MACH CONSUMER DIE GRÖSSTE KONSUM-MEDIEN-STUDIE DER SCHWEIZ PLANUNGSDATEN ZU MENSCHEN, MÄRKTEN, MARKEN UND MEDIEN - WEMF
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MACH CONSUMER DIE GRÖSSTE KONSUM-MEDIEN-STUDIE DER SCHWEIZ PL ANUNGSDATEN ZU MENSCHEN, MÄRK TEN, MARKEN UND MEDIEN
INHALTSVERZEICHNIS
MACH Consumer – die nationale Konsumstudie 3
Methodik 4
Einsatz der MACH Consumer 6
Wissen zu Menschen, Märkten, Marken und Medien 8
Case Studies für Marketer und Mediaexperten 13
Datenzugang und Auswertungen 17
WEMF-Produktangebot 18
Impressum / Copyright
Herausgeber: WEMF AG für Werbemedienforschung Copyright: Die Publikationsrechte für die Studie
Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich MACH Consumer liegen bei der WEMF AG
Tel. +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77 für Werbemedienforschung. Die Veröffentlichung
wemf@wemf.ch – www.wemf.ch oder Verbreitung, auch auszugsweise, ist unter
Konzept / Mitautorinnen: Daniela Koch, Wettingen, folgender Quellenangabe gestattet: WEMF / REMP ©.
und Karin Jost, jostmedia gmbh, Zürich Der WEMF sind zwei Belegexemplare der Veröf-
Grafisches Design: effact AG, Zürich fentlichungen unaufgefordert zur Kenntnis zuzustellen.
Grafische Umsetzung: Satz für Satz, Zürich
Publikationsdatum: Oktober 2020
2 MACH Consumer
MACH CONSUMER – DIE NATIONALE
KONSUMSTUDIE
Die MACH Consumer ist die grösste kontinuierliche Konsum-
Medien-Studie der Schweiz und Liechtensteins. Sie quantifiziert
das individuelle Konsum- und Informationsverhalten und liefert
wertvolle Insights zu Märkten, Marken, Medien und Einkaufsent-
scheiden.
Die MACH Consumer zeigt auf, wie viele Konsumenten ein Produkt kaufen oder eine Dienstleistung in
Anspruch nehmen, welche Einkaufskanäle sie nutzen und über welche Medien sie sich informieren. Aus-
serdem ermittelt die MACH Consumer die Bedürfnisse, Einstellungen und Gewohnheiten der Schweizer
Konsumenten. In Zusammenarbeit mit den Marketingverantwortlichen wichtiger Firmen passt die WEMF
die Studie jährlich den neusten Marktgegebenheiten an.
Vorteile für Verlage Die MACH Consumer
und den Medienmarkt
liefert detaillierte Informationen zum Konsumverhalten, zu Haushaltsmerkmalen und zu Interessen-
gebieten der Leserschaft eines Pressetitels und ermöglicht spannende Benchmark-Vergleiche.
liefert bedeutende Erkenntnisse für strategische Entscheidungen in der redaktionellen Ausgestaltung
sowie bei der Angebotsentwicklung.
liefert interessante Zusatzinformationen für die Akquise im Werbemarkt.
Vorteile für den Die MACH Consumer
Werbemarkt
liefert verlässliche, quantitative Informationen zu Zielgruppen und Marktpotenzialen.
hilft, die Wahl der Marketingstrategie und den Einsatz des Marketingbudgets zu optimieren.
wird von Werbeauftraggebern und Mediaagenturen als wichtiges Instrument für die Kampagnen-
planung genutzt.
ergänzt interne Datenquellen und Marktforschungsstudien.
unterstützt Potenzialschätzungen für Produkte, Dienstleistungen, Absatzkanäle usw.
ermöglicht Kooperationsanalysen mit branchenfremden Produkten / Firmen.
hilft, neue Marktsegmente zu entdecken und neue Marktchancen zu identifizieren.
liefert Anregungen für kreative Lösungen.
MACH Consumer 3
METHODIK
Das MACH- MACH Radar:
Forschungssystem + Psychografie
MACH Consumer:
+ Konsumverhalten Total Audience:
Anzahl
Kombinierte Reichweite
Zielgruppen
MACH Basic: NET-Metrix-Profile:
Reichweite, Soziodemografie Reichweite, Soziodemografie
Anzahl Medien
Innerhalb des MACH-Forschungssystems kommen die Medien- und Zielgruppeninformationen aus den
aufeinander aufbauenden Studienmodulen MACH Basic, MACH Consumer und MACH Radar.
MACH Basic: Die nationale Leserschaftsstudie der Pressemedien versorgt den Medien- und Werbe-
markt als sogenannte «Währungsstudie» mit den offiziellen Titelreichweiten (cRR) für rund 300 Schweizer
und Liechtensteiner Zeitungen, Zeitschriften und Titelkombinationen. Die Studie gilt als Basisinstrument
für die Mediaplanung in der Schweiz und weist die international anerkannte Standard-Reichweitenwährung
cRR (calculated Recent Readership) aus.
