Nachhaltigen Medien Der Aufstieg von - Microsoft Advertising
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Der Aufstieg von
Nachhaltigen
Medien
Eine globale Studie über grünes Verbraucherverhalten
und darüber, wie dieses die Umweltstrategie von
Unternehmen neu definiert, um neben einem
effektiven und authentischen Marketing auch das
Unternehmenswachstum zu fördern.
Media // / /
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01 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 1
Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien
Vorwort:
Nicht nur Zuschauer sein
Nachhaltigkeit ist nicht mehr nur ein Randthema wie Russland, China, den Vereinigten Staaten Peter Huijboom
und ein Nischenprojekt, sondern ein Thema, das von Amerika, Südafrika, Italien, Brasilien und
Global CEO
in Unterhaltungen auf den Vorstandsetagen über dem Vereinigten Königreich zusammengetragen,
Media & Global
Unternehmensziele, Wachstum und zukünftige um die Einstellungen und Verhaltensweisen der
Clients,
Strategien diskutiert wird. In dem Maße, in dem Verbraucher in Bezug auf den Klimawandel zu
Mainstream-Unternehmen, globale Konzerne charakterisieren und besser zu verstehen, wie dentsu international
und Regierungen ihre Aufmerksamkeit auf die nachhaltige Werbekampagnen in den Medien
Klimakrise richten, nimmt die Geschwindigkeit dazu beitragen können, den Klimaschutz
des erforderlichen und möglichen Wandels voranzutreiben und gleichzeitig Marken zu
John Cosley
durch mehr gemeinschaftliches Handeln, stärken.
Innovation und Bildung zu. Wenn wir nicht Senior Director of
handeln, schadet dies sowohl dem Planeten Es gibt verschiedene Interpretationen des
Brand Marketing,
als auch der Menschheit. Außerdem entstehen Ökosystems von nachhaltigen Medien – je Microsoft Advertising
den Unternehmen direkte Kosten durch die nach Markt und Sektor. Und wenn es um
Beeinträchtigung ihrer Marke und ihres Rufs, Nachhaltigkeit geht, muss die Werbeindustrie
durch den Verlust von Kunden und durch anerkanntermaßen sowohl ihren CO2-
mögliche neue Vorschriften, CO2-Steuern oder Fußabdruck als auch ihren Brainprint
Geldstrafen. berücksichtigen. Im Zusammenhang mit diesem
Bericht sind unter „nachhaltigen Medien“ jedoch
Im August 2021 hat die IPCC (das Gremium Medien zu verstehen, die so konzipiert sind und
der Vereinten Nationen zur Bewertung der bereitgestellt werden, dass ihr ökologischer
wissenschaftlichen Erkenntnisse über den Fußabdruck begrenzt ist.
Klimawandel) einen Bericht1 veröffentlicht,
der ein düsteres Bild für die Zukunft zeichnet, Dieser Bericht enthält die wichtigsten
wenn dringende Maßnahmen nicht ergriffen Erkenntnisse der weltweiten Untersuchung
werden. Diese eindringliche Warnung wurde und zeigt die Auswirkungen und Maßnahmen
auf der COP 26 – dem Weltklimagipfel – in für die Führungsetagen auf, die beim
Glasgow im November 2021 mit einem noch Überdenken von Geschäftsstrategien und
nie dagewesenen Ausmaß an Engagement von Marketingkampagnen zu beachten sind. Diese
Unternehmen und Öffentlichkeit unterstrichen. Maßnahmen werden am Ende des Berichts
Das hat bedeutende Auswirkungen auf unsere in vier Strategien zusammengefasst, die
Art zu leben und zu arbeiten. Wir erkannten die für positive Klimaschutzmaßnahmen und
Notwendigkeit, das Thema Klimawandel in den verantwortungsvolles Unternehmenswachstum
Medien und der Werbeindustrie zu untersuchen, in Betracht gezogen werden sollten.
angesichts der relativen Größe (634 Milliarden
US-Dollar), der Einflussmöglichkeiten und Wir hoffen, dass diese Erkenntnisse und
der strategischen Bedeutung für alle großen Einsichten dazu beitragen, die Zukunft für
Unternehmen. nachhaltige Medien und Werbung in allen
Unternehmen und Branchen zu gestalten.
Im Rahmen eines weltweiten Forschungsprojekts,
bei dem mehr als 24.000 Personen aus
19 Ländern befragt wurden, haben wir die
Wahrnehmung der Verbraucher in Bezug auf
nachhaltige Medienwerbung untersucht. Wir
haben Ergebnisse und Erkenntnisse aus Ländern
Vorwort Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 2
Eine Einführung in:
Nachhaltige
Medien
Der Aufstieg von Eine globale Studie über grünes Verbraucherverhalten und
darüber, wie dieses die Umweltstrategie von Unternehmen
Nachhaltigen Medien
01 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien
neu definiert, um neben einem effektiven und authentischen
3
Marketing auch das Unternehmenswachstum zu fördern.
Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien
Einführung
Das Gefühl, verantwortlich zu sein, war Daher stehen Unternehmen zunehmend unter
Druck, ihre Umweltfreundlichkeit gegenüber
noch nie so groß wie heute, denn das
Mitarbeitern, Kunden, Regulierungsbehörden
erfordert die Berücksichtigung eines und Investoren unter Beweis zu stellen. Dies
breiten Spektrums von geschäftlichen wird durch die zunehmende Bedeutung von
und gesellschaftlichen Faktoren. Umwelt-, Sozial- und Governance-Investitionen
unterstrichen, die laut Blackrock bis 2030
Dazu zählen soziale und ökologische ein Volumen von 1 Billion US-Dollar erreichen
Auswirkungen, Diversität, Gerechtigkeit sollen.3
und Inklusion, Privatsphäre und Schutz.
Mit zunehmender Aufmerksamkeit (und
In diesem Bericht kann nicht auf alle diese finanzieller Kontrolle) wenden
Faktoren eingegangen werden, daher werden Unternehmen robustere und transparentere
wir uns zunächst auf nachhaltige Maßnahmen Frameworks und Benchmarks bei
und dann auf die Rolle von Werbung und Medien ihrer Berichterstellung an, wie z. B.
für die Umwelt konzentrieren. Die Klimakrise wissenschaftsbasierte Ziele, um ihre
beherrscht das öffentliche Bewusstsein wie nie Glaubwürdigkeit darzulegen. Diese können
zuvor, und die Bewältigung dieser Krise erfordert sowohl die internen oder kontrollierten CO2-
einen Wandel in Industrie und Gesellschaft. Emissionen einer Organisation (Bereich 1)
als auch den Ausstoß außerhalb der direkten
Angesichts dieser massiven Herausforderungen Kontrolle des Unternehmens (Bereich 3)
haben dentsu und Microsoft Advertising eine berücksichtigen, z. B. die Werbung innerhalb der
globale Untersuchung2 durchgeführt, um den Lieferkette.
