UNTERNEHMENSBROSCHÜRE - WEMF
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UNTERNEHMENSBROSCHÜRE
INHALTSVERZEICHNIS
DIE WEMF AG FÜR WERBEMEDIENFORSCHUNG 3
Transparenz im Medien- und Werbemarkt 3
Die fünf Säulen der WEMF 3
Flexibel und proaktiv 4
Zukunftsgerichtete Strategie 4
DIE PERSONEN HINTER DEN DATEN 5
Fachkompetenz und hohes Engagement 5
Die WEMF-Geschäftsleitung 5
Organigramm WEMF 6
TRÄGERSCHAFT UND KOMMISSIONEN 7
Der Medien- und Werbebranche verpflichtet 7
Verein WEMF 7
Organisation der WEMF AG für Werbemedienforschung 8
Verwaltungsrat und Geschäftsleitung 8
Kommissionen 8
PRODUKTANGEBOT UND DIENSTLEISTUNGEN 11
Medienstudien 11
Intermedia-Studien – Gesamtmarktsicht im Fokus 11
Total Audience 11
MA Strategy 11
Intramedia-Studien – fundierte Informationen über Leser, Besucher und Konsumenten 12
MACH Basic 12
MACH Consumer 12
MACH Radar 12
MACH Cinema 13
MA Sponsoring 13
Partnerstudien 14
IGEM-digiMONITOR 14
Time Use Study (TUS) 14
Audit & Statistics 15
Auflagebeglaubigung (Audit) 15
Auditing von digitalen Medien 15
Software-Zertifizierung 15
Statistische Informationen 15
Inseratestatistik der Schweizer Presse 15
Verbreitungsdaten der Schweizer Presse 15
Werbeaufwand Schweiz 15
Beratungsleistungen 16
Individuelle Forschung 16
Product Consulting 16
Schulung NEXT >LEVEL 16
Daten-Tools 17
NEXT >LEVEL 17
Webanwendung «WEMF Facts & Figures pro» 17
App «WEMF Facts & Figures light» 17
OPTIMAL VERNETZT 18
Qualitätsstandards und internationaler Massstab 18
NET-Metrix AG – die Tochtergesellschaft der WEMF 18
Impressum
Herausgeberin: WEMF AG für Werbemedienforschung
Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich
Tel. +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77 – wemf@wemf.ch – www.wemf.ch
Grafisches Design: effact AG, Zürich
Druck: Vogt-Schild Druck AG, Derendingen
Auflage: 1000 Exemplare deutsch / französisch
Publikationsdatum: Juni 2018
DIE WEMF AG
FÜR WERBEMEDIENFORSCHUNG
TRANSPARENZ IM MEDIEN- UND
WERBEMARKT
Die WEMF AG für Werbemedienforschung sorgt als neutrale und Für Pressemedien, Kino und Sponsoring sind die WEMF-Studien
unabhängige Branchenforschungsorganisation für Transparenz im währungssetzend. Ausserdem erhebt die WEMF Daten zu den
Medien- und Werbemarkt. Mediengattungen Online, Fernsehen, Radio, Out-of-Home und
Direct Mail. Aufgrund der Marktentwicklung Richtung Allmedia liegt
Die prioritäre Aufgabe der WEMF ist die systematische, kontinuier- ein wichtiger Fokus auf der intermedialen Publikumsforschung.
liche und neutrale Erhebung des Mediennutzungs- und Konsum- Mit der MACH Consumer publiziert die WEMF die grösste jährlich
verhaltens. Im Auftrag der Kommunikationsbranche führt die WEMF erscheinende Konsumstudie der Schweiz.
in der Schweiz und in Liechtenstein die nationale Leserschafts
forschung sowie die Auflagebeglaubigung der Pressemedien durch Neben den bewährten Multiclient-Studien bietet die WEMF in den
und erhebt verschiedene marketingrelevante Statistiken. Geschäftsfeldern Product Consulting und Ad-hoc-Forschung indi
viduelle Beratungs- und Forschungsleistungen an.
Die WEMF ist leistungs-, nicht aber gewinnorientiert: Die Mehrheit
der Studien wird durch die Studienteilnehmer vorfinanziert. Die
WEMF beschäftigt rund 20 Personen. Der Jahresumsatz beläuft
sich auf durchschnittlich 10 – 11 Millionen Schweizer Franken.
DIE FÜNF SÄULEN DER WEMF
Gegliedert in die Geschäftsbereiche Mediennutzungsforschung,
Auflagebeglaubigung, Statistik und operative Beratung
(Ad-hoc-Forschung, Product Consulting), bietet die WEMF
umfassende Datensätze und Dienstleistungen für den schweize
rischen Medien- und Werbemarkt an.
PRODUCT CONSULTING
AUDIENCE RESE A RCH
A D -HOC RESE A RCH
STATISTICS
AUDIT
«FÜR DIE EFFIZIENTE PLANUNG VON WERBEG ELDERN IST
MARKTTRANSPARENZ UNABDINGBAR. DIE WEMF-DATEN
UNTERSTÜTZEN MILLIARDENSCHWERE MEDIENENTSCHEIDE.»
URS SCHNEIDER, INHABER UND GRÜNDER, MEDIASCHNEIDER AG
Unternehmensbroschüre 3
FLEXIBEL UND PROAKTIV
Der Medienmarkt unterliegt einem Strukturwandel. Die zunehmende
Digitalisierung der Medien, die parallele Verbreitung von Content
über verschiedene Kommunikationskanäle und die wachsende
Allmedia
Konzentration der Medienanbieter beeinflussen auch die Medien
forschung. Die WEMF entwickelt ihr Angebot laufend bedürfnis-
und kundengerecht weiter.
