Webradiomonitor 2013 Internetradio-Nutzung in Deutschland
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Webradiomonitor 2013
Internetradio-Nutzung in Deutschland
Lokalrundfunktage 2013
Nürnberg, 10. Juli 2013
Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Christine Link | Johanna Tietz
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
Tel. +4930-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de
www.Goldmedia.com
1
Goldmedia bietet breites Leistungsportfolio
Consulting, Research, Marketing, Political Advising
Leistungsübersicht: Goldmedia
Strategy Consulting Consulting, München
Business Development, M&A Businessplanung
Digitalisierungsstrategien Strategische Positionierung
Markt- und Wettbewerbsanalysen Technologische Innovation
Strategieentwicklung und Umsetzung Strategie & Business Lizenzen, Rechte, Sponsoring
Gründer-Coaching Analysen Development Produktion und Distribution
Custom Research Marketing
Medien-/Markenforschung Online Strategy
Markt- & Marketing &
Labor-/Wirkungsstudien Nutzer- Social Media Marketingservice
Biometrics/Neuroscience forschung Online Marketing
Onlineforschung Mediaplanung
Conjoint-Analysen Social Media
Usability / Eyetracking Politik- &
Personal-
Goldmedia Mitgliedschaften
beratung
Goldmedia
Analytics
Medienresonanz-Analysen
PR-Trackings und Evaluation Political & Staff Advising
Monitoring Politikberatung | Public Affairs | Lobbying
PR-Konzepte Personalkonzeption & Personalentwicklung
© Goldmedia 2
Disclaimer Alle Inhalte des Dokuments wurden dere Kennzeichnung nicht zu der nach bestem Wissen recherchiert Annahme, dass solche Namen im und erstellt. Für Irrtümer und Druck- Sinne der Warenzeichen- und Mar- fehler kann der Herausgeber jedoch kenschutz-Gesetzgebung als frei zu keine Verantwortung übernehmen. betrachten wären und daher von Der Herausgeber übernimmt keiner- jedermann benutzt werden dürften. lei Verantwortung oder Haftung für Alle hier genannten und ggf. durch Handlungen, Aktivitäten oder Unter- Dritte geschützten Marken- und Wa- lassungen, die auf Grundlage der In- renzeichen unterliegen uneinge- halte und Empfehlungen dieser Stu- schränkt den Bestimmungen des je- die erfolgen. weils gültigen Kennzeichenrechts Die Wiedergabe von Gebrauchsna- und den Besitzrechten der jeweiligen men, Handelsnamen, Marken, Wa- eingetragenen Eigentümer. renbezeichnungen etc. in diesem Werk berechtigt auch ohne beson- Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 3
Webradiomonitor 2013 – Inhalt
1 Ziele, Methodik, Definition 5
2 Struktur Webradiomarkt 6
3 Webradionutzung 7
4 Social Media 8
5 Wirtschaftliche Rahmendaten 9
6 Prognosen/Ausblick 10
7 Fazit 11
Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 4
Webradiomonitor 2013
Ziele, Methodik und Abgrenzung
Auftraggeber/Studienziele/Methodik Abgrenzung Webradio
Auftraggeber: Als Webradio wurden in dieser Studie erfasst
im Auftrag der Bayerischen alle Online-Angebote mit:
Landeszentrale für neue Medien (BLM) IP-basierter Verbreitung
erstellt Goldmedia jährlich die Studie zur (über Browser oder Musik-Player)
Webradionutzung in Deutschland Linearem Audiostream mit Fokus
Ziele der Analyse: auf Musik und/oder Informationen
Übersicht Struktur des dt. Webradiomarktes Unternehmenssitz in Deutschland
Quantifizierung und Entwicklung der und eigener Website
Webradionutzung in Deutschland Einhaltung rechtlicher Standards
Markt- und Potenzialanalyse (Impressum etc.)
Einschätzungen zu aktuellen Entwicklungen Aggregatoren und
Podcasts werden
Methodik:
nicht erfasst
Primärdatenerhebung durch Befragung
sämtlicher deutscher Webradioanbieter
Expertengespräche mit Branchenvertretern
Sekundärdatenanalyse/Prognosen mittels
Top-Down/Bottom Up-Analysen
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 5
Webradiomonitor 2013
Methodik
Methodik zur Berechnung der Branchen-Kennzahlen 2013 für Webradio
Datengrundlage Ergebnisse
(eigene Erhebung als Basis)
Bestimmung der Webradio-Grundgesamtheit
Webradioanbieter-Befragung mittels Fragebogen Ergebnisse
Webradiomonitor
15 Expertengespräche mit Branchenvertretern 2013
Desk-Research zu ausgewählten Themen
Rücklauf von 540 Fragebögen – Das entspricht 19 Prozent der
Grundgesamtheit von 2.851 Webradiostationen
Bestimmung der Grundgesamtheit durch Filterung verschiedener
Webradio-Datenbanken und Aggregatoren-Websites
15 Expertengespräche mit Vertretern der Branche, Aggregatoren,
Verbänden, Initiativen, Vermarktern, Streaming-Dienstleistern,
Musik-on-Demand-Diensten sowie Forschungseinrichtungen
Desk-Research diente der weiteren Fundierung der Datenbasis
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 6
GEMA-Definition Webradio: Redaktionelle Leistung ist
Pflicht. Simulcasting & On-Demand-Dienste nicht erfasst
Stichprobenstruktur (Basis: n=539) GEMA-Definition Webradio
Online Only-Radios Webradio ist Musikübertragung im Inter-
67% net, die vom Sender für Empfänger in Form
UKW/DAB-Sender Simulcast eines Programms zusammengestellt wird.
(ohne Submarke) Jeder Hörer hört zu einer bestimmten Zeit
12%
Dasselbe.
UKW/DAB-Sender Simulcast Ein Webradio liegt nicht mehr vor bei Mu-
inkl. Submarke(n) sikübertragungen, die im Ganzen oder in
20%
Teilen zum Download angeboten werden,
sowie u.a. bei Hintergrundmusik auf
Homepages.
Ausgenommen sind
weiterhin die zeitglei-
che und unveränderte
Übertragung terres-
trisch verbreiteter Hör-
funkprogramme (Si-
mulcasting) sowie die
Übertragung einzelner
Veranstaltungen im
Internet.
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, https://online.gema.de/lipo/produkte/webradio/index.hsp
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 7
Webradiomonitor 2013 – Inhalt
1 Ziele, Methodik, Definition 5
2 Struktur Webradiomarkt 6
3 Webradionutzung 7
4 Social Media 8
5 Wirtschaftliche Rahmendaten 9
6 Prognosen/Ausblick 10
7 Fazit 11
Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 8
Unterschiedliche Angebotsformen für Audio-
Streaming – Zukünftige Akzeptanz für alle?
Überblick 2013: Audiodienste im Internet
Beispiele:
•Ausschließlich für das Internet produzierte Radio-
Online Only- Programme, die auch nur online publiziert werden
Webradios •Zumeist spezialisierte Radioprogramme mit spezieller
Musikfarbe oder sonstiger Ausrichtung
UKW-Simulcasting •Eins-zu-eins-Streaming klassischer, über UKW
empfangbarer Radioprogramme
Online UKW- •Zusätzliche Webradio-Streams der klassischen UKW-
Marken, die ausschließlich über das Internet verbreitet
Submarke werden und meist auf eine Musikfarbe ausgerichtet sind
On-Demand- •Zumeist über Abonnements finanzierte Musik-Plattformen,
bei der die Nutzer eine Musikdatenbank zu jeder Zeit
Streaming/ uneingeschränkt nutzen und Playlists erstellen können
Personal Radio •Oft auch mit Radio-Funktion
Vom Webradiomonitor erfasste Angebote
•Kein originärer Content-Produzent
•Bündelung von verschiedenen Webradioangeboten auf
Aggregatoren einer einheitlichen Oberfläche/Plattform
•Inhaltliche Clusterung zur besseren Orientierung für Nutzer
Download- •Musik-Shopping-Portale, bei denen die Nutzer Auszüge der
Plattformen von ihnen gesuchten Lieder hören können
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, ohne Podcasts
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 9
Unterschiedliche Angebotsformen für Audio-
Streaming – Zukünftige Akzeptanz für alle?