Wirtschaftsführern ein Verständnis davon zu
geben, welche Meinung die Verbraucher zu den
wichtigsten Klimafragen haben und welche
Schritte ihrer Meinung nach unternommen
werden müssen, um die Klimakrise zu bekämpfen. Beschreibung der Emissionen aus Bereich 3
Diese Schritte beschränken sich nicht nur
auf Werbung, Medien und Marketing, sondern Emissionen im Bereich 3 sind alle indirekten vor- und
berücksichtigen auch die weitergehenden nachgelagerten Emissionen, die in der Wertschöpfungskette
sozialen, unternehmerischen und kommerziellen des berichtenden Unternehmens anfallen. Eine Ausnahme
Auswirkungen auf die Wirtschaft und ihre stellen die indirekten Emissionen im Zusammenhang mit
Resultate. der Stromerzeugung dar (Bereich 2). Das Ausmaß dieser
Herausforderung erfordert Maßnahmen von politischen
Laut dieser neuen weltweiten Studie gaben 86 % Entscheidungsträgern, Wirtschaftsführern, Bürgern und der
der Befragten an, dass sie über den Klimawandel
gesamten Industrie.
besorgt sind. Zum Vergleich: Konsumenten
waren in ähnlichem Maße besorgt über die Quelle: Science Based Targets Initiative - link
COVID-19-Pandemie (85 %), die Gesundheit
von Freunden und Familie (79 %) oder die
Lebenshaltungskosten in ihrer Region (76 %).
Einführung Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 4
Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien Einführung
Vor allem private Unternehmen stehen zu schaffen, ist es nicht an der Zeit,
vor einer großen Verantwortung und selbstzufrieden zu sein. Unternehmen
müssen sich überlegen, wie sie in den müssen sich mit allen Bereichen der
nächsten Jahren mit den Klimaproblemen CO2-Emissionen befassen, die unter ihrer
umgehen werden. Dieses Konzept ist Kontrolle oder innerhalb ihrer Lieferkette
jedoch nicht neu. Die COP 26, das liegen.
Pariser Klimaabkommen und die Ziele für
nachhaltige Entwicklung der Vereinten Werbung ist eine Quelle für Emissionen
Nationen haben dazu beigetragen, in Bereich 3 eines Unternehmens. Dieser
Unternehmen und die Welt zu mobilisieren, Bereich wird von den Aufsichtsräten
den Übergang zu einem neuen nur selten berücksichtigt, aber unseren
wirtschaftlichen und gesellschaftlichen Untersuchungen zufolge wird er von den
Paradigma anzuführen.4 Verbrauchern zunehmend als wichtig
angesehen. Dies deutet darauf hin, dass im
Es liegt auf der Hand, dass Unternehmen Rahmen der Netto-Null-Verpflichtungen,
einen erheblichen Einfluss darauf die Unternehmen und große Marken
haben können, das Blatt in dieser eingehen, ein gemeinsamer Standard für
Klimakrise zu wenden, indem sie u. a. die Messung und Berichterstattung über
ihre Betriebsabläufe, ihre Logistik, die den CO2-Fußabdruck der Medienwerbung
Art und Weise, wo und wie sie arbeiten, festgelegt werden muss. Hierzu müssen
die Beschaffung, die Produktion und die Unternehmen, Regierungen und die
Belegschaften verändern. Werbeindustrie zusammenarbeiten.
Angesichts des Tempos und der Schwere
der Auswirkungen dieser Klimakrise auf
den Planeten und seines Potenzials,
Industrien umzuwandeln und neue Märkte
Einführung Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 5
Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien Einführung
Globale Bereitschaft, umweltschädliche Produkte
und Dienstleistungen nicht mehr zu nutzen.
„Wenn ich erfahren würde, dass die Produkte oder Dienstleistungen, die
ich verwende, die Umwelt schädigen, würde ich diese Produkte oder
Dienstleistungen nicht mehr verwenden.“
% Zustimmung 100 % - 90 % 89 % - 80 % 79 % - 70 % 69 % - 60 % 59 % - 50 % Keine Daten
97 % Indien 89 % Singapur 79 % USA 66 % Deutschland 59 % Russland
95 % China 89 % Südafrika 77 % GB
93 % Türkei 87 % Spanien 72 % Japan
92 % Mexiko 86 % Argentinien
91 % Brasilien 84 % Frankreich
90 % Italien 83 % Kanada
82 % Polen
80 % Australien
Quelle: Untersuchung im Auftrag von dentsu international und Microsoft Advertising zu
„The Rise of Sustainable Media“ (Umfrage: 24.068 Erwachsene aus 19 Staaten, August 2021.)
Einführung Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 6
01
Nachhaltigkeit:
Chance oder
Bedrohung für
Unternehmen?
Der Aufstieg von Eine globale Studie über grünes Verbraucherverhalten und
darüber, wie dieses die Umweltstrategie von Unternehmen
Nachhaltigen Medien
01 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien
neu definiert, um neben einem effektiven und authentischen
7
Marketing auch das Unternehmenswachstum zu fördern.
01
Nachhaltigkeit:
Chance oder Bedrohung
für Unternehmen?
Es ist wichtig, den Kontext zu verstehen, in
dem Marken wahrgenommen werden, und
obwohl sich dieser Bericht größtenteils auf
die globale Sichtweise der Nachhaltigkeit
88 %
der weltweit Befragten an, dass sie
konzentriert, können die regionalen und nachhaltig einkaufen werden, wenn
marktspezifischen Unterschiede in den sie die Möglichkeit dazu haben.
Einstellungen erheblich sein.
