SPENDEN GUIDE 2016/17 - Aktion Wirtschaft hilft!
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
2016/17
SPENDEN
GUIDE FÜR UNTERNEHMEN
Irene Ströck
„Anderen zu helfen, hilft immer auch einem selbst“ > 14
Social Return on Investment
Forschungsergebnisse und Expertengespräch > 24
Österreichische Post AG / Sponsoring.Post • Zulassungsnummer 14Z040142 S
Partner für Unternehmen
Non-Profit-Organisationen stellen sich vor > 33
S CH
T
AF
WI R
T
N
A K T IO
H
!
ILF
T
spendenguide.at
Sicher ist, dass
guter Rat nicht teuer ist.
Sicher ist auch, dass
man mit einem billigen
Rat nicht immer gut
beraten ist.
Wer ein erfolgreiches Unternehmen führt, braucht vor allem eines:
den Rat von echten Experten. Nur Ihre Steuerberaterin oder
Ihr Steuerberater sind solche Experten. Sie haben Ihr Wohl im Kopf.
Und natürlich jede Menge Fachwissen. Im Steuerrecht vielleicht
sogar mehr als jeder andere in Österreich. Daher:
Reden Sie mit uns, damit Sie nicht an der falschen Stelle sparen.
achsen.
M it u n s w
www.kwt.or.at
EDITORIAL
IN EIN BESSERES
ÖSTERREICH INVESTIEREN
Viele Unternehmen in Österreich sind bereits Partner von NPOs und unterstützen
deren Anliegen im Sozialen, in Kunst und Kultur, in Nachhaltigkeit und Ökologie. Es
ist für unser Land wichtig, dass sich dieses Engagement verstärkt. Der Staat hat
kaum mehr Spielraum zur Finanzierung sozialer Innovationen. Für mutige Investiti-
onen in eine sozialere und ökologischere Zukunft unseres Landes braucht es neue
Finanzierungsformen und noch mehr Engagement der Wirtschaft.
Univ.-Prof. Dr. Michael Meyer
Universitätsprofessor für Betriebswirtschaftslehre und
Leiter des Institutes für Nonprofit-Management WU Wien
3
SOLL ICH MICH FÜR
DIE ZIVILGESELLSCHAFT
ENGAGIEREN?
Ja bitte, unbedingt! Ich wünsche mir, dass dieses Magazin Sie überzeugt, noch bis
Jahresende Ihre Spendeninitiative zu starten. Auf den folgenden Seiten präsentie-
ren wir Ihnen die wichtigsten Zahlen zum Spendenmarkt Österreich, erfolgreiche
Spendenbeispiele und sagen Ihnen, wie Sie sinnvoll und steuersparend spenden
können. Ab Seite 33 stellen sich 47 Non-Profit-Organisationen mit ihren Projekten
vor. Was österreichische Unternehmen dazu bringt, sich für gemeinnützige und
soziale Anliegen zu engagieren, lesen Sie ab Seite 12.
Lesen Sie und lassen Sie sich überzeugen!
Dr. Günther Lutschinger
Geschäftsführer Fundraising Verband Austria
© FVA/Schedl, beigestellt
Die Herausgabe des Spendenguides im Rahmen der Aktion „Wirtschaft hilft!“ ist ein Service des Fundraising Verbandes Austria, Dachverband der spendenwerbenden Organisationen für Unternehmen.
WIRTSCHAFT HILFT! SPENDENGUIDE 2016/17
INHALT
14
08
Wirtschaft hilft! Award 2016: Wir stellen die Preisträger in den Kategorien Irene Ströck im Interview: Warum sich die Geschäftsführerin der Handwerks
Großunternehmen und KMU und ihre innovativen Spendenprojekte vor. bäckerei Ströck für wohltätige Projekte und besonders für Kinder einsetzt.
03 VORWORT 30 ABSETZBARKEIT VON SPENDEN
Dr. Michael Meyer und Dr. Günther Lutschinger über Die SOT informiert über die Voraussetzungen
zivilgesellschaftliches Engagement
32
VERTRAUEN BRAUCHT KONTROLLE
06 SPENDENBERICHT 2015 Österreichisches Spendengütesiegel
So spenden Privatpersonen und Unternehmen
08 WIRTSCHAFT HILFT! AWARD 2016 33
NON-PROFIT-ORGANISATIONEN STELLEN SICH VOR
Preisträger in den Kategorien Großunternehmen und KMU
4 36 THE ENGLISH TEACHER TRAINING COLLEGE OF
10 SPENDENMARKETING AUSTRIA AND BILINGUAL CLASSROOM INITIATIVE
Kommunikationsstrategien für die Unternehmensspende (ABCI)
11 VIELE HELFER UNTER EINEM DACH
37 AKTION LEBEN ÖSTERREICH
Die Dachstiftung Philanthropie Österreich
12 NEWS 38 ANIMAL SPIRIT – ZENTRUM FÜR TIERE IN NOT
Aktuelle Kurzmeldungen
39 AUFTAKT GMBH
14
IRENE STRÖCK IM INTERVIEW
„Anderen zu helfen, hilft immer auch einem selbst.“ 40 ARBEITER-SAMARITER-BUND ÖSTERREICHS
18 7 TIPPS
42 BIRDLIFE ÖSTERREICH – GESELLSCHAFT FÜR
Wie Unternehmen richtig spenden
VOGELKUNDE
19 STIFTEN LEICHT GEMACHT
Anfang des Jahres 2016 trat das neue Gemeinnützig- 44 BLINDEN- UND SEHBEHINDERTENVERBAND
keitsgesetz in Kraft ÖSTERREICH
20 ZUKUNFT SCHENKEN 45 CARE ÖSTERREICH
Unternehmen helfen Kindern
23 10.000 CHANCEN 46 CARITAS ÖSTERREICH
Integration von Asylberechtigten in den Arbeitsmarkt
47 CHILDRENPLANET
24 SOCIAL RETURN ON INVESTMENT
Der ökonomische Wert gemeinnütziger Arbeit 48 VEREIN CLINICLOWNS AUSTRIA
26 ROUND TABLE 49 CS CARITAS SOCIALIS / CS HOSPIZ RENNWEG
Soziales Unternehmertum im Aufwind
50 DEBRA AUSTRIA – HILFE FÜR DIE
SCHMETTERLINGSKINDER
SPENDENGUIDE 2016/17 WIRTSCHAFT HILFT!
INHALT
20
26
Zukunft durch Bildung schenken – Unternehmen helfen Kindern, indem sie Soziales Unternehmertum im Aufwind: Der Fundraising Verband Austria disku-
NGOs in ihrer Arbeit unterstützen und in Ausbildungsprojekte investieren. tierte mit VertreterInnen gemeinnütziger Unternehmen und der Wissenschaft.
52 EMMAUSGEMEINSCHAFT ST. PÖLTEN 78 NEUNERHAUS – HILFE FÜR OBDACHLOSE
MENSCHEN
53 VEREIN E.MOTION – LICHTBLICKHOF
79 RAINBOWS
54 HAUS DER BARMHERZIGKEIT
80 ÖSTERREICHISCHES ROTES KREUZ
56 HILFSGEMEINSCHAFT DER BLINDEN UND
SEHSCHWACHEN ÖSTERREICHS 82 ROTE NASEN
5
58 INSTITUTE OF SCIENCE AND TECHNOLOGY AUSTRIA 84 RESPEKT.NET – VEREIN ZUR FÖRDERUNG DER
ZIVILGESELLSCHAFT
60 JUGEND EINE WELT – DON BOSCO AKTION
ÖSTERREICH 85 SONNE-INTERNATIONAL
62 KINDERHILFSWERK 86 SOS-KINDERDORF
64 KINDERNOTHILFE ÖSTERREICH 88 ST. ANNA KINDERKREBSFORSCHUNG
66 KINDER P.P.H. FORSCHUNGSZENTRUM 90 STERNTALERHOF
67 KATEGORIALE SEELSORGE DER ERZDIÖZESE WIEN 92 STATION WIEN
68 LICHT FÜR DIE WELT 93 STIFTUNG KINDERTRAUM
69 MALTESER HOSPITALDIENST AUSTRIA 94 VOLKSHILFE ÖSTERREICH
© Victoria Schaffer, Ströck, ÖASB/dm, Ludwig Schedl
70 MENSCHEN FÜR MENSCHEN 95 WEISSER RING
72 PÄPSTLICHE MISSIONSWERKE ÖSTERREICH 96 WIENER LERNTAFEL
73 MOKI BGLD – MOBILE KINDERKRANKENPFLEGE 97 WIENER TAFEL – DER VEREIN FÜR SOZIALEN
TRANSFER
74 DIE MÖWE KINDERSCHUTZZENTREN
98 WORLD VISION ÖSTERREICH
75 MULTIPLE SKLEROSE GESELLSCHAFT WIEN
99 IMPRESSUM
76 MPS AUSTRIA – GESELLSCHAFT FÜR
MUKOPOLYSACCHARIDOSEN
WIRTSCHAFT HILFT! SPENDENGUIDE 2016/17
SPENDENBERICHT 2015
SO SPENDEN PRIVATPERSONEN UND
Seit 2010 veröffentlicht der Fundraising Verband Austria jährlich Zahlen und Daten zum Spendenwesen in
Österreich. Im Vergleich zum Vorjahr ist das Spendenaufkommen um rund 30 Millionen Euro gestiegen.
