Frankfurter Allgemeine Zeitung - Objektprofil - FAZ Media Solutions
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Frankfurter Allgemeine Zeitung Objektprofil August 2020
Freiheit beginnt im Kopf
Management Brief
1 2 3
Die Redaktion Die Leserschaft ist führend in Marken profitieren von
steht für Freiheit ein: Deutschland und eine attraktive attraktiven Lösungen mit
mit unabhängigem Zielgruppe für Werbungtreibende: mehr Wirkung, einer starken
Qualitätsjournalismus und Leistungsträger, die Politik, Leser-Blatt-Bindung und
relevanten Themen Wirtschaft , Kultur mitgestalten, und überregionaler Verbreitung. Dafür
der Medienmarke hohes Interesse bietet F.A.Z. Media Solutions
und Vertrauen entgegenbringen individuelle Konzepte
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2 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020
„Mein Mann liest die F.A.Z. immer vom Vortag und ich lese parallel auf dem iPad schon vom nächsten Tag. Und das Interessante ist: Jeder findet etwas Interessantes.“ Bundeskanzlerin Angela Merkel (CDU) auf dem F.A.Z. Kongress am 29.9.2019 im Gespräch mit F.A.Z. Herausgeber Berthold Kohler
Die Redaktion steht für die Freiheit ein Unabhängiger Qualitätsjournalismus. Pluralistisch, fundiert, besonnen. Relevante Themen. Politik und Wirtschaft, Kultur und Gesellschaft.
„Eine gute Zeitung (…) stellt ihren Lesern Möglichkeiten zur Verfügung, besser über das nachdenken zu können, was sie in ihren Berufen, aber auch als Bürger, als Wähler, als Konsumenten oder als Bewohner einer Gemeinde beschäftigt.“ Jürgen Kaube, Herausgeber von F.A.Z. und F.A.S.
Die Frankfurter Allgemeine
steht für unabhängigen Qualitätsjournalismus
… und wird getragen von der FAZIT Stiftung
Pluralistisch Fundiert Besonnen
4 Herausgeber 350 aktive Redakteure und Kein Sensationsjournalismus
statt 1 Chefredakteur Korrespondenten im In- und Ausland oder Click-Baiting
Vor Ort präsent, wo wichtige Stattdessen: Qualitätsjournalismus
Entscheidungen getroffen werden mit über 1.200 Auszeichnungen
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6 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020
Relevante Themen Entdecken Sie die
einzelnen Ressorts
Die Ressorts der F.A.Z. im Anhang
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7 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020
Zielgruppe – führend an der Spitze Attraktive Zielgruppe — erfolgreich und einkommensstark Zeitung der Leistungsträger — der Menschen, die Deutschland mitgestalten Hohes Interesse und Vertrauen — unverzichtbare Informationsquelle für die Leser
Soziodemographie
im Anhang
Attraktive Zielgruppe
Die Leser der F.A.Z.
4.204
Zielgruppe im Wettbewerb
Index (Gesamtbevölkerung = 100)
— Berufliche Führungskräfte
Euro F.A.Z.
