NATIVE CAMPAIGNING NCC & AUDIO NCC - MÜNCHEN NOVEMBER 2020
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NATIVE CAMPAIGNING NCC & AUDIO NCC MÜNCHEN NOVEMBER 2020
WAS KANN DAS NCC/ AUDIO NCC? Das Native Campaign Cockpit (NCC) + Audio NCC sind Produkte zur reichweitenstarken digitalen Distribution nativer Kampagnen. Mit dem NCC lassen sich auf nahezu allen großen redaktionellen Websites in Deutschland Artikel platzieren. Die Artikel passen sich voll dem Look & Feel der jeweiligen Websites an. Mit dem Audio NCC lassen sich Podcasts auf allen großen Streaming-Plattformen in Deutschland platzieren. Die produzierten Podcast-Folgen für den Kunden werden auf einer Hosting-Plattform gehostet und können so über sämtliche Streaming-Plattformen ausgespielt werden. Das NCC + Audio NCC findet über eine vollprogrammatische Kampagnensteuerung genau die zum Thema passende Zielgruppe und begeistert sie über nativ eingebundene Teaserflächen für die passenden Artikel/ Streaming- Plattformen.
BRIEFING PROZESSE
ANALYSE
PROZESS NCC
Die Abstimmung der Inhalte erfolgt einem definiertem Workflow. Nach
dem initialen Briefing erarbeitet wir eine Kontent-Konzept auf Basis
umfangreicher Analysen.
KICK OFF
Konzeption / Am Ende der Konzeptionsphase steht ein Redaktionsplan, der als
Redaktionsplan
Vorlage für den Kampagnenablauf dient. Erst nach der Freigabe eines
Masterartikels erfolgt die Erstellung der Artikeladaptionen.
PROZESS AUDIO NCC
MASTERARTIKEL PODCAST-SKIZZEN
Die Abstimmung der Inhalte erfolgt einem definiertem Workflow. Nach
1bis n
dem initialen Briefing und einem gemeinsamen Kick-Off mit dem
1 bis n
Kunden, erarbeiten wir ein Themenkonzept für den Kunden-Podcast.
Zudem werden bei dem Kick-Off mögliche Interviewpartner festgelegt.
Nach dem Kick-Off geht es an die Ausarbeitung der Podcast-Inhalte.
Dem Kunden werden vorab Podcast-Skizzen zur Freigabe geschickt,
ARTIKELVARIATIONEN PODCAST-FOLGEN bevor es dann an die finale Produktion der Podcast-Folgen geht.
1bis n
1 bis n
AUDIO NCC PODCAST SKIZZEN
DER LEISTUNGSUMFANG DES NATIVE
AUDIO PAKETS UMFASST DREI TEILE
1 2 3
KONZEPTION & KREATION HANDLING UND
PRODUKTION MEDIA
1 KONZEPTION PRODUKTION » Initiale Abstimmung und Themen- » Bereitstellung eines Interviewers und Beratung mit Experten Technikers » Beratung bei der Gästeauswahl sowie » Anmieten eines Studios sowie ggf. Kontaktherstellung technisches Equipment » Vorgespräch und Abstimmung mit den » Postproduction und Abstimmung bis Gästen zur Freigabe der Inhalte » Narrativentwicklung & Interviewskizzen als Gesprächsleitfaden
2 KREATION » Kreation des Podcast-Logos sowie Folgentitel » Kreation der einzelnen Podcast-Folgen » Header-Bild für Hub-Integration » Definition der Farb- und Bild-Welt des Podcasts » Anpassung an Firmen-CI (optional) » Recherche und Auswahl von Bildmaterial für das Teasering
3 HANDLING MEDIA » Hosting des Podcasts im Podcast Hub » Verbreitung des Podcasts durch » Individuelle Integration des Hubs an das native Teaser Look-and-Feel des Podcasts » Ansprache relevanter Zielgruppen » Distribution in externe Plattformen » Detaillierte Endauswertung der Folgen (Deezer, Spotify, Apple Podcast und Co.) (Listens, Durchhörraten, » Bereitstellung eines Players für die Auslieferung etc.) Kundenseite
BEST PRACTICE ING DIBA CASE NCC
BEISPIEL: ING-DIBA NCC CASE
BEISPIEL: ING-DIBA NCC CASE
MARKTFORSCHUNG: DIE NATIVE
KAMPAGNE STEIGERT DIE
MARKENSYMPATHIE
100
91 91 +55% Benchmark DiBa Branding-Kampagnen in %
90 Sympathie
Native Campaign in %
80
70
59
60
50
38
40
30
20
10
0
gestützte Markenbekanntheit Markensympathie
Benchmark: ING-DiBa BrandIndex (Kampagnenbegleitende Marktforschung, Kontaktgruppe Branding-Kampagnen), n=1203
Basis Native Campaign: Testgruppe n=96MARKTFORSCHUNG: DIE NATIVE
KAMPAGNE WIRKT AKTIVIEREND
+116%
+113%
50 47 Kontrollgruppe in %
45 43
Testgruppe in %
40 +89%
35 +60%
29
30
26
25 22
20
20
16 16
15
10
5
0
Ausprobieren Kontoeröffnung Informieren Darüber sprechen
Marktforschungsergebnisse Testgruppe vs. Kontrollgruppe (Skala: sehr wahrscheinlich, eher wahrscheinlich)
Basis: Kontrollgruppe n=373; Testgruppe n=96MARKTFORSCHUNG: STATEMENTS DER
BEFRAGTEN
+56% AUFMERKSAMKEIT +52% AKTIVIERUNG
„
„
Ja, die Darstellung der Website der ING-DiBa
„ mit Informationen zum Mobile Banking regt
„
Ja, ich habe in der letzten Zeit Texte, Artikel dazu an, sich näher mit ihrem Angebot zu
oder inhaltliche Beiträge zum Mobile Banking beschäftigen.
im Internet gesehen, gelesen oder genutzt.
+74% BEWERTUNG WEBSITE +54% BEWERTUNG KONDITIONEN
„ „
Die Darstellung der Webseite der ING-
„ DiBa mit Informationen zum Mobile
„ Ja, die ING-DiBa bietet
Banking finde ich (sehr) positiv. gute Konditionen.
Basis: Kontrollgruppe n=373; Testgruppe n=96BEST PRACTICE UMSETZUNGSBEISPIELE NCC
CASE DEUTSCHE FERNSEHLOTTERIE SOZIALE PROJEKTE Artikel Desktop Artikel Mobile Teaser
CASE REFORM ALLIANCE GESUNDES FRÜHSTÜCK Artikel Desktop Artikel Mobile Teaser
CASE LINKEDIN
HEMMUNGEN BEIM NETZWERKEN
Artikel Desktop Artikel Mobile Teaser
NetzwerkenCASE ENGELHARD PHARMA ISLA MOOS / ISLA MOOS JUNIOR Artikel Desktop Artikel Mobile Teaser
CASE CONDOR FLUGREISEN Artikel Desktop Artikel Mobile Teaser
BEST PRACTICE UMSETZUNGSBEISPIELE AUDIO NCC
CASE ADAC – FAHR & SPAR
PODCAST HUB
Podcast Hub Spotify
SPOTIFYCASE ROCHE – ROCHE
TROTZ MS
Teaser Podcast Hub Spotify
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