Kampagne 2021 - Jungfrau Region
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Kampagne 2021
Was es jetzt braucht…
• Eine langfristig ausgelegte Marken- und Marketingstrategie, die der Vision der Jungfrau Region Flügel verleiht und Partnerorganisationen
begeistert und motiviert.
• Quick-Win: zeitnah eine wegbeschreibende digitale Kampagne, die die Resorts involviert und schnell sichtbare Erfolge verzeichnet.
• Eine Markenstory, die auf dem bestehenden aufbaut, die Qualitäten der Region beleuchtet und in einen neuen und wegweisenden
Kontext stellt.
Schlüsseltrends im Tourismus #4 #5
Mehr Abenteuer: Länger, teurer
Urlaub erleben, und
#1 #3 nicht verbringen. kurzfristiger
Lokale Erlebnisse denn ever.
Der Wunsch
nach
einzigartigen
#2 – am Leben der
Einheimischen
Erlebnissen. Ökologischer teilnehmen.
Tourismus ist ein
Thema, das
bewegt.
#9
Warum in die
#8 Ferne schweifen,
#6 #7 My home is my
denn das Gute
liegt so nah
Unbekannte castle (oder mein (Flugshaming).
Geschichte und Destinationen Camping, meine
Kultur entdecken und Fewo).
interessieren und davon erzählen.
begeistern.
Was für Fragen haben wir uns gestellt?
Wo ist die Jungfrau Region Welche Werte leiten uns?
besser, engagierter oder Was ist der tiefere Sinn
interessanter als unserer Kompetenzen und
Alleinstellungs- vergleichbare Organisationen? Wertehaltung Leistungen? Wie können wir
merkmale Welche Merkmale heben wir (und Purpose) diese sichtbar machen und
in Zukunft in der stringent nach innen und
Kommunikation wie hervor? aussen tragen?
Wer sind die Wie schaffen wir es, unsere
Zielgruppen? Welche Partnerorganisationen und unsere
Anspruchs- und Mitarbeitenden zu überzeugten
Anspruchs- und Dialoggruppen Markenbotschaftern zu machen, die
Dialoggruppen sprechen wir wie und Identifikation
sich vollumfänglich mit der Region
auf welchen Kanälen identifizieren und entsprechend der
an? Kommunikationsstrategie handeln?
Anforderungen an die Kommunikation Pro Resort
oder Glamour
gesamt? Punkt
«Dini
Thema
Wält» UK Wasser
mitnehmen
Digitale Budget Welt
Plattformen vorhanden Campaign
Timing
China Modeling
Erfolg
Vielfältig- messen
keit zeigen Post Covid:
(Wirkung
Langfristig USA ab 2022
nach Innen, Resorts mit
ausgelegt international
Aufmerksam Angeboten
keit) verbinden
Ziele der Kommunikation: Wirkungsziele
Logiernächte
Attraktivität Gäste
steigern holen Gastfreundschaft
Gäste
halten
Nachhaltigkeit
Längere
Aufenthalte
Optimale
Auslastung
Stakeholders
Zweitwohnungs- Academy
besitzer Resorts
Schweiz
Tourismus
Einheimische Bahnen
Grössere
Events
Vertriebs
Tamedia kanäle
Hotellerie
Camping Made in Schweiz
Bern
Optimale
Hotels
Auslastung Aktivitäten-
Fewos (inkl. 4-Sterne
anbieter mit
Beherberger Stammgästen)
Die Kernzielgruppen in der Schweiz
Kulturinteressierte und
Gäste aus der
aktive Geniesser:
Deutsch- Wintergäste Einzelpersonen, Paare und
schweiz Gruppen 50 +
Gäste aus der
Westschweiz
Sportive und aktive
Entdecker:
Einzelpersonen, Paare
und Freunde 25 – 45 Stammgäste
Jahre
Gäste aus der
italienischen
Berg- und
Schweiz naturverbundene Familie
mit Kindern über 5 Jahren
Die Marke: Das verspricht die Jungfrau Region
Assoziationen
Emotionale Benefits gastfreundlich
familiär, persönlich nachhaltig
naturverbunden genussorientiert
hervorragende Gastronomie sich willkommen fühlen
sympathische Gastgeber entspannt
