Unser Hessen. Wahlkampfhandbuch
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Unser Hessen.
Wahlkampfhandbuch
für die Kommunalwahl 2021
MEHR HESSEN WAGEN.
Inhalt 2
Vorwort 3
1. Vorwort | 3 LIEBE GENOSSINNEN UND GENOSSEN,
die Vorbereitungen für die Kommunalwahl lau-
2. KampaHessen & Gestaltungsportal | 7
fen vielerorts schon auf Hochtouren.
3. Die Gestaltungsrichtlinie | 8
Wir wollen Euch mit unserem Wahlkampfhand-
buch einige zentrale Informationen zukommen
4. Das Kandidaten- und Materialpaket | 11 lassen, damit Ihr bestens auf die bevorstehen-
de Wahl am 14. März vorbereitet seid. Bitte be-
5. Weitere Infos | 18 denkt schon jetzt, dass der tatsächliche Wahl-
termin bereits mit Beginn der Briefwahl startet.
6. Der Online-Wahlkampf | 20 Nicht nur durch Ängste in Zusammenhang mit
der COVID-19-Pandemie müssen wir davon
7. Die sozialen Netzwerke | 23 ausgehen, dass noch viel mehr Menschen als
in der Vergangenheit von der Briefwahl Ge- finanziell austrocknet und somit zu Teilen hand-
8. Fristen und Termine | 41 brauch machen werden. Wir müssen deshalb lungsunfähig macht. Wir wollen Kommunen
früh vorbereitet sind. Schon im Februar muss wieder Luft zum Atmen geben, ihnen Spiel-
9. Alles was Recht ist | 45 allen Hessinnen und Hessen klar sein, wofür räume eröffnen und damit unsere Demokratie
die SPD vor Ort steht. stärken. Denn vor Ort bildet sich die Menschen
in erster Linie ihre Einstellung zur Demokratie.
Wir konnten über viele Jahre miterleben, wie Ausreichend Kitaplätze, sanierte Straßen und
insbesondere Schwarzgrün die Kommunen ein funktionierendes Vereins- und Gemein-
wesen sind nur Beispiele für all das, was die
Vorwort 4 Vorwort 5
Hessinnen und Hessen jeden Tag beschäftigt sowohl für städtische als auch ländliche Regio- und beraten haben. zialdemokratie ist eine Kommunalpartei. Dafür
und wo sie auf uns bauen. nen machen. Wir haben deshalb eine Vielzahl gilt es zu kämpfen.
an Produkten und Hilfestellungen entwickelt,
Dafür kämpfen wir in Hessen. Die vielen die wir euch mit diesem Handbuch vorstellen KAMPAGNENNEWSLETTER – IMMER AUF Wenn Ihr feststellt, dass Euch in diesem Hand-
sozialdemokratisch regierten Kommunen sind wollen. Das Handbuch wird zudem regelmäßig DEM NEUSTEN STAND BLEIBEN! buch noch wichtige Dinge fehlen, schreibt uns
nicht nur das Rückgrat unserer Partei und die aktualisiert und Euch online zur Verfügung ge- bitte einfach eine kurze E-Mail an
Quelle unserer Stärke, sie sind auch ein starkes stellt. Auf der Plattform „KampaHessen“ findet Alle Ortsvereinsvorsitzende, ihre Stellvertreter landesverband.hessen@spd.de.
Gegengewicht zur Kommunalfeindlichkeit der ihr alle Angebote Werkzeuge, Materialien, sowie weitere für die Kommunalwahl relevanten Wir freuen uns auf Rückmeldungen!
Landesregierungen der letzten Jahre. Das Arbeitshilfen und Ansprechpartner. Alles für Zielgruppen erhalten regelmäßig Kampagnen-
muss auch so bleiben! Euch an einem Ort. Wenn sich der Inhalt hinter newsletter, die euch über den aktuellen Stand Herzliche Grüße
den einzelnen Kacheln verändert, wird Euch der Kampagne informieren. Diese werden auch
EIN ORT FÜR ALLE ANGEBOTE, dies angezeigt. auf unserem Marktplatz abgelegt. Solltet Ihr
WERKZEUGE UND ARBEITSHILFEN! einem Ortsverein vorsitzen, prüft, dass Ihr auch
Außerdem werden neue hinzukommende richtig in der Mavis verschlüsselt seid. Dann
Der Landesverband hat erstmals eine eigene Kacheln entsprechend markiert. Eure Anmer- kriegt Ihr automatisch unseren Newsletter. Christoph Degen, MdL
Agentur beauftragt, um Euch bei Eurem Wahl- kungen, Vorschläge und Kritik aus den letzten Generalsekretär
kampf zu unterstützen. Wir haben dabei darauf Wahlkämpfen haben unsere Arbeit wesentlich UNSER TEAM FÜR EUCH
geachtet, dass es keine einheitlichen Lösungen mitgeprägt. Wir bieten Euch bei dieser Kom-
für alle Kommunen im Land geben kann. Die munalwahl zentrale Angebote, aus den Ihr In der Landesgeschäftsstelle arbeitet ein hoch
Anzahl der Kandidierenden, die in den Flyern nach Euren Bedürfnissen auswählen könnt. motiviertes Team, und wir setzen fest darauf,
abgebildet werden können, sind variabel. Auch Wir danken unseren Agenturen, Partnern und dass wir gemeinsam mit Euch den Weg bis zum
bei Schwerpunktthemen wollen wir ein Angebot Dienstleistern, die uns bis hierhin unterstützt 14. März bestreiten werden. Die hessische So-
6
KampaHessen & 7
Gestaltungsportal
KAMPAHESSEN • Aktualisierter Fristenplan
• Kampagnennewsletter
KampaHessen ist unser zentraler Marktplatz für • Informationen zum Netzwerk Politische
Euch. Hier findet Ihr alles, was Ihr für den Wahl- Bildung Hessen
kampf benötigt. Die Onlineplattform wird stets • u. v. m.
Nur wer für jeden gepflegt und steht Euch auch außerhalb von
Einzelnen da ist, Wahlkämpfen unter kampa-hessen.spd.de.de GESTALTUNGSPORTAL
zur Verfügung. Alle hessischen SPD-Mitglieder
kann für alle da sein. können diese Seite benutzen. Das Gestaltungsportal mit den neuen Materia-
Wir sind die Post für 82 Millionen Menschen. Und für lien öffnet im September und wird euch helfen,
jeden von ihnen geben wir täglich alles. Bei Wind und Ihr findet dort z. B.: Eure Materialien zur Kommunalwahl 2021 zu
Wetter sind 84.000 Post- und 19.000 Paketboten im • Das Gestaltungsportal mit den neuen erstellen. Hier könnt Ihr Flyer, Plakate und mehr
ganzen Land unterwegs, damit 59 Millionen Briefe
und 4,3 Millionen Pakete zuverlässig ihren Empfänger
Materialien sowie die Funktion, druckbare im Kampagnendesign individuell gestalten und
erreichen. Und das bereits nach nur einem Tag. Mit PDF-Dateien für eure Druckerei vor Ort zu bestellen oder aber auch druckbare PDF-Datei-
dieser einzigartigen Leistung machen unsere Zusteller erstellen en für Eure Druckerei vor Ort kreieren.
die Deutsche Post zur Post für Deutschland.
• Angebote aus dem SPD-Shop und von
deutschepost.de Y-Not Außerdem findet Ihr dort Angebote zu Direkt-
• Schulungsangebote zu den Kommunal- wahlen, individualisierbare Materialien für
politischen Leitlinien und zum Gestaltungs- Mitgliederkampagnen und unter anderem die
portal Ortsvereinszeitung.
• Handbücher, auch aus vergangenen Wahl-
kämpfen
Die Gestaltungsrichtlinien: 8 Die Gestaltungsrichtlinie 9
Farben, Typo und Logo
Das Logo wird mit der kurzen Kante des For-
mats bestimmt. Es besteht aus Claim „MEHR
MUSTERSTADT WAGEN.“ welcher immer in
Versalien gesetzt wird und dem SPD-Logo.
50 Shades of Red Verlauf Der Claim ist im Druckportal frei veränderbar
und muss nicht übernommen werden. Farbe
der Schrift ist SPD-Rot. In der späteren Be-
arbeitung muss lediglich der Gliederungsname
geändert werden.
C :0 R : 236 C :0 R : 237 C : 28 R : 144
M : 100 G:0 M : 100 G:0 M : 100 G : 35 MEHR MUSTERSTADT WAGEN.
Y :0 B : 140 Y : 100 B : 15 Y :0 B : 113
K :0 K :0 K : 25
SPD-Rot Zusatzkontraste
C :0 R : 227 MEHR MUSTERSTADT WAGEN.
