Steilvorlagen für den Unternehmenserfolg 2021 - DIE KUNST DER ENTSCHEIDUNG GUT INFORMIEREN ODER BESSER BERATEN? - XCOM.live
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Steilvorlagen für den
Unternehmenserfolg 2021
Online-Konferenz | 20. Oktober 2021 | 10:00 – 13:30 Uhr
DIE KUNST DER ENTSCHEIDUNG
GUT INFORMIEREN ODER BESSER BERATEN?
powered by GBI-Genios
STEILVORLAGEN FÜR DEN UNTERNEHMENSERFOLG 2021
Die Leitveranstaltung für Information Professionals und Data Scientists, für
Business Intelligence und Business Development, für Market und Competitive
Intelligence sowie Marktforschung.
● Halbtägiger Fachkongress mit mehr als 130 Teilnehmern. Verfolgen Sie alle Vorträge und
Talks live, ortsunabhängig, zeit-
● Findet seit acht Jahren jährlich statt, ist DAS Branchenevent für und kostensparend.
Information Consultants.
Diskutieren Sie mit und profitieren
● Organisiert vom „Arbeitskreis Informationsvermittlung“, Sie von neuen Denkanstößen aus
seit 2020 in Trägerschaft von GBI-Genios. verschiedenen Perspektiven.
„Die Zukunft gehört nicht der Analyse von Massendaten,
sondern ihrer auf fachlichem Know-how basierten
menschlichen Interpretation, den Business Insights.“
DIE KUNST DER ENTSCHEIDUNG
Gut informieren oder besser beraten? Markteintrittsbeschlüsse (Migros), Investmentabsichten
(YUKKA Lab) und weitere unternehmerische Entscheidungen
Arbeiten Information Professionals Funktionen wie Geschäfts- (Kearney) vorbereitet werden.
führungen, Vorständen, Amtsleitungen oder Regierungen „nur“
zu? Welchen Einfluss haben sie auf die Entscheidungsfindung Sie zeigen, was Information Professionals daraus für die
in ihren Unternehmen, Organisationen oder bei Kunden? Was Erarbeitung von wirkungsvollen Entscheidungsvorlagen
können Information Professionals tun, um ihren Einfluss zu und ihre eigene Positionierung lernen können.
erhöhen?
In Entscheidungsvorlagen werden alle relevanten
Informationen und Daten komprimiert, Handlungsalternativen
vorgestellt und zu einer Empfehlung zusammengefasst.
Information Professionals wissen, dass die Zielerreichung Das erwartet Sie auf den Punkt gebracht:
von dem von ihnen zusammengetragenen Informationsinput
abhängt.
• Best-Practice Beispiele aus der Information
Research
Welche Rolle und Funktion also haben Information • Use Cases, dargestellt anhand unterschiedlicher
Professionals hinsichtlich der Vorbereitung von Entscheidungsvorlagen: Publikations-, Markt-,
Entscheidungen? Die diesjährigen Best-Practice Berichte Unternehmens- und Investmententscheidungen
erläutern, wie Publikationsentscheidungen (Handelsblatt), • Tipps und Tricks, die die Erstellung von
Entscheidungsvorlagen erleichtern.
AGENDA
KEYNOTE-INTERVIEW: BEST PRACTICE II: PODIUMSDISKUSSION
PUBLIKATIONSENTSCHEIDUNGEN MARKTEINTRITTSENTSCHEIDUNGEN
Die Kunst der Entscheidung –
Zwischen Headlines, Recherche und Twitter Daten - Insights - Wachstum? Gut informieren oder besser beraten?
Wie eine Redaktion wie das Handelsblatt heute Ein Best Practice-Erfahrungsbericht zu
arbeitet Markteintritten aus der FMCG-Welt
Sebastian Matthes, Chefredakteur, Dr. Martina Merkle, Senior Consultant
Handelsblatt GmbH eXcellence Team, Migros Industrie AG,
Schweiz Mit Oliver Berchthold, Marc Berenbeck,
Sebastian Matthes, Dr. Martina Merkle,
Werner Müller, Moderation: Tim A. Brouwer
BEST PRACTICE I: STRATEGISCHE BEST PRACTICE III: INVESTMENT- UND
UNTERNEHMENSENTSCHEIDUNGEN RISIKOENTSCHEIDUNGEN
BREAKOUT SESSIONS
Der Informationsvermittler – mehr als ein Bessere Entscheidungsprozesse dank
Datenlieferant unstrukturierter Echtzeit-Daten Firmenvorträge von
Meist im Hintergrund agierend, oftmals ein Creditreform / YUKKA Lab
unterschätzter Indianer, bildet der Wissensexperte Oliver Berchtold, Co-Founder & CPO,
das Rückgrat erfolgreicher Teams und Projekte YUKKA Lab AG
Marc Berenbeck, Practice Insights
Manager Global Health Practice,
Kearney
KEYNOTE-INTERVIEW: PUBLIKATIONSENTSCHEIDUNGEN
Zwischen Headlines, Recherche und Twitter. Sebastian Matthes
Wie eine Redaktion wie das Handelsblatt heute arbeitet. Chefredakteur
Handelsblatt GmbH
In einem inspirierenden Experteninterview wird zu Beginn der Tagung mit Einblicken
in die Chefredaktion eines der größten deutschen Medienhäuser erläutert, wie der
Entscheidungsprozess über die Nachrichten von morgen funktioniert.
