UNTERNEHMENSKOOPERATIONEN DES WWF DEUTSCHLAND - FINANZJAHR 2019 / 2020
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UNTERNEHMENSKOOPERATIONEN DES WWF DEUTSCHLAND FINANZJAHR 2019 / 2020
Der World Wide Fund for Nature (WWF) ist eine der erfahrensten
unabhängigen Natur- und Umweltschutzorganisationen. Weltweit ist
LÖSUNGEN
der WWF in mehr als 100 Ländern aktiv und zählt fünf Millionen Unter- AUS DER „ONE PLANET“-
stützer. Unsere Mission ist es, die weltweite Zerstörung der Natur und
PERSPEKTIVE
Umwelt zu stoppen und eine Zukunft zu gestalten, in der Mensch und
Natur in Einklang miteinander leben. Die „One Planet“-
Perspektive des WWF SCHUTZ DES
NATURKAPITALS
GEMEINSAM ENTSCHLOSSEN HANDELN
hält Strategien und
Maßnahmen für die Be-
wirtschaftung, Nutzung UMLENKUNG GERECHTE
Es ist an der Zeit zu handeln: Die globale Umwelt- und Naturschutzstrategie und Verteilung der VON FINANZ- EFFIZIENTERE RESSOURCEN-
des WWF orientiert sich an den weltweiten Veränderungen und gibt natürlichen Ressourcen STRÖMEN PRODUKTION VERTEILUNG
Antworten auf die großen ökologischen Herausforderungen unserer Zeit. innerhalb der Grenzen
Sie hilft uns dabei, uns zu fokussieren und unsere Anstrengungen effektiv unserer Erde bereit. Sie
zu bündeln. zielt darauf ab, dass die VERNÜNFTIGER
Nahrungs-, Wasser- KONSUM
Der WWF ist in kritischen und sensiblen Ökoregionen rund um den und Energieversorgung
Globus tätig. Seine Arbeit konzentriert sich auf sechs globale Ziele – für alle Menschen SICHERHEIT DER
LEISTUNGSFÄHIGE
den Schutz der Wälder, Meere und Süßwasserressourcen, den Erhalt sicher bleibt. NAHRUNGS-, WASSER-
ÖKOSYSTEME
der Artenvielfalt, die Dekarbonisierung von Wirtschaft und Gesellschaft UND ENERGIEVERSORGUNG
sowie eine nachhaltige Landwirtschaft – und auf die Bereiche Wirtschaft, SCHUTZ DER BIODIVERSITÄT
Finanzmärkte sowie Politik, die Einfluss auf die Erreichung dieser Ziele
haben. In so genannten „Communities of Practice“ bringen wir zu jedem
der sechs Ziele und jedem der drei Einflussbereiche Spezialisten aus dem
WWF und relevante externe Partner zusammen. Die Zusammenarbeit
soll den Ideenaustausch fördern und uns so unseren ambitionierten Die sechs globalen
Viele Beispiele aus aller Welt illustrieren ganz praktisch die „One Planet“-Perspektive des WWF – und den
Zielen näher bringen. Ziele des WWF und die ökologischen, gesellschaftlichen und wirtschaftlichen Nutzen. Nähere Informationen zu den Fallbeispielen
drei zentralen Hebel,
Eine Organisation alleine kann den erforderlichen Wandel nicht bewirken. mittels derer der WWF
Deshalb verstehen wir die Zusammenarbeit mit globalen wie lokalen auf ein Erreichen
Institutionen und Unternehmen als ein zentrales Mittel zur Erreichung dieser Ziele hinarbeitet.
unserer Ziele. Für die Realisierung des dringend erforderlichen welt- MÄRKTE / WIRTSCHAFT
weiten Wandels braucht es die Anstrengungen aller Akteure: Kommunen,
nationale und multinationale Unternehmen, Regierungen und Nicht-
FINANZMÄRKTE
regierungsorganisationen (NGOs), Finanzinstitutionen und Entwicklungs- REGIERUNG / POLITIK
organisationen, Verbraucher und Forscher.
Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland | 5
Die Dringlichkeit zu handeln war nie größer. Im WWF entwickeln wir
neue Formen der Zusammenarbeit, um Veränderungen im großen Maß-
stab zu erzielen. Denn die Beziehung zwischen Mensch und Natur muss
sich grundlegend wandeln. Und wir sind fest davon überzeugt, dass wir
diesen Wandel gemeinsam möglich machen können.