Im April und Mai 2015 erschütterten verheerende Erdbeben weite SPENDENAUFKOMMEN INTERNATIONAL
Teile Nepals. Hunderttausende Menschen standen vor den Trüm-
mern ihrer Existenz. Die Infrastruktur des ohnedies armen Landes Europaweit werden jährlich rund 40 Milliarden Euro gespendet.
war schwer beschädigt. Dies hatte in den Wochen nach der Ka- Das Aufkommen ist damit in neun von zehn Ländern gestiegen
tastrophe starke Auswirkungen auf das Spendenaufkommen im oder zumindest gleich geblieben. Das Engagement in den einzel-
Bereich der internationalen Hilfe. nen Ländern ist sehr unterschiedlich ausgeprägt. Dies hat neben
Im Laufe des Jahres nahmen die Flüchtlingsströme über den Bal- der wirtschaftlichen Situation auch sehr viel mit Faktoren wie den
kan Richtung Europäischer Union massiv zu. Die gemeinnützigen kulturellen Unterschieden in der Spendenkultur, der Bedeutung
Hilfsorganisationen starteten Soforthilfsaktionen für die ankom- des gemeinnützigen Sektors, aber auch dem Verständnis der
menden Flüchtlinge. Die Österreicherinnen und Österreicher hal- Rolle des Staates zu tun.
fen mit einem einmaligen Engagement in Form von Geld-, Sach- Am besten lässt sich das Spendenverhalten vergleichen, indem
und Zeitspenden mit. Ab Juni war das Spendenaufkommen man das nationale Aufkommen auf den einzelnen Einwohner be-
durch diese Hilfe geprägt. zogen betrachtet. Hier werden Unterschiede sehr schnell klar.
6
Spendenaufkommen international
Finnland
92,08 Euro
Norwegen
77,52 Euro
Schweden
153,85 Euro
Großbritannien
313,70 Euro
Deutschland
86,21 Euro
Frankreich Niederlande Tschechien
34,67 Euro 80,21 Euro 19,01 Euro
Österreich
Schweiz 69,93 Euro
208,23 Euro
Italien Abb. Spendenaufkommen
65,90 Euro pro Einwohner in Europa
Spanien (Quelle: European Fundraising
33,38 Euro
© Illu: cpg
Association 2015)
SPENDENGUIDE 2016/17 WIRTSCHAFT HILFT!
SPENDENBERICHT 2015
UNTERNEHMEN IN ÖSTERREICH
Während beim Europameister Großbritannien pro Einwohner 313
Euro gespendet werden, sind es in der Tschechischen Republik
SPENDEN AUF EINEN BLICK
19 Euro. Österreich reiht sich mit knapp 70 Euro im Europäischen 600 Millionen Euro spenden die ÖsterreicherInnen im Jahr 2015.
Mittelfeld ein und ist damit nicht der vielbesagte Spendenwelt-
meister. Interessant ist auch der Vergleich der Spendenbereit- 100 Millionen Euro geben Unternehmen.
schaft. So spenden 79 % in Großbritannien, 33 % in Deutschland
und 62 % in Österreich.
18 Millionen Euro spenden die ÖsterreicherInnen für die Katastrophenhilfe in Nepal,
In den Vereinigten Staaten werden pro Einwohner 1.017 Euro ge- 12 Millionen für die Flüchtlingshilfe.
spendet – insgesamt waren es 2014 324,7 Milliarden Euro. Damit
steigt das Aufkommen seit fünf Jahren in Folge. Das ist das 112 Euro ist die durchschnittliche Spendenhöhe der ÖsterreicherInnen pro Jahr.
höchste Spendenaufkommen in der 60-jährigen Geschichte des
dortigen Spendenberichts. Zu beachten ist hier, dass diese Zah- 154 Euro werden durchschnittlich in Oberösterreich gegeben – am meisten
len auch Zuwendungen an Kirchen beinhalten. Zum Vergleich: im Bundesländervergleich.
Die Einnahmen der österreichischen Diözesen aus Kirchenbeiträ-
gen betrugen im Jahr 2013 427 Millionen Euro. Kinder, Tiere und die Katastrophenhilfe sind die beliebtesten Spendenziele.
Erlagscheine sind der beliebteste Weg zum Spenden.
NEUE PLAYER KULTUR UND FORSCHUNG
Sicherheit, Sympathie und Solidarität sind die wichtigsten Spendenmotive.
War das Spendenwesen in Österreich in der Vergangenheit durch
die klassischen Hilfsorganisationen und NGOs geprägt, zeigen 1.135 Organisationen haben die steuerliche Absetzbarkeit von Spenden.
sich in den letzten Jahren immer mehr Akteure aus den Bereichen
Wissenschaft und Forschung sowie Kultur. Die gesetzlichen Än-
192 Millionen Euro an Spenden werden steuerlich abgesetzt – 7
derungen im Bereich der Spendenabsetzbarkeit und im Stiftungs- das ist fast jeder dritte Spendeneuro.
wesen unterstützen diesen Trend und zeigen die steigende Bedeu-
843.000 ÖsterreicherInnen setzen durchschnittlich 227 Euro ab.
tung privater Mittel zusätzlich zur staatlichen Basisfinanzierung.
Unternehmen und Private tragen 177 Millionen Euro zu den Dritt- 253 Organisationen tragen das Österreichische Spendengütesiegel.
mittelerlösen österreichischer Universitäten bei. Im internationa-
len Vergleich befindet sich der Forschungsstandort Österreich 62 Prozent der ÖsterreicherInnen spenden.
damit im hinteren Mittelfeld. Ein Vergleich mit ausgewählten inter-
nationalen Universitäten zeigt ein großes Potenzial auf. So beträgt
der Selbstfinanzierungsgrad an der Universität St. Gallen bei ei- Als Hauptmotiv für Spenden steht mit rund 73 % die humanitäre
nem Gesamtbudget von 216,5 Millionen Franken knapp 50 %. Einstellung an erster Stelle. Mit einigem Abstand (48 %) folgt die
Die durchschnittliche österreichische Universität liegt mit 16,5 % Bekanntheit der Organisation. An dritter Stelle nennen Unterneh-
deutlich darunter. Das Spendenaufkommen für Kultureinrichtun- men mit rund 41 % die Zugehörigkeit zur Unternehmensphiloso-
gen beträgt jährlich bescheidene 10 bis 15 Millionen Euro – also phie. Das Statement „Wir wollen der Gesellschaft etwas zurück-
rund zwei Prozent des Gesamtvolumens von 600 Millionen Euro. geben“ liegt bei rund 35 % gleichauf mit der Sympathie für die
Zum Vergleich: In Ländern wie den Niederlanden beträgt das Auf- Organisation. Das Motiv „aus Solidarität mit Armen und Schwa-
kommen für Kultur 8 % (352 Millionen Euro) oder in Deutschland chen“ ist für 34 % der befragten Unternehmen entscheidend für
rund 3 % (240 Millionen Euro). ihr Engagement.