Die übereinstimmenden Antworten Marketer haben die Möglichkeit,
dieser Studie zeigen jedoch, dass Marken,
mit ihren Fähigkeiten im
Unternehmen und Regierungen mehr tun,
mehr Rechenschaft ablegen und mehr Storytelling sicherzustellen, dass
Verantwortung für den Umgang mit der die Menschen genau wissen, was
Klimakrise übernehmen müssen. sie für den Kampf gegen den
Klimawandel tun. Sie können aber
EINE EINZIGARTIGE POSITION
auch die Vorstandsetage dazu
Marken sind in der Lage, zur Bewältigung der bringen, positive Entscheidungen
Klimakrise beizutragen, und die Verbraucher für den Planeten und die Umwelt
erwarten dies auch zunehmend von ihnen. zu treffen.
Tatsächlich sind 91 % der Befragten der
Meinung, dass Unternehmen durch ihre UMDENKEN ERFORDERLICH
Geschäftsabläufe und Produktionsprozesse
den Menschen helfen können, einen positiven Marken haben kaum eine andere Wahl, als
Einfluss auf die Umwelt zu nehmen. zu reagieren, da die Klimakrise sowohl eine
Bedrohung als auch eine Chance für ihr
Ebenso groß ist das Interesse daran, dass ein Geschäft darstellt:
Unternehmen nicht nur das Richtige für den
Planeten tut, sondern auch mit gutem Beispiel • Insgesamt geben 88 % der weltweit
vorangeht: 91 % der Befragten wünschen sich, Befragten an, dass sie nachhaltig einkaufen
dass Marken bei allem, was sie tun, expliziter werden, wenn sie die Möglichkeit dazu
zeigen, dass sie positive Entscheidungen für haben.
den Planeten und die Umwelt treffen. • 81 % der Befragten in Nordamerika
geben an, dass sie Produkte nicht mehr
verwenden und nicht mehr kaufen würden,
wenn sich herausstellt, dass diese Produkte
die Umwelt schädigen.
Unternehmen können diese
Verbraucherstimmung nutzen und ihre
Bemühungen um mehr Nachhaltigkeit in
allen Bereichen demonstrieren. Dazu zählt
auch die Reduzierung oder Abschaffung von
CO2-Emissionen, während sie gleichzeitig ihre
Profitcenter neu ausrichten.
01 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 8
Nachhaltigkeit:
01 Chance oder Bedrohung für
Unternehmen?
81 %
der befragten Millennials
empfinden Werbung als
schädlich für die Umwelt.
Fast die Hälfte (48 %) der Befragten Dieses tiefe Bewusstsein bei den
gab an, dass Marken oder Unternehmen Jüngeren und die Besorgnis über die
in ihren Augen durch eine Reduzierung Umweltproblematik im weiteren Sinne
der CO2-Emissionen in der Lieferkette sowie die zunehmende öffentliche
grüner werden. Ebenso viele Aufmerksamkeit für den Klimawandel
Befragte (48 %) sagten dasselbe durch globale Veranstaltungen wie die
zu Kompensationsmaßnahmen wie COP 26 deuten darauf hin, dass das
das Pflanzen von Bäumen oder die Bewusstsein und die Aufmerksamkeit
Finanzierung von Umweltschutz- oder wahrscheinlich zunehmen werden – und
Aufforstungsprojekten. Beides kann zwar schnell.
sich positiv auf die Bekämpfung des
Klimawandels auswirken, der Schwerpunkt Die große Mehrheit der Befragten
sollte jedoch darauf liegen, die CO2- (84 %) gibt an, dass sie eher bei einem
Emissionen so weit wie möglich zu Unternehmen kaufen würden, das
reduzieren und dann zu versuchen, den nachhaltige Werbung betreibt.
verbleibenden Rest zu neutralisieren.
Die Definition nachhaltiger Medien und
Doch auch Werbung und Medien, die für Werbung und der Nachweis ihres Wertes
die Vermittlung von Botschaften über den für den Planeten und für die Unternehmen
Klimawandel so wichtig sind, tragen zu wird für führende Marken in den nächsten
den CO2-Emissionen bei. Dessen sind sich Jahren von entscheidender Bedeutung sein.
die Verbraucher allerdings noch nicht voll
bewusst: Dies gilt umso mehr für diejenigen, die
darauf bedacht sind, mögliche künftige
• Nur drei Fünftel (61 %) der Befragten CO2-Steuern oder Geldstrafen zu
sind der Ansicht, dass das Schalten von vermeiden. Da weltweit nicht mehr nur
Werbung negative Auswirkungen auf geredet sondern auch gehandelt wird, ist
den Planeten hat. die Einführung eines „CO2-bewussten“
• In der APAC-Region sind es sogar Werbekonzepts von entscheidender
72 %, und die jüngere Generation ist Bedeutung und sollte bei allen künftigen
sich der Auswirkungen sogar noch Plänen de facto zum Tragen kommen, da es
stärker bewusst, denn 81 % der Teil der Lösung für jedes Unternehmen ist,
befragten Millennials empfinden das sich für den Klimaschutz einsetzt.
Werbung als schädlich für die Umwelt.
01 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 9
02
Details zur weltweiten Forschung
Green Living gehört
zum Mainstream
Der Aufstieg von Eine globale Studie über grünes Verbraucherverhalten und
darüber, wie dieses die Umweltstrategie von Unternehmen
Nachhaltigen Medien
02 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien
neu definiert, um neben einem effektiven und authentischen
10
Marketing auch das Unternehmenswachstum zu fördern.02
Details zur weltweiten Forschung
Green Living gehört zum Mainstream
Die Bereitschaft und der Wunsch, sich Vielleicht ist diese Erwartung ein Beweis
aktiv für ein umweltbewusstes Leben für den Wunsch, die Verbreitung komplexer
einzusetzen, hat den Mainstream erreicht: oder selektiver grüner Botschaften und
Behauptungen über nachhaltige Produkte
• 87 % der Befragten sagen, dass sie und Praktiken durch Organisationen zu
mehr gegen den Klimawandel tun bekämpfen.
wollen.
• 87 % sagen, sie wären bereit, andere Marken haben die Möglichkeit, durch eine
Produkte und Dienstleistungen zu standardisierte Berichterstattung innerhalb
kaufen, um dieses Ziel zu erreichen. von Sektoren und branchenübergreifend
• 86 % stimmen zu, dass eine Änderung eine Vorreiterrolle bei der Erstellung
ihres Lebensstils den Klimawandel und Kommunikation grüner Referenzen
positiv beeinflussen kann. einzunehmen, um Greenwashing zu
bekämpfen:
Viele Verbraucher wissen jedoch nicht,
wo sie anfangen sollen, und fühlen sich • 43 % der Befragten sind der Meinung,
von den Optionen und widersprüchlichen dass eine klare Kennzeichnung der
Informationen überfordert. 84 % der Umweltfreundlichkeit auf Websites und
Befragten gaben an, dass es schwierig ist, in sozialen Medien dazu beitragen wird,
zu erkennen, ob Marken und Unternehmen festzustellen, welche Marken wirklich
wirklich umweltfreundlich sind. umweltfreundlich handeln.