2 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 3
UNSERE ZUSAMMENARBEIT MIT DER WIRTSCHAFT 1
Der Virunga Nationalpark
ist der älteste Nationalpark
Afrikas und UNESCO-
Der WWF setzt sich zum Ziel, die weltweite Zerstörung der Natur und Weltnaturerbe. Die inter-
Umwelt zu stoppen und eine Zukunft zu gestalten, in der Mensch und nationale Virunga-Kampagne
Natur in Einklang miteinander leben. Der Living Planet Report 2018, des WWF richtete sich gegen
der im Zweijahresrhythmus den ökologischen Zustand unseres Planeten Ölbohrungen in dieser
untersucht, unterstreicht erneut: Die ökologischen Herausforderungen, artenreichen und einzig-
vor denen wir stehen, sind so weitreichend, komplex und dringlich, dass artigen Landschaft, woraufhin
wir sie nur im gemeinsamen Schulterschluss lösen können. der britische Mineralöl-
konzern Soco die Suche nach
Deshalb ist der WWF insbesondere um solche Kooperationen bemüht, Öl im Juni 2014 einstellte –
die das Potenzial haben, die Bedrohungen für die weltweite Biodiversität und gleichzeitig alle
zu mindern und zur Lösung der zentralen ökologischen Probleme, wie Förderpläne in UNESCO-
Entwaldung, Überfischung, Wasserknappheit und Klimawandel, beizu- Weltnaturerbestätten.
tragen. Die globale Wirtschaft ist wesentlich von natürlichen Ressourcen
und funktionierenden Ökosystemen abhängig, weshalb Unternehmen ein
eigennütziges Interesse an einem nachhaltigen Umgang mit natürlichen
Ressourcen und Ökosystemen haben sollten. Angesichts ihrer Anpassungs-
fähigkeit und Innovationskraft besitzen Unternehmen das Potenzial, als
Wegbereiter für den erforderlichen Wandel zu agieren.
In der Zusammenarbeit mit Unternehmen verfolgt der WWF das Ziel, Diese Ziele versuchen wir auf unterschiedlichen Wegen zu erreichen:
Wirtschaft und Märkte grundlegend zu transformieren und signifikante über die Befürwortung regulatorischer Maßnahmen zur Eindämmung
Umwelt- und Naturschutzerfolge zu generieren. illegaler oder nicht nachhaltiger Praktiken, über die Unterstützung von
Unternehmens- und Branchenplattformen zur Mobilisierung ambitio-
nierter Selbstverpflichtungen, wie den UN Global Compact, Science
Die Zusammenarbeit mit Unternehmen zielt im Speziellen auf: Based Targets oder das Consumer Goods Forum, über die Beteiligung an
» die Förderung einer nachhaltigeren Produktion und Rohstoffbeschaffung, politischen Diskussionen auf globaler und lokaler Ebene sowie über die
» die Umstellung von fossilen Brennstoffen auf 100 Prozent erneuerbare Förderung glaubwürdiger Zertifizierungsinitiativen, wie beispielsweise
Energien, Forest Stewardship Council (FSC), Aquaculture Stewardship Council (ASC),
» den gemeinsamen Einsatz für ambitioniertere politische Rahmen- Roundtable on Sustainable Palm Oil (RSPO), Roundtable on Responsible
bedingungen, Soy (RTRS). Darüber hinaus nehmen wir beispielsweise im Rahmen der
» die Förderung einer gerechten Verteilung von natürlichen Ressourcen, Palmöl-Scorecard regelmäßige Unternehmens- oder Branchenbewertungen
» die Umlenkung von Finanzströmen zugunsten eines nachhaltigen vor, erhöhen den öffentlichen Druck durch die Initiierung öffentlichkeits-
Umgangs mit natürlichen Ressourcen und Ökosystemen, wirksamer Kampagnen, wie beispielsweise die Virunga-Kampagne1, und
» die Sensibilisierung für verantwortungsvollen Konsum und arbeiten gezielt mit einzelnen Unternehmen zusammen.
» den Schutz von kritischen, hochsensiblen Ökoregionen.
Der vorliegende Bericht informiert über alle Kooperationen, die der
WWF Deutschland mit Unternehmen führt.
4 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 5
UNTERNEHMENSKOOPERATIONEN
DES WWF DEUTSCHLAND
Die Zusammenarbeit mit Unternehmen basiert auf gemeinsamen
Überzeugungen, gemeinsamen Ambitionen oder Aktivitäten und der
Bereitschaft zur öffentlichen Kommunikation. Dabei unterscheiden
wir drei Formen der Kooperation:
1. Förderung nachhaltiger Wirtschaftspraktiken
2. Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen
3. Sponsoring-Partnerschaften und Spenden
Förderung nachhaltiger Wirtschaftspraktiken
Ziel dieser Kooperationen ist es, durch die Transformation von Produktions- Sponsoring-Partnerschaften und Spenden
weisen und Lieferketten einen unmittelbaren Beitrag zum Schutz der Das Ziel von Sponsoring-Partnerschaften und Unternehmensspenden
Natur und Umwelt zu leisten. Das schließt auch die Reduktion des öko- ist die Finanzierung von Natur- und Umweltschutzprojekten und der
logischen Fußabdrucks von großen, global agierenden Unternehmen durchführenden Organisationen. Sie dienen der Mittelgenerierung für
ein, um auf diese Weise größtmögliche Natur- und Umweltschutzeffekte den Schutz von Lebensräumen und Arten sowie für die Entwicklung
zu erwirken und größtmöglichen Einfluss auf verwandte Branchen und und Unterhaltung der erforderlichen Kapazitäten und Instrumente.
Märkte zu nehmen.