M : 100 G:0
Y : 100 B : 15
Schwarz Weiß
K :0 Schriftgröße Claim Abstand von Claim Die Größe des Logos
ebenfalls 3A zu SPD-Quadrat beträgt 10% der kurzen
ebenfalls 3A Seite des Formats
Die Gestaltungsrichtlinie 10
Das Kandidaten- und 11
Materialpaket
In unserer Gestaltung benutzen wir die Helvetica Neue, vor allem die Schriftschnitte Bold und Regular. DAS KANDIDATENPLAKAT/THEMENPLAKAT IN A1 UND A0
Falls möglich werden Headlines, Subheadlines und hervorzuhebende Texpassagen im 50 Shades
of Red Verlauf gefärbt. Headlines und Subheadline stehen immer in Versalien, Fließtext wird in normaler
Groß- und Kleinschreibung gesetzt. Sollte Schrift auf dem 50 Shades of Red Verlauf stehen wird sie
in Weiß gefärbt. Sollte es nicht möglich sein Head- und/oder Subheadline, sowie hervorzuhebende
Textpassagen im Verlauf zu färben, werden sie im SPD-Rot gefärbt.
Wenn Ihr die Schriftart Helvetica aufgrund fehlender Lizenzen nicht nutzen könnt, könnt Ihr auf SPD Sans
oder TeX-Gyre-Heros ausweichen.
Helveitca Neue Bold Helvetica Neue Bold wird vor allem
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ für Überschriften benutzt. Kann aber
abcedefghijklmnopqrstuvwxyz auch dazu dienen bestimmte Sätze
0123456789.,-!@ oder Textpassagen hervorzuheben.
Helveitca Neue Regular Helvetica Neue Regular wird für
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ Fließtext benutzt. Aber auch um kleine
abcedefghijklmnopqrstuvwxyz Textfelder, wie zum Beispiel das
0123456789.,-!@ Impressum auf Plakaten, zu setzen.
Das Kandidaten- 12 Das Kandidaten- 13
und Materialpaket und Materialpaket
PLEDGECARD, VISITENKARTE, POSTKARTE
Auflage Preis Auflage Preis Auflage Preis
25 113,75 € 25 123,00 € 25 102,75 €
100 433,00 € 100 128,00 € 100 299,00 €
Allwetter- 200 784,00 € Papier- 200 160,00 € Hohlkammer- 200 586,00 €
Plakate 300 897,00 € Plakate 300 192,00 € Plakate 300 840,00 €
A1 500 1.300,00 € A1 500 220,00 € A1 500 1.310,00 €
1.000 2.110,00 € 1.000 310,00 € 1.000 2.300,00 €
2.000 3.980,00 € 2.000 460,00 € 2.000 4.380,00 €
25 183,50 € 25 211,00 € 25 187,00 €
100 650,00 € 100 243,00 € 100 576,00 € PREISE VISITENKARTEN:
Allwetter- 200 1.186,00 € Papier- 200 294,00 € Hohlkammer- 200 1.076,00 € AUFLAGE PREIS
Plakate 300 1.434,00 € Plakate 300 372,00 € Plakate 300 1.440,00 €
A0 500 2.175,00 € A0 500 415,00 € A0 500 2.170,00 € 250 38,50 €
1.000 4.030,00 € 1.000 570,00 € 1.000 4.010,00 €
500 51,50 €
2.000 7.080,00 € 2.000 880,00 € 2.000 7.700,00 €
750 64,50 €
1.000 77,00 €
* weitere Bestellmengen finden sich im Druckportal
** alle Preise inkl. 16% MwSt. und Versand an eine Lieferadresse
Das Kandidaten- 14 Das Kandidaten- 15
und Materialpaket und Materialpaket
KANDIDATENFLYER – 5 VARIANTEN
MIT VARIABLER KANDIDATENZAHL
(15/23/31/37/51)
Format 145 x 145 mm geschlossen
Umfang: 12-seitig
Zickzack
Bei mehr als 51 Kandidatinnen und
Kandidaten sind Sonderanfertigungen
bis 93 Personen auf Anfrage möglich.
AUFLAGE PREIS
250 213,75 €
500 229,00 €
1.000 260,00 €
2.000 342,00 €
5.000 575,00 €
7.500 780,00 €
10.000 960,00 €
Das Kandidaten- 16 Das Kandidaten- 17
und Materialpaket und Materialpaket
WEITERE PREISE IN DER ÜBERSICHT: HOTLINE ZUM GESTALTUNGSPORTAL
Ihr habt Fragen rund um das
Gestaltungsportal?
GROSSFLÄCHEN TÜRANHÄNGER BRIEFBÖGEN
Neben den normalen Bürozeiten erreicht Ihr
uns zusätzlich ab dem 28. September:
AUFLAGE PREIS AUFLAGE PREIS AUFLAGE PREIS Montags von 17.00 – 20.00 Uhr
Mittwochs von 17.00 – 20.00 Uhr
1 49,80 € 250 165,00 € 500 62,50 € Samstags von 10.00 – 14.00 Uhr
3 149,40 € 500 216,00 € 1.000 72,00 € Tel.: 0611 - 999 77 18
5 249,00 € 1.000 327,00 € 2.500 180,00 €
10 363,00 € 1.500 444,00 € 5.000 270,00 € WEITERE MATERIALIEN IN PLANUNG:
25 560,00 € 2.000 492,00 € 10.000 360,00 €
40 756,00 € 5.000 695,00 € 20.000 580,00 € Zentrale Themenplakate
Briefwahlflyer
50 895,00 € 10.000 999,00 € 30.000 900,00 € Türanhänger
Aktionspakete
Großflächenplakate
Postkarte, Handzettel
Weitere Infos 18 Weitere Infos 19
KOMMUNALPOLITISCHE LEITLINIEN für die heiße Wahlkampfphase. und unsere jeweilige Kommune. Der Bezirk Einfamilienhäusern können auch bei strengeren
Hessen-Süd hat nun eine Handreichung zu Regelungen Alternativen darstellen.
Auf der Ortsvereins- und Fraktionsvorsitzen- BEST PRACTICE „WAHLKAMPF WÄHREND Haustürbesuchen in Corona-Zeiten angefertigt,
denkonferenz haben wir euch unsere kommu- CORONA“ die ihr hier downloaden könnt. Darüber hinaus WEBSITE-ANGEBOT
nalpolitischen Leitlinien vorgestellt. Sie sind findet ihr auf unserem Kampagnen-Portal noch
eine Hilfestellung für eure Programmarbeit vor In der letzten Ausgabe des Vorwärts haben viele weitere Handreichungen rund zum The- Aktuell arbeiten wir noch an einem Angebot zur
Ort. Sie beinhalten wichtig Grundsätze der wir euch nach Best-Practice-Beispielen zu ma Hausbesuche. Die Menschen fühlen sich Erstellung von Websites im Kampagnenlook.
hessischen SPD, die wichtigsten Schwerpunkte Aktionen während der Pandemie gefragt. Wir besonders wertgeschätzt, wenn sie jemand Dieses wird euch im Oktober zugesandt.
und kommunale Themen. Die Leitlinien findet wollen dieses Jahr noch eine Handreichung mit besucht, die oder der tatsächlich zur Wahl
ihr in unserem Kampa-Portal sowie hier zum Beispielen für den Wahlkampf veröffentlichen, steht. Wichtig ist, strukturiert ganze Straßen-
Download. die wir über die üblichen Kanäle euch bekannt züge zu besuchen und sich abzusprechen, wer
machen werden. welche Adressen übernimmt. In Hinblick auf
MUSTERREDEN die Pandemie gilt es natürlich immer abzu-
TÜR-ZU-TÜR WAHLKAMPF schätzen, was gerade angemessen erscheint.
Zwar wissen wir noch nicht, ob zu Neujahr und Zudem solltet ihr, wenn ihr an einer Tür klingelt,
Fastnacht große Reden geschwungen werden Trotz Corona können und dürfen wir weiterhin immer mindestens zwei Meter zurücktreten,
können. Dennoch werden wir euch mindestens Hausbesuche durchführen. Sie sind ein be- euch kurz vorstellen (ggf. mit Listenplatz) und
zu beiden Anlässen Musterreden zukommen liebtes Mittel, um für unsere Ziele und Kandi- auf den Wahltermin hinweisen. Außerdem
lassen, die wir rechtzeitig per Newsletter ver- datinnen sowie Kandidaten zu werben. Fast könnt ihr immer Fragen, ob ihr Info-Material
schicken. In den Musterreden werden die kom- alle Bürgerinnen und Bürger nehmen Haus- dalassen dürft. Je nach Wetter, können Haus-
munalpolitischen Schwerpunkte sowie aktuelle besuche positiv auf und gleichzeitig geben sie besuche auch anders aussehen und variieren.
