Jede Suche beginnt online - Microsoft Advertising
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Microsoft Advertising Jede Suche beginnt online. Microsoft Advertising. Great relationships start here.
1. Websuche
Warum die Websuche
entscheidend für Ihr Marketing ist
21M
Der Alltag eines Unternehmers ist eine lange
und kurvenreiche Reise. Sie wissen das sicherlich Menschen suchen jeden
besser als alle anderen. Ihre To-Do-Liste umfasst Monat mit Microsoft
neue Aufgaben, die minütlich hinzukommen - Advertising in Deutschland.1
von der Genehmigung der letzten Runde von
80%
Lieferantenrechnungen bis zur Verwaltung
von Mitarbeitern. Darüber hinaus müssen Sie der Verbraucher nutzen
Marketingkampagnen planen und sogar managen, vor der Kaufentscheidung
Möglicherweise nutzen Sie eine Reihe verschiedener Suchmaschinen für Recherche.2
Marketingkanäle wie E-Mail, soziale Medien und
Bewertungsportale, um die Aufmerksamkeit Ihrer
Kunden zu gewinnen. Während diese Kanäle in der Dank der Leistungsfähigkeit von Suchmaschinen
modernen Multi-Channel-Reise ihren Wert haben, haben Ihre Kunden mit wenigen Klicks Zugang zu
ist die Websuche das Element, das Ihr Unternehmen Tausenden - sogar Millionen - von Optionen.
mit Kunden verbindet, wenn diese am hungrigsten
nach Informationen sind.
Dabei spielt es keine Rolle, ob Ihre Zielkunden männlich oder weiblich, jung oder alt, ausgabefreudig oder
auf der Suche nach Schnäppchen sind. Wenn Menschen heute nach lokalen Unternehmen suchen, beginnen
sie oft mit der Online-Suche. Tatsächlich nutzen 80% der Verbraucher Suchmaschinen, um Produkte und
Dienstleistungen zu recherchieren, bevor sie sie kaufen. Ihr Unternehmen muss in diesem kritischen Moment
der Entscheidungsfindung präsent sein und leicht gefunden werden. Schließlich kann die Suche den größten
Einfluss haben, wenn Kunden nach Geschäften in ihrer Nähe suchen.
1. Comscore qSearch (benutzerdefiniert), Juni 2021, Deutschland, nur Desktop-Datenverkehr
2. Local Search Association (LSA), “Local Media Tracking Study: 2016 Key Data Topline Report”, März 2017
Microsoft Advertising | 2
2. Wie es funktioniert
So funktioniert Pay-per-Click-Werbung (PPC)
Sie haben wahrscheinlich schon tausende Male Pay-per-Click (PPC) Anzeigen gesehen, wenn Sie
online nach Informationen, Produkten und Dienstleistungen suchen. Unternehmen aller Arten und
Größen nutzen PPC Werbung mit großem Erfolg. Wie funktioniert sie also?
Wenn Sie online eine Suche durchführen, sind die Ergebnisse, die Sie auf der Suchmaschinen-
Ergebnisseite sehen, eine Mischung aus gesponserten und nicht gesponserten Links.
Typischerweise sind die Ergebnisse am oberen Rand der Seite bezahlte Anzeigen.
Werbetreibende konkurrieren in einer Online-Auktion darum, dass ihre Anzeigen bei jeder
Suchanfrage auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite erscheinen. Als Vermarkter können Sie
auswählen, zu welchen Suchbegriffen (Keywords) Sie Ihre Anzeigen anzeigen lassen möchten.
Sie wählen dann einen Gebotsbetrag, den Sie bereit sind zu zahlen, damit Ihre Anzeige auf der
Suchmaschinen-Ergebnisseite für einen bestimmten Suchbegriff erscheint. Man spricht hier von
Pay-per-Click-Werbung, denn egal, was Sie bieten, Sie müssen nur zahlen, wenn Ihre Anzeige
angezeigt und von einem Suchenden angeklickt wird. Wenn es keinen Klick gibt, müssen Sie auch
nichts bezahlen.
Obwohl Ihr Gebot bei PPC wichtig ist, bedeutet das nicht einfach, das der Höchst-
bietende gewinnt. Suchmaschinen wählen die Anzeigen nach einer
Kombination aus Gebot und Relevanz für das Keyword aus. Wenn
Sie ein Reisespezialist sind, wird ein Gebot auf ein Keyword
wie “Küchentisch” keine sehr relevante Suche darstellen.
Ein Gebot auf “Urlaub in Madrid” ist jedoch viel
relevanter für Ihr Unternehmen.
Suchmaschinen, Social-Media-Seiten und
andere bieten Keyword-Tools, die Ihnen
bei der Auswahl der richtigen Keywords
helfen können.
Diese Tools können Sie auch darüber
informieren, wie viele Suchanfragen
im Durchschnitt pro Monat für die
von Ihnen in Betracht gezogenen
Suchbegriffe durchgeführt werden,
wie viel Konkurrenz es für diese gibt
und wie viel Budget Sie für Gebote
auf Keywords einplanen sollten –
Keywords mit mehr Konkurrenz sind
teurer.
