Webradiomonitor 2013 Internetradio-Nutzung in Deutschland

 
Webradiomonitor 2013 Internetradio-Nutzung in Deutschland
Webradiomonitor 2013
Internetradio-Nutzung in Deutschland

Lokalrundfunktage 2013
Nürnberg, 10. Juli 2013

Goldmedia GmbH Strategy Consulting
Prof. Dr. Klaus Goldhammer | Christine Link | Johanna Tietz
Oranienburger Str. 27 | 10117 Berlin-Mitte | Germany
Tel. +4930-246 266-0 | Fax -66 | Info[at]Goldmedia.de
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Goldmedia bietet breites Leistungsportfolio
Consulting, Research, Marketing, Political Advising
Leistungsübersicht: Goldmedia

Strategy Consulting                                                                               Consulting, München
Business Development, M&A                                                                              Businessplanung
Digitalisierungsstrategien                                                                  Strategische Positionierung
Markt- und Wettbewerbsanalysen                                                              Technologische Innovation
Strategieentwicklung und Umsetzung         Strategie &                Business           Lizenzen, Rechte, Sponsoring
Gründer-Coaching                            Analysen                Development            Produktion und Distribution

Custom Research                                                                                             Marketing
Medien-/Markenforschung                                                                               Online Strategy
                                      Markt- &                            Marketing &
Labor-/Wirkungsstudien                Nutzer-                             Social Media               Marketingservice
Biometrics/Neuroscience              forschung                                                       Online Marketing
Onlineforschung                                                                                        Mediaplanung
Conjoint-Analysen                                                                                         Social Media
Usability / Eyetracking                                Politik- &
                                                       Personal-
                                                                                          Goldmedia Mitgliedschaften
                                                       beratung
                                                                                                          Goldmedia
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Webradiomonitor 2013 Internetradio-Nutzung in Deutschland
Webradiomonitor 2013 – Inhalt

1 Ziele, Methodik, Definition                                        5
2 Struktur Webradiomarkt                                             6

3 Webradionutzung                                                    7

4 Social Media                                                       8

5 Wirtschaftliche Rahmendaten                                        9

6 Prognosen/Ausblick                                                 10

7 Fazit                                                              11

                                        Eine Studie im Auftrag der

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Webradiomonitor 2013 Internetradio-Nutzung in Deutschland
Webradiomonitor 2013
Ziele, Methodik und Abgrenzung
Auftraggeber/Studienziele/Methodik                                   Abgrenzung Webradio

Auftraggeber:                                                        Als Webradio wurden in dieser Studie erfasst
ƒ im Auftrag der Bayerischen                                         alle Online-Angebote mit:
  Landeszentrale für neue Medien (BLM)                               ƒ IP-basierter Verbreitung
  erstellt Goldmedia jährlich die Studie zur                           (über Browser oder Musik-Player)
  Webradionutzung in Deutschland                                     ƒ Linearem Audiostream mit Fokus
Ziele der Analyse:                                                     auf Musik und/oder Informationen
ƒ Übersicht Struktur des dt. Webradiomarktes ƒ Unternehmenssitz in Deutschland
ƒ Quantifizierung und Entwicklung der          und eigener Website
    Webradionutzung in Deutschland                                   ƒ Einhaltung rechtlicher Standards
ƒ Markt- und Potenzialanalyse                                          (Impressum etc.)
ƒ Einschätzungen zu aktuellen Entwicklungen ƒ Aggregatoren und
                                              Podcasts werden
Methodik:
                                              nicht erfasst
ƒ Primärdatenerhebung durch Befragung
  sämtlicher deutscher Webradioanbieter
ƒ Expertengespräche mit Branchenvertretern
ƒ Sekundärdatenanalyse/Prognosen mittels
  Top-Down/Bottom Up-Analysen
                                                                                                 Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                         5
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Webradiomonitor 2013
Methodik
Methodik zur Berechnung der Branchen-Kennzahlen 2013 für Webradio

                                    Datengrundlage                    Ergebnisse
                                 (eigene Erhebung als Basis)

              Bestimmung der Webradio-Grundgesamtheit

              Webradioanbieter-Befragung mittels Fragebogen            Ergebnisse
                                                                     Webradiomonitor
              15 Expertengespräche mit Branchenvertretern                 2013
              Desk-Research zu ausgewählten Themen

  ƒ Rücklauf von 540 Fragebögen – Das entspricht 19 Prozent der
    Grundgesamtheit von 2.851 Webradiostationen
  ƒ Bestimmung der Grundgesamtheit durch Filterung verschiedener
    Webradio-Datenbanken und Aggregatoren-Websites
  ƒ 15 Expertengespräche mit Vertretern der Branche, Aggregatoren,
    Verbänden, Initiativen, Vermarktern, Streaming-Dienstleistern,
    Musik-on-Demand-Diensten sowie Forschungseinrichtungen
  ƒ Desk-Research diente der weiteren Fundierung der Datenbasis
                                                                           Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                   6
Webradiomonitor 2013 Internetradio-Nutzung in Deutschland
GEMA-Definition Webradio: Redaktionelle Leistung ist
Pflicht. Simulcasting & On-Demand-Dienste nicht erfasst
Stichprobenstruktur (Basis: n=539)                                             GEMA-Definition Webradio

                                        Online Only-Radios        ƒ Webradio ist Musikübertragung im Inter-
                                               67%                  net, die vom Sender für Empfänger in Form
                                          UKW/DAB-Sender Simulcast eines Programms zusammengestellt wird.
                                               (ohne Submarke)      Jeder Hörer hört zu einer bestimmten Zeit
                                                     12%
                                                                    Dasselbe.
                                        UKW/DAB-Sender Simulcast  ƒ Ein Webradio liegt nicht mehr vor bei Mu-
                                           inkl. Submarke(n)        sikübertragungen, die im Ganzen oder in
                                                  20%
                                                                    Teilen zum Download angeboten werden,
                                                                    sowie u.a. bei Hintergrundmusik auf
                                                                    Homepages.
                                                                  ƒ Ausgenommen sind
                                                                    weiterhin die zeitglei-
                                                                    che und unveränderte
                                                                    Übertragung terres-
                                                                    trisch verbreiteter Hör-
                                                                    funkprogramme (Si-
                                                                    mulcasting) sowie die
                                                                    Übertragung einzelner
                                                                    Veranstaltungen im
                                                                    Internet.
                                                                                                          Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, https://online.gema.de/lipo/produkte/webradio/index.hsp
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Webradiomonitor 2013 – Inhalt

1 Ziele, Methodik, Definition                                        5

2 Struktur Webradiomarkt                                             6
3 Webradionutzung                                                    7

4 Social Media                                                       8

5 Wirtschaftliche Rahmendaten                                        9

6 Prognosen/Ausblick                                                 10

7 Fazit                                                              11

                                        Eine Studie im Auftrag der

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Webradiomonitor 2013 Internetradio-Nutzung in Deutschland
Unterschiedliche Angebotsformen für Audio-
Streaming – Zukünftige Akzeptanz für alle?
Überblick 2013: Audiodienste im Internet
                                                                                                       Beispiele:
                                        •Ausschließlich für das Internet produzierte Radio-
         Online Only-                    Programme, die auch nur online publiziert werden
          Webradios                     •Zumeist spezialisierte Radioprogramme mit spezieller
                                         Musikfarbe oder sonstiger Ausrichtung

   UKW-Simulcasting                     •Eins-zu-eins-Streaming klassischer, über UKW
                                         empfangbarer Radioprogramme

         Online UKW-                    •Zusätzliche Webradio-Streams der klassischen UKW-
                                         Marken, die ausschließlich über das Internet verbreitet
          Submarke                       werden und meist auf eine Musikfarbe ausgerichtet sind

       On-Demand-                       •Zumeist über Abonnements finanzierte Musik-Plattformen,
                                         bei der die Nutzer eine Musikdatenbank zu jeder Zeit
        Streaming/                       uneingeschränkt nutzen und Playlists erstellen können
      Personal Radio                    •Oft auch mit Radio-Funktion
                                                         Vom Webradiomonitor erfasste Angebote

                                        •Kein originärer Content-Produzent
                                        •Bündelung von verschiedenen Webradioangeboten auf
      Aggregatoren                       einer einheitlichen Oberfläche/Plattform
                                        •Inhaltliche Clusterung zur besseren Orientierung für Nutzer

         Download-                      •Musik-Shopping-Portale, bei denen die Nutzer Auszüge der
         Plattformen                     von ihnen gesuchten Lieder hören können

                                                                                                                    Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, ohne Podcasts
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                            9
Webradiomonitor 2013 Internetradio-Nutzung in Deutschland
Unterschiedliche Angebotsformen für Audio-
Streaming – Zukünftige Akzeptanz für alle?
Überblick 2013: Audiodienste im Internet
                                                                                          Beispiele:

         Online Only-
          Webradios                               2.276
   UKW-Simulcasting
                                                    407
                                                    168
         Online UKW-
          Submarke

                                                     20
       On-Demand-
        Streaming/
      Personal Radio
                                                  Vom Webradiomonitor erfasste Angebote

