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Ausgabe 8 Aktuelle Informationen aus dem Mayer-Kuvert-network Juni 2013
Mailingtage 2013: Von der Wolke direkt in den Briefumschlag –
Mayer-Kuvert-network lädt am Stand 4-420 zu einer Mailing-Reise ein!
Auf den Mailingtagen in Nürnberg haben
Messebesucher vom 19. bis 20. Juni 2013
die Möglichkeit, sich mit Mayer-Kuvert-net-
work auf eine spannende Mailing-Reise zu
begeben. Los geht es in (Abflug-) Halle 4,
Stand 4-420.
Am gemeinsamen Messestand von
mayer-network und Novadex erleben Be-
sucher hautnah die Entstehung eines per-
sonalisierten Mailings inklusive speziell an-
gepasster Briefhüllen.
Wie das funktioniert? Ganz einfach! Be-
sucher geben ihr Lieblingshobby auf einer
individualisierten Landingpage an. Dann
generiert die Cloud-Lösung LetterMaschi-
ne von Novadex ein auf das Hobby und modernes Szenario, das unseren Kunden hüllen veredelt.“ ergänzt Hans-Peter Eitel,
den Messebesucher zugeschnittenes An- einen echten Mehrwert liefert“, erklärt Ed- Geschäftsführer von Novadex.
schreiben, samt individualisiertem Briefum- lef Bartl, Geschäftsführer von Mayer-Ku- In diesem Jahr steht die Messe unter
schlag von Mayer-Kuvert-network. Ganz vert-network. dem Thema crossmedialer Kundendialog,
nach dem Motto: Von der Wolke direkt in „Crossmediale 1:1-Kommunikation ist im auch „Crossmedialog“ genannt. Da Mayer-
den Briefumschlag. Das Ganze wird vor heutigen Marketing essentiell. Gerade bei Kuvert sich nicht nur auf Direktmarketing
Ort ausgedruckt und als kleines Reisean- Print-Mailings zählt nicht nur der Inhalt, fokussiert hat, sondern hierfür auch attrak-
denken an die Besucher überreicht. sondern auch die Verpackung, in der sie tive Spezialanfertigungen anbietet, sind
„Besucher der Mailingtage können wir in ihre Empfänger erreichen. Mit Mayer- die Mailingtage eine wichtige Plattform mit
diesem Jahr zum einen mit unseren hoch- Kuvert-network haben wir einen starken großem Potential für neue Geschäftsbezie-
wertigen Briefhüllen überzeugen. Zum Partner, der Print-Mailings mit qualitativ hungen und zur Erweiterung des Bekannt-
anderen präsentieren wir ein innovatives, sehr hochwertigen und individuellen Brief- heitsgrades.
Thomas Schwarz
ist zweiter Holding-
Geschäftsführer
Die Firmengruppe Mayer-Kuvert-network
hat seit Mai 2013 einen zweiten Geschäfts-
führer: Thomas Schwarz (Foto links) leitet
künftig gemeinsam mit Edlef Bartl die Ge-
schicke des größten europäischen Briefhül-
len-Herstellers. Der 1970 in Leonberg ge-
borene Diplom-Wirtschaftsingenieur (FH)
trat 2003 in die Geschäftsleitung der da-
maligen Blessing GmbH & Co. KG ein und
wurde dann 2004 nach deren Fusion mit
der Otto Ficker GmbH Geschäftsführer der
BlessOF GmbH. Nach deren Integration in
das Mayer-Kuvert-network rückte er 2009
in das erweiterte Management der Firmen-
gruppe auf. Seit 2012 ist Schwarz gemein-
sam mit Edlef Bartl auch Geschäftsführer
des zentralen deutschen Vertriebsunter-
nehmens mayer-network GmbH.
www.MAILmedia.de
Zentrales deutsches
Vertriebsunternehmen:
Mayer-Kuvert-network hat zum Jahres- Die Auftragsabwicklung wird durch das sowie von Ahlers-Kuvert profitieren wir ge-
beginn 2013 die bereits 2012 begonnene zentrale Vertriebsunternehmen wesentlich genseitig von Know-how, Wahrnehmung
Umstrukturierung seines Vertriebs in vereinfacht, so Schwarz weiter. “Wir haben und Kompetenz in Richtung der Bestands-
Deutschland fortgesetzt. nun vier regionale Standorte in Deutsch- und zukünftigen Neukunden. In der Be-
Waren vor Jahresfrist die großen süd- land, so dass die Wege zu den Kunden jetzt treuung und Abwicklung werden diese nur
deutschen Firmen in dem neu gegründe- um einiges kürzer sind und wir diese des- einen einzigen Unterschied feststellen:
ten Vertriebsunternehmen mayer-network halb noch besser betreuen können.” noch direkter, noch besser, noch schnel-
GmbH zusammengeführt worden, folgte Die NC Couvert GmbH ist als Vertrieb ler”, so mayer-network Geschäftsführer
nun der logische zweite Schritt: Auch die West in die mayer-network GmbH über ge- Thomas Schwarz.