Währungssetzend
Aufgrund der zunehmenden Medienkonvergenz und der Fokusver- Höchste Qualität
schiebung von Intra- zu Intermedia-Daten erweitert die WEMF ihre
Tätigkeitsgebiete mit entsprechenden Konzepten und Produkten.
Internationaler Benchmark
Beispiele sind die Entwicklung der Intermedia-Studie Total Audience,
der kontinuierliche Ausbau der MA Strategy, die sehr anspruchsvolle
Methodenkombination bei der Studie MACH Basic sowie die Lan- Dynamik
cierung der MA Sponsoring.
ZUKUNFTSGERICHTETE STRATEGIE
ZIELIMAGE
Die WEMF verfolgt eine zukunftsgerichtete Strategie mit Fokus Innovationskraft
auf eine Allmediabetrachtung. Regelmässig durchgeführte Kunden-
umfragen bestätigen, dass diese Vorgehensweise von der Kommu- Sicherheit
nikationsbranche unterstützt wird.
Kundennutzenorientiert
Leadership im Home Territory
Anerkannte Kompetenz
«DIE KUNDEN NUTZEN UNSERE INHALTE AUF IMMER MEHR
WEGEN. DIE MEDIENMARKE GEWINNT DESHALB AN BEDEU-
TUNG. DANK DER KONTINUIERLICHEN WEITERENTWICKLUNG
DER MEDIENFORSCHUNG WIRD DIE WEMF AUCH IN ZUKUNFT
DIE INFORMATIONSGRUNDLAGEN FÜR DIE VERMARKTUNG
VON MEDIENERZEUGNISSEN BEREITSTELLEN.»
CHRISTOPH TONINI, VORSITZENDER DER UNTERNEHMENSLEITUNG, TAMEDIA AG
4 Unternehmensbroschüre
DIE PERSONEN HINTER DEN DATEN
FACHKOMPETENZ UND HOHES Harald Amschler schloss seine
ENGAGEMENT sozial- und geisteswissenschaftliche
Ausbildung an der Universität Zürich mit
Die ausgewiesene Fachkompetenz und das grosse Engagement dem Lizenziat ab. Seit 1990 arbeitet er
des WEMF-Teams sind für die Qualität der Studien und Beratungs- bei der WEMF, seit 1998 als Executive
leistungen entscheidend. Die Hälfte der Mitarbeitenden besitzt Director of Research and Develop
einen Hochschulabschluss. Das sehr schlank aufgestellte Unter- ment und Mitglied der Geschäfts
nehmen liefert dem Schweizer Medien- und Werbemarkt qualitativ leitung. Nebenamtlich unterrichtet er
hochstehendes Datenmaterial. Jährlich werden zwischen zehn und als Lehrbeauftragter am Institut für
fünfzehn Markt- und Medienstudien publiziert. Kommunikationswissenschaft und
Medienforschung der Universität Zürich
(IKMZ) sowie an weiteren Bildungs
DIE WEMF-GESCHÄFTSLEITUNG Harald Amschler einrichtungen. Seit 2008 ist Harald
Executive Director of Amschler Präsident der International
Research and Development
Marco Bernasconi ist seit 2007 CEO Association of Joint Industry Commitees
der WEMF. Die wichtigsten beruflichen for Media Research (i-jic) und Mitglied
Stationen des studierten Wirtschafts- der Geschäftsleitung der Schweizeri-
psychologen und Publizisten waren schen Gesellschaft für Kommunikations-
die Marketingleitung bei Rivella AG, und Medienwissenschaft (SGKM).
die Marketingleitung bei Helvetia-Patria
Versicherungen sowie Head of Marke-
ting Communications und Kundenseg- Urs Wolfensberger ist seit 2008
mentleitungen bei Swisscom. Zuletzt Executive Director of Marketing and
war er als Direktor Business Develop- Sales der WEMF. In seinen wichtigsten
ment bei der GfK Switzerland tätig. beruflichen Stationen war der eidge-
Seit 2004 sitzt Marco Bernasconi in der nössisch diplomierte Kommunikations
Marco Bernasconi Jury der Schweizerischen Marketing leiter Gesamtleiter von Publimedia AG,
Chief Executive Officer Trophy. Im November 2014 wurde er Managing Director von Real Media
(CEO)
ins Executive Board des IFABC, Inter- Schweiz und Managing Director des
national Federation of Audit Bureaux of Internetforschers MMXI / Nielsen / Net-
Certification, gewählt. Ratings. Zuletzt war er als Vizedirektor
Assistent des Generaldirektors von
PubliPresse. Urs Wolfensberger ist
Urs Wolfensberger Dozent an verschiedenen Schweizer
Executive Director of Fachhochschulen. Unter anderem
Marketing and Sales
unterrichtet er am SAWI und am KV
Luzern.