MACH Consumer: Die grösste kontinuierliche Markt-Medien-Studie der Schweiz ergänzt für ca. 140 Titel
die Titelreichweiten (cRR) aus der MACH Basic mit Tausenden von Marketing-Zielgruppenangaben aus
dem Konsumbereich.
MACH Radar: Dieses Studienmodul ergänzt die MACH Consumer um psychografische Zielgruppen-
informationen für ca. 55 Titel. Der MACH Radar ist in Bezug auf Zielgruppeninformationen die
umfassendste Studie des MACH-Forschungssystems.
Total Audience: Die Intermediastudie bietet valide Angaben zu den Gesamtnutzerschaften von
Medienmarken. Sie liefert kombinierte Medienmarken-Reichweiten von Pressetiteln und deren Web-
angeboten. Zudem erlaubt die Total Audience die Aufschlüsselung nach den Kanälen Desktop-Site,
Mobile-Site, Apps und Print inklusive Replicas (E-Paper).
Forschungsanlage Forschungsanlage der MACH-Studien
Die MACH-Studien folgen bei der Erhebung ei-
der MACH-Studien nem «Mixed-Mode»-Ansatz. Die Hauptinterviews
werden sowohl telefonisch (CATI-Haupt-Interview)
CATI-Rekrutierungs-Interview
wie auch online (CAWI-Haupt-Interview) durch-
Versand
geführt.
Versand
Booklet per Post Einladung per E-Mail
CATI- CAWI-
Haupt-Interview Haupt-Interview
Einladung Einladung
Teilnahme Teilnahme
MACH Consumer MACH Consumer
MACH CONSUMER-Fragebogen
(schriftlicher Fragebogen zum Selbstausfüllen)
4 MACH Consumer
Methodischer MACH Consumer
Steckbrief
Grundgesamtheit Wohnbevölkerung der Schweiz und des
Fürstentums Liechtenstein
ab 14 Jahren
in Privathaushalten
sprachlich ausreichend an die Amtssprache(n) des
Wohnbezirks assimiliert
Stichprobe Für die Grundgesamtheit repräsentative, quotierte Perso-
nenstichprobe mit jährlich mind. 4 500 Consumer-Inter-
views, die aus der realisierten Stichprobe der MACH Basic
(n = ca. 15 000 Interviews) desselben Jahres rekrutiert wird.
Anzahl Interviews Ca. 15 000 Interviews pro Befragungsjahr mit folgender
leicht disproportionaler Verteilung auf die drei Sprach-
gruppen:
deutsche Sprachgruppe, ca. 10 700 Interviews
(davon ca. 3 125 mit Original-Konsuminformationen)
französische Sprachgruppe, ca. 3 500 Interviews
(davon ca. 1 125 mit Original-Konsuminformationen)
italienische Sprachgruppe, ca. 800 Interviews
(davon ca. 250 mit Original-Konsuminformationen)
Incentivierung Zur Steigerung der Mitmachbereitschaft Auswahl eines
Gutscheins /einer Spende für alle Auskunftspersonen.
Datenerhebung / Single-Source-Ansatz (für die Befragten mit Original-Kon-
Befragungstechnik suminformationen): Rekrutierung am Ende des MACH
Basic-Interviews (CATI / CAWI-Befragung). Bei Zustimmung
Versand des Consumer-Fragebogens an dieselbe Person.
Institute Zufällige Verteilung der Rekrutierungsinterviews auf die
Befragungsinstitute der MACH-Arbeitsgemeinschaft (Demo-
SCOPE und LINK) aus Qualitäts- und Sicherheitsgründen.
Befragungszeitraum Kontinuierlich, von April bis April des Folgejahres (1 Jahr).
Publikationsinhalte Medienwerte und Soziodemografie aus der Studie
MACH Basic, ergänzt durch die Präferenzen und Gewohn-
heiten der Schweizer Konsumenten.
Publikationsfrequenz Jährliche Publikation, jeweils im Herbst. Rollierende
Auswertung: Es werden jeweils zwei Jahre zusammen-
gefasst. Bei jeder Publikation werden die Daten aus
der älteren Erhebungsperiode durch diejenigen aus der
jüngeren ersetzt.
Intermediafähigkeit Durch die Verbindung mit Daten zur generellen Medien-
nutzung anderer Gattungen im Rahmen der MA Strategy
CONSUMER sind die Ergebnisse auch verknüpft mit
intermedialen Informationen auswertbar.
