"Swisscom Online-Karaoke" Abverkaufskampagne von Breitband-Produkten im Weihnachtsgeschäft - Bern, 2. April 2008
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„Swisscom Online-Karaoke“
Abverkaufskampagne von Breitband-Produkten im Weihnachtsgeschäft
Bern, 2. April 2008
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Allgemeine Angaben
Titel der Kampagne Swisscom Online-Karaoke
Abverkaufskampagne von Breitband-Produkten im Weihnachtsgeschäft
Teilnehmer Contexta AG Werbeagentur BSW, Wasserwerkgasse 17/19, 3000 Bern 13
Kontakt: Marc Schumacher, Account Planning Director
Telefon: 031 310 88 88, Fax: 031 311 48 77, E-Mail: marc.schumacher@contexta.ch
Auftraggeber Swisscom AG
Thomas Ulrich (Leiter Marketing-Kommunikation)
Roger Renfer, Patrizio Pivirotto (Werbeleitung); Davide Princin, Daniel Röösli (Kommunikation)
Weitere beteiligte Agenturen Online-Agentur: Planetactive GmbH, Zürich
und andere Firmen Produktion: Peek GmbH, Zürich
Media-Agentur: mediaschneider AG, Zürich
Angaben über beteiligte Nadine Borter (Gesamtverantwortung); Bene Abegglen (Creative Direction);
Personen des Einsenders Frederick Rossmann, Florian Brand (Art Direction); Moritz Staehelin, Daniel Müller (Text/Konzept);
Strategie: Marc Schumacher; Sarah Dovlo, Ivo Sonderegger (Beratung)
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Die Kampagne im Überblick (bitte Video anklicken zum Abspielen)
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Zielgruppen und Kommunikationsziele
Ausgangslage Zum Jahresende lanciert Swisscom das ultraschnelle Bluewin DSL 20‘000 sowie weitere Breitband-
Angebote für mobiles Surfen via Handy und PC.
Grund genug, die Breitbandkompetenz und somit die schnellen Netze von Swisscom in einer
integrierten Kampagne zu bewerben zum Abverkauf im Weihnachtsgeschäft.
Zielgruppen Grundsätzlich sehr breite Ansprache der Schweizer Bevölkerung (Gesamtmarkt).
Kernzielgruppe sind Frauen und Männer zwischen 16 und 50 Jahren mit Bedarf nach schnellen
Internetlösungen.
Kommunika- Übergeordnete Kommunikationsziele
tionsziele • Aufmerksamkeitsstarke Kampagne zur Bekanntmachung der neuen Breitband-Angebote
• Hohes Werbegefallen für einen sympathischen Swisscom-Auftritt im Weihnachtsumfeld
Spezifische Dialogziele für die Online-Plattform
• Beweisführung und Erlebbarmachen der schnellen Netze von Swisscom mit einer speziellen
Online-Plattform
• Starke Involvierung und Begeisterung für die schnellen Breitband-Produkte der Swissom
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Kreativ-Konzept und gestalterische Umsetzung
Kommunikative Leitidee
Als Beweisführung für ihr schnelles Netz inszeniert die Swisscom ein grosses Online-Karaoke. Das Herz der Kampagne
bildet ein mehrstufiger Online-Karaoke Wettbewerb zum Disco-Klassiker „Love Is In The Air“ von John Paul Young aus
dem Jahr 1978.
Crossmediale Umsetzung
Basis der crossmedialen Kampagne ist die Internetseite www.swisscom-karaoke.ch.
Dort gilt: Love is in the air. Jeder der will, kann den legendären Hit mitsingen und sein Karaoke-Video hochladen. Das
Publikum sowie eine prominente Jury bestimmen die Sieger des Gesangwettbewerbs. Zu gewinnen gibt es Preise im
Wert von 50‘000 Franken.
Mit dem Online-Karaoke werden sämtliche Breitband-Produkte der Swisscom beworben. Hauptdarsteller der
Kampagne sind die Protagonisten aus der Swisscom Sitcom „Beck & Bondi“. Dani Beck singt im Zug dank Mobile
Unlimited, Bruno und Iris Bondi beweisen ihre Gesangskünste zu Hause vor dem PC mit Bluewin DSL 20‘000, während
Sarah und Denis den Song „Love Is In The Air“ via Internet auf dem Handy einstudieren. Und das nicht nur in den 20-
sekündigen TV-Spots, sondern auch im Radio, auf Plakaten, Inseraten und verschiedenen Online-Werbemitteln.