      Aggregatoren
                                                    ~10
         Download-
         Plattformen                                   42
                                                                                                       Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, ohne Podcasts
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                               10
2013: 2.851 Internetradios werden über wachsende
Anzahl von Plattformen/Endgeräten distribuiert
Distributionskette Internetradio 2013

                                                         Online-                Online Only-            Weitere
     Inhalte-                           Online Only-
                                                        Streaming               Submarken               Content-
   produzenten                             Radio
                                                        UKW-Radio               UKW-Radios            Produzenten
                                                         Vom Webradiomonitor erfasste Angebote

   Vermarktung                            Radio               Online                      Mobile

   Aggregation/                          Sender-                   Aggre-               Social
                                                       Apps                                          Youtube
   Plattformen                           Website                   gatoren              Media

    Technische
    Distribution                             Web-Streaming                          WiFi                  3G/4G

                                         Web-      PC/                        Smart-         Smart    Auto-
      Endgeräte                                                Tablet                                                      STB
                                         radio     Mac                        phone           TV      radio

  Endnachfrage                                                Nutzer

                                                                                                      Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                              11
Zahl der Webradiosender sinkt weiter – 5% Rückgang
    auf 2.851 Webradios in Deutschland 2013
    Entwicklung der Zahl von Webradios in Deutschland 2006 bis 2013
3.450                        Zahl der Webradios                                                                                               344%
                                                                           3.055   3.005
2.950
                             Veränderung im Vergleich zum Vorjahr                             2.851                                           294%
                                                                2.681

                                                                                                                    Veränderung im Vergleich zum Vorjahr
2.450                                                                                                                                         244%
                                             +207%
                                                            1.914
        Zahl der Webradios

 .950                                                                                                                                         194%
                                              1.600
 .450                                                                                                                                         144%

 950                                                                                                                                          94%
                             450      521                           +40%
 450                                                         +20%                                                                             44%
                                     +16%                                  +14%
                                                                                   -2%             -5%
  -50                                                                                                                                         -6%
                             2006     2007        2008      2009    2010   2011    2012           2013

    Quelle: BLM Webradiomonitor 2009-2013; ALM Jahrbücher                              Eine Studie im Auftrag der

    Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                                  12
2013: Weiter hoher Churn bei den Webradios –
fast ausschließlich Online Only-Sender betroffen
Anteil der einzelnen Webradio-Arten am gesamten Webradiomarkt 2009-2013

            7%                           6%     5%     5%     6%         Online-Submarke
                                        13%    11%    13%    14%         UKW-Sender
           16%
                                                                         Simulcast

                                                                         Online Only

           77%                          82%    84%    82%    80%

           2009                         2010   2011   2012   2013
Details
 ƒ 2013: mehr als 700 Webradios wurden seit Juni 2012 eingestellt (in der Vorperiode
   waren es rund 800), 97 Prozent von ihnen waren Online Only-Anbieter
 ƒ Aber auch rund 550 neue Stationen wurden seit der letzten Erhebung (2012) erfasst

Quelle: BLM Webradiomonitor 2009-2013                                   Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                13
Das Meldedelta: Zahl der registrierten/angemeldeten
und der tatsächlich aktiven Webradios
Anzahl gezählter, lizenzierter und angezeigter Webradios in Deutschland 2013

                                                                 2.851
                                            Webradios wurden im Webradiomonitor 2013
                                                        erfasst (04/2013)

                                                                 1.348
                                                 Webradios sind bei der GEMA lizenziert
                                                               (04/2013)

                                                                      260
                                                        Webradios haben sich bei den
                                                          Landesmedienanstalten
                                                               angemeldet
                                                                (06/2013)
* Reine Simulcast-Übertragungen terrestrisch verbreiteter Radioprogramme fallen nicht unter die GEMA-Definition von Webradio,
lt. Webradiomonitor sind dies 407 Programme, die demnach von der Grundgesamtheit abgezogen werden können (N=2.444 Webradios)
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, GEMA, Medienanstalten, Stand April 2013; Bild: ©Scott Frangos_Fotolia.com                   Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                                      14
2013: 55 Prozent der Webradios (exkl. Simulcasts) sind
bei der GEMA registriert; neun Prozent bei einer LMA
Anzahl der Webradios, die bei der GEMA registriert und bei einer LMA angemeldet sind

                                  Gezählt bei Webradiomonitor     Registriert bei GEMA   Angemeldet bei LMA

                                                                 3.055           3.005              2.851
                                              2.681
                         1.914                      1.788
                            1.614                                  1.697
                                                                                     1.410                 1.348

                                        107                157           195             252                         260

                                 2009               2010           2011              2012                   2013
Details
 ƒ Die GEMA zählt 1.348 Webradios (Stand: April 2013); Web-Streams terrestrisch verbrei-
   teter Hörfunkprogramme fallen nicht unter den Webradio-Begriff der GEMA und sind
   deshalb nicht enthalten (Webradios ohne Simulcasts: 2.444 lt. Webradiomonitor)
 ƒ Neun Prozent aller Webradios haben sich bei einer Landesmediananstalt angemeldet
 ƒ Mögliche Gründe für diese Differenz: fehlende Kenntnis der Anzeigepflicht bei den
   Webradios mit einer sehr geringen Reichweite?
Quelle: BLM Webradiomonitor 2009-2013; GEMA; Medienanstalten                                   Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                       15
Unverändertes Meinungsklima: Zwei Drittel der
Webradios halten GEMA-Lizenzgebühren für zu hoch
Einschätzung GEMA-Gebühren 2013                                                   Fakten
 „Die von der GEMA erhobenen Lizenz-
 gebühren für Webradios sind zu hoch."                                           ƒ Alle Webradios, die „urheberrecht-
                                                                                   lich geschützte (Musik-)Werke"
          66%                           61%    64%                                 ausstrahlen, müssen Lizenzen bei
                                                                                   GEMA und GVL erwerben
                                              21%            trifft voll zu
                                                                                 ƒ Monatliche GEMA-Mindestgebüh-
         48%                        52%                      trifft eher zu        ren für Webradios liegen bei rund
                                              43%                                  30 Euro pro Webradio
                                                             neutral
         18%                            9%                                       ƒ GEMA-Gebühren variieren in Ab-
                                                             trifft eher nicht     hängigkeit von Netto-Einnahmen,
         21%                        33%       21%            zu
                                                                                   Größe des Hörerkreises, Musikan-
                                                             trifft überhaupt
         9%                             6%    14%                                  teil am Gesamtprogramm und Zahl
         3%                                                  nicht zu
      Online Only           UKW/DAB Sender    Gesamt                               der Webradiokanäle
Vergleich (trifft eher/voll zu) 2010-2013                                        ƒ Die Mindest-Gebühr der GVL liegt
    2013                                            64%                            bei rund 250 Euro jährlich und ist
    2012                                                69%
                                                                                   abhängig von Hörerkreis pro Pro-
                                                                                   grammstunde (Minuten-Hörer) und
    2011                                               67%
                                                                                   dem fälligen Entgelt für digitale
    2010                                          60%                              Musiktitel-Kopien
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                              Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                             16
Rundfunkregulierung: Zwei Drittel aller deutschen
Webradios sind gegen Regulierung von Webradio
Einschätzung Regulierung Webradio 2013                            Fakten
 „Webradios sollten nicht der Rundfunk-
 regulierung unterworfen werden.“                                 ƒ Drei Viertel der Online Only-Radios wollen
                                                                    nicht, dass Webradio unter die Rundfunk-
      72%                 39%           65%                         Regulierung fällt. Vertreter der UKW/DAB-
                                                                    Webradiosender wollen dies zu 39 Prozent
                                                                    nicht – ein Drittel ist neutral
                          33%                                     ƒ Aktuelle Diskussion über das Regulierungs-
                                        51%                         delta im Medium Radio: Stark regulierter
       56%                                    trifft voll zu        Hörfunk trifft unmittelbar auf nicht regu-
                           6%                                       lierte Online-Radioangebote bzw. radio-
                                              trifft eher zu        ähnliche Online-Dienste
                          31%                                     ƒ Kernfrage: Fällt Webradio unter den Begriff
                                        14%
                                              neutral               „Rundfunk“ oder „Telemedien“?
       16%
                                        22%                       ƒ Zwei Positionen: 1. Forderung stärkerer Re-
                                              trifft eher nicht
       20%                25%                 zu                    gulation von Webradio 2. Liberalisierung
                                        8%                          u.a. der Landesmediengesetze bzw. Dere-
        3%                                    trifft                gulierung von Radio zur Erreichung eines
        4%                 4%           4%    überhaupt
      Online          UKW/DAB Gesamt          nicht zu              Level-Playing Fields und dem Ausgleich der
       Only            Sender                                       Rechte und Pflichten
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                       Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                      17
Webradios fordern Anpassung der Gebühren bei
GEMA/GVL sowie Vorgehen gegen „Schwarzmarkt“
Von Webradios geforderte Maßnahmen an die Politik, Häufigkeit der Nennungen

