Medienkit Winter 2021/22 - Weisse Arena Gruppe
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Medienkit Winter 2021/22
Flims Laax Falera. Geschichte & Marken. Die Destination Flims Laax Falera entstand ursprünglich aus dem Sommertourismus, im Mittelpunkt standen dabei Flims und der Caumasee. Später entwickelte sich die Region zu einer beliebten Winterdestination, wobei LAAX und der Crap Sogn Gion das Zentrum bildeten. Im Hinblick auf den zunehmenden Ganzjahres-Tourismus bietet die Destination unterschiedlichen Zielgruppen vielseitige Angebote – egal ob im Winter oder Sommer. Somit wird das Potential der Destination voll ausgeschöpft. Die Markenstrategie der Destination nutzt ganzjährig die Stärken der beiden Marken Flims und LAAX. Dabei steht Flims für Wandern, Kultur und Natur und wird als “leise” wahrgenommen. LAAX hingegen steht für Action, Abenteuer und Community und wird mit “laut” assoziiert. Diese Strategie widerspiegelt die Tradition und Geschichte der vielseitigen Destination Flims Laax Falera und verwendet authentische Markennamen, die im Bezug zur Region stehen. Für die ganzjährige Vermarktung der Destination verantwortlich ist die 1996 gegründete Weisse Arena Gruppe. 2
Die Weisse Arena Gruppe. Eine Firma, viele Betriebe. Die Weisse Arena Gruppe mit Sitz in Laax, Graubünden, entstand 1996 durch den Zusammenschluss der Bergbahnen Crap Sogn Gion in Laax und der Bergbahnen Flims in Flims. Das Geschäftsmodell der Weissen Arena Gruppe, mit ihren fünf 100-prozentigen Tochterunternehmen und zahlreichen Marken, ist einzigartig im Alpenraum. Zur Gruppe gehören eine Bergbahnunternehmung, diverse Hotel- und Gastronomiebetriebe, Sport und Rental Shops, eine Ski-, Snowboard- und Bikeschule sowie eine Management- und eine Baugesellschaft. Als integrierte Dienstleistungsunternehmung in der Tourismus- und Freizeitbranche ist die Gruppe nebst dem Betrieb des Wintersportgebiets auch für die ganzjährige Vermarktung der gesamten Destination Flims Laax Falera verantwortlich. Mehr erfahren 3
Flims Laax Falera.
Die Winterdestination.
Mehr als nur Winterferien. Vorreiter in Sachen Digitalisierung.
Wintersportler:innen dürfen sich hier auf 224 Pistenkilometer Darüber hinaus zählt LAAX seit Jahren als Branchenpionier in
mit einem Mix aus blauen, roten und schwarzen Pisten freuen. puncto Digitalisierung: Als eines der ersten Wintersportresorts
Über 70 Prozent davon liegen zwischen 2‘000 und 3‘000 wurden bereits in den 90ern Onlinebuchungen eingeführt, im
Metern Höhe, wodurch LAAX eines der schneesichersten Jahr 2015 die interaktive INSIDE LAAX App herausgebracht
Skigebiete der Schweiz ist. 28 moderne Liftanlagen bringen und flächendeckendes Wifi am Berg installiert. Mit über
Gäste schnell auf den Berg. 396‘000 Nutzern hat sich die App erfolgreich etabliert und hat
sich als nützlicher Begleiter für die Destination bewährt.
Actionhungrigen stehen zudem fünf Snowparks, eine Pro
Kicker Line in Olympischer Grösse, eine Minipipe und die Im Winter 2018/19 nahm der Netzbetreiber Sunrise auf dem
grösste Halfpipe der Welt für ihr Vergnügen zur Verfügung. Crap Sogn Gion (2‘252 m ü. M.) zudem das erste
standardisierte 5G-Netz in einem Wintersportgebiet in
Abseits der Pisten und Parks gibt es in LAAX zudem drei Betrieb – eine Weltpremiere in LAAX.
Schlittelbahnen, 62 Kilometer doppelt gespurte Loipen für Mehr erfahren
Skilanglauf und rund 100 Kilometer Winterwanderwege.