Unternehmensbroschüre
WEMF-Firmenprofil 5
ORGANIGRAMM WEMF
Chief Executive Officer
(CEO)
User Commission
Accounting / HR
(UC)
Forschungskommission
IT-Support intern
(FK)
Kommission für Auflage und
Corporate Communications
Verbreitung (KAV)
RESEARCH &
MARKETING & SALES PRODUCT CONSULTING AUDIT & STATISTICS
DEVELOPMENT
Customer Relationship
Product Management Audit
Management
Communications Project Management Statistics
Secretariat Ad-Hoc Research
CEO und Stabsstellen
Chief Executive Officer (CEO): 1,0 FTE
Accounting / HR: 0,7 FTE
IT-Support intern: 0,05 FTE
Corporate Communications: 0,05 FTE
Abteilungen
Marketing & Sales: 5,3 FTE
Research & Development: 6,3 FTE
Product Consulting: 1,05 FTE
Audit & Statistics: 4,25 FTE
Total 18,7 FTE
6 Unternehmensbroschüre
TRÄGERSCHAFT UND KOMMISSIONEN
DER MEDIEN- UND WERBEBRANCHE VEREIN WEMF
VERPFLICHTET
1992 wurde die Trägerschaft der WEMF neu geordnet. Drei Verbände
Ab den 1950er-Jahren publizierten einzelne Schweizer Verlags gründeten den Verein WEMF als alleinigen Träger der WEMF AG
häuser erste Leserschaftsforschungen. Da diesen unterschiedliche für Werbemedienforschung: der SZV (Schweizerischer Verband der
Konzepte und Methoden zu Grunde lagen, waren die Ergebnisse Zeitungs- und Zeitschriftenverleger, heute Verband SCHWEIZER
nicht vergleichbar und für die Vertreter aus dem Werbemarkt nur MEDIEN), die URJ (Union Romande des éditeurs de journaux et
schwer zu durchschauen. Die Werbewirtschaft forderte vergleichbare, de périodiques, heute MÉDIAS SUISSES) und der VSW (Verband
zuverlässige und neutrale Daten, um ihre Kampagnen effizient Schweizerischer Werbegesellschaften).
planen zu können. Deshalb wurde 1964 die heutige WEMF AG
für Werbemedienforschung als AG für Werbemittelforschung Die WEMF AG für Werbemedienforschung ist ein zentrales und neu-
gegründet. Gründungsmitglieder waren die Interessenverbände trales Organ für gemeinschaftliche, privatwirtschaftlich organisierte
der Werbeauftraggeber, der Werbeagenturen, der Zeitungs- und Medienforschungsprojekte in der Schweiz. Im Zentrum steht die
Zeitschriftenverleger sowie der Werbegesellschaften. Pressemedienforschung mit Fokus auf die Allmediaforschung unter
Berücksichtigung internationaler Verhältnisse und Methoden.
Rund 20 Jahre lang war die WEMF in der Schweiz das Synonym
für Medienforschung. Seit den 1980er-Jahren werden die Gattun- Der Verein hält 100 Prozent der Aktien der WEMF AG für Werbe
gen Presse und TV separat erforscht. Heute ist die Branchenfor- medienforschung und verfolgt keinen Erwerbszweck. Oberstes
schungsorganisation WEMF AG für Werbemedienforschung mit Organ des Vereins WEMF ist die Vereinsversammlung.
ihrem Forschungssystem MACH für die Gattungen Presse, Kino
und Sponsoring währungssetzend.
Seit der Gründung der WEMF hat sich die Medienlandschaft stark
verändert. Es kamen immer wieder neue Medien dazu. Die WEMF
blieb am Ball. Sie entwickelte ihre Forschungsmethoden, angepasst
an die jeweils aktuellen Medienentwicklungen und Marktbedürfnisse
sowie nach neusten wissenschaftlichen Erkenntnissen weiter. Seit
Mitte der 1990er-Jahre sind für die WEMF auch Internet und Inter-
media wichtige Themenbereiche. 2007 gründeten die WEMF, die
Mediapulse AG und die simsa die gemeinsame Tochtergesellschaft
NET-Metrix AG als Branchenforschungsorganisation für den Online-
Bereich. Damit entstand auch im Online-Markt eine einheitliche und
offiziell anerkannte Währung.
Seit 2015 arbeitet die WEMF an der Lancierung einer Online-
Kampagnenforschung. Gemeinsam mit der Mediapulse AG startete
sie 2016 das Joint-Venture-Projekt SMDH (Swiss Media Data Hub),
das innerhalb der gemeinsamen Tochtergesellschaft NET-Metrix AG
organisiert wird. SMDH bildet die Basis für eine Organisation zur
umfassenden, gattungsübergreifenden Beschaffung, Verbreitung
und Analyse von online-basierten Mediennutzungsdaten. WEMF
und Mediapulse sind paritätisch als Mehrheitsaktionäre, der SWA
(Schweizer Werbe-Auftraggeberverband), die LSA (LEADING
SWISS AGENCIES) und die IAB Switzerland Association als Minder-
heitsaktionäre am SMDH beteiligt.
Unternehmensbroschüre 7
ORGANISATION DER WEMF AG KOMMISSIONEN
FÜR WERBEMEDIENFORSCHUNG Die Beiräte und Kommissionen beraten die WEMF und begleiten
ihre Projekte. Der WEMF stehen folgende Persönlichkeiten zur Seite
VERWALTUNGSRAT UND GESCHÄFTSLEITUNG (Stand 31.12.2017):
Der Verwaltungsrat und die Geschäftsleitung der WEMF setzen sich
wie folgt zusammen (Stand: 31.12.2017): Forschungskommission (FK)
Die Forschungskommission (FK) berät die WEMF in methodischen
Verwaltungsrat und forschungstechnischen Fragen. Die Mitglieder der FK werden
Jürg Weber, Verband SCHWEIZER MEDIEN, Präsident ad personam gewählt.