Microsoft Advertising | 3
3. Wie Sie profitieren
Erweitern Sie Ihre Marke mit der richtigen Zielgruppe
“ Durch bezahlte Suche sind wir
in der Lage, unsere Marke wachsen
zu lassen. Wir sprechen unsere
bestehenden Kunden direkt an, und
erreichen gleichzeitig eine Menge
neuer Kunden.”
Andrew Johnson
PPC manager, SimplyBe
Die Vorteile von Pay-per-Click-Werbung
Der vielleicht größte Vorteil von PPC ist, dass Sie potenziellen Kunden Anzeigen im Moment der Absicht
zeigen. Wenn diese nach etwas suchen, sind Sie proaktiv auf der Suche nach Informationen oder einer
Lösung für Ihre Anfrage. Das macht die Suchwerbung zu einem der Bereiche des digitalen Marketings mit
dem höchsten Return on Investment, denn Sie können jemandem das geben, was er braucht, wenn er es
will.
Weitere zentrale Vorteile umfassen:
Mit Pay-per-Click-Werbung können Sie auch diejenigen besser ansprechen, die am
ehesten bei Ihrem Unternehmen kaufen würden. Zusätzlich zur Auswahl von Keywords,
die Ihre potenziellen Kunden bei der Suche nutzen, können Sie z. B. auch nur in einer
bestimmten Region werben, da Sie Ihre Dienstleistungen vielleicht nur lokal anbieten. Die
Generierung der falschen Leads kann viel von Ihrer Zeit und Ihrem Budget verschwenden.
Pay-per-Click-Kampagnen lassen sich schnell einrichten und durchführen, sodass Sie
potenziell sofort neue Kunden anziehen und mehr Umsatz machen können. Bei anderen
Marketingoptionen kann es viel länger dauern, bis sie funktionieren.
Pay-per-Click-Anzeigenkampagnen sind vollständig messbar. Es ist einfach, die
wichtigsten Daten einzusehen, sodass Sie entscheiden können, ob Ihre Anzeige die
gewünschten Ergebnisse und den Return on Investment erzielt. Wenn Ihre Anzeige nicht
funktioniert, können Sie direkte Anpassungen vornehmen, um den Erfolg zu maximieren.
Microsoft Advertising | 4
4. Loslegen ist einfach
1. Setzen Sie sich ein Ziel 5. Wählen Sie Ihre Keywords mit Bedacht
Ob es um den Aufbau von Markenbekanntheit, die Die Auswahl der richtigen Keywords ist
Steigerung Ihres Web-Traffics oder die Steigerung entscheidend für den Erfolg Ihrer Kampagne. Ihre
der Verkäufe geht, entscheiden Sie, was Sie erreichen Zielgruppe sollte sie bei der Websuche verwenden,
wollen. Wie sieht “Erfolg” für Sie aus? und sie müssen mit Ihrer Anzeige und Ihren Landing
Pages übereinstimmen.
2. Konzentrieren Sie sich auf Ihr Zielpublikum
Wer ist Ihre Zielgruppe, wo ist diese unterwegs 6. Schreiben Sie einen wirkungsvollen
und was will sie von Ihnen? Entscheiden Sie, Anzeigetext
welche Kernbotschaften Ihre Zielgruppe am besten
Es gibt viele Dos und Don’ts, wenn es darum
ansprechen.
geht, Texte für Ihre Anzeigen zu schreiben. Halten
Sie es einfach. Seien Sie klar, prägnant und
3. Wo wollen Sie werben?
spezifisch. Verwenden Sie relevante Keywords und
Suchmaschine, soziale Medien oder eine andere aufmerksamkeitsstarke Überschriften. Heben Sie Ihr
Website - wie erreichen Sie Ihre Zielgruppe? Produkt oder Ihre Dienstleistung hervor. Fügen Sie
Erstellen Sie ein Konto und machen Sie sich mit eine klare Aufforderung zum Handeln ein (Beispiel:
den Möglichkeiten vertraut. Viele Plattformen und Jetzt online kaufen!) und verlinken Sie auf eine
Websites bieten kostenlose Tipps und Tools. relevante Landing Page.
4. Legen Sie Ihr Kampagnenbudget fest 7. Testen und verbessern, wo nötig
Wie müssen Sie investieren, um Ihre Ziele zu Legen Sie Ihr tägliches Kampagnenbudget fest. Testen
erreichen? Wenn Sie auf Verkäufe abzielen, was Sie verschiedene Anzeigen, um herauszufinden,
ist eine realistische Konversionsrate? Legen Sie ein was am besten funktioniert, und probieren Sie
Kampagnenbudget fest, mit dem Sie gute Chancen verschiedene Keywords und Anzeigentexte aus.
haben, die gewünschten Ergebnisse zu erzielen Verwenden Sie Analysen, um die Ergebnisse zu
(mehr dazu hier). messen. Lernen Sie und werden Sie besser!
Google-Kampagnen-Import Weitere Informationen zur Integration von Google-
Kampagnen:
Die Integration von Google-Kampagnen ist einfach.