Themen behandelt und bieten eine Hilfestellung uns Einblick in Lebensrealität von Menschen Gartenzaungespräche oder Wohngebiete mitDer Online- 20 Der Online-Wahlkampf 21
Wahlkampf
von Wahlkampfzeiten genutzt und aktualisiert langlebiger. Die Website ist dementsprechend überlegen müsst, welche Inhalte Ihr abbilden,
1. ALLGEMEINES werden. Viele Bürgerinnen und Bürger selektie- die Ausgangsbasis Eurer Internetpräsenz. Ihr aber auch, inwieweit Ihr Interaktion auf eurer
ren gerne ihre Informationen – oftmals haben solltet Euch hier als Person, eure wichtigsten Website zulassen wollt. Zunächst solltet Ihr
Gerade in Zeiten von Corona ist für uns das sie einen „Bitte keine Werbung“-Aufkleber am Ziele und inhaltlichen Positionen vorstellen. Euch also überlegen, ob Ihr das Kommentieren
Internet ein unerlässliches Instrument im Wahl- Briefkasten, sind teilweise auch nicht in sozia- Diese Elemente sollten einen dauerhaften von Beiträgen und Meldungen zulassen wollt.
kampf. Es ist vielseitig, vielschichtig und in len Netzwerken unterwegs, aber interessieren Platz auf Eurer Website finden. Darüber hinaus
Zeiten von Smartphone und Co. auch unter- sich deshalb nicht weniger für Politik und solltet Ihr Eure Arbeit in der Kommune, euren In jedem Fall solltet Ihr über ein Kontaktformu-
wegs immer dabei. Es bietet uns die Möglich- anstehende Wahlen. Mit einer Website kön- Wahlkampf sowie Aktionen und Kampagnen lar den Nutzerinnen und Nutzern die Möglich-
keit, ganze Veranstaltungen online stattfinden nen fast alle Zielgruppen im Internet erreicht abbilden. Es empfiehlt sich, dass Ihr Eure keit bieten, sich mit Fragen, Anregungen und
zu lassen. Mit den richtigen Ideen kann viel werden. Sie sollten alle wichtigen Infos rund bevorstehenden Termine ankündigt, damit die Kritik direkt an Euch zu wenden. Ein absolutes
gewonnen, aber auch einiges verloren wer- um die Wahl, die zur Wahl stehende Person Bürgerinnen und Bürger wissen, wo und wann No-Go ist es, wenn Bürgerinnen und Bürger
den. Deshalb ist es umso wichtiger, sich vor und Informationsmaterialien auf Eurer Website sie Euch persönlich antreffen können, um mit lange auf eine Nachricht von Euch warten müs-
der Planung des Online-Wahlkampfs ein paar schnell und einfach finden. Euch in den Dialog zu treten und ggf. Anliegen sen. Das erzeugt Unmut. Ihr solltet den Dialog
Dinge ins Gedächtnis zu rufen – auch wenn die zu besprechen – natürlich könnt Ihr gerade in suchen und zeitnah eine Rückmeldung geben.
meisten von uns schon seit Jahren regelmäßig 2. INHALTE Hinblick auf Corona auch auf virtuelle Veran-
auf den unterschiedlichsten Plattformen unter- staltungen hinweisen. Im besten Fall laufen auf 3. UNSER REDAKTIONSSYSTEM: SOZ.IS
wegs sind. Im Unterschied zu sozialen Netzwerken wie eurer Website also alle unterschiedlichen Fäden
Facebook seid Ihr allein für die Inhalte auf zusammen und verknüpfen eure Präsenzen im Auch im klassischen Web gilt: Gemeinsam sind
Grundsätzliches zuerst: Websites sind für alle Eurer Website verantwortlich. Die Inhalte und Internet miteinander. wir stärker! Wir bieten Euch deshalb zusammen
Nutzerinnen und Nutzer im Web frei zugäng- Informationen auf Eurer Website sind natur- mit der barracuda GmbH in Köln die Möglich-
lich. Deshalb sind sie ein unerlässliches Wahl- gemäß ausführlicher als die auf Euren Social- Ihr habt die Entscheidungshoheit auf eurer keit, in unser gemeinsames Redaktionssystem
kampfinstrument und sollten auch außerhalb Media-Kanälen. Darüber hinaus sind sie auch Website: Das bedeutet, dass Ihr zum einen soz.is einzusteigen. Die unterschiedlichenDer Online-Wahlkampf 22
Die Sozialen Netzwerke 23
Module in unserem Redaktionssystem ermögli- 1. EINFÜHRUNG natürlich auch immer sogenannte Trolle, die nur
chen einen einfachen Aufbau und eine einfache darauf aus sind zu provozieren und an keiner
Pflege einer ansprechenden Website. Der größ- Das wichtigste Ziel der Kommunikation auf inhaltlichen Diskussion interessiert sind. Das
te Vorteil ist das gemeinsame Teilen von Inhal- Facebook und in anderen sozialen Netzwerken alles sollte uns nicht abschrecken, denn mit
ten. Durch das soz.is-Sharing-System können ist die Interaktion. Denn: Facebook ist keine einigen Kniffen kann man selbst dem größten
Beiträge, Veranstaltungen und auch Personen Einbahnstraße. Vielmehr werden Informatio- Troll begegnen.
anderer soz.is-Websites aus dem Gesamtsys- nen in alle Richtungen ausgetauscht (von uns
tem für die eigene Website abonniert und veröf- zu den Nutzern, von den Nutzern untereinan- Achtung: Wer keine schnelle, konsistente und
fentlicht werden. Vor allem bei Veranstaltungs- der und von den Nutzern an uns). Facebook kompetente Interaktion auf seiner Facebook-
hinweisen müsst Ihr die Informationen dann wird dadurch zu einer Art digitalem Infostand, Seite sicherstellen kann, sollte besser keinen
nicht mehr untereinander kopieren und auf den Marktplatz und kann im besten Fall sogar zu Facebook-Auftritt nutzen bzw. neu anlegen. Es
unterschiedlichen Websites neu einstellen. Ihr einer Art Tür-zu-Tür-Aktion werden. Das be- braucht ein gewisses Mindestmaß an Interak-
könnt Euch als Kandidatinnen und Kandidaten deutet auch, dass wir (ob Parteigliederung oder tion, das vor allem während der heißen Wahl-
mit euren entsprechenden Ortsvereinen, eurem Kandidatin/Kandidat) in den privaten Feed der kampfphase gesteigert werden muss, damit
Unterbezirk und natürlich mit uns, dem Landes- Nutzer vordringen und die Möglichkeit haben, das Instrument seine Wirkung entfalten kann.
verband, ganz schnell und einfach vernetzen potenzielle Wählerinnen und Wähler zu in-
– das spart wertvolle Zeit, die Ihr im Wahlkampf formieren und zu überzeugen. Deshalb ist es 2. UNTERSCHIEDLICHE FORMEN VON
bestimmt besser nutzen könnt. besonders wichtig, dass auch die Wählerinnen BEITRÄGEN
und Wähler die Möglichkeit haben, auf uns
zuzukommen, Rückfragen zu stellen, Kritik zu Facebook bietet unterschiedliche Formen für
äußern und mitzudiskutieren. Unter der Mas- Beiträge. Im Wesentlichen sind das
se kritischer Kommentatoren verbergen sichFacebook & Instagram 24 Facebook & Instagram 25
(1) Fotos und Videos (hierzu zählen bspw. so- und Nutzern Seriosität und Professionalität begriffe, Füllwörter und Floskeln zu verzichten. (4) Teilen von Links und Beiträgen anderer Sei-
genannte Sharepics) von SPD-Seiten erwartet. Um dem gerecht zu Haltet Euch kurz und achtet genaustens auf die ten: Wenn möglich, nie unkommentiert teilen.
(2) Live-Videos werden, hilft es, sich vorzustellen, wie man mit Verwendung der wenigen Fachbegriffe, sowie Immer eine kurze Bewertung/Statement und
(3) das Erstellen von Veranstaltungen Wählerinnen und Wählern am Infostand spricht die Rechtschreibung und Grammatik. Der Um- ein Zitat aus dem Link dazu!