Kommunikations- und Sponsoring-Partnerschaften knüpft der WWF an
zwei Voraussetzungen: Entweder verfolgt das jeweilige Unternehmen
Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen bereits substantielle Nachhaltigkeitsziele oder seine Geschäftstätigkeit
Bei diesen Kooperationen stehen die Schaffung von Aufmerksamkeit ist weitgehend frei von negativen ökologischen Wirkungen.
für zentrale Nachhaltigkeitsthemen und die Änderung des Verbraucher
verhaltens durch Kommunikationsaktivitäten und Kampagnen im Wie dieser Bericht zeigt, stellen unsere Unternehmenspartnerschaften
Vordergrund. Die Kooperationen zielen außerdem darauf, die Schönheit oftmals eine Kombination der oben genannten Kooperationsformen dar.
und Einzigartigkeit der Natur und ihrer Artenvielfalt zu zeigen. Zentrale
Instrumente sind Lizenzvereinbarungen zur kommunikativen Nutzung
des WWF-Logos und gemeinsame Kampagnen, um beispielsweise den
Verbraucher zum Kauf nachhaltigerer Produkte anzuleiten oder für
den Schutz sensibler Regionen und Lebensräume, wie die Arktis, oder
bedrohter Tierarten, wie den Tiger, zu werben.
6 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 7
Die Zusammenarbeit des WWF mit Unternehmen dient dem Erreichen
ambitionierter Natur- und Umweltschutzziele. Sie basiert auf einem
konstruktiven und zugleich kritischen und fordernden Dialog und bein-
haltet Chancen und Risiken für beide Parteien. Der WWF knüpft deshalb
jede Unternehmenskooperation an strenge Leitlinien und Prüfprozesse.
Dabei behält er sich stets das Recht zur öffentlichen Kritik vor.
ERFOLGSMESSUNG, TRANSPARENZ
UND RECHENSCHAFTSPFLICHT
Messbare Ergebnisse, sowohl quantitativ als auch qualitativ, transparentes
Handeln und umfassende Rechenschaftspflichten bilden die Grundlage für
die Zusammenarbeit mit Unternehmen.
Jede einzelne unserer Unternehmenskooperationen zielt auf größtmögliche
und dauerhafte Natur- und Umweltschutzerfolge. Deshalb unternimmt
der WWF eine systematische Bewertung der mit Unternehmenskoopera-
tionen verfolgten Ziele und der aus ihnen resultierenden Natur- und Umwelt-
schutzerfolge. Alle nationalen WWF-Organisationen sind dazu verpflichtet,
öffentlich über ihre Unternehmenskooperationen zu berichten – über die
verfolgten Absichten, ihre Ziele und Wirkungen. Diesem Zweck dient auch
der vorliegende Bericht.
ÜBER DIESEN BERICHT
Der Bericht gibt einen Überblick über die Unternehmenskooperationen
des WWF Deutschland. Die finanziellen Mittel, die der WWF aus der
Zusammenarbeit mit Unternehmen erhält, dienen
» der direkten Unterstützung von Natur- und Umweltschutzprojekten
des WWF,
» der Sensibilisierung der Öffentlichkeit für wichtige Herausforderungen
des Natur- und Umweltschutzes,
» der Deckung von Aufwänden, die mit der Förderung nachhaltiger Wirt-
schaftspraktiken bzw. der Reduktion des ökologischen Fußabdrucks
von Unternehmen verbunden sind.
Im Finanzjahr 2019 / 2020 betrugen die Gesamteinnahmen aus
den Unternehmenskooperationen 13 % der Gesamteinnahmen des
WWF Deutschland.
8
Im Rahmen der nachfolgend gelisteten Unternehmenskooperationen flossen im Edekabank AG
Finanzjahr 2019 / 2020 finanzielle Mittel von mehr als 25.000 Euro an den WWF Branche: Finanzwesen
Deutschland. Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur
Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen
Beiersdorf AG Naturschutzfokus: Klima
Branche: Konsumgüter (Kosmetik / Hautpflege und Klebebänder) Budget: 100.000 – 250.000 Euro
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur Sensibilisierung
für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring EDEKA Minden
Naturschutzfokus: Klima, Rohstoffe, Wasser (nähere Informationen auf S. 20) Branche: Einzelhandel (Lebensmittel)
Budget: 100.000 – 250.000 Euro Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen,
Sponsoring, Spende
Center Parcs Leisure Deutschland GmbH Naturschutzfokus: Biodiversität, Wald
Branche: Tourismus (Ferienparks) Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring
Naturschutzfokus: Biodiversität, Klima EDEKA Smart
Budget: 100.000 – 250.000 Euro Branche: Einzelhandel (Lebensmittel)
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen,
COSTA Meeresspezialitäten GmbH & Co. KG Sponsoring
Branche: Fischverarbeitung Naturschutzfokus: Wald
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen
Naturschutzfokus: Meere, Rohstoffe EDEKA Südwest
Budget: 100.000 – 250.000 Euro Branche: Einzelhandel (Lebensmittel)
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Spende
DHG Vertriebs- und Consultinggesellschaft mbH Naturschutzfokus: Wald
Branche: Holzbrennstoffe und Blumenerden (Herstellung) Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen
Naturschutzfokus: Rohstoffe, Wald EDEKA ZENTRALE AG & Co. KG
Budget: 25.000 – 100.000 Euro Branche: Einzelhandel (Lebensmittel)
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur
dm-drogerie markt GmbH & Co. KG Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring, Spende
Branche: Einzelhandel Naturschutzfokus: Rohstoffe, Klima, Süßwasser, Biodiversität, Verpackungen
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen (nähere Informationen auf S. 16)
Naturschutzfokus: Rohstoffe, Wald Budget: > 3.000.000 Euro
Budget: nicht veröffentlicht2
Franz Kaldewei GmbH & Co. KG
documentus Deutschland GmbH Branche: Badausstattung
Branche: Aktenvernichtung Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring
Naturschutzfokus: Rohstoffe Naturschutzfokus: Meere, Klima
Budget: 100.000 – 250.000 Euro Budget: 100.000 – 250.000 Euro
2
Das Unternehmen dm-Drogeriemarkt hat einer Veröffentlichung des Kooperationsbudgets nicht zugestimmt. Der WWF hat sich
zur vollständigen Offenlegung seiner Unternehmenspartnerschaften verpflichtet. Da die bestehenden Vereinbarungen mit dm eine
Zustimmung des Unternehmens erforderlich machen, ist die Veröffentlichung des Budgets für das Finanzjahr 2020 nicht möglich.
