Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 - im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages - BDZV
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Die KidsVerbraucherAnalyse 2011 im Auftrag des Egmont Ehapa Verlages
Kurz-Steckbrief
KidsVA 2011: Die Markt-Media-Studie für junge Zielgruppen
•Kernzielgruppe der Kids im Alter von 6 bis 13
Die KidsVA präsentiert
Jahren
Daten und Erkenntnisse
für die … •Erstmals auch zu Kindern im Vorschulalter von
4 bis 5 Jahren
•6 bis 13 Jahre: 1.728 Doppelinterviews (je ein
Kind und ein Elternteil) stehen repräsentativ für
6,13 Mio. deutschsprachige Kinder
Geführte Interviews
•4 bis 5 Jahre: 394 Elterninterviews stehen
repräsentativ für 1,40 Mio. deutschsprachige
Vorschüler
•Bei 6-13 Jahre werden Vorjahreswerte ab einer
Aufbau der Präsentation
Abweichung von (+/- 3) ausgewiesen.
Inhalte der Präsentation • Medien-Kids: - Lesen - Computer, Internet - Handy • Womit Kinder spielen: - Klassisches Spielzeug - Elektronisches Spielzeug • Was Kinder essen und trinken/Markenwünsche • Aktivitäten in der Freizeit • Finanzielle Ausstattung und Ausgabeposten - Taschengeld - Geldgeschenke - Sparen
Bei den Jüngsten liegen ein Elefant und
ein Handwerker an der Spitze
Top 10: 4-5 Jahre Gesamt*
Benjamin
178 Tsd. 12,8%
Blümchen
Bob der
154 Tsd. 11,0%
Baumeister
Winnie Puuh 139 Tsd. 9,9%
Prinzessin Lillifee 136 Tsd. 9,8%
Bussi Bär 127 Tsd. 9,1%
SpongeBob
98 Tsd. 7,0%
Schwammkopf
Bummi 90 Tsd. 6,4%
Barbie 76 Tsd. 5,4%
Micky Maus - Bei 4-5j. erzielen die
73 Tsd. 5,2%
Magazin
21 KVA-Titel eine
Disney Prinzessin 73 Tsd. 5,2%
Netto-Reichweite von
58,0% (= 0,81 Mio.).
* Abfrage von 21 Titeln bei den Eltern
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 1,40 Mio. 4 - 5 Jahre
Sieben von zehn Kindern greifen
regelmäßig zu Kindermagazinen
Top 10: Gesamt 6-13 Jahre
Micky Maus -
708 Tsd. 11,6%
Magazin
Disney Lustiges
682 Tsd. 11,1%
Taschenbuch
Just Kick-it! 543 Tsd. 8,9%
Donald Duck
511 Tsd. 8,3%
Sonderheft
Hannah Montana 464 Tsd. 7,6%
Wendy 430 Tsd. 7,0%
Simpsons Comics 429 Tsd. 7,0%
Prinzessin Lillifee 343 Tsd. 5,6%
GEOlino 342 Tsd. 5,6%
Die Gesamt-Reichweite
Yeah! 326 Tsd. 5,3%
(netto) für die 46 KVA-Titel
beträgt 72% (= 4,41 Mio.).
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Mehr als drei von vier Eltern
lesen Kindermagazine mit
Top 10: Mitlesende Eltern bei Kindertiteln 6-13 Jahre
Micky Maus -
1,43 Mio. 23,3%
Magazin
Disney Lustiges
1,31 Mio. 21,4%
Taschenbuch
Donald Duck
980 Tsd. 16,0%
Sonderheft
GEOlino 863 Tsd. 14,1%
Just Kick-it! 767 Tsd. 12,5%
Hannah Montana 764 Tsd. 12,5%
Willi wills wissen 727 Tsd. 11,9%
Simpsons Comics 695 Tsd. 11,3%
Wendy 658 Tsd. 10,7%
Bei den Eltern lesen insgesamt
77,5% (= 4,75 Mio.)