                                                        Gebühren (GEMA, GVL) senken                                        15
               Unterbindung des Betriebes von nichtlizenzierten Webradios                                      10
                                              Mehr Förderung/finanzielle Unterstützung                         10
         Wahrung der Netzneutralität/ Förderung von (mobilem) Internet                                   8
         Bessere Informationspolitik/ webradiofreundliche Gesetzgebung                                 7
                                        Deregulierung/Rückzug der Politik aus der Musik             6
Einheitliche Regelungen für Webradios und andere Online-Angebote                          3
                                                 Gleichstellung der Webradios mit UKW     2
                     Vereinfachung des Urheberrechts für mehrfache Nutzung                2
                                                Mehr Medienfreiheit für alle Sendearten   2
                                                                    Support von DAB+      2

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                       Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                           18
Von den Landesmedienanstalten wird finanzielle
Unterstützung & mehr Beachtung des Genres gefordert
Von Webradios geforderte Maßnahmen an die Landesmedienanstalten,
Häufigkeit der Nennungen

                                              Mehr Förderung/finanzielle Unterstützung                                         18
                   Allg. stärkere Berücksichtigung der Webradios durch die LMAs                                           16
                      Unterbindung des Betriebes von nichtlizenzierten Webradios                     8
                                                        Gebühren (GEMA, GVL) senken               7
                                             Höhere Überwachung/Qualitätskontrollen/
                                            einfachere Regelungen von GEMA und GVL            5
                                        Deregulierung/Rückzug der Politik aus der Musik   3
                Wahrung der Netzneutralität/ Förderung von (mobilem) Internet             2
     Aufbau einer Schulradio-Plattform/ Unterstützung bei Jugendprojekten                 2
                                          Einführung einer transparenten Lizenzvergabe    2
                 Einheitl. Regelungen für Webradios u. andere Online-Angebote             2

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                           Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                               19
Von anderen Institutionen fordern Webradios v.a.
Senkung der Gebühren & allg. Unterstützung
Von Webradios geforderte Maßnahmen an andere Institutionen,
Häufigkeit der Nennungen

                                                       Gebühren (GEMA, GVL) senken                                    12

               Mehr Unterstützung / allg. Anerkennung von Webradio-Angeboten                                9

                            Unterbindung des Betriebes von nichtlizenzierten Webradios         4

 Besser gestaffelte Tarife/Unterscheidung zw. kommerz./privaten Webradios                   3

  Komplett neues Konzept von GEMA und GVL oder GEMA/GVL abschaffen                          3

                                             Mehr Förderung/finanzielle Unterstützung       3

                                              Einstiegsboni für Webradio-Neueinsteiger    2

                     Wahrung der Netzneutralität/ Förderung von (mobilem) Internet        2

                                                    Unterstützung bei Jugendprojekten     2

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                  Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                      20
Immer noch hohe Fluktuation – 40 Prozent der aktiven
Online Only-Radios erst nach 2010 gestartet
Anzahl d. Programme pro Webradioanbieter                     Sendestart der Webradios

  Online Only-Radios                                         Online Only-Radios
          1 Webradio-
                                                                Start zwischen
            Stream
                                                                2005 und 2010
             92%                                                                                  Start nach 2010
                                            2-5 Webradio-            53%
                                                                                                        40%
                                               Streams
                                                 7%

                                             mehr als 5
                                          Webradio-Streams
                                                1%
                                                                  Start vor 2005
                                                                        6%

  UKW/DAB Simulcast und Submarken                            UKW/DAB Simulcast & Submarken
     1 Webradio-
       Stream                              2-5 Webradio-                                     Start zwischen
        66%                                   Streams                                        2005 und 2010
                                               24%            Start vor 2005                      51%
                                                                   47%

                                             mehr als 5
                                          Webradio-Streams                                     Start nach 2010
                                               10%                                                    2%
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                 Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                21
Programmstruktur: 10 Prozent mehr Musik bei Online
Onlys, UKW-Marken mit mehr redaktionellen Inhalten
Anteile der verschiedenen Programminhalte         Anteile der verschiedenen Programminhalte
am Gesamtprogramm 2013 (Online Only)              am Gesamtprogramm 2013 (Simulcast)

  Online Only-Radios                              UKW/DAB Simulcast und Submarken
                                          Musik                                                Musik
                                          82%                                                  71%

 Sonstiges                                          Sonstiges
                                                                                      Nachrichten
   2%                        Nachrichten              2%
                                                                                         7%
    Werbung                     3%                     Werbung                    Comedy
       2%     Sonstige    Comedy                         5%         Sonstige        1%
           Informationen/   2%                                   Informationen/
            redaktionelle                                         redaktionelle
               Beiträge                                              Beiträge
                10%                                                   14%

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                     Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                    22
Jedes fünfte Webradio zeigt Video-Inhalte auf seiner
Website, über 80 Prozent davon selbst produziert
Anteil der Webradios, die folgende Inhalte im Programm anbieten:

                               Musik                                        100%
              Sonstige redak-
              tionelle Beiträge                        61%
                     Nachrichten                 39%
                                                                                            ja, eigene Video-
                          Werbung               31%                                           Produktionen
                                                                                             und Bezug von
                           Comedy           26%                                               Lizenzinhalten
                                                                                                   6%
                                                        ja, eigene Video-
                          Sonstiges       16%             Produktionen                          nur Bezug von
       Videoinhalte auf der                                    83%                              Video-Lizenz-
             Website                      20%                                                      inhalten
                                                                                                     11%
Details
ƒ Selbst produzierte Videos der Webradios sind v.a. sendungsbegleitende Inhalte wie
  kulturelle Beiträge, Live-Mitschnitte von (Studio-)Konzerten, Interviews, Nachrichten,
  Trailer, Tutorials etc., aber auch eigenproduzierte Video-Werbung
ƒ Als Lizenzinhalte werden v.a. Musikvideos, Filmtrailer oder Youtube-Videos bezogen
ƒ Anteil der Online Only-Sender, die Videos zeigen, liegt bei 16 Prozent
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                            Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                           23
Webradio 2013: hohe Webradio-Fluktuation wirkt sich
nicht auf große Format- und Angebotsvielfalt aus
Webradio-Streaming-Angebote (inkl. Öffentl.-Rechtl.) nach Format (4/2013)

     Online Only-
      Streams*
             Online Only                        36%                    20%             15%   10% 9% 4%2%
         2.277

     Online Only-
      Online-Submarken
     UKW-Sender                          23%            11% 8%             13%     14%       11% 5%5%5%
                                                                                                      2%
         UKW-Sender
         168

  UKW-/Simulcast-
     Streams
           Simulcast                                48%                     7%3% 16%           6% 9% 5% 2%
       405

                                        AC            Oldies        Dance        CHR         Rock                   Sonstiges
                                        Info/Talk     Black Music   Jazz         MOR         Klassik                Country

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, N=2.851                                                           Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                            24
Webradiomonitor 2013 – Inhalt

1 Ziele, Methodik, Definition                                        5

2 Struktur Webradiomarkt                                             6

3 Webradionutzung                                                    7
4 Social Media                                                       8

5 Wirtschaftliche Rahmendaten                                        9

6 Prognosen/Ausblick                                                 10

7 Fazit                                                              11

                                        Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                     25
2012: Radionutzung im Internet wächst zu Lasten von
klassischen UKW-Radiosendern bei 13-35-J. in den USA
Durchschnittlicher Anteil am wöchentlichen Musikkonsum von 13 bis 35-Jährigen (USA)

                                            Sonstiges
                                              10%                                      AM/FM
                  Satellitenradio                                                       24%
                                                                                      (Minus 2 Prozentpunkte)
                        5%

                         CD
                         9%

                On-Demand-
                   Musik                                                                   Internetradio
                   14%                                                                         23%
                                                                                      (Plus 6 Prozentpunkte)
                                         Digitale
                                         Dateien/
                                        Downloads
                                          15%
                                                                                             Eine Studie im Auftrag der
Quelle: The NPD Group/Music Acquisition Monitor, Q4 2012, Unterschiede ggü. Vorjahr
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                     26
Online Onlys erwarten Verdopplung der Hördauer in
nächsten zwei Jahren, UKWs moderateres Wachstum
ø Hördauer je Stream 2012-2015 (in min.)                                                               Fakten

                                                    250            Online Only                         ƒ Im Schnitt wurde 2013 der Radio-
                                                                   Simulcast UKW-Sender                  Streams eines Online Only-Radios
                                                                                                214      rund 109 Min. am Stück gehört
                                                                   UKW-Online-Submarken
 Durchschnittliche Hördauer pro Stream in Minuten