10 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 11
Hama GmbH & Co KG – Marken Step by Step und coocazoo MTD Products AG – Geschäftsbereich WOLF-Garten
Branche: Großhandel (ohne Handel mit Kraftfahrzeugen) Branche: Gartengeräte / -zubehör
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen
Naturschutzfokus: Artenschutz Naturschutzfokus: Biodiversität
(nähere Informationen auf S. 22) Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Nedac GmbH
HEINZ-GLAS GmbH & Co. KGaA Branche: Papier, Pappe und verwandte Waren (Herstellung)
Branche: Glasherstellung Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur Naturschutzfokus: Rohstoffe, Wald
Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Naturschutzfokus: Klima, Rohstoffe
Budget: 100.000 – 250.000 Euro Netto Marken-Discount AG & Co. KG
Branche: Einzelhandel (Lebensmittel)
HORNBACH Baumarkt AG Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur
Branche: Baumarkt Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring, Spende
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen (nähere Informationen auf S. 16)
Naturschutzfokus: Rohstoffe Naturschutzfokus: Rohstoffe, Klima, Süßwasser, Biodiversität, Verpackungen
Budget: 25.000 – 100.000 Euro Budget: 1.000.000 – 3.000.000 Euro
Hylea Foods AG PreZero Lizenz GmbH
Branche: Produzent von Paranüssen Branche: Entsorgung, Recycling, Verwertung
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring
Naturschutzfokus: Rohstoffe, Wald (nähere Informationen auf S. 25)
Budget: 25.000 – 100.000 Euro Naturschutzfokus: Rohstoffe, Meere
Budget: 250.000 – 500.000 Euro
Kneipp GmbH
Branche: Herstellung von Naturheilkundeprodukten SAP
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring Branche: Informations- und Kommunikationstechnologie
Naturschutzfokus: Rohstoffe, Biodiversität Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens
Budget: 100.000 – 250.000 Euro Naturschutzfokus: Rohstoffe und Klima
Budget: 25.000 – 100.000 Euro
LichtBlick SE
Branche: Energieversorgung SC Freiburg e. V.
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur Branche: Sport
Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring Art der Kooperation: Sponsoring
Naturschutzfokus: Klima Naturschutzfokus: Biodiversität
Budget: 250.000 – 500.000 Euro Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Lloyd Fonds AG Schleich GmbH
Branche: Finanz- u. Versicherungsdienstleistungen Branche: Spielwarenherstellung
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponso-
Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen ring
Naturschutzfokus: Klima Naturschutzfokus: Artenschutz
(nähere Informationen auf S. 21) Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Budget: 100.000 – 250.000 Euro
12 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 13
Schüco International KG Wikinger Reisen GmbH
Branche: Bauzulieferbranche Branche: Tourismus (Reiseveranstaltung)
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Sponsoring Art der Kooperation: Kommunikation und Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring
Naturschutzfokus: Klima, Rohstoffe Naturschutzfokus: Klima, Rohstoffe, Meere, Plastik
(nähere Informationen auf S. 19) Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Budget: 100.000 – 250.000 Euro
50Hertz Offshore GmbH
Sprint Sanierung GmbH Branche: Energieversorgung
Branche: Baugewerbe Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens
Art der Kooperation: Kommunikation und Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring Naturschutzfokus: Biodiversität, Meere
Naturschutzfokus: Biodiversität Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Budget: 25.000 – 100.000 Euro
Tchibo GmbH Nachfolgend sind alle Unternehmen aufgeführt, von denen der WWF Deutschland einen Betrag bis
Branche: Einzelhandel zu 25.000 Euro erhalten hat:
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens » A.W. Schütte GmbH & Co. KG
Naturschutzfokus: Wasser » Arndt GmbH
Budget: 25.000 – 100.000 Euro » Deutsche Eishockey Liga
» Jöllenbeck GmbH / SPEEDLINK