Sebastian Matthes ist seit Januar 2021 Chefredakteur des Handelsblatts in
Bevor uns eine Nachricht erreicht, ist sie bereits von Journalisten ausgewählt sowie Düsseldorf. Von 2018 bis 2020 war er dort Stellvertreter des Chefredakteurs & Head
für wichtig und interessant befunden worden. Das wirft aber nun die Frage auf: of Digital. Davor hat Matthes die deutsche Ausgabe der Huffington Post aufgebaut.
Welche Ereignisse werden von Journalisten als relevant betrachtet und nach Vor seinem Wechsel zur HuffPost nach München war Matthes schon einmal fünf
welchen Kriterien werden Publikationsentscheidungen getroffen? Wie erfolgt die Jahre in Düsseldorf – als Ressortleiter bei der WirtschaftsWoche. In dieser Zeit hat
Bewertung der Themen nach Relevanz? Wer bewertet die Themen? Auf Basis er sich intensiv mit der Digitalisierung, Medien-Innovationen und erneuerbaren
welcher Informationslage wird entschieden, welcher Beitrag wo erscheint (also z.B. Energien beschäftigt. Matthes hat Politologie und Volkswirtschaft in Hamburg
auf der Titelseite oder in einem anderen Teil der Zeitung)? Welche Kriterien muss studiert – und anschließend die Georg-von-Holtzbrinck-Schule für
ein Beitrag erfüllen, damit eine Relevanzbeurteilung überhaupt erfolgen kann? Wie Wirtschaftsjournalisten absolviert.
sieht eine wirkungsvolle Vorlage eines Journalisten für die Redaktionskonferenz
aus? Wie läuft der Selektionsprozess ab? Gibt es neue Methoden, Verfahren oder
Techniken, die diesen Prozess erleichtern? Worin liegt die größte Schwierigkeit?
Im Ausblick geht es um die Frage: Was können Information Professionals von
Journalisten insbesondere hinsichtlich der Relevanzbewertung für die Vorbereitung
von Entscheidungsvorlagen für ihre Geschäftsleitungen lernen?
BEST PRACTICE I: STRATEGISCHE UNTERNEHMENSENTSCHEIDUNGEN
Der Informationsvermittler – mehr als ein Datenlieferant Meist im An konkreten Beispielen versuche ich meine Motivation für den Job aufzuzeigen
Hintergrund agierend, oftmals ein unterschätzter Indianer, bildet der und möglichst viele Kolleginnen und Kollegen zu ermutigen, den Weg
Wissensexperte das Rückgrat erfolgreicher Teams und Projekte. weiterzugehen. Es ist für mich mehr als ein Beruf, es ist zur Leidenschaft geworden.
Ich habe die Erfahrung gemacht, dass erfolgreiches Arbeiten im Team auch ohne
Am Beispiel der international tätigen Unternehmensberatung Kearney wird erläutert, eine „Ellenbogen-Kultur“ gut funktionieren kann. Authentisch, wissbegierig,
wie man als sogenannter „Info-Pro“ vom reinen Datenlieferant zum Markt-/ intrinsisch motiviert und der Glaube an die eigenen Stärken sind für mich
Wissensexperten wachsen kann. Daten und Fakten, Analysen und Interpretationen wesentliche Bestandteile einer erfolgreichen Arbeit als Wissens-Marktexperte.