Unternehmen unterstützen Hilfsorganisationen sehr unterschied-
SO SPENDEN ÖSTERREICHS UNTERNEHMEN lich. Insgesamt engagieren sich rund 73 % der Unternehmen in
Form von Geld-, Sach- oder Personalspenden. Jedes zweite Un-
Eine aktuelle Studie zum „Spendenverhalten österreichischer Un- ternehmen engagiert sich bei Hilfsorganisationen mittels Sponso-
ternehmen“ (FVA/Public Opinion 2015) zeigt, was Unternehmen ring, ein Viertel führt Veranstaltungen zugunsten einer Organisa
zum Spenden motiviert. In den vergangenen zwölf Monaten ha- tion durch und bei rund 14 % der Unternehmen werden die durch
ben österreichische Unternehmen in der Größenklasse bis zu 249 Mitarbeiteraktivitäten erbrachten Spenden vom Unternehmen
Beschäftigte hochgerechnet rund 100 Millionen Euro in Form von verdoppelt. 6 % der Unternehmen setzen auf Verkaufsförde-
Spenden erbracht. Die wichtigsten Themenfelder für ihr gesell- rungsmaßnahmen, wo ein Anteil des Verkaufserlöses einer Hilfs-
schaftliches Engagement sind dabei die „Wahrung von Men- organisation zu Gute kommt.
schenrechten“ (ca. 68 %), „Natur- und Umweltschutz“ (ca. 54 %)
sowie „Hilfe für Kinder“ (ca. 49 %). Aktuelle Infos finden Sie auf www.fundraising.at
WIRTSCHAFT HILFT! SPENDENGUIDE 2016/17
VERLEIHUNG AKTION WIRTSCHAFT HILFT! AWARD 2016
DIE PREISTRÄGER DER AKTION
WIRTSCHAFT HILFT! AWARDS 2016
Vorbildliches Engagement für das Gemeinwohl verdient Anerkennung. Darum verleiht der Fundraising
Verband Austria den Wirtschaft hilft! Award. In der Kategorie Großunternehmen ging der Preis an
die Wien Holding GmbH, bei den KMU überzeugte die Variotherm Heizsysteme GmbH.
Die Entscheidung fiel angesichts vieler spannender Spendenpro- zweite NGO eingebunden, gabarage upcycling design: „Diesen
jekte, die beim Fundraising Verband Austria eingereicht wurden, Auftrag für das Upcycling von Möbeln für das Kinderhospiz Netz
schwer. Die beiden prämierten Unternehmen haben die Jury mit haben wir besonders gerne angenommen“, sagt Obfrau Gabriele
ihrem Engagement und innovativen Spendenprojekten überzeugt. Gottwald-Nathaniel. „Umso mehr freut es uns, dass dieses Pro-
In der Kategorie Großunternehmen erhielt die Wien Holding jekt mit dem ,Wirtschaft-Hilft Award‘ ausgezeichnet wurde.“
GmbH den Aktion Wirtschaft hilft! Award. Unterstützt wurden ein In der Kategorie KMU überzeugte die Jury das Unternehmen
Kinderhospiz und ein Reintegrationsprojekt für Suchtkranke. „Da Variotherm mit seiner Lohn- und Gehalts-Spendenrundung.
das Kinderhospiz Netz keinerlei staatliche Unterstützung erhält Dabei runden die Mitarbeiter monatlich den Netto-Betrag ihres
und sich ausschließlich über Spenden finanziert, konnte unser Entgelts ab. Die gesammelte Summe wird von Variotherm ver-
Traum von der Eröffnung eines KinderTagesHospizes nun durch doppelt und kommt regionalen Projekten zugute, auf die sich
die tatkräftige Unterstützung der Wien Holding verwirklicht wer- das Team von Variotherm demokratisch einigt.
8 den“, sagt Obfrau Sabine Reisinger: „Sie haben für uns die Suche Die offizielle Übergabe der Awards findet im Rahmen einer Gala im
nach neuen Räumlichkeiten übernommen sowie die Einrichtung Jänner 2017 statt. Mehr Informationen dazu unter www.wirtschaft-
und Übersiedlung organisiert.“ Für die Ausstattung wurde eine hilft.at.
Eva Demuth, CSR-Beauftragte von Variotherm: Spenden sammeln 2.0 für den guten Zweck
Wie kam es zur Entscheidung für ein Spendensammel- Nach welchen Kriterien wählen Sie Hilfsprojekte oder Orga-
Modell und wie bewährt es sich in Ihrem Unternehmen? nisationen aus und können sich die Mitarbeiter einigen?
Die jährliche „Weihnachts-Geldspende“ schien uns aus folgen- Wir haben uns konkrete Richtlinien gesetzt: Wir unterstützen be-
den Gründen nicht mehr passend: Wer entscheidet, was unter- dürftige Kinder, die in unserer Nähe ihren Wohnort haben (Bezirke
stützt wird? In welcher Höhe soll gespendet und wie soll die Akti- Baden und Wr. Neustadt); etwa ein behindertengerechtes Fahr-
on kommuniziert werden? Wir hatten von einem ähnlichen Projekt rad für Linda, ein Badewannenlift für Armin oder eine Reittherapie
gehört und es für unsere Bedürfnisse angepasst. Es bewährt sich für Stefanie. Aus humanen oder akuten Gründen machen wir
hervorragend, weil es lebendig ist. Es gibt immer wieder Verbes- auch Ausnahmen. Wichtig: Über jedes Projekt wird nach ausgie-
serungs-, Erweiterungs- und Änderungsvorschläge. Ganz zu bigem Meinungsaustausch demokratisch abgestimmt.
schweigen von den Nutznießern der Aktion. Die sind jedes Mal
begeistert. Es fühlt sich ganz einfach gut und richtig an. Was waren bisher die größten Herausforderungen, die Sie
meistern mussten? Gab es Stolpersteine?
Sie setzen bei ihren Maßnahmen auf Freiwilligkeit und Parti- Die größte Herausforderung ist sicher die Administration in der
zipation. Wie funktioniert das bei Variotherm? Lohnverrechnung.
Ganz einfach: Freiwillig! Unsere Mitarbeiter sind verantwortungs-
© VICTORIA SCHAFFER
volle Menschen und entscheiden nach ihren Werten. Da es bei Welche Bedeutung hat der Wirtschaft hilft! Award für Sie?
uns viele Aktionen gibt, muss jeder Einzelne entscheiden, was für Für mich als CSR-Beauftragte hat er einen sehr hohen Stellen-
ihn in der aktuellen Situation passend und stimmig ist. Die Partizi- wert. Die Variotherm Lohn- und Spendenrundung ist eine meiner
pation funktioniert, wenn es im Vorfeld Aufklärung und entspre- (vielen) Herzensangelegenheiten. Ich hoffe, dass wir mit diesem
chendes Informationsmaterial gibt. Projekt für viele andere beispielgebend sein dürfen.
SPENDENGUIDE 2016/17 WIRTSCHAFT HILFT!
VERLEIHUNG AKTION WIRTSCHAFT HILFT! AWARD 2016
Award-Kategorie GU: Gabriele Gottwald-Nathaniel (Obfrau gabarage), Award-Kategorie KMU: CSR-Beauftragte Eva Demuth und Geschäftsführer
DI Sigrid Oblak (GF Wien Holding) und Sabine Reisinger. Alexander Watzek von Variotherm Heizsysteme GmbH.
DI Sigrid Oblak, Geschäftsführerin Wien Holding GmbH: Tatkräftige Hilfe für kranke Kinder
Die Wien Holding GmbH unterstützt das Kinderhospiz Netz umgesetzt. Und sie machen das auch in Zukunft. Die Teilnehmer
und gabarage upcycling design. Wie kam es zur Entschei- des Lehrgangs 2016 zum Beispiel haben das Projekt des vergan-
dung für diese Organisationen? genen Jahres fortgeführt und dazu beitragen, dass der Verein 9
Das Projekt ist im Rahmen des Managementlehrgangs der Wien Kinderhospiz Netz mit den Projekten 2015 und 2016 ein völlig
Holding auf Initiative von sechs TeilnehmerInnen aus unterschied- neues, erweitertes Angebot für schwerstkranke Kinder zur Verfü-
lichen Betrieben der Wien Holding entstanden. Einerseits brauch- gung stellen kann: ein Tageshospiz mit allen notwendigen Einrich-
te das Kinderhospiz Netz eine neue Immobilie, in welcher der tungen und eine Anlaufstelle für die betroffenen Familien.