Tupperware Deutschland GmbH » Marketingservice Rathgeber GmbH
Branche: Konsumgüter / Haushaltswaren
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation zur Sensibilisierung
für Nachhaltigkeitsthemen Nachfolgend sind alle Unternehmen aufgeführt, von denen der WWF Deutschland eine Spende
Naturschutzfokus: Klima, Ernährung, Einwegplastik über 10.000 Euro erhalten hat:
Budget: 100.000 – 250.000 Euro » AmRest Coffee Deutschland Sp.zo.o. & Co. KG
» Black Forest Distillers GmbH
Turbon Products AG » Deutsche Börse AG
Branche: Reparatur von Datenverarbeitungsgeräten und Gebrauchsgütern » Dirk Rossmann GmbH
Art der Kooperation: Kommunikation zur Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen » EDEKA Handelsgesellschaft Nord mbH
Naturschutzfokus: Rohstoffe » Esprit Global Image GmbH
(nähere Informationen auf S. 24) » Fitvia GmbH
Budget: 25.000 – 100.000 Euro » Hardeck Moebel GmbH + Co. KG
» Idealo Internet GmbH
WEPA Hygieneprodukte GmbH » Mymuesli GmbH
Branche: Hygienepapierherstellung » Projektwerkstatt für kreative Ökonomie mbH
Art der Kooperation: Förderung nachhaltigen Wirtschaftens, Kommunikation und » PURELEI Jewelry
Sensibilisierung für Nachhaltigkeitsthemen, Sponsoring » reBuy reCommerce GmbH
Naturschutzfokus: Klima, Rohstoffe, Wald, Biodiversität » Smilodox GmbH & Co. KG
(nähere Informationen auf S. 18) » SPARK SQUARED GmbH
Budget: 250.000 – 500.000 Euro » Spooks GmbH
» TK Store-Management GmbH
» VAUDE Sport GmbH & Co. KG
» WOA Festival GmbH
» Zooplus AG
14 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 15
EDEKA-Verbund: Weniger ist mehr
Lange Zeit mussten Nahrungsmittel vor allem bei Qualität und Preis punkten.
Doch seit einiger Zeit rückt auch die Verpackung immer mehr in den Fokus –
und in die öffentliche Kritik: zu viel, unnötig, zu wenig nachhaltig.
Ein Themenfeld der umfassenden Partnerschaft für Nachhaltigkeit von EDEKA-
Verbund (EDEKA und Netto Marken-Discount) und WWF ist daher, wie sich
verschiedene Eigenmarkenverpackungen – unter Beachtung des Produktschutzes
und damit der Vermeidung von Lebensmittelverlusten – ökologisch vorteilhafter
gestalten lassen. Oberste Priorität besitzt hierbei die Verpackungsvermeidung.
Nicht vermeidbare Verpackungen sollen sinnvoll eingesetzt, reduziert und res-
sourcenschonend gestaltet sein. Mehrwegverpackungen und -systeme sowie
Recyclingmaterial werden bevorzugt. Zudem wird an der recyclinggerechten
Gestaltung gearbeitet.
Im Kühlregal ist weniger jetzt mehr: Bei vielen Eigenmarken-Milchprodukten im
500-Gramm-Becher verzichten EDEKA und Netto bereits auf den sonst üblichen
Einwegdeckel. Bei einigen Bio-Obst- und -Gemüsesorten nutzen beide Häuser
Laserbeschriftung statt Verpackung: Beispiele dafür sind Ingwer oder Kürbis.
Auch konventionelle und Bio-Salatgurken, die zentral für die EDEKA-Kaufleute
und die Netto-Filialen eingekauft werden, sind mittlerweile unverpackt.
Um die Haltbarkeit bei unverpackten Obst- und Gemüsewaren zu erhöhen, setzen
EDEKA und Netto auf nachhaltige Innovationen: Apeel nennt sich ein neues
Verfahren, bei dem eine essbare Schutzhülle auf pflanzlicher Basis beispielsweise
bei den EDEKA-WWF-Projekt-Orangen aufgebracht wird. So wird die Frische
von Lebensmitteln deutlich verlängert und ermöglicht, Lebensmittelverschwen-
dung zu vermeiden.
Zusätzlich bieten EDEKA und Netto ihren Kunden mit wiederverwendbaren
Mehrwegnetzen für unverpacktes Obst, Gemüse sowie lose Brot- und Backwaren
eine nachhaltigere Alternative zu Knotenbeuteln und Papiertüten. Auch Trage-
taschen aus Recyclingmaterial oder die an vielen Frischetheken angebotenen
Mehrwegdosen-Konzepte werden den Kunden ans Herz gelegt, stets mit dem
hier gültigen Hinweis „viel hilft viel“ – erst durch häufige Nutzung machen
Mehrwegalternativen Sinn.
Viele Verpackungen sind aus Papier, Pappe oder Karton. Sie sind größtenteils auf
FSC®-zertifiziertes Papier aus verantwortungsvoller Waldwirtschaft umgestellt
worden. Das betrifft allein im Eigenmarkensortiment über 2.200 und damit fast
alle Endverbraucherverpackungen bei EDEKA und mehr als 1.300 bei Netto.