Sie können unsere spezielle Website besuchen und
Die Neueinrichtung einer Kampagne ist zeitaufwändig.
sich unsere Video-Tutorials ansehen.
Microsoft Advertising macht die Account- und
Kampagnenerstellung einfach. Wenn Sie bereits mit
Google Ads werben, können Sie Ihre bestehenden
Keywords und Kampagnen über das Google-Import-
Tool hochladen, wodurch Sie eine Menge Zeit
und Aufwand sparen. Außerdem können Sie mit dem
Keyword-Planer neue Keywords und Gebote entdecken
und diese einfach zu Ihren Kampagnen hinzufügen.
Microsoft Advertising | 5
5. Erfolgsgeschichte - TempaGoGo
Erfolg mit Microsoft Advertising.
TempaGoGo ist eine Plattform zur Vermittlung von
Zeitarbeitern.
Schnelle Fakten
70%
“Seit der Gründung des Unternehmens haben wir uns
stark auf Pay-per-Click-Werbung (PPC) verlassen. Wir
haben soziale Medien und Radiowerbung genutzt,
aber PPC hat sich als am effektivsten erwiesen. Trotz ihres Umsatzes kommen von Pay-per-Click
schmalem Budget ermöglichte uns PPC, unsere ersten
Kunden zu gewinnen. So konnten wir unser Produkt
verfeinern, bevor wir unsere Marketingausgaben Weitere Imformationen:
erhöhten. PPC bietet viele Vorteile. Sie können Ihre https://about.ads.microsoft.com/en-us/
Kosten kontrollieren und Kunden mit Kaufinteresse insights/stories/bose
besser ansprechen. Sie können verschiedene
Anzeigen testen und die Erkenntnisse nutzen, um die
“
Vermarktung Ihres Unternehmens zu verfeinern. Etwa
70 % unserer Verkäufe resultieren aus Pay-per-Click.
Google ist wichtig, aber kein Grund,
Wir haben permanent sieben Kampagnen mit jeweils
zahlreichen Anzeigengruppen laufen und bieten
Microsoft Advertising dabei zu vergessen.
dabei auf zwischen 1.000 und 3.000 Keywords. Das Letzteres ist günstiger, und Sie können
Einrichten einer Kampagne ist einfach. Um aber die Ihre gesamte Kampagne mit wenigen
Beste Performance zu erreichen, braucht man Zeit. Das Klicks importieren. Das funktioniert dann
Messen von Daten spielt dabei eine wichtige Rolle.
besonders gut, wenn Sie auf Unternehmen
Wir haben unsere Vertriebsplattform integriert, so
dass wir wissen, welche Kampagnen, Anzeigen und
abzielen, da die Browser vieler Unternehmen
Keywords zu Verkäufen führen. Mein Rat? Beginnen Sie standardmäßig Microsoft Bing verwenden.”
mit den Grundlagen; experimentieren Sie; rechnen Sie
anfangs mit schlechter Leistung, aber lernen Sie und Phil Pegden -
verbessern Sie sich. Loggen Sie sich jeden Tag ein, um Co-founder, TempaGoGo
die wichtigsten Daten zu analysieren. “
Sie können Ihren Firmeneintrag kostenlos zu Bing Places for Business hinzufügen,
damit Kunden, die über das Microsoft Search Network und Bing Maps suchen,
immer die richtigen Informationen über Ihr Unternehmen finden.
Microsoft Advertising | 6
Das Wichtigste in Kürze
Suchmaschinen verbinden Ihr Unternehmen mit kaufbereiten Kunden.
Bezahlte Suche
Bei der Pay-per-Click-Werbung (PPC) bieten Sie für Suchmaschinen, wie z. B. Microsoft Bing,
haben einen enormen Einfluss: Mehr als
80%
die Platzierung Ihrer Anzeige auf der Ergebnisseite
der Suchmaschine (SERP). Sie zahlen nur, wenn
jemand auf Ihre Anzeige klickt.
Pay-per-Click-Anzeigen werden auf Basis
einer Anzeigenauktion angezeigt. Dies ist ein
automatisierter Prozess, der bestimmt, welche der Verbraucher
Anzeigen erscheinen. Er richtet sich nach Keywords,
Gebotspreis und Relevanz der Website-Landingpage. nutzen Suchmaschinen, um über Produkte und
Dienstleistungen zu recherchieren, bevor sie sie
Pay-per-Click-Anzeigen sind vollständig messbar. kaufen.
Verwenden Sie diese Messdaten (KPIs), um
die Kampagnenleistung zu analysieren und zu
verbessern.
Suchmaschinen-Marketing (SEM)
Die bezahlte Suche kann Konversionen
verbessern, den Traffic Ihrer Website steigern und
Markenvertrauen aufbauen.
Um erfolgreiche Suchkampagnen zu erstellen,
müssen Sie ein tiefes Verständnis für Ihre Zielkunden
haben.
Erfolgreiches Marketing in der digitalen Werbung ist
ein Lernprozess, der Sie sehr belohnen kann.