Überblick 2013: Audiodienste im Internet
Beispiele:
Online Only-
Webradios 2.276
UKW-Simulcasting
407
168
Online UKW-
Submarke
20
On-Demand-
Streaming/
Personal Radio
Vom Webradiomonitor erfasste Angebote
Aggregatoren
~10
Download-
Plattformen 42
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, ohne Podcasts
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 102013: 2.851 Internetradios werden über wachsende
Anzahl von Plattformen/Endgeräten distribuiert
Distributionskette Internetradio 2013
Online- Online Only- Weitere
Inhalte- Online Only-
Streaming Submarken Content-
produzenten Radio
UKW-Radio UKW-Radios Produzenten
Vom Webradiomonitor erfasste Angebote
Vermarktung Radio Online Mobile
Aggregation/ Sender- Aggre- Social
Apps Youtube
Plattformen Website gatoren Media
Technische
Distribution Web-Streaming WiFi 3G/4G
Web- PC/ Smart- Smart Auto-
Endgeräte Tablet STB
radio Mac phone TV radio
Endnachfrage Nutzer
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 11Zahl der Webradiosender sinkt weiter – 5% Rückgang
auf 2.851 Webradios in Deutschland 2013
Entwicklung der Zahl von Webradios in Deutschland 2006 bis 2013
3.450 Zahl der Webradios 344%
3.055 3.005
2.950
Veränderung im Vergleich zum Vorjahr 2.851 294%
2.681
Veränderung im Vergleich zum Vorjahr
2.450 244%
+207%
1.914
Zahl der Webradios
.950 194%
1.600
.450 144%
950 94%
450 521 +40%
450 +20% 44%
+16% +14%
-2% -5%
-50 -6%
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013
Quelle: BLM Webradiomonitor 2009-2013; ALM Jahrbücher Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 122013: Weiter hoher Churn bei den Webradios –
fast ausschließlich Online Only-Sender betroffen
Anteil der einzelnen Webradio-Arten am gesamten Webradiomarkt 2009-2013
7% 6% 5% 5% 6% Online-Submarke
13% 11% 13% 14% UKW-Sender
16%
Simulcast
Online Only
77% 82% 84% 82% 80%
2009 2010 2011 2012 2013
Details
2013: mehr als 700 Webradios wurden seit Juni 2012 eingestellt (in der Vorperiode
waren es rund 800), 97 Prozent von ihnen waren Online Only-Anbieter
Aber auch rund 550 neue Stationen wurden seit der letzten Erhebung (2012) erfasst
Quelle: BLM Webradiomonitor 2009-2013 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 13Das Meldedelta: Zahl der registrierten/angemeldeten
und der tatsächlich aktiven Webradios
Anzahl gezählter, lizenzierter und angezeigter Webradios in Deutschland 2013
2.851
Webradios wurden im Webradiomonitor 2013
erfasst (04/2013)
1.348
Webradios sind bei der GEMA lizenziert
(04/2013)
260
Webradios haben sich bei den
Landesmedienanstalten
angemeldet
(06/2013)
* Reine Simulcast-Übertragungen terrestrisch verbreiteter Radioprogramme fallen nicht unter die GEMA-Definition von Webradio,
lt. Webradiomonitor sind dies 407 Programme, die demnach von der Grundgesamtheit abgezogen werden können (N=2.444 Webradios)
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, GEMA, Medienanstalten, Stand April 2013; Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 142013: 55 Prozent der Webradios (exkl. Simulcasts) sind
bei der GEMA registriert; neun Prozent bei einer LMA
Anzahl der Webradios, die bei der GEMA registriert und bei einer LMA angemeldet sind
Gezählt bei Webradiomonitor Registriert bei GEMA Angemeldet bei LMA
3.055 3.005 2.851
2.681
1.914 1.788
1.614 1.697
1.410 1.348
107 157 195 252 260
2009 2010 2011 2012 2013
Details
Die GEMA zählt 1.348 Webradios (Stand: April 2013); Web-Streams terrestrisch verbrei-
teter Hörfunkprogramme fallen nicht unter den Webradio-Begriff der GEMA und sind
deshalb nicht enthalten (Webradios ohne Simulcasts: 2.444 lt. Webradiomonitor)
Neun Prozent aller Webradios haben sich bei einer Landesmediananstalt angemeldet
Mögliche Gründe für diese Differenz: fehlende Kenntnis der Anzeigepflicht bei den
Webradios mit einer sehr geringen Reichweite?
Quelle: BLM Webradiomonitor 2009-2013; GEMA; Medienanstalten Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 15Unverändertes Meinungsklima: Zwei Drittel der
Webradios halten GEMA-Lizenzgebühren für zu hoch
Einschätzung GEMA-Gebühren 2013 Fakten
„Die von der GEMA erhobenen Lizenz-
gebühren für Webradios sind zu hoch." Alle Webradios, die „urheberrecht-
lich geschützte (Musik-)Werke"
66% 61% 64% ausstrahlen, müssen Lizenzen bei
GEMA und GVL erwerben
21% trifft voll zu
Monatliche GEMA-Mindestgebüh-
48% 52% trifft eher zu ren für Webradios liegen bei rund
43% 30 Euro pro Webradio
neutral
18% 9% GEMA-Gebühren variieren in Ab-
trifft eher nicht hängigkeit von Netto-Einnahmen,
21% 33% 21% zu
Größe des Hörerkreises, Musikan-
trifft überhaupt
9% 6% 14% teil am Gesamtprogramm und Zahl
3% nicht zu
Online Only UKW/DAB Sender Gesamt der Webradiokanäle
Vergleich (trifft eher/voll zu) 2010-2013 Die Mindest-Gebühr der GVL liegt
2013 64% bei rund 250 Euro jährlich und ist
2012 69%
abhängig von Hörerkreis pro Pro-
grammstunde (Minuten-Hörer) und
2011 67%
dem fälligen Entgelt für digitale
2010 60% Musiktitel-Kopien
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 16Rundfunkregulierung: Zwei Drittel aller deutschen
Webradios sind gegen Regulierung von Webradio
Einschätzung Regulierung Webradio 2013 Fakten
„Webradios sollten nicht der Rundfunk-
regulierung unterworfen werden.“ Drei Viertel der Online Only-Radios wollen
nicht, dass Webradio unter die Rundfunk-
72% 39% 65% Regulierung fällt. Vertreter der UKW/DAB-
Webradiosender wollen dies zu 39 Prozent
nicht – ein Drittel ist neutral
33% Aktuelle Diskussion über das Regulierungs-
51% delta im Medium Radio: Stark regulierter
56% trifft voll zu Hörfunk trifft unmittelbar auf nicht regu-
6% lierte Online-Radioangebote bzw. radio-
trifft eher zu ähnliche Online-Dienste
31% Kernfrage: Fällt Webradio unter den Begriff
14%
neutral „Rundfunk“ oder „Telemedien“?