Nutzen
Image
hoher Erholungsfaktor Auch in der CH noch
Als Destination (zu) wenig bekannt
wenig bekannt
Unscharfes Profil
Gute Erreichbarkeit frisch und unverbraucht
Sommer-/Winterangebote naturverbunden
gutes Preis- authentisch
/Leistungsverhältnis exklusiv
Kombiangebote offen und zugänglich
Multiple Erlebnisse nachhaltig und sinnstiftend
Rationale Benefits Präsenz
Dreiklang der Erlebniswelt Jungfrau Region
Dreiklang
Menschen / Gastgeber Berge Wasser
- Authentizität, Originalität - Alpines Leben - Intakte Natur
- Tradition und Brauchtum - Faszination Berge - Quellen, Bäche, Wasserfälle
- Freundlichkeit - Erholung (Digital Detox) - Wohlbefinden, Wellness
- Gastfreundschaft - Aktivitäten (z.B. Wandern) - Mineralwasser
- Gemeinsam erleben - Wintersport - Eis, erfrischend, beruhigend
- Begleiten, Betreuen - Bergbahnen - Quellen, Spa
- Willkommen sein
Schwerpunkt
Kommunikation
Der Begriff
Tourismus wird von
Wasser verbindet
Menschen für
sich
Menschen gemacht. Auch aus mit einer
Die Region ist Schweizersicht ist natürlichen
authentisch, die Region Wellness-Region
naturverbunden und als «Gesamtpaket»
gastfreundlich. ein unentdecktes
ErholungsparadiesDie Vision
Die Jungfrau Region Tourismus AG
entwickelt sich zu einer führenden
alpinen Destination Management
Organisation basierend auf digitalem
Marketing sowie der Gästebetreuung.
Dies zeigt sich in einer im nationalen
und internationalen Vergleich
überdurchschnittlichen Gäste-
Entwicklung.
*aus dem Businessplan der
Jungfrau Region Tourismus AG
STÄMPFLI AGMarke und Identität: Absender?
#DiniWält - Eine Idee geht um die Welt
Strategischer Ansatz: Dini Wält geht um die Welt #DiniWält – die Jungfrau Region entwickelt ihren USP und bringt Bewegung in die Partnerschaften mit den Resorts. Die Idee #diniwält wird konzeptionell und strategisch weiterentwickelt. #diniwält bindet Partner und Leistungsträger gleichermassen mit ein. Das Konzept funktioniert unabhängig von der Markenstruktur der Region. Es wird als verbindendes Element und als Gefäss zur Adressierung von qualitativen Erzeugnissen aus der Region eingesetzt. Mit einer grafischen Überarbeitung machen wir das Label international tauglich und bauen darauf die übergeordnete Kommunikation und Kampagnen auf, ohne die bestehende Markenstruktur der Jungfrau Region zu kannibalisieren. #DiniWält ist ein Leistungsversprechen: Die Welt zu Gast in der Jungfrau Region. Mach dir #DiniWält Im weiteren wird es darum gehen, das Label eng in Verbindung mit der Region zu bringen und es auch markenrechtlich zu schützen. In einem Konzept wird Idee, Philosophie und die Vision von #diniwält detailliert beschrieben und mit einem Regelwerk bezüglich freien Benutzung durch die Partner ergänzt. Das Label transportiert die Markenstory der Jungfrau Region. Es wird fester Bestandteil der Region und erlaubt es, die Partner mit einer gemeinsamen Zielsetzung abzuholen und die Gäste zu begeistern. Das Gefäss #diniwält hat Potenzial langfristig Bestand zu haben und lässt sich auf unterschiedlichste Weisen spannend mit immer neuen Inhalten und Kampagnen aufladen.
Vorschau
Jungfrau Region Summer Guide
Zeitplan: Label #DiniWält
Erklärung
Postkarte versenden
Zeitplan: Explorer Kampagne
KrimiSpass Jungfrau Region
Zeitplan: Kampagne 2021
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