Marcello Foa, STAMPA SVIZZERA
Roger Harlacher, Schweizer Werbe-Auftraggeberverband SWA Mitja Ruggle, Tamedia AG, Präsident
Andreas Häuptli, Verband SCHWEIZER MEDIEN Prof. Dr. Andreas Fahr, Universität Freiburg
Marcel Kohler, Verband SCHWEIZER MEDIEN Prof. Dr. Thomas Friemel, Universität Zürich
Eric Meizoz, MÉDIAS SUISSES Ursula Grüter, Ringier AG
Roberto Rhiner, Verband SCHWEIZER MEDIEN Susanne Messerli Villa, laRegione Ticino
Alexander Theobald, Verband SCHWEIZER MEDIEN Caroline Meyer, Tamedia SA
Pamela Pozzi, Neue Zürcher Zeitung AG
Geschäftsleitung Michael Selz, Omincom Media Group Schweiz AG
Marco Bernasconi, Chief Executive Officer (CEO) Andreas Weiss, Publicis Media AG
Harald Amschler, Executive Director of Research and Monica Zihs, AZ Medien AG
Development Harald Amschler, WEMF
Urs Wolfensberger, Executive Director of Marketing and Sales Dr. Jella Hoffmann, WEMF
Sebastian Henning, WEMF, Referent
Erweiterte Geschäftsleitung
Roland Achermann, Director of ABC and Statistics
Dr. Jella Hoffmann, Director of Product Management and
Ad-Hoc Research
«DIE WEMF IST EIN RELEVANTER PLAYER IM WERBEMARKT. IHRE
NEUTRALEN INTER- UND INTRAMEDIADATEN UNTERSTÜTZEN
MEDIENENTSCHEIDE SUBSTANZIELL. VIELE WEMF-DATEN SIND
AUSSERDEM EINE WERTVOLLE INSPIRATIONSQUELLE FÜR
MARKETING-ENTSCHEIDE. DIE VERTRETUNG DER WERBEAUF-
TRAGGEBER IM WEMF-VERWALTUNGSRAT IST FÜR DIE BRANCHE
VON GROSSER BEDEUTUNG.»
ROGER HARLACHER, SCHWEIZER WERBE-AUFTRAGGEBERVERBAND SWA
8 Unternehmensbroschüre
Kommission für Auflage und Verbreitung (KAV) User Commission (UC)
Die Kommission für Auflage und Verbreitung (KAV) berät den Die User Commission (UC) beobachtet die Entwicklung der Medien-
Verwaltungsrat der WEMF bei der inhaltlichen Definition des landschaft und der kommerziellen Medienforschung. Sie berät die
Reglements für den Bereich der Auflagebeglaubigung. Die KAV Geschäftsleitung der WEMF bezüglich der aktuellen Bedürfnisse,
setzt sich aus Vertretern wichtiger Verbände der Medien- und der Eignung und Anwendung der zur Verfügung stehenden Produkte
Marketingbranche zusammen. Bei allfälligen Einsprachen gegen und Tools in der Praxis.
Entscheidungen, die im Rahmen des Reglements getroffen wurden,
wirkt die KAV als abschliessende Rekursinstanz. Otto Meier, Medienmarketing, Präsident
Werner Bärtschi, Schweizer Werbe-Auftraggeber-
Jürg Weber, Verband SCHWEIZER MEDIEN, Präsident verband SWA
Simone Bianchi, STAMPA SVIZZERA Simone Bianchi, STAMPA SVIZZERA
Thierry Furrer, MÉDIAS SUISSES Hansruedi Bichsel, Verband SCHWEIZER MEDIEN
Ursula Gamper, KS Kommunikation Schweiz Peter Döbeli, KS Kommunikation Schweiz
Matthias Glauser, Schweizer Werbe-Auftraggeber- Irène Durrer, Goldbach Media (Switzerland) AG
verband SWA Roland Ehrler, Schweizer Werbe-Auftraggeberverband SWA
Yves Golaz, CS Communication Suisse Othmar Fischlin, Verband SCHWEIZER MEDIEN
Stefan Gsell, Verband Schweizerischer Werbe- Benno Frick, ASW Allianz Schweizer Werbeagenturen
gesellschaften VSW Christine Gabella, MÉDIAS SUISSES
Manuela Gualeni, Schweizer Werbe-Auftraggeber- Thomas Kords, Admeira AG
verband SWA Philipp Mankowski, CS Communication Suisse
Beat Krebs, LSA LEADING SWISS AGENCIES Cesare Patella, Verband Schweizerischer Werbegesell-
Cesare Patella, Verband Schweizerischer Werbe- schaften VSW
gesellschaften VSW Paolo Placa, Verband SCHWEIZER MEDIEN
Catherine Purgly, LSA LEADING SWISS AGENCIES Christian Rufener, LSA LEADING SWISS AGENCIES
Marco Bernasconi, WEMF Jean-Marc Velleman, Verband Schweizer
Roland Achermann, WEMF, fachliche Beratung Gratiszeitungen VSGZ
Urs Wolfensberger, WEMF
Unternehmensbroschüre 9
ENTSCHEIDEN ENTSCHEIDEN OHNE WEMF MIT WEMF Klare Fakten statt vage Vermutungen. Die WEMF schafft Transparenz im Medien- und Werbemarkt: Mit umfassenden Insights zu Menschen, Märkten, Marken und sämtlichen Medien. Damit Sie schon heute erkennen, wo morgen Ihre Chancen liegen. WEMF AG für Werbemedienforschung – Bachmattstrasse 53 – CH-8048 Zürich Tel. +41 43 311 76 76 – Fax +41 43 311 76 77 – wemf@wemf.ch – www.wemf.ch
PRODUKTANGEBOT
UND DIENSTLEISTUNGEN
MEDIENSTUDIEN
INTERMEDIA-STUDIEN – GESAMTMARKTSICHT
IM FOKUS
TOTAL AUDIENCE
Kombinierte Presse- und Online-Reichweiten von
Medienmarken auf Währungsebene
bisher 1. Schritt Vision
Seit 2011 ermöglicht die Studie Total Audience Einsichten in die
Online Total Text
crossmediale Erreichbarkeit einzelner Personenkreise und die Total Audience
(Print und Online)
Reichweite von printbasierten Medienmarken. Die Studie berück- Print
Intermediale
Daten-
sichtigt neben der Leserschaft der gedruckten Ausgabe eines Plattform
Total
io
TV
Schweiz
A ud
Pressetitels auch dessen Online-Reichweite. Ausserdem erlaubt
V
Radio
eo t
al
id
die Total Audience die Aufschlüsselung der Nutzerschaft nach den To
Out-of-Home
Kanälen Mobile Sites, Apps und Print inklusive Replicas (E-Paper).