Verein nicht nur Platz für die Büros und MitarbeiterInnen hat, son-
dern auch für ein Tageshospiz – das erste dieser Art in Wien –, Welche Herausforderungen gab es in der Zusammenarbeit
einen Schulungsraum und Erweiterungsflächen für ein barriere- zu bewältigen? Gab es Stolpersteine und wenn ja: Wie wur-
freies Bad und einen sogenannten Snoezelen-Raum, einen Ent- den sie aus dem Weg geräumt?
spannungsraum mit Licht- und Klangeffekten. Andererseits gab Stolpersteine gibt es bei solchen Projekten immer. Eine Heraus-
es die Idee, gabarage upcycling design bei der Arbeit mit sucht- forderung war die Immobiliensuche. Es sollte ja ein Ort gefunden
kranken Menschen zu helfen. Das Projektteam hat die beiden werden, der genügend Platz bietet, der erweitert werden kann,
Projekte perfekt miteinander kombiniert und so beiden Vereinen der zentral liegt und trotzdem für den Verein leistbar ist. Die Pro-
nachhaltig helfen können. jektteilnehmer haben mehrere Standorte besichtigt, mit den Ver-
mietern und Maklern günstige Konditionen verhandelt und sogar
Wie erleben Sie als Geschäftsführerin der Wien Holding das die Mietverträge rechtlich geprüft. Gleichzeitig haben sie im Kon-
Engagement der Belegschaft für soziale Anliegen? zern Sach- und Geldspenden gesammelt, ein Lager und eine
Die beteiligten MitarbeiterInnen haben das Projekt von der Idee Werkstatt für die Möbelproduktion und den Transport organisiert,
bis zum Ende eigenverantwortlich und selbstorganisiert umge- die beiden Vereine koordiniert, eine Eröffnungsfeier samt Buffet
setzt. Genau das ist auch die Idee des Sozialprojekts im Rahmen ermöglicht und das alles auch noch in einem berührenden Pro-
dieser internen Weiterbildung. Für die Geschäftsführung ist es jektfilm festgehalten. Das ist eine beachtliche Leistung für den
natürlich eine tolle Erfahrung, wenn wir sehen, mit wie viel Enga- relativ kurzen Zeitraum von etwa sieben Monaten.
gement und Zielstrebigkeit ein solches Vorhaben gemeistert wird.
Welche Bedeutung hat der Wirtschaft hilft! Award für Sie?
Die Begleitung todkranker Kinder und die Probleme Sucht- Eine sehr große! Die Freude sowohl bei der Geschäftsführung der
kranker – das sind Themen, die viele Menschen lieber ver- Wien Holding als auch bei den beteiligten MitarbeiterInnen und
drängen. Wie gehen die MitarbeiterInnen damit um? Unternehmen ist sehr groß. Wir sind stolz auf diesen Preis. Er
Mit Empathie und mit Engagement. Das hat nicht nur dieses Pro- zeigt uns, dass sich Engagement lohnt. Ich bin mir sicher, der
jekt gezeigt. Schon in den vergangenen Jahren haben Mitarbeite- Award wird auch in Zukunft viele weitere MitarbeiterInnen zu sol-
rInnen der Wien Holding und ihrer Unternehmen soziale Projekte chen Projekten motivieren.
WIRTSCHAFT HILFT! SPENDENGUIDE 2016/17
MARKETING
KOMMUNIKATIONSSTRATEGIEN
FÜR DIE UNTERNEHMENSSPENDE
Für viele Unternehmen ist es in erster Linie wichtig,
ihr soziales Engagement nachhaltig zu leben. Die
Darstellung nach außen ist gewünscht, aber oft
eine Herausforderung. Wir geben Ihnen Tipps,
wie Sie Ihre Spenden richtig kommunizieren.
Wir leben in einer Zeit, in der sich immer mehr Unternehmen für
soziale Anliegen engagieren und auf diese Weise der Gesellschaft
etwas zurückgeben. Und wenn Unternehmen Geld für das Ge-
meinwohl spenden, sollten sie dies auch der Öffentlichkeit mittei-
len. Denn die Kommunikation der Unternehmensspende ist ja
nicht nur Werbung, sie entfaltet im Idealfall durch ihre Vorbildwir-
kung einen Multiplikatoreffekt.
Die Großzügigkeit Ihres Unternehmens spricht sich in der Bran-
che herum, der Mitbewerb fühlt sich bemüßigt, nachzuziehen.
Am Ende des Tages haben alle etwas davon: Ihr Unternehmen
10 profitiert von einer positiven Außenwirkung, gemeinnützige Orga-
nisationen freuen sich über die Finanzierung ihrer Projekte, Hilfs-
bedürftige erhalten Unterstützung – und die Welt wird ein wenig
besser!
GLAUBWÜRDIGES ENGAGEMENT Medienarbeit: Kommunizieren Sie Ihre Spenden-
projekte in einer achtsamen Wort- und Bildsprache.
Grundsätzlich gilt beim sozialen Engagement von Unternehmen
mehr denn je der alte PR-Grundsatz: Tue Gutes und rede darü-
ber. Nur so können Sie Ihren Kunden, Mitarbeitern und Stakehol- te bezahlen, ein Möbelhersteller könnte die Ausstattung eines
dern glaubhaft zeigen, dass Ihr Unternehmen soziale Verantwor- Kinderheimes sponsern. Eine achtsame PR-Strategie stellt den
tung lebt. Der Fototermin mit Scheckübergabe an die Spendenempfänger in den Mittelpunkt, indem etwa über die Pro-
Hilfsorganisation sollte dabei aber nur ein kleiner Bestandteil der jekte der NGOs, die Sie mit Spenden unterstützen, im Newsbe-
Kommunikation sein. Vielmehr sollten Sie sich im Vorfeld ganz reich Ihrer Firmenwebsite regelmäßig berichtet wird. Echte Wert-
klar und bewusst für ein Spendenziel entscheiden, das zu Ihrem schätzung zeigen Sie, wenn Sie einen Vertreter der NGO bei der
Unternehmen und Ihren Aktivitäten passt. So können Sie vorab Jahrespressekonferenz zu Wort kommen lassen.
gleich den Verdacht des „Greenwashing“ vermeiden. Gerade
wenn Sie Social Media als Kommunikationskanal für Public Rela- APROPOS SOCIAL MEDIA
tions nutzen, kann es schnell passieren, dass die ersten negati-
ven Userkommentare gepostet werden. Falls Sie sich für soziale Netzwerke zur Kommunikation Ihrer Un-
ternehmensspende entscheiden, dann nutzen Sie den „viralen“
ACHTSAME KOMMUNIKATIONSSTRATEGIE Charakter des Mediums, indem Sie Kunden, Lieferanten und Sta-
keholder zum Mitmachen auffordern. Diese Kommunikationsstra-
Nachhaltiger ist der Aufbau langfristiger Kooperationen mit einer tegie passt besonders gut zu Unternehmen im Start-up-Bereich
oder mehreren Hilfsorganisationen, die Sie unterstützen wollen, und der im Technologiebranche.
© Fotolia/Rawpixel.com
die im Idealfall auch zu Ihren Unternehmenszielen passen. Auf Für welche PR-Strategie Sie sich letztendlich aber auch entschei-
diese Weise werden Sie sich auch viel leichter tun, ihr soziales den: Bleiben Sie auf jeden Fall authentisch und haben Sie keine
Anliegen glaubwürdig nach Außen zu tragen. Ein Logistikunter- Angst vor Fehlern! Denn es gibt nur einen ganz großen, und der
nehmen könnte zum Beispiel regelmäßig den Transport von Hilfs- ist, gar keine Strategie zu haben. Denn das ist heutzutage wirklich
gütern übernehmen, ein Provider die Rechnung für Internetdiens- ein absolutes No-Go.