Süddeutsche Zeitung 317
352
49%
Persönlichkeitsstarke
45%
Innovatoren oder Trendsetter
Ø HHNE
pro Monat Die Welt 312
Multiplikatoren
— Überwiegend qualitätsorientierte
Konsumenten
48%
Abgeschlossenes
30%
Experten für Geld-/Kapitalanlagen,
40%
Alleinentscheider beim Autokauf
F.A.Z. 205
Studium Aktien und Investmentfonds1
Die Welt 170
Süddeutsche Zeitung 167
1 — Interessiert und gebe öfter Ratschläge, Tipps, gelte da als Experte — Quelle: AWA 2020
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9 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020
Zeitung der Top 5 für Spitzenkräfte (in %)
Leistungsträger F.A.Z. 60
Unverzichtbar an der Spitze Der Spiegel 44
Bei den Spitzen-Leistungsträgern in Politik, Handelsblatt 43
Wirtschaft und Verwaltung ist die F.A.Z. Süddeutsche Ztg. 31
die unangefochtene Nummer 1. Das ist ein Die Welt 21
Ergebnis des Spitzenkräfte-Panels, bei dem
das Institut für Demoskopie Allensbach Regelmäßig/ziemlich oft gelesene Zeitungen/Zeitschriften, um sich über das aktuelle Geschehen zu
informieren (Print und online); Quelle: Elite-Panel, Juni/Juli 2020, Institut für Demoskopie Allensbach
(IfD) jährlich die Entscheider auf den
höchsten Ebenen befragt. Beste Bewertungen:
Zum Panel gehören „handverlesene“
Die F.A.Z. bietet
Spitzenkräfte in Politik, Wirtschaft und
Verwaltung: unter anderem Minister und
anspruchsvollen 71%
Journalismus
Vorsitzende in Fraktionen, Parteien und
Ausschüssen, Vorstände und Die F.A.Z. bietet
Geschäftsführer von Großunternehmen unabhängigen 59%
sowie Präsidenten von Behörden. Journalismus
Quelle: Elite-Panel, Oktober/November 2019,
Institut für Demoskopie Allensbach
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10 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Hohes Interesse und Vertrauen
Die Tageszeitung liefert ihren Lesern unverzichtbare Informationen
Vertrauen ist der höchste Wert für eine Tageszeitung: Die Leser Gründe für das Lesen einer überregionalen Tageszeitung
verlassen sich darauf, hier relevante Informationen und Anteile in %
Hintergründe zu finden. Dafür nutzen die F.A.Z.-Leser ihre
Zeitung gerne. 60
51
Eine besondere Stärke zeigt die F.A.Z. – dank ihrer pluralistischen 50 48
46
Ausrichtung – bei der Vermittlung verschiedener Perspektiven. 42
40
34
30 27
F.A.Z.-Leser
20
Andere1
10
0
Weil es hilft, mir eine Weil es mir hilft, auf dem Weil sie mir verschiedene
Meinung zu bilden Laufenden zu bleiben Argumente aufzeigt
1 — Leser anderer überregionaler Tageszeitungen ohne F.A.Z.
Quelle: IfD-Umfrage Nr. 11098
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11 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Media – attraktive Lösungen Mehr Wirkung durch glaubwürdige Umfelder Starke Leser-Blatt-Bindung Hoher Abo-Anteil und intensive Nutzung Überregionale Verbreitung Die größte Zeitung für Deutschland Maßgeschneiderte Kommunikation Themenaffine Umfelder und kreative Konzepte
Mehr Wirkung
Positiver Uplift durch Qualitätsumfelder
Werbemittel werden in Qualitätsmedien als attraktiver bewertet
und schneller – und damit sicherer – beurteilt. Das zeigte ein
Umfeldtest der Quality Alliance mit gebrandeten und
ungebrandeten Umfeldern.
Darüber hinaus erfolgt die Nutzung von Qualitätsmedien auch
intensiver: Misst man die Körperwerte bei der Beschäftigung mit
gebrandeten Umfeldern, so zeigt sich auch neurologisch ein
stärkeres Involvement.
Markenkommunikation erhält hier also einen echten Mit Medienmarken gebrandete vs. ungebrandete Umfelder
Vertrauensvorschuss.
28% 7% 13%
― positiver1 ― schneller2 ― intensiver3
1 — Zustimmung zu einem positiven Statement (z.B. glaubwürdig, informativ) oder Ablehnung
Hier mehr zur eines negativen Statements 2 — Millisekunden über alle Werbemittel, Kanäle und Statements
Studie erfahren 3 — Rezeptionstest, Körpermesswert-Indizes im Vergleich, Index über die fünf Einzel-Indizes;
quality-alliance.de Quelle: QA Studie 2018
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13 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Starke Leser-Blatt-Bindung
Intensive Nutzung sichert Aufmerksamkeit für Werbung
Auflagenstruktur
— Harte Auflage
F.A.Z.