Prinzessin Lillifee 651 Tsd. 10,6% mindestens einen der Titel mit.
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Schulbildung der Kids,
die häufig Zeitschriften lesen
Index
Schulbesuch
6-13 J. = 100
Grundschule 90
Hauptschule 92
Realschule 116
Gymnasium 141
Kind liest häufig
Zeitschriften
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Bildungsumfeld der Kids, die
häufig Zeitschriften lesen
Index
Schulabschluss des Hauptverdieners
6-13 J. = 100
Hauptschule 82
Realschule 107
Abitur/Studium 112
Kind liest häufig
Zeitschriften
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Finanzielles Umfeld der Kids,
die häufig Zeitschriften lesen
Haushaltsnettoeinkommen in Euro Index
6-13 J. = 100
unter 2.000 85
2 bis 3 Tsd. 90
3 bis 4 Tsd. 120
über 4 Tsd. 137
Kind liest häufig
Zeitschriften
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Kids, die häufig Zeitschriften lesen,
sind medial interessierter
Index
Nutzt HÄUFIG 6-13 J. = 100
Bücher 156
Computer 146
Internet 143
DVDs/Videos 130
Musik hören 119
Fernsehen 102
Besitzt ein eigenes …
Handy 106
Kind liest häufig
Zeitschriften
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreComputer und Internet Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Bereits vier von fünf Kindern nutzen
zu Hause einen Computer
Hast Du einen eigenen Computer?
Gibt es im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?
VORSCHÜLER: 4-5 Jahre: 25%
81% 6-9 Jahre: 68%
75% 10-13 Jahre: 93%
69%
66%
64%
60%
57% 58%
57%
51% 53%
50%
48%
43%
42% 43%
22% 23%
15% 17% 17% 18%
13% 16%
Gesamt
KVA 04 KVA 05 Mitbenutzung PC zu Hause
KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10
Eigener Computer
KVA 11
Quellen: KidsVA 2004-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre; 2011: Basis 4-13 JahreImmer jünger ran an den Rechner
Durchschnittsalter
Hast Du einen eigenen Computer?
Gibt es hier im Haushalt einen Computer, den Du nutzt?
10,0
97% 10,1
96%
91%
86% 97%
94%
79% 90%
76%
84%
64% 75%
68%
51%
54%
34%
KVA 2011
KVA 2010
6 Jahre 7 Jahre 8 Jahre 9 Jahre 10 Jahre 11 Jahre 12 Jahre 13 Jahre
Quellen: KidsVA 2010/2011Die Internetnutzung wächst weiter
Nutzt Du das Internet?
92%
87%
84%
80%
75% 74%
67%
59% 55%
57% 54%
46%
33% 33% 35%
18%
10-13 Jahre
6-13 Jahre
6-9 Jahre
KVA 07 KVA 08 4-5 Jahre
KVA 09 KVA 10 KVA 11
Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre; 2011: Basis 4-13 JahreBereits die Hälfte der
7-jährigen mit Interneterfahrung
Durchschnittsalter
Nutzt Du das Internet?
10,2
98% 96%
10,4
91%
96%
83% 90%
89%
69% 74%
65%
67%
51%
58%
33%
36%
22%
KVA 2011
KVA 2010
6 Jahre 7 Jahre 8 Jahre 9 Jahre 10 Jahre 11 Jahre 12 Jahre 13 Jahre
Quellen: KidsVA 2010/2011Immer mehr ältere Kinder
werden zu Intensivnutzern
Wie häufig gehst Du ins Internet?
(fast) täglich
mehrmals wöchentlich
etwa einmal wöchentlich 13%
24% - 4
38% - 3
17%
46% + 6
43% + 7
30%
11%
4%
4-5 Jahre 6-9 Jahre 10-13 Jahre
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,78 Mio. Internet-Nutzer 4-13 JahreDie vielfältigen Möglichkeiten
des Internets werden genutzt
Was machst Du im Internet?