16 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 17
WEPA: Partnerschaft zum Schutz von Wäldern und Ressourcen Schüco International: Wirksame Klimaschutzziele
Das Familienunternehmen WEPA aus Arnsberg zählt zu den drei größten Herstellern von Seit 2018 arbeiten Schüco und WWF gemeinsam für eine nachhaltige Bauwirtschaft: Öko-
Hygienepapieren in Europa und produziert sowohl Markenprodukte als auch Handelsmar- logisch positive Einflüsse der Unternehmenstätigkeit im Gebäudebereich sollen verstärkt
ken. Gemeinsam mit dem WWF setzt sich das Unternehmen seit 2017 für die Förderung des und negative Auswirkungen weiter reduziert werden – im eigenen Unternehmen wie auch
Einsatzes von Recyclingfasern ein, um Ressourcen und Wälder zu schützen. Die erfolgreiche im Gebäudesektor. Im Fokus der Zusammenarbeit stehen dabei der Klimaschutz und eine
Partnerschaft wurde in diesem Finanzjahr um mindestens drei weitere Jahre bis Ende 2023 verantwortungsvolle Ausrichtung von Rohstoff-Lieferketten. „Uns war immer bewusst: Wir
verlängert und weiter ausgebaut. müssen uns wissenschaftlich fundiert aufstellen. Der WWF hat uns dabei unterstützt und mit
uns ambitionierte Klimaschutzziele entwickelt. Damit helfen wir, die globale Erderwärmung
Ziel ist es, den Anteil an Recyclingfasern im deutschen Hygienepapiermarkt stetig zu erhö- auf 1,5° zu begrenzen“, resümiert Jörg Warning, Senior Expert Sustainability. Die Science
hen, da Altpapier – gerade in diesem Produktsegment – der sinnvollste und nachhaltigste Based Targets initiative (SBTi), hat die Klimaziele des Unternehmens überprüft und Anfang
Rohstoff ist. So bestehen die Produkte der WEPA-Marke Mach mit ... aus 100 % Recycling- 2020 für wirksam befunden. Schüco wächst mit den neuen Zielen quasi über sich selbst
fasern und tragen sowohl das Blaue Engel-Siegel als auch das WWF-Logo. Die von WEPA hinaus: Der größte Teil der CO2-Emissionen fällt bei Zulieferern an, außerhalb des direkten
entwickelten Hybridprodukte bestehen bis zu einem Drittel aus Recyclingfasern und sollen Zugriffs. Schüco übernimmt Verantwortung und geht mit Lieferanten in die Diskussion,
reine Frischfaserprodukte im Handelsmarkenbereich ersetzen. Das Hybridkonzept konnte um gemeinsam die Emissionen von Vorprodukten zu reduzieren. Bis 2025 sollen die CO2-
inzwischen erfolgreich am Markt etabliert werden und soll nun weiter ausgebaut werden. Emissionen insgesamt um 30 % gesenkt werden. Darüber hinaus verfolgt das Unternehmen
WEPA teilt das Verständnis des WWF bezüglich nachhaltiger Forstwirtschaft und strebt die Vision, bis 2040 keine klimaschädlichen Emissionen mehr zu verursachen.
langfristig eine entwaldungsfreie, transparente Lieferkette an. Darüber hinaus arbeitet
WEPA mit Unterstützung des WWF daran, seinen ökologischen Fußabdruck noch weiter zu
reduzieren, insbesondere im Bereich Klima und Wasser. Mit einem zusätzlichen Sponsoring
unterstützt WEPA die Arbeit des WWF zum Erhalt der Biodiversität.
18 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 19Beiersdorf: Transformative Arbeit und Naturschutz in Südostasien Lloyd Fonds: Nachhaltigere Investments
Seit 2018 arbeiten die Beiersdorf AG und der WWF gemeinsam an der Dekarbonisierung Im Januar 2020 haben die Lloyd Fonds AG, ein bankenunabhängiger Vermögensverwalter
des DAX-Konzerns sowie an der Förderung nachhaltiger Landnutzung. Die Verknüpfung und aktiver Asset Manager, und der WWF Deutschland eine strategische Partnerschaft
von transformativer Arbeit und konkretem Naturschutz in Projektgebieten in Asien zeigt abgeschlossen. Hauptziel der Partnerschaft ist es, Umwelt- und Ressourcenschutz mittels
den ganzheitlichen Ansatz der Kooperation. nachhaltiger Investments zu fördern. Die strategische Partnerschaft soll zur Realisierung der
„Nachhaltigen Entwicklungsziele der Vereinten Nationen“ (SDGs) beitragen.