bisherigen Vertriebsmannschaften von NC gangen, während der Vertrieb von Schnei- Geleitet wird die gemeinsame Unterneh-
Couvert in Neuwied und Schneidewind dewind + Wolff & Matthes jetzt als Stand- mung durch Herrn Roland Potthoff. Neben
+ Wolff & Matthes Kuvert in Trebbin sind ort Ost tätig ist. Die Zentrale hat ihren Sitz ihm sind auch die Herren Arne Dost und
jetzt Teil der mayer-network GmbH. in Heilbronn, der Vertrieb Süd agiert von Thomas Schwarz in der Geschäftsführung
Dazu erklärt Thomas Schwarz, Ge- Kirchheim/Teck aus. vertreten.
schäftsführer der Vertriebsgesellschaft Im Zuge der Zentralisierung des Vertriebs
mayer-network GmbH: “Für die Kunden in Deutschland wurde ebenfalls zum Jah- Standort der Keuscher mayer-network
der beiden Unternehmen hat sich nichts resbeginn 2013 aus dem bisherigen Ver- GmbH ist der bisherige Sitz der Eduard
geändert. Sie haben dieselben Ansprech- triebsunternehmen Ahlers-Kuvert, dem Keuscher GmbH in Hamburg. Von dort
partner und Kontaktadressen wie bisher.” Vertriebsbüro Nord von mayer-network aus sind auch die im Bereich der Industrie-
sowie der traditionsreichen hanseatischen kunden erfahrenen Kolleginnen und Kol-
Briefumschlag-Druckerei Eduard Keu- legen der Ahlers Kuvert GmbH sowie des
Kontakt zu den „neuen“ scher GmbH die „Nord-Allianz“ Keuscher Vertriebsbüros Nord der mayer-network
mayer-network GmbH gegründet. GmbH tätig.
Vertriebsunternehmen
“Mit dem Unternehmen Keuscher haben Die network-Firmen Torgau Kuvert,
mayer-network GmbH wir in der nördlichen Region einen Partner Lemppenau & Rössler Kuvert und Mail-
service@mayer-network.com gewonnen, der seit jeher als Vertrauens- box Kuvert bleiben aufgrund ihrer spezi-
www.mayer-network.com adresse im Bereich der Dialogkommunika- ellen Geschäftsfelder auch weiterhin ei-
tion gesetzt ist. Mit der Integration unseres genständige Unternehmen innerhalb der
Firmensitz / Vertrieb Mitte
bisherigen eigenen Vertriebs im Norden Firmengruppe Mayer-Kuvert-network.
Wannenäckerstraße 65
74078 Heilbronn
Tel. 0 71 31 / 728-0 Die Vertriebsunternehmen
Fax 0 71 31 / 17 26 75 von Mayer-Kuvert-network
Vertrieb West in Deutschland
Breslauer Straße 55
56566 Neuwied
Tel. 0 26 31 / 898-0
Fax 0 26 31 / 898-217
Vertrieb Süd
Otto-Ficker-Straße 2+9
73230 Kirchheim unter Teck
Tel. 0 70 21 / 999-0
Fax 0 70 21 / 999-535
Vertrieb Ost
Am Bohldamm 6a
14959 Trebbin
Tel. 0 33 731 / 864-0
Fax 0 33 731 / 864-33
Keuscher mayer-network GmbH
Bei der Neuen Münze 10
20145 Hamburg
Tel. 040 / 67 96 86-0
Fax 040 / 67 96 86-86
www.keuscher-mayer.net
service@keuscher-mayer.net
2 www.MAILmedia.de
Neuer Produktionsstandort in Ettlingen:
Papyrus Kuvert ist seit April Teil der Firmengruppe
Mayer-Kuvert-network hat zum 1. April Papyrus Kuvert produzierte am Standort zen und stärkt die Position beider Firmen
2013 die Papyrus Kuvert GmbH & Co. KG Ettlingen im vergangenen Jahr rund eine auf den jeweils schrumpfenden Märkten.