Infos für Schule sammeln -9 76%
kostenlose Online-Spiele + 8 74%
Musik anhören 66%
E-mailen 63%
Infos für Freizeit sammeln -6 62%
Nachschlagewerke (Wiki) nutzen -6 60%
Anschauen von Filmen, Videos, Clips -4 59%
Chatten/Communit. 53%
Lernprogramme/-spiele verwenden Neu 51%
Infos zu Marken, Produkten -6 46%
Download Musik -9 28%
Download Spiele, Programme -4 23%
+/-
kostenpflichtige Online-Spiele -3 7%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,54 Mio. 6 – 13 jährige Internet-NutzerDie Eltern sehen die Vorteile des Internets
Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind
bei der Nutzung des Internets?
Das Internet ist ein +9 76%
modernes
Hilfsmittel für die
Schule +4 86%
Es bietet neue +6 73%
Unterhaltungs-
möglichkeiten 81%
Es ermöglicht +11 63%
spielerisches
Lernen im Alltag +5 67%
Eltern: Stimme voll/eher zu
6 - 9 Jahre
Es bietet die +4 31%
Möglichkeit, 10 - 13 Jahre
Gleichgesinnte zu
+7 54%
treffen
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreDie Skepsis der Eltern gegenüber
dem neuen Medium geht zurück
Welche Vorteile und Probleme sehen Sie für das befragte Kind
bei der Nutzung des Internets?
Schneller Zugang zu 92%
gefährlichen
Inhalten 87%
Kind wird durch 89%
Angebotsflut
überfordert 65%
Kind bewegt sich -14 53%
wegen Internet
weniger -4 45%
47%
Internet macht Kind
früher erwachsen +7 51%
Eltern: Stimme voll/eher zu
6 - 9 Jahre
-7 10 - 13 Jahre
52%
Kind vereinsamt
- 4 36%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreInternet „ja“, aber reglementiert
Haben Sie bestimmte Regeln/Einschränkungen für das Kind
bei der Nutzung des Internets? - JA
Teilnahme an Gewinnspielen ist den Kinder
Neu 80%
verboten
Nur der Besuch bestimmter Seiten ist den -9 78%
Kindern erlaubt
Festgelegte Zeitdauer 73%
Downloads sind den Kindern verboten Neu 68%
Beim Erstbesuch einer Seite müssen die Eltern - 3 59%
dabei sein
Es sind Schutzprogramme installiert 57%
Der Besuch von Chats ist verboten 44%
Ein Elternteil ist bei jeder Nutzung dabei 31%
Es gibt weitere Beschränkungen 6% -3
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4,55 Mio. Kind darf Internet Zuhause nutzenDas Internet konkurriert
mit anderen Medien
Eltern: Das Internet verdrängt andere Medien beim Kind
stimme
überhaupt
stimme voll
nicht zu
zu
13%
23%
+3
-6
stimme eher
nicht zu
29%
+3
stimme eher
zu
35%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreEinkäufe für den Nachwuchs werden
immer häufiger im Internet getätigt
69% der Eltern haben schon mal im Internet Dinge für das Kind gekauft/bestellt
Bücher +3 44%
Bekleidung 37%
CDs
34%
(Hörspiele/Musik)
DVDs +4 34%
Klassische
30%
Spielwaren
Computer-/
28%
Konsolenspiele
72% (Vorjahr:
+/- 66%) der
Kinder waren bei einem Kauf
Ferienaufenthalte 14% im Internet dabei.
