die Anstellung als Managerin für Events, Pro
ellen Tools schon sehr gut vertraut und konnten den jekte und Volunteers angetreten.
Switch zum verordneten Homeoffice sehr einfach
vollziehen. Sitzungen, Team-Meetings, ja sogar die
Vorstandsretraite und nicht zuletzt die Mitglieder- Unserer ehemaligen Praktikantin Marina Menz
versammlung wurden virtuell abgehalten. Sommer- konnten wir eine Festanstellung anbieten. Zu
fest, Weltvegantag, Vegana oder die Swiss-Vegan- sammen mit Geschäftsleiterin Laura bringt
Awards-Feier wurden, wie so viele andere Anlässe, sie den wachsenden Businessbereich voran.
bedauerlicherweise allesamt abgesagt. Wir liessen
unseren Tatendrang aber nicht verpuffen — im
Gegenteil: Wir verzeichneten einen Rekordzuwachs Im Vorstand erhielten wir Verstärkung durch
bei den Mitgliedschaften. Unsere bereits sehr starke Ben Signer, der im Ressort Gesundheit seine
Fachkompetenz als Ernährungsberater ehren
Onlinepräsenz verhalf uns zu erhöhter Sichtbarkeit
amtlich zur Verfügung stellt.
und wir steckten umso mehr Kraft in die Vorberei-
tung des Veganuary 2021.
Insgesamt können wir also von einem erfolgreichen
Jahr für die Organisation und die Bekanntheit der
veganen Lebensweise berichten. Trotz den andau-
ernden schwierigen Umständen freuen wir uns sehr
auf das 10-Jahr-Jubiläum der Veganen Gesellschaft
Schweiz im Jahr 2021 und hoffen, sehr viele von WEBSITE-UPGRADE
euch bald wieder von Angesicht zu Angesicht tref-
fen zu können. UND NEUES CRM
Unser Webauftritt wurde durch die sorgfältige
Analyse der Bedürnisse der Besucher*innen von
vegan.ch mit entsprechenden Anpassungen am
Auftritt verbessert, beispielsweise die Optimierung
für Mobile. Der ganze Mitglieder- und Spendenbe
Rafi Neuburger
Präsident Vegane Gesellschaft Schweiz reich wurde auf den neuesten Stand der Technik
und der Usability gebracht, um es noch einfacher
zu machen, uns zu unterstützen.
Vegane Gesellschaft Schweiz
4000 Basel . info@vegan.ch . vegan.ch
Auch unser Backoffice haben wir weiter professio
IBAN CH54 0900 0000 1549 3203 6
nalisiert. Nach sorgfältiger Auswahl haben wir ein
neues CRM (customer relationship management)
eingeführt. Damit wurden administrative Abläufe
IMPRESSUM massgeblich vereinfacht und automatisiert. Auch
Herausgeberin: Vegane Gesellschaft Schweiz, 4000 Basel
Marketingmassnahmen können wir so gezielter
Texte: Rafi Neuburger . Fotos: Anja Stadelmann
Grafik und Layout: Daniel Rüthemann . Korrektorat: Lukas Romer und effizienter ausführen.
VEGANUARY
ERSTMALS
IN DER SCHWEIZ
1. — 31. JANUAR
Erstmalig konnten wir die erfolgreiche Kampa
gne aus den UK in der Schweiz präsentieren und
mittels Fundraising und der Plakatkampagne im
Dezember 2019 realisieren. Detailhändler, Restau
rants, Take-aways und viele weitere Firmen wiesen
mit besonderen Aktionen auf den veganen Januar
2020 hin. Wir konnten Influencerin Sylwina, Food
bloggerin Mrs Flury sowie den Fussballer Michael
Lang davon überzeugen, selbst am Veganuary teil
zunehmen. Auf ihren Kanälen sowie auf unserem
Blog berichteten sie über ihre Erfahrungen. Der Er
folg der erstmaligen Durchführung des Veganuary
bekräftigte die Strategie, 2021 diese Kampagne
noch stärker und grösser zu fahren.