Datenaufbereitung und Seit 2020 werden die im Rahmen des MACH Consumer-
-verarbeitung Interviews erhobenen Konsuminformationen in die
entsprechende MACH Basic fusioniert. Damit liegt ein
gemeinsamer Datenbestand vor, der alle Inhalte der
MACH Basic und der MACH Consumer enthält. Konsum-
zielgruppen erhalten dadurch mehr Fälle, was sich
positiv auf die Analysemöglichkeiten auswirkt.
MACH Consumer 5
EINSATZ DER MACH CONSUMER
Strategische Die MACH Consumer basiert auf der jährlichen Erhebung von Konsuminformationen bei über 4 500
Planungsdaten Personen. Pro Branche werden die wichtigsten Marktparameter erhoben. Die Studie liefert Informatio-
nen und Daten für die strategische Marketingplanung, indem sie Entwicklungen und Trends aufzeigt
und Strukturveränderungen sichtbar macht. Für die Analyse des Produkt- und Distributionsmix gibt sie
detaillierte Informationen zum Besitz von Konsumgütern, zu Dienstleistungen, Käufer- und Konsumen-
tenverhalten sowie zu Kaufabsichten. Die MACH Consumer liefert demografische Profile und zeigt
Stärken- und Schwächenprofile gegenüber der Konkurrenz auf. Die Studie vermittelt zudem Daten zu
Einkaufsgewohnheiten und Einkaufsorten. Für die Erstellung einer professionellen Kommunikations-
strategie liefert sie Einsichten zu Konsumwelten, Markenbekanntheit und Einstellungen. Zusammen
mit den Angaben zum Informationsverhalten und zum Medienkonsum, zum Markenbesitz, zur Werbe-
beachtung sowie zu Einstellungen gegenüber der Werbung liefert die MACH Consumer verlässliche
Daten für eine schlagkräftige Werbe- und Mediaplanung. Die Konsuminformationen werden in die
MACH Basic-Stichprobe fusioniert, wodurch ein gemeinsamer Datensatz entsteht.
Branchen- Die MACH Consumer erfasst rund 25 Märkte und ca. 80 Teilmärkte. Insgesamt werden rund 500
Insights Marken und 620 Einkaufsorte / Geschäfte abgefragt. Der Basisfragenkatalog umfasst die Themen Besitz,
Kaufabsicht, Markenaffinität, Markenbekanntheit, Verwendungsgewohnheiten, Nutzungsintensität,
Informationsverhalten, Einstellungen, Kaufort. Je nach Branche wird der Fragenkatalog ergänzt, zum
Beispiel mit Angaben zum Ausgabenbudget. Natürlich sind die Daten auch nach geografischen
Gesichtspunkten segmentierbar, beispielsweise nach WEMF-Gebieten wie Sprachregionen, Wirtschafts-
gebieten oder zusammengefassten Kommunikationsräumen.
Zielgruppen- Mit der Abfrage des Besitzes von Produkten und Dienstleistungen und der persönlichen Einschätzung
analysen der Nutzungsintensität anhand einer Skala von «praktisch täglich / mehrmals wöchentlich» bis «nie»
lassen sich relevante Nutzerprofile erstellen. Die Anteile der Intensivnutzer, Ab-und-zu-Nutzer und Nicht-
Nutzer sind direkt ablesbar. Potenzielle Kundschaft wird mit der Frage nach Kaufabsichten identifiziert.
Die MACH Consumer fragt weiter nach Einstellungen zu Produkten und Dienstleistungen und liefert
Einblicke in das Konsumverhalten.
Kaufentscheide, Wie läuft der Kaufentscheid ab? Wer hegt Kaufabsichten in den nächsten zwölf Monaten, wie gross ist
Wahl des Kauforts, der weiteste Käufer- und Nutzerkreis, wer gehört zu den Entscheidungsträgern? Wie lautet die Wahl des
Informationswege bevorzugten Einkaufsorts oder Einkaufskanals? Wird ein lokales Geschäft, ein Geschäft im grenznahen
Ausland oder ein Online-Einkauf bevorzugt? Wie informiert sich ein potenzieller Käufer? Antworten dazu
liefern die Fragen zum Informations- und Einkaufsverhalten pro Branche.
Brand Performance Die Brand Performance und ihre Entwicklung lassen sich mit den Daten der MACH Consumer ausge-
zeichnet darstellen: Die kombinierte Analyse von Resultaten zum Bekanntheitsgrad, zum weitesten
Käuferkreis, zur Kaufabsicht und zum aktuellen Markenbesitz / zur Markenverwendung liefert aussage-
kräftige Einblicke zu aktuellen Stärken einer Marke und ihren Wettbewerbern.