Bezahlte Downloads 10%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreDie Zahlbereitschaft für Inhalte
im Internet bleibt gering
Für welche Kinder-Online-Angebote wären Sie bereit, Geld auszugeben? (Vorgaben)
nicht bereit zu
62% -5
bezahlen
Bildungsangebote 36% +4
Unterhaltungs-
8%
angebote
5% +/-
Communities/Chats +/-
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreHandy Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 Jahre
Die Zahl der Handy-Besitzer wächst stetig
53% der Kinder besitzen ein eigenes Handy Durchschnittsalter
2011: 10,8 Jahre
2010: 11,0 Jahre
77%
73%
69%
64%
62%
54%
48%
26%
20%
16%
13%
11%
10% 6 - 9 Jahre
6% 10 - 13 Jahre
KVA 2005 KVA 2006 KVA 2007 KVA 2008 KVA 2009 KVA 2010 KVA 2011
Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 - 13 JahreDie Eltern übernehmen zunehmend
die Kosten für das Handy
Vertragsarten
Prepaid-Karte -3 89%
Festvertrag +3 11%
Kostenverteilung
Kind zahlt alles -3 11%
Kind zahlt einen Teil -5 32%
Eltern zahlen alles +8 57%
Kosten pro Jahr (Durchschnitte)
312 € 293 € 286 € 251 € 252 €
2007 2008 2009 2010 2011
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Handy-Besitzer 3,22 Mio. 6 - 13 JahreZu schade um nur damit zu telefonieren
Wie häufig benutzt Du Dein Handy zum …?
22%
Fotografieren
+3 43%
28%
Musik hören
-3 30%
Klingeltöne, 5%
Bilder, Logos
herunterladen 28%
Fotos, Bilder Neu 6%
verschicken
(MMS) Neu 25%
Videos, Clips 8%
ansehen -6 20%
Spiele 2%
häufig
herunterladen 12%
ab und zu
Neu 3% +/-
Internet nutzen
Neu 4%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Handy-Besitzer 3,22 Mio. 6 - 13 JahreKlassisches und elektronisches Spielzeug
Brettspiele, Kartenspiele und Puzzles finden
sich in jedem Kinderzimmer
Besitzt Du …?
Kartenspiele 89%
Brettspiele 89%
Puzzle 88%
Plüsch-/Stofftiere -3 79%
Spielkästen
68%
(Playmobil, Lego)
Action-Figuren +3 47%
Elektr. Fahrzeuge, +3 43%
Rennbahn
Puppen 41%
Bastel-/Experi-
39%
mentierkästen
Modelleisenbahn +3 21%
Plastikmodelle 21%
(Autos, Flugzeuge, Schiffe)
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreKlassisches Spielzeug steht weiter
auf den Wunschzetteln
Wünscht Du dir …?
Kartenspiele 31% 43%
Brettspiele 30% 42%
Puzzle 27% 52%
Spielkästen
26% 49%
(Playmobil, Lego)
Bastel-/Experi-
21% 24%
mentierkästen
Action-Figuren 21% 37%
Elektr. Fahrzeuge,
20% 31%
Rennbahn
Plüsch-/Stofftiere 18% 45%
Plastikmodelle 15% 16%
Puppen 15% 36%
Modelleisenbahn 14% 23% 4 - 5 Jahre
6 - 13 Jahre
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 JahreJüngere und ältere Kids besitzen
Handspielgeräte
Hast Du eigene Handspielgeräte?
76%
74%
71%
64%
60%
56%
55%
49%
43%
38%
22%
10-13 Jahre
KVA 07 KVA 08 6-9 Jahre
KVA 09 4-5 Jahre
KVA 10
KVA 11
Insgesamt besitzen 70% (= 4,3 Mio.) der 6-13-Jährigen ein eigenes Handspielgerät.
Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 JahreDie ganze Familie spielt mit Konsolen
Hast Du eine eigene Konsole?
Gibt es eine Konsole für die ganze Familie?
66%
59%
55%
51%
46%
43%
36%
35%
28%
24%
17% 20%
Familien-Konsole
KVA 07 KVA 08 Konsolen 10-13 Jahre
KVA 09 Konsolen 6-9 Jahre
KVA 10
KVA 11
42% (= 2,6 Mio.) der 6-13-Jährigen besitzen eine Konsole. Insgesamt stehen in 69% der Haushalte
Spielekonsolen. Bei Vorschulkindern spielen Konsolen mit 4% noch keine Rolle.