sind mehr als eine Seite in PowerPoint. Lebendig, bodenständig und emotional
vorgetragen und mit Überzeugung dargestellt, treffen sie bei vielen Führungskräften
auf offene Ohren. Marc Berenbeck
Practice Insights Manager
Wissen, Erfahrung und Methodik sind wichtige Werkzeuge, es sind Grundlagen, Global Health Practice, Kearney
aber die Leidenschaft, Motivation und Überzeugung runden jegliche Darstellung von
Daten und Fakten ab. Intrinsisch motiviert, mit Leidenschaft und Überzeugung für
die Sache bzw. das Thema lässt sich so manche Aufgabe bestmöglich bewältigen. Marc Berenbeck auf seine Rolle als Practice Insights Manager der Kearney Global
Health Practice zu reduzieren wäre ein Fehler. Zwar begeistert er seit fast 20 Jahren
Als Informationsspezialist und Wissensexperte sind wir näher am Geschehen und Kollegen, Projektteams und Partner als kompetenter InfoPro, doch bietet Marc noch
wichtigen Entscheidungen, als uns oftmals bewusst ist. Auf einmal finden wir Gehör etwas anderes, einzigartigeres. Die beste Formulierung, die uns dazu einfällt ist
und unsere Meinung wird regelmäßig angefragt, wir liefern Mehrwert und oftmals "absolutes Engagement". Marc macht keine halben Sachen. Als Rollhockeytorwart
das i-Tüpfelchen. Einen langen, oftmals steinigen, aber sehr spannenden und 8-facher deutscher Meister, Medaillengewinner bei den World Games und Trainer
lohnenden Weg zum gefragten und authentischen Marktexperten möchte ich der A-Nationalmannschaft, bringt er dieselbe Leidenschaft für Leistung, Be-
versuchen durch meinen Vortrag zu skizzieren. ziehungen und kontinuierliche Verbesserung in den Berufsalltag ein. Wir freuen uns
darauf, von Marc zu lernen!
BEST PRACTICE II: MARKTEINTRITTSENTSCHEIDUNGEN
Daten – Insights – Wachstum? Dr. Martina Merkle
Ein Best Practice-Erfahrungsbericht zu Markteintritten aus der FMCG-Welt Senior Consultant eXcellence Team
Migros Industrie AG, Schweiz
E-Commerce boomt. Dennoch werden Hersteller von Waren des täglichen Ge-
brauchs (FMCG) ihre Produkte nach wie vor auch in den Regalen der Super-märkte
platzieren. Im Kampf um knappe Regalplätze und vordere Plätze im E-Commerce-
Ranking sind Daten ein unabdingbarer Erfolgsschlüssel. Dr. Martina Merkle ist Senior Consultant im eXcellence Team, dem internen
Beratungsteam der Migros Industrie, mit den Arbeitsschwerpunkten Data Analytics
● Welche Daten sind notwendig, um die Pole Position im virtuellen und und Organisationsentwicklung. Davor war sie Leiterin Marktforschung und Data
realen Raum einzunehmen und zu halten? Science der Migros Gruppe sowie Director Business Intelligence bei einem
● Welche Daten sollten wie im Omnichannel-Umfeld kombiniert werden?
Schweizer Telekommunikationsunternehmen. Zudem ist Dr. Martina Merkle
langjährige Dozentin im Bereich Unternehmensführung an der Fernfachhochschule
● Aus welchen Daten lassen sich welche Insights gewinnen? Schweiz. Sie hat Betriebswirtschaft (Fachhochschule Heilbronn) und Informations-
● Welche Mehrwerte generieren dabei Information Professionals und was wissenschaft (Universität Konstanz) studiert, an der Universität St. Gallen am Institut
wird von diesen erwartet? für Technologiemanagement promoviert und war Visiting Scholar an der Fordham
University in New York/USA.
● Auf was ist zu achten, um die Formel „Daten - Insights - Wachstum“
nachhaltig umzusetzen?
In ihrem Vortrag teilt Dr. Martina Merkle Best-Practice-Beispiele aus der Begleitung
von zahlreichen Markteintritten der Migros Industrie in verschiedenen Ländern. Die
Migros Industrie ist einer der größten Eigenmarken-Produzenten weltweit mit 5,975
Mrd. CHF Umsatz und 14‘000 Mitarbeitende in 32 Betrieben.
BEST PRACTICE III: INVESTMENT- UND RISIKOENTSCHEIDUNGEN
Bessere Entscheidungsprozesse dank unstrukturierter Echtzeit-Daten Mit dem Ziel, durch die Einbindung von Echtzeitdaten mittels neuster Technologie
Risiko-, Kredit-, ESG- (Enviroment, Social & Governance) und Investment-
Strukturierte Daten sind ein Abbild der Vergangenheit und können mit unserer schnell entscheidungen auf die nächste Stufe zu heben.
drehenden und hochgradig vernetzten Welt nicht mehr Schritt halten. Was bedeutet
dies für Entscheidungsprozesse und die Informationsexperten dieser Welt?
