NACHHALTIGKEITS-STUDIE 2020 - FACIT - Facit Research

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NACHHALTIGKEITS-STUDIE 2020 - FACIT - Facit Research
NACHHALTIGKEITS-
STUDIE 2020

FACIT
NACHHALTIGKEITS-STUDIE 2020 - FACIT - Facit Research
ÖKOLOGISCH
                        NACHHALTIGKEIT
                        WIRD DURCH
                        ÖKONOMISCHE,
SOZIAL
         ?              ÖKOLOGISCHE &
                        SOZIALE ASPEKTE
                        BEEINFLUSST.
           ÖKONOMISCH
NACHHALTIGKEITS-STUDIE 2020 - FACIT - Facit Research
3

SUSTAINABILITY RANKING

                                                       PLATZ 1
         NACHHALTIGKEITSIMAGE MARKE
                                                       Best in class:
                                                       Marke steht für
                                                       Nachhaltigkeit
 …

 Marke vermeidet Verpackungsmüll.

 Marke geht besonders verantwortungsvoll mit
 Ressourcen um und engagiert sich für den
 Umweltschutz

 Marke verfolgt langfristige Ziele und ist nicht nur
 an kurzfristiger Gewinnmaximierung interessiert.

 Marke spricht sich für faire Arbeitsbedingungen       Schlusslicht:
 in den Produktionsländern aus.                        Marke steht nicht
                                                       für Nachhaltigkeit
                 ökologisch   ökonomisch   sozial
 …                                                     Letzter Platz
4

STUDIENSTECKBRIEF

                     METHODIK                                                       STICHPROBE
                     Online-Befragung                                               Deutschsprachige Bevölkerung ab 18 Jahren,
                                                                                    Zufallsstichprobe, bevölkerungsrepräsentativ quotiert*:
                                                                                    → Alter (ab 18 Jahre) & Geschlecht kreuzquotiert

                      BRANCHEN
                      Food,
                      Beverages                                                                                                               Brand

                      DAUER
                      Je Branche: 15 Minuten
                                                                              PRO          ca. 2.500          Bewertung               100 Kunden
                                                                              BRANCHE:    Teilnehmer       von ca. 38 Marken          pro Marke

                                                                                               N = 18.558

Außenvorgabe Microzensus | **Verwenden die Marke mindestens einmal im Monat
5

BEVERAGES-MARKEN 2020
6

FOOD-MARKEN 2020
DIE TOP 10 NACHHALTIGEN MARKEN DER
BRANCHEN FOOD & BEVERAGES

          BEVERAGES – TOP 10             FOOD – TOP 10

     1             Frucade          1        Beyond Meat

     2         Bad Brambacher       2      Andechser Natur

     3             Bionade          3          Bofrost

     4             Fritz Kola       4          Hilcona

     5         Söhnlein Brilliant   5          Alnatura

     6              Veltins         6           Frosta

     7           Adelholzener       7     Coppenrath & Wiese

     8            Apollinaris       8           Herta

     9           Gerolsteiner       9     Bio-Eigenmarke Aldi

     10          Radeberger         10          Alpro
LEBENSMITTELKAUF: FOKUS AUF
PRODUKTION UND VERPACKUNG

                  »C

                62%                                                 56%                                                  43%                                                  41%
  Mir ist wichtig, dass bei der                              Ich achte beim                          Für nachhaltige Lebensmittel gehe ich                          Es ist mir wichtig, dass
Produktion auf die Verwendung                            Lebensmittelkauf darauf,                     auch mal Kompromisse ein (z.B. in                             meine Lebensmittel in
   schädlicher Chemikalien                                 Verpackungsmüll zu                             Bezug auf Form oder Farbe)                                Deutschland produziert
          verzichtet wird                                      vermeiden                                                                                                    werden

                37%                                                 33%                                                  29%                                                  26%
  Ich achte bei Lebensmitteln                            Es ist mir wichtig, dass                        Ich achte beim Lebensmittelkauf                       Ich vermeide industriellen Zucker
   darauf, dass die Produkte                          meine Lebensmittel über alle                         darauf, dass sich die Marke für                       und greife eher zu Alternativen
  nachhaltig und natürlich sind                        Produktionsschritte hinweg                         faire Arbeitsbedingungen in den                            wie Honig oder Stevia
                                                      nachhaltig produziert werden                         Produktionsländern ausspricht
F10 Nachfolgend finden Sie Aussagen zum Thema Nachhaltigkeitsbewusstsein in Bezug auf Lebensmittel. Bitte geben Sie an, inwiefern diese Aussagen jeweils auf Sie persönlich zutreffen. | Single Choice
pro Item | 7er Skala; Sehr wichtig – Überhaupt nicht wichtig | Darstellung von TOP2 | Gesamt n=2.454
GETRÄNKEKAUF: ZUCKERGEHALT UND
VERPACKUNGSMÜLL GRÖßTE BARRIEREN

                  »C                                                                                                                                                           »C