Quellen: KidsVA 2007-2011 / Basis: 6 - 13 JahreOb Junge oder Mädchen:
Gaming ist unisex
Was tust Du davon in Deiner Freizeit?
(Mache ich häufig/ab und zu)
78%
75%
71%
+4
65%
+5
Jungen Mädchen
Mit Handspielgeräten spielen Konsolengames spielen
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreErnährung und Markenwünsche
Alle Kinder lieben Süßes
Isst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?
Kaugummi 14% 53%
Bonbons 36% 46%
Schokoriegel 40% 44%
Fruchtgummi 36% 43%
Kekse 36% 41%
Tafelschokolade 22% 31%
Salzige Knabbereien 14% 28%
Lollies 20% 24%
4 - 5 Jahre
Eis 16% 22%
6 - 13 Jahre
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 JahreMorgens Milch und tagsüber
Mineralwasser und Fruchtsäfte
Trinkst Du täglich/mehrmals wöchentlich…?
Mineralwasser 72% 76%
Fruchtsäfte 72% 79%
Milch 68% 81%
Kakaogetränke 64% 69%
Limonaden/ 55%
25%
Colagetränke
fertige
43% 47%
Fruchtschorlen
Milchmix-Getränke 15% 24% 4 - 5 Jahre
6 - 13 Jahre
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 7,52 Mio. 4 - 13 JahreIn jungen Jahren schon viele Freiheiten
Was darf das Kind alles und wie oft?
sich so kleiden, wie es ihm gefällt 71% 86%
Taschengeld ganz selbstständig
65% 85%
ausgeben
selbst über Einrichtung des eigenen
63% 80%
Zimmers bestimmen
Süßigkeiten kaufen, so viel es mag 34% 58%
alleine Restaurants wie McDonald´s
9% 45%
besuchen
alleine Sachen zum Anziehen kaufen 9% 32%
Lebensmittel für den Haushalt Kind darf immer, fast immer/ oft
13% 24%
einkaufen
6 - 9 Jahre
10 - 13 Jahre
alleine Sachen kaufen, die teurer sind 3% +/-
10% +/-
als 50 Euro
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreKörperpflege will früh gelernt sein
Kind benutzt mehrmals in der Woche
Haarshampoo +6 87%
Duschgel +5 81%
Deomittel 35%
Gesichtscreme/-
-6 28%
lotion
Körpercreme/-
-5 25%
lotion
Haarstyling-
21%
Produkte
Schaumbad 21%
Haarspülung 18%
Düfte/Parfum 15%
Produkte gegen
12%
Pickel
Kosmetik 9%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahrePflegen mit dem eigenen Produkt
Verwendest Du da Dein eigenes Produkt?
Produkte gegen
88%
Pickel
Kosmetik +4 78%
Deomittel +6 76%
Düfte/Parfum +3 73%
Haarstyling-
+8 68%
Produkte
Gesichtscreme/-
67%
lotion
Haarshampoo 63%
Duschgel/-creme +6 62%
Körpercreme/-
56%
lotion
Haarspülung 51%
Schaumbad 44%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweilige Verwender 6 - 13 JahreMarkenbewusstsein vs. Markendurchsetzung
Non-Food
Kind: Ist es für Dich wichtig, eine bestimmte Marke zu bekommen?
Eltern: Sind Sie bereit den Wunsch zu erfüllen?