(4) das Erstellen von Umfragen – offen, mit vielen Hauptsätzen und in persön- gangston muss dabei natürlich immer höflich
(5) und last but not least: der klassische Text- licher Form! Das Gegenteil davon sind dezidiert bleiben. Auch hier kann man an den Infostand AUSGESTALTUNG
beitrag (bspw. Statements) schriftliche Bekanntmachungen, wie Pressemit- denken: Wenn Menschen persönlich miteinan-
teilungen. der sprechen, reden sie in vielen Hauptsätzen, Textbeiträge, Veranstaltungsankündigung, Be-
3. SPRACHE AUF FACEBOOK das geht schneller und wirkt auch sympathi- wertungen vor Links oder Beiträgen: Solche
ANSPRACHE VON NUTZERINNEN UND scher. Texte werden ständig benötigt. Egal, welchen
Wie gesagt, Facebook ist Teil des Privatle- NUTZERN Zweck dieser Text haben soll (bspw. Hinweis
bens: Hier wird sich ausgetauscht, informiert, KURZANLEITUNG: DEN RICHTIGEN TON auf einen Presseartikel, Bewertung eines geteil-
diskutiert, gechattet und Freizeit verbracht. Nutzerinnen und Nutzer sind es gewohnt, auf TREFFEN ten Beitrags), er muss immer so formuliert sein,
Nutzerinnen und Nutzer bedienen sich deshalb Facebook mit „Du“ angesprochen zu werden. dass er für sich stehen kann. Viele Nutzerinnen
einer lockeren Alltagssprache, wie sie zwischen Deshalb können wir bei Beiträgen auch auf die (1) Ansprache: „Du“ statt „Sie“; eine Ausnahme und Nutzer lesen nur eure Textbeiträge, klicken
Freunden und Bekannten auch offline üblich Höflichkeitsform „Sie“, „Ihre“ etc. verzichten. bildet die Kommentarspalte und die persön- aber nicht auf weiterführende Links. Deshalb
ist. Öffentliche Seiten, wie die der SPD Hessen, Durch das Duzen wird außerdem der Eindruck liche Nachricht (dazu später mehr). müssen in eurem Beitrag immer alle wichtigen
der Gliederungen und der Kandidatinnen und verstärkt, dass die SPD vor Ort nahbar und dis- (2) Sprache: Präzise, persönlich und zugespitzt. Infos enthalten sein, und er muss auch aus-
Kandidaten müssen sich dieser Kommunika- kussionsfreudig ist. Das bedeutet auch, dass (3) Textlänge: Kurz und knapp – ideal sind ca. sagekräftig sein, wenn man eben nicht auf den
tionsform anpassen, um nicht als Störfaktor komplizierte Schachtelsätze, zu lange Texte 3-5 Zeilen. Aber auch längere Beiträge können geteilten Link klickt. Deshalb: die Kernbotschaft
aus der Timeline ausgesperrt zu werden. Natür- und hochgestochene Sprache unangebracht Erfolg haben, wenn sie wichtige lokale Themen immer an den Anfang! Inhaltslose oder einfach
lich werden trotz allem von den Nutzerinnen sind. Konkret heißt das, auf unnötige Fach- behandeln. weitergeleitete Beiträge werden für NutzerinnenFacebook & Instagram 26 Facebook & Instagram 27
und Nutzer schnell uninteressant und werden 4. KOMMENTARE AUF DER EIGENEN kussionen und auch ggf. für das „Aufräumen“ außerdem anbieten, den Dialog in einer persön-
im schlechtesten Fall bald verborgen. FACEBOOK-SEITE zuständig. lichen Nachricht (PN) weiterzuführen.
TEXTLÄNGE Der direkte Dialog mit Nutzern ist das wich- EINIGE GRUNDREGELN LAUTEN HIER: Höfliche (und ausführliche) Antworttexte: Ant-
tigste Element des Facebook-Auftritts einer worten und Rückfragen sollten immer höflich
Verständlichkeit sollte immer im Fokus der SPD-Gliederung, einer Kandidatin oder eines Auch bei persönlichen/politisch beleidigenden und positiv formuliert sein. Dabei ist auf ein-
Textgestaltung stehen. Für Facebook gilt, ob- Kandidaten. Diese direkte Kommunikation kann Kommentaren darf nicht zurückbeleidigt wer- wandfreie Rechtschreibung und Grammatik
wohl es keine eigentliche Zeichenbegrenzung auf unterschiedlichen Ebenen stattfinden: den, sondern es sollte stets sachlich geant- zu achten – genauso wie bei der klassischen
gibt: so knapp wie möglich und so ausführlich wortet und Kommentare sollten ggf. mit dem Briefform.
wie nötig. Ideal sind Texte die 3-5 Zeilen lang (1) auf der eigenen Facebook-Seite als Kom- Verweis auf die Netiquette gelöscht werden.
sind. Darunter kann dann der Link folgen. Wenn mentare unter den eigenen Beiträgen Verweis auf Website und weitere Informationen:
euer Text zu lang wird, wird der Text nur noch (2) durch Besucher-Beiträge Zeitnahes Reagieren: Zu den normalen Büro- Im Gegensatz zum Beitrag sind weiterführende
gekürzt mit (...) angezeigt. Tipp: Wenn Ihr Euch (3) durch persönliche Nachrichten zeiten (9:00 bis 18:00 Uhr) sollten Kommentare Links und Verweise in Antwortkommentaren
nicht sicher seid, wie euer fertiger Text aussieht (4) durch (proaktives) Kommentieren unter Bei- innerhalb von 2–4 Stunden beantwortet wer- sehr sinnvoll. Denn man hat es bereits mit inter-
oder ob er vollständig angezeigt wird, klickt auf trägen fremder Seiten den. Bei schwierigen Fragen, die zunächst ge- essierten Nutzern zu tun, die motiviert sind,
„Entwurf speichern“ und lasst ihn Euch dann klärt werden müssen und deren Beantwortung sich auch außerhalb von Facebook zu informie-
anzeigen. Für all eure Postings gilt: persönlich – Kommentare auf der eigenen Fanseite müssen absehbar länger dauern wird, sollte das dem ren.
politisch – nah. besonders gut beobachtet und beantwortet Nutzer mittels eines Antwortkommentars mit-
werden, da es sich hier um öffentliche Aus- geteilt werden. Damit signalisiert man, dass die Individuelle Ansprache: Im Gegensatz zum
sagen im direkten Bezug und im eigenen Frage bzw. Anregung ernst genommen wird, Duzen in allgemeinen Beiträgen sollte in der
Verantwortungsbereich handelt. Man ist hier und zeigt ein offenes Ohr. Bei ausführliche- persönlichen Ansprache durch Antwortkom-
also für Interaktion, Moderation möglicher Dis- ren Diskussionen oder Detailfragen kann man mentare die Höflichkeitsform gewahrt werden.Facebook & Instagram 28 Facebook & Instagram 29
Am besten, man orientiert sich am Duktus des Beantwortung von Fragen: Fragen sollten sach- DER UMGANG MIT „TROLLEN“ die Netiquette fallen rassistische Bemerkungen,
Nutzers, dem gerade geantwortet wird. gemäß und möglichst vollständig beantwortet Beleidigungen etc. Diese Kommentare sollten
werden. Wie bereits erwähnt, mogeln sich zwischen die gelöscht werden – allerdings nicht ohne vor-
Verantwortung beim Facebook-Admin: Der interessierten und kritischen Nutzer auf Face- her auf den Kommentar zu antworten und die
oder die jeweiligen Betreuer der Seite sind für Reaktion auf positives Feedback: Kann, muss book oftmals sogenannte Trolle. Man erkennt Gründe für die Löschung zu erläutern. Damit
die Betreuung der Diskussion verantwortlich aber nicht beantwortet werden. sie daran, dass sie sich selbst an keine Höflich- entgeht man dem Vorwurf, man lösche unge-
und müssen sicherstellen, dass auch auf Rück- keitsformen halten, dass sie oftmals unpräzise, wollte Meinungen.
fragen und neue Anregungen schnell reagiert Reaktion auf negatives Feedback: Sollte höflich provokative und beleidigende Kommentare
wird. beantwortet und ggf. um Spezifizierung gebe- posten und lediglich auf Streit aus sind. Hier „DON’T FEED THE TROLL“: MÖGLICHST
ten werden. finden sich einige Grundregeln für den Umgang WENIG AUFMERKSAMKEIT FÜR
Laufende Diskussion: Die Kommentarsektion mit Trollen. QUERULANTEN
wird oft nach 2–4 Kommentaren uninteressant Kommentare der politischen Konkurrenz:
für „vorbeikommende“ Nutzer. Deshalb ist es Immer wieder macht sich unsere politische VERSTOSS GEGEN DIE NETIQUETTE: Der offensichtliche Drang, durch Provokatio-
wichtig, sich früh zu Wort zu melden. Konkurrenz auf, unter unseren Beiträgen zu LÖSCHEN DES KOMMENTARS nen Unruhe zu schaffen, sollte nicht mit un-
kommentieren. Doch das kann vor allem uns nötig großer Aufmerksamkeit belohnt werden.