                59%                                                 52%                                                  49%                                                  46%
   Ich vermeide Getränke mit                          Ich achte beim Getränkekauf                     Mir ist wichtig, dass bei der Produktion                   Mir ist wichtig, dass den
        einem zu hohen                                 darauf, Verpackungsmüll zu                      auf die Verwendung von künstlichen                       Getränken keine künstlichen
          Zuckergehalt                                          vermeiden                             Konservierungsstoffen und Farbstoffen                       Aromen oder Vitamine
                                                                                                                    verzichtet wird                                  zugesetzt werden

               36%                                                  35%                                                  33%                                                  31%
     Es ist mir wichtig, dass                         Ich kaufe nur Getränke ohne                            Ich achte bei Getränken                                     Für nachhaltige
    Getränke in Deutschland                                  Zuckerzusatz                                  darauf, dass die Inhaltsstoffe                        Getränkealternativen bin ich
       produziert werden                                                                                   nachhaltig und natürlich sind                        bereit, einen Aufpreis zu zahlen

F10 Nachfolgend finden Sie Aussagen zum Thema Nachhaltigkeitsbewusstsein in Bezug auf Getränke. Bitte geben Sie an, inwiefern diese Aussagen jeweils auf Sie persönlich zutreffen. | Single Choice pro
Item | 7er Skala; Sehr wichtig – Überhaupt nicht wichtig | Darstellung von TOP2 | Gesamt N=2.885
BEVERAGES TRENDS: VERMEIDUNG VON
MÜLL IST DAS OBERSTE ZIEL

                                 77%                                                                                                                                                                 BEVERAGES

                                                                                                        64%
                                                                                                                                                                               49%

          werden zukünftig mitgebrachte Stoffbeutel werden zukünftig auf die Verwendung von                                                                werden zukünftig nur noch Getränke in
          zum Einkaufen verwenden, um Plastikmüll      Strohalmen verzichten, um Müll zu                                                                         Mehrwegflaschen kaufen
                       zu vermeiden                                vermeiden

F11: Nachfolgend finden Sie Aussagen zum zukünftigen Umgang mit Lebensmitteln. Bitte geben Sie an, inwiefern diese Aussagen jeweils auf Sie persönlich zutreffen. | Single Choice pro Item | 7er Skala; Trifft überhaupt nicht
zu – Trifft voll und ganz zu | Darstellung von Top2 | Gesamt n=2.885
BEI FOOD SETZEN SICH VERBRAUCHER MIT
VERSCHWENDUNG AUSEINANDER

                                80%
                                                                                                                                                                             FOOD

                                                                                                     65%                                                            61%

         werden zukünftig mitgebrachte Stoffbeutel                                werden zukünftig strenger nach dem                                 werden zukünftig Obst und Gemüse mit
         zum Einkaufen verwenden, um Plastikmüll                                   eigenen Bedarf einkaufen, um den                                      „Schönheitsfehlern“ kaufen, um
                      zu vermeiden                                              Überfluss an Lebensmitteln zu vermeiden                             Lebensmittelverschwendung zu vermeiden

F11: Nachfolgend finden Sie Aussagen zum zukünftigen Umgang mit Lebensmitteln. Bitte geben Sie an, inwiefern diese Aussagen jeweils auf Sie persönlich zutreffen.
| Single Choice pro Item | 7er Skala; Trifft überhaupt nicht zu – Trifft voll und ganz zu | Darstellung von Top2 | Gesamt n=2.454
VERBRAUCHER ZIEHEN SAISONALE &
REGIONALE LEBENSMITTEL GROßEN MARKEN
VOR
                                 78%
                                                                                                                                                                                                     FOOD

                                                                                                        59%                                                                   58%

         Bei Produkten des täglichen Bedarfs greife ich werde zukünftig regionale Lebensmittel ich werde zukünftig saisonale Lebensmittel
          ich eher auf regionale Produkte zurück,   kaufen, um einen Beitrag zum Klimaschutz kaufen, um einen Beitrag zum Klimaschutz
             weniger auf große Markenhersteller       und zur Regionalentwicklung zu leisten     und zur Regionalentwicklung zu leisten

F9: Nun möchten wir noch Ihr persönliches Stimmungsbild mit Blick auf die Lebensmittelbranche abfragen. Sie sehen hier einige Aussagen. Bitte geben Sie anhand der folgenden Skala an, wie sehr Sie diesen Aussagen
zustimmen. | F11: Nachfolgend finden Sie Aussagen zum zukünftigen Umgang mit Lebensmitteln. Bitte geben Sie an, inwiefern diese Aussagen jeweils auf Sie persönlich zutreffen. | Single Choice pro Item | 7er Skala; Trifft
überhaupt nicht zu – Trifft voll und ganz zu | Darstellung von Top2 | Gesamt n=2.454
BUILDING BEST VALUE

FACIT - HAUS DER FORSCHUNG
AUGUSTENSTR. 24
80333 MÜNCHEN

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