16%
22% Zwei Positionen: 1. Forderung stärkerer Re-
trifft eher nicht
20% 25% zu gulation von Webradio 2. Liberalisierung
8% u.a. der Landesmediengesetze bzw. Dere-
3% trifft gulierung von Radio zur Erreichung eines
4% 4% 4% überhaupt
Online UKW/DAB Gesamt nicht zu Level-Playing Fields und dem Ausgleich der
Only Sender Rechte und Pflichten
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 17Webradios fordern Anpassung der Gebühren bei
GEMA/GVL sowie Vorgehen gegen „Schwarzmarkt“
Von Webradios geforderte Maßnahmen an die Politik, Häufigkeit der Nennungen
Gebühren (GEMA, GVL) senken 15
Unterbindung des Betriebes von nichtlizenzierten Webradios 10
Mehr Förderung/finanzielle Unterstützung 10
Wahrung der Netzneutralität/ Förderung von (mobilem) Internet 8
Bessere Informationspolitik/ webradiofreundliche Gesetzgebung 7
Deregulierung/Rückzug der Politik aus der Musik 6
Einheitliche Regelungen für Webradios und andere Online-Angebote 3
Gleichstellung der Webradios mit UKW 2
Vereinfachung des Urheberrechts für mehrfache Nutzung 2
Mehr Medienfreiheit für alle Sendearten 2
Support von DAB+ 2
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 18Von den Landesmedienanstalten wird finanzielle
Unterstützung & mehr Beachtung des Genres gefordert
Von Webradios geforderte Maßnahmen an die Landesmedienanstalten,
Häufigkeit der Nennungen
Mehr Förderung/finanzielle Unterstützung 18
Allg. stärkere Berücksichtigung der Webradios durch die LMAs 16
Unterbindung des Betriebes von nichtlizenzierten Webradios 8
Gebühren (GEMA, GVL) senken 7
Höhere Überwachung/Qualitätskontrollen/
einfachere Regelungen von GEMA und GVL 5
Deregulierung/Rückzug der Politik aus der Musik 3
Wahrung der Netzneutralität/ Förderung von (mobilem) Internet 2
Aufbau einer Schulradio-Plattform/ Unterstützung bei Jugendprojekten 2
Einführung einer transparenten Lizenzvergabe 2
Einheitl. Regelungen für Webradios u. andere Online-Angebote 2
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 19Von anderen Institutionen fordern Webradios v.a.
Senkung der Gebühren & allg. Unterstützung
Von Webradios geforderte Maßnahmen an andere Institutionen,
Häufigkeit der Nennungen
Gebühren (GEMA, GVL) senken 12
Mehr Unterstützung / allg. Anerkennung von Webradio-Angeboten 9
Unterbindung des Betriebes von nichtlizenzierten Webradios 4
Besser gestaffelte Tarife/Unterscheidung zw. kommerz./privaten Webradios 3
Komplett neues Konzept von GEMA und GVL oder GEMA/GVL abschaffen 3
Mehr Förderung/finanzielle Unterstützung 3
Einstiegsboni für Webradio-Neueinsteiger 2
Wahrung der Netzneutralität/ Förderung von (mobilem) Internet 2
Unterstützung bei Jugendprojekten 2
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 20Immer noch hohe Fluktuation – 40 Prozent der aktiven
Online Only-Radios erst nach 2010 gestartet
Anzahl d. Programme pro Webradioanbieter Sendestart der Webradios
Online Only-Radios Online Only-Radios
1 Webradio-
Start zwischen
Stream
2005 und 2010
92% Start nach 2010
2-5 Webradio- 53%
40%
Streams
7%
mehr als 5
Webradio-Streams
1%
Start vor 2005
6%
UKW/DAB Simulcast und Submarken UKW/DAB Simulcast & Submarken
1 Webradio-
Stream 2-5 Webradio- Start zwischen
66% Streams 2005 und 2010
24% Start vor 2005 51%
47%
mehr als 5
Webradio-Streams Start nach 2010
10% 2%
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 21Programmstruktur: 10 Prozent mehr Musik bei Online
Onlys, UKW-Marken mit mehr redaktionellen Inhalten
Anteile der verschiedenen Programminhalte Anteile der verschiedenen Programminhalte
am Gesamtprogramm 2013 (Online Only) am Gesamtprogramm 2013 (Simulcast)
Online Only-Radios UKW/DAB Simulcast und Submarken
Musik Musik
82% 71%
Sonstiges Sonstiges
Nachrichten
2% Nachrichten 2%
7%
Werbung 3% Werbung Comedy
2% Sonstige Comedy 5% Sonstige 1%
Informationen/ 2% Informationen/
redaktionelle redaktionelle
Beiträge Beiträge
10% 14%
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 22Jedes fünfte Webradio zeigt Video-Inhalte auf seiner
Website, über 80 Prozent davon selbst produziert
Anteil der Webradios, die folgende Inhalte im Programm anbieten:
Musik 100%
Sonstige redak-
tionelle Beiträge 61%
Nachrichten 39%
ja, eigene Video-
Werbung 31% Produktionen
und Bezug von
Comedy 26% Lizenzinhalten
6%
ja, eigene Video-
Sonstiges 16% Produktionen nur Bezug von
Videoinhalte auf der 83% Video-Lizenz-
Website 20% inhalten
11%
Details
Selbst produzierte Videos der Webradios sind v.a. sendungsbegleitende Inhalte wie
kulturelle Beiträge, Live-Mitschnitte von (Studio-)Konzerten, Interviews, Nachrichten,
Trailer, Tutorials etc., aber auch eigenproduzierte Video-Werbung
Als Lizenzinhalte werden v.a. Musikvideos, Filmtrailer oder Youtube-Videos bezogen
Anteil der Online Only-Sender, die Videos zeigen, liegt bei 16 Prozent
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 23Webradio 2013: hohe Webradio-Fluktuation wirkt sich
nicht auf große Format- und Angebotsvielfalt aus
Webradio-Streaming-Angebote (inkl. Öffentl.-Rechtl.) nach Format (4/2013)
Online Only-
Streams*
Online Only 36% 20% 15% 10% 9% 4%2%
2.277
Online Only-
Online-Submarken
UKW-Sender 23% 11% 8% 13% 14% 11% 5%5%5%
2%
UKW-Sender
168
UKW-/Simulcast-
Streams
Simulcast 48% 7%3% 16% 6% 9% 5% 2%
405
AC Oldies Dance CHR Rock Sonstiges
Info/Talk Black Music Jazz MOR Klassik Country
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, N=2.851 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 24Webradiomonitor 2013 – Inhalt
1 Ziele, Methodik, Definition 5
2 Struktur Webradiomarkt 6
3 Webradionutzung 7
4 Social Media 8
5 Wirtschaftliche Rahmendaten 9
6 Prognosen/Ausblick 10
7 Fazit 11
Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 252012: Radionutzung im Internet wächst zu Lasten von
klassischen UKW-Radiosendern bei 13-35-J. in den USA
Durchschnittlicher Anteil am wöchentlichen Musikkonsum von 13 bis 35-Jährigen (USA)
Sonstiges
10% AM/FM
Satellitenradio 24%
(Minus 2 Prozentpunkte)
5%
CD
9%
On-Demand-
Musik Internetradio
14% 23%
(Plus 6 Prozentpunkte)
Digitale
Dateien/
Downloads
15%
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: The NPD Group/Music Acquisition Monitor, Q4 2012, Unterschiede ggü. Vorjahr
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 26Online Onlys erwarten Verdopplung der Hördauer in