Microsoft Advertising | 7
Warum Microsoft Advertising?
Microsoft Advertising hilft Ihnen, Ihre
Geschäftsziele online zu erreichen.
Anzeigenerweiterungen sind zusätzliche
21 M eindeutige Nutzer in
Deutschland.
Informationen über Ihr Unternehmen - wie
z. B. eine Telefonnummer oder ein Link zu
681 M
einer bestimmten Seite auf Ihrer Website eindeutige Nutzer
- die Sie kostenlos zu Ihren Anzeigen weltweit.
hinzufügen können.
14,5 Mrd.
Mit unseren vielfältigen Targeting-
Optionen unterstützen wir Sie dabei, Ihre Suchanfragen/
Anzeigen relevanter und aussagekräftiger Monat.
zu machen.
Wie man einen guten Anzeigentext erstellt
Bringen Sie die Dinge Erstellen Sie mehrere Anzeigen Beschreiben Sie, was Ihr
auf den Punkt. in einer Anzeigengruppe. Produkt auszeichnet.
Sprechen Sie die Fügen Sie eine Sprechen Sie Ihre
Sprache Ihrer Kunden. Handlungsaufforderung ein. Kunden direkt an.
Seien Sie konkret. Nennen Sie den Preis. Selektieren Sie Ihre
Nutzer vor.
Online-Werbung auf Microsoft Bing bringt Ihr Unternehmen mit Kunden in
Verbindung, wenn diese bereit sind, zu kaufen.
Microsoft Advertising | 8
Microsoft Advertising Search Advertising. Microsoft Advertising. Microsoft Advertising. Great relationships start here
1. Vertrauen
Wir sind ein Teil von Microsoft Vertrauen ist unsere Basis
Microsoft arbeitet auf der Basis von Vertrauen - das war schon immer
Microsoft Advertising ist ein Teil von Microsoft.
so. In den Anfangsjahren ließ uns unser Engagement für den Schutz der
Einer Marke, die über jahrzehntelange Erfahrung
Privatsphäre unserer Kunden konservativ erscheinen. Heute zeichnet
verfügt und Partnern und Unternehmen
uns dieses Engagement aus. Und es treibt alles an, was wir tun - von
durch innovative und vertrauenswürdige
den Verpflichtungen, die wir in Kundengesprächen eingehen, bis hin
Technologielösungen zum Erfolg verhilft. Im
zu der Art und Weise, wie wir Marken und Verbraucher gleichermaßen
Bereich Online-Werbung liefern wir das gleiche
schützen.
Maß an Erfahrung und Expertise.
Microsoft hat hierzu eine Reihe von Datenschutzrichtlinien, die für alle
Benutzer unserer Produkte gelten, öffentlich zugänglich gemacht.
Wir schaffen bedeutsame
Verbindungen Darüber hinaus stehen wir für diese Prinzipien ein:
Schaffen Sie bedeutsame Verbindungen zu den 1 Wir schützen Kundendaten. Wir vermischen keine persönlich
Menschen, die Ihnen wichtig sind. Microsoft identifizierbaren Informationen wie Name, Adresse, E-Mail mit
Advertising bietet intelligente Lösungen, die es Benutzeraktivitäten für Anzeigen. Wir schützen Benutzerdaten und
Ihnen ermöglicht, ansprechende, personalisierte stellen sicher, dass keine Daten geleakt werden.
Erlebnisse zu liefern, und den Mensch in den
2 Wir geben keine Daten über Benutzeraktivitäten an Dritte.
Mittelpunkt zu stellen. Unsere Werbelösungen
werden von einem kompromisslosen Respekt
3 Unsere Zielgruppensegmente können auf vielfältige Weise
für Privatsphäre, Markensicherheit und
und sehr zielgerichtet genutzt werden.
Datensicherheit geleitet, um Ihre Marke optimal
zu repräsentieren. Planen Sie intelligentere Wir bieten Nutzern bei der Einrichtung eines Kontos oder
4
Customer Journeys mit Targeting, das auf der der Nutzung eines Geräts immer die Möglichkeit, die Art und
Absicht der Zielgruppe basiert, und Tools, Weise der Datennutzung zu wählen. Wir verwenden die Daten
die die Medienoptimierung automatisieren, von Unternehmen zu deren Nutzen und nicht, um konkurrierende
damit Sie Ihre Zeit effizient managen können. Dienste anzubieten. data and ensure no leakages.
Microsoft Advertising engagiert sich für
Ihren Erfolg und unterstützt Sie mit Insights, 5 Wir haben strenge Richtlinien, die keine Werbung für Dinge wie
Technologien und bewährtem Fachwissen. Waffen oder Fake-Produkte erlauben.
Dadurch verwandeln Sie Daten in Marketing-
6 Wir bieten markensichere Werbeumfelder.
Kampagnen, die optimal performen.