• Mehr als ein Drittel der Befragten
Die Untersuchung zeigte jedoch auch, würde auf eine transparente
dass es selbst für die umweltbewussten Berichterstattung (36 %) oder auf
Verbraucher nicht leicht ist, sich für ein Referenzen (34 %) achten, die von
umweltfreundliches Leben einzusetzen. unabhängigen Stellen geprüft sind,
Tatsächlich gehen 39 % derjenigen, die um den Umweltschutzstatus des
sich um den Klimawandel sorgen, so weit Unternehmens zu bewerten.
zu sagen, dass sie den Kampf gegen den
Klimawandel nur dann unterstützen werden, Eine standardisierte Berichterstattung
wenn es für sie günstig und bequem ist. wird dazu beitragen, das Vertrauen in die
Unternehmen und Marken müssen demnach Unternehmen zu stärken, die wirklich etwas
dazu beitragen, potenzielle Hürden bewirken. Und mit der Transparenz dieser
abzubauen – und von vornherein grüne Berichterstattung werden die Verbraucher
Alternativen anbieten. in der Lage sein, diejenigen zu durchschauen,
die Greenwashing betreiben. Tatsächlich
AUTHENTIZITÄT VON GRÜNEN geben 46 % der Befragten an, dass sie
REFERENZEN in der Werbung bereits auf eine klare
Kennzeichnung der Umweltfreundlichkeit
42 % der Studienteilnehmer einer Marke achten, um zu entscheiden, ob
sind der Meinung, dass die Marke umweltfreundlich ist.
Marken klare, vergleichbare
Informationen über den
ökologischen Fußabdruck ihrer
Produkte und ihrer Werbung
bereitstellen sollten, damit sie
als umweltfreundlich gelten.
02 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 11Details zur weltweiten Forschung
02
Green Living gehört zum Mainstream
88 %
der Befragten stimmen zu, dass sie
mehr Vertrauen in Marken haben,
deren Umweltfreundlichkeit von
unabhängiger Seite überprüft wurde.
DER AUSWIRKUNG AUF DIE Heutzutage ist die Bereitstellung und der
MARKENREPUTATION Konsum von Medien in der Öffentlichkeit
noch nicht vollumfänglich mit CO2-
Unternehmen sollten auf die von ihnen Emissionen in Verbindung gebracht worden.
getroffenen und umgesetzten positiven
Klimaentscheidungen verweisen, da diese • Nur einer von sieben Befragten (15 %)
Entscheidungen den Ruf und den Wert ihrer glaubt, dass das Surfen im Internet zum
Marke beeinflussen. Marketer sollten sich Klimawandel beiträgt.
für die Einrichtung unabhängiger, dritter • Während nur 17 % der Ansicht sind, dass
Parteien einsetzen, die den tatsächlichen Fernsehen zu CO2-Emissionen beiträgt,
Kohlenstoff-Fußabdruck und andere sagen 14 % dasselbe über Gaming und
Umweltauswirkungen der Unternehmen 11 % über das Streamen von Musik.
ermitteln.
Der digitale Medienkonsum scheint also im
• 88 % der Befragten stimmen zu, dass Großen und Ganzen einen Freifahrtschein
sie mehr Vertrauen in Marken haben, für umweltbewusste Verbraucher zu haben.
deren Umweltfreundlichkeit von Es gibt jedoch in bestimmten Ländern
unabhängiger Seite überprüft wurde. einige bemerkenswerte Ausnahmen.
• In der APAC-Region war die
Zustimmung zu dieser Forderung mit • 41 % der Befragten in Frankreich
90 % am höchsten, gefolgt von EMEA verbinden mit dem Surfen im Internet
(87 %) und Amerika (85 %). negative Auswirkungen auf den
• Diese Stimmung ist von Land zu Klimawandel.
Land sehr unterschiedlich. So sind • Weitere bemerkenswerte Ergebnisse
beispielsweise 97 % der Verbraucher stammen von Befragten in Indien (21
in Indien der Meinung, dass Marken %), Australien (20 %) und Deutschland
ihre Umweltfreundlichkeit unabhängig (20 %).
nachweisen sollten, während es in
Deutschland nur 74 % sind. Umgekehrt scheint die Einstellung zur
Internetnutzung in Amerika deutlich anders
Abgesehen von ihren eigenen Produkten zu sein. Nur 11 % der Befragten in den USA
müssen sich Unternehmen und Vermarkter sehen das Internet als umweltschädlich an.
mit den Umweltauswirkungen der von ihnen In Argentinien (9 %) und Brasilien (6 %) sind
erstellten Werbung und der gekauften die Zahlen noch niedriger.
Medien auseinandersetzen.
02 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 12Details zur weltweiten Forschung
02
Green Living gehört zum Mainstream
14 %
Person (14 %) an, dass sie
bereits jetzt anders mit
diesen Marken umgeht.
Die Meinung der Verbraucher, wer am meisten
für die Verringerung des Kohlenstoffausstoßes
DAS BLATT WENDET SICH verantwortlich gemacht werden sollte in der
Der „Freifahrtschein“ für CMOs in Bezug
Art und Weise, wie sie Werbung erleben.
auf den Nachweis der Nachhaltigkeit von
Medien könnte sich dem Ende neigen. Das Regierung Marken Werbeindustrie Konsument
Engagement der Verbraucher und der
Gesellschaft in Bezug auf Umweltfragen
und Klimaschutz ist so groß wie Amerika
nie zuvor. Daher wird es nicht lange 50 %
dauern, bis sich die Aufmerksamkeit
auf die nachgelagerten Auswirkungen 41 %
von Werbung und Medien verlagert. 43 %
Verbraucher werden ihre Meinung über
die Medien wohl bald überdenken, ähnlich 38 %
wie es in den letzten Jahrzehnten war,
als Papier als das ultimative Symbol für EMEA
Abfall galt oder Kunststoffe zunehmend
52 %
verteufelt wurden.
