SANITÄR-, HEIZUNGS- UND ELEKTROHANDWERK IN DEN SUCHMASCHINEN - EINBLICKE IN DIE GOOGLE SUCHE UND GOOGLE MYBUSINESS MAI 2020
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Sanitär-, Heizungs- und Elektrohandwerk in den Suchmaschinen Einblicke in die Google Suche und Google MyBusiness Mai 2020
Sichtbarkeit in der
Google Suche
Wie suchen Kunden und wie werden Unternehmen gefunden?
18.05.2020 2
Wie ist eine Suchergebnisseite aufgebaut?
Sichtbarkeit in
der Google Suche Wie nehmen die Suchenden das Ergebnis wahr?
Wo ist es wichtig gefunden zu werden?
18.05.2020 3
Bestandteile des Google Suchergebnisses (kurz: SERP)
Es geht längst nicht mehr nur um die reine Auffindbarkeit von Webseiten. Vielmehr
Sichtbarkeit in steht die relevanteste und schnellstmögliche Antwort für den Suchenden im Fokus.
der Google Suche So besteht das Ergebnis auf eine Suchanfrage in vielen Fällen schon
direkt aus einer relevanten Antwort und das ist nicht immer die Webseite
zu einem Thema oder Angebot.
Folgende Bestandteile kann eine Suchergebnisseite enthalten:
News
Anzeigen 1-4
Videos / Bilder
Direktantwort Fragen / Antworten Rich Cards / Snippets
Tabellen / Vergleiche
Google Maps / Local Pack Knowledge Graph
Webseiten-Ranking 1-10
Legende
Anzeigen: kostenpflichtige Platzierungen des eigenen
Unternehmens, Anzeige nur bei bestimmten
Suchbegriffen
Anzeigen 5-10 Zusatzinformationen: von Google ausgesteuerte
passend zur Suchanfrage
„weitere Suchanfragen“ Zusatzinformationen beinflussbar: von Google
angebotene Services, durch Unternehmen beeinflussbar
Google-Suchergebnis der Webseiten
18.05.2020 4
Bestandteile des Google Suchergebnisses (kurz: SERP)
Beispielsuche | Desktop | Seite 1 | ohne Scrollen
Direktverweis
Sichtbarkeit in
der Google Suche
Google Maps
18.05.2020 5
Bestandteile des Google Suchergebnisses (kurz: SERP)
Beispielsuche | Desktop | Seite 1 | Scroll 1
Google Maps
Sichtbarkeit in
der Google Suche
Andere suchten auch…
Webseiten-Ranking,
Pos 1
18.05.2020 6
Bestandteile des Google Suchergebnisses (kurz: SERP)
Beispielsuche | Desktop | Seite 1 | Scroll 2
Sichtbarkeit in
der Google Suche Webseiten-Ranking
Pos 2-5
Videovorschläge
youTube
18.05.2020 7
Bestandteile des Google Suchergebnisses (kurz: SERP)
Beispielsuche | Desktop | Seite 1 | Scroll 3-4
Suchergebnisse
6-10
Sichtbarkeit in
der Google Suche
Liste aus aus
Webseiteninhalt
check24 (Rich-Teaser)
ähnliche Suchanfragen
weitere Suchseiten
18.05.2020 8Das Suchergebnis ist mittlerweile sehr viel mehr als nur eine
Liste: Worauf achten die Suchenden?
Zwei wichtige Eye-Tracking Studien zeigen die Wahrnehmung der Suchergebnisse durch den
Suchenden durch Heatmaps und dokumentieren eine wichtige Entwicklung
Sichtbarkeit in 2,6 Sekunden 1,3 Sekunden
der Google Suche
Nutzer scannen das
Ergebnis immer stärker
und schneller auf
Relevanz
2005 2014/2016
18.05.2020 9Und, wenn die Kunden mobil suchen?
Dann wir der Platz noch enger und die oberen Ergebnisse noch präsenter!
2019 fanden ca. 57% aller Suchanfragen mobil statt;
in jüngerer Zielgruppe zunehmend noch höher
Google optimiert die Ergebnisleisten bereits seit
Anzeige 2018 ausschließlich nur für mobile Suchanfragen
Sichtbarkeit in In der mobilen Suche ist Google noch deutlicher
der Google Suche Direktverweis
marktführend.
Suchmaschine Desktop-Suche mobile Suche
Google Maps Google 85,78% 98,39%
Bing 10,33% 0,35%
Yahoo 1,83% 0,77%
Andere 2,06% 0,49%
Die Liste der gefundenen Webseiten (organisches Ergebnis) ist
ohne zu scrollen auf einem Smartphone-Bildschirm nicht mehr
sichtbar!
18.05.2020 10Ist das Suchergebnis zu einem Thema immer gleich?
Nein, die Suchergebnisliste ist je Nutzer variabel und abhängig von verschiedenen Faktoren,
wie z.B.