nächsten zwei Jahren, UKWs moderateres Wachstum
ø Hördauer je Stream 2012-2015 (in min.) Fakten
250 Online Only Im Schnitt wurde 2013 der Radio-
Simulcast UKW-Sender Streams eines Online Only-Radios
214 rund 109 Min. am Stück gehört
UKW-Online-Submarken
Durchschnittliche Hördauer pro Stream in Minuten
(88 Min. bei UKW/DAB-Simulcast,
200
58 Min. bei UKW/DAB-Submarke)
2012 lag die Webradio-Hördauer
140 nach Angaben der Anbieter bei
150
Online Only-Radios und UKW-
Simulcasting mit rund 80 Min. auf
109
gleichem Niveau
100
80 100 105 Online Only-Radios rechnen mit
88 einer Verlängerung der Hördauer
81
73 um 96 Prozent auf 214 Minuten
50 66
58 bis 2015; Webradios der UKW-
47 Marken erwarten moderateren
Ab 2014 Prognose Anstieg um rund 20 Prozent in-
der Befragten
0 nerhalb von zwei Jahren auf 105
Apr 12 Apr 13 Apr 14 Apr 15 bzw. 73 Minuten ununter-
brochener Stream-Nutzung
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 272013: Klassische Radio-Marken mit leicht geringeren
Wachstumsprognosen bei Abrufzahlen als im Vorjahr
Zahl der durchschnittlichen Abrufe pro Webradiostream pro Tag in Dt. 2012-2015
56.175
47.640 48.116
39.391
31.651 29.138 31.746
21.917 21.784 23.536
19.877
12.240
Online Only UKW/DAB-Simulcast UKW/DAB Submarke(n)
April 2012 April 2013 April 2014 (Prognose) April 2015 (Prognose)
Details
Im Schnitt liegen UKW/DAB-Submarken 2013 mit rund 40.000 Abrufen pro Stream und
Tag vorn; UKW-Simulcast und Online Only mit rund 22.000 Abrufen auf gleichem Niveau
Mit einem jährlichen Wachstum von 57 Prozent sind die Prognosen der Online Only-Radios
deutlich dynamischer als die Prognosen der klassischen Radio-Vertreter mit einem durch-
schnittlichen Wachstum von 14 bzw. 21 Prozent pro Jahr
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 28Hohe Abrufzahlen spiegeln sich 2013 auch in der hohen
Zufriedenheit der UKW/DAB-Submarkenanbieter wider
Einschätzung der eigenen Abrufzahlen 2013 Fakten
„Wie zufrieden sind Sie mit den Neun von zehn Webradioanbie-
Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“ tern, die ihr UKW-Programm
streamen und gleichzeitig Sub-
54% 55% 86%
marken anbieten, sind mit den
Abrufzahlen zufrieden; mehr als
18% 14% die Hälfte aller anderen Webra-
33% Sehr zufrieden
dioanbieter ebenfalls zufrieden
2012 waren 57 Prozent der On-
36% 41% Eher zufrieden line Only Radios und 69 Prozent
der UKW-Simulcast/Submarken-
Neutral
Anbieter mit ihren Abrufzahlen
eher oder sehr zufrieden
53% Eher unzufrieden
Geringere Zufriedenheit bei den
31% 35% Sehr unzufrieden Online Onlys mutmaßlich durch
vereinzelt leicht gesunkene Abruf-
14% 8% zahlen von 2012 auf 2013
13%
1% 3% Evtl. Anzeichen für erste Aus-
Online Only UKW-Sender ohne UKW-Sender mit wirkungen der neuen Musik-
Submarke Submarke(n)
Streaming-Plattformen?
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 29Klassische UKW/DAB-Radionutzung zwischen 7 und 8
Uhr morgens mit 29,6 Mio. Hörern am höchsten
Nutzung von Radioprogrammen (UKW) im Tagesverlauf, Hörer pro h in Mio., ma 2013 I
35
29,6 Mio.
30
Hörer pro Stunde in Mio.
25
20
15
10
5
0
05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24
Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr
Fakten
In der Zeit zwischen 7 Uhr und 8 Uhr morgens hören rund 30 Mio. Deutsche UKW-Radio
Im weiteren Tagesverlauf nimmt die Zahl der Hörerschaft stetig ab
Zwischen 13 und 14 Uhr sowie 17 und 18 Uhr steigt die Nutzung nochmals leicht an
Quelle: ma Radio 2013 I Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 30Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz
zu UKW vor allem abends gehört
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012)
35 35%
Hörer pro Stunde in Mio. (ma 2013 I)
Online Only-Radio
30 32% 30%
Anteil der Tagesreichweite in Prozent
25 25%
25%
Reichweite (ma) in Mio.
20 20%
15 15%
15%
10 10%
10%
8%
5 5%
5% Lesebeispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr erfolgen durchschnittlich
4% 32% der gesamten Tagesabrufe auf Online Only-Webradios.
0 0%
00.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr
Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten – die Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt sehr viel höher als die kumulierte Zahl der Tagesabrufe
im Webradio (Anteil der täglichen Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h-Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %)
Quelle: ma 2013 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2013, n=539; Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 31Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz
zu UKW vor allem abends gehört
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012)
35 35%
Hörer pro Stunde in Mio. (ma 2013 I)
Online Only-Radio
UKW/DAB-Sender Simulcast/Submarken
30 32% 30%
Anteil der Tagesreichweite in Prozent
25 25%
25%
Reichweite (ma) in Mio.
20 20%
18% 17%
17% 16% 16%
15 15%
15%
+
10%
10 10%
10%
8%
5 6% 5%
5% Lesebeispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr erfolgen durchschnittlich
4% 32% der gesamten Tagesabrufe auf Online Only-Webradios.
0 0%
00.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr
Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten – die Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt sehr viel höher als die kumulierte Zahl der Tagesabrufe
im Webradio (Anteil der täglichen Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h-Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %)
Quelle: ma 2013 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2013, n=539; Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 32Deutschland vs. Ausland: Online Onlys im Ausland
stärker nachgefragt, Anteil Ausland konstant
Nutzung von deutschen Webradiosendern nach Region (04/2013)
UKW-Sender mit
88,4% 11,6%
Submarke(n)
UKW-Sender ohne
89,5% 10,5%
Submarke
Online Only 86,8% 13,2%
Abrufe aus Deutschland Abrufe aus Ausland
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 3327% der Onliner nutzen Live-Webradio,
12% zeitversetzt. Kein signifikantes Wachstum 2012
Mind. gelegentliche Webradionutzung in Dtl. in % (2007-2012)
Radioprogramme live im Internet Radiosendungen zeitversetzt
30%
27% 27% 27%
25%
25% 23%
22%
mindestens:
Onlinenutzer in %
20% 10% wöchentl.
3% täglich
15%
12%
11% 11%
10%
10% 9% 9%
mindestens:
5% 3% wöchentl.