41 %
Von denjenigen, die der Meinung sind,
42 %
dass die Bereitstellung und der Konsum
von Werbung negative Auswirkungen 33 %
auf die Umwelt haben, gibt bereits
tatsächlich jede siebte Person (14 %) an,
dass sie bereits jetzt anders mit diesen APAC
Marken umgeht. 49 %
46 %
Bei der Frage, wer dafür verantwortlich
ist, den Verbrauch von Kohlenstoff 38 %
für Werbung zu senken, nennen die 40 %
Befragten zunächst Regierungen (51 %),
Unternehmen/Marken (43 %) und die
Werbeindustrie (41 %), ehe sie sich selbst
0% 10 % 20 % 30 % 40 % 50 % 60 %
in der Verantwortung sehen (36 %).
(% der Teilnehmer, die eine Antwort ausgewählt haben)
Quelle: Unabhängige Untersuchung im Auftrag von dentsu international und Microsoft
Advertising von Opinium: Umfrage: 24.068 Erwachsene aus 19 Staaten, August 2021.
02 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 13Details zur weltweiten Forschung
02
Green Living gehört zum Mainstream
21 %
Jeder fünfte Befragte (21 %)
würde die von ihm verwendete
Suchmaschine durch eine
umweltfreundlichere Alternative
ersetzen.
Regierungen, Unternehmen und Marketern Tatsächlich zeigt sich in der weltweiten
bleibt noch Zeit, sich mit diesem Thema Forschung die Bereitschaft, die
zu befassen. Jedoch nicht viel Zeit, denn Medienplattform zu wechseln, um dem
es sind die jüngeren Verbraucher und eine Klimawandel entgegen zu treten. Die
Kluft zwischen den Generationen, die diesen Verbraucher sind bereit, sich für eine bessere,
Wandel bei der Wahrnehmung vorantreiben. umweltfreundlichere Art nachhaltiger
Nur 45 % der Boomer in der weltweiten Medienwerbung zu entscheiden.
Umfrage glauben, dass der Konsum von
Werbung negativ für die Umwelt ist, • Jeder fünfte Befragte (21 %) würde die
während 71 % der Generation Z und 73 % der von ihm verwendete Suchmaschine durch
Millennials diese Meinung teilen. eine umweltfreundlichere Alternative
ersetzen
Dieses grüne Reframing darf • Ein Viertel (25 %) der Studienteilnehmer
gibt an, dass sie Werbung, die nicht
sich nicht nur auf Worte und nachhaltig produziert oder geliefert wird,
Botschaften beschränken, aktiv meiden oder ablehnen würden.
es muss sich auf positive • 59 % würden wahrscheinlich ein
Abonnement für einen Dienst/Kanal
Maßnahmen der Marken und
abschließen, der nur umweltfreundliche
Medienentscheidungen stützen. Markenwerbung zeigt.
Nachhaltige Medien dürfen sich nicht nur auf
die Auswirkungen von digitalen Kampagnen,
deren Entwicklung, Übertragung und Nutzung
beziehen, sondern auch auf andere Kanäle
wie Printmedien, Fernsehen, Außenwerbung
und Kundenerfahrung.
02 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 14Details zur weltweiten Forschung
02
Green Living gehört zum Mainstream
84 %
die weltweit an der Studie
teilgenommen haben, geben an, dass
sie eher bei einem Unternehmen mit
nachhaltiger Medienwerbung kaufen
würden.
Das anfängliche Zögern von Unternehmern der Studie teilgenommen haben, geben
in Bezug auf Umweltveränderungen an, dass sie eher bei einem Unternehmen
wurde oft mit dem Satz ausgedrückt: mit nachhaltiger Medienwerbung kaufen
„Nachhaltigkeit ist langfristig nur dann würden.
nachhaltig, wenn sie auch für das
Unternehmen nachhaltig ist“. Die Definition von nachhaltiger
Medienwerbung ist eine zentrale
Herausforderung für Unternehmen.
Dieser Satz trifft immer noch zu,
Unternehmen müssen in der Lage sein, die
er muss aber wohl aktualisiert Bedingungen klar zu verstehen, sich leicht
werden, um die heutige Welt mit ihnen auseinandersetzen zu können
besser widerzuspiegeln: und ihren Kunden und Investoren davon
zu berichten. Dies muss bald in Angriff
„Nachhaltigkeit ist der einzige genommen werden, da viele Verbraucher
wirkliche Weg, um langfristige diese Bedingungen selbst definieren und
Nachhaltigkeit für das ihre Entscheidungen auf der Grundlage
Unternehmen zu erreichen“. Dies ihrer eigenen Auslegung treffen.
wird durch die Studie bestätigt, • Fast die Hälfte der Befragten (46 %)
in der 45 % der Befragten gibt an, dass sie bei Unternehmen
angaben, dass sie alternative mit nachhaltigen Produkten und
Betriebsabläufen kaufen würden.
Marken, Unternehmen oder
• 30 % dieser Befragten geben an,
Dienstleistungen in Betracht dass sie bereit sind, mehr für Marken
ziehen würden, die grüner oder zu bezahlen, die eine grünere/
umweltfreundlicher sind als ihre umweltfreundlichere Alternative
anbieten.
derzeitigen Angebote.
Marken können zeigen, wie sie nachhaltige
Dies gilt für jeden Aspekt der Medien erstellen und bereitstellen, um
Geschäftstätigkeit, sowohl in der oberen Loyalität zu schaffen – denn 38 % der
als auch in der unteren Lieferkette, da der Befragten geben an, dass sie einer solchen
Verbraucher nicht immer klar erkennen Marke mehr vertrauen würden als anderen.
kann, wo ein Unternehmen aufhört und
ein anderes anfängt. Eine große Mehrheit
der Verbraucher (84 %), die weltweit an
02 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 1503
Die Auswirkungen nachhaltiger
Medien auf die Unternehmenswelt
so wird Grün zu Gold
Der Aufstieg von Eine globale Studie über grünes Verbraucherverhalten und
darüber, wie dieses die Umweltstrategie von Unternehmen
Nachhaltigen Medien
03 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien
neu definiert, um neben einem effektiven und authentischen
16
Marketing auch das Unternehmenswachstum zu fördern.03
Die Auswirkungen nachhaltiger
Medien auf die Unternehmenswelt
so wird Grün zu Gold
77 %
Unternehmen und Marken
sollten nicht zögern und ihre
mächtige, unübertroffene
Fähigkeit nutzen, Verhalten und
Konsum zu beeinflussen. Denn
jetzt ist es an der Zeit zu handeln, der Menschen weltweit sagen,
einen positiven ökologischen dass sie in fünf Jahren nur noch
Wandel herbeizuführen und für Geld für Marken mit grüner und
nachhaltiger Werbung ausgeben
Kunden, Branchenkollegen und
wollen.
sogar für Regierungen mit gutem
Beispiel voranzugehen.