SPENDENGUIDE 2016/17 WIRTSCHAFT HILFT!STIFTUNGEN
VIELE HELFER UNTER EINEM DACH
Bei der gemeinnützigen Stiftung Philanthropie Österreich handelt es sich um eine Dachstiftung
mit vielen Vorteilen – auch für kleinere Vermögen im Gemeinnützigkeitsbereich!
Lohnt sich eine Stiftung noch? Eine Frage, die nicht nur potenziel-
le Stifter bewegt, sondern auch in Anwaltszirkeln intensiv disku-
tiert wird. Klar: Wer mit den Erlösen Vermögen erhalten und sozi-
ale Anliegen fördern will, ist mit einer Stiftung noch immer sehr
gut beraten. Aber: Es braucht schon ein ansehnliches Vermögen,
damit sich diese noch lohnt.
DACHSTIFTUNG SENKT KOSTEN
Außer, man schließt sich für einen gemeinsamen Stiftungszweck
zusammen, wie es die gemeinnützige Stiftung Philanthropie Ös-
terreich gemacht hat. „Gemeinschaftlich etwas bewegen und für
einen Unterschied sorgen“, war eines der wesentlichen Motive für
die Gründung der Plattform, die als Dachstiftung Philanthropen
mit ähnlichen Motiven eine erstaunliche Flexibilität einräumt. Initi- Vorstand Stiftung Philanthropie Österreich: Mag. Wolfgang
ator ist die Capital Bank des Konzerns der Grazer Wechselseiti- Ules, Dr. Franz Harnoncourt-Unverzagt, Vorsitzender, Dr. Günther 11
gen Versicherung AG. Sie übernimmt auch die Verwaltungskos- Lutschinger, Stellvertreter des Vorsitzenden (v. l. n. r.).
ten in der Stiftung – und befreit damit alle Zustifter und Spender
von dieser Last. Wer mit seinem Vermögen Gutes tun will, hat
gleich eine Fülle von Möglichkeiten, dies mithilfe der Stiftung zu Natürlich ist die Stiftung Philanthropie Österreich auch der perfek-
tun. Der einfachste Weg ist es, die Dienste der Stiftung für die te und professionelle Ansprechpartner, wenn man sein Vermögen
Abwicklung einer größeren Spende zu nutzen. Die Stiftung hilft nach dem Tod in den Dienst der guten Sache stellen will. Und wer
bei der Auswahl des passenden Zieles, leitet die Spende weiter, trotzdem auf einer eigenen Stiftung besteht, kann sich von den
kontrolliert die Mittelverwendung und erstellt einen Projektbericht. erfahrenen Experten bei der Gründung beraten lassen. Und noch
Die optimale Lösung auch für jene, die anonym bleiben wollen. etwas ist einmalig: Die Stiftung bietet Ihnen durch ihr Internationa-
Die begünstigte Organisation erfährt den Namen des Spenders les Stiftungsnetzwerk über 350 geprüfte Organisationen in ganz
nur, wenn dieser es wünscht. Europa an und erleichtert so grenzüberschreitendes Spenden.
Gleichzeitig profitieren österreichische Organisationen von dieser
UMFASSENDES MITSPRACHERECHT Möglichkeit, weil sie über den gleichen Weg auch Spenden aus
dem Ausland erhalten können.
Die wahrscheinlich vorteilhafteste Variante, von der gemeinnützi-
gen Stiftung Philanthropie Österreich zu profitieren, ist, indem
man sie als Zustifter nutzt. Voraussetzung ist eine Einzahlung von
mindestens 50.000 Euro. Dafür genießt man Mitspracherecht
über seine Zustiftung. Sogar eigene Projekte können Zustifter ein- Die Vorteile für Zustifter:
bringen und um Unterstützung anderer werben. Diese Möglich- • Keine Verwaltungskosten in der Stiftung (übernimmt Capital Bank)
keiten haben einige Zustifter bereits genutzt. Einer fördert sein • Jährliche Entscheidungsmöglichkeit für den Zustifter
selbst initiiertes Projekt der Entwicklungshilfe in Bhutan, ein ande- • Einbringen von Projekten durch den Zustifter möglich
rer unterstützt über den Weg der Zustiftung gezielt seine • Namentliche Verbindung mit der Stiftung
„Herzensprojekte“ im In- und Ausland. Gründungskosten, Ein- • Steuerbegünstigtes Spenden
gangs- und Zuwendungsbesteuerung – die bei einer eigenen Stif- • Professionelle Suche möglicher Projekte durch die Stiftung
tung zu tragen wären – fallen weg, die steuerliche Absetzbarkeit • Prüfung der Projekte durch die Stiftung
© Beigestellt
und die Wirkung über den Tod hinaus bleiben erhalten. Und: Die • Regelmäßige Berichte zu den Projekten
Capital Bank trägt nicht nur die Kosten, sie garantiert auch die • Internationales Partnernetzwerk TGE
Verwaltung des Vermögens nach ethischen Gesichtspunkten.
WIRTSCHAFT HILFT! SPENDENGUIDE 2016/17NEWS
„Spenden sind für uns unglaublich wichtig und spürbar!“
Wir sprachen mit Univ.-Prof. Dr. Wolf- ist, da Krebs bei Kindern sehr selten ist und
gang Holter über die Bedeutung von daher auf nationaler Ebene nicht genügend
Spenden für die von ihm geleitete St. Daten vorhanden sind. Der Erfolg bei den
Anna Kinderkrebsforschung. Heilungsfortschritten geht also auch auf ko-
operative Behandlungsstudien zurück, die
Wie wichtig sind private Spender und ohne Forschung nicht möglich wären.
Unternehmen als Sponsoren für die
St. Anna Kinderkrebsforschung? Was erwarten Sie für die Zukunft?
„Unglaublich wichtig und sehr spürbar, Ich bin überzeugt davon, dass wir bei den
denn wir verdanken ihnen den Großteil un- Krebsarten, die wir heute noch schlecht be-
seres Budgets. Dabei handelt es sich um handeln können, etwa weil sie quantitativ
kleine Beträge von Privatpersonen ebenso schon sehr weit fortgeschritten sind und
wie um Unternehmensspenden. 2015 wa- uns das Zeitfenster für die Behandlung zu
ren es rund 220 Firmen, das sind treue Un- kurz ist, noch große Fortschritte machen
terstützer, für die wir sehr dankbar sind. da ist über die Jahre hinweg ganz viel For- werden. Durch neue Erkenntnisse in der
schungsarbeit eingeflossen, die dieses Er- Molekularbiologie und durch den Einsatz
Welche Forschungsergebnisse gibt es gebnis möglich gemacht hat. Wir haben der Bioinformatik – die Erfassung der Daten
aktuell beim Kinderkrebs? etwa heute hochpräzise Methoden zur ist enorm aufwendig – wird uns bei den
Die Chance auf Heilung liegt heute bei 80 Überwachung des Heilungsfortschritts. Heilungsraten wieder ein großer Sprung
Prozent, vor 40 bis 50 Jahren, wo es kaum Dem gemäß stimmen wir die Therapie nach vorne gelingen. Zum Vergleich: Vor 40
Forschungen gab, waren solche Zahlen maßgeschneidert auf jedes Kind ab. Dazu Jahren hatten wir nur ein Medikament, viele
noch unvorstellbar. Unser Forschungs muss man auch sagen, dass diese Fort- Kinder wurden rückfällig. Heute haben wir
institut gibt es seit 30 Jahren. Bei der häu- schritte auch durch die hervorragende in- fünf bis sieben, die wir kombinieren, da-
figsten Krebsart bei Kindern, der akuten ternationale Zusammenarbeit von Kinder- durch sind die Heilungschancen viel besser.
lymphoblastische Leukämie, liegen die Hei- ärzten ermöglicht wurde. Die Spezialisten Ähnliches erwarten wir uns durch neue For-
lungschancen heute sogar bei 90 Prozent, sind international vernetzt, was sehr wichtig schungsansätze für die nächsten Jahre.