Süddeutsche Zeitung
91%
Abo
90%
EV
2x am Tag
Mehrfache Zur-Hand-Nahme
84 Minuten
Ø Lesedauer pro Tag
Die Welt 75% Durchschnittliche Lesedauer einer Tageszeitung
laut Ifak Bevölkerungsumfrage 2017: 39 Minuten
Handelsblatt 74%
11 von 12
Gelesene Ausgaben in 2 Wochen
Quelle: IVW II/2020 Quelle: Copytest F.A.Z., Ausgabe vom 28.10.2016, GfK Media & Communication Research
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14 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Die größte wirklich überregionale Tageszeitung
In vier von acht Nielsen-Gebieten die Nr. 1
Der F.A.Z. kommt in Deutschland eine
besondere Rolle als Tageszeitung zu:
In vier von acht Nielsen-Gebieten erzielt
die F.A.Z. die höchste verkaufte Auflage
aller überregionalen Tageszeitungen, in
zweien die zweithöchste. Sie ist die Zeitung
für die gesamte Republik.
Zudem ist die F.A.Z. in 46 Prozent aller
Stadt- und Landkreise die überregionale
Tageszeitung mit der höchsten Auflage.
Basis: Erscheinungsweise Mo-Fr, Welt Mo-Sa
Quelle: IVW Verbreitungsanalyse 2018
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15 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Maßgeschneiderte
Lösungen
Die große Bühne für Ihren Auftritt
Werbeformen — F.A.Z. Media Solutions
entwickelt gemeinsam mit
Werbungtreibenden maßgeschneiderte
Lösungen für höchste Ansprüche: von
Titelköpfe Plazierung Fondsseite
Sonderplazierungen über individuelle
Formate bis hin zu Content Marketing.
Sonderthemen — Die F.A.Z. bietet
themenaffine Umfelder, wie die
Sonderthemen der F.A.Z.-Redaktion und
die F.A.Z.-Verlagsspeziale.
Aktuelle Themenpläne unter
www.faz.media/sonderthemen
Formate/Preise
im Anhang
Sonderthema Redaktion Verlagsspezial
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16 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Zeitung für die Spitze der Gesellschaft
Die Qualität der Zielgruppe macht die F.A.Z. so wichtig für erfolgreiche Markenkampagnen
Reichweite Zielgruppe Leistung Nutzung
870.000 Leser1 HHNE: 4.204 Euro Verkaufte Auflage: Zur-Hand-Nahme: 2 Mal
Hoher Status (GWS1+2): 183.008 Exemplare
964.000 Leser2 Nutzungsdauer: ø 84 Min.
57%1
Abonnements: 88%
287.000 Entscheider-Leser3 11 von 12 Ausgaben werden
Nr. 1 bei Spitzenkräften Einzelverkauf: 3%
gelesen
in Wirtschaft, Politik und Bordexemplare: 1%
Verwaltung2 Sonstiger Verkauf: 8%
1 — AWA 2020
2 — MA 2020/II 1 — AWA 2020 F.A.Z. Copytest, Ausgabe vom 28.10.2016,
3 — LAE 2020 2 — Elite-Panel IfD, Juni/Juli 2020 IVW II/2020 GfK Media & Communication Research
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17 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Immer auf dem Laufenden –
mit unserem B2B-Newsletter
Jetzt anmelden:
faz.media/newsletter
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18 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Wir beraten Sie gerne Ihren persönlichen Ansprechpartner finden Sie unter www.faz.media/team Tel +49 69 7591 2810 salesassistant@faz.de Anzeigenannahme Tel +49 69 7591 3344 media-solutions@faz.de
Anhang
— Ressorts
— Soziodemographie
— Preise und Formate
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20 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Ressorts 21
Die Welt verstehen und
klare Haltung zeigen
Politik
Gründlich recherchierte Fakten, präzise Analysen und kluge
Kommentare kennzeichnen das Politikressort der F.A.Z. Es liefert
ein umfangreiches Verständnis dafür, was in der Welt geschieht.
Das Politikressort bietet ...
Meinung direkt auf der Titelseite – das ist einzigartig im
Wettbewerb: Die F.A.Z. eröffnet den Meinungsaustausch
täglich mit zwei oder drei Kommentaren auf dem Titel.
ausgezeichneten Journalismus, die Redakteure und Autoren
der F.A.Z. können zahlreiche Preise für ihre Arbeit vorweisen.
prominente internationale Gastautoren zu allen
aktuellen Themen, u.a. Prof. Dr. Dr. Hans-Werner Sinn,
Dr. Wolfgang Schäuble, Prof. Dr. Gesine Schwan oder
Heiko Maas.