Die Untersuchung zeigt eindeutig eine sondern auch auf den Einfluss auf und die
Korrelation zwischen dem Umweltverhalten Auswirkungen in der Lieferkette verlagert
einer Marke und der Kaufabsicht ihrer hat. Auch wenn die Grenzen bei der
Kunden. Für die Unternehmen heißt das, Verantwortlichkeit und Wahrnehmung der
dass Grün tatsächlich zu Gold führen Nachhaltigkeitsbemühungen durch den
kann. Daher sollte es zum Wohle des Kunden nach wie vor fließend sind, muss ein
Unternehmens wie auch des Planeten umsichtiges Unternehmen alle Bereiche (in
berücksichtigt werden. der gesamten Lieferkette) abdecken.
Zu den treibenden Kräften für Maßnahmen Die Studie von dentsu und Microsoft
in den Vorstandsetagen in Bezug auf Advertising hat auch eine große Chance
Wasser, Abfall, CO2-Emissionen und andere für Marken aufgezeigt, die bereit sind,
Umweltthemen gehören die Bemühungen, nachhaltige Medienwerbung zu nutzen.
die UN-Ziele für nachhaltige Entwicklung5 Mehr als drei Viertel (77 %) der Menschen
zu erreichen und zu priorisieren, proaktiv weltweit sagen, dass sie in fünf Jahren
auf nationale Politik und Vorschriften nur noch Geld für Marken mit grüner und
zu reagieren sowie die Aufmerksamkeit nachhaltiger Werbung ausgeben wollen.
von Interessengruppen und Investoren
zu erlangen. Diese Kombination hat dazu
geführt, dass sich die Aufmerksamkeit von
Kunden und Unternehmen nicht nur auf die
eigenen Aktivitäten eines Unternehmens,
03 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 17Die Auswirkungen nachhaltiger
03 Medien auf die Unternehmenswelt
so wird Grün zu Gold
Die Verantwortung, diesen Wandel Auch die Medienbranche entwickelt sich in
voranzutreiben, liegt jedoch nicht allein bei rasantem Tempo weiter und positioniert sich
den Unternehmen. Auch die Werbebranche neu, um ihre Kunden besser zu informieren
muss den Weg für sinnvolle Fortschritte und ihnen standardmäßig ein Portfolio
in diesem Bereich ebnen. Es gibt bereits mit wenig CO2-Emissionen zu bieten.
ermutigende Beispiele dafür, dass Marken Ein wichtiger Schritt auf diesem Weg ist
und Branchen damit begonnen haben, die die genaue Erfassung der Emissionen
Klimakrise direkt und als Teil umfassenderer im gesamten Medien-Ökosystem und
Kampagnen anzugehen. Hier einige die Entwicklung einer ganzheitlichen
Beispiele: Scorecard für Marken, um fundiertere
Entscheidungen über deren Medienpläne
• Verlagerung der Ausgaben für digitale und die Auswirkungen dieser Pläne auf
Medien auf Anbieter mit niedrigem deren Marken und Geschäft zu treffen.
CO2-Ausstoß bzw. klimaneutralem
Ansatz und Verkürzung des Weges vom KURZFRISTIGER GEWINN IM VERGLEICH
Rechenzentrum zur Zielgruppe. ZU LANGFRISTIGEN ZIELEN
• Sicherstellung, dass herkömmliche
Anzeigen der Außenwerbung auf Die erfolgreichsten Unternehmen weltweit
Recyclingpapier oder mit CO2- verfolgen langfristige Geschäftsziele, die
speichernden Farben hergestellt vom Vorstand und vom CEO vorgegeben
werden. werden. Das sollte auch für die Einbindung
• Einbinden von Elementen in die von Nachhaltigkeit in den Marketing-Mix
Suchausgaben auf Plattformen, die gelten. In der Regel müssen Marketer
einen Kohlenstoffausgleich anbieten. und CMOs kurzfristige Ergebnisse für ihre
• Messung der tatsächlichen CO2- Kampagnen erzielen. Diese Kampagnen
Auswirkungen digitaler Medieninhalte müssen Teil des fließenden Übergangs
während des gesamten Lebenszyklus zu größeren Nachhaltigkeitszielen des
einer Kampagne (z. B. mithilfe von Unternehmens sein.
Rechnern wie DIMPACT).
• Kombinieren von innovativen In vielen Fällen geht es dabei nicht nur
Technologien wie lokale darum, Verbesserungen vorzunehmen,
Livedaten, Augmented Reality und sondern alles neu zu überdenken. Einige
Gesichtserkennung, um Zuschauern Unternehmen müssen dabei möglicherweise
ihre Umwelt durch fesselnde und ganz von vorne beginnen. Dies mag
eindringliche Erlebnisse näher zu angesichts der Dringlichkeit der Klimakrise
bringen. und dem bisherigen Marketingverhalten
eines Unternehmens entmutigend
erscheinen, es ist jedoch besser, mit der
Planung zu beginnen, als in Panik zu
DIMPACT - Messung der tatsächlichen CO2-Auswirkungen verfallen (und übereilte Entscheidungen
digitaler Medieninhalte. Dentsu hat sich mit dem Fachbereich später wieder revidieren zu müssen).
Informatik der Universität Bristol und einigen der innovativsten
Medienunternehmen der Welt zusammengeschlossen, um
DIMPACT ins Leben zu rufen. Ziel dieser Initiative ist die
Entwicklung eines Onlinetools zur Berechnung der mit digitalen
Medieninhalten verbundenen Treibhausemissionen. Mithilfe des
Prototyp-Rechners von DIMPACT konnte Netflix6 abschätzen,
dass der globale durchschnittliche CO2-Fußabdruck von einer
Stunde Streaming deutlich unter 100 g CO2e (Gramm CO2-
Äquivalente) liegt.