übernommen – ein Unternehmen, das bis- Milliarde Briefhüllen.
Für Mayer-Kuvert-network und Papyrus
her zur Papyrus Deutschland GmbH & Co.
Die Spezialisierung der Briefhüllen-Fer- bedeutet die Übernahme von Papyrus Ku-
KG gehörte.
tigung bei Mayer-Kuvert-network und die vert eine konsequente Fortführung ihrer
Aufgrund der verschärften Wettbewerbs- Programmerweiterung auf die gesamte beiderseitigen Konzentration auf Kernkom-
situation legt Papyrus seinen Fokus künf- MAILmedia-Produktpalette ermöglicht es petenzen zum Vorteil der Kunden. Mayer-
tig verstärkt auf seine Kernkompetenz auf Papyrus ein breites, kundenorientiertes Kuvert-network baut als die europaweite
dem Papiermarkt und überlässt seine Brief- Programm anzubieten. Die Allianz zwi- Nr. 1 auf dem Briefhüllenmarkt seine Spit-
umschlagfertigung dem führenden europä- schen den beiden Unternehmen erhöht zenposition aus und intensiviert die nut-
ischen Hersteller Mayer-Kuvert-network. den Service, verbessert den Kundennut- zenträchtige Zusammenarbeit mit Papyrus.
Die bessere Alternative:
Mit der neuen Produktlinie MAILsilk bietet Mayer-Kuvert-
network jetzt eine hochwertige und günstige Alternative zu
etablierten, reißfesten Schutzverpackungen aus hoch verdich-
teten Polyethylen-Fasern.
Der außergewöhnlich reißfeste Vliesstoff von MAILsilk hält auch
den stärksten Belastungen stand und schützt seinen Inhalt sowohl
vor unberechtigten Zugriffen als auch vor witterungsbedingten äu-
ßeren Einflüssen.
Seine Oberflächenstruktur verleiht dem hauchdünnen non-woven
Material eine fantastische Geschmeidigkeit, die nur noch von echter
Seide übertroffen wird.
Doch nicht nur Haptik und Optik erinnern stark an Seide – auch
durch sein geringes Flächengewicht macht MAILsilk seinem Namen
alle Ehre. Mit nur 77 g/m² sind MAILsilk Versand- und Faltentaschen
wesentlich leichter als herkömmliche Taschen aus Papier und bie-
ten damit ein großes Optimierungspotenzial zur Einsparung von
Portokosten.
MAILsilk gibt es in den Formaten DIN C4 und DIN B4 jeweils als
Versand- und Faltentaschen.
Fordern Sie Ihre persönlichen Muster an und lassen Sie sich
von MAILsilk überzeugen!
REISSFEST WASSERFEST 100 % OPAZITÄT OPTIMAL BEDRUCKBAR
www.MAILmedia.de 3
Umweltfreundliche Papierindustrie
Schluss mit den überholten Mysterien:
Papier ist nachhaltiger als alle anderen Produkte
„Die Papierindustrie trägt eine große Mit- Widmen wir uns nun dem zweiten Teil der reagieren zu können – eine Tatsache, die mit
schuld am Waldsterben – das papierlose obigen Aussage, „Das papierlose Büro löst Sicherheit nicht zur Umweltfreundlichkeit der
Büro löst alle Probleme und schützt die alle Probleme und schützt die Umwelt.“... elektronischen Kommunikation beiträgt!
Umwelt.“ Als Google jüngst seine Kampagne „Go Ein weiteres Thema, das hier nicht au-
Jahrzehnte lang wurden Aussagen wie Paperless 2013“ startete und dabei seine ßer Acht gelassen werden darf, sind Elek-
diese propagiert, und sie werden leider Services als umweltfreundlicher darstellte troabfälle. Allein in Deutschland wurden im
auch heute noch weithin für bare Münze als Print und Papier, sogte dies für einen vergangenen Jahr 16,5 Millionen Personal
genommen – obwohl schon lange belegt berechtigten Sturm der Entrüstung bei Computer und über 20 Millionen Smart-
ist, dass dies einfach nicht korrekt ist. Des- Organisationen wie dem Bundesverband phones verkauft. Bei einem Lebenszyklus
halb widmen wir uns diesem Thema, um Druck und Medien und der Nachhaltigkeits- von unter zwei Jahren vermag man sich
zumindest den MAILmedia aktuell Lesern initiative Two Sides (www.twosides.info). nicht mal ansatzweise auszumalen, welche
aufzuzeigen, dass Papier wesentlich nach- Unmengen an Elektronikmüll mit diesen
haltiger ist als die scheinbar umweltfreund- Google‘s „Go Paperless 2013“
Geräten entsteht. Kein Wunder also, dass
liche Elektronik im „papierlosen Büro“. sorgt für Entrüstung
eine Greenpeace-Studie besagt, dass der
Lassen Sie uns mit ein paar Zahlen be- Letztere legte in einem offenen Brief an elektronische Müll weltweit fast dreimal
ginnen, die die angebliche Umweltschäd- den Google-Vorsitzenden Eric Schmidt schneller wächst als die durchschnittliche
lichkeit der Papierindustrie eindrucksvoll die Auswirkungen von Googles Aktivitäten Abfallmenge und aktuell mit 5 % an der ge-
widerlegen: auf die Umwelt offen und forderte von samten Abfallmenge ungefähr denselben
dem Konzern den Rückzug der Kampa- Anteil hat wie Plastikverpackungen.