                                                                                                         (88 Min. bei UKW/DAB-Simulcast,
                                                    200
                                                                                                         58 Min. bei UKW/DAB-Submarke)
                                                                                                       ƒ 2012 lag die Webradio-Hördauer
                                                                                   140                   nach Angaben der Anbieter bei
                                                    150
                                                                                                         Online Only-Radios und UKW-
                                                                                                         Simulcasting mit rund 80 Min. auf
                                                                       109
                                                                                                         gleichem Niveau
                                                    100
                                                           80                      100          105    ƒ Online Only-Radios rechnen mit
                                                                        88                               einer Verlängerung der Hördauer
                                                           81
                                                                                                73       um 96 Prozent auf 214 Minuten
                                                     50                             66
                                                                        58                               bis 2015; Webradios der UKW-
                                                           47                                            Marken erwarten moderateren
                                                                                 Ab 2014 Prognose        Anstieg um rund 20 Prozent in-
                                                                                 der Befragten
                                                      0                                                  nerhalb von zwei Jahren auf 105
                                                          Apr 12      Apr 13      Apr 14      Apr 15     bzw. 73 Minuten ununter-
                                                                                                         brochener Stream-Nutzung
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                                                  Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                                 27
2013: Klassische Radio-Marken mit leicht geringeren
Wachstumsprognosen bei Abrufzahlen als im Vorjahr
Zahl der durchschnittlichen Abrufe pro Webradiostream pro Tag in Dt. 2012-2015

                                                                                                                    56.175
                                           47.640                                                       48.116
                                                                                              39.391
                                  31.651                                   29.138       31.746
                 21.917                                  21.784 23.536
                                                    19.877
          12.240

                       Online Only                     UKW/DAB-Simulcast                  UKW/DAB Submarke(n)

                                                     April 2012   April 2013   April 2014 (Prognose)   April 2015 (Prognose)
Details
ƒ Im Schnitt liegen UKW/DAB-Submarken 2013 mit rund 40.000 Abrufen pro Stream und
  Tag vorn; UKW-Simulcast und Online Only mit rund 22.000 Abrufen auf gleichem Niveau
ƒ Mit einem jährlichen Wachstum von 57 Prozent sind die Prognosen der Online Only-Radios
  deutlich dynamischer als die Prognosen der klassischen Radio-Vertreter mit einem durch-
  schnittlichen Wachstum von 14 bzw. 21 Prozent pro Jahr
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                                Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                               28
Hohe Abrufzahlen spiegeln sich 2013 auch in der hohen
Zufriedenheit der UKW/DAB-Submarkenanbieter wider
Einschätzung der eigenen Abrufzahlen 2013                                        Fakten
 „Wie zufrieden sind Sie mit den                                                 ƒ Neun von zehn Webradioanbie-
 Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“                                              tern, die ihr UKW-Programm
                                                                                   streamen und gleichzeitig Sub-
          54%                           55%     86%
                                                                                   marken anbieten, sind mit den
                                                                                   Abrufzahlen zufrieden; mehr als
          18%                           14%                                        die Hälfte aller anderen Webra-
                                                 33%          Sehr zufrieden
                                                                                   dioanbieter ebenfalls zufrieden
                                                                                 ƒ 2012 waren 57 Prozent der On-
          36%                           41%                   Eher zufrieden       line Only Radios und 69 Prozent
                                                                                   der UKW-Simulcast/Submarken-
                                                              Neutral
                                                                                   Anbieter mit ihren Abrufzahlen
                                                                                   eher oder sehr zufrieden
                                                 53%          Eher unzufrieden
                                                                                 ƒ Geringere Zufriedenheit bei den
          31%                           35%                   Sehr unzufrieden     Online Onlys mutmaßlich durch
                                                                                   vereinzelt leicht gesunkene Abruf-
          14%                           8%                                         zahlen von 2012 auf 2013
                                                 13%
           1%                           3%                                       ƒ Evtl. Anzeichen für erste Aus-
       Online Only           UKW-Sender ohne UKW-Sender mit                        wirkungen der neuen Musik-
                                Submarke      Submarke(n)
                                                                                   Streaming-Plattformen?
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                             Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                            29
Klassische UKW/DAB-Radionutzung zwischen 7 und 8
Uhr morgens mit 29,6 Mio. Hörern am höchsten
Nutzung von Radioprogrammen (UKW) im Tagesverlauf, Hörer pro h in Mio., ma 2013 I

                               35
                                            29,6 Mio.
                               30
    Hörer pro Stunde in Mio.

                               25

                               20

                               15

                               10

                                5

                                0
                                    05-06 06-07 07-08 08-09 09-10 10-11 11-12 12-13 13-14 14-15 15-16 16-17 17-18 18-19 19-20 20-21 21-22 22-23 23-24
                                     Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr

Fakten
ƒ In der Zeit zwischen 7 Uhr und 8 Uhr morgens hören rund 30 Mio. Deutsche UKW-Radio
ƒ Im weiteren Tagesverlauf nimmt die Zahl der Hörerschaft stetig ab
ƒ Zwischen 13 und 14 Uhr sowie 17 und 18 Uhr steigt die Nutzung nochmals leicht an

Quelle: ma Radio 2013 I                                                                                                         Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                                        30
Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz
zu UKW vor allem abends gehört
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012)
                            35                                                                                                                           35%
                                                                   Hörer pro Stunde in Mio. (ma 2013 I)

                                                                   Online Only-Radio
                            30                                                                                       32%                                 30%

                                                                                                                                                               Anteil der Tagesreichweite in Prozent
                            25                                                                                                                           25%
                                                                                                                                        25%
  Reichweite (ma) in Mio.

                            20                                                                                                                           20%

                            15                                                                                                                           15%
                                                                                                  15%

                            10                                                                                                                           10%
                                                                                10%
                                                              8%
                             5                                                                                                                           5%
                                            5%           Lesebeispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr erfolgen durchschnittlich
                                 4%                      32% der gesamten Tagesabrufe auf Online Only-Webradios.
                             0                                                                                                                     0%
                             00.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
                                 Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr

Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten – die Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt sehr viel höher als die kumulierte Zahl der Tagesabrufe
im Webradio (Anteil der täglichen Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h-Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %)
Quelle: ma 2013 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2013, n=539;                                                                       Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                                                                                  31
Auch 2012 wird Webradio im Gegensatz
zu UKW vor allem abends gehört
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2012)
                            35                                                                                                                           35%
                                                                 Hörer pro Stunde in Mio. (ma 2013 I)
                                                                 Online Only-Radio
                                                                 UKW/DAB-Sender Simulcast/Submarken
                            30                                                                                       32%                                 30%

                                                                                                                                                               Anteil der Tagesreichweite in Prozent
                            25                                                                                                                           25%
                                                                                                                                        25%
  Reichweite (ma) in Mio.

                            20                                                                                                                           20%
                                                              18%               17%
                                            17%                                                    16%               16%
                            15                                                                                                                           15%
                                                                                                  15%
                                                                                                                                           +
                                                                                                                                        10%
                            10                                                                                                                           10%
                                                                                10%
                                                              8%
                             5   6%                                                                                                                      5%
                                            5%           Lesebeispiel: Zwischen 18.00 und 21.00 Uhr erfolgen durchschnittlich
                                 4%                      32% der gesamten Tagesabrufe auf Online Only-Webradios.
                             0                                                                                                                     0%
                             00.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
                                 Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr         Uhr

Achtung: Kombination unterschiedlicher Einheiten – die Hörerreichweite über klassisches Radio ist insgesamt sehr viel höher als die kumulierte Zahl der Tagesabrufe
im Webradio (Anteil der täglichen Abrufe im Webradio kumuliert in 3-h-Intervallen dargestellt – Gesamtnutzung über den Tag = 100 %)
Quelle: ma 2013 Radio I, Goldmedia Webradiomonitor 2013, n=539;                                                                       Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                                                                                  32
Deutschland vs. Ausland: Online Onlys im Ausland
stärker nachgefragt, Anteil Ausland konstant
Nutzung von deutschen Webradiosendern nach Region (04/2013)

        UKW-Sender mit
                                                                   88,4%                            11,6%
         Submarke(n)

    UKW-Sender ohne
                                                                   89,5%                             10,5%
       Submarke

                   Online Only                                     86,8%                           13,2%

                                          Abrufe aus Deutschland    Abrufe aus Ausland

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                  Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                 33
27% der Onliner nutzen Live-Webradio,
12% zeitversetzt. Kein signifikantes Wachstum 2012
Mind. gelegentliche Webradionutzung in Dtl. in % (2007-2012)

                             Radioprogramme live im Internet                 Radiosendungen zeitversetzt
                      30%
                                                                     27%             27%             27%
                                                    25%
                      25%               23%
                            22%
                                                                                                             mindestens:
  Onlinenutzer in %

                      20%                                                                                    10% wöchentl.
                                                                                                             3% täglich
                      15%
                                                                                                       12%
                               11%                         11%
                                                                                           10%
                      10%                   9%                              9%

                                                                                                                mindestens:
                      5%                                                                                        3% wöchentl.
                                                                                                                1% täglich
                      0%
                             2007        2008           2009            2010            2011          2012

Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2007-2012
Basis: Bis 2009: Deutsche Onlinenutzer ab 14 Jahren (2009: n=1.121; 2008: n=1.186; 2007: n=1.142),
                                                                                                                  Eine Studie im Auftrag der
Ab 2010: Deutschsprachige Onlinenutzer ab 14 Jahren (2012: n=1.366; 2011: n=1.319; 2010: n=1.252)
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                          34
ARD/ZDF Onlinestudie: Jeder siebte Internetnutzer
hörte 2012 mindestens wöchentlich Webradio
Nutzung                                                 Geschlecht                                           Soziodemografie

