Skala der Nachhaltigkeits-orientierung - b4p 2021 - gik.media
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Skala der Nachhaltigkeits- orientierung b4p 2021
Skala der Nachhaltigkeitsorientierung Erläuterung Die Skala Nachhaltigkeitsorientierung gibt an, wie stark eine Person in ihrem Verhalten auf Ihren ökologischen Fußabdruck achtet. Zur Bildung der Skala wurden Einstellungsfragen und Konsumverhalten aus 2 den unterschiedlichsten Bereichen herangezogen. Mittels einer Faktorenanalyse wurde ein Nachhaltigkeitsfaktor identifiziert und die Befragten anhand der Faktorwerte in 7 Klassen eingeteilt. Die Skala stellt sozusagen die Grundhaltung, das Gemeinsame in der Nachhaltigkeitsorientierung verschiedenster Lebensbereiche dar. Um auch eine Differenzierung nach eben diesen Lebens- und Marktbereichen, wie beispielsweise Mode, Kosmetik, Verkehr; Gesundheit oder Ernährung, anbieten zu können ist für b4p 2022 die Erweiterung um eine entsprechende Nachhaltigkeits-Typologie geplant.
Skala der Nachhaltigkeitsorientierung
Verteilung
Die Nachhaltigkeitsorientierung ist in Form einer siebenstufiger Skala auswertbar,
wobei 1 = „sehr hoch“ entspricht:
12% 13% Stufe 1: sehr hohe Nachhaltigkeitsorientierung = 13%
Stufe 2 : hohe Nachhaltigkeitsorientierung = 15%
14% 15% 3
Stufe 3 : etwas erhöhte Nachhaltigkeitsorientierung = 15%
Stufe 4 : mittlere Nachhaltigkeitsorientierung = 16%
14% Stufe 5 : etwas niedrigere Nachhaltigkeitsorientierung = 14%
15%
Stufe 6 : niedrige Nachhaltigkeitsorientierung = 14%
16%
Stufe 7 : sehr niedrige Nachhaltigkeitsorientierung = 12%
*Detaillierte Informationen zu den in der Berechnung enthaltenen Merkmalen finden Sie im Anhang
Quelle: b4p 2021Skala der Nachhaltigkeitsorientierung
Sozio-Demografische Merkmale
12% 13% 12% 13% 12% 13% 12% 13%
14% 15% 14% 15% 14% 15% 14% 15%
14% 15% 14% 14% 14%
15% 15% 15%
16% 16% 16% 16%
Stufe 1 Stufe 2 Stufe 3 Stufe 4
4
Ø- Alter: 52,8 Jahre Ø- Alter: 51,2 Jahre Ø- Alter: 49,3 Jahre Ø- Alter: 47,2 Jahre
Ø-HH-Einkommen: 3.155€ Ø-HH-Einkommen: 3.162€ Ø-HH-Einkommen: 3.235€ Ø-HH-Einkommen: 3.169€
Überwiegend Frauen (67%) Überwiegend Frauen (61%) Frauen (55%); Männer (45%) Frauen (47%); Männer (53%)
12% 13% 12% 13% 12% 13%
14% 15% 14% 15% 14% 15%
14% 15% 14% 14%
15% 15%
16% 16% 16%
Stufe 5 Stufe 6 Stufe 7
Ø- Alter: 48,6 Jahre Ø- Alter: 47,2 Jahre Ø- Alter: 43,1 Jahre
Ø-HH-Einkommen: 3.047€ Ø-HH-Einkommen: 3.115€ Ø-HH-Einkommen: 2.996€
Frauen (48%); Männer (52%) Überwiegend Männer (58%) Überwiegend Männer (66%)Skala der Nachhaltigkeitsorientierung
Sozio-Demografische Merkmale I
Alter Geschlecht
sehr hohe
Nachhaltigkeits- 1 13% 26% 39% 22% 1 33% 67%
orientierung
2 16% 27% 37% 20% 2 39% 61%
3 17% 32% 35% 17% 3 45% 55%
5
4 20% 33% 33% 14% 4 53% 47%
5 21% 27% 32% 19% 5 52% 48%
6 23% 30% 30% 17% 6 58% 42%
sehr niedrige
Nachhaltigkeits- 7 32% 28% 28% 12% 7 66% 34%
orientierung
14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 - 69 Jahre 70 Jahre und älter männlich weiblich
Quelle: b4p 2021Skala der Nachhaltigkeitsorientierung
Sozio-Demografische Merkmale II
Persönliches Einkommen Bildung
sehr hohe
Nachhaltigkeits- 1 33% 38% 23% 11% 1 31% 32% 37%
orientierung
2 29% 37% 25% 12% 2 32% 31% 36%
3 30% 35% 25% 13% 3 33% 31% 37%
6