Nur 11 % der in Europa gefällten Bäu-
gne. Google, so Two Sides, verbrauche Nun aber genug der negativen Faktenüber
me werden für Papier verwendet.
2,3 Milliarden Kilowattstunden Elektrizität die Eletronik. Wenden wir uns lieber wieder
Die Waldfläche in Europa wächst jähr- im Jahr – eine Menge, die 200.000 US- der positiven Dinge der Papierindustrie zu...
lich um die Größe von 1,5 Mio. Hektar. Haushalte für ein Jahr versorgen könnte. Gerade weil sie stets mit Umweltschäd-
Sie ist heute um ca. 30 % größer als 100 Suchanfragen an Google entsprächen lichkeit und Waldsterben in Verbindung ge-
1950. Ungefähr ein Drittel der Fläche einer 60-Watt-Glühbirne, die für 20 Minu- bracht wird, ist die Papierindustrie beson-
Deutschlands ist mit Wald bedeckt. ten brennt, wobei 0,03 kWh Elektrizität ders darauf bedacht, mit gutem Beispiel
verbraucht und 20 Gramm CO2 ausgesto- voran zu gehen.
70 % des Papiers werden dem Recyc-
ßen werden. Für jede Kilowattstunde, die
lingkreislauf zugeführt. Papierindustrie geht
in einem Datenzentrum für Rechnerlei-
Papier ist zu 100 % recycelbar und stungen verbraucht wird, werde beinahe mit gutem Beispiel voran
damit so nachhaltig wie kein anderes eine weitere Kilowattstunde gebraucht, um
So vermeldet das Umweltbundesamt,
Produkt. die Kühl- und Heizsysteme zu betreiben.
dass der Altpapiereinsatz in der Papierindu-
Interessant ist in diesem Zusammenhang strie in den letzten 20 Jahren von 49 auf
Die Papierindustrie setzt bei der Pro-
auch, dass laut einer von McKinsey im Auf- 70 % gestiegen ist und es so gelungen ist,
duktion zum großen Teil auf erneu-
trag der New York Times durchgeführten die spezifischen Umweltbelastungen bei der
erbare Energien. In Europa sind dies
Studie nur sechs bis zwölf Prozent der in Produktion wesentlich zu verringern.
54 %, in den USA sogar 65 %.
Rechenzentren verbrauchten Energie für
„Die Papierindustrie trägt eine große Mit- den tatsächlichen Betrieb benötigt werden. Der Verband Deutsche Papierindustrie
schuld am Waldsterben“ – diese eingangs Die weiteren 88 bis 94 Prozent werden für (VDP) setzt sich laut einem Positionspapier
zitierte Aussage wird schon allein durch Vorkehrungen verbraucht, die die Zentren für eine nachhaltige Nutzung der Wälder
diese Zahlen ad absurdum geführt. treffen um auf eventuelle technische Ausfälle ein und unterstützt aktiv die Bemühungen
zur Zertifizierung einer nachhaltigen Forst-
wirtschaft. Laut VDP sind aktuell weltweit
7 % des Waldbestandes sowie 45 % der
Waldfläche in Europa und 65 % der Wald-
fläche in Deutschland zertifiziert.
Der Bundesverband Druck und Medi-
en (bvdm) hat gar eine Klimainitiative ins
Leben gerufen, mit der Druck- und Medi-
enbetriebe für die CO2-Relevanz der Wert-
schöpfungskette Print sensibilisiert werden
und die Möglichkeit erhalten sollen, sich
aktiv für den Klimaschutz zu engagieren
Elektronischer Müll wächst weltweit dreimal schneller als die durchschnittliche Abfallmenge. Mit wel-
– eine Initiative, die auch der Verband der
chem Recht kann angesichts dieser Zahl noch behauptet werden, dass elektronische Kommunikation Deutschen Briefumschlagindustrie (VDBF)
umweltfreundlicher ist als Print und Papier? unterstützt.