03 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 18Die Auswirkungen nachhaltiger
03 Medien auf die Unternehmenswelt
so wird Grün zu Gold
Abschließend ist festzuhalten, dass jeder Während die Verbraucher ihre
Einzelne dafür verantwortlich ist, positive Entscheidungen bereits auf der
Veränderungen herbeizuführen und etwas Grundlage der wahrgenommenen
gegen den Klimawandel zu unternehmen. Umweltauswirkungen von
Dazu bedarf es einer menschlichen Produkteigenschaften und der Art
und gesellschaftlichen Veränderung. ihrer Herstellung treffen, müssen
Unternehmen und Marken haben jedoch die Auswirkungen des Medien- und
unabhängig von ihrem CO2-Fußabdruck Werbekonsums in der Öffentlichkeit noch
einen großen Brainprint. Sie haben das klar definiert werden. Marken haben zurzeit
Potenzial und die Möglichkeit, großen die Chance, dieses Gespräch global zu
Einfluss auszuüben. Daher müssen sie diesen gestalten.
Wandel anführen, indem jedes einzelne
Unternehmen eine authentische und Zum Thema nachhaltige Medien können
transparente nachhaltige Markenbotschaft und müssen einzelne Marketer, sowohl
sendet. auf Marken- als auch auf Agenturseite,
eine Führungsrolle übernehmen. Für einen
Sie müssen nicht nur reden sondern den spürbaren Wandel ist jedoch ein untypisches
Wandel in all ihren Handlungen verkörpern, Maß an Zusammenarbeit, Vertrauen und
um innerhalb des Unternehmens und in der Verantwortlichkeit im gesamten Marketing-
gesamten Lieferkette mit gutem Beispiel Ökosystem erforderlich.
voranzugehen. Die Einführung nachhaltiger
Medienwerbung dient nicht nur diesem Die Verantwortung für eine wirklich
Zweck, sondern hilft den Marken, mit den „CO2-bewusste“ Werbung liegt bei
Menschen in Kontakt zu treten und deren Agenturen, Marken, Medienunternehmen,
Konsumverhalten positiv zu beeinflussen. Technologieanbietern, Branchenverbänden
So kann unser Planet nachhaltig beeinflusst und Regierungen. Nur durch eine offene und
werden. transparente Zusammenarbeit kann ein
wirklicher und schneller Wandel zum Wohle
aller stattfinden.
03 Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 19Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien
Vier Strategien müssen
Unternehmen für die Umsetzung
des Wandels befolgen
Die Schaffung
eines nachhaltigen
Gleichgewichts
zwischen Verbrauch
und Produktion umfasst
Maßnahmen in den
Bereichen Transparenz,
Technologie, OFFEN ÜBER DAS KLIMA DEN KULTURELLEN AUSTAUSCH
Engagement und SPRECHEN. MITGESTALTEN.
Führung.
Klare, effektive und offene Messung und Marken, Plattformen und Agenturen,
Kommunikation werden in der gesamten die sich für einen kritischen Wandel
Medienlieferkette von entscheidender einsetzen, sollten ihre Aufgabe darin
Bedeutung sein. Die Unternehmen sehen, die Gesellschaft zu ermutigen,
müssen damit beginnen, glaubwürdige, sich mit dem Thema Nachhaltigkeit zu
überprüfbare Daten über die beschäftigen und darüber nachzudenken
tatsächlichen Umweltauswirkungen ihrer – und zwar ständig. Hierzu muss sich
Medienkäufe und Anzeigen zu erheben die Beziehung zwischen Marken und
und diese ihren Interessengruppen und Verbrauchern weiterentwickeln und
den Verbrauchern mitzuteilen. Agenturen über das reine Image und Produkt
und Marken müssen zusammenarbeiten, hinausgehen.
um überzeugend darzulegen, wie
nachhaltige Werbekampagnen im 84 % der Befragten wünschen sich
Vergleich zu herkömmlichen Kampagnen mehr positives „grünes“ Handeln
abschneiden werden. – es sind kreative Kampagnen und
Kommunikationsstrategien, die den
Da Authentizität bereits ein wichtiger Verbrauchern helfen, diese Absicht
Motivator für die Kaufabsicht von umzusetzen und entsprechend zu
Millennials und der Generation Z ist7, handeln. Die Unternehmen sollten
spiegelt sich dies auch in der Studie die Macht der Werbung auf mutige,
wider: 82 % der Millennials gaben in der kraftvolle und positive Weise nutzen.
Studie an, dass sie in fünf Jahren nur
noch Geld für Marken mit nachhaltiger
Werbung ausgeben wollen, im Gegensatz
zu lediglich 75 % in der Generation X.
Die Ansichten der Verbraucher werden
sich bald in ihrem Kaufverhalten
niederschlagen.
Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 20Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien
Vier Strategien müssen
Unternehmen für die Umsetzung
des Wandels befolgen
TECHNOLOGISCHE FÜHREN, NICHT
VERANTWORTUNG FOLGEN.
ÜBERNEHMEN.
43 % der in der Studie befragten Immer mehr Organisationen
Verbraucher machen nach den leisten Pionierarbeit in Sachen
Regierungen (51 %) die werbenden Klimaschutz und streben unter
Unternehmen für die Verringerung anderem das ehrgeizigste Klimaziel
des CO2-Ausstoßes verantwortlich. – ein wissenschaftlich fundiertes
Die Verbraucher werden sich der Rolle Ziel – an: Netto-Null-Emissionen
der Unternehmen bei der Förderung weltweit bis 2050. Die Verbraucher
nachhaltiger Praktiken durch ihre engagieren sich und hinterfragen die
Medienproduktion immer bewusster. Maßnahmen für mehr Nachhaltigkeit
und Klimaschutz von Marken: 42
Beim Medieneinkauf gehen die % der Befragten sind der Meinung,
großen Technologiekonzerne dass Marken klare, vergleichbare
bereits zu einer klimaneutralen Informationen über den Fußabdruck
Arbeitsweise über. Die Medienpläne ihrer Produkte und ihrer Werbung
müssen ebenfalls weiterentwickelt bereitstellen sollten, um als
werden, um klimaneutrale Optionen Klimaschützer zu gelten.
einzubeziehen. Und Unternehmen
müssen die Umweltauswirkungen Übernimmt eine Marke in diesen
einzelner Kampagnen schätzen, Fragen eine Führungsrolle, muss sie
indem sie branchenweit präzise und jetzt in der gesamten Lieferkette
einheitliche Zahlen vorlegen. des Unternehmens tätig werden,
einschließlich Werbung und Medien.
