Mediadaten 2022 - Direct Mail Company
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Mediadaten
2022
04012022
Direct Mail Company AG
Reinacherstrasse 131 – CH-4053 Basel
T +41 61 337 87 87 – www.dm-company.ch
Ein starkes Paket –
Fakten zu unseren Produkten
Daniel Truttmann
Head of Sales & Marketing
«Wir verbinden die physische und die digitale
• Werbeaffinste Zielgruppe der Schweiz • E inzigartiges und unabhängiges
Welt der Direktwerbung und erreichen redaktionelles Werbemedium mit rund
• Über 3.4 Mio. Directs-Nutzer pro Woche
die Konsumenten dort, wo sie zu Hause sind.» 1,4 Mio. gedruckten Exemplaren in der
• 8 2.6% der Directs-Nutzer sind ganzen Schweiz.
haushaltsführend • 718‘000 regelmässige Consumo-Leser
• O nline Konsumratgeber und
Werbeplattform consumo.ch
Die Produkte der Direct Mail Company – reichweitenstark
und für eine werbeaffine Zielgruppe
2 3
Directs – Gezielt werben
im passenden Umfeld
Yannick Schiess
Team Leader
Was macht Directs so erfolgreich?
Key Account Management
«Mit «Directs» erreichen Sie ausschliesslich Konsumenten,
die sich für Werbung interessieren. Die Empfänger verzichten
Nationales, reichweitenstarkes Entspanntes Werbewirkungsumfeld
bewusst auf einen Werbe-Stopp-Kleber, was Ihnen eine hohe
Werbeinstrument (zu Hause)
Akzeptanz garantiert. Keine andere Werbegattung kann das
von sich behaupten.»
Lukrative Zielgruppe Messbarer
(werbeaffin, haushaltsführend) Rücklauf
Sehr attraktives Preis-/Leistungsverhältnis Bon Frequenz-Generator
auch im Intermediavergleich im POS/POP
4 5
Zielgruppe
Mediennutzung Directs
Mehr als die Hälfte der Bevölkerung nutzt Werbesendungen via Briefkasten.
Knapp 4 Millionen Personen (55%) 3.4 Millionen Personen (50%)
in der Schweiz leben in werbeaffinen Haushalten. nutzen wöchentlich Directs (RUS).
55% 45% 50% 50%
Soziodemografie
82.6% der Directs-Nutzer sind haushaltsführend und somit Prozentuale Berechnung auf das
Universum der MACH-Studien
die Entscheider für den Einkauf und Anschaffungen. (ab 14 Jahre, sprachassimiliert)
Affinität / Affinitätsindex ist der
Indikator, der die Nähe eines
Mediums zu einem Zielgruppen- Auch für Junge!
Geschlecht segment ausweist. Verhältnis der
52,7% 47,3% Reichweite in der Zielgruppe zur
Reichweite insgesamt, indexiert 405 Tausend
Frauen Männer (auf 100 bezogen). Affinitäten
über 100 weisen auf eine über- Personen 649 Tausend
Personen
durchschnittliche, unter 100
auf eine unterdurchschnittliche zwischen 14 – 25 Jahren
Eignung aus. nutzen Directs wöchentlich
Affinität 105 Affinität 95
zwischen 14 – 25 Jahren
wohnen in werbeaffinen
Alter Quelle: MA Strategy Consumer 2021 Haushalten
23% 36.5% 40.5%
14–34 Jahre 35–54 Jahre 55–99 Jahre
Werbeakzeptanz
Die Haltung der Directs-Nutzer gegenüber
Affinität 76 Affinität 106 Affinität 114 Werbung ist überaus positiv. Sie bewerten folgende
Aussagen mit trifft voll und ganz / eher zu
Schulbildung
19% 52.1% 28.9%
obligatorisch mittel hoch
Affinität 104 Affinität 110 Affinität 85
71.7% sagen: 62.9% sagen: 50.7% sagen:
Einkommen
«Werbung für Produkte, die neu «Werbung finde ich notwendig.» «Durch Werbung bin ich
16.4% 41.8% 41.8% auf den Markt kommen, finde ich schon häufiger auf interessante
bis CHF 3’999.– CHF 4’000.– ab CHF 8’000.– sehr nützlich.» Produkte gestossen.»
bis CHF 7’999.– Affinität 116 Affinität 121 Affinität 129
Affinität 102 Affinität 107 Affinität 93
Quelle: MA Strategy Consumer 2021
6 7
Preise Zustellung 2022 Sonderleistungen, Rabatte und Konditionen
Directs Bandierung
• Preis pro Tausend Exemplare Um eine einwandfreie maschinelle Verarbeitung zu gewähren, müssen die Directs einheitlich, nicht verschränkt
und mit Plastikband bandiert geliefert werden.