6 MACH Consumer
MACH Consumer – Informationen zum Makroumfeld
Antworten zur
Identifikation von Marktveränderungen aufgrund von demografischen Faktoren
Marktbearbeitung
Abklärung von Marktchancen
Entwicklung von Konkurrenzmärkten
Wachstumsprognosen
Informationen zur Branche / Marktsituation
Marktpotenziale
Marktstruktur
Branchenentwicklung
Strukturveränderungen
Überprüfung der Marketingstrategie
Profile von Produktverwendern
Bedeutung von Konkurrenzprodukten
Wichtigkeit von Distributionskanälen
Markenprofile
Markenbekanntheit
Markenbesitz
Markenkauf
Potenzialschätzungen
Potenzialschätzungen für neue Produkte
Kaufverhalten, Präferenzen, Kaufentscheid
Informationsverhalten
Produktwahl
Markenwahl
Kaufort
Kaufabsicht
Käuferanalyse
Soziodemografische Profile
Präferierte Konsumwelten
Branchenbezogene Einstellungen
Kaufverhalten pro Branche
Konsumententypen
Konsumententypen für diverse Themenbereiche
Werbung
Beachterkreis von Werbung
Einstellung zur Werbung
MACH Consumer 7
WISSEN ZU MENSCHEN, MÄRK TEN,
MARKEN UND MEDIEN
Mit der MACH Consumer werden Zielgruppen transparent, gewählte Marketingstrategien nach-
vollziehbar und der Budgeteinsatz effizient. Die untersuchten Themen sind nachfolgend in drei Kate-
gorien dargestellt. Diese Auflistung soll die vielseitigen Auswertungsmöglichkeiten der Daten
der MACH Consumer aufzeigen und auch zu neuen Auswertungsideen anregen.
Alle Daten lassen sich beliebig kombinieren und mit Kreuztabellen auswerten – ein grosser Fundus für
Situationsanalysen und Abklärungen von Marktpotenzialen und -chancen:
Menschen
Die Zusammenstellung aller personenbezogenen Merkmale zeigt die soziodemografischen sowie
kauf- und konsumorientierten Eigenschaften auf. Einstellungen, Konsumstatements sowie Lebens-
welten sind auch als Basis für die Erstellung von Segmentierungen und Typologien einsetzbar.
Märkte und Marken
Die Branchenliste zeigt alle untersuchten Märkte inklusive Anzahl erfasster Marken und Kauforte.
Das Gebiet ist frei wählbar und das regionale Einkaufsverhalten kann bis auf Ebene Stadt, Agglo-
meration und zusammengefasste Kommunikationsräume heruntergebrochen werden.
Medien
Die MACH Consumer verknüpft das Konsumverhalten mit der Mediennutzung der Schweizer
Bevölkerung. Auf Ebene Presse sind auch einzelne Titel und Kombinationen selektierbar.
8 MACH Consumer
Menschen Liste der erfassten Merkmale auf Personenebene
Soziodemografische und kauforientierte Merkmale
Soziodemografie
Markenbekanntheit
Konsummerkmale, kombiniert nach Häufigkeit (siehe einzelne Märkte)
Einstellungen zu verschiedenen Konsum- und Investitionsgütern (siehe einzelne Märkte)
Konsuminteressen und Kaufabsichten (siehe einzelne Märkte)
Beraterkompetenz
Einkaufsgewohnheiten
Bestellung über Internet / Online-Shopping, Kataloge / Prospekte /
Coupons in Printmedien, Statements zum Einkaufsverhalten
Freizeit / Aktivitäten / Hobbys
Gruppierungen, z. B. nach Indoor- vs. Outdoor-Aktivitäten,
Gruppensportarten vs. Einzelsportarten usw.
Segmentierungen
Lebenswelten
In der MACH Basic gibt es eine Segmentierung der Befragten in sechs kohärente Personen-
gruppen: «Learners», «Young Nokids», «Young Withkids», «Nokids», «Withkids», «Pensioners».
Kriterien für die Clusterbildung: Alter, Erwerbstätigkeit, Haushaltszusammensetzung. Diese
Lebenswelten werden auch in der MACH Consumer verwendet.
Konsumententypen
Konsumententypen für diverse Themenbereiche: «Finance and insurance», «Food and beverage»,
«Automotive and transport» etc. Diese basieren auf den zahlreichen Einzelfragen zum entsprechen-
den Konsumbereich, welche mittels statistischer Verfahren zu typischen Profilen verdichtet wurden.
