Was Sie schon immer über Google for Jobs wissen wollten- aber bisher nicht zu fragen wagten - IG Zeitarbeit

Was Sie schon immer über
Google for Jobs wissen wollten –
 aber bisher nicht zu fragen wagten

Was Sie schon immer über
Google for Jobs wissen wollten –
 aber bisher nicht zu fragen wagten

Agenda

    Wer suchet, der … googelt
    Google for Jobs – was ist das?
    Warum macht Google das?
    Wo ist Google for Jobs verfügbar?
    Google for Jobs – wie komme ich rein?
    So funktioniert Google for Jobs
    Welche Auswirkungen hat Google for Jobs auf Recruiting und
     Jobsuche?

Wer sucht, der sucht bei Google…

Google liefert uns die Informationen als „rich search result“ direkt innerhalb der Suchmaschine selbst

                                                    Google interpretiert die Suchanfrage des
                                                     Nutzers und präsentiert Ergebnisse, ohne
                                                     dass der Nutzer dafür Google verlassen
                                                     muss
                                                    Und zwar direkt unterhalb der Werbung
                                                     und oberhalb der organischen
                                                     Suchergebnisse
                                                    Google verdichtet Daten zu Preisen,
                                                     Fotos, Rezensionen, Bilder und Street
                                                     View-Panoramen aus verschiedenen
                                                     Quellen zu einem Ergebnis

Google liefert uns die Informationen als „rich search result“ direkt innerhalb der Suchmaschine selbst

Google liefert uns die Informationen als „rich search result“ direkt innerhalb der Suchmaschine selbst

                                                                 Fazit:
                                                                 Google zeigt dem Nutzer die
                                                                 Antwort auf seine Frage
                                                                 direkt innerhalb der
                                                                 Suchmaschine und
                                                                 gestaltet die Suche somit
                                                                 effizienter.

Bewerber nutzen Google zur Jobsuche

Kandidaten nutzen Google häufig...*

↑ um Informationen über interessante
  Arbeitgeber zu suchen:
  64,7 % (63,5 %)
↑ um nach potenziellen Arbeitgebern zu
  suchen:
  49,3 % (48,8 %)
↑ um nach offenen Stellen zu suchen:
  43,3 % (41,4 %)
                                      Quelle: Monster Recruiting Trends 2018 (2017)

So läuft Jobsuche heute…

So läuft Jobsuche heute

“Auf jeden Fall kann Google so eine sehr effiziente und userfreundliche
Suche anbieten – wer braucht da noch Online-Jobbörsen? […] Wohl fast
jedes Unternehmen schreibt seine offenen Stellenangebote auf der
eigenen Unternehmenswebseite aus, was diese somit sowieso schon für
Google auffindbar macht. […] Wenn eine solche Suchlogik dann
entsprechend prominent auf der Suchergebnisseite angeteasert wird,
werden wohl nur noch die wenigsten User auf das organische
Suchergebnis einer Online-Jobbörse klicken“.
Markus Tandler, ryte.com, März 2011

So läuft Jobsuche heute…

Was ist Google for Jobs?

 Google for Jobs ist eine optimierte Jobsuche innerhalb
 der Google-Suche.
 Google for Jobs ist keine Stellenbörse im klassischen
 Sinne, denn eine Möglichkeit, über einen Button Jobs
 einzustellen, suchen Sie vergeblich.
 Streng genommen gibt es das „Produkt“ Google for Jobs
 nicht einmal.
 Auch gibt es für Googles Jobsuche keine eigene URL.

Und wie komme ich dann als Bewerber darein?

 Sie gelangen zu „Google for Jobs“, indem Sie eine
 Stellensuche auf Google starten.
 Dem Nutzer wird nun nun eine prominent platzierte blaue
 Box angezeigt.
 Diese ist so angeordnet, dass sie (sofern vorhanden)
 unterhalb von Google Ads, aber auf jeden Fall oberhalb
 der organischen Suchergebnisse zu finden ist.

Und warum macht Google das?

                     “Job seekers often don’t know there’s a job
                     opening just around the corner from them,
                     because the nature of job posts - high
                     turnover, low traffic, inconsistency in job
                     titles - have made them hard for search
                     engines to classify.
                     Through Google for Jobs, we hope to connect
                     companies with potential employees, and
                     help job seekers find new opportunities.”
                     Sundar Pichai, CEO Google, Mai 2017

Willkommen in der neuen Jobsuch-Welt!