Streit vermeiden: Auf der eigenen Seite steht nutzen. Denn so wird unser Beitrag Menschen Der einfachste Fall tritt ein, wenn die Netiquette Meistens stehen solche Kommentare isoliert
man prinzipiell unter keinem Rechtfertigungs- angezeigt, die außerhalb unserer „Blase“ sind. verletzt wird. Sie beschreibt Verhaltensregeln und sind außerdem für die anderen Nutzer klar
druck. Im Gegensatz zu inhaltlich kontroversen, Dementsprechend ist eine Reaktion auf solche für die eigene Facebook-Seite. Solche Grund- als Provokation erkennbar. Solange dieser Text
kritischen und schwierigen Fragen dürfen und Kommentare umso wichtiger. regeln sollten auf jeder Seite hinterlegt wer- für sich alleine steht und nicht in der Diskussion
sollten offensichtliche Streitversuche höflich den. Diese generellen Kommunikationsregeln aufgegriffen wird, muss und sollte auch nicht
und bestimmt abgewiesen – oder von Fall zu werden meist auch ohne explizite Nennung von darauf eingegangen werden. Sobald solche
Fall ignoriert – werden. den Nutzern weitestgehend akzeptiert. Unter Kommentare jedoch Aufmerksamkeit auf sichFacebook & Instagram 30 Facebook & Instagram 31
ziehen, sollte reagiert werden. Dabei sollte man lichkeit abgeschirmt und trotzdem durch einen etwas zu euren Gegebenheiten vor Ort passt Ihr erst einmal, wer aus eurer Umgebung auf
sich immer vor Augen halten, dass die eigene entsprechenden Antwortkommentar behandelt oder Euch das betreffende Thema selbst unter Facebook zu finden ist – euer Ortsverein, die
Antwort nicht darauf abzielt, den jeweiligen werden. den Nägeln brennt. Jusos vor Ort, der Unterbezirk, der Bezirk, die
Troll zu überzeugen. Wichtiger sind die übrigen örtlichen Kandidaten etc.
„Zuhörer“. Ihnen muss der Standpunkt der SPD KEIN ENDE IN SICHT: WIE MAN EINE DIS- Von unserer Seite aus werden wir Euch, die
deutlich gemacht und das Bild einer kompe- KUSSION BEENDET Kandidatinnen und Kandidaten sowie die KURZANLEITUNG: UMGANG MIT
tenten Organisation bzw. eines kompetenten einzelnen Gliederungen einbinden (verlinken), KOMMENTAREN
Kandidaten bzw. einer Kandidatin präsentiert Egal, ob der Kommentar verborgen wird oder wenn es um ein lokales Thema geht und Ihr
werden, die sich nicht von Provokationen aus nicht, keine Seitenbetreibenden müssen sich Euch einmischen sollt und wenn es um the- Schritt 1: Monitoring des eigenen Beitrags
dem Konzept bringen lassen. auf endlose und ziellose Diskussionen einlas- matische Diskussionen geht und wir Euch als
sen. Ein einfaches Mittel ist ein Link zu weiter- Experten hinzuziehen wollen. Natürlich bleibt Schritt 2: Kategorisierung des Kommentars:
GEZIELTE, NICHT ZIELFÜHRENDE PROVO- führenden Informationen und der Hinweis, dass es dabei immer Euch überlassen, wie Ihr damit Sachfrage, Feedback, Troll etc.
KATIONEN: VERBERGEN dort bereits alle Fragen beantwortet wurden. umgehen wollt.
Schritt 3: Recherche/Einholen notwendiger
Trotz der Einhaltung der Netiquette kann es zu SPD HESSEN Generell gilt: Gemeinsam sind wir stärker – Infos zur Beantwortung
grenzwertigen Provokationen kommen. Diese nicht nur auf der Straße, sondern auch im Web!
Kommentare sollten nicht gelöscht, sondern Genauso wie Ihr, freut sich auch der Landes- Schritt 4: Sachgemäße und höfliche Antwort
„verborgen“ werden. Das bedeutet, dass verband der SPD Hessen immer über Likes und Dasselbe gilt für die Facebook-Seiten unserer oder Reaktion auf Troll
sowohl der Kommentierende als auch dessen geteilte Beiträge. Für Euch ist das vor allem Kandidatinnen und Kandidaten.Wann immer
Facebook-Freunde die Kommentare weiter- interessant, weil Ihr dann immer über aktuelle Ihr einen Betrag kommentieren könnt, sowohl Schritt 5: Diskussion im Blick behalten und ggf.
hin sehen können, aber keine weiteren Nutzer. Kampagnen in sozialen Netzwerken informiert privat als auch mit Fanseiten, tut es und unter- erneut antworten
Dadurch kann die Provokation vor der Öffent- seid und auf den Zug aufspringen könnt, wenn stützt Euch gegenseitig. Am besten schautFacebook & Instagram 32 Facebook & Instagram 33
MULTIPLIKATOREN: gleich mitangezeigt werden. von Facebook-Seiten. book, aber auch auf Twitter oder Instagram.
Meist sind es besonders markante Bilder mit
Multiplikatoren sind Facebook-Seiten mit KONKURRENZ: KURZANLEITUNG: VERNETZUNG einem kleinen Textanteil im Bild. Das Ziel ist es,
großer Reichweite, wie unter anderem (lokale) Aufmerksamkeit zu erzeugen und Botschaften
Zeitungen, Verbände und wichtige Persönlich- Bei der politischen Konkurrenz sollte mit Auf- Schritt 1: Monitoring der eigenen Timeline mit Bildern zu verknüpfen. Ein Sharepic kann
keiten aus der Region (keine Politikerinnen und merksamkeit gespart werden. Nichtsdestotrotz eine kleine Geschichte erzählen, neugierig
Politiker), die die öffentliche Debatte mitprägen. solltet Ihr auch hier informiert bleiben. Schritt 2: Identifizierung von wichtigen Themen, machen und aus der Masse an Beiträgen in der
Wenn hier Themen aufkommen, die uns und Seiten und Personen Timeline der Nutzerinnen und Nutzer heraus-
unser Programm betreffen, können wir proaktiv 6. PRIVATE NACHRICHTEN stechen. Dabei geht es bei einem Sharepic
mitdiskutieren oder bspw. Infolinks kommen- Schritt 3: Abonnieren vor allem darum, dass es geteilt und damit auf
tieren, denn auf diesen Seiten tauschen sich Ihr könnt auf euren Seiten die Funktion „Nach- Facebook verbreitet wird. So kann die Reich-
viele potenzielle Wählerinnen und Wähler aus richten“ ein- oder ausstellen. Vor allem in Wahl- Schritt 4: Auf dem Marktplatz: bei relevanten weite deutlich gesteigert werden – es sehen
und sind auf der Suche nach Informationen. kampfzeiten empfiehlt es sich, die Funktion zu Diskussionen eigenen Kommentar verfassen, also mehr Menschen euren Beitrag und besu-
Sie zeigen sich bereits interessiert und freuen aktivieren. Das hat den Vorteil, dass Ihr schnell Infos bereitstellen chen daraufhin vielleicht eure Facebook-Seite.
sich vielleicht, den SPD-Standpunkt zu einem und einfach auf Facebook erreichbar seid und
bestimmten Thema aus erster Hand zu lesen. die Nutzerinnen und Nutzer nicht erst Face- 7. SHAREPICS Für ein gutes Sharepic braucht Ihr ein aus-
Darüber hinaus wird der Eindruck gestärkt, book verlassen müssen, um Euch zu schreiben. sagekräftiges Bild, mit einem sehr kurzen und
dass die SPD nicht nur abwartet, sondern sich Vorher solltet Ihr jedoch überlegen, ob Ihr die Gute Sharepics können die Reichweite der knackigen Text. Dieses Bild-Text-Konstrukt soll
selbst auf dem großen Marktplatz „Facebook“ nötigen Zeitressourcen habt, um adäquat auf eigenen Seite sehr erhöhen. Außerdem sorgen vor allem die Emotionen der Nutzerinnen und
tummelt. Am besten „abonniert“ Ihr die ent- die entsprechenden Nachrichten (zeitnah) zu sie für Abwechslung und sind ein Blickfänger. Nutzer ansprechen, damit sie es gerne teilen.
sprechenden Seiten aus eurem Umfeld, damit antworten. Denn: Facebook dokumentiert für Aber was ist überhaupt ein Sharepic? Mittler-
Euch deren Beiträge auf eurer Startseite immer alle sichtbar die durchschnittliche Antwortzeit weile sehen wir sie überall, vorrangig auf Face-Facebook & Instagram 34 Facebook & Instagram 35
Es braucht nur wenige Schritte, um ein gutes Vielleicht habt Ihr ein Foto aus dem Wahlkampf, eventuell verpixelt und die Schrift bekommt unseren Mini-Styleguide nutzen.