ƒ Jeder siebte Onlinenutzer hört                        ƒ Trotz rückläufiger Zahlen sind                      ƒ Internetradio-Hörer sind über
  mindestens wöchentlich                                  Onlineradio-Hörer nach wie vor                        30: 30-49-Jährige nutzen
  Webradio                                                überwiegend männlich                                  Webradio besonders häufig
ƒ Seit 2004 hat sich dieser Wert                        ƒ 2012 rückläufige Nutzung bei                        ƒ Bei 50-69-Jährigen und über
  von 4% auf 14% der Online-                              den Männern – Nutzung bei                             70-Jährigen geringe Nutzung
  nutzer ab 14 Jahren erhöht                              Frauen stagniert
   Live-Webradionutzung (mind.                           Live-Webradionutzung (mind.                         Live-Webradionutzung
   wöchentlich) 2004-2012 in %                           wöchentlich) nach Geschlecht                        (mind. wöchentlich) nach
                                              14%        2010-2012 in %                                      Alter 2012 in %
                                            13%
                                     12% 12%                     2010   2011   2012                          Durchschnitt                             14%
 Onlinenutzer in %

                            11% 11%
                                                        Onlinenutzer in %

                                  10%                                                                 18%
                                                                                                   15% 14%       14-29 J.                          12%
                                                                            12%13%                               30-49 J.                            13%
                          6%                                                      10%
                                                                                        8% 8% 7%
                     4%                                                                                          50-69 J.                7%
                                                                                                                 ab 70 J.             5%

                                                                                                                            0%         10%                    20%
                     2004   2006   2008   2010   2012
                                                                             Gesamt      Frauen     Männer                       Onlinenutzer in %
Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2009 bis 2012, mind. wöchentliche Live-Internetradionutzung;
                                                                                                                                 Eine Studie im Auftrag der
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ma Radio: Radionutzung über das Internet innerhalb
des letzten halben Jahres um vier Prozent gestiegen
Webradio: Entwicklung Hörerzahlen in Mio.                                       Fakten

                                                                                ƒ Laut ma Radio 2013 I haben bereits rund
                                                                                  27 Mio. Deutsche ab 10 Jahren über das
                                                                                  Internet Radio gehört
                                                                    27,2        ƒ Kontinuierlicher Reichweitenzuwachs für
                                                          24,8                    Webradio: Über zwei Mio. mehr Webradio-
                                                                                  Hörer innerhalb eines Jahres, Wachstum
                                                                                  verlangsamt sich aber
                                                                                ƒ Größter Anstieg der Nutzerzahl zwischen
                                                 16,3                             2011 und 2012 von 16,3 Mio. auf 24,8
                                                                                  Mio. Æ das entspricht einem Anstieg von
                                        12,4                                      52 Prozent, ggf. aber auch wg. unter-
                              9,9                                                 schiedliche Grundgesamtheiten pro Jahr
                  7,2
      6,1

    2007 I       2008 I      2009 I     2010 I   2011 I   2012 I    2013 I

Quelle: ab ma Radio 2007 I D+EU 10+,
ab 2010 Deutschsprachige 10+. Aufgrund der unterschiedlichen Grundgesamtheiten bei Erhebung und Hochrechnung lassen Reichweiten-Veränderungen
keine direkten Rückschlüsse auf Gewinne oder Verluste zu. Über www.rms.de.; Bild: Helder Almeida - Fotolia.com              Eine Studie im Auftrag der

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Funkanalyse Bayern 2013: Webradionutzung steigt
weiter: 47% haben bereits Webradioangebote genutzt
Webradionutzung in Bayern 2013                                                  Webradionutzung nach Alter, FA 2013
  „Haben Sie schon einmal über das Internet
                                                                                 70%                      66%
  Radioprogramme gehört?"                                                                                          56%
                                                                                 60%
                                        Nein                                                      51%
                                        53%                                      50%
                                                                                                                           41%
                                                                                         38%
                                                                                 40%
                                                                                                                                    29%
                                                                                 30%
                                                                                                                                              18%
                                                                                 20%
                                         Ja                                                                                                              6%
                                                                                 10%
                                        47%
                                                                                  0%
Basis: Internetnutzer; n=17.673                                                          Gesamt 10-19 J. 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. 70 J.
                                                                                          ab 10                                                       und
                                              täglich
                                                9%           35%                          Jahre
                                                                                Basis: Bevölkerung ab 10 Jahren; n=21.872
                                                                                                                                                      älter

    seltener                                                 mind.
      36%
                                                           wöchentlich           Fakten
                                                          mehrmals
                                                          pro Woche
                                                                                 ƒ Webradionutzung in Bayern steigt weiter:
                                                             14%                   Insgesamt hörten 2013 rd. 38 Prozent der
                                                           etwa                    Internetnutzer ab 10 Jahren Webradio
                                                          einmal
                                                        pro Woche                  (plus 2 Prozent im Vgl. zu 2012)
      ein- bis                                             12%
    mehrmals                                             ein- bis
                                                                                 ƒ 35 Prozent der Webradionutzer nutzen
        im                                              mehrmals                   diese Angebote mind. wöchentlich
    Vierteljahr                                         im Monat
       11%                                                 18%                   ƒ Bei den 20-29-Jährigen haben bereits 66%
Basis: Befragte, die schon einmal Webradio gehört haben; n=8.180
                                                                                   Radio über das Internet gehört
                                                                                                                                Eine Studie im Auftrag der
Quelle: Funkanalyse Bayern 2013, Basis: Internetnutzer ab 10 Jahre, n= 22.191
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Antenne Bayern und Hit Radio FFH an der Spitze
der deutschen Radio-Internetportale
Reichweiten in Mio. Unique User, 02/2013                                          Fakten
     Antenne Bayern                                                 0,69
        Hit Radio FFH                                  0,49                       ƒ Antenne Bayern mit rund 0,7 Mio. Unique
                 90elf                    0,26                                      Usern an erster Stelle der Internetportale
          ENERGY.de                      0,24
            bigFM.de                    0,22                                        deutscher Radiosender
     Radio Hamburg                      0,21
  Hit Radio Antenne                    0,19                                       ƒ Auf dem zweiten und dritten Platz folgen
      technobase.fm                    0,19
             Radio ffn                0,18
                                                                                    Hit Radio FFH mit knapp 0,5 Mio. Unique
         Planet Radio                0,15                                           Usern und 90elf mit 0,26 Mio. Unique
  Radio sunshine live              0,12
        Klassik Radio              0,11
                                                                                    Usern
                 R.SA             0,1
        104.6rtl.com              0,09                                            ƒ Für lokale, regionale und landesweite Ra-
 Antenne Thüringen                0,09                                              diosender sind die Marktanteile nur be-
           radio SAW              0,09
     Regenbogen.de                0,09
                                                                                    grenzt aussagekräftig, da diese vor allem in
              RPR1.de            0,08                                               ihren Ver-
            fluxfm.de            0,07
           Radio Köln            0,07
                                                                                    breitungs-
        RADIO SALÜ               0,07                                               gebieten
    Radio Schleswig-…            0,07                                               mit hohen
             89.0 RTL           0,05
 Antenne Düsseldorf             0,05                                                Nutzerzah-
        antenne1.de             0,05                                                len punkten
              KISS FM           0,05
       Radio Star FM            0,05                                                können
                          0             0,2    0,4         0,6         0,8
Quelle: VPRT, redaktionseigene Klassifizierung auf Basis der AGOF internet facts 2013-02, 14.05.2013
Bild: © goodluz - Fotolia.com_Fotolia_51697054                                                                Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                      38
Webradio-Aggregatoren

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2013: Meistgenutzte Webradios auf Aggregatoren-
Seiten sind Simulcasts von deutschen UKW-Sendern
Top Ten der beliebtesten Webradios bei den Aggregatoren, Juni 2013

         1                                                      1                   1

         2                                                      2                   2

         3                                                      3                   3

         4                                                      4                   4

         5                                                      5                   5

         6                                                      6                   6

         7                                                      7                   7

         8                                                      8                   8

         9                                                      9                   9

        10                                                     10                   10
Quelle: Goldmedia-Analyse radio.de, phonostar.de, surfmusik.de, Stand: 12.06.2013        Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                 40
Stationäre Nutzung: Anteil Abrufe über Aggregatoren
und Social Media werden weiter leicht steigen
Verteilung der Abrufe über stationäre Endgeräte 2012 bis 2015            Fakten