Individuell bestimmbare Segmentierungen
Informationsverhalten, Werbung
Informationsverhalten, Nutzung von Informationskanälen (siehe einzelne Märkte)
Beachtung und Einstellung zur Werbung
MACH Consumer 9
Märkte und Marken Liste der erfassten Märkte, Marken und Einkaufsorte (MACH Consumer 2016)
MARKT MARKEN
Auto / Mobilität
Mobilität (Verkehrsmittel)
Auto ➜ ~ 40 Automarken
Finanzen
Finanzen / Banken ➜ ~ 15 Banken
Kredit- und Kundenkarten ➜ ~ 4 Kreditkarten
Geldanlagen
Versicherungen / Krankenkassen ➜ ~ 15 Versicherungsfirmen
➜ ~ 20 Krankenkassen
Geräteausstattung im Haushalt
Fernsehen
Telekommunikation ➜ ~ 10 Handymarken, 10 Mobilfunkanbieter
Computer / Tablet ➜ ~ 15 Computermarken
Haushaltsgeräte ➜ ~ 30 Haushaltsgerätemarken
Einkauf von Unterhaltungselektronik ➜ ~ 20 Geschäfte
Gesundheit
Rezeptfreie Medikamente
Brillen / Kontaktlinsen ➜ ~ 10 Geschäfte
Hörgeräte
Alkoholfreie Getränke
(Konsum- und Einkaufsverhalten)
Mineralwasser und Süssgetränke ➜ ~ 25 Mineralwassermarken
~ 25 Süssgetränkemarken
Energydrinks / Sportlergetränke
Alkoholfreies Bier
Kaffee / Tee ➜ ~ 25 Kaffeemarken
Milch / Schoggigetränke / Malzgetränke
Funktionelle Getränke
Einkauf von Getränken ➜ ~ 20 Geschäfte
Alkoholische Getränke ➜ ~ 20 Geschäfte
(Konsum- und Einkaufsverhalten)
Haushaltsarbeit (Putzen)
Waschmittel
Geschirrspülmittel
Putzmittel
Einstellung zur Haushaltsarbeit ➜ ~ 15 Geschäfte
Haustiere
Haustiere allgemein ➜ ~ 20 Hundefuttermarken
Hunde / Katzen ➜ ~ 20 Katzenfuttermarken
Einkauf von Tierfutter ➜ ~ 15 Geschäfte
Kleider / Mode
Kleider ➜ ~ 140 Geschäfte (überreg. + lokal, inkl.
Online-Shops und Versandhäuser)
Schuhe ➜ ~ 60 Geschäfte (überreg. + lokal, inkl.
Online-Shops und Versandhäuser)
Uhren ➜ ~ 25 Marken
Schmuck ➜ ~ 15 Geschäfte
10 MACH ConsumerMARKT MARKEN
Körperpflege / Kosmetik
Haarpflegeprodukte ➜ ~ 35 Haarpflegemarken
Körperpflegeprodukte ➜ ~ 40 Körperpflegemarken
Gesichtspflegeprodukte ➜ ~ 30 Gesichtspflegemarken
Duftprodukte ➜ ~ 35 Duftmarken
Kosmetikprodukte ➜ ~ 10 Kosmetikproduktmarken
Zahnpflegeprodukte
Monatshygiene ➜ ~ 10 Marken
Rasur ➜ ~ 10 Marken
Einkauf von Körperpflege- / ➜ ~ 25 Geschäfte
Kosmetikartikeln
Lebensmittel / Kochen / Ernährung
(Konsum- und Einkaufsverhalten)
Kochen / Ernährung
Fleisch / Fisch
Gemüse / Früchte / Salat
Beilagen
Milchprodukte
Brotaufstrich
Gebäck / Desserts / Glaces
Snacks / Knabberprodukte
Cerealien
Functional-Food-Produkte
Fertigprodukte
Einkauf von Lebensmitteln ➜ ~ 25 Geschäfte
Produkte für Kinder
Hygieneartikel für Babys ➜ ~ 25 Geschäfte
Babynahrung ➜ ~ 25 Geschäfte
Rauchen
Rauchverhalten
Reisen / Ferien
Ferien ➜ ~ 30 Reiseziele in der Schweiz und
Kurzreisen im Ausland
Reiseveranstalter ➜ ~ 25 Reiseveranstalter
Wohnen / Einrichten / Handwerken
Wohnsituation
Einrichtung ➜ ~ 85 Geschäfte (überreg. + lokal)
Heimwerken ➜ ~ 10 Geschäfte
Aktivitäten / Hobbys
Aktivitäten allgemein
Ausgehen
Unterhaltungsmedien
(Bücher / Filme / Musik)
Sport ➜ ~ 35 Sportarten, ~ 30 Sportartikelmarken
Kino
Energieversorgung
MACH Consumer 11MARKT MARKEN
Einkaufsgewohnheiten
Einkaufen allgemein
Einkaufen in der Region ➜ ~ 245 Einkaufszentren
Einkaufen im grenznahen Ausland ~ 25 Geschäfte / Warenhäuser
Einkaufen von zu Hause aus
Kommunikation
Informationsverhalten
Werbung
Weiterbildung
Kurse ➜ ~ 10 Arten
Medien Liste des erfassten Medienkonsums
Abonnenten von Zeitungen und Zeitschriften (Anzahl nach Gattung)
Reichweiten von Zeitungs- und Zeitschriftentiteln, Kombinationen
Nutzer von Adressbüchern, Online-Verzeichnissen und der Consumo-Publikation
Kinobesuch nach Filmarten
Geografie Liste der erfassten geografischen WEMF-Gebiete (Details unter www.wemf.ch)
Siedlungsart
WEMF-Wirtschaftsgebiete (WG)
WEMF-Super-Wirtschaftsgebiete
Zusammengefasste Kommunikationsräume
Sondergebiete «Millionen-Zürich», «Mittelland Nordwestschweiz», «Südostschweiz»
Regionen, Kantone
12 MACH ConsumerCASE STUDIES FÜR
MARKETER UND MEDIAE XPERTEN
Bevorzugte Ferien- Fragestellung: Wie unterscheiden sich Deutsch-, Westschweizer und Tessiner betreffend bevorzugte
arten der Schweizer Ferienarten?