Dies ist eine neue Herausforderung für
Wachstum, Reputation und Loyalität.
Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 21Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien
Danksagung
Natasha Allard Rowena Mearley John Cosley
Senior Manager, Policy & Advocacy Director - Senior Director, Brand Marketing,
Global Environment Strategy, Social Impact & Sustainability, Microsoft Advertising
dentsu international dentsu international
Adrian Cutler
Dan Calladine Sanjay Nazerali Director, Global Agency,
Head of Media Futures, Global Client & Brand President, Microsoft Advertising
Media, dentsu international dentsu X
Katherine Eills
Donna Coleman-Myrick Nate Nicely Global Agency Partner Marketing Lead,
Global Editor, Global Brands and Comms Director, Microsoft Advertising
Media, dentsu international Media, dentsu international
Lauren Hufnal
Jeff Cott Doug Ray Agency Director,
Global Design Lead, Chief Product Officer, Microsoft Advertising
Media, dentsu international Global Media & dentsu Americas
Kelli Kemery
Christopher D A Will Swayne Senior Market Research Manager,
Finance Partner, Chief Client Officer Microsoft Advertising
Global Clients: Strategy development, Global Client Solutions,
dentsu International Media, dentsu international Kris Shea
Account CTO,
Fred Hardman dentsu – Media & Entertainment,
MBA Researcher, Microsoft
The Business School, City,
University of London
Peter Huijboom
Global CEO, Media & Global Clients,
dentsu international
Misty Locke
Global Chief Marketing Officer,
Media, dentsu international
Aurélien Loyer
Global Thought Leadership Director,
Media, dentsu international
Anna Lungley
Chief Sustainability Officer,
dentsu international
John Mayne
Global External Communications Lead,
Media, dentsu international
Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 22Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien
Umfragenmethodik
Unabhängige Untersuchung im Auftrag von dentsu international und Microsoft Advertising von Opinium, „The
Rise of Sustainable Media“: Befragung von 24.068 Erwachsenen (ab 18 Jahren) in 19 Ländern, August 2021. Es
handelt sich um eine Online-Umfrage mit einer landesweit repräsentativen Stichprobe von Menschen: 2.000 in
den USA, 1.006 in Südafrika, 1.002 in Australien, 2.000 in Kanada, 1.000 in Brasilien, 1.000 in Argentinien, 1.001
in Deutschland, 1.000 in Polen, 1.000 in Italien, 1.000 in der Türkei, 1.000 in Russland, 2.002 in Indien, 2.000 in
China, 1.038 in Japan, 1.000 in Singapur, 2.008 im Vereinigten Königreich, 1.000 in Frankreich, 1.000 in Mexiko
und 1.011 in Spanien. Für weitere Einzelheiten zur Methodik oder zu den Fragen/Antworten, die den Teilnehmern
im Rahmen dieser Untersuchung bereitgestellt wurden, wenden Sie sich bitte an media.pressoffice@dentsu.com.
Opinium ist eine mehrfach ausgezeichnete Agentur für strategische Einblicke, die auf der Überzeugung beruht,
dass in einer Welt der Unsicherheit und Komplexität der Erfolg von der Fähigkeit abhängt, am Puls dessen zu
bleiben, was Menschen denken, fühlen und tun.
www.opinium.com
About
Als Teil von dentsu besteht dentsu international aus sechs führenden Marken: Carat, dentsu X, iProspect,
Isobar, dentsumcgarrybowen und Merkle. Alle diese Marken werden von spezialisierten Abteilungen und
skalierten Dienstleistungen unterstützt. Dentsu International hilft seinen Kunden, ihre besten Kunden
zu gewinnen, zu halten und die Beziehung zu ihnen auszubauen sowie sinnvolle Fortschritte für die
jeweiligen Unternehmen zu erzielen. Mit erstklassigen Dienstleistungen und Lösungen in den Bereichen
Medien, Customer Experience Management (CXM) und Kreativität ist dentsu international in über 145
Märkten weltweit mit mehr als 45.000 engagierten Spezialisten tätig.
www.dentsu.com
Microsoft Advertising stellt intelligente Lösungen bereit, mit denen Werbekunden ansprechende,
personalisierte Erlebnisse für mehr als eine halbe Milliarde Menschen weltweit bereitstellen können.
Bing unterstützt monatlich Milliarden Suchanfragen im Microsoft Search Network, einschließlich der
Partner-Sites AOL, Yahoo, CBS Interactive, Wall Street Journal und Forbes. Das Microsoft Audience
Network erweitert unsere Reichweite durch qualitativ hochwertige native Platzierungen in Microsoft
News, MSN, Microsoft Edge und Outlook.com.
www.MicrosoftAdvertising.com
Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 23Der Aufstieg von Nachhaltigen Medien
Quellen
1
IPCC, „The Working Group I contribution to the Fassung vom 15. Oktober 2021 - link
Sixth Assessment Report“, August 2021 - link
6
Netflix: „The True Climate Impact of
2
Unabhängige Untersuchung im Auftrag von Streaming“, Juni 2021 - link
dentsu international und Microsoft Advertising
von Opinium: Umfrage: Befragung von 24.068 7
IRI, Pressemitteilung, „IRI Uncovers Distinct
Erwachsenen in 19 Ländern, August 2021 Alle Purchase Motivators of Emerging and Powerful
in diesem Dokument zitierten Zahlen stammen Generation Z Shoppers“, April 2018 - link
aus dieser Untersuchung, sofern nicht anders
angegeben. Alle Bilder in diesem Bericht sind
urheberrechtlich geschützt, alle Rechte
3
BlackRock – „Reshaping sustainable investing“, vorbehalten.
Juni 2021 - link
Bildquellen sind u.a. Adobe, Unsplash und
Vereinte Nationen, Abteilung für
4, 5
Pexels.
wirtschaftliche und soziale Angelegenheiten,
Nachhaltige Entwicklung, „The 17 Goals“, in der
Der aufstieg von Nachhaltigen Medien 24For media inquiries please contact:
John Mayne
Global External Communications Lead,
Media, dentsu international
Media // / /
© 2021 dentsu | all rights reserved media.pressoffice@dentsu.comSie können auch lesen