100%                                                                     ƒ Zwei Drittel der statio-
                                                                           nären Abrufe erfolgten
  90%                                                                      2013 über das offene
                                                                           Internet/eigene Website
  80%
                                                                         ƒ Jeder fünfte Abruf soll
  70%                                                                      nach Einschätzung der
                                    68%    66%    64%                      Anbieter 2015 über eine
                71%
  60%                                                                      Aggregatoren-Website
                                                                           stattfinden
  50%                                                    offenes
                                                         Internet        ƒ Sonstige Distributions-
  40%                                                                      kanäle wie z.B. Smart
                                                         Aggregatoren      TV-Geräte werden rund
  30%                                                                      fünf Prozent ausmachen
                                           18%    19%
                                    18%                  Social Media    ƒ Hier: Darstellung des
  20%           16%
                                                                           Verhältnisses der Abrufe
  10%                                      12%    12%                      zueinander – bei weite-
                  9%                10%                  sonstige Wege     rem Anstieg der Abruf-
    0%            4%                 4%     4%    5%                       zahlen ist absolute Stei-
                2012                2013   2014   2015                     gerung auf allen Ebenen
                                                                           trotzdem mögl.
                                                                                  Eine Studie im Auftrag der
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539
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Case Study TuneIn: amerik. Webradio-Service mit
weltweit 40 Mio. aktiven Hörern aus 200 Ländern
Fakten                                            TuneIn über Web und Smartphone

 ƒ TuneIn ist in Deutschland aktiv seit 2011
   mit derzeit rund 3.000 dt. Radiosendern
 ƒ Im internationalen Vergleich liegt Dt. auf
   Platz drei der meisten Nutzer von TuneIn
 ƒ Werbefinanzierte Plattform, bei der Radios
   am Werbeumsatz beteiligt werden
 ƒ Weltweit streamt die Plattform 70k Radios
   und über zwei Mio. Podcasts/Live-Events
 ƒ Aktuell wird TuneIn zu mehr als 50% auf
   mobilen Geräten genutzt (Anstieg mobile
   Nutzung um rund 270% im letzten Jahr)
 ƒ Diverse Partnerschaften mit Automobilher-
   stellern (BMW, Mini, Ford, etc.) – hier wird
   in den kommenden Jahren eine steigende
   Integration in die Entertainment-Systeme
   von Autos erwartet
 ƒ Will sich künftig noch besser Live-Events
   auf der ganzen Welt verfügbar machen
Quelle: Unternehmensangaben                                               Eine Studie im Auftrag der

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Mobile Nutzung

Bild: © Benicce - Fotolia.com_Fotolia_42407422_L
Credo: Markt findet dort statt, wo Endgeräte sind.
2017 sind Smartphones die wichtigste „Plattform“
Trendextrapolation: Entwicklung der Zahl audiofähiger Endgeräte in Deutschland in Mio.

      70                                                                                                                            CAGR
                                                                                       68               Smartphones
                                                                                                                                   +25%
      60

      50                                                                                                Smart TV                   +50%

      40
                                                                                                        Tablets
                                                                                                                                   +23%
      30
                 28
                                                                                      31                WLAN-Radios
      20                                                                              18                                           +30%

                                                                                      11
      10                                                                                               DAB+
          9,1
          6,2
                                                                                      10                                           +77%
                                                                                                     Radioempfänger
           4
        0   1
           2013                     2014       2015            2016           2017
Quelle: Goldmedia-Trendextrapolation bzw. Schätzung, keine Prognose!, ohne Laptops und PCs und ohne Spielekonsolen   Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                             44
2012 wächst mobiles Datenvolumen zum wiederholten
Mal schneller als die Zahl der UMTS-Nutzer
Anzahl der UMTS-Nutzer 2005 bis 2012 in Mio. und mobiles Datenvolumen in Mio. GB (Dtl.)

  160                                                                                                                                            5
                            Nutzer in Mio.
                                                                                                                             4,3                 4,5
  140                       Datenvolumen in GB
                                                                                                                               139,8
                            Datenvolumen pro Nutzer in GB                                                                                        4
  120
                                                                                                            3,3                                  3,5
                                                                                                  3,1
  100
                                                                                                                                                 3
                                                                                                              100
    80                                                                                                                                           2,5

                                                                                 1,8                                                             2
    60                                                                                             65,4
                                                                                                                                                 1,5
    40
                                                                0,8                                                                              1
                                                0,4                                33,3                                32,5
    20                                  0,2                                                               28,6
                  0,1                                                                           21,2                                             0,5
                                                                              19
              2,4 0,2            4,9 0,8      9,2 3,5       13,6 11,5
      0                                                                                                                                          0
                 2005               2006       2007             2008            2009              2010      2011            2012
*mind. einmal innerhalb der letzten 3 Monate
 Quelle: BNetzA Jahresbericht 2011, Goldmedia; *Datenvolumen 2011: Prognose Bundesnetzagentur                       Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                                  45
45 Prozent aller Webradios haben mittlerweile
eine mobile App oder eine mobiloptimierte Website
Anteil Webradiosender mit eigener Radio-App bzw. mobilem Auftritt 2010-2013

                                                                             81,3%
                                                                 77,4% 79,2%
                                                       72,2%

                                          44,9%
                                  37,6%                                                                                39,8%
          29,4% 31,4%                                                                                      31,8%
                                                                                               25,9% 28,8%

                    Alle Webradios                       Simulcast/UKW-Marken                        Online Only

                                                  2010        2011        2012          2013
Details
ƒ Vier von fünf im Internet verbreiteten UKW/DAB-Radiomarken bieten mobil optimierten
  Radioempfang: 61% haben eine eigene App, 8% eine mobile Seite und 12% beides
ƒ Bei den Online Only-Radios sind es inzwischen rund 40%: 16% mit eigener App,
  13% mit mobiler Seite und 11% mit beidem
ƒ Trend: Responsive Design der Web-/Mobile-Angebote
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539; Zuwachs im Vergleich zu Webradiomonitor 2010                     Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                  46
2013: Prognose der Webradios aus 2012 bestätigt,
rund ein Viertel der Abrufe inzwischen mobil
Anteil mobile Nutzung (via App oder mobil optimierte Seite) an Gesamtnutzung

  45%
                                                                     40%           Online Only
  40%

  35%                                                 32%            37%
                                                                                   UKW-Sender
  30%                                     28%         32%                         mit Submarke(n)

  25%                     23%             24%                        26%           UKW-Sender
                                                      25%                         ohne Submarke
  20%
                          17%             21%
  15%
                          16%
  10%
                          2012            2013   2014 (Prognose)2015 (Prognose)

Schlussfolgerungen
ƒ Auch 2013 gelten die mobilen Endgeräte als Treiber für die Webradionutzung
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                             Eine Studie im Auftrag der

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36% der Smartphone-Besitzer nutzen
Webradio auf ihren Geräten
Fakten                                                                          Jeder zweite Smartphone-Nutzer hört mobil

ƒ Anteil der Smartphone-Besitzer, die ihr
  Mobilgerät zum Hören von Musik verwen-
  den, steigt: Aktuell nutzen 56% der
  Smartphone-Besitzer ihr Gerät zum
  Musikhören
ƒ 65% davon geben an, dass sie auch
  Webradio über ihr Smartphone hören
ƒ Jeder Dritte dieser Smartphone-Musik-
  Nutzer nutzt Streaming-Dienste wie Spotify
ƒ Insgesamt hören rund 40% mindestens
  täglich Musik über ihr Smartphone
ƒ Jeder Zweite (54%) bedient sich seines
  Geräts zum Musikhören bereits länger als
  ein Jahr
ƒ Laut einer GfK-Studie werden 6% der
  Online-Zeit von Smartphones auf Audio-
  Aktivitäten verwendet

Quelle: www.marketingcharts.com, 27.06.2013
Bild: © Alex Slobodkin_iStockphoto.com ©Scott Frangos_Fotolia.com, Helder Almeida - Fotolia.com           Eine Studie im Auftrag der

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Mobile Nutzung: Abrufe erfolgen zunehmend über die
eigene Radio-App zu Lasten der mobilen Website
Verteilung der Abrufe über mobile Endgeräte 2012 bis 2015                                      Fakten

100%
                                                                                               ƒ Drei Viertel der mobilen
                                                                                                 Abrufe erfolgten 2013
  90%                                                                                            über mobiloptimierte
                                                                                                 Website (43%) oder die
  80%
                                    43%         39%             38%                              eigene Radio-App (33%);
                46%                                                                              bis 2015 werden beide
  70%                                                                                            Distributionskanäle einen
                                                                                                 gleichen Anteil an der
  60%                                                                       mobiler Browser      mobilen Nutzung haben
                                                                                                 (38% bzw. 37%)
  50%
                                                                            eigene Radio-App ƒ Nutzung von Aggregato-
                                    33%         36%             37%                              ren wird sich bei der mo-
  40%           30%
                                                                                                 bilen Nutzung künftig et-
  30%                                                                       Aggregator-App       was zu Gunsten sonstiger
                                                                                                 mobiler Empfangsmög-
  20%                                                                       Social-Media-App     lichkeiten wie bspw. über
                19%                 19%         18%             17%                              das Auto abschwächen
  10%
                                                                                               ƒ Mit einem absoluten An-
                  4%                    4%       5%              6%         Sonst. mobile Wege
                  2%                    2%       2%                                              stieg der mobilen Abrufe
    0%                                                           1%
                  2012                  2013      2014            2015                           auf allen Plattformen ist
                                               (Prognose)      (Prognose)                        weiter zu rechnen
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539; Bild: Ivo_Berg_2012                                            Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                49
73% der Anbieter glauben, Nutzung von Webradio im
Auto wird bereits in den nächsten 3 Jahren steigen
Einschätzung Webradio im Auto 2013                                      Einschätzung Webradionutzg. im Auto 2013
  „Webradio-Streaming im Auto wird die                                  „Wann wird Webradio im Auto signifikant
  Nutzungszahlen in den nächsten 3 Jahren                               zur Webradionutzung insg. beitragen?“
  deutlich erhöhen.“
                                                                             später                      bereits
     78%                 58%            73%                                   20%                         2013
                                                 trifft voll zu
                                                                                                          14%
                           23%
       40%                              36%
                                                 trifft eher zu