Wo Ihre Anzeigen erscheinen, ist wichtig. Wir haben einen
in der Branche einzigartigen Ansatz beim Managen unserer
Search Partner: Wir erlauben Werbetreibenden, alle Domains
auszuschließen, die nicht zu Ihrer Marke passen. Weder
verwenden wir sensible Daten, noch erlauben wir Targeting
von sensiblen Kategorien wie Gesundheit, Erwachseneninhalte,
Ethnie, politische Zugehörigkeit und psychologische Profile. Unser
Search Partner-Netzwerk ist sorgfältig kuratiert: Wir arbeiten nur
mit gemanagten Partnern zusammen, die einen umfangreichen
Überprüfungsprozess durchlaufen haben. Wenn Werbetreibende
Bedenken bezüglich der Markensicherheit haben, erlauben wir das
Ausschließen sämtlicher Publisher, die den jeweiligen Ansprüchen
nicht genügen.
Microsoft Advertising | 102. Wir bringen Ihnen Reichweite
Microsoft Advertising: mehr Reichweite als Sie denken
Wir erreichen Deutschland
681M 14,5B 22% 361M Suchen= / Monat
Eindeutige
Nutzer
Monatliche
Suchen
Marktanteil 21M Einzigartige
Suchen
Quelle: Comscore qSearch (benutzerdefiniert), Juni 2021, Quelle: Comscore qSearch (benutzerdefiniert), Juni 2021, Deutschland, nur
Deutschland, nur Desktop-Datenverkehr Desktop-Datenverkehr
Erreichen Sie die Menschen, die für Sie zählen
Die Suche ist ein Teil des Lebens Ihrer Kunden, auf
den Geräten, Apps und Websites, die sie täglich
nutzen, und trifft sie in den Momenten, die am
wichtigsten sind. Sie ist ein immer wichtigerer Teil
Ihres Media-Mixes, wenn Sie bedenken, dass die
Suche immer mehr Schritte der Decision -Journey
beeinflusst, nicht nur das Ende des Funnels.
Microsoft Advertising bietet Ihnen die Möglichkeit,
über 700 Mio. eindeutige Suchende weltweit zu
erreichen. Aber warum dort aufhören?
Werbetreibende haben uns gesagt, dass sie sich
mehr Reichweite wünschen, um mehr Menschen
zu erreichen. Deshalb haben wir das Microsoft
Audience Network ins Leben gerufen und Native
Advertising zu einem effektiveren Weg für Sie
gemacht, Ihre Kunden zu erreichen, indem wir
Ihre Reichweite über MSN, Outlook und Microsoft
Edge ausweiten.
Microsoft Advertising | 112. Wir bringen Ihnen Reichweite
Globaler Suchanteil
In Deutschland wird
1 von 4
PC-Suchen (25%)
Weltweit genießt das Microsoft Search über Microsoft durchgeführt
Network einen zweistelligen PC-
Suchanteil in einem halben Dutzend Quelle: comScore qSearch (custom), Dezember 2020.
Das Microsoft Search Network umfasst Microsoft-Websites,
Märkten. Yahoo-Websites (Suchen mit Bing) and AOL-Websites. Die Daten
repräsentieren nur Desktop-Traffic.
Wir erreichen Menschen über Geräte und Plattformen hinweg
Die Microsoft Bing-Suchleiste ist in Windows 10 integriert.
Windows 10 hat im März 2020 den 1-Milliarden-Meilenstein erreicht.
Das sind eine Milliarde Menschen, die über ihre PCs, Telefone, Tablets
und TV-Geräte auf Bing zugreifen.
Microsoft Bing ist auch die Grundlage für die Microsoft-Suche, die
Benutzern von Office, SharePoint und Microsoft Edge bei der Suche hilft.
Und mit Sicherheit sehen Sie ein paar andere Geräte und Plattformen,
die Sie vielleicht nicht erwarten: Amazon, iOS und Android. Microsoft
Bing ist auf iOS und Android über Erstanbieter-Apps wie Microsoft Edge
verfügbar. Microsoft Bing ist die
Standard-Suchmaschine im nativen
Browser von Amazon Kindle und die
Bildsuche für Siri auf Apple-Geräten.
Microsoft Advertising | 123. Search Partner
Unser Ansatz: geprüfte Partner, Transparenz und Kontrollen
Wir arbeiten mit tausenden Partnern zusammen, die alle überprüft und genau gemanagt werden. Unsere
Anzeigen werden nicht auf jedem beliebigen Blog oder jeder App angezeigt, da unsere API nicht öffentlich
ist. Wir haben ein Team, das alle Domains und die User Experience überprüft, bevor sie live gehen, denn für
uns ist es wichtig, dass Sie darauf vertrauen können, wo unser Traffic angezeigt wird.
Wir managen unser Netzwerk anders
Microsoft Advertising Mitbewerber
Jede Website kann sich bewerben,
PARTNER Nur überprüfte, geführte Partner.
Long Tail.
Wir geben Sie unsere Partner bekannt. Legt seine Partner nicht offen.
TRANSPARENZ
Performance-Report auf Domain-Level. Aggregierter Leistungsbericht.
AUSSCHLÜSSE Erlaubt auf Domain-Level. Nur für geparkte Domains erlaubt.