ÖFFENTLICHKEITSK AMPAGNE VEGANUARY 2021
Es war im Dezember 2020 unübersehbar: In den Städten Basel, Bern, Zürich und neu
Luzern feuerte einem fast in jedem Tram und an insgesamt über 200 Plakatstellen eine
Rakete mit flottem Spruch entgegen. Unter dem Motto «Houston, We Have a Solution»
riefen wir zur Teilnahme am Veganuary auf. Über CHF 100 000.— standen dank einem
grösseren Fundraising-Effort und der Unterstützung von Unternehmen für die Kampagne
zur Verfügung. Auch viele kleinere Firmen nutzten den Veganuary, um ihr veganes
Angebot zu präsentieren. Offizielle Unterstützer*innen der Kampagne waren Alnatura,
Aldi, Coop, Denner, Lidl sowie Migros. Auch weitere Brands unterstützten das Projekt —
darunter Planted, das Convenience-Format avec von Valora, Fredag AG mit dem Happy
Vegi Butcher sowie Hilcona AG mit The Green Mountain.
ZUSAMMENARBEIT MIT FIRMEN
Ein wichtiger Bestandteil der Förderung der veganen Lebensweise Dialog mit ihnen sowie Dutzenden weiteren Unternehmen in den
ist die Angebotsseite. Deshalb investierten wir vertieft Ressour Bereichen Gastronomie und Herstellung konnten wir uns als kom
cen in Kooperation mit Firmen. Wir durften fünf neue Firmenmit petente und professionelle Anlaufstelle für Fragen rund ums Thema
glieder begrüssen, darunter Migros, Aldi und Planted. Insgesamt vegane Lebensweise etablieren. So platzierten wir Produktemp
dürfen wir damit auf 15 Unternehmen zählen, die unsere Arbeit fehlungen und -feedbacks und unterstützten kleine sowie grosse
unterstützen. So sind wir inzwischen mit zahlreichen relevanten
MITGLIEDERENTWICKLUNG UnterALTERSVERTEILUNG
nehmen mit unserem Know-howDERbeiMITGLIEDER
strategischen Fragen.
Detailhändler*innen
Anzahl Mitglieder 2012 —in engem Austausch. Im partnerschaftlichen
2020 Anzahl Mitglieder 2016 pro Alterskategorie
Total 1503
1500 250
Neue
Bestehende 538
200
1000
150
965
100
500
50
0
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 < 20 20 —29 30 —39 40 — 49 50 — 59 >60 keine
Angabe
FACEBOOK ALTERSVERTEILUNG DER MITGLIEDER
Anzahl Facebook-Seiten-Likes Anzahl Mitglieder 2016 pro Alterskategorie
20 000 15 704 250
BLOG
+ 939
15 000 200
10 000 150
5000
Unser
7550 Blog
10 670 war
11 6032020
13774proppenvoll mit
100
Beiträgen
2015 2016 aus 2017 dem 2018 ganzen
2019 Vegan-
2020 50
Universum. Mit 106 neuen Artikeln 0
< 20
berichteten wir über aktuelle Themen 20 —29 30 —39 40 — 49 50 — 59 >60 keine
Angabe
wie zukunftsorientierte Proteinquellen
INSTAGRAM
oder vegane Schwangerschaft, liefer
ten
AnzahlHilfestellungen (Was ist die b este
Followers auf Instagram
20 000 Schlagrahm-Alternative? 19 Was850
gilt es
15 000
bei Kalzium zu beachten?) + 7564 zeigten
leckere Rezepte und vieles mehr. Der
10 000
meistgelesene Beitrag des Jahres war
5000
die Einführung
2769 4242
von6683
Planted im Coop
während
2015 2016 des Veganuary
2017 2018 2020.
2019 2020
vegan.ch/blog
BLOG
Anzahl Seitenaufrufe
300 000
293 000
200 000
100 000
42 000
95 000
BAKE-SALE
2018 2019 2020
Als es zwischenzeitlich erlaubt war, sich unter
Menschen zu mischen, taten wir es auch auf sorg
1 248 012 REACH 2019 155 885
organischer Reach fältige, aber schmackhafte
Total 1403 897 bezahlter ReachWeise: In Zürich und
Luzern heizten wir die Öfen ein und füllten sie mit
veganen Backwaren der Sonderklasse. An zwei
Samstagen verkauften wir diese an Passant*innen
und waren jeweils ausverkauft. Ein kleiner, jedoch
süsser Trost für die ausgefallenen grösseren An
lässe in diesem Jahr.
SWISS VEGAN
AWARDS 2020
Die schiere Menge an neuen Produkten im Lebensmittelbereich machten es 2020 nicht ein
fach, die besten zu küren. Da mussten wir viel testen, um auf dem Laufenden zu bleiben!