                           35%                   neutral
                                        37%
       38%                                       trifft eher nicht zu
                           23%
                                                                                                                 ab 2014
                                                 trifft überhaupt                                                 19%
       15%                              17%      nicht zu
                           15%
       5%                                 7%                                ab 2015
       2%                   4%            3%
    Online Only      UKW/DAB-Sender     Gesamt                               47%

Fakten
ƒ Webradio wird innerhalb der nächsten drei Jahre deutlich stärker im Auto genutzt, sagen
  drei Viertel der Online Only-Radios, UKW-Sender sind hier skeptischer und vermuten, dass
  dies erst wesentlich später, ab 2020, eintreffen wird
ƒ UKW-Sender bauen weiter stark auf den Ausbau des mobilen Breitbandes
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                          Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                         50
Musik-on-Demand-Streaming

Bild: © Benicce - Fotolia.com_Fotolia_42407422_L
2013: Insg. 69 Audio-Dienste für Deutschland; 18 davon
werbefinanziert, 20 Abo- und 42 Download-Dienste
Überblick Musik-Dienste in Deutschland 2013

                     18 werbefinanzierte Musik-
                              Dienste

                                                                             42 Download-
                                                                             Services

                                        20 Abo-Dienste

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013; eigene Analyse; http://www.pro-music.org             Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                               52
MoD-Dienste sind wichtig für Webradios – mediale
Aufmerksamkeit und als Inspirationsquelle hilfreich
Bedeutung von Musik-on-Demand-
Diensten (MoD) für Webradios 2013                                       Fakten

      52%                 55%            47%                            ƒ Für jedes zweite Webradio sind Musik-on-
                                                                          Demand-Streaming-Dienste von Bedeutung
                                                                        ƒ Webradios und deren Hörer profitieren von
                                         27%                              hoher medialer Aufmerksamkeit der MoD-
      36%                 33%
                                                      nicht notwenig      Dienste; werden als Bereicherung des allg.
                                                                          Online-Angebotes wahrgenommen und
                                                                          zeigen potenziellen neuen Online-Musik-
                                         20%
                                                      weniger wichtig     Nutzern, wie einfach Online-Musik-Strea-
      16%                 22%                                             ming funktioniert und wie vielfältig es ist
                                                                        ƒ Über Verlinkung mit MoD-Diensten erhal-
                                                      egal
                                         33%                              ten Webradios Chance, höhere Reichwei-
      29%                                                                 ten zu generieren
                          36%                         wichtig           ƒ Viele Webradios sehen MoD-Dienste als
                                                                          wichtiges Instrument für die eigene Musik-
      14%                                13%                              recherche und als Inspirationsquelle
        5%                 8%             7%          sehr wichtig
                                                                        ƒ Für rund ein Drittel sind MoD-Dienste von
        Online         UKW-Sender       UKW-Sender                        keiner Bedeutung, da sie sich von klas-
         Only             ohne             mit                            sischem Webradio völlig unterscheiden
                        Submarke        Submarke(n)
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                             Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                            53
MoD-Dienste: Webradios befürchten negative
Auswirkung auf Webradionutzung
Einschätzung Musik-on-Demand-Dienste 2013                                                 Fakten
 „Musik-Streaming-Dienste werden die Nutzerzahlen                                         ƒ Wachsender Anteil Webradios,
 für reines Webradio negativ beeinflussen.“                                                 die MoD-Dienste auch als Konkur-
          52%                           47%               52%                               renz zu ihrem eigenen Angebot
                                                                                            wahrnehmen (2012: rund ein
          21%                           13%               19%                               Drittel der Anbieter; 2013: über
                                                                         trifft voll zu     die Hälfte der Webradios)
          31%                           44%               33%            trifft eher zu       ƒ Andere sehen MoD-Dienste noch
                                                                         neutral                nicht im Massenmarkt angekom-
          30%                           25%               29%                                   men und derzeit noch als Special-
                                                                         trifft eher nicht zu
                                                                                                Interest-Produkt; im Moment
          13%                           19%               14%            trifft überhaupt       keine Konkurrenz, da Webradio
          5%                                              4%             nicht zu               im Gegensatz zu MoD kostenlos
       Online Only           UKW/DAB-Sender               Gesamt
                                                                                                angeboten wird sowie redak-
Vergleich (trifft eher/voll zu) 2012/2013                                                       tionelle/emotionale Inhalte liefert
                                                                   52%
      Online Only
                                                          37%
                                                                                          ƒ Grundsätzlicher Unterschied der
                                                                                2013
                                                                                            Dienstleistungen: MoD-Dienste
                                                                                2012
UKW/DAB-Sender
                                                                     57%                    bedienen Lean-Forward-Nutzung
                                                 29%                                        – Radio als Lean-Back-Medium
* „Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Abrufzahlen
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                                        Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                       54
2013: Zwei von fünf deutschen Internetnutzern konsu-
mieren Musik über Online-Audio-Streaming-Dienste
Nutzung Musik-Streaming im Internet Q1/2013                                     Fakten
 80%                 72,1%               ja   nein
 70%                                                                            ƒ Laut der Umfrage von media control ist die
                                               58,3%             57,0%
 60%                                                                              Nutzung von Musik-Streaming-Diensten
 50%                                    41,7%           43,0%                     unter den Internetnutzern seit 2011 von
 40%
           27,9%                                                                  knapp 28% auf 43% gestiegen
 30%
 20%                                                                            ƒ Davon hören rund 13% der Befragten
 10%                                                                              ausschließlich Dienste wie Spotify oder
   0%                                                                             Simfy, 36,3% ausschließlich Internetradios
                   2011                       2012             2013
                                                                                  und Videoportale (Youtube)
Welche Art von Diensten nutzten Sie 2013?
                                                                                ƒ Jeder zweite Musik-Streaming-Nutzer nutzt
                                                       Ausschließlich reine       beide Dienstarten
                           13,1%                       Musik-Streaming-
                                                       Dienste (Spotify,
                                                       Simfy, Musicload etc.)
                                                                                ƒ Insgesamt konsumieren rund zwei Drittel
    50,6%                                                                         (67,9%) derjenigen, die ausschließlich reine
                                                       Ausschließlich
                                                       Internetradios und         Musik-Streaming-Dienste verwenden, beim
                                                       Videoportale wie           schwedischen Anbieter Spotify
                                                       YouTube
                                                       Youtube

                                  36,3%                Ich nutze beides

Quelle: media control, n= 2.360, Internetnutzer über 15 Jahre, 29.05.2013                                   Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                    55
2011 gab es bei den Streaming-Diensten einen
weiteren deutlichen Schub: fast 50% Zuwachs!
Zahl der legalen Musik-Streaming-Dienste in Deutschland 2002-2012

                                                                                                                                          69
                                                                                                                        66

                                                                                                           46
                                                                                              41
                                                                                  37
                                                                     31
                                                        22
                                              19
                                        15

                         5
         2

     2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012
Hinweis: Der Zuwachs hat zum Teil auch methodologische Ursachen: Video-Streaming-Plattformen und für deutsche Nutzer
erreichbare, aber nicht deutschsprachige Websites in 2011 erstmalig gelistet, auch wenn es den Service schon länger gibt.
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, BVMI, pro-music.org                                                                Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                             56
Case Study: P7S1 lanciert Musik-Portal: Radio,
On-Demand-Streaming und Videos in einem
On-Demand-Streamig-Dienst Ampaya                                   Fakten