Das Microsoft Werbepartner-Netzwerk bringt Mehrwert
Erreichen Sie Nutzen Sie
Starker ein größeres Optimierungs- Mehrwert
ROI Publikum potenziale
Der 16% mehr Website perfomance
durchschnittliche Konversionen anzeigen.
CPC ist niedriger. über alle Geräte
hinweg.
Ausschließen/
pausieren wo
41% mobile
relevant.
Konversionen.
Splitten, um den
Gegenwert in SA360
zu verfolgen.
Quelle: Microsoft interne Daten, EMEA , alle Geräte, Aug 2018.
Microsoft Advertising | 133. Search Partner
Mobile Traffic
Unsere Search Partner helfen, Ihre mobile
Reichweite zu erweitern - Yahoo, AOL und CBS
Interactive haben alle eine signifikante mobile
Reichweite. Dies hat dazu beigetragen, dass
das Microsoft Search Network sein Volumen
und seine Klicks auf Mobilgeräten erhöht hat.
Außerdem werden mehr mobile Suchen auf
Android- und iOs-Geräten durchgeführt, da
sich Microsoft-Apps auch dort immer mehr
durchsetzen.
Mit dem neuen Microsoft Edge Browser auf
der Basis der Chromium-Engine rechnen
wir mit weiterem Wachstum. Wir werden
weiterhin in unser mobiles Suchvolumen
und unsere Performance investieren und
diese steigern, indem wir unseren Marktplatz
effizienter gestalten - und dabei sicherstellen,
dass unsere Anzeigenqualität hoch ist und
wir ansprechende Anzeigenformate auf
Mobilgeräten auf den Markt bringen.
Partnerschaften
Mobile Klicks im Wir steigern unser
16% Microsoft Search
Network.
mobiles Volumen
durch Such- und
Vertriebspartner.
Erstanbieter Apps
Wir erweitern unsere
Anstieg der Mobil- Präsenz auf iOS und
23% Klicks von 2019 -
2020.
Android durch die
Entwicklung von
Erstanbieter-Apps —
Microsoft Edge.
Ad-Qualität und
Anstieg der Mobil-
Klicks des Microsoft -Produkte
57% Search Partner Wir erhöhen die
Relevanz und kreieren
Netzwerks von 2019 -
2020. neue Produkte für
mobile Ads.
Quelle: Microsoft Interne Daten, EMEA Januar 2021, Vergleich Kalenderjahr 2020 mit
Kalenderjahr 2019
Microsoft Advertising | 14Microsoft Search Partner Network
Das Microsoft Advertising Partner
Network bietet einen Mehrwert in Form
von stärkeren ROI, Reichweite und
Optimierung. Alle unsere Partner werden
sorgfältig geprüft und genau gemanagt.
Werbetreibende können eine große Vielfalt
an Online-Kanälen und Zielgruppen
durch hochqualitativen Traffic aus
vertrauenswürdigen Quellen in unserem
Search Partner Network nutzen.
12
Der Microsoft Such-Anteil in 2021 Die Bing-Suchleiste ist in Windows 10
integriert, das gerade den Meilenstein von
37%
in den USA
20%
in der UK 1Milliarde
Geräten
22% 16% überschritten hat. Das sind eine Milliarde
in DE in FR
Menschen, die auf ihren PCs, Telefonen, Tablets
12
Quelle: comScore, Juni 2021 und Fernsehern mit Bing suchen.
Legen Sie einfach los.
gn Ihre
e
Erreichen Sie Zielgruppen, die Sie sonst nirgendwo erreichen.
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m hten w
MicrosoftAdvertising.com/mehrerfahren
ein pa
Ka am ric
1. Gemeins
*
*Es gelten die allgemeinen Geschäftsbedingungen. Besuchen Sie MicrosoftAdvertising.com/mehrerfahren
für weitere Informationen.
Microsoft Advertising | 15Microsoft Advertising Native Advertising. Microsoft Advertising. Microsoft Advertising. Great relationships start here.
1. Zielgruppenbasiertes Native Advertising
Microsoft Audience Ads
Microsoft Audience Ads sind eine für Unternehmen optimierte Lösung für zielgruppenbasiertes Native
Advertising. Sie können dabei helfen, zusätzlichen, hochwertigen Traffic von Nicht-Suchplatzierungen zu erhalten.
Die Ergebnisse, wie z. B. innerhalb von Artikeln platzierte Anzeigen, sind für Nutzer ansprechend, integrieren sich
natürlich in den Seiteninhalt und liefern visuell ansprechende Anzeigen.
Es gibt zwei Möglichkeiten, Microsoft Audience Ads im Microsoft Audience Network (MSAN) auszuführen:
1 Microsoft Audience Ads für 2 Microsoft Audience Ads für
Suchkampagnen separate Zielgruppen-Kampagnen
Während der Einrichtung setzen Werbetreibende Auf der Microsoft Advertising Plattform werden
einfach ein Häkchen, um ihre Suchkampagnen diese Anzeigen über (den von Suchkampagnen
im Microsoft Audience Network laufen zu lassen. getrennten) Audience-Workflow erstellt.