Sharepic ganz schnell und einfach selbst zu könnt ein geeignetes Motiv selbst aufnehmen einen unschönen verschwommenen Effekt.
gestalten. oder Ihr nutzt eine Bilddatenbank wie bspw. Das richtige Dateiformat für Facebook: PNG8 TIPP: Bringt auf all euren Sharepics immer euer
Colourbox. Wichtig ist, dass Ihr darauf achtet, oder PNG24. Wenn Ihr für die Gestaltung Eures Logo unter. Wenn das Bild geteilt wird, sehen
SCHRITT 1: DER INHALT den Fotografen klein im Bild anzugeben, falls Sharepics unterschiedliche Farben braucht, auch dann noch die Nutzerinnen und Nutzer
dies in der Lizenz steht, um keine Urheberrech- nutzt bitte nur die aus unserem Mini-Styleguide auf den ersten Blick, wo das Sharepic her-
Bevor Ihr über die Bildauswahl nachdenkt, te zu verletzen. Welches Bild passt zu Eurer und haltet Euch an die entsprechenden Gestal- kommt.
solltet Ihr Euch mit dem Inhalt beschäftigen. Botschaft und dem Gefühl, das Ihr vermitteln tungsrichtlinien.
Welche Kernbotschaft wollt Ihr transportieren? wollt? Ist auf dem Bild genug „freie“ Fläche, um SCHRITT 5: TESTET EUER SHAREPIC
Spitzt sie zu und formuliert einen knackigen eure Botschaft unterzubringen? SCHRITT 4: DAS SHAREPIC ERSTELLEN
Satz. Überlegt dabei auch, welche Zielgruppe Wenn Ihr mit Eurem Entwurf zufrieden seid,
Ihr erreichen wollt und welche Emotionen an- SCHRITT 3: DAS FORMAT Bringt Eure Botschaft mit Eurem Bild zusam- testet Euer Sharepic in einer kleinen Gruppe
gesprochen werden sollen. Ein für alle Nutze- men. Achtet darauf, dass Eure Botschaft gut (eure Kampa, örtliche Jusos, Kolleginnen und
rinnen und Nutzer relevantes Sharepic gibt es Ihr könnt überlegen, ob Euch ein quadratisches leserlich ist. Bild- und Textbotschaft müssen Kollegen etc.). Achtet darauf, ob die Emotionen
nicht, also habt Mut zur Zuspitzung und Ab- Format (1.200 x 1.200 Pixel) oder ein rechtecki- miteinander harmonieren. Probiert unterschied- hervorgerufen werden, die Ihr ansprechen woll-
grenzung. Am Ende Eurer Überlegungen sollte ges Format (1.920 x 1.080 Pixel) lieber ist – das liche Schriftfarben aus, machnmal ist bspw. tet. Sind die Rückmeldungen in Eurem Sinne,
eine einfache und emotionale Botschaft stehen. kann sowohl von dem Inhalt als auch von dem Weiß auf Bildern besser zu lesen als Schwarz. dann raus damit!
Bild, das Ihr ausgewählt habt, abhängen. Beim Natürlich könnt Ihr ab und an auch nur einen
SCHRITT 2: DIE BILDAUSWAHL Speichern der Datei müsst Ihr später darauf farbigen Hintergrund wählen, um ein prägnan- SCHRITT 6: DAS POSTING
achten, dass die Dateigröße unter 1 MB bleibt. tes Zitat oder ähnliches unterzubringen, und
Nachdem Ihr Eure Botschaft formuliert habt, Das ist besonders wichtig, weil Facebook sonst eine reine „Textkachel“ erstellen. Für die rich- Es empfiehlt sich, zumindest einen knappen
könnt Ihr nun ein dazu passendes Bild suchen. Euer Bild kleinrechnet: Euer Bild wird dabei tige Hintergrundfarbe solltet Ihr natürlich auch Satz zu Eurem fertigen Sharepic dazuzuschrei-Facebook & Instagram 36 Facebook & Instagram 37
ben oder bspw. einen oder mehrere Hashtags 8. WERBEANZEIGEN (FACEBOOK ADS) den, bis wann bzw. wie lange Eure Werbeanzei- und diese mit Texten und anderen grafischen
zu verwenden. ge geschaltet werden soll. Abschließend müsst Elementen verfeinert. Interagiert mit anderen,
Prinzipiell ist Facebook-Werbung für jedes Ihr noch eine Zahlungsmethode auswählen. indem Ihr Videos und Fotos mit „Gefällt mir“
SCHRITT 7: DIE AUSWERTUNG (UND BE- Budget möglich. Über den Button „Beitrag be- Tipp: Für alle, die schon Erfahrungen mit dem anklickt, #Hashtags verwendet und andere ver-
WERBUNG) werben“ unter Eurem jeweiligen Posting öffnet Bewerben von Beiträgen gesammelt haben, linkt. Bitte achtet darauf, dass die Videos und
sich ein Fenster, in dem Ihr nun alles rund um bietet der Werbeanzeigenmanager mehr Steue- Bilder eine gute Qualität besitzen, klar erkennt-
Eure Arbeit ist noch nicht ganz vorbei: Nach Deine Werbeanzeige einstellen könnt. rungsmöglichkeiten. Hier kann alles rund um lich sind (nicht unscharf) und nicht langweilig
dem Posten des Sharepics sollte der Beitrag das Ziel, die Anzeigengruppe und die Werbe- wirken. Denn bei Instagram geht es vor allem
beobachtet werden. Facebook zeigt Euch ZIELGRUPPE anzeige selbst differenziert eingestellt werden um Euren Blick auf Euer Umfeld, um Ästhetik
die Reichweite des Beitrags an und Ihr könnt kann. Für eine einfache Bewerbung reicht und Nahbarkeit.
schon bald sehen, wie erfolgreich es ist. Nun Zunächst solltet Ihr Eure Zielgruppe definieren: jedoch die eben beschriebene Methode aus.
habt Ihr die Möglichkeit das Bild zusätzlich mit Wen möchtet Ihr wo erreichen? Standardanga- APP HERUNTERLADEN UND ACCOUNT
Budget zu unterlegen und zu bewerben – dies ben sind Alter, Wohnort, Interessen, Geschlecht INSTAGRAM EINRICHTEN
bietet sich nur an, wenn euer Sharepic eine etc.
hohe „organische“ Reichweite hat (also schon Instagram gehört zu Facebook und ist eine Zunächst solltet Ihr Euch die App Instagram
erfolgreich ist) und der Text nicht mehr als 20 BUDGET, LAUFZEIT UND ZAHLUNG sehr beliebte Plattform für Fotos und Videos, herunterladen. Sucht Euch einen eindeutigen
Prozent des Bildes ausmacht. Weitere Infos die besonders viele junge Menschen nutzen. Nutzernamen aus. Es schadet keinesfalls, wenn
zum Thema Werbeschaltung findet Ihr im fol- In einem weiteren Schritt legt Ihr Euer Ge- Sofern Ihr gerne Fotos und Videos mit Eurem es derselbe Name ist wie auf Twitter & Co. – im
genden Abschnitt. samtbudget fest. Wenn Ihr Eure Zielgruppe Smartphone aufnehmt, könnte Instagram auch Gegenteil.
im vorangegangenen Schritt genau definiert etwas für Euch sein: Hier gebt Ihr Einblicke in
habt, zeigt Euch Facebook nun eine geschätzte Eure politische Arbeit und in Euren Wahlkampf,
Reichweite an. Ihr könnt außerdem entschei- indem Ihr diverse Fotos und Videos hochladetFacebook & Instagram 38 TWITTER 39
ERSTE SCHRITTE MIT DEM NEUEN PROFIL und Videos für eine begrenzte Zeit hochzula- Twitter bedeutet in der englischen Sprache keine Grenzen gesetzt.
den, die nach 24 Stunden gelöscht werden. „Gezwitscher“: Es geht darum, eine prägnante
Jetzt solltet Ihr ein Profilbild von Euch aussu- Hierbei könnt Ihr auch weitere Bearbeitungs- Kurznachricht, die „Tweet“ genannt wird, zu Jetzt solltet Ihr auf jeden Fall dem SPD-Lan-
chen, auf dem Ihr gut erkennbar seid. Außer- möglichkeiten nutzen. Das erzeugt Dynamik. veröffentlichen. Der Text muss verständlich desverband @hessenspd folgen. Danach solltet
dem solltet Ihr eine kurze, originelle Biografie Wichtig: Einen persönlichen Einblick zu geben, und fehlerfrei sein, wobei dieser zugleich einen Ihr regionalen, landes- und bundesweiten Jour-
über Euch (Emoticons sind erlaubt!) verfassen. ist in Ordnung. Allerdings sollten keine unvor- informativen, gedanklichen und emotionalen In- nalisten, Radiostationen, TV-Sendern, Zeitun-
Follower gewinnt man, indem man anderen teilhaften, privaten Bilder gezeigt werden. Bitte halt besitzen kann. Ihr habt dafür maximal 280 gen und regionalen und thematischen Multipli-
folgt: Folgt weiteren Personen und Seiten, die seid variabel und kreativ: Zum Beispiel heute Zeichen zur Verfügung und solltet #Hashtags katoren und natürlich auch alle anderen folgen,
Euch gefallen und die Ihr als wichtig anseht. ein Selfie beim Gespräch, morgen ein Video (nicht zu viele) verwenden, um die Interaktion die Euch sonst noch so einfallen. Fotos und
Ihr habt soeben Euer erstes Foto und/oder Vi- auf dem Weg zu einem Termin, übermorgen mit anderen zu steigern. Videos könnt Ihr ebenfalls hochladen, Links zu
deo hochgeladen. Vergesst nicht, diese mit ei- ein Foto von der Kaffeetasse. Eurer Kreativität Webseiten angeben und andere Twitter-Nutzer
nem charmanten, witzigen Text zu beschreiben sind keine Grenzen gesetzt, aber das bedeutet Dafür müsst ihr Euch einen kostenlosen mit dem @-Zeichen markieren.