• Mindestformat: 105 x 148 mm (B x L)
Bei un- oder schlecht bandierten Warenanlieferungen müssen diese kostenpflichtig nachbandiert werden.
• Maximalformat 250 x 353 x 4 mm (B x L x D) Maximales Bundgewicht 7 Kg.
• Mindestpapiergewicht für Einzelblätter bis Format A4 ungefaltet: 160 g/m2
• Mehrseitige Directs > DIN A5 müssen den Falz an der längeren Seite und vorzugsweise eine Gewicht Preis DMC pro Tsd. (2) Gewicht Preis Post pro Tsd. (2)
Klebebindung aufweisen
• Gefalzte Directs müssen wie folgt verarbeitet sein: Wickel-, Parallelmittel-, Kreuz- oder 1 – 50 g CHF 6.– pro Tausend 1 – 250 g CHF 32.– pro Tausend
8-seitiger Fensterfalz (Altarfalz). Altarfalz & Leporello (Zickzack) müssen zugeklebt sein.
• Falze resp. Heftungen müssen stets an der vertikalen (langen) Kante Kante angebracht sein 51 – 100 g CHF 8.– pro Tausend
101 –150 g CHF 10.– pro Tausend
Bei unförmigen, nicht bündel- bzw. stapelbaren Sendungen,
(2)
Aufpreis CHF 30.- pro Tausend für Drucksachen, die nicht dem Directs Standard Format
die einen höheren Verarbeitungsaufwand erzeugen, wird ein
entsprechen. Dieser Aufpreis wird nicht kumuliert. 151– 250 g CHF 12.– pro Tausend
Handlingzuschlag nach effektivem Aufwand verrechnet.
DMC-Orte DMC-Orte DMC-Orte Post (1)
(ohne Kantone Genf und Tessin)
(1)
(Kantone Genf und Tessin)
(1) Lagerung
Werden Directs mehr als 10 Werktage vor dem Zustelltermin angeliefert, trägt der Auftraggeber
Gewicht Preis pro Tsd. Preis pro Tsd. Preis pro Tsd. die Kosten für die Lagerung. Preis: CHF 15.– pro Palette pro jeweils weitere 30 Tage.
1–25 g CHF 114.– CHF 124.– CHF 160.–
26–50 g CHF 129.– CHF 140.– CHF 180.–
Rabatte Directs
51–75 g CHF 145.– CHF 157.– CHF 200.–
Kundenrabatt
von CHF bis CHF Kundenrabatt
von CHF bis CHF
76–100 g CHF 160.– CHF 174.– CHF 220.–
0.– 49’999.– –
500’000.– 599’999.– 9.0%
101–125 g CHF 175.– CHF 191.– CHF 240.–
50’000.– 99’999.– 2.5% 10.0%
600’000.– 699’999.–
126–150 g CHF 191.– CHF 207.– CHF 260.–
100’000.– 199’999.– 5.0% 11.0%
700’000.– 799’999.–
151–175 g CHF 206.– CHF 224.– CHF 280.–
6.0%
200’000.– 299’999.– 12.0%
800’000.– 899’999.–
176–200 g CHF 222.– CHF 241.– CHF 300.–
7.0%
300’000.– 399’999.– 13.0%
900’000.– 999’999.–
201–225 g CHF 237.– CHF 258.– CHF 320.–
8.0%
400’000.–
499’999.– • Höhere Volumen auf Anfrage
226–250 g CHF 258.– CHF 280.– CHF 340.– • Laufzeit 12 Monate
Weitere Gewichte auf Anfrage
Preis- und Terminänderungen vorbehalten
(1)
Directs werden im Trägermedium Consumo zugestellt Konditionen
30 Tage netto zuzüglich MwSt. Der Mindestfakturabetrag beträgt CHF 75.– pro Auftrag/Aufgabe für Directs jeglicher Art.
Zuschläge sind nicht rabattberechtigt.
Termine
Zustellfenster Anlieferung Produktion & Logistikzentrum Niederbipp
Bitte beachten Sie unsere «AGB’s» und «Technische Richtlinien» unter
Montag – Dienstag Montag der Vorwoche, 11 Uhr www.dm-company.ch/downloads
Vor oder nach Feiertagen Auf Anfrage
8 9
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für Flyerzustellung Der direkte Weg zu Ihren Kunden.