69% 69% 69%
64%
Bewusstsein
61%
Durchsetzung
(Basis Markenbewusst)
45%
41%
33%
35%
-3 -4 -4
55% 51% 46% 45% 42% 37% 31% 29% 22%
Sportschuhe Taschen, Bekleidung Handy Schulsachen, Spielsachen MP3-Player Schuhe Armbanduhr
Ranzen, Stifte, Füller
Rucksäcke
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreWird etwas für das Kind gekauft,
wird es meist selbst gefragt
Wen fragen Sie hauptsächlich bzw. wo informieren Sie sich, wenn Sie
für das Kind etwas einkaufen wollen? – Beim Kind selbst
Bekleidung +4 78%
Schuhe +4 75%
klassische Spielwaren +6 74%
Sportausrüstung +3 59%
Games 50%
Lebensmittel +5 48%
90% der Eltern nennen in mindestens einem Bereich
Körperpflege,
Kosmetik
45% das Kind als Informationsquelle bei einem Kauf
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreAuch bei Familienentscheidungen
ist der Einfluss des Kindes hoch
Kind/Jugendlicher hat Einfluss bei …
Besuch eines
82%
Freizeitparks
Wahl des
45%
Urlaubsortes
Kauf von Computern,
Kauf von PC,
Unterhaltungs- 37%
Unterhaltungsel.
elektronik
Kauf eines neuen
9%
Autos
+/-
+/-
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreWerbung zur Information
und zum Mitmachen
Zustimmung zu folgenden Aussagen
Durch Werbung erfahre
ich, was es alles Neues +3 81%
gibt
Finde es gut, wenn
Kinder mitmachen
+7 65%
können bei Rätseln,
Gewinnspielen …
Werbung macht es mir
leicht, meinen Eltern
61%
zu erklären, warum ich
Sachen will
Über Sachen aus der
Werbung rede ich oft +4 54%
mit Freunden
Finde Werbung für
+3 49%
Kinder oft langweilig
Werbung für Kinder ist
zu wenig für uns Kinder 46% +/-
+/-
gemacht
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreFreizeitgestaltung
Spielen mit der besten Freundin,
Fernsehen, Musik hören und Lesen
Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Mädchen
Zeit mit Freunden
79%
verbringen
Fernsehen 75%
Musik hören 63%
Bücher lesen +12 44%
sich mit Tieren
42%
beschäftigen
Malen, zeichnen +7 40%
Rad fahren -6 35%
Sport im Verein
31%
betreiben
Computer nutzen 31% +/-
+/-
Hörspiele hören 31%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 2,98 Mio. Mädchen 6-13 JahreGames, Sport und audiovisuelle Medien
Top 10 - Häufige Freizeitaktivitäten der Jungen
Fernsehen 80%
Zeit mit Freunden verbringen 79%
Fußball spielen +7 61%
Rad fahren -5 58%
Sport im Verein betreiben +4 54%
Musik hören 50%
Computer nutzen 39%
mit Handspielgeräten spielen 39%
mit Spielekonsolen spielen +3 36%
im Internet surfen 31%
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 3,14 Mio. Jungen 6-13 JahreFinanzen
Fast 25 Euro fließen
monatlich in die Kassen
Entwicklung monatlicher Geldzuwendungen
23,90 € 25,05 € 24,79 €
22,04 €
23,20 € 23,04 € 2011:
22,62 €
Jungen 25,85 €
Mädchen 23,68 €
6-9 J. 16,86 €
10-13 J. 31,17 €
KVA 05 KVA 06 KVA 07 KVA 08 KVA 09 KVA 10 KVA 11
Bei den 4- bis 5-Jährigen bekommt die Hälfte (51%) Taschengeld.
Monatlich beläuft sich die Summe auf durchschnittlich 12,11 Euro.
Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommenTaschengeldposten sind Süßes,
Lesestoff und Getränke
Top 10 - Wofür gibst Du Dein Geld normalerweise aus?
Süßigkeiten, +3 64%
Kekse, Kaugummi
Zeitschriften,
50%
Comics
Eis +5 37%
Getränke +4 32%
Spielzeug, Spiele 29%
Fast Food/Essen +4 26%
unterwegs
Sticker,
18%
Sammelkarten
Kino 18%
Bekleidung,
14%
Accessoires
Musik-CDs -3 13%
Kinder, die Taschengeld erhalten 6-13 Jahre (1.469 Fälle = 5,33 Mio.)
