Nebenan ist hier. LEITFADEN - Aktion Modernes Handwerk
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LEITFADEN
Nebenan
ist hier.
Die Wirtschaftsmacht
bekommt unser Gesicht.
EINE AKTION UNTER
SCHIRMHERRSCHAFT DER
AKTION MODERNES
HANDWERK E. V.
Mit freundlicher
Unterstützung von
NEBENANISTHIER.DENEBENAN IST HIER. Die Wirtschaftsmacht bekommt unser Gesicht.
WWW.NEBENANISTHIER.DE
Nebenan
ist hier.
WIR
Die Wirtschaftsmacht
bekommt unser Gesicht.
Vorwort
Die Einschränkungen der Corona-Pandemie haben das Handwerk hart ge-
troffen. Betriebe mussten über Wochen ganz oder teilweise schließen und
Aufträge wurden in nie gekanntem Maß storniert. Während der letzten
BILDEN WEITER AUS.
Monate sind wir alle auf Abstand zueinander gegangen und das Handwerk
konnte eine seiner größten Stärken nicht ausspielen: die Kundennähe. Mit
der inzwischen 4. Auflage der insbesondere für Kreishandwerkerschaften
entwickelten Aktion „Nebenan ist hier“ wollen SIGNAL IDUNA, IKK classic
JETZT ERST RECHT.
und MEWA Textil-Management den Betrieben gerade jetzt effektive Inst-
rumente an die Hand geben, um den Kunden für das entgegengebrachte
Vertrauen zu danken, die unvermindert hohe Ausbildungsbereitschaft zu
zeigen und das Engagement der eigenen Mitarbeiter zu würdigen.
Das Projekt unter der Schirmherrschaft der Aktion Modernes Handwerk
will dabei die Imagekampagne des Handwerks flankieren und Innungsbe-
triebe mit ihren Beschäftigten aktiv einbinden. Für bis zu 20 Kreishandwer-
kerschaften wird das Aktionsmodul im Jahr 2021 kostenfrei bereitgestellt.
Noch bis zum 02. Juli 2021 können sich Kreishandwerkerschaften mit dem
anliegenden Rückmeldefax oder formlos bei der Aktion Modernes Hand-
werk und der durchführenden Agentur Marketing Handwerk GmbH um eine
kostenfreie Bereitstellung bewerben.
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Das bereiten wir für Ihre Betriebe vor:
• Kostenfreie Motiventwicklung
Die Grundidee Das Gewinnspiel • Attraktive Gewinnchance
• Online-Galerie mit allen teilnehmenden Betrieben
Seit 2010 wirbt die Imagekampagne „Das Handwerk. Die Wirtschaftsmacht Als zusätzliche Motivation verlosen wir in jeder teilnehmenden Kreishand- • Erklärfilm zur Aktion
von nebenan.“ erfolgreich für das Image der Branche und um Nachwuchs werkerschaft unter allen Betrieben, die für sich ein Motiv entwickeln lassen, • Info-Flyer und Mitmach-Einladungen mit den Aktionspartnern
für das Handwerk. Frühzeitig hat die Kampagne auch auf die Corona-Krise einen besonders attraktiven Preis: Wir bringen einen Betrieb und sein Motiv • Basisinformationen zur Imagekampagne und ihren Werbemitteln
reagiert und für die Betriebe immer neue, auf die jeweilige Situation ange- auf die öffentlichen Plakatwände rund um seinen Betriebsstandort. So wird • Aktionswebsite mit weiterführenden Tipps und Anregungen z.B.
passte, Kommunikationsinstrumente entwickelt. Hier soll die Aktion „Ne- er nicht nur für seinen Kundenstamm, sondern - begleitet von lokaler Pres- zu den Themen Kundenbindung und Mitarbeiterbindung
benan ist hier“ aufsetzen und dem einzelnen Handwerker ermöglichen, den searbeit – für eine ganze Region zu einem Gesicht der Wirtschaftsmacht
Werbedruck der Kampagne konkret für sich zu nutzen. von nebenan.
Ein Schlüssel ist die Einbindung des bekannten Corporate Design der Kam-
pagne in die eigene Kundenansprache. Viele Handwerksbetriebe nutzen Das bereiten wir für die Kreishandwerkerschaft vor:
dies bereits für sich durch den Einsatz von individualisierbaren Kampag-
nenwerbemitteln. Die Aktion „Nebenan ist hier“ will einen Schritt weiterge- Die Aktion „Nebenan ist hier.“ ist als Plug & Play Modul konzipiert.
hen. Die Wirtschaftsmacht von nebenan soll für den Kunden in der Region Alle Bausteine werden von Marketing Handwerk auf Ihre Bedürfnisse zugeschnitten und vorbereitet.
ein ihm vertrautes Gesicht bekommen, nämlich das des Handwerkers von
nebenan. • Vorbereitungsgespräch mit allen Partnern in der Kreishandwerkerschaft
• Textbausteine für alle Kommunikationskanäle
• Einladungskarte zur Aktion im Design der Imagekampagne
• Texte und Hilfestellungen für die Pressearbeit
Die Mechanik • Agenturbegleitung durch Marketing Handwerk
Mitgliedsbetriebe der ausgewählten Kreishandwerkerschaften laden auf
der Aktions-Webseite www.nebenanisthier.de ein Teamfoto und ihr Firmen-
logo hoch. Aus einer Auswahlliste oder vollkommen frei wählen sie zudem
die gewünschte Botschaft und das Werbemittel, das mit ihrem Motiv gene-
riert werden soll. Zur Auswahl stehen Klassiker der Kundenkommunikation,
wie die Glückwunschkarte zum Geburtstag, die Erinnerung an den nächsten
Termin oder das Dankeschön für den Auftrag. Aber auch Motive für On-
line-Medien, wie die eigene Webseite, Facebook oder Newsletter können Ideen und Anregungen für Betriebe
angefordert werden.