12
Social Impact Investing
Investieren, echte Werte schaffen, mit
gutem Gewissen profitieren: Die zweite
Don-Bosco-Bildungsanleihe ist jetzt
auch in Euro zu haben!
„Wir sind wieder auf der Suche nach quali-
fizierten institutionellen sowie privaten In-
vestoren, die Hilfe und Solidarität mit Nach-
haltigkeit und ökonomischer Vernunft
verbinden wollen“, erklärt Jugend-Eine-
Welt-Vorsitzender Reinhard Heiserer. Nach- p. a. auf circa fünf Jahre. Die Stückelung
satz: „Angesichts der aktuellen Marktlage liegt bei 100 Stück à 100.000 Euro Nomi-
mit Negativzinsen glauben wir, eine gute, nale. Die Erste Bank Österreich unterstützt
krisensichere Alternative anbieten zu kön- dieses Projekt als Zahlstelle. Das über die
nen. Zusammen mit uns kann die Finanz- Anleihe eingesammelte Kapital wird – gleich
branche zwei Fliegen mit einer Klappe wie bei der ersten Bildungsanleihe in US-
schlagen: Gutes tun und Negativzinsen Dollar – für den laufenden Ausbau der Uni-
entgehen.“ Nach Begebung der ersten, in versität der Salesianer Don Boscos in Ecu-
US-Dollar abgewickelten Social-Impact- ador verwendet.
Anleihe im Vorjahr gibt es seit 29. Februar An den drei Standorten Quito, Cuenca und gen je nach Einkommen der Studierenden
2016 bereits eine zweite, auch in Euro ab- Guayaquil sind neue Anlagen im Ausmaß zwischen 1.300 und 1.500 US-Dollar. Aller-
wickelbare Bildungsanleihe der Don Bosco von 18.500 m2 geplant – insbesondere dings gibt es ein in Ecuador einzigartiges,
Finan zierungs GmbH, einer gemeinnützi- technisches Equipment und Labors für die spezielles Programm, das es Jugendlichen
gen Tochter gesellschaft der österreichi- Studiengänge Mechatronik und Fahrzeug- aus sozial schwachen Familien ermöglicht,
schen Hilfsorganisation Jugend Eine Welt. technik. An der Universität studieren derzeit eine gute Hochschulausbildung zu absol-
Das Gesamtvolumen beträgt 10 Millionen mehr als 23.500 junge Erwachsene, Ten- vieren.
Euro mit einer Verzinsung von 1,5 Prozent denz steigend. Die Studiengebühren betra- www.donboscoanleihe.at
SPENDENGUIDE 2016/17 WIRTSCHAFT HILFT!NEWS
Houskapreis 2017 Gemeinnützige und
nichtgewinnorientierte
Jetzt für den größten privaten Forschungs
preis einreichen!
Stiftungen als wichtiger
Innovation und Forschung sind für die Zu- Wirtschaftsfaktor
kunft des Wirtschaftsstandortes Österreich
und zur Sicherung von Arbeitsplätzen von In den letzten Jahren entwickelte sich
großer Bedeutung. Daher vergibt die B&C ein wenig bemerkter Stiftungssektor,
Privatstiftung auch im Jahr 2017 wieder der den unternehmerischen Vermö-
Österreichs größten privaten Forschungs- genserhalt in den Mittelpunkt rückt.
preis, den mit insgesamt 400.000 Euro Ausschüttungen spielen im Verhältnis
dotierten Houskapreis. Österreichische
Unternehmen steckt.“ Der Houskapreis zur Stärkung des Eigenkapitals eine
Universitäten sowie kleine und mittlere Un- 2017 ist insgesamt mit 400.000 Euro do- untergeordnete Rolle. Diese Stiftungen
ternehmen (KMU) können ab sofort ihre tiert. Die Siegerprojekte der Kategorien sichern zehn tausende Jobs, bilden
besten Forschungsprojekte online einrei- „Universitäre Forschung“ und „Forschung & das Rückgrat ganzer Branchen und
chen und sich um Österreichs „Forschungs- Entwicklung in KMU“ erhalten jeweils gehören zu den wichtigsten Förderern
Oscar“ bewerben. „Die B&C Privatstiftung 150.000 Euro. Die übrigen Nominierten der von Wissenschaft, Kunst und Sozialem
setzt mit dem Houskapreis an der Schnitt- beiden Kategorien können sich über je in Österreich.
stelle zwischen Universitäten und Wirt- 10.000 Euro freuen. Die Bewertung der ein-
schaft an“, sagt Erich Hampel, Vorstands- gereichten Projekte erfolgt durch zwei Eine kleine Auswahl:
vorsitzender der B&C Privatstiftung: „Durch hochkarätig besetzte Fachbeiräte und eine So befinden sich die internationale
Kooperationen und die frühzeitige Vernet- international anerkannte Fachjury. Im Rah- JUFA Hotelkette (1.100 Mitarbeiter,
zung von Forschung und Wirtschaft kön- men der Houskapreis-Gala im Mai 2017 Umsatz 50–55 Mio. Euro), das stei-
nen Forschungsergebnisse schneller zur wird zusätzlich pro Kategorie je ein Publi- rische Traditionsunternehmen Anton
© St. Anna / Michael Liehr, Don Bosco Finanzierungs GmbH, B&C, Clemens Kneringer, Christina Anzenberger-Fink, atms, Fotolia/contrastwerkstatt
Marktreife geführt werden. Die Qualität der kumspreis in Höhe von weiteren 10.000 Paar GesmbH oder der größte private
beim Houskapreis eingereichten Projekte Euro vergeben. Die Einreichfrist läuft bis Spitalsbetreiber, die Vinzenz-Gruppe
zeigt jedes Jahr, welches Innovationspo- 30. November 2016. (6.137 Mitarbeiter, Umsatz: 532 Mio.
tenzial in den heimischen Universitäten und Infos unter www.houskapreis.at Euro) im Besitz gemeinnütziger Stif-
tungen. Damit sichern diese nicht nur
tausende Arbeitsplätze in Österreich, 13
sondern bilden als strategischer Eigen-
Innovation: Spenden per Ausschreibung und Voting tümer das Rückgrat ganzer Branchen.
So lösen etwa beim Banken- und
Als führender österreichischer Anbieter – Versicherungssektor Stiftungen die
unter anderem von Spenden-SMS-Lösun- historischen Trägervereine als moder-
gen – konzipiert, entwickelt und realisiert ne Eigentümerstruktur ab und bieten
atms netzbasierte Kundendialoglösungen eine langfristig stabilere Struktur. Von
in den Bereichen Sprachtelefonie, Mobil- den klassischen Privatstiftungen unter-
funk und Internet. Anlässlich des 15-jähri- scheiden sie sich durch ein Ausschüt-
gen Firmenjubiläums wollte das Technolo- tungsverbot an Familienmitglieder oder
gieunternehmen einen Teil seines Erfolges Verwandte. Diese Stiftungen gehören
an die Gesellschaft zurückgeben und spen- zu den bedeutendsten Förderern von
dete 15 Euro für jeden der über 650 atms- Wissenschaft, Kunst oder Sozialem in
Kunden. Insgesamt kam dabei die stolze Österreich.
Summe von rund 10.000 Euro zusammen.
Gefragt waren Projekte zur nachhaltigen sanne Prügger gegründete österreichische
Lebensverbesserung von Menschen auf Hilfsorganisation die Bildung benachteilig-
nationaler oder internationaler Ebene, die ter Kinder und Jugendlicher in den Schwer-
beim Fundraising Verband Austria einge- punktländern Indien, Myanmar, Bangla-
reicht wurden. Nach Auswahl der drei bes- desch und Äthiopien. Neben langfristigen
ten Projekte durch eine Jury konnten die Ausbildungs-, Aufklärungs- und einkom-
atms-Kunden zwei Wochen lang per On- menschaffenden Projekten wird auch in die
line-Voting abstimmen, wer die Spende er- medizinische Grundversorgung investiert.
halten sollte. Die Entscheidung fiel auf In Bangladesch und Myanmar hat SONNE-
SONNE-International, die feierliche Spen- International jeweils ein Büro mit lokalem
denübergabe von 10.000 Euro fand am Personal. Seit 2005 trägt die NGO das Ös-
13. Oktober 2016 statt. terreichische Spendengütesiegel, die steu-
Seit 2002 fördert die von Entwicklungshel- erliche Absetzbarkeit der Spenden ist seit
fer Mag. Erfried Malle und der Ärztin Dr. Su- 2009 gegeben.