LogIn-Status
Hat der Suchende einen aktiven Google-Account (Mailadresse, Smartphone-Account) und
ist entsprechend in der Suche angemeldet, variiert das Suchergebnis basierend auf den
bisherigen Suchanfragen dieses Nutzers
Sichtbarkeit in Historie
Ist die Suchhistorie des Suchenden (auch ohne LogIn über Browser-Cookies) bekannt
der Google Suche wird das Suchergebnis ebenso differenzierter ausfallen.
Standort
Ist der Standort des Suchenden bekannt, enthält die Suchergebnisleiste verstärkt Google
Maps & Branchenbucheinträge (Standortfreigabe des Smartphones oder Eingabe des
Ortes in die Suchwortleiste)
Endgerät
Die Suchergebnislisten von mobiler und Desktop-Suche weichen stark von einander ab.
Grundsätzlich werden Webseiten bevorzugt gelistet, die für die Darstellung auf mobilen
Endgeräten optimiert sind, ebenso werden häufige Brancheneinträge über Google Maps
ausgegeben.
18.05.2020 11Was heißt das für Unternehmen?
Gibt der Suchende einen Standort / Zielort für die Suche mit, werden lokale
Suchergebnisse und Brancheneinträge bevorzugt angezeigt.
Die Suchenden machen sich in nur 1,3 Sekunden einen Eindruck davon, ob das
Suchergebnis ihr Suchinteresse erfüllt.
Ein Suchender wirft einen schnellen Blick auf die Suchergebnisse, scannt die
Relevanz, navigiert sich durch Zusatzfunktionen, kommt zu einem Inhalt, der ihn
näher interessiert.
Sichtbarkeit in
der Google Suche oder: Er sucht weiter und verändert die Suchanfrage!
Neben der Position der eigenen Webseite in der Suchergebnisliste für bestimmte
Suchworte ist vor allem auch die Nutzung der Google Funktionen und die Darstellung
des eigenen Unternehmens darin essentiell für eine gute, lokale Auffindbarkeit durch
potentielle Kunden.
Nutzen Sie die Möglichkeit Ihren Google Unternehmens-Eintrag anzupassen und zu
optimieren und unterstützen Sie hierin Ihre Auffindbarkeit durch Bilder, News
oder Videos
Überlegen Sie bei Suchanfragen mit vielen lokalen Wettbewerbern, ob Anzeigen in
der Google Suche eine Option für Sie sind um Ihre Position zu verbessern.
18.05.2020 12Suchtrends für das Elektro
und SHK-Handwerk
Top-Suchanfragen, Suchanfragen & Wettbewerb
18.05.2020 13Suchvolumen-Trends für das Elektro- und SHK-Handwerk
Suchvolumen-Trends für Fachhandwerk Elektro
TOP 20 Über 500 Suchanfragen erfolgen monatlich zum Themenkomplex Elektro-Handwerk. Darunter
entfallen allein Ø 110 Suchanfragen pro Monat für den Allgemeinbegriff „Elektriker“.
Suchanfragen
Magdeburg, Google Suche
Elektro lz. 12 Monate
elektriker
elektroinstallateur
elektroniker für energie und gebäudetechnik
elektriker notdienst
elektroinstallation planen
betriebselektriker
elektriker in der nähe
elektrofirma
elektriker gesucht
elektro notdienst
montage elektriker Gebot für
elektroinstallationen Budget pro Klick,
hauselektrik
bei Buchung einer
hausinstallation elektro
elektroinstallation kosten Anzeige in der
elektriker kosten Google Suche
suche elektriker
kosten elektroinstallation
elektriker in meiner nähe
notdienst elektriker Der lokale Wettbewerb um Anzeigenpositionen ist, betrachtet man die allgemeine Suche nach einem Fachhandwerker Elektro,
derzeit noch sehr gering. Bereits mit niedrigem Budget ist es möglich sich hier mit einem Angebot zusätzlich zu positionieren.
Bei komplexeren Suchanfragen zum Thema Elektroinstallation wird der Wettbewerb und die nationalen Angebote hierzu stärker.
18.05.2020 14Suchvolumen-Trends für das Elektro- und SHK-Handwerk
Suchvolumen-Trends für Fachhandwerk Sanitär
TOP 20 Ca. 200 Suchanfragen erfolgen monatlich zum Themenkomplex Sanitär-Handwerk. Darunter entfallen allein Ø
70 Suchanfragen pro Monat für den Allgemeinbegriff „Klempner“. Das restliche Suchvolumen summiert sich aus
Suchanfragen Detailsuchanfragen sowie Anfragen zum Sanitär-Notdienst.
Sanitär Magdeburg, Google Suche
lz. 12 Monate
klempner
gas und wasserinstallateur
gas wasser installateur
wasserinstallateur
sanitär notdienst
klempner notdienst
sanitärtechnik
sanitär notfall
notdienst sanitär
klempner in der nähe
gas wasser installateur tätigkeiten
klempner in meiner nähe Gebot für
klempner preise Budget pro Klick,
gas wasser installateur in der nähe
bei Buchung einer
kosten klempner
Anzeige in der
klempner kosten verstopfung
klempner baden Google Suche
klempner heizung
gas wasser installateur notdienst
sanitär innung
Der lokale Wettbewerb um Anzeigenpositionen ist, betrachtet man die allgemeine Suche nach einem Fachhandwerker Sanitär,
derzeit noch sehr gering. Bereits mit niedrigem Budget ist es möglich sich hier mit einem Angebot zusätzlich zu positionieren.