Diese Anzeigen sind eine einfach nutzbare Diese “separaten Zielgruppen-Kampagnen”
Möglichkeit zum Generieren von hochwertigen ermöglichen es Werbetreibenden, separate
Klicks und Leads, indem die Reichweite von Budgets, Optimierungs- und Kreativoptionen zu
Suchkampagnen auf nativen Umgebungen nutzen, um Anzeigen speziell für das Microsoft
erweitert wird. Audience Network zu erstellen.
Lernen Sie das Microsoft
Audience Network kennen Outlook.com MSN
Welche Arten von Anzeigen können in
Microsoft Audience Ads-Kampagnen geschaltet
Hochwertige
werden und wo werden sie angezeigt? Starke Native
Ergebnisse Placements
Microsoft Audience Ads erlaubt Text-, Bild-
und Produktanzeigen.
Microsoft
Diese Anzeigen werden auf Audience
Network
unternehmenseigenen Premium-Publishern Powered
wie MSN und Outlook.com angezeigt. by Markensichere
Microsoft Umgebungen
Für diese Platzierungen nutzen Microsoft Daten & AI über Geräte
Audience Ads vorhandene Suchtextanzeigen hinweg
und hochwertige Stock-Fotos, die über Image Einzigartiger
Extensions verfügbar sind. Zugang zu
Microsoft
Nutzern
Die Anzeigen können auch Bildbeschriftungen Microsoft
Ausgewählte
nutzen, wenn keine Bilder verfügbar sind Edge
Partner
(wir empfehlen, Bilder mit Image Extensions
hinzuzufügen).
Microsoft Advertising | 171. Zielgruppenbasiertes Native Advertising
Die MSAN-Umgebung auf einen Blick
Unser programmatisches Native Advertising Angebot MSAN besteht aus markensicheren
- das Microsoft Audience Network (MSAN) - erweitert Umgebungen auf Microsofts
Ihre Reichweite auf hunderte Millionen von Menschen
unternehmenseigenen Websites wie MSN,
über alle Geräte hinweg.
Outlook.com und Microsoft Edge sowie auf
Ihre Native Ads erscheinen in einer markensicheren ausgewählten Premium-Partner-Eigenschaften
Umgebung auf Microsoft-eigenen und von Microsoft wie CBS Sports, Everyday Health, Fox Business,
betriebenen Websites wie MSN, Outlook.com und The Atlantic, Apartment Therapy und Reuters.
Microsoft Edge sowie auf ausgewählten Premium-
Partner-Eigenschaften wie CBS Sports.
Beispiele für Premium-Publisher, die
Das Microsoft Audience Network nutzt die
in den USA verfügbar sind:
einzigartigen Daten von Microsoft über seine Nutzer
und deren Absichtssignale, die in der Microsoft Unique
Audience Intelligence enthalten sind, und verbessert so Media/Entertainment
die Relevanz und Leistung Ihrer Anzeigen.
Über unser Netzwerk können Sie auf genau diese
Nutzer zugreifen und so Ihre idealen Kunden sinnvoll
und zielgerichtet ansprechen.
Außerdem sorgt unsere branchenführende künstliche
Intelligenz für Personalisierung und erhöhte
Anzeigenrelevanz, damit Sie Ihre Marketingziele Finance Sports
erreichen können.
Auto Travel
Das MSAN-Premium-Netzwerk wird in Kürze auch in EMEA
verfügbar sein.
Microsoft Advertising | 181. Zielgruppenbasiertes Native Advertising
Wie helfen wir, Ihre Marke zu schützen?
Das Microsoft Audience Network kann Ihnen dabei helfen, mit Millionen potenzieller Kunden in Kontakt
zu treten und sie in jeder Phase der Customer Decision Journey anzusprechen. Noch wichtiger ist, dass wir
Ihnen helfen können, Ihre ideale Zielgruppe zu erreichen, ohne die Sicherheit Ihrer Marke zu gefährden.
Wie tragen wir zum Schutz Ihrer Marke bei?
Wir haben strenge Publisher-Standards und -Prüfungen Redaktionelle Bewertungen
eingeführt, um Ihre Marke zu schützen. für Microsoft-Eigentum
Wir arbeiten nur mit einer kleinen Anzahl von eng geführten
Publisher-Partnern zusammen. Maschinelles Lernen, künstliche
Jeder Publisher-Partner durchläuft einen umfangreichen Onboarding- Intelligenz (AI) und Redakteure
Prozess, um am Audience Network teilzunehmen. Außerdem
verfügen wir über strenge Kontrollen, um die Qualität des Traffics zu Laufende
fördern, einschließlich der Entfernung minderwertiger Domains, der Qualitätskontrollen der
Überprüfung ungültiger Aktivitäten und mehr. All dies wird durch Anzeigenschaltung
unsere KI-Technologien unterstützt.
Wir bringen Kontrolle und Transparenz.
Sie erhalten einen detaillierten Publisher-Bericht, der alle Domains Globale Sperrlisten
anzeigt, die Traffic zu Ihrer Kampagne leiten, so dass Sie die Leistung
überwachen und sich entsprechend Ihrer KPIs ein- und ausschalten
können. Möglichkeit, Webseiten
Dieser Bericht ist über das Dropdown-Menü Tools in Ihrem Online- auszuschließen
Konto leicht zugänglich.