1% täglich
0%
2007 2008 2009 2010 2011 2012
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2007-2012
Basis: Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren (2009: n=1.121; 2008: n=1.186; 2007: n=1.142),
Eine Studie im Auftrag der
Ab 2010: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2012: n=1.366; 2011: n=1.319; 2010: n=1.252)
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 34ARD/ZDF Onlinestudie: Jeder siebte Internetnutzer
hörte 2012 mindestens wöchentlich Webradio
Nutzung Geschlecht Soziodemografie
Jeder siebte Onlinenutzer hört Trotz rückläufiger Zahlen sind Internetradio-Hörer sind über
mindestens wöchentlich Onlineradio-Hörer nach wie vor 30: 30-49-Jährige nutzen
Webradio überwiegend männlich Webradio besonders häufig
Seit 2004 hat sich dieser Wert 2012 rückläufige Nutzung bei Bei 50-69-Jährigen und über
von 4% auf 14% der Online- den Männern – Nutzung bei 70-Jährigen geringe Nutzung
nutzer ab 14 Jahren erhöht Frauen stagniert
Live-Webradionutzung (mind. Live-Webradionutzung (mind. Live-Webradionutzung
wöchentlich) 2004-2012 in % wöchentlich) nach Geschlecht (mind. wöchentlich) nach
14% 2010-2012 in % Alter 2012 in %
13%
12% 12% 2010 2011 2012 Durchschnitt 14%
Onlinenutzer in %
11% 11%
Onlinenutzer in %
10% 18%
15% 14% 14-29 J. 12%
12%13% 30-49 J. 13%
6% 10%
8% 8% 7%
4% 50-69 J. 7%
ab 70 J. 5%
0% 10% 20%
2004 2006 2008 2010 2012
Gesamt Frauen Männer Onlinenutzer in %
Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2009 bis 2012, mind. wöchentliche Live-Internetradionutzung;
Eine Studie im Auftrag der
Bilder: TMSK_iStockphoto.com; Helder Almeida - Fotolia.com; DoctorKan - Fotolia.com
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 35ma Radio: Radionutzung über das Internet innerhalb
des letzten halben Jahres um vier Prozent gestiegen
Webradio: Entwicklung Hörerzahlen in Mio. Fakten
Laut ma Radio 2013 I haben bereits rund
27 Mio. Deutsche ab 10 Jahren über das
Internet Radio gehört
27,2 Kontinuierlicher Reichweitenzuwachs für
24,8 Webradio: Über zwei Mio. mehr Webradio-
Hörer innerhalb eines Jahres, Wachstum
verlangsamt sich aber
Größter Anstieg der Nutzerzahl zwischen
16,3 2011 und 2012 von 16,3 Mio. auf 24,8
Mio. Æ das entspricht einem Anstieg von
12,4 52 Prozent, ggf. aber auch wg. unter-
9,9 schiedliche Grundgesamtheiten pro Jahr
7,2
6,1
2007 I 2008 I 2009 I 2010 I 2011 I 2012 I 2013 I
Quelle: ab ma Radio 2007 I D+EU 10+,
ab 2010 Deutschsprachige 10+. Aufgrund der unterschiedlichen Grundgesamtheiten bei Erhebung und Hochrechnung lassen Reichweiten-Veränderungen
keine direkten Rückschlüsse auf Gewinne oder Verluste zu. Über www.rms.de.; Bild: Helder Almeida - Fotolia.com Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 36Funkanalyse Bayern 2013: Webradionutzung steigt
weiter: 47% haben bereits Webradioangebote genutzt
Webradionutzung in Bayern 2013 Webradionutzung nach Alter, FA 2013
„Haben Sie schon einmal über das Internet
70% 66%
Radioprogramme gehört?" 56%
60%
Nein 51%
53% 50%
41%
38%
40%
29%
30%
18%
20%
Ja 6%
10%
47%
0%
Basis: Internetnutzer; n=17.673 Gesamt 10-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. 70 J.
ab 10 und
täglich
9% 35% Jahre
Basis: Bevölkerung ab 10 Jahren; n=21.872
älter
seltener mind.
36%
wöchentlich Fakten
mehrmals
pro Woche
Webradionutzung in Bayern steigt weiter:
14% Insgesamt hörten 2013 rd. 38 Prozent der
etwa Internetnutzer ab 10 Jahren Webradio
einmal
pro Woche (plus 2 Prozent im Vgl. zu 2012)
ein- bis 12%
mehrmals ein- bis
35 Prozent der Webradionutzer nutzen
im mehrmals diese Angebote mind. wöchentlich
Vierteljahr im Monat
11% 18% Bei den 20-29-Jährigen haben bereits 66%
Basis: Befragte, die schon einmal Webradio gehört haben; n=8.180
Radio über das Internet gehört
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: Funkanalyse Bayern 2013, Basis: Internetnutzer ab 10 Jahre, n= 22.191
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 37Antenne Bayern und Hit Radio FFH an der Spitze
der deutschen Radio-Internetportale
Reichweiten in Mio. Unique User, 02/2013 Fakten
Antenne Bayern 0,69
Hit Radio FFH 0,49 Antenne Bayern mit rund 0,7 Mio. Unique
90elf 0,26 Usern an erster Stelle der Internetportale
ENERGY.de 0,24
bigFM.de 0,22 deutscher Radiosender
Radio Hamburg 0,21
Hit Radio Antenne 0,19 Auf dem zweiten und dritten Platz folgen
technobase.fm 0,19
Radio ffn 0,18
Hit Radio FFH mit knapp 0,5 Mio. Unique
Planet Radio 0,15 Usern und 90elf mit 0,26 Mio. Unique
Radio sunshine live 0,12
Klassik Radio 0,11
Usern
R.SA 0,1
104.6rtl.com 0,09 Für lokale, regionale und landesweite Ra-
Antenne Thüringen 0,09 diosender sind die Marktanteile nur be-
radio SAW 0,09
Regenbogen.de 0,09
grenzt aussagekräftig, da diese vor allem in
RPR1.de 0,08 ihren Ver-
fluxfm.de 0,07
Radio Köln 0,07
breitungs-
RADIO SALÜ 0,07 gebieten
Radio Schleswig-… 0,07 mit hohen
89.0 RTL 0,05
Antenne Düsseldorf 0,05 Nutzerzah-
antenne1.de 0,05 len punkten
KISS FM 0,05
Radio Star FM 0,05 können
0 0,2 0,4 0,6 0,8
Quelle: VPRT, redaktionseigene Klassifizierung auf Basis der AGOF internet facts 2013-02, 14.05.2013
Bild: © goodluz - Fotolia.com_Fotolia_51697054 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 38Webradio-Aggregatoren Bild: © Benicce - Fotolia.com_Fotolia_42407422_L
2013: Meistgenutzte Webradios auf Aggregatoren-
Seiten sind Simulcasts von deutschen UKW-Sendern
Top Ten der beliebtesten Webradios bei den Aggregatoren, Juni 2013
1 1 1
2 2 2
3 3 3
4 4 4
5 5 5
6 6 6
7 7 7
8 8 8
9 9 9
10 10 10
Quelle: Goldmedia-Analyse radio.de, phonostar.de, surfmusik.de, Stand: 12.06.2013 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 40Stationäre Nutzung: Anteil Abrufe über Aggregatoren
und Social Media werden weiter leicht steigen
Verteilung der Abrufe über stationäre Endgeräte 2012 bis 2015 Fakten
100% Zwei Drittel der statio-
nären Abrufe erfolgten
90% 2013 über das offene
Internet/eigene Website
80%
Jeder fünfte Abruf soll
70% nach Einschätzung der
68% 66% 64% Anbieter 2015 über eine
71%
60% Aggregatoren-Website
stattfinden
50% offenes
Internet Sonstige Distributions-
40% kanäle wie z.B. Smart
Aggregatoren TV-Geräte werden rund
30% fünf Prozent ausmachen
18% 19%
18% Social Media Hier: Darstellung des
20% 16%
Verhältnisses der Abrufe
10% 12% 12% zueinander – bei weite-
9% 10% sonstige Wege rem Anstieg der Abruf-
0% 4% 4% 4% 5% zahlen ist absolute Stei-
2012 2013 2014 2015 gerung auf allen Ebenen
trotzdem mögl.