4 www.MAILmedia.de
Die Nr. 1 beim Umweltschutz: Wir produzieren hier – umweltfreundlich!
Druckzentren drucken
jetzt generell klimaneutral Klimarechner für Ihre Direktmailing-Aktionen
Gemeinsam mit unserem Zer-
Nachdem die Druckzentren von Mayer-
tifizierungspartner ClimatePart-
Kuvert-network bei den Firmen BlessOF
ner haben wir den ersten Kli-
in Kirchheim und Schneidewind + Wolff &
marechner für Briefumschläge
Matthes in Trebbin schon seit Ende 2011
entwickelt.
projektbezogen klimaneutral drucken, wur-
den beide Standorte nun auf „generell kli- Mit diesem können Werbetrei-
maneutral“ umgestellt. bende den CO2-Ausstoß aller
Schritte des kompletten Mailing-
Mit dieser Maßnahme setzt der europä-
projektes berechnen – von der
ische Marktführer seine ökologische Aus-
Agenturleistung über die Pro-
richtung konsequent fort. Bereits seit län-
duktion der Briefumschläge und
gerer Zeit arbeiten die beiden Druckzentren
des Füllguts bis hin zum Post-
beim nachträglichen Druck auf Briefhüllen
versand und zur Anlieferung am
ausschließlich mit Green Energy. Zudem
Briefkasten des Empfängers.
werden beim Druck durchgehend umwelt-
freundliche Ökofarben verwendet, die Alternativ dazu kann der Klima-
statt Mineralölen pflanzliche Öle aus Soja, rechner aufzeigen, welche posi-
Leinsamen oder Raps enthalten. tiven Auswirkungen der Einsatz
von z.B. klimaneutralem Papier
Die beiden Druckzentren des Mayer-
oder der klimaneutrale Versand
Kuvert-network in Kirchheim und Trebbin
auf die CO2-Emissionen haben.
bedrucken die Briefhüllen nun klimaneu-
tral, ohne dass es sich auf den Preis aus- Damit auch Sie die Treibhaus-
wirkt. „Den Mehrpreis, der uns durch die gasemissionen Ihres Direktmai-
Klimaneutralität entsteht, an den Kunden lings optimieren können, fordern
weiterzugeben, wäre kontraproduktiv – Sie den Klimarechner im Excel-Format bitte bei Ihrem Ansprechpartner bei Mayer-
das machen wir nicht“, so Geschäftsführer Kuvert-network an oder bestellen Sie ihn kostenlos mit einer eMail an
Edlef Bartl. mailgreen@mailmedia.de.
Die durch verschiedene effektive Maß-
nahmen ohnehin schon geringen CO2-Aus-
stöße in den Druckereien werden durch
Erst reduzieren, dann neutralisieren –
den Ankauf von Emissionsminderungszer- die Umweltmaßnahmen bei Mayer-Kuvert-network
tifikaten kompensiert, mit denen Mayer-Ku-
Mayer-Kuvert-network erhebt für sich Verwendung von deinkbarer Flexofarbe
vert-network gezielt ein Aufforstungsprojekt
den Anspruch, Europas umweltfreund- Verwendung von Restfarbwasser für den
im indischen Pendravan fördert. Dort wer-
lichster Briefumschlag-Hersteller zu Innendruck
den laut dem Zertifizierungsunternehmen
sein. Doch auf welcher Basis begründet Einsatz von Solartechnik
ClimatePartner 282 Hektar degradierter
sich dieser Anspruch eigentlich? Infrarottrocknung zur Reduzierung des
Boden mit über 200.000 Bäumen wieder
aufgeforstet – eine Maßnahme, die über „Erst reduzieren, dann neutralisieren“ Stromverbrauchs
die Laufzeit von 20 Jahren pro Jahr etwa – an diesem Motto richten sich sowohl Optimierter Materialeinsatz: schmalere
10.000 Tonnen CO2-Äquivalente einspart. unsere Umweltphilosophie als auch un- Seitenklappen und dünnere Fensterfolie
ser Handeln aus. Wir arbeiten ständig an Fensterfolie aus nachwachsenden Roh-
der Optimierung aller Prozesse, um einen
MKn veröffentlicht den möglichst kleinen ökologischen Fußab-
stoffen
Umweltbericht 2012 Recycling von Papier und Farben
druck zu hinterlassen. Ein gewisser CO2-