WIRTSCHAFT HILFT! SPENDENGUIDE 2016/17INTERVIEW
„ANDEREN ZU HELFEN, HILFT
IMMER AUCH EINEM SELBST.“
Ströck steht für feine Brot- und Backwaren in handwerklicher Qualität. Dass in dem traditionsreichen
Familienunternehmen aber auch das Prinzip soziale Verantwortung nachhaltig gelebt wird, dürfte
weniger bekannt sein. Wir sprachen mit Geschäftsführerin Irene Ströck über die CSR-Maßnahmen
der Handwerksbäckerei, bei denen die Förderung von Kindern und Jugendlichen im Zentrum steht.
Wie nehmen Sie als erfolgreiches Unternehmen soziale Ver-
antwortung wahr?
Irene Ströck: Soziale Verantwortung und soziales Engagement
ist uns bei Ströck ein wichtiges Anliegen und hat bereits eine lan-
ge Tradition. Als Familienunternehmen gehören für uns gemein-
same Leistungen, Zukunftsorientierung, Vertrauen und Verläss-
lichkeit zu den grundlegenden Unternehmenswerten. Wir sind
davon überzeugt, dass es enorm wichtig ist, als Unternehmer/
Unternehmerin den Erfolg auch mit anderen zu teilen und sozial
schwächer gestellte Menschen – vor allem Kinder, die es nicht
leicht im Leben haben – zu unterstützen.
Unter sozialer Verantwortung verstehen wir aber nicht nur die Un-
14 terstützung karitativer Einrichtungen, sondern auch die Nutzung
lokaler und regionaler Ressourcen für die Herstellung unserer
Produkte, die Förderung unserer Mitarbeiter und Lehrlinge sowie
das Unterstützen von Fairtrade-Produkten. 2006 waren wir bei-
spielsweise das erste Unternehmen, das beim Kaffee nicht nur
auf Bio, sondern auch auf Fairtrade setzte. Denn wir verstehen
Nachhaltigkeit über alle geografischen Grenzen hinweg und sind
der Überzeugung, dass Fairness und Genuss keinen Wider-
spruch darstellen.
Allen Wienerinnen und Wienern ist wohl Ströcks „Weih-
nachtsbim“ bekannt. Wie kamen Sie darauf, Kinderhilfspro-
jekte zu fördern?
Ströck: In unserer langjährigen Kooperation mit den Wiener Lini-
en unterstützen wir Jahr für Jahr großartige karitative Projekte.
Letztes Jahr kam der gesamte Ticketerlös der sozialen Initiative
„Lernen macht Schule“ zugute. Es ist uns enorm wichtig, dass
alle Kinder und Jugendlichen Zugang zu bestmöglicher Bildung
erhalten – unabhängig vom Einkommen ihrer Eltern. Die 2010
gegründete Initiative „Lernen macht Schule“ tritt gegen die Tatsa-
che an, dass Armut im Elternhaus die Bildungschancen massiv
einschränkt. Studierende und Kinder aus sozial benachteiligten
IRENE STRÖCK:
„Alle Kinder sollen Zugang zu Bildung erhalten –
unabhängig vom Einkommen ihrer Eltern.“
SPENDENGUIDE 2016/17 WIRTSCHAFT HILFT!INTERVIEW
15
Weihnachtsbim: Ströck sammelt jedes Jahr Spenden für den guten
Zweck. 2015 kam der gesamte Ticketerlös der Initiative „Lernen macht
Schule“ der Caritas Wien in Zusammenarbeit mit der WU Wien und der
REWE International AG zugute.
Bevölkerungsgruppen lernen mit- und voneinander – so werden
Bildung und Integration vorangetrieben.
2014 konnten wir der Initiative „Herzkinder Österreich“ mit der
„Ströck-Weihnachtsbim“-Aktion zur Seite stehen. Diese Organi-
sation leistet großartige Arbeit, denn sie fängt Familien in Zeiten
von Unsicherheit und Ratlosigkeit auf, berät sie in allen nicht-
medizinischen Anliegen und begleitet sie ein Stück auf ihrem
Weg.
2013 haben wir die Initiative „Mama/Papa hat Krebs“ gefördert.
© Fotos Sröck, Lukas Lorenz
Wir finden den Leitgedanken dieser Einrichtung sehr gut, da bei
einer Krebsdiagnose eines Elternteils oft nicht klar ist, wie man
dies den eigenen Kindern erklären soll, die sich ja ebenfalls in ei-
ner Ausnahmesituation befinden. Projekte wie dieses stehen Kin-
dern und deren Eltern bei einer Krebsdiagnose beratend zur Sei-
te und helfen bei der Bewältigung dieser schwierigen Zeit. Krebs
kann schließlich jeden von uns treffen.
WIRTSCHAFT HILFT! SPENDENGUIDE 2016/17INTERVIEW
So traurig es auch ist: Jedes 100. Baby kommt mit einer Herzfehlbildung zur Welt. „Herzkinder Österreich“
unterstützt verzweifelte Angehörige, Sponsoren wie Ströck sind essenziell für die Arbeit der NPO.
16
Herzkinder Österreich ist eine österreichweite Anlaufstelle für alle nicht
medizinischen Anliegen und Belange für herzkranke Kinder und deren Familien.
Viele unserer Initiativen besitzen ja schon eine lange Tradition, wie
etwa die Weihnachtsbim, der Life Ball oder die Unterstützung di-
verser SportlerInnen. Auch unsere MitarbeiterInnen verstehen
sich als Teil unserer großen Familie: des Teams Ströck. Wir freuen
uns, tolle Projekte gemeinsam erfolgreich umsetzen zu können.
Denn: Jeder Einzelne von uns trägt zu diesem Erfolg bei.
© Fotos: Herzkinder Österreich, Österreichische Krebshilfe Wien.
Wie bewerten oder messen Sie den Erfolg von CSR-Projekten?
Gibt es sonst noch Spendenprojekte oder Kooperationen mit Ströck: Die rein quantitative Messung von CSR-Projekten ist für
NPOs, über die Sie berichten möchten, und wie gestaltet uns nicht so wichtig. Im Vordergrund stehen vielmehr qualitative
sich die Zusammenarbeit mit NPOs? Aspekte, wie zum Beispiel, ob bestimmte Initiativen zu unserer
Ströck: Kontinuität genießt bei uns beispielsweise auch der Life Unternehmens-Wertewelt passen oder wie MitarbeiterInnen,
Ball, den wir mittlerweile bereits elf Mal unterstützt haben. Gene- Kunden und Kooperationspartner diese Projekte auf- bzw. an-
rell bedeutet die Zusammenarbeit mit NPOs für uns eine wichtige nehmen.
Bereicherung im ganz normalen Business- und Alltagsstress. Sie
schärft wieder den Blick für die wirklich wichtigen Dinge im L
eben. Was möchten Sie persönlich mit Ihrem Engagement erreichen?
Ströck: Ich denke, jeder von uns kann einen Beitrag leisten, um
Wer verantwortet bei Ströck die CSR-Aktivitäten, darf die die Welt ein kleines Stück besser zu machen. Wenn es einem
Belegschaft mitentscheiden bzw. wie begeistert man die Be- selbst gut geht, ist es doch eine Selbstverständlichkeit, wieder
legschaft für die ausgewählten Projekte? etwas zurückzugeben – vor allem jenen Menschen, denen es im
Ströck: Als Familie entscheiden wir hier gemeinsam – und jeder Leben nicht so gut geht. Mir persönlich liegen die Kinder sehr am
hat Projekte, die ihm oder ihr ganz besonders am Herzen liegen. Herzen.