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 41Case Study TuneIn: amerik. Webradio-Service mit weltweit 40 Mio. aktiven Hörern aus 200 Ländern Fakten TuneIn über Web und Smartphone TuneIn ist in Deutschland aktiv seit 2011 mit derzeit rund 3.000 dt. Radiosendern Im internationalen Vergleich liegt Dt. auf Platz drei der meisten Nutzer von TuneIn Werbefinanzierte Plattform, bei der Radios am Werbeumsatz beteiligt werden Weltweit streamt die Plattform 70k Radios und über zwei Mio. Podcasts/Live-Events Aktuell wird TuneIn zu mehr als 50% auf mobilen Geräten genutzt (Anstieg mobile Nutzung um rund 270% im letzten Jahr) Diverse Partnerschaften mit Automobilher- stellern (BMW, Mini, Ford, etc.) – hier wird in den kommenden Jahren eine steigende Integration in die Entertainment-Systeme von Autos erwartet Will sich künftig noch besser Live-Events auf der ganzen Welt verfügbar machen Quelle: Unternehmensangaben Eine Studie im Auftrag der Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 42
Mobile Nutzung Bild: © Benicce - Fotolia.com_Fotolia_42407422_L
Credo: Markt findet dort statt, wo Endgeräte sind.
2017 sind Smartphones die wichtigste „Plattform“
Trendextrapolation: Entwicklung der Zahl audiofähiger Endgeräte in Deutschland in Mio.
70 CAGR
68 Smartphones
+25%
60
50 Smart TV +50%
40
Tablets
+23%
30
28
31 WLAN-Radios
20 18 +30%
11
10 DAB+
9,1
6,2
10 +77%
Radioempfänger
4
0 1
2013 2014 2015 2016 2017
Quelle: Goldmedia-Trendextrapolation bzw. Schätzung, keine Prognose!, ohne Laptops und PCs und ohne Spielekonsolen Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 442012 wächst mobiles Datenvolumen zum wiederholten
Mal schneller als die Zahl der UMTS-Nutzer
Anzahl der UMTS-Nutzer 2005 bis 2012 in Mio. und mobiles Datenvolumen in Mio. GB (Dtl.)
160 5
Nutzer in Mio.
4,3 4,5
140 Datenvolumen in GB
139,8
Datenvolumen pro Nutzer in GB 4
120
3,3 3,5
3,1
100
3
100
80 2,5
1,8 2
60 65,4
1,5
40
0,8 1
0,4 33,3 32,5
20 0,2 28,6
0,1 21,2 0,5
19
2,4 0,2 4,9 0,8 9,2 3,5 13,6 11,5
0 0
2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
*mind. einmal innerhalb der letzten 3 Monate
Quelle: BNetzA Jahresbericht 2011, Goldmedia; *Datenvolumen 2011: Prognose Bundesnetzagentur Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 4545 Prozent aller Webradios haben mittlerweile
eine mobile App oder eine mobiloptimierte Website
Anteil Webradiosender mit eigener Radio-App bzw. mobilem Auftritt 2010-2013
81,3%
77,4% 79,2%
72,2%
44,9%
37,6% 39,8%
29,4% 31,4% 31,8%
25,9% 28,8%
Alle Webradios Simulcast/UKW-Marken Online Only
2010 2011 2012 2013
Details
Vier von fünf im Internet verbreiteten UKW/DAB-Radiomarken bieten mobil optimierten
Radioempfang: 61% haben eine eigene App, 8% eine mobile Seite und 12% beides
Bei den Online Only-Radios sind es inzwischen rund 40%: 16% mit eigener App,
13% mit mobiler Seite und 11% mit beidem
Trend: Responsive Design der Web-/Mobile-Angebote
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539; Zuwachs im Vergleich zu Webradiomonitor 2010 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 462013: Prognose der Webradios aus 2012 bestätigt,
rund ein Viertel der Abrufe inzwischen mobil
Anteil mobile Nutzung (via App oder mobil optimierte Seite) an Gesamtnutzung
45%
40% Online Only
40%
35% 32% 37%
UKW-Sender
30% 28% 32% mit Submarke(n)
25% 23% 24% 26% UKW-Sender
25% ohne Submarke
20%
17% 21%
15%
16%
10%
2012 2013 2014 (Prognose)2015 (Prognose)
Schlussfolgerungen
Auch 2013 gelten die mobilen Endgeräte als Treiber für die Webradionutzung
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 4736% der Smartphone-Besitzer nutzen Webradio auf ihren Geräten Fakten Jeder zweite Smartphone-Nutzer hört mobil Anteil der Smartphone-Besitzer, die ihr Mobilgerät zum Hören von Musik verwen- den, steigt: Aktuell nutzen 56% der Smartphone-Besitzer ihr Gerät zum Musikhören 65% davon geben an, dass sie auch Webradio über ihr Smartphone hören Jeder Dritte dieser Smartphone-Musik- Nutzer nutzt Streaming-Dienste wie Spotify Insgesamt hören rund 40% mindestens täglich Musik über ihr Smartphone Jeder Zweite (54%) bedient sich seines Geräts zum Musikhören bereits länger als ein Jahr Laut einer GfK-Studie werden 6% der Online-Zeit von Smartphones auf Audio- Aktivitäten verwendet Quelle: www.marketingcharts.com, 27.06.2013 Bild: © Alex Slobodkin_iStockphoto.com ©Scott Frangos_Fotolia.com, Helder Almeida - Fotolia.com Eine Studie im Auftrag der Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 48
Mobile Nutzung: Abrufe erfolgen zunehmend über die
eigene Radio-App zu Lasten der mobilen Website
Verteilung der Abrufe über mobile Endgeräte 2012 bis 2015 Fakten
100%
Drei Viertel der mobilen
Abrufe erfolgten 2013
90% über mobiloptimierte
Website (43%) oder die
80%
43% 39% 38% eigene Radio-App (33%);
46% bis 2015 werden beide
70% Distributionskanäle einen
gleichen Anteil an der
60% mobiler Browser mobilen Nutzung haben
(38% bzw. 37%)
50%
eigene Radio-App Nutzung von Aggregato-
33% 36% 37% ren wird sich bei der mo-
40% 30%
bilen Nutzung künftig et-
30% Aggregator-App was zu Gunsten sonstiger
mobiler Empfangsmög-
20% Social-Media-App lichkeiten wie bspw. über
19% 19% 18% 17% das Auto abschwächen
10%
Mit einem absoluten An-
4% 4% 5% 6% Sonst. mobile Wege
2% 2% 2% stieg der mobilen Abrufe
0% 1%
2012 2013 2014 2015 auf allen Plattformen ist
(Prognose) (Prognose) weiter zu rechnen
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539; Bild: Ivo_Berg_2012 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 4973% der Anbieter glauben, Nutzung von Webradio im
Auto wird bereits in den nächsten 3 Jahren steigen
Einschätzung Webradio im Auto 2013 Einschätzung Webradionutzg. im Auto 2013
„Webradio-Streaming im Auto wird die „Wann wird Webradio im Auto signifikant
Nutzungszahlen in den nächsten 3 Jahren zur Webradionutzung insg. beitragen?“
deutlich erhöhen.“
später bereits
78% 58% 73% 20% 2013
trifft voll zu
14%
23%
40% 36%
trifft eher zu
35% neutral
37%
38% trifft eher nicht zu
23%
ab 2014
trifft überhaupt 19%
15% 17% nicht zu
15%
5% 7% ab 2015
2% 4% 3%
Online Only UKW/DAB-Sender Gesamt 47%
Fakten
Webradio wird innerhalb der nächsten drei Jahre deutlich stärker im Auto genutzt, sagen
drei Viertel der Online Only-Radios, UKW-Sender sind hier skeptischer und vermuten, dass
dies erst wesentlich später, ab 2020, eintreffen wird
UKW-Sender bauen weiter stark auf den Ausbau des mobilen Breitbandes
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 50Musik-on-Demand-Streaming Bild: © Benicce - Fotolia.com_Fotolia_42407422_L
2013: Insg. 69 Audio-Dienste für Deutschland; 18 davon
werbefinanziert, 20 Abo- und 42 Download-Dienste
Überblick Musik-Dienste in Deutschland 2013
18 werbefinanzierte Musik-
Dienste
42 Download-
Services
20 Abo-Dienste
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013; eigene Analyse; http://www.pro-music.org Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 52MoD-Dienste sind wichtig für Webradios – mediale
Aufmerksamkeit und als Inspirationsquelle hilfreich
Bedeutung von Musik-on-Demand-
Diensten (MoD) für Webradios 2013 Fakten
52% 55% 47% Für jedes zweite Webradio sind Musik-on-
Demand-Streaming-Dienste von Bedeutung
Webradios und deren Hörer profitieren von
27% hoher medialer Aufmerksamkeit der MoD-
36% 33%
nicht notwenig Dienste; werden als Bereicherung des allg.