und mit einigen #Hashtags auszustatten. Ihr nicht, dass man es übertreiben muss. Share- Account bei Twitter anlegen, indem Ihr Euren
dürft auch gerne die Filter und Bearbeitungs- pics sind erlaubt. Bei Bildern von Dritten solltet echten Namen (im Idealfall verifiziert: Seriosi- Doch zunächst solltet Ihr erst einmal ankom-
möglichkeiten verwenden, die Euch Instagram Ihr nicht die Kennzeichnung vergessen! tät!) und alle erforderlichen Informationen ein- men und Euch in aller Ruhe umschauen und
dafür bietet. Mit der Zeit entwickelt Ihr – im tragt, die Ihr für wichtig haltet. Ladet ein gutes peu à peu einsteigen. Bitte wundert Euch nicht,
wahrsten Sinne des Wortes – ein Fingerspitzen- Porträtfoto von Euch und ein Hintergrundfoto dass die Kritik und der Umgang rauer und
gefühl dafür. hoch. Anschließend solltet Ihr eine kurze, aus- sarkastischer sind. Sogenannte Shitstorms
sage kräftige Biografie von Euch verfassen, sind eher die Regel als die Ausnahme. Das
DEINE STORY indem Ihr beispielsweise Eure Funktion und muss man aushalten können, und mit der Zeit
Hobbys nennst. Auch Zitate und Emoticons bekommt Ihr auch ein Gespür dafür: Zu Be-
Die Story-Möglichkeit erlaubt es Euch, Bilder sind erlaubt: Eurer Kreativität sind auch hier ginn kann es sein, dass Ihr Euch über gewisseTwitter 40
Fristen und Termine 41
Dinge sehr aufregen werdet. Mit der Zeit nehmt dass Twitter hauptsächlich viele überregionale FRISTENPLAN schlägen – Wahlvorschläge können und sollten
Ihr das mit Humor. Journalisten, Politiker und Prominente nutzen. vor der öffentlichen Aufforderung eingereicht
Die Nutzerzahl ist deutlich geringer als die von Zur Einhaltung der gesetzlichen Fristen haben werden
Twitter bedeutet Dialog. Interagiert mit anderen, Facebook, sodass auch potenzielle Wählerin- wir euch die wichtigsten Termine zusammen-
indem Ihr Texte, Videos und Bilder veröffent- nen und Wähler in der Kommune eher weniger gestellt: 21.12.2020 - 08.01.2021: Weihnachtsferien
licht, die Ihr gut findet und die politisierend erreicht werden.
sind. Ihr solltest kommentieren und retweeten: FRISTEN UND TERMINE: ACHTUNG, WICHTIGE ÄNDERUNG:
Aber lasst Euch bitte nicht von Trolls provozie-
ren und bleibt professionell und sachlich. 14. März 2003: Letzter Geburtstermin für Wahl- 4. JANUAR 2021, 18 UHR: ABLAUF DER
berechtigung und Wählbarkeit FRIST ZUR EINREICHUNG VON WAHLVOR-
Bitte seid Euch bewusst, dass zwischen „per- SCHLÄGEN
sönlich“ und „privat“ ein schmaler Grad ist. 14. Dezember 2020: Letzter Zuzugstermin zur Ablauf der Frist zur Behebung von Mängeln, die
Niemand möchte unvorteilhafte Eindrücke von Erlangung d. Wählbarkeit einen Wahlvorschlag ungültig machen
Euch sehen – Ihr am wenigsten. Twittert auch
außerhalb von Wahlkampfzeiten. Natürlich 07. NOVEMBER 2020: KLEINER PARTEITAG spät. 15. Januar 2021: Ablauf der Frist zur Be-
könnt Ihr selbst twittern oder Euer Büro. Bitte DER SPD HESSEN seitigung von Mängeln gültiger Wahlvorschläge,
klärt im Büro, wie ihr das kennzeichnen wollt. Ablauf der Frist zur Rücknahme oder Änderung
Zu guter Letzt: Keine Sorge, es ist kein Meister 31.1. 2021: Letzter Zuzugstermin zur Erlangung von Wahlvorschlägen, Entscheidung über die
vom Himmel gefallen! Es ist eine Sache der der Wahlberechtigung Zulassung der Wahlvorschläge
Übung.
spätestens 25. Dezember 2020: Öffentliche 18. Januar 2021: Ablauf der Einspruchsfrist
Last but not least: Bitte habe im Hinterkopf, Aufforderung zur Einreichung von Wahlvor- gegen die Zurückweisung von WahlvorschlägenFristen und Termine 42 Fristen und Termine 43
Musterstimmzetteln gewählten Kommunalparlamente Bildungsträger und Partner verschiedene
25 Januar 2021: Öffentliche Bekanntmachung Schulungsmöglichkeiten an. Hier findet ihr alle
der zugelassenen Wahlvorschläge spätestens 21. Februar 2021: Übersendung der spät. 16. April 2021: Feststellung des endgülti- Seminare des Netzwerks „Politische Bildungs-
ab 25. Januar 2021: Versendung und Bereitstel- Wahlbenachrichtigungen gen Wahlergebnisses und Benachrichtigung der gemeinschaft Hessen“. Das ist der Zusammen-
lung von Musterstimmzetteln 12. März 2021, 13 Uhr: Letzter Termin zur Be- gewählten Bewerber (keine Annahmeerklärung schluss der verschiedenen Bildungsträger in
antragung von Wahlscheinen (insb. für Brief- mehr erforderlich!), spät. 2 Woche danach Ab- Hessen, die mit uns verbunden sind.
17. Januar 2021: Noch 8 Wochen bis zur Kom- wahl) unter Voraussetzung des § 17 (4) Satz 1 lauf der Frist zur Einreichung von Einsprüchen
munalwahl (Plakatständeraufstellung) KWO SCHULUNGEN FÜR DAS GESTALTUNGS-
05.04.- 16.04.2021: Osterferien PORTAL
31. Januar 2021: Noch 6 Wochen bis zur Kom- 14. MÄRZ 2021: KOMMUNALWAHL
munalwahl (Plakatständeraufstellung) spät. 9. Mai 2021: Erstmaliges Zusammentre- Wir werden dieses Jahr auch wieder Schulun-
8 Uhr Öffnung der Wahllokale ten der neugewählten Gemeindevertretungen gen für das Gestaltungsportal anbieten, sodass
1. FEBRUAR 2021: BEGINN DER AUSGABE bei der Erzeugung der Materialien keine Fehler
VON WAHLSCHEINEN UND DER BRIEF- 15 Uhr Letzter Termin zur Beantragung von spät. 6. Juni 2021: Erstmaliges Zusammentre- passieren. Solltet ihr euch also unsicher bei der
WAHL Wahlscheinen (insb. für Briefwahl) bei nachge- ten der neugewählten Kreistage Bedienung sein, seid ihr herzlich eingeladen an
wiesener plötzlicher Erkrankung § 17 (4) Satz 3 einer unserer Schulungen teilzunehmen.