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22 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Die großen Themen setzen
Feuilleton
Mit analytischer Schärfe widmet sich das Feuilleton der F.A.Z.
Themen rund um Literatur, Theater oder Musik, vertritt
künstlerische und intellektuelle Positionen und beschreibt
Entwicklungen in Kultur und Wissenschaft.
Das Feuilleton ...
stößt wichtige gesellschaftspolitische Debatten an, die auch
international für Aufmerksamkeit sorgen.
ist eine beliebte Bühne für prominente Gastautoren: so
äußerten sich hier z.B. Autorin Lily Brett, der Dalai Lama,
Ranga Yogeshwar oder Daniel Barenboim.
nimmt eine zentrale Rolle ein – sowohl für die Redaktion als
auch die Leser: Deshalb steht es an zweiter Stelle in der F.A.Z.,
direkt hinter dem Politikteil.
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23 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Führende Wirtschaftszeitung
in Deutschland
Wirtschaft
Das dritte Buch der F.A.Z. berichtet über nationale und
internationale Wirtschaftspolitik, aus der heimischen und globalen
Unternehmenswelt und von allen Branchen und Märkten.
Der Wirtschaftsteil zeichnet sich insbesondere aus durch ...
die beste Wirtschaftsredaktion in Deutschland laut dem
Branchenmagazin „Wirtschaftsjournalist“.
fachkundige Journalisten mit einer ausgewiesenen Expertise
in ihren Branchen und Themen.
Orientierung und Einordnung komplexer Themen aus der
gesamten Wirtschaftswelt.
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24 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Aus der Finanzmetropole –
weltweit vernetzt
Finanzen
Im Finanzmarkt werden alle wichtigen Kapitalmarktinformationen
analysiert und aufgearbeitet.
Die F.A.Z. ...
ist ganz nah am Puls eines internationalen Finanzzentrums
und berichtet direkt vom Börsenparkett.
bietet den F.A.Z.-Aktienindex und den F.A.Z.- Konjunktur-
indikator – echte Klassiker für Finanzentscheider und Leser.
berichtet mit hohem Sachverstand – und wurde dafür bereits
mehrfach ausgezeichnet, u.a. mit dem State Street-Preis für
Finanzjournalisten.
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25 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Der Champion unter den
Sportredaktionen
Sport
Die Sportredaktion der F.A.Z. kennt den Sport in seiner ganzen
Vielfalt, von Fußball über Formel 1 bis Fechten, und berichtet
voller Leidenschaft und Sachkenntnis.
Der Sportteil …
ist ausgezeichnet: Die Redaktion wurde bereits mehrfach
„Beste Sportredaktion des Jahres“ bei „Sport intern“ und erhielt
den Herbert Award als „Bester Sportteil einer Tages- oder
Wochenzeitung“.
bringt jährlich über 1.000 Seiten Sportberichterstattung.
erscheint mit einem eigenen Buch für „König Fußball“:
Jeden Montag widmet sich die Redaktion der Bundesliga –
und berichtet natürlich umfassend von den internationalen
Wettbewerben.
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26 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Fundierte Informationen für die
Metropolregion
Die Rhein-Main Zeitung
In Frankfurt und Umgebung erhalten die Leser täglich zwei
Zeitungen: die Zeitung für Deutschland und die Rhein-Main-
Zeitung, eine Besonderheit im deutschen Zeitungsmarkt.
Die Rhein-Main Zeitung ...
berichtet fundiert und kenntnisreich über Politik, Wirtschaft,
Kultur, Wissenschaft und Sport mit klarem Blick auf die Stadt
und die Region.
ist eine wichtige publizistische Stimme in der
Metropolregion Frankfurt-Rhein-Main.
veröffentlicht F.A.Z. Metropol, das von der
RMZ-Wirtschaftsredaktion erstellte Magazin für die
Entscheider der Region.