Online-Angebotes wahrgenommen und
zeigen potenziellen neuen Online-Musik-
20%
weniger wichtig Nutzern, wie einfach Online-Musik-Strea-
16% 22% ming funktioniert und wie vielfältig es ist
Über Verlinkung mit MoD-Diensten erhal-
egal
33% ten Webradios Chance, höhere Reichwei-
29% ten zu generieren
36% wichtig Viele Webradios sehen MoD-Dienste als
wichtiges Instrument für die eigene Musik-
14% 13% recherche und als Inspirationsquelle
5% 8% 7% sehr wichtig
Für rund ein Drittel sind MoD-Dienste von
Online UKW-Sender UKW-Sender keiner Bedeutung, da sie sich von klas-
Only ohne mit sischem Webradio völlig unterscheiden
Submarke Submarke(n)
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 53MoD-Dienste: Webradios befürchten negative
Auswirkung auf Webradionutzung
Einschätzung Musik-on-Demand-Dienste 2013 Fakten
„Musik-Streaming-Dienste werden die Nutzerzahlen Wachsender Anteil Webradios,
für reines Webradio negativ beeinflussen.“ die MoD-Dienste auch als Konkur-
52% 47% 52% renz zu ihrem eigenen Angebot
wahrnehmen (2012: rund ein
21% 13% 19% Drittel der Anbieter; 2013: über
trifft voll zu die Hälfte der Webradios)
31% 44% 33% trifft eher zu Andere sehen MoD-Dienste noch
neutral nicht im Massenmarkt angekom-
30% 25% 29% men und derzeit noch als Special-
trifft eher nicht zu
Interest-Produkt; im Moment
13% 19% 14% trifft überhaupt keine Konkurrenz, da Webradio
5% 4% nicht zu im Gegensatz zu MoD kostenlos
Online Only UKW/DAB-Sender Gesamt
angeboten wird sowie redak-
Vergleich (trifft eher/voll zu) 2012/2013 tionelle/emotionale Inhalte liefert
52%
Online Only
37%
Grundsätzlicher Unterschied der
2013
Dienstleistungen: MoD-Dienste
2012
UKW/DAB-Sender
57% bedienen Lean-Forward-Nutzung
29% – Radio als Lean-Back-Medium
* „Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Abrufzahlen
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 542013: Zwei von fünf deutschen Internetnutzern konsu-
mieren Musik über Online-Audio-Streaming-Dienste
Nutzung Musik-Streaming im Internet Q1/2013 Fakten
80% 72,1% ja nein
70% Laut der Umfrage von media control ist die
58,3% 57,0%
60% Nutzung von Musik-Streaming-Diensten
50% 41,7% 43,0% unter den Internetnutzern seit 2011 von
40%
27,9% knapp 28% auf 43% gestiegen
30%
20% Davon hören rund 13% der Befragten
10% ausschließlich Dienste wie Spotify oder
0% Simfy, 36,3% ausschließlich Internetradios
2011 2012 2013
und Videoportale (Youtube)
Welche Art von Diensten nutzten Sie 2013?
Jeder zweite Musik-Streaming-Nutzer nutzt
Ausschließlich reine beide Dienstarten
13,1% Musik-Streaming-
Dienste (Spotify,
Simfy, Musicload etc.)
Insgesamt konsumieren rund zwei Drittel
50,6% (67,9%) derjenigen, die ausschließlich reine
Ausschließlich
Internetradios und Musik-Streaming-Dienste verwenden, beim
Videoportale wie schwedischen Anbieter Spotify
YouTube
Youtube
36,3% Ich nutze beides
Quelle: media control, n= 2.360, Internetnutzer über 15 Jahre, 29.05.2013 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 552011 gab es bei den Streaming-Diensten einen
weiteren deutlichen Schub: fast 50% Zuwachs!
Zahl der legalen Musik-Streaming-Dienste in Deutschland 2002-2012
69
66
46
41
37
31
22
19
15
5
2
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Hinweis: Der Zuwachs hat zum Teil auch methodologische Ursachen: Video-Streaming-Plattformen und für deutsche Nutzer
erreichbare, aber nicht deutschsprachige Websites in 2011 erstmalig gelistet, auch wenn es den Service schon länger gibt.
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, BVMI, pro-music.org Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 56Case Study: P7S1 lanciert Musik-Portal: Radio,
On-Demand-Streaming und Videos in einem
On-Demand-Streamig-Dienst Ampaya Fakten
Internet-Musik-Plattform mit 20 Mio.
ProSiebenSat.1 Musiktiteln, 50.000 Musik-Videos und
Media AG 100.000 Radiostationen(!)
Erstellung eigener Playlists (inkl. Video-
Stream), Verknüpfung zu Musik-Nachrich-
ten- und Entertainmentportal sowie zu
sozialen Netzwerken wie Facebook möglich
Nutzbar als werbefinanziertes Freemium-
Modell, ohne Werbeschaltungen im Abo
für 4,99 Euro/Monat oder 9,99 Euro/Monat
inkl. Offline-Modus und Betrieb auf mobi-
len Endgeräten (analog zur Preisgestaltung
bei Spotify) – Vermarktung über SevenOne
Media
Vorteile: P7S1 kann Synergien nutzen und
über P7S1-Kanäle Bekanntheit steigern
Betrieb zunächst in Deutschland, Österreich
und Schweiz mit jeweils eigenen redaktio-
nellen Fenstern Eine Studie im Auftrag der
Quelle: Unternehmensangaben, http://www.ampya.com/account/apply/
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 57Case Study: Geplanter Start von Apples iTunes
Radio als Konkurrenz zu Pandora, Spotify und Co.