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 5,61 Mio. 6 - 13 Jahre, die Geldzuwendungen bekommenAls Geschenk gibt es oft Bares
Entwicklung Geldgeschenke (Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
98 €
101 €
98 €
96 € 97 €
89 € 2011:
83 €
Gesamt 197 €
85 € 87 €
Jungen 196 €
78 € 78 € 84 € Mädchen 199 €
76 € 6-9 Jahre 162 €
79 €
98 € 10-13 Jahre 225 €
36 €
33 € 35 €
27 €
29 €
Weihnachten
(2011: 76% erhalten)
KVA 05 Geburtstag
KVA 06 (2011: 87% erhalten)
KVA 07 Ostern
KVA 08
KVA 09 (2011: 46% erhalten)
KVA 10
KVA 11
Quellen: KidsVA 2005-2011 / Basis: 6 – 13 Jahre, die jeweils Geldgeschenke bekommenSparen
Spar- 81% der Kinder sparen.
interesse Damit bleibt die Sparbereitschaft auf dem hohem Niveau der letzten Jahre.
Konto 75% der Kinder haben ein eigenes Sparbuch, 15% ein eigenes Girokonto.
Auch hier sind die Werte stabil.
Geldge- Laut Aussage der Eltern gaben nur 14% der Kinder ihr letzten Geldgeschenk
schenke gleich vollständig aus. 57% sparten zumindest einen Teil und 22% sogar alles.
Spar-
summe Auf den Sparkonten der Kinder liegen laut Auskunft der Eltern rund 738 Euro.
39% der Kinder nennen kein konkretes Sparziel.
Spar- Gespart wird neben klassischem Spielzeug vor allem auf Elektronisches:
ziele
- 14% Computer - 11% Handy
- 13% Spielzeug - 10 % Games
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6,13 Mio. 6 - 13 JahreKostenübersicht der elterlichen
Ausgaben für das Kind
Ausgaben pro Jahr
332 €
297 €
+3€
+ 21 €
197 €
+ 11 €
137 €
122 € 115 €
+6€
+ 16 € -3€
Bekleidung Taschengeld Geldgeschenke Handykosten Spielwaren Spielwaren
Geburtstag, Weihnachten, klassisch elektronisch
Ostern
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: Jeweils auf Eltern von 6 – 13 Jährigen bezogen, die Geldsummen angabenDie Geldsummen 2011 im Überblick
Pro Kind pro Jahr Pro Kind pro Jahr
6 bis 13 Jahre 2010 2011
Ø regelmäßige Geldzuflüsse
(Taschengeld, kleine Verdienste …) 276 Euro 297 Euro
Ø Geldgeschenke 187 Euro 197 Euro
(Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Ø Sparguthaben 654 Euro 738 Euro
Hochrechnung Hochrechnung
2010* 2011*
Ø regelmäßige Geldzuflüsse
(Taschengeld, kleine Verdienste …) 1,58 Mrd. Euro 1,67 Mrd. Euro
Ø Geldgeschenke 0,85 Mrd. Euro 0,92 Mrd. Euro
(Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Ø Sparguthaben 2,10 Mrd. Euro 2,51 Mrd. Euro
*Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 6 – 13 JahreDie Geldsummen 2011 im Überblick
Pro Kind pro Jahr
4 bis 5 Jahre 2011
Ø regelmäßige Geldzuflüsse
(Taschengeld, kleine Verdienste …) 145 Euro
Ø Geldgeschenke 190 Euro
(Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Ø Sparguthaben 797 Euro
Hochrechnung
2011*
Ø regelmäßige Geldzuflüsse
(Taschengeld, kleine Verdienste …) 103 Mio. Euro
Ø Geldgeschenke 136 Mio. Euro
(Geburtstag, Weihnachten, Ostern)
Ø Sparguthaben 469 Mio. Euro
*Die Hochrechnung basiert jeweils auf den Personen, die über Geldmittel verfügen bzw. Angaben machten
Quelle: KidsVA 2011 / Basis: 4 – 5 JahreKidsVerbraucherAnalyse 2011
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