4 31% 37% 25% 11% 4 34% 30% 36%
5 31% 35% 27% 12% 5 38% 31% 31%
6 40% 30% 23% 10% 6 39% 29% 31%
sehr niedrige
Nachhaltigkeits- 7 32% 36% 24% 12% 7 48% 28% 24%
orientierung
unter 1.000€ 1.000€ bis unter 2.000€ 2.000€ bis unter 3.000€ ab 3.000€ u.m. niedrigere mittlere hohe Bildung
Quelle: b4p 2021Skala der Nachhaltigkeitsorientierung
Beispiele von Gewohnheiten, Einstellungen und Merkmalen
Frequenz: Kochen von kompletten Ich verfolge einen besonderen Reiseland in den letzten 12 Monaten:
Mahlzeiten im Haushalt? [täglich] Ernährungsstil [Deutschland]
sehr hohe
Nachhaltigkeits- 1 36% 1 52% 1 29%
orientierung
2 32% 2 40% 2 26%
3 30% 3 37% 3 27%
7
4 24% 4 34% 4 26%
5 21% 5 26% 5 23%
6 17% 6 24% 6 23%
sehr niedrige
Nachhaltigkeits- 7 15% 7 15% 7 16%
orientierung
Quelle: b4p 2021Skala der Nachhaltigkeitsorientierung
Beispiele von Gewohnheiten, Einstellungen und Merkmalen
Fashion-Typologie: Käufer Getränkesorten: Markenkäufer Deodorants
[preisbewusste] [Gemüsesäfte vs. Cola-Getränke] [meiste genutzte Marke]
sehr hohe
Nachhaltigkeits- 13% Frauen 37% Gemüsesäfte
1 7% 1 54% 1
orientierung Männer Cola-Getränke
2 12% 2 31% 2
9% 61%
3 11% 3 26% 3
11% 62%
9% 26% 8
4 13% 4 63% 4
5 8% 5 24% 5
14% 59%
6 5% 6 19% 6
13% 61%
sehr niedrige
Nachhaltigkeits- 7 3% 7 17% 7
16% 65%
orientierung
Quelle: b4p 2021Skala der Nachhaltigkeitsorientierung
Enthaltene Merkmale
Für die Faktorenanalyse wurden folgende aktive Segmentierungsvariablen und ausgewählte
Merkmale verwendet:
Aspekte des Lebens (F001)
Konsumeinstellungen (F723)
Persönliche Einstellung in Lebensbereichen (F918)
Aussagen zum Thema Mode und Bekleidung (F601)
Aussagen zum Thema PKW (F511) 9
Auswahlkriterien PKW (F514)
Alternative Mobilitätskonzepte (F526)
Kauf und Verwendung von Bio-Produkte (F123a)
Aussagen zu dem Thema Ernährung und Umwelt (F134)
Aussagen zum Thema Körperpflege und Kosmetik (F201):
Verwendungshäufigkeit Körperpflegemittel (F508_2/519)
Themeninteresse in Zeitschriften und Zeitungen (306): Umwelt und Natur
Aussagen zu dem Thema Gesund (F312)
Aussagen zu dem Thema Konsum (F723)Anhang
Skala der Nachhaltigkeitsorientierung
Enthaltene Merkmale I
Menschen Mobilität
Aspekte des Lebens (F001): Aussagen zum Thema PKW (F511):
- gesunde Umwelt - Ich bemühe mich bewusst um eine benzinsparende Fahrweise
- Aufgeschlossenheit für neue Entwicklungen - Man sollte das Autofahren weitgehend einschränken, die Umwelt wird
- Soziales Engagement ohnehin schon genug belastet
- Ich kann mir gut vorstellen, anstelle meines Autos häufiger andere
Konsumeinstellungen (F723) Beim Kauf achte ich auf die Nachhaltigkeit der Verkehrsmittel zu nutzen (wie z.B. öffentliche Verkehrsmittel oder Fahrrad)
Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.) - Ich könnte mir vorstellen, ein Elektro-Auto zu kaufen
11
Persönliche Einstellung in Lebensbereichen (F918): Auswahlkriterien PKW (F514):
- Ich fliege aus Überzeugung nicht - umweltschonende Antriebstechnologie
- Es ist für mich ganz selbstverständlich, dass ich bei allem, was ich tue, auch
an die Folgen für die Umwelt denke
- Ideal ist ein Beruf, in dem man ökologisches und soziales Engagement Alternative Mobilitätskonzepte (F526)
verwirklichen kann - Car-Sharing (z.B. Car2Go, Flinkster, Drive now etc.)