Mit einem ambitionierten, von der Science Based Targets initiative (SBTi) verifizierten
Klimaziel wie auch über direkte Interventionen in der Lieferkette mit Hilfe von konkreten Der „Lloyd Fonds – Green Dividend World“ ist der erste Investmentfonds, der aus der
Naturschutzprojekten, z. B. in Indonesien, will Beiersdorf – inklusive der tesa Gruppe – bis Partnerschaft resultiert und unter Abbildung der Nachhaltigkeitsziele eine möglichst hohe
2025 seine absoluten Scope 1 & 2-Emissionen um 30 % und seine Scope 3-Emissionen um Gesamtrendite bei überdurchschnittlicher Dividendenausschüttung anstrebt. Investiert wird
10 % reduzieren (Basisjahr 2018). Die integrierten Maßnahmen verbinden nachhaltige in 40 bis 50 Unternehmen, die ihrerseits wichtige SDGs umsetzen, indem sie eine Trans-
Landnutzung mit Investitionen in natürliche CO2-Senken. formation in Richtung nachhaltiger Wirtschaft einschlagen und den Fortschritt strukturiert
aufzeigen. Dazu werden Pfade entwickelt und Zielmarken in der Zusammenarbeit zwischen
Das gemeinsame Naturschutzprojekt in West-Kalimantan, Indonesien verfolgt das Ziel, die der Lloyd Fonds AG und dem WWF vereinbart.
Entwaldung vor Ort zu stoppen sowie nachhaltige Anbaupraktiken von Palmöl zu fördern.
Durch enge Zusammenarbeit mit den Kleinbauern vor Ort und intensive Aufklärungsarbeit
sollen die Farmerinnen und Farmer bei einer zertifizierten, nachhaltigeren Palmöl-Produk-
tion unterstützt werden. Dadurch bleiben gesunde Flusssysteme, intakte Waldlebensräume
und Wildtierpopulationen erhalten.
20 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 21STEP BY STEP COOCAZOO
UNTERSTÜTZT UNTERSTÜTZT
DIE NATUR- UND DIE NATUR- UND
UMWELTSCHUTZ- UMWELTSCHUTZ-
ARBEIT DES WWF ARBEIT DES WWF
Step by Step & coocazoo: Schulranzen und Rucksäcke aus
Bio-Baumwolle – tierisch schön und informativ
Step by Step und coocazoo sind seit Ende 2019 Partner des WWF Deutschland. Mit einer Um den Kindern und Jugendlichen einen spielerischen Zugang zum Thema Artenschutz
speziellen WWF-Kollektion von Schulranzen, Rucksäcken für Vorschule und Freizeit sowie zu bieten, sind die mit attraktiven Tiermotiven gestalteten Schulranzen und Rucksäcke
Schulrucksäcken möchte die Partnerschaft das Thema Artenschutz vor allem Kindern und für Vorschule und Freizeit mit einem Panda-Anhänger mit NFC-Funktion (Near Field
Jugendlichen näherbringen und ein gesteigertes Bewusstsein für die Bedeutung der Arten- Communication) ausgestattet – bei den coocazoo-Schulrucksäcken befindet sich der
vielfalt schaffen, denn Umweltbildung und die Sensibilisierung für die Artenvielfalt beginnen NFC-Chip im Klett-Patch. Dieser eröffnet den jungen Rucksack-Besitzer:innen durch
schließlich schon im Kindesalter. das Abscannen mit dem Smartphone in Sekundenschnelle einen spannende Welt voller
Informationen zum Thema Artenschutz und bedrohte Tierarten.
Im Fokus der Zusammenarbeit steht eine spezielle WWF-Kollektion aus umweltfreundlichen
Materialien. So wurde für diese z. B. Bio-Baumwolle verwendet, was eine innovative und Zusätzlich gibt es für Vor- und Grundschulkinder noch ein dreiteiliges „Magic Mags“-
nachhaltige Alternative auf dem Markt darstellt. Zudem haben sich beide Marken bereits Zubehör-Set der Marke Step by Step. Dabei handelt es sich um Magnete mit weiteren
2018 den strengen Herstellungskriterien des Umweltstandards bluesign® verpflichtet und WWF-Tieren, um die Schulranzen und Rucksäcke ganz individuell und spielerisch gestalten
bei der Herstellung der Rucksäcke wird auf den schädlichen Imprägnierstoff PFC verzichtet. zu können. Bei diesen Magneten sowie im coocazoo-Klett-Patch werden Naturmaterialien
Und damit noch nicht genug: Der Innenteil der Rucksäcke besteht zu 100 % aus recycelten verwendet. Sie bestehen aus dem ressourcenschonenden und veganen Material Piñatex®.
PET-Flaschen. Die Grundlage dieses Materials bilden Fasern von Ananasblättern, die bei der Bewirtschaf-
tung von Ananasplantagen übrigbleiben und normalerweise im Abfall landen.
22 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 23PREZERO
UNTERSTÜTZT
PROJEKTE ZUR
VERMEIDUNG
VON PLASTIKMÜLL
IN DEN MEEREN
Turbon: Schutz von Ressourcen PreZero: Verlängerung der Partnerschaft für plastikfreie Meere
Um den weltweiten Ressourcenverbrauch zu verringern, sind Wiederaufbereitung und Recy- Bereits seit 2015 arbeitet der europaweit agierende Umweltdienstleister PreZero (vormals
cling entscheidend. Das gilt auch für Drucker: Theoretisch könnten derzeit rund 80 Prozent Tönsmeier) mit dem WWF zum Schutz der Meere zusammen. Im Mai 2020 wurde die Part-
aller Tonerkartuschen im Markt wiederverwendet werden. Tatsächlich ist dies jedoch nur bei nerschaft vorzeitig um weitere fünf Jahre bis 2025 verlängert und international ausgeweitet.
rund 8 Prozent der Fall.