Verlagshäuser erhalten mit dieser Intermedia-Studie nicht nur fundier-
te Informationen über die Exklusivnutzer ihrer Print- und Online- MA STRATEGY
Angebote. Sie erfahren auch, wie viele Umfassendes Intermedia-Tool für die Kampagnenplanung
ihrer Kunden die beiden Kanäle parallel und die Bewertung von Mediastrategien
nutzen, respektive wie sich die Kunden
der Konkurrenz verhalten. Dank der MA Strategy wissen Werbetreibende, mit welchen
Mediengattungen beziehungsweise mit welchem Gattungsmix sie
TOTAL AUDIENCE 2016-1
METHODIK UND ERGEBNISSE
Da die Studie in Zusammenarbeit der ihre Zielgruppe am besten erreichen. Mit der bewährten Intermedia-
beiden Branchenforschungsorganisa Studie können sie verschiedene Medienstrategien bestimmen und
tionen WEMF und NET-Metrix entsteht, die Medialeistung der verschiedenen Mixvarianten direkt miteinander
liefert die Total Audience Werte auf vergleichen. Die Zielgruppen lassen
Währungsebene. sich dabei sowohl nach soziodemogra-
fischen als auch nach Konsummerk
malen definieren.
Meilenstein zu einer intermedialen Daten-Plattform MA STRATEGY
In der MA Strategy sind sämtliche
werberelevanten Kommunikationskanäle
Ausgehend von der Vision einer sämtliche intramedialen Branchen- vertreten: Presse, Kino, Radio, Fern-
studien integrierenden Daten-Plattform, gibt die Total Audience auf sehen, Internet, Adressverzeichnisse,
formaler, fachlicher und praktischer Ebene eine Vorstellung davon, In Zusammenarbeit mit: Out-of-Home und Direct Mail.
wie dieses Ziel eines Tages erreicht werden könnte.
Unternehmensbroschüre 11INTRAMEDIA-STUDIEN – FUNDIERTE kanäle sie nutzen und über welche Medien sie sich informieren.
INFORMATIONEN ÜBER LESER, BESUCHER Ausserdem ermittelt die MACH Consumer die Bedürfnisse, Einstel-
UND KONSUMENTEN lungen und Gewohnheiten der Schweizer Konsumenten.
MACH BASIC Die Ergebnisse der MACH Consumer-Interviews werden mit den
Die offizielle Währungsstudie der Schweizer Presse: Daten der MACH Basic, der Schweizer Reichweitenstudie für die
Quantifiziert für werberelevante Pressetitel die Leserschaft Pressemedien, verbunden. Die MACH Consumer ist somit nicht nur
und deren strukturelle Zusammensetzung eine Konsum-, sondern eine umfassende Markt-Medien-Studie.
Die Verlagshäuser erhalten mit der MACH Basic wichtige Informa-
tionen für die strategische Positionierung und Vermarktung ihrer MACH RADAR
eigenen Pressetitel sowie für die Konkurrenzbeobachtung. Die Wer- Die psychologische Seite der Konsumenten:
bewirtschaft unterstützt die Studie bei der Ermittlung von Kennwer- Macht Werthaltungen von Zielgruppen transparent, zeigt
ten einzelner Titel und bei der Planung deren psychografische Positionierung und Markenaffinitäten
von Pressekampagnen.
Der MACH Radar ermöglicht Marketingverantwortlichen, ihre Kon-
Als nationale und repräsentative Studie sumenten und deren Werthierarchien besser zu verstehen. Damit
liefert die MACH Basic aktuelle und vali- leistet er einen wichtigen Beitrag zur Produkt- oder Markenpositio-
MACH BAsiC
NatioNale leserschaf tsstudie schweiz
de Daten über die Anzahl und Zusam nierung. Die Wertvorstellungen der Konsumenten sind wichtige
mensetzung der Leserschaft der Zei- Faktoren für das Kauf- und Konsumverhalten. Sie zu kennen,
tungen und Zeitschriften in der Schweiz verschafft wesentliche Vorteile für die optimale Marktbearbeitung.
und in Liechtenstein. Die MACH Basic Der MACH Radar zeigt, welche Positionierung und welcher
stellt die offizielle Währung für die Media- Kommunikationsstil für eine gegebene Zielgruppe adäquat sind.
RZ_D_MACH_Basic_Broschuere_130221.indd 1 25.02.13 11:17
planung und das Verlagsmarketing.
Die Studie baut methodisch auf den
Studien MACH Basic und MACH
MACH CONSUMER Consumer auf. So können die erfassten
Die grösste Konsum-Medien-Studie der Schweiz: Medien- und Konsumdaten mit psycho
Quantifiziert das Konsum- und Informationsverhalten der grafischen Informationen verknüpft
Bevölkerung von 70 Teilmärkten und dargestellt werden. Damit werden die
MACH RADAR
WERTHALTUNGEN, ZIELGRUPPEN,
KONSUM UND MEDIEN
1 000 Brands Positionierungen von Produkten, Mar-
ken, Dienstleistungen, Einkaufskanälen
mach consumer
Die MACH Consumer macht Zielgrup- und Pressemedien sichtbar sowie die
pen für Werbetreibende transparent. Werthaltungen der bestehenden und
Damit hilft sie, die Wahl der Marke- potenziellen Kunden.