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Sie die ganze Schweiz Wählen Sie optional die Druckdienstleistung dazu. Direct Mail Company stellt für Sie die Flyer zu.
So einfach geht‘s:
1. Planen Sie Ihr gewünschtes Zustellgebiet.
2. Sie haben bereits gedruckte Flyer? Dann können Sie uns diese gleich anliefern. Sie haben noch
keine gedruckten Flyer? Dann laden Sie Ihr PDF (Druckdaten) hoch. Wir erledigen für Sie den Druck
und die Anlieferung.
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Roberto Blank
Sales Manager
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Mehrwerten (Leserrabatte, Gutscheine usw.) Zielgruppe Entspanntes
• Viel Spielraum für Kreativität und individuelle Gestaltung (Spezialformate, Kaufentscheider Werbewirkungsumfeld
Muster usw.) (haushaltsführend) (zu Hause)
• Klar messbarer Werbeerfolg dank vielfältigen Dialog- und Response-Möglichkeiten
(Coupons, Wettbewerbe usw.)
• Nahe beim Heimkonsum und Entscheidungsumfeld, primäre Ansprache
haushaltsführender Personen.
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consumo.ch ist die digitale Ergänzung
zum Print. Nebst den gedruckten
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zusätzliche Storys sowie Videos und
Konsumratgeber für 6 Themenwelten
Downloads.
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Zielgruppe und vervollständigt somit
die Reichweite über alle Altersgruppen
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Themen Freizeit & Fitness, Essen & Trinken, Haus & Garten,
Vitalität & Gesundheit, Mobilität & Reisen sowie
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Die Leser profitieren von Wettbewerben, Coupons und
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Touring GES 1’112’578
Haus & Garten Vitalität & Gesundheit Mobilität & Reisen Paraplegie GES 1’042’648
Öise Lade 735’651
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Essen & Trinken Freizeit & Fitness Mode & Beauty INSIDE Magazine GES 349’159
Schweizerische Hauseigentümer, Der GES 337’469
Immorama 309’300 Quelle: WEMF Auflagebeglaubigung 2021 / * Verlagsangaben
14 15
Zusammensetzung der Leserschaft Marlies, 64,
pensioniert
«Ich lebe mit meinem Mann in einer Eigentums-
wohnung in der Stadt. Wir sind pensioniert und
Die Consumo-Kernleserschaft besteht aus Familien, Best Agers und Singles, die auf
geniessen zusammen den Ruhestand.»
Basis der Gesamtleserschaft visualisiert wurden. Alle informieren sich mittels Consumo
und beigelegter Werbung über interessante Themen und aktuelle Aktionen. «Dank unserer Rente und Vorsorge fehlt es
uns an nichts.»
Daniela mit Familie,
44 Jahre alt Reto, 35,
single
«Meine Familie und ich leben in der Agglomeration in
einem Einfamilienhaus. Mein Mann arbeitet Vollzeit «Ich arbeite in einem Industrieunternehmen und
als Bankkaufmann, ich bin als Assistentin tätig mit bin Abteilungschef. Ich lebe in der Agglomeration
einem 20 %-Pensum.» in einer Mietwohnung und fahre jeden Tag mit
dem Auto zur Arbeit.»
«Gut konsumieren bedeutet für mich und meine
Familie Lebensqualität.» «Meine Freizeit verbringe ich gerne mit Freunden.»
Zustellgebiete und Auflage
Gesamtauflage 1’365’500 Ex.
SH
D 1’177’000 Ex.
F 97’000 Ex.
Markante Reichweite und Auflage
TG
BS/BL AG
I 91’500 Ex. ZH
JU SG/AI/AR
SO
ZG
GL
LI
Berner
+
Seeland LU/OW/NW
NE
Derzeit weist Consumo 718’000 BE Mittelland GR Unterland
regelmässige Leserinnen und Leser aus
UR/SZ
Freiburg
VD
BE Oberland GR Oberland
+
Consumo reiht sich in die Top 3
der auflagestärksten Publikationen TI
der Schweiz ein Oberwallis
Unterwallis
Quelle: MACH Consumer 2021, Consumo Leserschaft RRS (Heavy + Medium User) / WEMF Auflagebeglaubigung 2021
Quelle: DMC / VGKATA; Regio Graph. Stand 31.12.2021
16 17
Soziodemografie Werbeakzeptanz
Die Soziodemografie-Daten zu den Lesern liefern wichtige Informationen, die Consumo-Leser sind werbeaffin und informieren sich
es ermöglichen, die Leserschaft zu klassifizieren und damit Rückschlüsse auf gezielt über Produkte.