Reinigung + Aufbereitung von Schmutz-
Mayer-Kuvert-network hat als erster Ausstoß lässt sich bei der Herstellung von
wasser vor der Ableitung
Briefumschlaghersteller in Deutschland Briefumschlägen nicht vermeiden. Doch
diesen minimieren wir weitestgehend – Verwendung von Regenwasser zur Ver-
einen 40-seitigen Umweltbericht veröf-
fentlicht, in dem eine ge- u.a. durch die nachfolgenden Maßnahmen: dünnung der Flexofarben und Reinigung
naue Bilanz der im Jahr Verwendung von Mehrwerg-Ökoboxen
CO2-neutrale Produktion
2012 getroffenen Um- statt Einweg-Kartonagen
FSC®- und PEFC®-Zertifizierung
weltmaßnahmen an den Doppelstockverladung zur Abgasredu-
deutschen Produktions- Zertifizierung nach DIN ISO 14001
zierung
standorten gezogen Recycling-Artikel mit „Blauem Engel“
Die dennoch verbleibenden und leider
wird. Fordern Sie Ihr Produktion mit Green Energy unvermeidbaren CO2-Ausstöße neutra-
gedrucktes Exemplar Druck mit Ökofarben
unter mailgreen@ lisieren wir durch Investiton in Emissi-
Verwendung wasserlöslicher Leime onsminderungszertifikate über unseren
mailmedia.de an.
Verstärkter Einsatz von Recyclingpapier Klimaaschutz-Partner ClimatePartner.
www.MAILmedia.de 5
Sieben Wege um
Ihr Direktmailing
erfolgreich zu gestalten
Das Direktmailing ist ein wich-
tiger Teil des Marketing Mix, doch
wird sein Potenzial oft nicht aus-
geschöpft. Was nutzt der interes-
santeste und originellste Inhalt,
wenn die „Verpackung“ nicht zum
Öffnen animiert? Sehen Sie hier,
weshalb eine attraktive Gestaltung
des Briefumschlages mindestens
genauso wichtig ist wie der Inhalt:
Persönliche Ansprache und per-
sonalisierter Inhalt fördern die
Schreib mal wieder - Ihre Aufmerksamkeit. „Erwischen“ Sie
den Empfänger in seiner Wohl-
Handschrift weckt starke Emotionen!
Viele Manager haben inzwischen er- Hand aufs Herz: Wann haben Sie zum
fühlumgebung mit einem ganz
persönlichen Brief!
Geben Sie dem Empfänger etwas
kannt, dass ein handgeschriebener Brief letzten Mal einen handschriftlichen geschäft-
Besonderes, Unerwartetes zum
an Mitarbeiter oder wichtige Kunden un- lichen Brief erhalten respektive geschrieben?
Fühlen und erregen SIe mit einer
vergleichlich mehr persönliche Wertschät-
Ein handschriftlicher Brief erhält in der besonderen, bei anderen Werbe-
zung ausdrückt als jede noch so wortreiche
heutigen, IT-dominierten Welt garantiert formen nicht möglichen Haptik
E-Mail.
eine ganz andere Aufmerksamkeit als das seine Aufmerksamkeit.
Deshalb haben die Verantwortlichen des gewohnte, vom Computer ausgedruckte
Verbandes der Deutschen Briefumschlag- Schneiden Sie Botschaft und De-
Schreiben.
industrie (VDBF), der AVG Arbeitsgemein- sign direkt auf das Interesse des
schaft Glückwunschkarten und der Print Denn wenn sich der Geschäftsführer oder Empfängers zu und nutzen Sie da-
Power Initiative auf der Messe Paperworld leitende Angestellte die Zeit nimmt, an ei- bei die Vorteile des Digitaldrucks.
den „Tag des handschriftlichen Manager- nen Mitarbeiter von Hand einen Brief zu
Geben Sie dem Empfänger eine
Briefs“ ins Leben gerufen. Ziel der Aktion schreiben, drückt das schon eine gewisse
Chance um zu reagieren. Von al-
war es, die starke emotionale Wirkung des Wertschätzung aus. Schließlich gibt er
len Werbeformen ist das Direkt-
handgeschriebenen Briefes ins Bewusst- dabei – Graphologen werden dies bestäti-
mailing diejenige mit den größen
sein der Messebesucher zu rücken. gen – auch einen Teil seiner Persönlichkeit
Responsemöglichkeiten
preis.