Die grösste Konsum-meDia-stuDie
Der schweiz
Pl anungsdaten zu Menschen, Märk ten,
Marken und Medien
tingstrategie und den Einsatz des Mar-
ketingbudgets zu optimieren. Die Studie
zeigt auf, wie viele Konsumenten ein
Produkt kaufen oder eine Dienstleistung
in Anspruch nehmen, welche Einkaufs-
12 Unternehmensbroschüre
WEMF-FirmenprofilMACH CINEMA
Die offiziellen Kino-Planungsdaten
Die MACH Cinema hilft Werbetreibenden, ihre Kinokampagnen
präzise zu planen. Sie liefert differenzierte Informationen über
die Anzahl und die Zusammensetzung der Kinobesucher in der
Schweiz. Die Kinodaten spiegeln das saisonale Nutzungsverhalten
der Kinogänger wider und können
geografisch analysiert werden.
Durch die Verbindung von Befragungs-
daten aus der Basiserhebung der
WEMF mit der Billettverkaufsstatistik
MACH CINEMA BASIC
MACH CINEMA CONSUMER
METHODIK UND ERGEBNISSE
des Branchenverbandes ProCinema
wird mit den individuellen Reichweiten
pro Kinowoche und -pool eine valide
Währung geschaffen.
MA SPONSORING
Effiziente, faktenbasierte und professionelle Planung von
Sponsoringmassnahmen
Mit der MA Sponsoring erhalten Entscheidungsträger im Sponso-
ringbusiness wertvolle Informationen für die Planung, Evaluation und
Aktivierung von Sponsoringstrategien sowie themenspezifischen
Promotions und Events.
Die Studie bildet die Interessen der
Bevölkerung in der Schweiz und in
Liechtenstein an diversen Themen
und Events ab und dies für über 200
Plattformen aus Sport und Kultur. Durch
die Verknüpfungen mit soziodemografi-
MA SponSoring
Der Kompass für erlebnis- unD Konsumwelten
schen Daten wie auch dem Mediennut-
zungs-, Konsum- und Einkaufsverhalten
liefert die Studie wertvolle Erkenntnisse
für die strategische Markenführung.
RZ_D_MA_Sponsoring_130604.indd 1 04.06.13 17:50
Unternehmensbroschüre 13PARTNERSTUDIEN TIME USE STUDY (TUS)
Die WEMF entwickelt gemeinsam mit diversen Forschungspartnern Die Time Use Study (TUS) zeigt, welche Medienangebote wann,
entscheidungsrelevante Produkte für den Medien- und Werbemarkt. wie lange und über welche Endgeräte genutzt werden. Damit liefert
die Studie wichtige Informationen für die strategische Planung von
Medienprodukten und Crossmedia-Kampagnen.
IGEM-digiMONITOR
Seit 2015 realisieren Mediapulse, SRG und die WEMF die Time
Mit dem IGEM-digiMONITOR erhalten Medienanbieter und Werbe- Use Study gemeinsam. Die TUS erhebt die Mediennutzung und die
treibende detaillierte Informationen über die Nutzung von Unterhal- Tätigkeiten von Schweizerinnen und Schweizern im Tagesverlauf.
tungs- und Kommunikationsgeräten ihrer aktuellen und potenziellen
Kunden.
Die WEMF veröffentlicht die Studie gemeinsam mit der IGEM
(Interessengemeinschaft elektronische Medien). Der digiMONITOR
gibt Auskunft über die Nutzung von Radio- und TV-Geräten,
Computern, Laptops, Smartphones und Tablets in der deutsch-
und französischsprachigen Schweiz. Als einzige Studie zu diesem
Thema ist der IGEM-digiMONITOR repräsentativ für die Gesamt-
bevölkerung ab 15 Jahren inklusive Offlinern und Personen, die in «DIE TUS IST DIE EINZIGE
Haushalten ohne eingetragenen Festnetzanschluss leben.
MEDIENNUTZUNGSSTUDIE
Für die einzelnen Geräte werden Informationen wie Nutzungs
häufigkeit, Nutzungsort, zeitversetzte Nutzung, Parallelnutzung
DER SCHWEIZ, DIE EINEN
und verschiedene Internet-Aktivitäten erhoben und publiziert. GATTUNGSÜBERGREIFENDEN
VERGLEICH AUF BASIS DER
NUTZUNGSDAUER ERLAUBT.
DIESER INTERMEDIALE AN-
SPRUCH DER STUDIE WIRD
ZUDEM DURCH DIE GEMEIN-
SAME TRÄGERSCHAFT VON
MEDIAPULSE, WEMF UND
SRG UNTERMAUERT.»
DR. MIRKO MARR, FORSCHUNGSLEITER, MEDIAPULSE AG
14 UnternehmensbroschüreAUDIT & STATISTICS
AUFLAGEBEGLAUBIGUNG (AUDIT) turen und Werbeauftraggeber erhalten damit mehr Sicherheit, dass
ihre Online-Werbung im gewünschten Kontext angezeigt wurde und
Die beglaubigten Auflagezahlen liefern objektive Informationen effektiv sichtbar war. Den Software-Anbietern hilft die Zertifizierung,
für Werbeauftraggeber, Management, Verlag und Redaktion. Der die Leistungsfähigkeit ihres Produktes gegenüber Kunden im In-
Werbemarkt nutzt die Auflagezahlen für die qualitative Beurteilung und Ausland zu belegen.
von Pressetiteln und als Bewertungskriterium für die Mediaselektion.
Medienhäuser erhalten hilfreiche Kennzahlen für die Konkurrenzbe-
obachtung, die Titelpromotion und den Inserateverkauf. STATISTISCHE INFORMATIONEN
Die Auflagebeglaubigung der WEMF stellt sicher, dass die Auflage- Die Statistiken der WEMF werden im Auftragsverhältnis produziert.
zahlen der regelmässig erscheinenden Zeitungen und Zeitschriften Sie liefern wertvolle Informationen für die Werbewirtschaft.