Microsoft Advertising | 192. Erfolgsgeschichte - Honda
Microsoft Audience Network
Steigerung der Markenbekanntheit
Schnelle Fakten
Die digitale Strategie von Honda kombiniert
11%
Display-Werbung, soziale Kanäle, bezahlte und
organische Suche, um seine Händler bei vier
Hauptzielen zu unterstützen. Die Conversion-
Treiber, die sie erreichen wollen, sind Broschüren- Das Microsoft Audience Network erzielte
Downloads, Fahrzeugkonfiguratoren, Buchung von 11 % zusätzliche Klicks für Honda.
Probefahrten und die Suche nach einem Händler.
“ Wir waren
von den Ergebnissen wirklich
beeindruckt und fragen uns nun,
64%
der gesamten Impressionen mit Microsoft
Advertising kamen vom Microsoft
Audience Network.
welches weitere ungenutzte
Potenzial in der Microsoft
Advertising Plattform steckt.” Weitere Informationen:
https://about.ads.microsoft.com/en-gb/
Louise McMahon - insights/stories/honda
Marketing Manager,
Honda
Microsoft Advertising | 20Das Wichtigste in Kürze
Microsoft arbeitet auf der Basis von Vertrauen.
Wir stehen für Datenschutz und markensichere Werbeumfelder.
Einzigartige Audience Intelligence
Microsofts Audience Intelligence wendet Wir erreichen Millionen von Menschen über das
maschinelles Lernen an, um Such- und Web- Microsoft Search Network, Outlook und Microsoft
Aktivitäten mit LinkedIn und demografischen Edge. Das Microsoft Search Network allein erreicht
Daten zu kombinieren und so Ihre Marketing- ca. 680 Millionen Suchende.
Performance zu steigern - alles unter Einhaltung
strenger Datenschutzstandards.
Microsofts Audience Intelligence verfügt über ein Das Microsoft Audience Network nutzt Microsofts
umfassendes Verständnis der Zielgruppe, das auf einzigartige Daten über seine Nutzer und deren
Unternehmens- und Verbraucherdaten aus dem Absichtssignale - und erzielt
gesamten Microsoft-Konzern basiert - einschließlich so erstaunliche
Search, LinkedIn und Microsoft 365. Ergebnisse, die auf
Zielgruppendaten,
Wir aktualisieren unsere Daten kontinuierlich. Auf KI und
diese Weise ermöglicht unser tiefes Verständnis des Maschinellem lernen
Benutzers, die richtige Botschaft an den richtigen basieren.
Nutzer zu richten.
Microsoft Audience Ads
Unternehmen, die an Native Advertising interessiert
sind, sollten Microsoft Audience Ads nutzen - sie
helfen Ihnen, zusätzliche Möglichkeiten außerhalb
der Suche zu finden.
Microsoft Advertising bietet eine Reihe von
Targeting-Tools, mit denen Sie Ihren idealen
Kunden erreichen können - von Remarketing über
In-Market-Audiences bis hin zu benutzerdefinierten
Kombinationslisten, um nur einige zu nennen.
Microsoft Audience Network
Microsoft Audience Network Sites sind
markensichere Umgebungen, in denen Redakteure
Inhalte auswählen und überprüfen, um hohe
Standards zu erfüllen.
Unsere Microsoft-Lösungen gehen mit
Kundenanalysen, Datenvisualisierung, Cloud-,
CRM- und KI-gestützten Marketing-Services über
Werbung hinaus.
Microsoft Advertising | 21Warum MSAN? Warum Native?
52%
Verbraucher sahen sich Native
Ads 52% häufiger an als Display
Ads.
Programmatic native In-Feed Native Ads
71% der Konsumenten sagen,
71% dass sie sich persönlich mit einer
Marke identifizieren, nachdem sie
deren Native-Ad gesehen haben.
Cost per click (CPC) Direkt die
18%
Native Ads verzeichneten einen
Abrechnung Unternehmensseite
18 % höheren Anstieg der
aufrufen
Kaufabsicht als Display Ads.
Die Kombination aus Suche und Native
33%
Advertising ist ein starkes Duo in Ihrem
Media-Mix, um Kunden effektiver zu
erreichen und die Konversion zu steigern. Mobile CTRs wachsen um
33% gegenüber dem Vorjahr
Werbetreibende können eine größere
Vielfalt an Online-Kanälen und Zielgruppen
durch qualitativ hochwertigen Traffic aus
vertrauenswürdigen Quellen in unserem
31%
Suchpartner-Netzwerk erreichen.
Das Partnernetzwerk von Microsoft Personen, die über das Microsoft
Advertising bringt einen Mehrwert in Search Network suchen, geben
Form von stärkerem ROI, Reichweite 31 % mehr Geld aus als der
und Optimierung. Alle unsere 30 Partner durchschnittliche Internetsucher.
werden sorgfältig geprüft und genau
gemanaged.
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