Dieser Einladung kam dann auch eine Nutzen Sie das Effektivitätspo-
große Zahl von Managern nach und ver- Weil uns die Idee des handgeschriebenen tenzial des Mailings. Laut einer
fasste auf dem Gemeinschaftsstand der Briefes gefällt, bedienen wir uns an einem englischen Studie haben im Jahr
Briefumschlag-Branche persönlich einen alten Werbeslogan der Deutschen Post 2011 48 % der Erwachsenen auf
handgeschriebenen Brief. und fordern Sie auf: Schreib mal wieder! Mailings reagiert. 30 % haben et-
was gekauft, was in einem Mailing
Papier schlägt Bildschirm Deutsche wollen Behörden- angeboten wurde.
Gedrucktes wirkt wesentlich nachhal- Post lieber per Brief Je kreativer Sie bei der Gestaltung
tiger und bleibt länger im Gedächtnis des Umschlags sind, desto höher
Laut einer Forsa-Umfrage, die vom Ver-
als Informationen, die nur am Bildschirm wird die Responsequote. Formen,
band der Deutschen Briefumschlagindu-
gelesen werden. Dieses Ergebnis einer Farben, Materialien, Verschluss-
strie (VDBF) in Auftrag gegeben wurde,
gemeinsamen Studie des Siegfried- techniken – Ihrer Fantasie sind
wünschen sich zwei Drittel der Deutschen,
Vögele-Institutes und dem Bonner In- kaum Grenzen gesetzt!
dass ihnen Behörden Dokumente und
stitut Life&Brain belegt die nachhaltige
Mitteilungen per Post zuschicken. Befragt Das Direktmailing als Teil einer
Wirkung von Printwerbung. Probanden
wurden 1.009 Bundesbürger über 18 Jah- durchgängigen Kampagne kann
sollten 100 bekannte und unbekannte
re. Lediglich zwölf Prozent gaben an, dass die Effektivität enorm steigern.
Logo-/Claim-Kombinationen „lernen“,
sie schon einmal Behördenmitteilungen per Nutzen Sie Technologien wie den
davon 50 auf Papier und 50 am Bild-
E-Mail erhalten haben. 90 Prozent wün- QR-Code, um die Verbindung von
schirm. Im MRT überprüften die For-
schen sich, dass sie selbst entscheiden Print zu Digital herzustellen.
scher die Hirnaktivitäten und kamen zu
können, wie sie Informationen übermittelt Gerne steht Ihnen unser Mailing-
dem Schluss, dass Printinformationen
bekommen. VDBF-Fazit für die deutschen Team bei der Gestaltung Ihrer Wer-
mehr Hirnareale aktivieren als nur am
Behörden: Sie sollten beim E-Government behüllen mit Rat und Tat zur Seite.
Bildschirm gelernte Informationen.
mehr auf die Wünsche der Bürger eingehen.
6 www.MAILmedia.de
Von Vertreterbesuchen, Umschlüsselungen und dem Ehrgeiz der Hacker
Vorsicht: „Neue Robinson-
Liste“ ist eine Fälschung Vier von fünf Usern wollen keine De-Mail –
Der Deutsche Dialogmarketing-Ver- E-Postbrief erfüllt die Gesetzesvorgaben nicht
band DDV warnt vor der „neuen Robin-
De-Mail und E-Postbrief, einst als Revo- Verschlüsselung der Daten, die im E-Go-
sonliste“, die von Abzockern in Umlauf
lution der Kommunikation angekündigt und vernment-Gesetz offiziell bestätigt wird:
gebracht wurde. Unternehmen, die sich
als Bedrohung der Briefhüllenbranche an- „Bei den De-Mail-Providern werden die
vor unerwünschter Werbung schützen
gesehen, entpuppen sich zunehmend als Daten im Rahmen eines automatisierten
wollen, sollen dort eine „kostenpflichtige
Luftnummern. Prozesses ohne menschliche Mitwirkung
Bearbeitungspauschale“ bezahlen.