15. Februar 2021: Rosenmontag KWO Den gesamten Fristenplan findet ihr auf unse-
rem Markplatz auf KampaHessen! Die Schulungen finden statt am: 29.09.2020,
spätestens 25. Februar 2021: Öffentliche 18 Uhr Schließung der Wahllokale und Beginn 16-17 Uhr, 06.10.2020, 18-19 Uhr, 10.10.2020,
Bekanntmachung über Einsicht in das Wäh- der Auszählung SCHULUNGEN UND VERANSTALTUNGEN 14-15 Uhr
lerverzeichnis, Erteilung von Wahlscheinen,
Wahlrecht von Unionsbürgern, Ausgabe von 8. April 2021: Beginn der Wahlperiode der neu- Auch in diesem Wahlkampf bieten unsere Schreibt uns bitte eine kurze Mail mit dem Be-Termine und Fristen 44
Alles was Recht ist 45
treff „Online Schulung Gestaltungsportal“ an staltungsportal einen Briefwahlflyer und euch 1. HERAUSGEBERANGABEN BEI Herausgeber: SPD Musterstadt, Max Muster-
landesverband.hessen@spd.de und wir schi- Argumentationsmaterial zur Verfügung stellen. DRUCKWERKEN mann, SPD-Straße 12, 12345 Musterstadt
cken euch dann die Zugangsdaten zu! Es ist wichtig, dass wir mit Start der Briefwahl
auf die Möglichkeit hinweisen und werben, für Alle Materialien und Druckwerke, die Ihr für 2. „KEINE WERBUNG“-AUFKLEBER AN
DEZENTALE ORTSVEREINS- UND die SPD zu stimmen. Euren Wahlkampf produziert und „heraus- HAUSBRIEFKÄSTEN RESPEKTIEREN
FRAKTIONSVORSITZENDENKONFERENZ gebt“, müssen mit einem Hinweis auf Euch als
ROTES NETZ Herausgeber oder „V. i. S. d. P.“ („Verantwort- Wer keine Werbung im Briefkasten wünscht,
Nachdem wir im Juni unsere erste Digitale lich im Sinne des Pressegesetzes“) versehen muss dies erkennbar machen. Dazu genügt
Ortsvereins- und Fraktionsvorsitzendenkonfe- Der Bezirk Hessen-Süd arbeitet kontinuierlich sein. Das gilt für Plakate genauso wie für ein Aufkleber „Keine Werbung einwerfen“, gut
renz durchgeführt haben, wollen wir auch vor am „Roten Netz“. Das Rote Netz ist eine digita- Broschüren, Streuartikel etc. Der Herausgeber sichtbar am Briefkasten oder an der Haus-
Ort nochmal mit euch ins Gespräch kommen. le Plattform für die Parteiarbeit. So gibt es die muss dabei eine natürliche Person sein (ein tür angebracht. Werbende Unternehmen
Dazu wird es drei dezentrale Sitzungen geben, Möglichkeit, Ortsvereine, Vorstände, Gremien, Ortsverein ist keine natürliche Person, aber müssen diesen oder inhaltsgleiche Aufkleber
die aber als Präsenzveranstaltung stattfinden Wahlkampfteams oder Vergleichbares online dessen Vorsitzender oder Vorsitzende oder die beachten (BGH, AZ: VI ZR 182/88, Urteil vom
werden: 13.11.2020 in Kassel, 16.11.2020 in anzulegen, Inhalte zu teilen und alles an einem jeweilige Kandidatin bzw. der jeweilige Kandidat 22.12.1998). Dieses Werbeverbot gilt auch für
Hofheim, 02.12.2020 in Gießen-Allendorf Ort gespeichert zu haben. Außerdem sind Ter- etc.). Verpflichtend ist auch die Angabe einer politische Parteien und verletzt Parteien nicht in
minkalender oder aber auch die Verknüpfung Postadresse. Hierbei müsst Ihr aber keine Pri- ihrem Recht auf Verbreitung und Verteilung von
BRIEFWAHLKAMPAGNE zu Videokonferenzen möglich. vatangaben machen, da empfehlen wir wieder Flugblättern mit ihren politischen Ansichten aus
die Postanschrift einer SPD-Gliederung. Eine Art. 5 Abs. 1 GG und Art. 21 Abs. 1 Satz 1 GG
Wir werden im 4. Quartal des Jahres eine Brief- Ansprechpartnerin Hessen-Süd: Kristina Luxen, ideale und rechtlich einwandfreie Angabe sieht (std. Rspr. BVerfGE, 2 BvR 2135/01, Beschluss
wahlkampagne vorstellen. Gerade in Zeiten von kristina.luxen@spd.de, Tel.: 069/299888100 also folgendermaßen aus: vom 01.08.2002; KG Berlin, 9 U 1066/00).
Corona wird die Briefwahl einen sehr hohen Ansprechpartner Hessen-Nord: Tim Herbst, V. i. S. d. P.: SPD Musterstadt, Max Muster- Dabei hat der Gebietsverband, der das Material
Anteil ausmachen. Wir werden in das Ge- tim.herbst@spd.de, Tel.: 0561/700100 mann, SPD-Straße 12, 12345 Musterstadt bzw. herausgegeben hat, allein für die ihrem EinflussAlles was Recht ist 46 Alles was Recht ist 47
unterliegende, unerwünschte und damit rechts- bung“. Sie dürfen aber dann nicht eingeworfen ...../Sehr geehrte Familie .... ! Ich/Wir haben Sie gabe strafbewehrter Unterlassungserklärungen)
widrige Flugblattverteilung und Versendung werden, wenn am Briefkasten durch einen Auf- heute bei unserem Hausbesuch nicht angetrof- wehren.
von Informationsmaterial durch ihre Mitglieder kleber o. Ä. der Wille geäußert wird, auch keine fen. Wenn Sie weitere Informationen oder einen
und mit der Verteilung oder Versendung von Anzeigenblätter zu erhalten (OLG Stuttgart, AZ: persönlichen Kontakt wünschen, können Sie 6. LAUTSPRECHEREINSATZ IST ERLAUB-
Werbematerial beauftragte Dritte einzustehen. 2 U 117/93, Urteil vom 12.11.1993). sich gerne an ..... unter ..... wenden. NISPFLICHTIG
Der Gebietsverband muss sich das Verhalten Ihre SPD/Ihr Kandidat/Ihre Kandidatin“
der in ihre Werbemaßnahmen eingeschalte- 4. WERBUNG BEI HAUSBESUCHEN Der Lautsprechereinsatz ist auf parteipoliti-
ten Organisationen und Personen zurechnen 5. FOLGEN BEI VERSTÖSSEN schen Veranstaltungen grundsätzlich verboten.
lassen, sofern er sich nicht durch die Darlegung Der Einwurf von Werbung (Flyer u. Ä.) in den Gründe hierfür sind die hohe Lärmbelästigung
entlasten kann, dass er alles ihm Zumutbare Briefkasten des Nichtangetroffenen ist ver- Jemandem Werbung einzuwerfen, der dies und die ablenkende Wirkung im Straßenver-
unternommen hat, um Rechtsbeeinträchtigun- boten, wenn ein Aufkleber „Keine Werbung“ nicht wünscht, stört dessen Persönlichkeits- kehr. Eine Ausnahme ist dann möglich, wenn
gen des Klägers des Ausgangsverfahrens aus- angebracht ist. Es gilt grundsätzlich das oben und Besitzrechte. Der oder die Bürgerin hat Straßenverkehr, Passanten und Nachbarn nur
zuschließen (BverfGE, a. a. O.). Genannte. Ein Hinweis, dass ein Hausbesuch gegen die werbende Partei einen Unterlas- geringfügig beeinträchtigt werden. Veranstaltun-
stattgefunden hat, ist in personalisierter Form sungs- und Abwehranspruch nach §§ 823, 903, gen mit hoher Teilnehmerzahl (> 50 Personen)
3. KOSTENLOSE ANZEIGENBLÄTTER UND möglich, auch wenn sich ein „Keine Werbung“- 862 Abs. 1, 1004 BGB. Der Werbende (z. B. sind oft ohne Lautsprecher nicht durchführbar.
WERBUNG IN TAGESZEITUNGEN Aufkleber auf dem Briefkasten befindet. Dieser Landesverband) muss sich dabei das Fehl- Dann kann ein Anspruch auf Erteilung einer Ge-
Besuchshinweis darf aber keine Werbung der verhalten der von ihm eingesetzten Werber/ nehmigung bestehen, wenn die Veranstaltung
Wenn kostenlose Anzeigenblätter auch einen SPD oder der Kandidatin bzw. des Kandidaten innen oder Mitarbeiter/innen bzw. /Zusteller/ anders nicht durchgeführt werden kann. Die
redaktionellen Teil enthalten, reicht der Aufkle- enthalten und muss die oder den Besuchten innen zurechnen lassen und kann auch verklagt Genehmigung kann jedoch mit Auflagen und
ber „Keine Werbung einwerfen“ nicht aus. Diese persönlich ansprechen, z. B. (hier in Kurzform, werden (BGH, AZ: 6 ZR 182/88, Urteil vom Einschränkungen (z. B. nicht zu überschrei-
Blätter dürfen trotzdem eingeworfen werden, Anrede jeweils handschriftlich vor Ort): 20.12.1988). Weiterhin können sich die Bürger/ tenden Lärmangaben in Dezibel) versehen
denn sie fallen nicht unter den Begriff „Wer- „Sehr geehrte Frau .........../Sehr geehrter Herr innen mit anwaltlichen Abmahnungen (zur Ab- werden. Merke: Sowohl beim Einsatz vonSie können auch lesen