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News – Winter 2021/22 “Free 60” Natural Snowpark Baumwipfelpfad “Senda dil Dragun” Kulinarik-Trail “Wald & Winter” Inspiriert von der Natural Selection Tour Auch im Winter ein Besuch wert: Der Wer es gerne aktiv und doch genussvoll des US-amerikanischen Snowboarders längste Baumwipfelpfad erstreckt sich mag, spaziert auf dem Kulinarik-Trail ganz Travis Rice gibt es seit Winter 2021/22 über 1,56 km von Laax Murschetg nach einfach von Gang zu Gang und lässt sich einen neuen, fünften Snowpark: Der Laax Dorf und bietet unterwegs die von den Gastgebern in der Region mit Free60 Natural Snowpark steht in Gelegenheit, die verschneite Landschaft traditionellen Köstlichkeiten verwöhnen. unpräpariertem Gelände auf einem auf eine ganz neue Art kennenzulernen. Lawinensicheren Hang. 5
Hier können Sie was erleben.
Für Actionliebhaber. Hier geht’s drunter und drüber. Freestyle ist in LAAX nicht nur Trend, sondern Tradition. Auch ist Freestyle keine Frage des Alters, sondern vielmehr der Einstellung. So bietet LAAX für Gäste jeden Alters Action und Spass. Das bestätigt auch die vielfache Auszeichnung als „World’s Best Freestyle Resort“ bei den World Ski Awards, welche als Oscars der Reisebranche zählen. Was Freestyler:innen in LAAX erwartet? Fünf Snowparks mit über 90 Obstacles, die Pro Kicker Line in Olympischer Grösse, eine Minipipe sowie die grösste Halfpipe der Welt. Auch im Tal kommen Profis und solche, die es noch werden möchten, auf ihre Kosten und zwar in der legendären Freestyle Academy, Europa‘s erster Indoor Freestyle-Halle. Auf rund 1‘200 Quadratmetern vereint sie die geballte Freestyle-Kompetenz von LAAX – und das ganzjährig und wetterunabhängig. Mehr erfahren 7
Unsere Top 3 Actionerlebnisse “Free 60” Natural Snowpark Freeriden auf markierten Routen Freestyle Academy Im Winter 2021/22 eröffnet ein neuer, Wer durch frischen Pulverschnee Auf 1’200 m² bietet die legendäre fünfter Snowpark: der Free60 Natural schweben möchte, sich aber noch nicht Freestyle Academy einen Spielplatz der Snowpark. Er steht in unpräpariertem genug erfahren fühlt, um eigene Routen zu Extraklasse um Tricks zu lernen, Skills zu Gelände auf einem Lawinensicheren Hang planen, ist auf den gelb markierten verbessern und einfach nur Spass zu und bietet zwei Runs mit Obstacles gebaut Freeride Routen goldrichtig. Diese sind haben. Egal ob Anfänger oder Pro, Alt oder aus Holz aus der Umgebung. kontrolliert und bieten genau so viel Spass. Jung – hier sind alle willkommen. 8
Für Geniesser. So schmeckt Flims Laax Falera. Egal ob Bündner Spezialitäten, panasiatische Küche, Gaul- Millau ausgezeichnete Kreationen oder herzhafte Burger – hier kommen alle Gäste auf ihren Geschmack. Die LAAXer Gastronomie zeit sich kreativ und vielfältig, im Tal und am Berg, in traditionellem und ausgefallenen Ambiente. Soll es schnell und einfach gehen bietet die GALAAXY, das Restaurant Vorab, die Tegia Curnius oder das Berghaus Nagens das passende Angebot. Abends lässt sich der Tag in erstklassigen Restaurants wie dem Nooba, der Tegia Larnags, dem Camino oder dem Grandis – ustria da vin ausklingen. Wer vegetarische oder gar vegane Speisen bevorzugt ist im Riders Restaurant sowie im La Clav im Hotel Adula bestens aufgehoben. 9