Dies bestätigte Ende 2012 eine forsa- kurzzeitig umgeschlüsselt“ – eine Tatsa-
Studie, die im Auftrag von Francotyp Po- che, die mit Sicherheit schon lange den
Belgische Briefmarken stalia durchgeführt wurde, deren Tochter- Ehrgeiz findiger Hacker geweckt hat. Der
gesellschaft Mentana-Claimsoft als erster Chaos Computer Club (CCC) bringt die
mit Schokolade-Aroma De-Mail-Anbieter durch das Bundesamt für Zweifel an der Sicherheit der De-Mail in
Damals, als private Korrespondenz noch Sicherheit in der Informationstechnik (BSI) seiner Stellungahme vom 14.4.2013 zum
nicht schmucklos über eMail oder Face- akkreditiert wurde. Gesetzentwurf treffend auf den Punkt: „Die
book lief und wir noch richtige Briefe ge- De-Mail weist kein höheres Sicherheitsni-
Eigentlich brachte die Studie zu Tage,
schrieben haben, folgte zum „krönenden“ veau als eine herkömmliche E-Mail auf.“
dass 6 % der Internetnutzer ganz sicher und
Abschluss vor dem Versand immer das 15 % vielleicht in den nächsten zwölf Mona- Noch mehr Schwierigkeiten hat der
gefürchtete und meist doch ziemlich eklige ten De-Mail nutzen wollen. Doch während E-Postbrief, der die im De-Mail Gesetz
Ablecken der Briefmarke. sich der Auftraggeber der Studie darüber vorgeschriebene qualifizierte elektronische
Jetzt haben freut, dass jeder Fünfte Interesse an dem Signatur nicht vorweisen kann und deshalb
zumindest die Dienst hat, lässt dies auf der anderen Seite nicht rechtsverbindlich ist. Eine mit dem E-
Belgier einen den Schluss zu, dass von fünf Internetusern Postbrief verschickte Kündigung des Miet-
guten Grund, gerade mal einer Interesse bekundet, das vertrages ist also per Gesetz nicht verbind-
um wieder per- Ganze vielleicht mal nutzen zu wollen. lich. Ein Grund mehr, dem Post-internen
sönliche Briefe Konkurrenzprodukt „herkömmlicher Brief“
Nach Gründen für die gebremste Eupho-
zu verschi- weiterhin treu zu bleiben.
rie der potenziellen Kunden braucht man
cken. Denn die nicht allzu lange zu suchen. Schon allein
belgische Bpost bringt Postwert- die Anmeldung und Freischaltung des Be-
zeichen auf den Markt, deren Gummierung nutzerkontos schreckt ab: Um den De-Mail
nach Schokolade schmeckt. Dienst der Telekom nutzen
Um das „Fest der Sinne“ zu komplettie- zu können, ist zuerst ein
ren, schmecken die Marken nicht nur nach Besuch beim „T-Punkt“ nötig.
Schokolade, sie duften auch noch lecker Bei Francotyp-Postalia holt man
und sie zeigen fünf verschiedene Motive, sich gar einen Vertreter ins Haus.
die für belgische Schokolade werben. Größter Kritikpunkt an De-Mail
Damit schafft die Bpost ein Erlebnis, das ist – trotz der per De-Mail Gesetz
exklusiv den Versendern von klassischen bestätigten Rechtssicherheit für
Briefen vorbehalten ist. Wir finden das Kommunikation mit Ämtern und
klasse! Unternehmen – die fehlende End-to-end
IMPRESSUM In Deutschland besteht das Mayer-Kuvert-network aus diesen Vertriebsunternehmen:
Keuscher mayer-network GmbH
Herausgeber: 20145 Hamburg, Telefon +49 (0) 40 / 67 96 86-0
Mayer-Kuvert-network GmbH www.keuscher-mayer.net
Wannenäckerstr. 65, 74078 Heilbronn
Lemppenau + Rössler Kuvert GmbH
Telefon (07131) 728-0
52349 Düren, Telefon +49 (0) 2421 / 9647-0
Internet: www.mailmedia.de www.lemppenau-roessler.de
eMail: aktuell@mailmedia.de Mailbox Kuvert + Druck GmbH
Verteilung: kostenlos 31787 Hameln, Telefon +49 (0) 5151 / 106060
www.mailbox-kuvert.de
Auflage: 4.500 Stück
mayer-network GmbH
Verantwortlich für den Inhalt: 74078 Heilbronn, Telefon +49 (0) 7131 / 728-0
Edlef Bartl, Thomas Schwarz www.mayer-network.com
Redaktion + Gestaltung: Torgau-Kuvert GmbH & Co. KG
Scherlinzky GmbH, Heilbronn 04860 Süptitz, Telefon: +49 (0) 34 21 / 72 00-0
Alle Angaben ohne Gewähr. Nach- www.torgau-kuvert.de
druck – auch auszugsweise – nur mit Internationale Adressen in 22 weiteren Ländern finden Sie unter:
Genehmigung des Herausgebers. www.mayer-kuvert-network.com
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