(gedruckt und online) nach denselben Kriterien pro Pressekategorie
ermittelt werden und somit vergleichbar sind. Zudem ist die Aufla-
gebeglaubigung eine Voraussetzung für reduzierte Transporttaxen INSERATESTATISTIK DER SCHWEIZER PRESSE
gemäss Vorgaben der Post und für die Subvention durch das Bun-
desamt für Kommunikation (BAKOM). Die im Auftrag des Verbandes SCHWEIZER MEDIEN produzierte
monatliche Inseratestatistik informiert über die Entwicklung des
Geprüfte Auflagezahlen werden mit Anzeigenvolumens in den Schweizer Pressetiteln. Ausgewiesen
dem Siegel «WEMF / KS-beglaubigt» werden die Anzahl verkaufter Werbeseiten und ihr Wert in Franken
ausgezeichnet (KS = Kommunikation (Netto-Werbeaufwendungen auf Ebene der Gruppenwerte). Die
REGLEMENT WEMF / KS-
AUFLAGEBEGLAUBIGUNG
Schweiz; Dachverband der Werbebran- Statistik steht den teilnehmenden Medienhäusern zur Verfügung.
che). Die Verbände der Werbewirtschaft
anerkennen die WEMF / KS-beglaubigte
Auflage ausdrücklich als die offiziell VERBREITUNGSDATEN DER SCHWEIZER PRESSE
allein massgebliche.
Die im Auftrag des VSW (Verband Schweizer Werbegesellschaften)
produzierte Statistik unterstützt hauptsächlich die Planung regio-
naler und lokaler Werbekampagnen. Die Daten enthalten eine Auf-
AUDITING VON DIGITALEN MEDIEN gliederung der verbreiteten Auflagen der Tages- und Wochenpresse
nach geografischen Kriterien. Der Vertrieb der Verbreitungsdaten
Seit Herbst 2015 beglaubigt die WEMF neu die Screens von liegt in der Zuständigkeit des VSW.
passengertv in öffentlichen Verkehrsmitteln.
WERBEAUFWAND SCHWEIZ
SOFTWARE-ZERTIFIZIERUNG
Die im Auftrag der Stiftung Werbestatistik Schweiz durchgeführte
In Zusammenarbeit mit ABC (Audit Bureau of Circulations) in Erhebung über die Netto-Werbeausgaben in der Schweiz wird
Grossbritannien zertifiziert die WEMF Software-Applikationen zur einmal jährlich realisiert. Die Werbestatistik Schweiz weist die von
Messung der Sichtbarkeit (Viewability) und zur Überprüfung des Schweizer Medienanbietern gelieferten Umsatzzahlen aus. Sie bildet
Kontextes (Content Verification) von Online-Werbung. Mediaagen- ein umfangreiches Portfolio an Mediengattungen ab.
Unternehmensbroschüre 15BERATUNGSLEISTUNGEN
INDIVIDUELLE FORSCHUNG PRODUCT CONSULTING
Mit ihrem Ad-hoc-Forschungsangebot bietet die WEMF sowohl Die Studien und Statistiken der Medienforschung werden zuneh-
Medienhäusern als auch Werbetreibenden massgeschneiderte mend komplexer. Oft fehlen die Routine, das spezialisierte Know-
Medienforschung für spezifische Fragestellungen. how, das Anwenderwissen oder ganz einfach die Zeit, um die Daten
der WEMF-Studien optimal zu nutzen. Zudem ist es schwierig, im
Gemeinsam mit dem Kunden entwickelt die WEMF ein spezifisches breiten Angebot der Medienstudien den Überblick zu behalten.
Forschungskonzept, mit dem für seine Fragestellung passenden Dabei kann gerade ein umfangreiches Anwenderwissen zu einem
Ansatz und der optimalen Methode. Die WEMF übernimmt die kom- erheblichen Wettbewerbsvorteil im Markt verhelfen. An diesen Punkt
plette Projektleitung und arbeitet für die Durchführung mit zuverläs- knüpfen die WEMF-Consultingleistungen an.
sigen Partnern zusammen.
Das Product Consulting der WEMF steht Verlagshäusern und
Für die Beantwortung von individuellen Fragestellungen für die Werbeauftraggebern mit professioneller Unterstützung für die indi-
effiziente Marktbearbeitung lohnt sich eine Zusammenarbeit mit viduelle Analyse und Aufbereitung von WEMF-Daten zur Seite. Das
der WEMF aus mehreren Gründen: Beratungsangebot der WEMF beinhaltet sowohl Basisauswertungen
Projektleitung mit langjähriger Erfahrung in der Werbe- und wie auch individuelle Beratung, Workshops und Schulungen zur
Medienforschung professionellen Unterstützung der Dateninterpretation aller WEMF-
Vertieftes Medienforschungs-Know-how Studien und -Statistiken.
Zahlreiche Möglichkeiten der Verknüpfung mit MACH-
Standardstudien
Verlässliche Qualitätsstandards SCHULUNG NEXT>LEVEL
NEXT >LEVEL bietet unzählige Optionen für Marktanalysen und
grafische Darstellungen von Mediadaten. Gerne zeigen WEMF-
Experten in einer telefonischen oder persönlichen Schulung, welche
Funktionen und Auswertungsmöglichkeiten NEXT >LEVEL bietet
und wie man das Tool, auf eigene Bedürfnisse angepasst, nutzen
kann.