Bevölkerung Basis: Alle Personen in der Gesamtschweiz ab 14 Jahren (6 565 000 Personen)
Zielgruppen: Deutschschweizer, Westschweizer, Tessiner
Thema Affinität*
D-CH W-CH I-CH
Zielgruppe in 1 000 Personen 4 712 1 555 298
Feriengebiete Reiseabsicht nächste 12 Monate
Schweiz 105 88 87
Europa 98 106 110
Fernreisen / Übersee 98 107 100
Bevorzugte Ferienarten (Auszug)
Badeferien an einem See / Fluss 85 159 28
Kreuzfahrtferien 94 106 159
Wintersportferien 110 76 67
Fitness- / Trendsportferien 91 135 62
Veloferien 115 64 56
Clubferien 61 151 444
Campingferien 110 79 55
Städtereisen 118 48 89
Individualferien 112 74 47
*Affinität: Basis = Gesamtschweiz, Durchschnitt = 100
Quelle: MACH Consumer 2016
Fazit: Die Romands und die Tessiner bevorzugen die Schweiz seltener als Feriendestination als die
Deutschschweizer. Dafür sind bei den Tessinern Europareisen und bei den Westschweizern Fernreisen
beliebter. Städtereisen, Velo- und Campingferien sowie Wintersportferien sind eher die Domäne der
Deutschschweizer. Hingegen erfreuen sich Kreuzfahrt- und Clubferien speziell bei den Tessinern, aber
auch bei den Westschweizern grosser Beliebtheit. Bei den Romands sind Badeferien an einem See
oder Fluss sowie Fitness- und Trendsportferien überdurchschnittlich beliebt.
In der MACH Consumer finden sich zum Beispiel auch Angaben darüber, ob Italien oder die iberischen
Länder die beliebtesten Ferienziele sind und welche Länder noch zu den Top-5-Reisedestinationen der
Schweizer gehören.
MACH Consumer 13Fahrzeugarten in Die MACH Consumer liefert Fakten zu beliebten Automarken, Fahrzeugarten und dem effektiven
Schweizer Haushalten Kaufverhalten von Schweizer Haushalten.
Prozentual gesehen gibt es in der italienischen Schweiz die meisten Haushalte mit Autos ( 88,3 % ),
gefolgt von der Deutschschweiz ( 81 %) und von der Westschweiz (78,1 % ). Dabei sind Kombis und
Kompaktautos (mit Schrägheck) bei allen drei Sprachgruppen am beliebtesten. Ebenfalls verbreitet sind
Vans sowie MPVs und Grossraumlimousinen. Bei den Tessinern sind zudem auch Limousinen mit
Fliessheck und SUV / Off-Roader/Jeeps beliebt. Kleinbusse / Transporter wie auch Cabriolets / Roadster
und Coupés sind hingegen in allen drei Sprachregionen weniger verbreitet.
Limousine mit Stufenheck
(2 / 4 Türen)
30 %
Limousine mit Fliessheck
Nicht-Autobesitzer
25 % (3 / 5 Türen)
20 %
15 % Kompaktauto mit
Kleinbus / Transporter
Schrägheck
10 %
5% Deutsche Sprachgruppe
0% Französische Sprachgrupp
Grossraumlimousine / Van / Italienische Sprachgruppe
Stadtauto (Smart usw.)