SPENDENGUIDE 2016/17 WIRTSCHAFT HILFT!INTERVIEW
„Projekte wie ,Mama/Papa hat Krebs‘ stehen Kindern und Eltern bei einer Krebsdiagnose zur Seite und
helfen bei der Bewältigung dieser schwierigen Zeit. Krebs kann schließlich jeden von uns treffen.“
Spenden für die Österreichischen Krebshilfe, Wien:
Kreatives Malen und Basteln während der kindertherapeutischen Arbeit
im Rahmen des Projekts „Mama/Papa hat Krebs“.
Was haben Sie persönlich aus der Kooperation für Ihr Business
bzw. als Mensch gelernt?
Ströck: Mir hat es sehr geholfen, wieder den Blick auf das
Wesentliche im Leben zu bekommen. Denn ganz ungewollt
verschieben sich im Alltagsstress oftmals die Prioritäten. Anderen
zu helfen, hilft immer auch einem selbst.
Warum hinkt Österreich Ihrer Meinung nach im internationa-
len Vergleich bei Unternehmensspenden und im Bereich
gemeinnütziger Stiftungen nach? Was müsste sich ändern, da-
mit sich mehr Unternehmer für das Gemeinwohl engagieren?
Ströck: In meiner persönlichen Wahrnehmung sind die Österrei
cherInnen und auch die österreichischen Unternehmen sehr spen-
denfreudig, vor allem in Not- und Krisensituationen. Aber wahr-
scheinlich spielen die steuerlichen Rahmenbedingungen in diesem
Zusammenhang für viele Unternehmen doch eine große Rolle.
17
Wirkt die hohe Steuerbelastung in Österreich kontraproduk-
tiv? Ist die steuerliche Absetzbarkeit für Sie eine Motivation,
zu spenden?
Ströck: Für uns trifft das nicht zu. Ich kann aber nicht ausschlie-
ßen, dass dieser Faktor für viele Unternehmen ein wichtiges
Entscheidungskriterium darstellt. Die hohe Steuerbelastung ist in
diesem Zusammenhang jedenfalls keine große Unterstützung –
weder für Unternehmen noch für die jeweiligen NPOs/NGOs.
Hat man als Geschäftsführerin in wirtschaftlich schwierigen
Zeiten überhaupt Zeit, sich über aktuelle humanitäre Krisen
Gedanken zu machen?
Ströck: Ich denke, das ist keine Frage von Zeit, sondern von
Charakter. Jeder von uns sollte sich in Zeiten wie diesen darüber
Gedanken machen und nicht einfach wegschauen.
Über die Handwerksbäckerei Ströck
Das Familienunternehmen Ströck wurde 1970 in Wien-Donaustadt gegründet. Gründer Johann Ströck hatte sich bereits davor im burgenländischen Kittsee
selbstständig gemacht, bevor er seine erste kleine Bäckerei in der Langobardenstraße 9 im 22. Wiener Gemeindebezirk eröffnete. Die Brüder Gerhard und Robert
Ströck übernahmen den Betrieb im Jahr 1977 von ihrem Vater und entwickeln ihn seitdem höchsten Qualitätsansprüchen entsprechend weiter. Dabei wird auf die
Grundsätze handwerklicher Backkunst und ein vielseitiges Brot-und Gebäcksortiment ganz ohne künstliche Zusatzstoffe gesetzt. Regionale Zutaten und traditionelle
Rezepturen kommen sowohl beim biologischen, als auch beim konventionellen Sortiment zum Einsatz. Der Familienbetrieb mit zwei Backstuben im 22. Bezirk wird
von Irene und Robert Ströck sowie Gabriele und Gerhard Ströck geführt. Gabriele und Irene Ströck verantworten die Organisation aller Ströck-Filialen, Gerhard
Ströck ist für die Produktion leitend tätig und Robert Ströck zeichnet für alle Belange rund um die Logistik verantwortlich. Auch die nächste Generation ist bereits
mit großem Engagement im Unternehmen aktiv.
Mehr Informationen auf www.stroeck.at
WIRTSCHAFT HILFT! SPENDENGUIDE 2016/17SPENDENRATGEBER
Hören Sie beim Spenden auf Ihr Herz! Wählen Sie NGOs, die zu Ihrem Unternehmen passen!
Wie ist Ihre persönliche Einstellung, was Im besten Fall stimmen die Anliegen der von Ihnen ausgewählten gemeinnützigen
möchten Sie mit Ihrer Spende erreichen? Organisationen mit Ihrer Firmenphilosophie überein. Oder die von Ihnen erzeugten
Unterstützen Sie Anliegen, die Ihnen Produkte wie etwa Medikamente, Zelte, Decken, Hygieneartikel und dergleichen oder
besonders wichtig sind. Dienstleistungen wie etwa Transport und Logistik oder Beratungsleistungen eignen
sich als Sachspende beziehungsweise Pro-bono-Dienstleistung. Klären Sie aber bitte
unbedingt im Vorfeld, was die Non-Profit-Organisation wirklich benötigt.
Teilen Sie Ihren Steuervorteil!
Mit der Spendenabsetzbarkeit können Sie einen Teil
Nachhaltig spenden!
der Spende vom Finanzamt zurückerhalten. Geben
Besser als das fallweise Spenden einzelner kleiner Geldbeträge nach dem
Sie diesen Vorteil in Form einer höheren Spende an
Gießkannenprinzip ist die Auswahl einiger weniger NGOs, deren Projekte
die gemeinnützige Organisation weiter! Die Liste der
Sie über eine längere Zeit hinweg finanziell oder tatkräftig unterstützen.
spendenbegünstigten Organisationen finden Sie auf
Das bringt für beide Kooperationspartner Vorteile: Sie können Ihre CSR-
der Website des Finanzministeriums.
Aktivitäten besser planen und kommunizieren, und die NGOs können die
Finanzierung ihrer Projekte besser planen.
TIPPS, WIE
UNTERNEHMEN
18 RICHTIG SPENDEN
Sie wollen gemeinnützige Organisationen finanziell
unterstützen und möchten einen möglichst effizienten
und sinnvollen Einsatz der von Ihnen zur Verfügung
gestellten Mittel sicherstellen? Hier finden Sie
wertvolle Hinweise und Anregungen.
Beziehen Sie Ihre Mitarbeiter ein! Schenken Sie eine Spendensicherheit ist gefragt!
Wenn Sie Ideen mit Ihrer Belegschaft Unternehmensspende! Wie kann man sicher sein, dass der
planen und sie bei der Auswahl Eine gute Alternative zu gespendete Betrag auch sicher dort
der gemeinnützigen Organisation Geschenken zu Weihnachten ankommt, wofür gespendet wurde?
mitbestimmen lassen, tun Sie nicht nur und anderen regelmäßigen Jahresberichte und Projektinforma-
der Gesellschaft etwas Gutes, sondern Anlässen wie etwa Geburtstagen tionen auf den Webpages der Non-
fördern auch das Teambuilding. Initiieren oder Jubiläen, die oft ohnehin Profit-Organisationen vermitteln, wie
Sie eine Spendensammelaktion oder bloß in Schreibtischschubladen Spendengelder eingesetzt werden.
regen Sie Corporate Volunteering, verschwinden und schließlich im Alle im Spendenguide präsentierten
Mentoring oder Pro-bono-Dienstleis- Mistkübel enden, sind Spenden- Non-Profit-Organisationen sind aner-
tungen durch Ihre Mitarbeiter an. Auch geschenke und Patenschaften. kannte und geprüfte Organisationen.
Nachbarschaftshilfe durch Volunteers, Auch Mitarbeiter verzichten Das Österreichische Spendengü-
die von der Firmenleitung regelmäßig zugunsten von Hilfsbedürftigen tesiegel garantiert Transparenz und
für ein paar Stunden von der Arbeitszeit oft gerne auf kurzlebige Weih- laufende Kontrolle durch strenge
befreit werden, wird von immer mehr nachtssterne und kalorienreiches Qualitätsstandards.
Unternehmen erfolgreich praktiziert. Adventsgebäck.
SPENDENGUIDE 2016/17 WIRTSCHAFT HILFT!Sie können auch lesen