Interessen, Werte und Konsumverhalten zu ziehen. Folgende Aussagen bewerten diese mit trifft
Die Leserschaft von Consumo hat folgenden soziodemografischen Hintergrund: voll und ganz / eher zu:
77.7% sagen:
«Werbung für Produkte, die neu auf
89.8%
den Markt kommen, finde ich sehr
nützlich.»
der Consumo-Leser sind haushaltsführend und Affinität 126
somit die Entscheider bei Einkäufen und Anschaffungen.
Geschlecht 73.2% sagen:
61.9% 38.1% «Werbung finde ich notwendig.»
Frauen Männer
Affinität 140
Affinität 123 Affinität 77
Alter
10.2% 33.2% 56.6%
14–34 Jahre 35–54 Jahre 55–99 Jahre
68.1% sagen:
Affinität 34 Affinität 97 Affinität 160 «Vor dem Einkaufen informiere
ich mich häufig, wo Aktionen
stattfinden.»
Wohnsituation
34% 65.5% Affinität 141
zur Miete in Wohn-
eigentum
70 129
64.2%
Affinität Affinität
sagen:
Einkommen
21.3% 47.8% 30.9% «Durch Werbung bin ich schon
Bis CHF 3’999.– Fr. 4’000.– ab CHF 8’000.– häufiger auf interessante Produkte
bis CHF 7’999.– gestossen.»
Affinität 163
Affinität 132 Affinität 123 Affinität 69
Quelle: MACH Consumer 2021 Quelle: MACH Consumer 2021
Consumo Leserschaft RRS (Heavy + Medium User) Consumo Leserschaft RRS (Heavy + Medium User)
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Umzugschecklis-
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Rubrik Pflege. Mode & Beauty
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6 Werbefläche: Coupons (Innenseite 3)
Alternativ zur Werbefläche 1/2 Seite können max. 3 Coupons als
Streifen platziert werden.
7 Werbefläche: 1/1-Seite Inserat (Umschlagsseite 4)
Publireportage Die Umschlagsseite wird als Inserateplatz an Werbetreibende
vermarktet.
Ablauf
Mode & Beauty Nr. 42/21 – KW 42 Zeigen Sie uns Ihren
Lieblingspullover
für den Herbst – 1 • Bei Buchung von drei Werbeflächen ( A Kopffeld auf Titelseite,
Welche Herbstfarben bevorzugen Sie?
auf Facebook und
B 1/2 Seite Inserat und C Umschlagsseite 4), können die
Instagram.
A
Beat öffnet die Tür und beginnt, zu lachen.
Christian trägt den gleichen Troyer, nur in
jeansblau; darunter ein Hemd. Als Beat ihm
erklärt, dass sie das Wochenende sozusa-
gen im Partnerlook verbringen würden, Inserate in einem themenaffinen Umfeld platziert werden.
beginnt auch er zu schmunzeln: «Wenigs-
Klassiker in Gelb und Blau
Zwei Pullover in den Bergen
tens tragen wir nicht die gleiche Hose.»
Gemeinsam laden sie das Gepäck in Ruths
geräumiges Auto. Dann geht es auch
schon los. Mit jedem Kilometer werden
die Häuser am Strassenrand seltener,
2 • Der Kunde liefert ein möglichst detailliertes Briefing des Themas
die Autos vor ihnen weniger – bis es
irgendwann in Serpentinen den Berghang
hinauf geht.
Troyer mit Hemd kombinieren
Kurze Zeit später stehen sie schon vor
Troyer und zieht ihn sich über sein kariertes
Freizeithemd. Verena und Ruth grinsen, als an die Redaktion. Die Redaktion erarbeitet daraufhin ein Text-
sie ihre Männer sehen, die sich nicht zum
B
ihrer Hütte. Gemütlich ist sie, mit Kamin
und Kuschelsofa. Sie beziehen ihr Quartier
und beratschlagen anschliessend: Kochen
ersten Mal so in ihrem Modegeschmack
ähneln. Sie haken sich unter und legen das Wenn Sie wissen wollen, wie Sie manuskript, das den kommerziellen Ansprüchen des Kunden
kurze Stück zum Wirtshaus zu Fuss zurück. Pullover stilsicher kombinieren
oder in das urige Wirtshaus gehen, an dem
Wenn der Herbst im Land sie im letzten Dorf vorbei gefahren sind? Dort angekommen, prosten sie sich erst
können, besuchen Sie unsere Rubrik Mode
gerecht wird. Bilder & Grafiken werden gegen Verrechnung er-
C
& Beauty auf consumo.ch.