MPV
SUV / Off-Roader / Jeep Kombi
Deutsche Sprachgruppe (Basis: 6 633)
Französische Sprachgruppe (Basis: 2 189)
Cabriolet / Roadster Coupé (2 Türen) Italienische Sprachgruppe (Basis: 419)
Quelle: MACH Consumer 2016
Konsumententypen Mittels Datensegmentierung wurden zusätzlich sieben Typen zum Thema «Automotive and transport»
«Automotive and gebildet. Drei davon sind nachfolgend dargestellt:
transport»
Good value
for money
55+ Good value for money
fahren nur wenige Kilometer im Jahr
haben eher geringe Ausgabebereitschaft und legen Wert auf günstigen
Unterhalt des Autos
zeigen besondere Affinität für Mikro- oder Kleinwagen
tendieren zu Autokauf
schliessen überdurchschnittlich oft Teilkaskoversicherungen ab
sind überdurchschnittlich häufig in italienischer Schweiz wohnhaft
besitzen überdurchschnittlich oft LG- und Nokia-Handys
sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung politisch eher Mitte-links
14 MACH ConsumerI love cars
30 – 59 I love cars
sind Autofans, die viel und gern fahren
haben hohe Ausgabebereitschaft bei Autokauf
fahren überdurchschnittlich häufig Neuwagen der Luxusklasse oder Oberklasse
legen beim Auto Wert auf Ausstattung, Aussehen und Marke
tendieren zu Auto-Leasing
schliessen überdurchschnittlich oft Vollkaskoversicherungen ab
haben vergleichsweise häufig 3. Säule bei Versicherung, Devisen,
Edelmetalle, derivate Produkte, Antiquitäten, Münzen etc.
zeigen besondere Affinität für Mikrowagen und Oberklassewagen
überdurchschnittlich beliebte Automarken: Audi, BMW, Cadillac, Chrysler,
Jaguar, Jeep, Land Rover, Lexus, Maserati, Mercedes, Porsche, Volvo
sind überdurchschnittlich häufig in Westschweiz und italienischer Schweiz wohnhaft
besitzen überdurchschnittlich oft Apple- und Blackberry-Handys
sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung politisch tendenziell rechts bis eher rechts
haben gerne Haustiere (Hunde, Katzen, Fische, andere Haustiere)
besitzen im Vergleich zur Gesamtbevölkerung häufig ein Vermögen von > CHF 1 Mio.
Happy
without cars
14 – 29 / 70+ Happy without cars
fahren selten Auto
wohnen häufig in Haushalten ohne Auto oder können (noch) nicht Auto fahren
nutzen am häufigsten den ÖV, aber auch Mofa und Velo
sind affin für Carsharing
haben vergleichsweise häufig Jugendkontos
wohnen überdurchschnittlich häufig urban
besitzen überdurchschnittlich oft Huawei-Handys
sind im Vergleich zur Gesamtbevölkerung politisch eher links
haben im Vergleich zur Gesamtbevölkerung wenige Haustiere
MACH Consumer 15«20 Minuten» und Fragestellung: Wie unterscheidet sich die Leserschaft von «20 Minuten» und «20 Minutes»?
«20 Minutes» Basis: Alle Personen in der Gesamtschweiz ab 14 Jahren (6 565 000 Personen)
Zielgruppen: Leserschaft «20 Minuten» in der Deutschschweiz
Leserschaft «20 Minutes» in der Westschweiz
Thema Affinität*
«20 Minuten» «20 Minutes»
Deutschschweiz Westschweiz
Leser pro Ausgabe (cRR, calculated Recent 1 369 000 502 000
Readership) in der Sprachregion
Aktivitäten (Auszug)
In Fastfood-Restaurant essen gehen 111 109
Ausgehen (Bar, Club, Disco) 107 109
DVDs / Videofilme schauen 105 108
Soziale Netzwerke, Community-Plattformen 110 113
(z. B. Facebook, Twitter) nutzen
Auf Computer / Spielkonsole / Handy spielen 112 115
Betriebene Sportarten (Auszug)
Angeln 129 103
Badminton 106 124
Basketball 135 129
Fussball 132 123
Handball 161 119
Tischtennis 113 111
Einstellung zur Ernährung (Auszug):
trifft voll und ganz / eher zu
Ich koche sehr gerne. 101 96
Beim Kauf von Lebensmitteln achte ich 102 111
besonders auf Aktionen.
Zu einem guten Essen gehört auch ein gutes Glas 97 99
Wein.
*Affinität: Basis = Gesamtschweiz, Durchschnitt = 100
Quelle: MACH Consumer 2016
Fazit: Die Leserschaft von «20 Minuten» in der Deutschschweiz und «20 Minutes» in der Westschweiz
ist sich ausgesprochen ähnlich. Beide Titel sind besonders beliebt bei den 14- bis 29-Jährigen. Die
bevorzugten Freizeitbeschäftigungen der Leserschaft der beiden Titel sind Ausgehen, Computerspiele
und in Fastfood-Restaurants essen gehen. Auch bei den überdurchschnittlich beliebten Sportarten
zeigen sich kaum Unterschiede: Dazu gehören Basketball, Fussball, Handball, aber auch Badminton.
Ihre Einstellung zur Ernährung entspricht weitgehend dem Schweizer Durchschnitt.