Spätestens die Corona Krise hat vielen Informationsexperten verschiedenster
Abteilungen innerhalb der Unternehmen klar aufgezeigt, dass es nicht mehr aus-
Oliver Berchtold
reicht, nur strukturierte Daten der Entscheidungsfindung zu Grunde zu legen. Diese
stehen und standen oftmals direkt im Widerspruch zu unstrukturierten Daten wie zum
Co-Founder & CPO
Beispiel ein positives Kreditrating gegenüber einem Zeitungsartikel, der die Ent- YUKKA Lab AG
lassung der Hälfte der Belegschaft des Unternehmens ankündet. Dieser Umstand
stellt Informationsexperten aller Unternehmensbereiche vor große Heraus-
forderungen. Denn wie soll ein Unternehmen für all seine Kunden, Investments, Oliver Berchtold ist Co-Gründer & Leiter der Produktentwicklung bei YUKKA Lab
Supply Chain Partner und Konkurrenten die Flut an Nachrichten und unstrukturierten AG. Das Berliner Start-up spielt ganz vorne mit in der Entwicklung von
Daten in Echtzeit analysieren und in seine Entscheidungsprozesse und Produkte kontextbasierter Sentiment- und Eventerkennung basierend auf Natural Language
integrieren? Processing und ist angetreten, um unstrukturierte Daten in Indikatoren und Signale
für Informationsexperten verschiedenster Branchen zu transformieren. Vor der
Anhand verschiedener Fallstudien wird Oliver Berchtold in seinem Vortrag dieser Gründung von YUKKA Lab führte Oliver Berchtold über sechs Jahre den Media
Frage auf den Grund gehen und aufzeigen, wie gemeinsam mit Kunden für Intelligence Marktführer der DACH Region als Leiter der Produktenwicklung
verschiedene Fragestellungen unstrukturierte Newsdaten in konkrete Indikatoren und erfolgreich durch die digitale Transformation der Produkte sowie die agile
Signale umgewandelt und damit direkt in die Entscheidungsprozesse eingebunden Transformation der Entwicklungs- und Entscheidungsprozesse, wobei er das im
werden. Studium erworbene Wissen über Business Innovation (Universität St. Gallen) und
Design Thinking (Stanford) direkt in die Praxis umsetzten konnte.
MODERATOREN
Tim A. Brouwer Dr. Sabine Graumann Ralf Hennemann
ARIX Business Intelligence Graumann Consulting-Dienste GBI-Genios Deutsche
Wirtschaftsdatenbank
GmbH
SPONSOREN UND MEDIENPARTNER
Steilvorlagen für den
Bei Anmeldung bis
30.09.2021 senden Unternehmenserfolg 2021
TICKETS wir Ihnen ein
Gratis-Lunchpaket
an die angegebene
● Online-Ticket: 96 Euro inkl. Mwst. Anschrift. Nur
innerhalb
Infoline: steilvorlagen@genios.de
Deutschlands. Haben Sie Fragen zu dieser Veranstaltung?
Wir helfen Ihnen gerne weiter.
● Online-Ticket für Kunden von GBI-Genios: 0 Euro Beratung und Anmeldung:
Wir behalten uns die Prüfung Ihrer Anmeldung vor. Sollten Sie kein Kunde von Claudia Olewinski
GBI-Genios sein, müssen wir Sie auf das kostenpflichtige Ticket verweisen. claudia.olewinski@genios.de
Inhalt und Sponsoring:
● Online-Ticket für Pressevertreter und Studenten: 0 Euro
Dr. Sabine Graumann
sabine.graumann@consulting-dienste.de
Als Student oder Pressevertreter melden Sie sich hier an und senden Sie
einen entsprechenden Nachweis bitte parallel an steilvorlagen@genios.de
Diese Veranstaltung wird organisiert vom
Arbeitskreis Informationsvermittlung (Tim
Jetzt anmelden: Brouwer, ARIX Business Intelligence; Dr.
steilvorlagen-2021.xcom.live Yannick Loonus, Semalytix; Dr. Sabine
Graumann, Graumann Consulting-Dienste)
in Trägerschaft von GBI-Genios Deutsche
Wirtschaftsdatenbank GmbH.Sie können auch lesen