Neben der Online-Galerie aus den Vorjahren stellt die Aktions-
Egal für welchen Verwendungszweck: Die Betriebe erhalten ihr individuelles website Basisinformationen zur Imagekampagne des Handwerks
Kampagnenmotiv kostenfrei bereitgestellt. Die Produktion von Postkarten und ihren Werbemitteln, wie z.B. der Handwerksbriefmarke oder
kann der Betrieb bei der Druckerei seiner Wahl oder direkt über die Aktions- gewerkspezifischen Angeboten zusammen.
webseite bei einer Online-Druckerei kostengünstig beauftragen. (Der Preis
für 500 Postkarten liegt in der Regel deutlich unter 30 Euro).
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NEBENAN IST HIER. Die Wirtschaftsmacht bekommt unser Gesicht.
Die Aktion
Die Kreishandwerkerschaft
SEIN.
So läuft sie ab:
als regionaler Veranstalter
1. Vor dem Aktionsstart In der Kommunikation gegenüber den Mitglieds-
betrieben ist die Kreishandwerkerschaft Veran-
• Gespräch in der Kreishandwerkerschaft mit den regionalen stalter der Aktion „Nebenan ist hier“. Allerdings
Vertretern der Aktionspartner zur Abstimmung von Terminen, ist die Aktion bewusst als Plug & Play Modul
Information der Betriebe und begleitender Pressearbeit konzipiert. Die Marketing Handwerk GmbH
• Erste Aktionsankündigungen bei den Innungsfachbetrieben übernimmt nicht nur den Agenturservice für
• Produktion der Einladungskarte an die Innungsfachbetriebe die Betriebe. Sie liefert auch der Kreishandwer-
• Erstellung von Aktions-Werbemitteln für die regionalen Partner kerschaft alle benötigten Bausteine, vom Ankün-
digungsschreiben über Pressetexte und -bilder
bis hin zu Mustertexten für eigene Print- und On-
2. Aktionsstart line-Medien.
• Versand der Einladungskarte
• Aktionsbewerbung durch Partner und Kreishandwerkerschaft
3. Die Aktion läuft
• Betriebe lassen ihre individuellen Motive erstellen
• Einsatz der individuellen Kampagnenmotive durch Betriebe
in der Kundenansprache
• Aufbau der Teilnehmergalerie auf der Aktionswebseite
4. Aktionsabschluss
• Ziehung des regionalen Gewinnerbetriebes
Jetzt bewerben!
• Plakatierung des Gewinnermotivs in der Region mit Haben wir Ihr Interesse geweckt? Dann bewerben Sie sich jetzt mit Ihrer Kreishand-
begleitender Pressearbeit
werkerschaft für eine der 20 ausgelobten Aktionen „Nebenan ist hier“. Ihre Bewerbung
nimmt die Marketing Handwerk GmbH gerne entgegen. Kontaktdaten finden Sie am
Ende dieses Leitfadens. Die Bewerbungsfrist läuft bis zum 02. Juli 2021. Wir wünschen
viel Erfolg!
06 07NEBENAN IST HIER. Die Wirtschaftsmacht bekommt unser Gesicht.
Zeitplan der Aktion „Nebenan ist hier“
bis 02. Juli 2021 bis 14. Januar 2022
Bewerbungsphase für Kreishandwerkerschaften Information der Gewinner
um eine der 20 ausgeschriebenen Aktionen
2022
„Nebenan ist hier“
bis 11. Februar 2022
Abstimmung der Plakatmotive mit den Gewinner-
12. Juli 2021 betrieben
Bekanntgabe der 20 ausgewählten Kreishandwer-
kerschaften
bis 25. Februar 2022
Abstimmung der Plakatflächen mit Gewinnern
August / September 2021 und Buchung
Lokales Abstimmungsgespräch zwischen Kreis-
handwerkerschaft, Aktionspartnern vor Ort und
der Marketing Handwerk April/Mai 2022
Regionale Plakatierungen und Pressetermine
August / September 2021
2021
Produktion der Werbeunterlagen und Aktualisie-
rung der Aktionswebseite
DANKE.
bis 15. Oktober 2021
Versand der Einladungskarten an Betriebe
18. Oktober 2021
Offizieller Aktionsstart
FÜR IHR VERTRAUEN 10. Dezember 2021
Ende der Teilnahmefrist für Betriebe
IN UNSER HANDWERK.
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Noch Fragen?
Marketing Handwerk steht Ihnen
während der gesamten Aktion als
beratender Ansprechpartner zur
Verfügung.
Rückmeldeschluss: 02. Juli 2021
Arno Neukirchen
Tel: 0241 89493 -10
Fax: 0241 89493 -29
Hiermit bewerben wir uns für einen Einsatz der Aktion:
arno.neukirchen@marketinghandwerk.de
Franz-Josef Breuer
Jetzt bewerben!
Tel: 0241 89493 -13
STRASSE
Fax: 0241 89493 -29
fj.breuer@marketinghandwerk.de
Edith Dikmen
ANSPRECHPARTNER IN UNSEREM HAUS
Tel: 0241 89493 -20
Fax: 0241 89493 -29
ORT
edith.dikmen@marketinghandwerk.de
0241 89493 - 29
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