Einzug hält, beginnt eine Aufgrund der Uhrzeit entscheiden sie sich einmal zu: «Auf unser Wochenende – und
für Letzteres. Beat schnappt sich seinen
stellt oder durch den Kunden geliefert. Urheber- und Nutzungs
der schönsten Jahreszeiten. den Partnerlook.»
Gleichzeitig wird es kühler.
Welche Kleiderwahl ist nun Anzeige
die richtige? Begleiten Sie
Beat und finden es heraus.
schliesst. Somit macht er sogar einen Schal
überflüssig. Sein Modell von Walbusch hat
rechte sind Sache des Kunden.
einen modischen Stehkragen, der ihm
einen modernen Touch verleiht. Weich wie
Beat steht vor seinem Koffer – Kulturta- Kaschmir, aber aus reiner Baumwolle, ist er
sche, Wanderhose, Socken, T-Shirts. dazu noch warm und atmungsaktiv. So
Eigentlich hat er alles. Dem Wochenendtrip kann er ihn bei Ausflügen in die Natur
Weitere Informationen
Der Herbst mit Walbusch
in die Berge steht also nichts mehr tragen, aber auch beim abendlichen Essen.
entgegen. Sicherheitshalber wirft er einen Athleisure ist ja ohnehin momentan im
letzten Blick auf die Wettervorhersage. Trend, denkt er sich.
Warme Klassiker für
Nanu? So kühl soll es am Wochenende Seine gut organisierte Verena hatte den
B
werden? Sicherheitshalber sollte er noch
etwas Warmes zum Überziehen mitneh-
Wetterbericht selbstverständlich rechtzei-
tig geprüft und genügend warme Sachen
Die Redaktion ist in der Umsetzung der Ausgabe (Inhalt und
men. Ratlos steht er vor seinem Schrank. eingepackt. Das stellt er schmunzelnd fest,
Gestaltung) unabhängig. Jede Consumo-Ausgabe hat den An-
kühle Tage
als er einen Blick in ihre Tasche wirft. Er HEMD & TROYER
Ein maritimer Pullover wird zum
2 KAUFEN
schliesst seinen Koffer und nimmt beide
Modeklassiker Gepäckstücke mit nach unten. Dort wartet
spruch, ein möglichst grosses Interesse bei den Lesern auszulösen.
90
99.
Doch dann fällt sein Blick auf den gelben Verena schon auf ihn, zwei dampfende nur Fr.
Troyer, den er gemeinsam mit Verena bei Tassen in der Hand. Gemeinsam trinken Sie
ihrem letzten Einkaufsbummel gekauft Ihren Kaffee am Küchentisch. Sie lassen
hatte. Er hat sich für das Modell entschie-
den, weil es ein echter Klassiker ist.
sich Zeit dabei. Ihre Freunde Christian und
Ruth haben versprochen, sie abzuholen
Bestellen Sie Hemd und Troyer
oder 2 Hemden oder 2 Troyer
Produktnennungen sind möglich, wenn sie aufgrund des Inhaltes
Ursprünglich von Fischern als Arbeitspullo- und meistens verspäten sie sich. So auch Ihrer Wahl und bezahlen Sie für
ver getragen, schützt der hohe Stehkragen
hervorragend vor Wind und Wetter, wenn
dieses Mal: Geschlagene 15 Minuten später
als verabredet klingelt es an der
beide zusammen nur Fr. 99.90.
Sie sparen bis zu Fr. 80.- eine erklärende Wirkung haben oder kontextuell nötig sind.
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Consumo – der Konsumratgeber Direct Mail Company AG: Die Wiedergabe von Artikeln, Bildern, Beiträgen, auch auszugsweise oder Sollten Sie das Consumo versehentlich erhalten haben, teilen Sie uns dies Herausgeber & Zustellung: Direct Mail Company AG, Postfach CH-4018 Basel, Druck: Vogt-Schild Druck AG, CH-4552 Derendingen
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esteht kein Anspruch auf eine minimale Anzahl «Ad Impressions» während des Buchungszeitraums, sowie auf die Reihenfolge der Platzierung.
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Leser e mpfunden werden. Um dies sicherzustellen, müssen diese vor der Aufschaltung von der Redaktion freigegeben werden.
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