In drei Kategorien konnte die Öffentlichkeit anschliessend aus 10 Nominierten ihre Top 3 AND THE WINNERS ARE:
bestimmen. In «Gastro», «Salty Food» und «Sweet Food & Drinks» haben die nebenstehen
den Firmen von der Community die meisten Stimmen und von uns den Swiss Vegan Award SWEET FOOD & DRINKS
verliehen bekommen. 1 Crèmeschnitte, Sprössling
2 Veganes Magnum, Unilever
3 Kaffee-Joghurt, New Roots
SALTY FOOD
1 Planted.Chicken, Planted
2 Calimero Gipfel, Bäckerei
Gnädinger
3 Vayo, Connies Kitchen
GASTRO
1 Sprössling, Zürich
2 Lil’ Raddish, Bern
3 Mistifry, Basel
swissveganawards.ch
WEITERE PROJEKTE
Züri Vegan Obwohl wir mit unserem Kolumne tsüri.ch Unsere Geschäfts k ommen, liessen wir die Instagram-
lokalen Projekt keine Anlässe durch leiterin Laura Lombardini lieferte mit Community für einen Spruch abstimmen.
führen konnten, bespielten wir fortlaufend scharfer und witziger Zunge monatlich eine Die stylische «All You Need Is Plants»-Maske
die sozialen Medien zu den vielen neuen Vegan-Kolumne für dieses viel beachtete kam zu unseren anderen Merchandise-
veganen Angeboten im Raum Zürich. Portal. Artikeln in den Onlineshop von rrrevolve.
Team vegan.ch Gemeinsam trainiert Osterschatzsuche Bei so einigen Newsletter Der monatliche Newsletter
haben wir vor den Bildschirmen. Auch sind die Ohren lang gewachsen bei der bekam ein frisches Layout.
vier virtuelle Yoga Sessions mit Fabienne Suche nach der Lösung: Auf einer digitalen
und sechs Bootcamps mit Mike brachten Schatzsuche durch unsere Website verlosten Fundraising Wir erarbeiteten
Abwechslung in den Corona-Alltag. wir für die*den gewieften Schatzjäger*in g emeinsam mit externer Beratung neue
ein buntes Osterei aus feinster Schokolade. Konzepte und Ideen, um uns in diesem
Bereich zu professionalisieren. Zukünftig
Gesichtsmasken Nie und nimmer wollen wir dahingehend unser Profil weiter
ätten wir damit gerechnet, mal Gesichts
h schärfen und gezielter den Dialog mit
masken in unser Merchandise-Sortiment unseren Supporter*innen führen.
aufzunehmen. Damit diese aber wenig
stens mit einer coolen Botschaft versehen
1500
Neue
Bestehende
1000
500
2012 2013 2014 2015 2016 2017
DAS JAHR IN ZAHLEN MITGLIEDERENTWICKLUNG
MITGLIEDERENTWICKLUNG
Anzahl Mitglieder 2012 — 2020
ALTER
ALTER
Anzahl Mi
MITGLIEDERENTWICKLUNG
Anzahl Mitglieder 2012 — 2020
Total 1503 ALTERS
Anzahl Mi
2020 durften wir so viele neue Mitglieder begrüs 1500
Anzahl
Neue Mitglieder 2012 — 2020 Total 1503
250
Anzahl Mitg
sen wie seit der Gründung nicht mehr. Die Aufrufe 1500
1500
Bestehende
Neue FACEBOOK 578
Total 1503 250
200
250
Neue
Bestehende Anzahl Facebook-Seiten-Likes
578
und Hinweise, bei uns Mitglied zu werden, verhall 1000 Bestehende 578 200
150
200
20 000 925
ten nicht ungehört. Allein im Rekordmonat August 1000
1000
15 704
150
+ 939 100
925 150
waren es über 150 Neuanmeldungen. Über das
500 15 000 925
100
ganze Jahr durften wir über 500 neue Mitglieder 500
500
10 000 10050
begrüssen, was unsere Mitgliederzahl über die er 5000
500
50
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 0 < 20
freuliche Schwelle von 1500 brachte. 7550 10 670 11 603 13774
0
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020 < 20