Im Rahmen eines Sponsorings fördert PreZero neben den bisherigen WWF-Projekten
Deshalb haben sich die Turbon Products AG als führender Hersteller von wiederaufbereite- „Geisternetze“ in der Ostsee und einem Modellprojekt zur Vermeidung von Plastikmüll auf
ten Tonerkartuschen und der WWF Deutschland im Frühjahr 2020 zusammengeschlossen. der Insel Phu Quoc (Vietnam) nun auch die Initiierung eines weiteren Modellprojekts zur
Mit dem Verkauf von wiederaufbereiteten Tonerkartuschen soll das Thema Recycling Ursachenbekämpfung von Plastikmüll auf der Insel Koh Libong in Thailand.
gefördert und Handelspartnern und Endverbrauchern bewusster gemacht werden. Zugleich
unterstützt der Verkauf der mit dem Panda gekennzeichneten Produkte die Natur- und PreZero stellt dem WWF nicht nur finanzielle Mittel zur Verfügung, sondern bringt zusätz-
Umweltschutzarbeit des WWF. lich sein technisches Know-how in Umweltfragen, wie der Verwendung von Sekundärroh-
stoffen, der Einführung von Rücknahmesystemen und der Entwicklung von Abfallbewirt-
Damit leere Kartuschen umweltgerecht entsorgt werden können, stellt Turbon Products schaftungsplänen in die Partnerschaft ein. Darüber hinaus unterstützt das Unternehmen den
seinen Kunden Sammelboxen zur Verfügung. Nach Gebrauch werden aus bereits verwen- WWF auch auf politischer Ebene bei wichtigen Kampagnen und Forderungen an die Politik,
deten Originalteilen neue Tonerkartuschen hergestellt, welche mit dem Nordic Swan Label z. B. für ein globales und rechtsverbindliches Abkommen, um die Plastikflut in die Meere zu
zertifiziert sind. Die Verpackungsmaterialien sind plastikfrei, FSC-zertifiziert und bestehen stoppen.
aus recyceltem Kraftpapier statt Folienbeuteln. Nahezu alle nicht verwendbaren Teile wer-
den im Zero Waste-Programm von Turbon Products recycelt und zu wertvollen Rohstoffen
verarbeitet.
24 Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland – Finanzjahr 2019/2020 | 25Über den WWF Der WWF Deutschland ist Teil der internationalen Umwelt- und Naturschutzorganisation World Wide Fund For Nature (WWF). Seit über 50 Jahren arbeitet das WWF-Netzwerk rund um den Globus daran, die weltweite Zerstörung der Umwelt und Natur zu stoppen und eine Zukunft zu gestalten, in der Mensch und Natur in Einklang miteinander leben. In mehr als 100 nationalen und internationalen Projekten setzt sich der WWF Deutschland aktuell für den Erhalt der biologischen Vielfalt und unserer natürlichen Lebensgrundlagen ein. Über 500.000 Förderinnen und Förderer unterstützen ihn dabei. Die PANDA Fördergesellschaft für Umwelt mbH ist eine Tochtergesellschaft des WWF International und betreut nationale und internationale Unternehmenskooperationen für den WWF. Zur Finanzierung der Umwelt- und Naturschutzarbeit des WWF vergibt sie Lizenzen für die Nutzung des WWF-Logos, akquiriert strategische und transformative Partnerschaften zur Verbesserung von Umweltstandards sowie Sponsoren und Unternehmens- spender aus Dienstleistung, Handel und Industrie. Ansprechpartner Bei allen Fragen zum Thema Unternehmenskooperationen des WWF Deutschland stehen Ihnen folgende Ansprechpartner Rede und Antwort: Sebastian Tripp, Geschäftsführer der PANDA Fördergesellschaft für Umwelt mbH Dr. Martin Bethke, Geschäftsleitung Märkte & Unternehmen im WWF Deutschland und Geschäftsführer der PANDA Fördergesellschaft für Umwelt mbH E-Mail: unternehmen@wwf.de Für Presseanfragen kontaktieren Sie bitte: Corinna Seide, Leiterin Presse E-Mail: presse@wwf.de Herausgeber WWF Deutschland, Reinhardtstraße 18, 10117 Berlin Stand: März 2021 Nachdruck und Wiedergabe, auch auszugsweise, nur mit Genehmigung des Herausgebers und unter Angabe des Titels und Nennung des Herausgebers © WWF Deutschland, 2020 Bildnachweise: Cover imago/Nature Picture Library, S. 5 Brent Stirton / Reportage by Getty Images / WWF, S. 7 Martin Harvey / WWF, S. 9 Antonio Busiello / WWF-US; S. 16 EDEKA / Christian Schmid; S. 18 Nele Klimmer / WWF, S. 19 Rüdiger Nehmzow, S. 20 Saverianus Endi, S. 21 Shutterstock / OliverSved / WWF, S. 22 Step by Step, S. 23 coocazoo, S.24 Turbon Products AG, S. 25 Axel Bahr/PreZero. Alle Rechte vorbehalten.
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