Unsere Top 3 Kulinarikerlebnisse Kulinarik-Trail “Wald und Winter” Vegetarische Küche im Riders Restaurant Vegan vegetrische Küche im La Clav Wer es gerne aktiv und doch genussvoll Im ersten vegetarischen Restaurant in Die veganen und vegetarischen Gerichte mag, spaziert auf dem Kulinarik-Trail LAAX wird mit traditionellen Techniken im La Clav sind eine kreative „Wald & Winter“ ganz gemütlich von Gang und Geschmäckern experimentiert. Die Neuinterpretation der Klassiker wie zu Gang und lässt sich von den besten frischen Zutaten der regionalen Capuns und Pizokel. Dabei bleibt das Gastgebern der Region mit traditionellen Produzenten verleihen den Gerichten Restaurant seinen Wurzeln treu, sorgt aber Köstlichkeiten verwöhnen. einen lokalen Twist. für neue Geschmackserlebnisse. 10
Für Familien. Spass für Gross & Klein. Der Schweizerische Tourismus-Verband (STV) verleiht das Gütesiegel „Family Destination“ an Ferienorte, welche die Wünsche und Bedürfnisse von Familien kennen und ihr Angebot danach ausrichten. Die Destination Flims Laax Falera wurde bereits mehrfach mit dem Siegel ausgezeichnet und darf sich zu einer der familienfreundlichsten Regionen in der Schweiz zählen. Und das zurecht: Gross und Klein erwartet hier abwechslungsreiche Erlebnisse, die sie noch lange nach ihrem Aufenthalt werden schwärmen lassen. Insbesondere das „Ami Sabi“ Kindeprogramm, welches mit dem Bünder Lieder- und Geschichtenschreiber Linard Bardill eigens für die Destination entwickelt wurde, begeistert die kleinsten Gäste immer wieder aufs Neue – und das im Winter und im Sommer. Der Zauberer Ami Sabi lehrt den Kindern Spannendes über die hiesige Flora und Fauna auf spielerische Art und Weise. Mehr erfahren 11
Unsere Top 3 Familienerlebnisse Ami Sabi Schneewunderland Nachtschlitteln von Foppa nach Flims Laternenweg von Falera nach Laax Im Ami Sabi Schneewunderland lernen Bei Einbruch der Dunkelheit geht es in Wer es etwas ruhiger mag, ist auf dem Kinder nicht nur Skifahren, sondern auch Foppa bei Flims so richtig ab: Auf einer Laternenweg richtig. Rund 300 Sonnenglas® viel Spannendes über die hiesige Flora und eigens fürs Schlitteln präparierten Piste Laternen leuchten durch die Winternacht und Fauna auf spielerische Art und Weise. Der saust man rasant den Berg hinunter, lassen einen den Zauber der Region spüren Zauberer Ami Sabi vermittelt die Inhalte bevors zum leckeren Käsefondue im und den Trubel und die Hektik des Alltages mit kreativen Liedern und Geschichten. Bergrestaurant geht. für kurze Zeit vergessen. 12
Events – Winter 2021/22 LAAX OPEN SuddenRush Banked Slalom KIDS LAAX OPEN Vom 11. – 15. Januar 2022 messen sich die Vom 04. – 06. März 2022 findet wiederum Die KIDS LAAX OPEN sind nicht nur über weltbesten Snowboarder:innen im Park das beliebte Steilwandkurven-Rennen die regionalen, sondern auch nationalen und in der Superpipe am Crap Sogn Gion. statt. Ein generationenübergreifendes Grenzen hinweg bekannt. Hunderte Kids Die LAAX OPEN zählen zu den Erlebnis für alle, die gemeinsam mit und Teenager fiebern dem Ereignis vom renommiertesten Snowboard-Contests Gleichgesinnten die ursprünglichste 12. – 13. März 2022 entgegen, um auf dem weltweit und sind ein wichtiger Teil der FIS Disziplin des Snowboardens, den Banked Snowboard oder den Skis ihre Freestyle- Snowboard Weltcup Tour. Slalom, feiern möchten. Skills zu zeigen. 13
Greenstyle. Unserer Natur zuliebe.