2012 2013 2014 2015 2016 2017 2015 20182016 2017
2019 2018
2020 2019 2020
< 20
SOCIAL MEDIA
FACEBOOK ALTER
FACEBOOK
Anzahl Facebook-Seiten-Likes
FACEBOOK INSTAGRAM ALTER
Anzahl Mi
ALTERS
Anzahl Facebook-Seiten-Likes
Anzahl Facebook-Seiten-Likes AnzahlMitg
250 Anzahl
Mi
20 000 15 704 Anzahl Followers auf Instagram
Instagram war für uns die Plattform für tägliche 20 000
+ 939
15 000
000 15 704 250
20 20 000 200
250
Storys, Aktualitäten und Interaktion mit der Com 15 704
+ 939
+ 939
19 850
+ 7564
15 000 200
munity. Unzählige Geschichten, Entdeckungen und 10 000
15 000 15 000 200
150
10 000
Erlebnisse aus dem veganen Alltag in der Schweiz 105000
000 10 000 150
150
100
7550 10 670 11 603 13774
fanden so hunderttausendfach den virtuellen Weg 5000
5000 5000 100
10050
7550
2015 10 670
2016 11 603
2017 13774
2018 2019 2020
zu unserer Gefolgschaft. 7550 10 670 11 603 13774 2769 4242 6683
2015
2015 2016
2016 2017
2017 2018
2018 2019
2019 2020
2020 2015 2016 2017 2018 2019 505002020
< 20
00
< 20
< 20
vegan.ch /facebook vegan.ch/instagram
INSTAGRAM
INSTAGRAM
Anzahl Followers auf Instagram
Anzahl Followers
Followers auf
auf Instagram
Instagram
20 000 Anzahl 19 850 BLOG
AUSGABEN UND EINNAHMEN 20
20 000
15 000
000
FINANZEN + 7564
19850
19 850 Anzahl Seitenaufrufe
+ 7564
+ 7564
01.01. — 31.12. (in CHF) 15 000
15
10 000
000 Trotz der Umverteilung des Budgets aufgrund 300 000
der abgesagten Events und
2020 2019 10 000
105000
000 der unsicheren allgemeinen Lage durften wir 2020 ein äusserst erfreuli
293 000
200 000
Mitgliederbeiträge 136 000 99 020 5000 ches Ergebnis in finanzieller Hinsicht vermelden. Der Zuwachs an Mitglie
2769 4242 6683
Spenden und 220 167 203 632 2015
dern 2016
2769
und
2769
die 2017
4242
4242 2018
6683
Spendenaufrufe
6683 2019 2020 100 000
zeigten ihre Wirkung und verliehen
95 000 uns eine
sonstige Einnahmen 2015 2016
2016 2017
2017 2018
2018 2019
2019 2020
2020
neue Höchstmarke bei den Einnahmen. Aufgrund 42 000 unserer Wachstums
Total Einnahmen 356 168 302 652 strategie führten die Anhebung des Lohnniveaus 2018
sowie die2019
Vergrösserung 2020
Ausgaben 361 392 256 480 des Teams zu einem einkalkulierten, jedoch kleiner als geplant ausge
Gewinn – 5244 46 172 fallenen Minus in der Erfolgsrechnung. Insgesamt spiegeln die Finanzen
BLOG
das angestrebte Wachstum der Veganen Gesellschaft Schweiz, welches
BLOG
Anzahl Seitenaufrufe
sich trotz der Pandemie erfreulicherweise hat fortsetzen können.
300 000
Anzahl Seitenaufrufe
Seitenaufrufe
300 000
293 000
200 000
293
293000
000
200 000
100 000 95 000
Schon Mitglied? 100 000
100 000 42 000 95
95000
000
vegan.ch/mitglied-werden 42
42 000
2018000 2019 2020
2018
2018 2019
2019 2020
2020
1 248 012 R
11248
248012
organischer Reach
012 RE
R
To
organischer
organischerReach
Reach Tota
To
Die Vegane Gesellschaft Schweiz ist ein g emeinnütziger Verein, der sich
Vegane Gesellschaft Schweiz
in der Schweiz für die Förderung der veganen Lebensweise einsetzt.
4000 Basel . info@vegan.ch . vegan.ch
Mit einer Mitgliedschaft oder einer Spende hilfst du uns, die vielen
IBAN CH54 0900 0000 1549 3203 6
evidenzbasierten Vorteile dieser Lebensweise bekannt zu machen.
Sie können auch lesen