Apple als Webradioanbieter Fakten
Apple Lizenz-Verträge mit den drei großen
Major-Labels Universal, Sony und Warner
nach langen Verhandlungen abgeschlos-
sen. Enge Verknüpfung mit iTunes als
überzeugendstes Argument für die Labels
iTunes Radio analog zu Pandora: User folgt
vorgegebener Playlist (ca. 200 Sender),
kann Lieder nicht selbst aussuchen, Dienst
wird kostenlos und werbefinanziert sein
Integration von Twitter #music
Apple soll 12,5 US-Cent pro 100 abgespiel-
te Songs an Musikkonzerne zahlen (analog
zu Pandora); ursprüngl. wollte Apple nur 6
Cent zahlen
Internationale Ausrichtung: Dienst soll auch
in Europa und Japan starten
Nach Bekanntgabe des Vorhabens brach
Pandora-Aktie um 12 Prozent ein
Quelle: businessweek.com, cnet.com, focus.de, kress.de, spiegel.de 05.06.2013 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 58Google startet cloudbasierten Musik-Streaming-
Dienst Google Play All Access in den USA
Google Play Music All Access Fakten
Start des Musik-Abo-Dienstes Mitte Mai
2013 vorerst nur in den USA; künftig ist
der Dienst in weiteren Ländern geplant
Monatliche Gebühr für alle Abonnenten
fällig (9,99 Dollar), um uneingeschränkt auf
Kataloge der drei großen Musik-Labels
Universal, Sony und Warner zugreifen zu
können
Eigene Musikbibliothek kann verknüpft
werden; Einbindung des MP3-Shops
Google Play
Neben personalisierten und automatischen
Empfehlungen enthält der Dienst redaktio-
nell betreute Playlisten und Empfehlungen
Wird auch für Apple iOS User via App
verfügbar sein
Google spricht vom „Radio ohne Regeln“
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: https://play.google.com/store?hl=de&tab=w8
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 59Amerikanischer Musikdienst Pandora
mit stark steigenden Nutzerzahlen
Daten-Überblick Pandora Fakten zu Pandora
Musikdienst Pandora startete 2005, bis
2011 haben sich 100 Mio. Nutzer
registriert, 2013 sind es 200 Mio.
Freemium-Prinzip: Kostenlose Accounts
erhalten Werbung zwischen einzelnen
Titeln, bei kostenpflichtigen Accounts
entfällt diese
Mehr als 140 Millionen Nutzer nutzen
Pandora per Smartphone oder Tablet-
Computer
2011 schrieb Pandora allerdings noch
Verluste von mehr als neun Mio. Dollar
Informationen zu dem von Apple geplan-
ten Radiodienst ließ den Kurs der Pandora-
Aktie im September 2012 erheblich fallen
(um 20,8%)
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: gulli.com, focus.de, pandora.com
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 60Mit eigenem Musik-Streaming-Dienst will Youtube
zum Spotify-Konkurrenten werden
Fakten Youtube als Spotify-Konkurrent?
Medienberichten zufolge soll YouTube an-
geblich ein reines Audioangebot als Spo-
tify-Konkurrenz planen
Aktuelle Studien belegen: Bereits heute
verwenden zahlreiche Nutzer Youtube als
Musiksuchmaschine – Youtube will dies VS.
nun in ein Geschäftsmodell umwandeln
Laut des US-Wirtschaftsmagazins „For-
tune“ soll noch in diesem Jahr ein eigener
Abo-Service online gehen, Überschnei-
dungen zu Google Play sind zu erwarten
Angebot soll wie andere Dienste mit
Freemium-Modell Umsatz generieren
Kostenlose Version wird wie bei anderen
Diensten werbefinanziert sein
Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/youtube-soll-zum-spotify-konkurrenten-werden-a-887147.html ,
Eine Studie im Auftrag der
Bild: http://t3n.de/news/wp-content/uploads/2009/04/symbolbild-wettbewerb.jpg
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 61Der Großteil der Menschen findet neue Musik über das
Radio – der Großteil der Jugendlichen über Youtube
Eine Studie im Auftrag der
Quelle: http://www.themusicvoid.com/2013/05/exclusive-infographic-how-people-are-consuming-music/
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 62Digitale Umsätze steigen auf einen Anteil am
gesamten Musikumsatz von rund 21 Prozent
Umsatz von Musikverkäufen nach Formaten
2011/2012 in Mio. Euro Anteil am Verkauf 2012 in % (Dtl.)
1.000
CD
1.098 21%
Download-
Bundles
144
117 DVD/VHS
Down-
load-
(+5,6%)
Bundles Down-
6%
Download- 109 10% load-
Single-
Singletracks 86
tracks
88 8% Strea-
DVD/VHS 2012 ming
107 3%
Streaming
36 2011 Vinyl
26 1%
Sonstige
33 Sonstiges
23 CD (Singles,
71% MC, DVD-
Vinyl
19 Audio,
14 SACD)
1%
Single
11
12
0 500 1000 1500
Quelle: BVMI, Jahrbuch 2012 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 63Webradiomonitor 2013 – Inhalt
1 Ziele, Methodik, Definition 5
2 Struktur Webradiomarkt 6
3 Webradionutzung 7
4 Social Media 8
5 Wirtschaftliche Rahmendaten 9
6 Prognosen/Ausblick 10
7 Fazit 11
Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 642013: Nur 10 Prozent aller Webradios sind auf keinem
sozialen Netzwerk aktiv: Facebook-Präsenz bei ø 88%
Anteil der Webradios, die auf sozialen Netzwerken aktiv sind (04/2013)
90% Online Only UKW-Sender ohne Submarke UKW-Sender mit Submarke(n)
78% 80%
60%
53%
38% 38%
27% 27% 27%
23% 20% 22%
8% 8%
Facebook Youtube Twitter Sonstige Nein
Fans/Follower der Webradios (04/2013) Fakten
Social Media-Präsenz für die meisten
10.761 UKW-Sender mit Submarke(n)
UKW-Sender ohne Submarke
Webradioanbieter selbstverständlich
Online Only Weitere relevante Netzwerke sind
3.854 Google+, Wer-kennt-wen, Lokalisten,
3.037
365 56 335 584 582 459 Jappy oder MySpace
Facebook Youtube Twitter
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 65Unverändertes Meinungklima: Soziale Netzwerke
für Kommunikation und Image notwendig
Einschätzung soziale Netzwerke 2013 Schlussfolgerungen
„Eine Social Media-Strategie ist für den Für zwei Drittel aller Webradios ist
Erfolg der Webradioangebote unerlässlich.“ eine Social Media-Strategie sehr
67% 71% 68% wichtig ist (68%)
Soziale Netzwerke werden in
31% 40% 33% trifft voll zu
erster Linie zur Hörerbindung, als
Rückkanal, für Kommunikations-
trifft eher zu kampagnen und zur Veranstal-
36% 35% tung von Gewinnspielen und
31% neutral
anderen Aktionen zu den Radio-
trifft eher nicht zu
27% 19% 25% sendungen genutzt
4% 6%
4% 5% trifft überhaupt
2% 3% nicht zu
Online Only UKW/DAB-Sender Gesamt
Vergleich (trifft eher/voll zu) 2011-2013
2013 68%
2012 68%
2011 59%
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539 Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 66Mehr als die Hälfte der Webradioanbieter glaubt an die
zunehmende Webradionutzung über soz. Netzwerke
Einschätzung soziale Netzwerke 2013 Schlussfolgerungen
„Webradionutzung wird zukünftig zunehmend Mittlerweile glaubt mehr als die
über soziale Netzwerke erfolgen.“ Hälfte der befragten Webradio-
58% 41% 55% anbieter an zunehmende Radio-
9% nutzung über Facebook und Co.
23% 20%
Weiterhin sind die Einschätzun-
32% trifft voll zu
gen der Vertreter der UKW-Mar-
35% 35% trifft eher zu ken skeptischer: 41 Prozent glau-
neutral ben daran
43%
27% 30% trifft eher nicht zu Bei den Anbieter-Angaben zur
Verteilung der Abrufe ist der
10% 13% 11% trifft überhaupt
Nutzungsanteil, der 2013 über
4% 4% 4% nicht zu
Online Only UKW/DAB-Sender Gesamt Social Media erfolgt, aber noch
Vergleich (trifft eher/voll zu) 2012/2013 auf geringem Niveau
2013 55%
2012 50%
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539; Bild: DoctorKan - Fotolia.com Eine Studie im Auftrag der
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia 67Sie können auch lesen