- Ich stelle an mich den Anspruch, mich aktiv für die Veränderung der - nutze ich regelmäßig
Gesellschaft einzusetzen - habe ich schon ein- oder mehrmals genutzt und werde es auch
- Ich führe in einfaches, bescheidenes Leben wieder tun
- habe ich schon ausprobiert, hat mich aber nicht überzeugt
Mode und Bekleidung - habe ich noch nicht ausprobiert, kann ich mir aber vorstellen
- habe ich noch nicht ausprobiert und kommt für mich nicht in Frage
Aussagen zum Thema Mode und Bekleidung (F601):
- Ich bevorzuge beim Kauf von Kleidung Marken, die auf nachhaltige
Produktion (Materialien, Herstellung, Arbeitsbedingungen) achten
- Ich trage am liebsten Kleidung aus natürlichen MaterialienSkala der Nachhaltigkeitsorientierung
Enthaltene Merkmale II
Ernährung und Umwelt
Bio-Produkte (F123a): Bio-Fleisch, Bio-Wurstwaren, Bio-Käse, Bio- Aussagen zum Thema Körperpflege und Kosmetik (F201):
Gemüse bzw. Bio-Obst, Bio-Milchprodukte, Bio-Eier, Bio-Backwaren, Bio- - Ich verwende hauptsächlich Naturkosmetik
Gewürze, Bio-Kaffee, Bio-Tee, Bio-Frühstückscerealien, Bio-Babynahrung, - Ich vermeide nach Möglichkeit Kosmetikprodukte, die Inhaltsstoffe wie
Bio-Fertigprodukte, andere Lebensmittels aus biologoscher Produktion Parabene, Silikone oder Produkte auf Erdölbasis enthalten
- Ich kaufe keine Kosmetikprodukte, von denen ich weiß, dass sie
Aussagen zu dem Thema Ernährung und Umwelt (F134) Mikroplastik enthalten
- Ich bevorzuge nach Möglichkeit Produkte hier aus der Region 12
- Wenn möglich kaufe ich Produkte, die aus „fairem Handel“ stammen Verwendungshäufigkeit Körperpflegemittel (F508_2/519)
- Ich kaufe gezielt Natur- und Bioprodukte - Naturkosmetik
- Ich kaufe bevorzugt Lebensmittel mit Test-/Qualitäts-/Biosiegeln - Vegane Kosmetik/Pflege
- Ich kaufe bevorzugt Produkte ohne Plastikverpackung
- Für den Transport meiner Einkäufe kaufe ich möglichst keine
Plastiktüten Medien
- Ich achte ganz bewusst auf gesunde, ausgewogene Ernährung
- Ich ersetze immer wieder bewusst tierische Lebensmittel durch Themeninteresse in Zeitschriften und Zeitungen (306): Umwelt und Natur
pflanzliche
- Ich verwende vegetarische oder vegane Fleisch- und Wurstersatz-
produkte
- Ich bevorzuge Lebensmittel ohne Konservierungsstoffe/ohne
ZusatzstoffeSkala der Nachhaltigkeitsorientierung
Enthaltene Merkmale III
Gesundheit
Aussagen zu dem Thema Gesund (F312)
- Ich verwende bevorzugt rein pflanzliche Präparate
- Ich verwende bevorzugt homöopathische Präparate
- Es ist mir sehr wichtig, etwas für meine Gesundheit zu tun
Konsum
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Aussagen zu dem Thema Konsum (F723): Beim Kauf achte ich auf die
Nachhaltigkeit der Produkte (Umweltverträglichkeit, keine Kinderarbeit etc.)Sie können auch lesen