Hintergrund: Klimawandel in den Alpen Wer sich mit dem Klimawandel in Europa beschäftigt, wirft unweigerlich einen Blick auf den Alpenraum. Dort ist die Temperatur in den letzten 100 Jahren doppelt so stark gestiegen wie im globalen Mittel. Laut einer Prognose des Weltklimarats verkürzt sich die Schneesaison demnach alle zwei Jahre um ein bis zwei Tage. Schon jetzt lässt sich diese Entwicklung beobachten: Konnten sich Gäste noch vor wenigen Jahren auf einen frühen Saisonstart Ende Oktober verlassen, fällt der Schnee heute oftmals erst im November. Auch in LAAX ist dies spürbar: Die Schneefallgrenze ist gestiegen und der Schnee kommt später. Für Regionen, die für ihren Wintersporttourismus bekannt sind, sind die veränderten Klimabedingungen eine Herausforderung. Als Wintersportdestination ist sich LAAX seiner Verantwortung gegenüber der Umwelt und Natur bewusst, denn auch zukünftige Generationen sollen noch in den Genuss breiter, perfekt präparierter Pisten und weisser Schneelandschaften in den Wintermonaten kommen. 15
Unser Motto. Reduce. Reuse. Recycle. Bereits seit 2008 wird der gesamte Strombedarf der Weissen Arena Gruppe zu 100% durch Schweizer Wasserkraft gedeckt. Doch nicht nur die Weisse Arena Gruppe, sondern die gesamte Destination Flims Laax Falera verfolgt ein ambitioniertes Ziel: Die erste energieautarke Alpendestination werden und den Energiebedarf zu 100% mit klimafreundlichen, regionalen Quellen decken. Damit diese Vision erreicht werden kann, wurde 2010 ein eigenes Nachhaltigkeitskonzept namens „Greenstyle“ implementiert. Nach dem Leitsatz „reduce, reuse, recycle“ werden seither jährlich zahlreiche grössere und kleinere Massnahmen zum Umweltschutz umgesetzt. Mittels eines 7- Punkte-Plans, soll die Destination zudem von einem Energieverbraucher zu einem Energieproduzenten transformiert werden. Mehr erfahren 16
Was wir bewegen
Wir präparieren Pisten energieeffizient Wir rüsten unsere Gebäude um Wir treffen bewusste Entscheidungen
Sämtliche Pisten und Snowparks in LAAX Das grösste Potenzial für Das Thema Greenstyle hört nicht bei
wurden zentimetergenau digital erfasst. Energiesparmassnahmen liegen im Maschinerie und Gebäuden auf, auch bei
Wir wissen also exakt, wo wie viel Schnee Gebäudebestand. Plus-Energie-Bauten der Wahl der Mitarbeiterbekleidung
liegt. Pistenmaschinen-Fahrer und das gewinnen mehr Energie, als sie von aussen entscheiden wir uns für Textilien aus einer
Beschneiguns-Team können so sparsamer beziehen. Die benötigte Energie für verantwortungsbewussten und
arbeiten und sicherstellen, dass nur an den Heizung und Warmwasser wird im oder am nachhaltigen Herstellung. So tragen all
nötigen Orten technisch beschneit wird. Gebäude selbst gewonnen, z. B. durch unsere Mitarbeitenden blusign®-
Solar- und Fotovoltaikanlagen. zertifizierte Bekleidung von Burton.
17Wie wir unsere Gäste miteinbeziehen
Clean-Up Day The Last Day Pass
Wie viel Müll im Frühjahr unter dem schmelzenden Schnee zum In den nächsten 30 bis 35 Jahren müssen wir damit rechnen,
Vorschein kommt, davon können uns unserer Pisten- dass der Vorabgletscher in LAAX vollständig durch die
Patrouilleure wohl ein langes Lied singen. Für Gäste, die ihren Auswirkungen der durch den Menschen verursachten globalen
Beitrag an einer sauberen Umwelt in LAAX leisten möchten, Erwärmung verschwunden sein wird.
findet deshalb jährlich, jeweils im Juni, ein öffentlicher Clean-
Up Day statt. Wir sind der Meinung, dass es sich lohnt, für diesen ganz
besonderen Ort zu kämpfen und gleichzeitig ein Zeichen zu
Im Rahmen dieses Tages setzen wir uns gemeinsam für den setzen, um den vom Menschen verursachten Klimawandel zu
Schutz und Erhalt unserer wunderschönen Natur ein. In stoppen.
Gruppen und mit Müllsäcken ausgestattet begeben wir uns
gemeinsam ins Gebiet und befreien das Wintersportgebiet von Wie unsere Gäste einen Beitrag dazu leisten können? Mit dem
achtlos weggeworfenem Müll und liegengebliebenem Kauf eines Last Day Pass unterstützen sie
Equipment. Mehr erfahren Klimaschutzprojekte, die sich dafür einsetzen, die
Gletscherschmelze zu verlangsamen und somit den Tag der
letzten Abfahrt zu verschieben. Mehr erfahren
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Wir freuen uns, Sie bei Ihrer Recherche zu unterstützen. Flims Laax Falera PR/ Medien +41 81 927 70 26 medien@laax.com
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