Suchanfragen zum Thema Notdienst sind dagegen bereits zum Teil wettbewerblich besetzt. Hier ist der Klick-Preis für eine
Anzeige auch bereits deutlich höher.
18.05.2020 15Nutzen Sie Ihre
Möglichkeiten in der
Google Suche gefunden
zu werden und reagieren
Sie auf Bewertungen und
Fragen.
18.05.2020 161. Brancheneintrag
Google MyBusiness
Optimieren Sie kostenfrei Ihre Position in der Google Suche.
18.05.2020 17Google MyBusiness:
Nutzen Sie Ihren kostenfreien Brancheneintrag in der Google
Suche und in Google Maps mit all seinen Funktionen für eine
optimale Unternehmensbeschreibung in der Suche.
Unternehmenstitel, Öffnungszeiten, Adresse,
Telefonnummer und weitere Kontaktinformationen aktuell
halten und selbst beeinflussen
Google auf Bewertungen reagieren
MyBusiness
Fotos, Angebote und Neuigkeiten teilen
Statistiken und Suchanfragen zum Unternehmen
einsehen
mobile Webseite in wenigen Schritten generierbar
18.05.2020 18Ihr Unternehmen ist im Google Maps Eintrag gelistet?
Dann aktivieren Sie Ihren Brancheneintrag und bearbeiten Sie Ihre
Informationen in nur wenigen Schritten:
Unternehmensinhaberschaft beanspruchen
Unternehmen und Bearbeitung der Daten
verifizieren (Ein Zahlencode wird per Post oder E-
Google Mail an die Firmenadresse versandt)
MyBusiness
Los geht‘s
Ihr Unternehmen ist noch nicht in Google Maps gelistet?
Dann legen Sie hier einen eigenen Account an:
https://www.google.com/intl/de_de/business/
18.05.2020 192. Platzieren Sie Ihre
Angebote und
reagieren Sie auf
Bewertungen
Nutzen Sie die Darstellungsmöglichkeiten von Google und
werden Sie in der Suche besser gefunden.
18.05.2020 20Bewertungen in Bewertung des Unternehmens in der Google Suche
der Google Suche Suchende können in den Ergebnissen nach top bewerteten Unternehmen filtern.
Nutzen Sie Kundenbewertungen für eine bessere Auffindbarkeit!
Aktivieren Sie Ihre bestehenden Kunden nach Abschluss eines
Projekts dazu, ihr Unternehmen online zu bewerten.
Reagieren Sie auf gute und erst recht auf schlechte Bewertungen,
Löschen ist keine Option.
Signalisieren Sie Interesse an dem Feedback Ihrer Kunden und sorgen Sie ob positiv oder
negativ für ein positives Ende der Konversation
bei Negativbewertungen: Antworten sie angemessen, sachlich und kurz. Bieten Sie offline
eine Klärung an, nehmen Sie noch einmal Kontakt zum Kunden auf. Ein neutraler Leser,
kann den Fall, der zu einer schlechten Bewertung geführt hat nicht nachvollziehen –
wohl aber ihren Umgang damit deuten.
Durch einen offenen Umgang mit Bewertungen signalisieren Sie potentiellen
Kunden partnerschaftliche Zusammenarbeit und Interesse für die gemeinsamen
Projekte.
18.05.2020 21Halten Sie die Nutzer auf dem Laufenden!
Angebote und
Neuigkeiten
Teilen Sie schnell und unkompliziert Neuigkeiten,
Angebote oder Produkte mit Ihren Kunden, ohne
eigene Webseite.
Über die präsente Platzierung innerhalb des
Brancheneintrags und der Google Suchausgabe
erfahren die Interessenten schnell und auf einen
Blick von Ihren Informationen.
Das bildet bereits in der Suche Vertrauen und hilft
Ihnen, sich von andren Unternehmen in der
Übersicht zu unterscheiden.
18.05.2020 22Welches die richtigen Handlungsfelder für Ihr Unternehmen
sein können, um die Auffindbarkeit in der Google Suche zu
optimieren ist sehr individuell.
Nutzen Sie unsere telefonische Beratung am 26.05.2020
von 13:30 bis 15:00 Uhr unter: 0391/587-2270 für ein paar
Haben Sie gemeinsame Denkanstöße!
Fragen?
Wir helfen Ihnen gern!
Stefan Samer Stefanie Nehring
18.05.2020 23Stefanie Nehring
Haben Sie Online-Marketing
Fragen? 0391/587-2366
stefanie.nehring@sw-magdeburg.de
18.05.2020 24Sie können auch lesen