«DANK FUNDIERTER UND PROFESSIONELLER UNTERSTÜTZUNG
DES ERFAHRENEN WEMF PRODUCT CONSULTING GELINGT ES
UNS, KOMPLEXE FRAGESTELLUNGEN FÜR ALLE BEREICHE ZEIT-
NAH, BEDÜRFNIS- UND LÖSUNGSORIENTIERT ZU VERARBEITEN.»
DR. SIMONE BIANCHI, CORRIERE DEL TICINO / STAMPA SVIZZERA
16 UnternehmensbroschüreDATEN-TOOLS
NEXT>LEVEL WEBANWENDUNG
«WEMF FACTS & FIGURES PRO»
In der Mehrzahl der Fälle erfolgt die Publikation der WEMF-Daten:
als gedruckter Bericht oder Produktbroschüre und Mit dem Management-Cockpit «WEMF Facts & Figures pro» können
via Datenportal NEXT >LEVEL (www.wemf.ch). Datenbezüger mit wenigen Klicks ihr persönliches Dashboard einrich-
ten, komplexe Mediadaten verständlich darstellen sowie Leistungen
Mit dem Datenportal NEXT>LEVEL können Studienteilnehmer und der eigenen Marken kennen und mit dem Benchmark vergleichen.
Mediaplaner Daten einsehen, auswerten und grafisch darstellen. Zu-
dem ist ein Datenexport in Excel, CSV und PPT möglich. Neben der
Erstellung von Kreuztabellen, Titelstrukturen / -rankings und Zeitreihen
lassen sich mit dem modernen Auswertungstool auch Streupläne
berechnen. Daneben ermöglicht das Datenportal die grafische Visu-
alisierung von Informationen mittels Kartografie und eines Grafik-
tools. Die Funktion «Standardauswertung» zeigt mit wenigen Klicks
alle wichtigen Informationen zu den Medienwerten, den Marktposi
tionierungen sowie den Nutzerstrukturen einzelner Medien.
APP «WEMF FACTS & FIGURES LIGHT»
Mit der App «WEMF Facts & Figures light» lassen sich die aktuellen
Auflagezahlen und Leserreichweiten von rund 1 000 Schweizer
Zeitungen und Zeitschriften einfach und schnell abfragen und ver-
gleichen. Grafische Darstellungen zeigen das Verhältnis von Gratis-
auflage und verkaufter Auflage, die Geschlechter- und Altersstruktur
sowie die wichtigsten Interessen (Affinitäten) der Leserschaft eines
Titels. Die App gibt es kostenlos für iOS und Android.
Unternehmensbroschüre 17OPTIMAL VERNETZT
QUALITÄTSSTANDARDS UND NET-METRIX AG – DIE TOCHTER-
INTERNATIONALER MASSSTAB GESELLSCHAFT DER WEMF
Durch die Mitgliedschaft in verschiedenen nationalen und interna Die Branchenforschungsorganisation NET-Metrix AG wurde
tionalen Organisationen ist die WEMF weit über die Landesgrenzen 2007 als gemeinsames Unternehmen der WEMF AG für Wer-
hinweg sehr gut vernetzt. Regelmässig tauschen sich die Spezialis- bemedienforschung, der Mediapulse AG und der simsa, des
ten der WEMF an internationalen Symposien (EMRO, IFABC usw.) Branchenverbandes für Neue Medien, Internet und Software,
über die weltweit neuesten Technologien, Methoden und Trends im gegründet. Seit 2018 gehört sie zu je 45 Prozent den beiden
Bereich des Medien-Auditings aus. Muttergesellschaften WEMF und Mediapulse. Ausserdem
beteiligen sich die LEADING SWISS AGENCIES, der Schweizer
Seit 2008 präsidiert der WEMF-Forschungsleiter Harald Amschler Werbe-Auftraggeberverband SWA und die IAB Switzerland
i-ijc, den internationalen Verband der Joint Industry Committees Association zu je 2,5 Prozent. Die verbleibenden 2,5 Prozent der
(JIC) für Medienforschung, zu deren Gründungsmitgliedern auch die Aktien hält die NET-Metrix AG selbst.
WEMF gehört.
Das Forschungssystem NET-Metrix untersucht das Internet-
WEMF-CEO Marco Bernasconi ist seit 2014 Executive Board nutzungsverhalten in der Schweiz und in Liechtenstein. Mit
Member der Organisation International Federation of Audit Bureaux den NET-Metrix-Studien wird ein breites Spektrum abgedeckt:
of Certification (IFABC). Die NET-Metrix-Base ist die Basisstudie zur Internetnutzung
(Publikation halbjährlich). Die NET-Metrix-Audit und die NET-
Mitgliedschaften in internationalen Organisationen Metrix-Mobile zeigen als Webstatistiken beglaubigte Nutzungs-
EMRO, European Media Research Organisation daten von Websites respektive mobilen Angeboten (Publikation
i-jic, The International Association of Joint Industry Committees monatlich). Die NET-Metrix-Profile ist die Internet- und Website-
for Media Research (JICs) Nutzungsstudie mit detaillierten Daten zur Nutzerschaft von
IAA, International Advertising Association Swiss Chapter Websites (Publikation halbjährlich). Die Ergebnisse aus den
IFABC, International Federation of Audit Bureaux NET-Metrix-Studien Audit, Mobile und Profile sind die Währungs-
of Certification einheiten für die Online-Forschung und damit auch wichtige
Grössen für die WEMF-Studien Total Audience und MA Strategy.
Mitgliedschaften in nationalen Organisationen
Interessengemeinschaft elektronische Medien IGEM
KS Kommunikation Schweiz / CS Communication Suisse
Schweizerische Gesellschaft für Kommunikations- und
Medienwissenschaft SGKM
Schweizerische Gesellschaft für Marketing GfM
Swiss interactive media and software association simsa
Verband Schweizer Markt- und Sozialforschung VSMS
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