 Google hat die Ineffizienz der
  bisherigen Jobsuche erkannt und
  startete im Juni 2017 Google Jobs in
  den USA
 Google Jobs wird als so genanntes
  “Enriched Search Result” angezeigt
 Mit Google Jobs finden Jobsuchende
  unmittelbar in Google für sie
  passende Stellen

Nahezu 100 % der Google-Suchen erfolgen mobil!

                                          Für Smartphone-Nutzer ist Google Jobs noch
                                           präsenter - hier wird der gesamte Screen
                                           eingenommen
                                          Google Jobs präferiert mobil optimierte
                                           Stellenanzeigen und bei denen eine mobil-
                                           optimierte Bewerbung möglich ist

                                             möglich, brechen nahezu 50 % ihre Bewerbung
                                             ab!

Verfügbarkeit von
Google for Jobs

                    Juni 2017: Start in den USA
                    Mittlerweile in über 100 Ländern und 9 Sprachen verfügbar
                    März 2019: Start in Deutschland

Was kann Google for Jobs?

             Der Bewerber kann über eine Vielzahl an Filtern die Suchergebnisse
                verfeinern und bekommt auf diese Weise auch Jobs angezeigt, nach
                denen er vom Jobtitel nicht gesucht hätte

Google Jobs sorgt für Transparenz und zeigt an, …

 … was man im jeweiligen Job
  verdienen kann
 oder schätzt diese Werte auf Basis
  von Glassdoor & Co. ein

Google Jobs sorgt für Transparenz und zeigt an, …

                                               wie das Unternehmen von anderen
                                                    auf Glassdoor & Co. bewertet wird

Google Jobs sorgt für Transparenz und zeigt an, …

                             wie weit die neue Arbeitsstelle entfernt ist
                             welche Zeit man für den Anfahrtsweg benötigt
                             (Vorausgesetzt, der Standort ist korrekt eingetragen)

Der Jobsuchende verlässt Google erst zwecks Bewerbung

                                                 Der Bewerber bekommt verschiedene
                                                  Bewerbungsoptionen angeboten
                                                 Idealerweise sorgen Sie dafür, dass Ihre
                                                  Stelle ohne Drittanbieterseite erscheint
                                                 Dann gibt es nur eine Bewerbungsoption
                                                  und Sie erhalten den Traffic!

Was bedeutet Google for Jobs für
die Jobsuche und das Recruiting

     Bisher                              Mit Google Jobs
   1 Google: Suchanfrage und Klick auf   Google: Suchanfrage und Klick auf
     eins der vielen Suchergebnisse      das GJ-Widget
   2 Jobseite: Filtern/Anpassen der      Google: Filtern/Anpassen der
     Suchanfrage                         Suchanfrage
   3 Jobseite: Auswahl des Jobs          Google: Auswahl des Jobs
   4 Jobseite: Bewerbung                 Jobseite: Bewerbung

Was bedeutet Google Jobs fürs Recruiting?

 Der Markt (insbesondere) für aktive Kandidaten wird sich grundlegend
  ändern; die Bedeutung von Jobbörsen nimmt ab.
 Ihre Reichweite und damit die Auffindbarkeit Ihrer Stellen kann sich
  signifikant verbessern.
 Der Großteil des Traffics auf Ihre Website bzw. der Bewerbungen wird
  zukünftig über Google Jobs erfolgen.
 Google favorisiert Stellen, auf denen sich der Nutzer direkt bewerben
  kann.
 Google belohnt reichhaltig aufbereitete Stellenausschreibungen
  (Gehaltsangaben, Standort etc.).

Was bedeutet Google Jobs fürs Recruiting?

 Die Qualität von Stellenanzeigen wird besser.
 Die Qualität der Suche wird besser.
 Die Qualität der Bewerber wird besser.
 Die Bedeutung von strukturierten Daten nimmt zu.
 Die Bedeutung von SEA nimmt zu.
 In den USA können Personaldienstleister ihre Stellen nicht mehr
  kostenlos ausspielen. Hier stellt Google for Jobs einen alternativen Kanal
  dar.
 Neue Anbieter, die Unternehmen bei Google Jobs unterstützen, werden
  auf den Markt treten (z. B. Jobiak).

Und wie komme ich mit meinen Jobs da rein?