16 MACH ConsumerDATENZUGANG UND AUSWERTUNGEN
Publikationsformen Die Publikation der MACH Consumer-Daten erfolgt:
via Datenportal NEXT>LEVEL der WEMF (die Preisliste steht als PDF unter www.wemf.ch zum
Download bereit)
NEXT>LEVEL – Mit NEXT>LEVEL steht ein topmodernes Daten-Tool mit Visualisierungsoptionen zur Verfügung, das
das WEMF- die Informationen aller WEMF-Studien auf einfache Weise zugänglich macht. NEXT>LEVEL bietet
Datenportal benutzerfreundliche Auswertungen und Analysen und unterstützt die individuelle Aufbereitung sowie
den Export der ausgewerteten Daten in Excel, CSV und PPT.
Für die teilnehmenden Pressetitel (NEXT>LEVEL ANALYSIS)
Jeder teilnehmende Titel erhält einen elektronischen Zugang zum Datensatz (ohne Mediaplanungs-
funktionalitäten).
Für Agenturen und Werbeauftraggeber (NEXT>LEVEL PLANNING)
Gegen entsprechende Lizenzgebühren kann von der WEMF eine Jahres- oder Tageslizenz für die
Nutzung der Daten zur Mediaplanung erworben werden.
Das Angebot und die Konditionen dazu finden sich unter www.wemf.ch.
Product Consulting Das Product Consulting der WEMF erstellt gerne auf Anfrage Standard- und Spezialauswertungen.
Zudem bietet das Product Consulting individuelle Beratung, Workshops und Schulungen an.
Die praxisnahen und massgeschneiderten Tipps ermöglichen, den WEMF-Datenpool für die Arbeit
optimal nutzen zu lernen. Das Angebot und die Konditionen dazu finden sich unter www.wemf.ch
oder in einer persönlichen Offerte.
MACH Consumer 17WEMF-PRODUK TANGEBOT
MEDIENSTUDIEN
INTERMEDIA
Total Audience – Intermediastudie; erlaubt die Analyse kombi-
nierter Reichweiten von Pressetiteln und den korrespondierenden
Webangeboten auf Währungsebene. Eine wertvolle Hilfe zur
Ermittlung der Reichweite von Medienmarken mit Print- und
Online-Angebot.
MA Strategy BASIC – nationale Intermediastudie; erlaubt die
Analyse des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio,
Fernsehen, Webangeboten, Adressverzeichnissen, Out-of-Home,
Verkehrsmitteln und Direct Mail für soziodemografische Ziel-
gruppen.
MA Strategy CONSUMER – nationale Intermediastudie; erlaubt
die Analyse des optimalen Mediamix von Presse, Kino, Radio,
Fernsehen, Internet, Adressverzeichnissen, Out-of-Home, Verkehrs-
mitteln und Direct Mail für soziodemografische und Konsumziel-
gruppen.
INTRAMEDIA Sponsoring
MA Sponsoring – ermöglicht die Planung, Evaluation und
Print Aktivierung von Sponsoringstrategien und -konzepten wie auch
MACH Basic – nationale Leserschaftsstudie mit Angaben über von themenspezifischen Promotions und Events auf der Basis
die Reichweiten und Nutzerstrukturen von ca. 300 Pressetiteln aktueller, relevanter und repräsentativer Markt- und Mediadaten.
und Kombinationen; das Basisinstrument für die Mediaplanung Vertrieb (Einzelanalysen sowie Online-Lizenzen) und Beratung
in der Schweiz. erfolgen durch die Felten & Compagnie AG.
MACH Consumer – grösste kontinuierliche Konsumstudie der
Schweiz, verknüpft Konsumverhalten und Pressenutzung; das
Instrument für die Marketing- und Mediaplanung in Konsumziel-
BERATUNG
gruppen.
Product Consulting – das Beratungsangebot der WEMF
MACH Radar – verknüpft die psychografischen Daten mit Presse- beinhaltet sowohl Basisauswertungen als auch individuelle
und Konsuminformationen und gibt auch über die Werthaltungen Beratung, Workshops und Schulungen zur professionellen
von aktuellen und potenziellen Konsumenten Auskunft. Unterstützung der Interpretation der Daten aller WEMF-
Studien und -Statistiken.
Kino
MACH Cinema – mit der Kinostudie können differenzierte Ad-hoc Research – im Bereich Ad-hoc bietet die WEMF mass-
Aussagen zu saisonalen Reichweiten gemacht und dadurch die geschneiderte Medienforschung für spezifische Fragestellungen, die
Kinokampagnen präziser geplant werden. Sie beinhaltet alle man mit Reichweiten und Leserzahlen alleine nicht beantworten
Konsumangaben der MACH Consumer. kann. Gemeinsam mit dem Kunden wird ein spezifisches Forschungs-
konzept mit dem für die Fragestellung passenden Ansatz und der
optimalen Methode entwickelt.
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