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27 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Technik, Reisen, Immobilien,
Karriere, Wissenschaft …
Weitere Ressorts und Sonderseiten
Am Dienstag beleuchtet „Technik und Motor“ neue
Technologien mit einem klaren Fokus auf dem Nutzen für die
Verbraucher – von Uhren über Hifi-Technik bis zu Autos.
Am Mittwoch erscheint „Natur und Wissenschaft“ und
„Geisteswissenschaften“ – entwickelt von Redakteuren und
Autoren, die Wissenschaft spannend vermitteln können.
Das „Reiseblatt“ weckt am Donnerstag das Fernweh.
Einblicke in den „Immobilienmarkt“ liefert das Ressort am
Freitag rund um Häuser, Regionen und Finanzierung.
Am Samstag liegt der „Kunstmarkt“ bei: Er verbindet
Neuigkeiten über Künstler und Werke mit Einblicken in
Kunstsammlungen und Galerien.
Karrierethemen bringt „Beruf und Chance“ samstags im
Stellenmarkt.
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28 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Soziodemographie 29
Gebildet, erfolgreich, einkommensstark
Die F.A.Z.-Leser im Überblick
Soziodemographie
Index
Geschlecht Tsd. Beruf der Befragten Tsd.
Männlich 120 517 Selbstständige/Freie Berufe 198 100 1
Weiblich 80 353 Leitende Angestellte/Beamte 229 184
Sonstige Angestellte/Beamte 68 197
Alter (ø 55) 22
(Fach-)Arbeiter 24
Bis 39 Jahre 60 184
HHNE (ø 4.204 €)
40 bis 59 Jahre 107 310 118
Bis unter € 2.000 52
60 Jahre und älter 137 377 € 2.000 bis unter € 3.500 76 242
€ 3.500 bis unter € 5.000 124 249
Berufsbildung
€ 5.000 und mehr 211 261
Volks-/Hauptschule 45 88
Finanzieller Spielraum (ø € 835)
Höhere Schule ohne Abitur 71 231
Bis unter € 250 übrig 42 122
Abitur/Hochschulreife ohne Studium 119 127 180
€ 250 bis unter € 500 übrig 100
Abgeschlossenes (Fach-)Hochschulstudium 266 415 € 500 und mehr übrig 160 502
1 — Inhaber, Geschäftsführer eines größeren Unternehmens, Direktor, mittlerer/kleiner Geschäftsmann, freie Berufe, selbstständige r Handwerker, Landwirt, mithelfender Familienangehöriger
Index: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren (70,64 Mio.) = 100 — Quelle: AWA 2020; LpA F.A.Z. = 0,87 Mio.
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30 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Formate und Preise 31
Formate und Preise 2020
Überblick
1/1 Seite 1/2 Seite Eckfeld 1/2 Seite quer 1/3 Seite Eckfeld 2/1 Seite Panorama 2 x 1/2 Seite Tunnel/Panorama 2 x 1/2 Seite Panorama quer
Mo–Fr 69.230 € Mo–Fr 46.210 € Mo–Fr 46.210 € Mo–Fr 36.070 € Mo–Fr 152.310 € Mo–Fr 109.980 € Mo–Fr 109.980 €
Sa 71.820 € Sa 48.230 € Sa 48.230 € Sa 38.230 € Sa 158.000 € Sa 114.790 € Sa 114.790 €
1/3 Seite quer 1/4 Seite Eckfeld 1/4 Seite quer 1/6 Seite quer/Eckfeld 2 x 1/3 Seite Tunnel/Panorama 2 x 1/4 Seite Tunnel/Panorama
Mo–Fr 36.070 € Mo–Fr 27.120 € Mo–Fr 27.120 € Mo–Fr 18.510 € Mo–Fr 80.800 € Mo–Fr 60.750 €
Sa 38.230 € Sa 28.750 € Sa 28.750 € Sa 19.200 € Sa 85.640 € Sa 64.400 €
Weitere Formate auf Anfrage. Alle Preise zuzüglich Umsatzsteuer. Es gelten die Geschäftsbedingungen und Konditionen der Preisliste Nr. 80 vom 1. Januar 2020.
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32 Frankfurter Allgemeine Media Solutions — August 2020Sie können auch lesen