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Strategie und Konzept der Vernetzung
Phase 1: Phase 2: Phase 3: Phase 4:
Wettbewerbs- Online mitsingen auf User generated Content Auflösung mit Produkt-
Teasing (Dez. 2007) swisscom-karaoke.ch aus Karaoke-Videos spots und Jurierung
Bekanntmachung der Breit- Auf der zentralen Internet- Aus den hochgeladenen Zum Abschluss der Kampagne
bandprodukte und Aufforde- Plattform www.swisscom- Videos entsteht der weihnächt- werden ebenfalls mit den
rung zur Teilnahme am karaoke.ch kann jeder den Hit liche Kampagnenhöhepunkt: hochgeladenen Karaoke-
grossen Online-Karaoke „Love Is In The Air“ mitsingen Über die Festtage ist im Videos TV-Spots für die
Wettbewerb. und als Karaoke-Video Fernsehen und in den Print- verschiedenen Breitband-
Massnahmen: hochladen. medien zu sehen, wie die Produkte entwickelt und
• TV-Spots Die Website-Besucher können ganze Schweiz „Love Is In The ausgestrahlt.
• Radio-Spots sämtliche Videos anschauen und Air“ singt. Verbunden mit den
• Inserate/Plakate bewerten. besten Neujahrswünschen der Mitte Januar erfolgt die
• Direct Mailings => Beweisführung für das Swisscom. abschliessende Jurierung
• POS-Massnahmen (Swisscom schnelle Swisscom-Netz durch das Publikum und die
Shops) Massnahmen: Fachjury (Roman Camenzind,
• Online-Banner • TV-Spot Jubaira Bachmann, Sänger
• Bewerbung im Swisscom • Kino-Spot Gustave, Bruno Bondi).
Podcast (Bruno Bondi Show) • Ad-Screens Die Gewinner-Videos werden als
• Klingeltöne zum Download • Inserate „Best-of-Karaoke Videos“ im
• POS-Auftritt Podcast Bruno Bondi Show
ausgestrahlt.
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Erfolgsausweis
Übergeordnete Kommunikationsziele wurden übertroffen (Quelle: Isopublic, 2008)
• Gestützte Kampagnen-Erinnerung von 55% (+5%-Punkte über Zielwert)
• Werbegefallen TV-Spot von 67% (+7%-Punkte über Zielwert)
• Werbegefallen Inserate von 65% (+5%-Punkte über Zielwert)
Spezifische Online-Dialogziele wurden stark übertroffen (Quelle: Swisscom Online-Tracking, 2008)
• Über 2.7 Mio. Seitenzugriffe auf www.swisscom-karaoke.ch (+35% über Zielwert)
• Über 300‘000 Unique Visitors (+ 50% über Zielwert)
• Über 750 hochgeladene Karaoke-Videos (+50% über Zielwert)
Silber Auszeichnung im Rahmen des Best of Swiss Web Award 2008 (Quelle: Netzwoche, 2008)
Urteil der Fachjury: „Ein mustergültiges Beispiel für die konsequente Umsetzung einer
crossmedialen Kampagne und Produktpositionierung.“
Erreichung der Absatzziele für alle beworbenen Breitband-Produkte
(Quelle: Swisscom-Verkaufsstatistik)
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Phase 1: Teaser-Inserate (ausgewählte Beispiele)
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Phase 1: TV-Teaserspots (Beispiel)
Wettbewerbs-Teaserspot mit Produktbezug (30 Sek), zum Abspielen bitte Video anklicken
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Phase 1: Radio-Teaserspots (Beispiel)
Zum Abspielen bitte Symbol anklicken
10Phase 1: Dialog-Marketing (ausgewähltes DM-Beispiel)
11Phase 1: POS-Massnahmen (ausgewählte Beispiele)
Trottoirsteller POI (Point of Information) animiert => bitte anklicken
12Phase 2: Zentrale Internet-Plattform swisscom-karaoke.ch zum
Mitsingen und Video hochladen
13Phase 3: Auflösungsinserate (ausgewähltes Beispiel)
14Phase 3: Auflösung mit User generated TV-Spot
Weihnachtsspot aus hochgeladenen Karaoke-Videos (60 Sek), zum Abspielen bitte Video anklicken
15Phasenübergreifend: Bewerbung im Swisscom-Podcast
„The Bruno Bondi Show“
www.brunobondishow.ch => Folge 38 (Love is) anklicken www.brunobondishow.ch => Folge 39 (Karaoke Tipps)
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