Was Sie aus diesem essential mitnehmen können

Was Sie aus diesem essential mitnehmen
können

• Im Zeitalter der Digitalisierung führt der Einsatz innovativer Informations-
  technologien zu deutlichen Veränderungen in allen Funktionsbereichen eines
  Unternehmens – damit auch in der Marketing-Funktion.
• Zu den wesentlichen Treibern des digitalen Marketings zählen die aktuellen
  Veränderungen im Kundenverhalten, die kontinuierliche Weiterentwicklung
  von digitalen Technologien sowie das Phänomen der zunehmenden
  Servitization.
• Zu den wichtigsten Auswirkungen des digitalen Marketings zählen die Ver-
  bindung der digitalen und analogen Welt in der Werbung, die Entwicklung von
  Daten zum digitalen Öl des Marketings sowie eine zunehmende „Intimität“
  des Marketings.
• Durch die immer kürzer werdenden Innovationszyklen bei digitalen
  Innovationen müssen sich die Marketing-Funktionen der Unternehmen
  kontinuierlich hinterfragen und sich an ständig wandelnde Anforderungen aus-
  richten.

© Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH, ein Teil von Springer Nature 2020    31
N. Urbach, Marketing im Zeitalter der Digitalisierung, essentials,
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