   Stellenanzeigen gemäß Richtlinien optimieren
   E-Recruiting-Software-Anbieter kontaktieren und nachfragen, ggf.
    Schnittstelle zu System schaffen und optimierte Anzeigen selbst über
    Sitemap/Indexing API ausspielen.
   Stellenanzeigen, die auf der Karriere-Website via iFrame eingebunden
    werden, werden von Google nicht indiziert!
   Stellenanzeigen bei einem Anbieter schalten, der bereits Google Jobs
    optimierte Anzeigen publiziert

Wie können Sie sich auf Google Jobs vorbereiten?

 Um über Google for Jobs auffindbar zu sein, müssen die Stellenanzeigen mittels
  strukturierter Daten (schema.org) ausgezeichnet werden
 Einhalten der Google Jobs-Richtlinien:
     Technical guidelines
      Job posting content guidelines
     Job-Posting-Schema (schema.org)
 Zusätzliches Befolgen der Indexing Guidelines sowie Übergabe einer Sitemap, damit
  die Seiten richtig indiziert werden können.
 Jobs stets aktuell halten! Findet Google veraltete Jobs, straft Google ab!

Google Jobs – darauf kommt‘s bei der Auszeichnung der Stellenanzeige an: Je ausführlicher die
Angaben, umso höhere Relevanz

Zwingend erforderlich: Stellentitel (title)
   Sorgen Sie für Klarheit beim Stellentitel!
   Fragen Sie sich, ob der Titel die Rolle wirklich
    richtig beschreibt!
   Seien Sie konkret, statt schwammig: “Senior
    Frontendentwickler Java” anstatt
    “Webentwickler”
   Im title-Feld dürfen keine Jobcodes, Adressen,
    Daten, Gehaltsangaben, Firmennamen oder
    Sonderzeichen enthalten sein.

Google Jobs – darauf kommt‘s bei der Auszeichnung der Stellenanzeige an: Je ausführlicher die
Angaben, umso höhere Relevanz

Zwingend erforderlich: Standort (jobLocation)
   Die Entfernung zum Arbeitsplatz ist für viele
    Bewerber entscheidend. Die Suche nach “Jobs in
    meiner Nähe” nimmt zu.
   Eine Angabe des Standortes schafft Klarheit und
    ermöglicht es Google, dem Bewerber Arbeitsweg
    und –zeit anzuzeigen.
   Wenn die Arbeit an mehreren Standorten
    ausgeführt werden soll, können Sie die
    Eigenschaft jobLocation mehrfach anlegen..
    Google zeigt basierend auf der Suchanfrage des
    Interessenten den am besten geeigneten
    Standort an.

Google Jobs – darauf kommt‘s bei der Auszeichnung der Stellenanzeige an: Je ausführlicher die
Angaben, umso höhere Relevanz

Zwingend erforderlich: Stellenbeschreibung
 (Description)
   Eine detaillierte Stellenbeschreibung sorgt für
    bestmögliche Orientierung bei der
    Entscheidungsfindung des Bewerbers.
   Arbeiten Sie mit HTML-Tags, damit die Stelle
    ordentlich dargestellt wird
   Differenzieren Sie ggf. nach
       responsibilities
       requirements
       incentiveCompensation)

Google Jobs – darauf kommt‘s bei der Auszeichnung der Stellenanzeige an: Je ausführlicher die
Angaben, umso höhere Relevanz

Zwingend erforderlich: Datum der
 Stellenveröffentlichung (datePosted)
Unternehmensname (hiringOrganization)
Firmenlogo nicht vergessen!

Google Jobs – darauf kommt‘s bei der Auszeichnung der Stellenanzeige an: Je ausführlicher die
Angaben, umso höhere Relevanz

Zusätzlich dringend empfohlen:
    Gehaltsangabe (baseSalary)
    Beschäftigungsart; Vollzeit, Teilzeit etc.
    (employmentType)

So testen Sie Ihre Jobs: https://search.google.com/structured-data/testing-tool

Google for Jobs: What‘s next?

   Google wird basierend auf den Suchgewohnheiten (und/oder des
    Nutzerprofils) Jobvorschläge anzeigen:

War‘s das schon mit Google for Jobs?

                                “We are doing very preliminary work on
                                Google’s job and local business search
                                services as some of those businesses
                                that depend on the large platform, they
                                feel that they are being unfairly
                                treated . . . (the complaints) they just
                                keep coming in”.
                                Margrethe Vestager, Präsidentin der EU-Kommission, Februar 2019

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                                             Coming soon:
            * Google for Jobs – alles, was Sie über den Game-
                        changer im Recruiting wissen müssen
                           * Karriere-Websites mit Wow!-Effekt
                                               Springer Gabler Verlag