                                                                   ƒ Internet-Musik-Plattform mit 20 Mio.
                      ProSiebenSat.1                                 Musiktiteln, 50.000 Musik-Videos und
                      Media AG                                       100.000 Radiostationen(!)
                                                                   ƒ Erstellung eigener Playlists (inkl. Video-
                                                                     Stream), Verknüpfung zu Musik-Nachrich-
                                                                     ten- und Entertainmentportal sowie zu
                                                                     sozialen Netzwerken wie Facebook möglich
                                                                   ƒ Nutzbar als werbefinanziertes Freemium-
                                                                     Modell, ohne Werbeschaltungen im Abo
                                                                     für 4,99 Euro/Monat oder 9,99 Euro/Monat
                                                                     inkl. Offline-Modus und Betrieb auf mobi-
                                                                     len Endgeräten (analog zur Preisgestaltung
                                                                     bei Spotify) – Vermarktung über SevenOne
                                                                     Media
                                                                   ƒ Vorteile: P7S1 kann Synergien nutzen und
                                                                     über P7S1-Kanäle Bekanntheit steigern
                                                                   ƒ Betrieb zunächst in Deutschland, Österreich
                                                                     und Schweiz mit jeweils eigenen redaktio-
                                                                     nellen Fenstern           Eine Studie im Auftrag der
Quelle: Unternehmensangaben, http://www.ampya.com/account/apply/
Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                       57
Case Study: Geplanter Start von Apples iTunes
Radio als Konkurrenz zu Pandora, Spotify und Co.
Apple als Webradioanbieter                                                      Fakten

                                                                                ƒ Apple Lizenz-Verträge mit den drei großen
                                                                                  Major-Labels Universal, Sony und Warner
                                                                                  nach langen Verhandlungen abgeschlos-
                                                                                  sen. Enge Verknüpfung mit iTunes als
                                                                                  überzeugendstes Argument für die Labels
                                                                                ƒ iTunes Radio analog zu Pandora: User folgt
                                                                                  vorgegebener Playlist (ca. 200 Sender),
                                                                                  kann Lieder nicht selbst aussuchen, Dienst
                                                                                  wird kostenlos und werbefinanziert sein
                                                                                ƒ Integration von Twitter #music
                                                                                ƒ Apple soll 12,5 US-Cent pro 100 abgespiel-
                                                                                  te Songs an Musikkonzerne zahlen (analog
                                                                                  zu Pandora); ursprüngl. wollte Apple nur 6
                                                                                  Cent zahlen
                                                                                ƒ Internationale Ausrichtung: Dienst soll auch
                                                                                  in Europa und Japan starten
                                                                                ƒ Nach Bekanntgabe des Vorhabens brach
                                                                                  Pandora-Aktie um 12 Prozent ein
Quelle: businessweek.com, cnet.com, focus.de, kress.de, spiegel.de 05.06.2013                               Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                    58
Google startet cloudbasierten Musik-Streaming-
Dienst Google Play All Access in den USA
Google Play Music All Access                         Fakten

                                                     ƒ Start des Musik-Abo-Dienstes Mitte Mai
                                                       2013 vorerst nur in den USA; künftig ist
                                                       der Dienst in weiteren Ländern geplant
                                                     ƒ Monatliche Gebühr für alle Abonnenten
                                                       fällig (9,99 Dollar), um uneingeschränkt auf
                                                       Kataloge der drei großen Musik-Labels
                                                       Universal, Sony und Warner zugreifen zu
                                                       können
                                                     ƒ Eigene Musikbibliothek kann verknüpft
                                                       werden; Einbindung des MP3-Shops
                                                       Google Play
                                                     ƒ Neben personalisierten und automatischen
                                                       Empfehlungen enthält der Dienst redaktio-
                                                       nell betreute Playlisten und Empfehlungen
                                                     ƒ Wird auch für Apple iOS User via App
                                                       verfügbar sein
                                                     ƒ Google spricht vom „Radio ohne Regeln“

                                                                                 Eine Studie im Auftrag der
Quelle: https://play.google.com/store?hl=de&tab=w8
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Amerikanischer Musikdienst Pandora
mit stark steigenden Nutzerzahlen
Daten-Überblick Pandora                    Fakten zu Pandora

                                           ƒ Musikdienst Pandora startete 2005, bis
                                             2011 haben sich 100 Mio. Nutzer
                                             registriert, 2013 sind es 200 Mio.
                                           ƒ Freemium-Prinzip: Kostenlose Accounts
                                             erhalten Werbung zwischen einzelnen
                                             Titeln, bei kostenpflichtigen Accounts
                                             entfällt diese
                                           ƒ Mehr als 140 Millionen Nutzer nutzen
                                             Pandora per Smartphone oder Tablet-
                                             Computer
                                           ƒ 2011 schrieb Pandora allerdings noch
                                             Verluste von mehr als neun Mio. Dollar
                                           ƒ Informationen zu dem von Apple geplan-
                                             ten Radiodienst ließ den Kurs der Pandora-
                                             Aktie im September 2012 erheblich fallen
                                             (um 20,8%)

                                                                      Eine Studie im Auftrag der
Quelle: gulli.com, focus.de, pandora.com
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Mit eigenem Musik-Streaming-Dienst will Youtube
zum Spotify-Konkurrenten werden
Fakten                                                                         Youtube als Spotify-Konkurrent?

ƒ Medienberichten zufolge soll YouTube an-
  geblich ein reines Audioangebot als Spo-
  tify-Konkurrenz planen
ƒ Aktuelle Studien belegen: Bereits heute
  verwenden zahlreiche Nutzer Youtube als
  Musiksuchmaschine – Youtube will dies                                                                   VS.
  nun in ein Geschäftsmodell umwandeln
ƒ Laut des US-Wirtschaftsmagazins „For-
  tune“ soll noch in diesem Jahr ein eigener
  Abo-Service online gehen, Überschnei-
  dungen zu Google Play sind zu erwarten
ƒ Angebot soll wie andere Dienste mit
  Freemium-Modell Umsatz generieren
ƒ Kostenlose Version wird wie bei anderen
  Diensten werbefinanziert sein

Quelle: http://www.spiegel.de/netzwelt/web/youtube-soll-zum-spotify-konkurrenten-werden-a-887147.html ,
                                                                                                                Eine Studie im Auftrag der
Bild: http://t3n.de/news/wp-content/uploads/2009/04/symbolbild-wettbewerb.jpg
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Der Großteil der Menschen findet neue Musik über das
Radio – der Großteil der Jugendlichen über Youtube

                                                                                                    Eine Studie im Auftrag der
Quelle: http://www.themusicvoid.com/2013/05/exclusive-infographic-how-people-are-consuming-music/
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Digitale Umsätze steigen auf einen Anteil am
gesamten Musikumsatz von rund 21 Prozent
Umsatz von Musikverkäufen nach Formaten
2011/2012 in Mio. Euro                                       Anteil am Verkauf 2012 in % (Dtl.)

                                                 1.000
                   CD
                                                   1.098                                   21%
      Download-
       Bundles
                                  144
                                  117                                   DVD/VHS
                                                                                   Down-
                                                                                   load-
                                                                                         (+5,6%)
                                                                                   Bundles     Down-
                                                                          6%
     Download-                   109                                                10%         load-
                                                                                               Single-
     Singletracks                86
                                                                                               tracks
                                 88                                                              8% Strea-
         DVD/VHS                               2012                                                    ming
                                 107                                                                    3%

        Streaming
                               36              2011                                                        Vinyl
                               26                                                                           1%

          Sonstige
                               33                                                                        Sonstiges
                               23                                       CD                               (Singles,
                                                                       71%                               MC, DVD-
                 Vinyl
                               19                                                                         Audio,
                               14                                                                         SACD)
                                                                                                            1%
               Single
                               11
                               12
                           0            500   1000    1500

Quelle: BVMI, Jahrbuch 2012                                                             Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                63
Webradiomonitor 2013 – Inhalt

1 Ziele, Methodik, Definition                                        5

2 Struktur Webradiomarkt                                             6

3 Webradionutzung                                                    7

4 Social Media                                                       8
5 Wirtschaftliche Rahmendaten                                        9

6 Prognosen/Ausblick                                                 10

7 Fazit                                                              11

                                        Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                     64
2013: Nur 10 Prozent aller Webradios sind auf keinem
sozialen Netzwerk aktiv: Facebook-Präsenz bei ø 88%
Anteil der Webradios, die auf sozialen Netzwerken aktiv sind (04/2013)

         90%             Online Only                UKW-Sender ohne Submarke       UKW-Sender mit Submarke(n)
                  78% 80%

                                                                         60%
                                                    53%

                                                             38% 38%
                                          27% 27%                                                                  27%
                                                                                23%        20%           22%
                                                                                      8%          8%

              Facebook                       Youtube               Twitter         Sonstige               Nein

Fans/Follower der Webradios (04/2013)                                  Fakten
                                                                        ƒ Social Media-Präsenz für die meisten
      10.761           UKW-Sender mit Submarke(n)
                       UKW-Sender ohne Submarke
                                                                          Webradioanbieter selbstverständlich
                       Online Only                                      ƒ Weitere relevante Netzwerke sind
              3.854                                                       Google+, Wer-kennt-wen, Lokalisten,
                   3.037
                                   365 56 335        584 582 459          Jappy oder MySpace
           Facebook                     Youtube        Twitter
Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                           Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                          65
Unverändertes Meinungklima: Soziale Netzwerke
für Kommunikation und Image notwendig
Einschätzung soziale Netzwerke 2013                                             Schlussfolgerungen
 „Eine Social Media-Strategie ist für den                                       ƒ Für zwei Drittel aller Webradios ist
 Erfolg der Webradioangebote unerlässlich.“                                       eine Social Media-Strategie sehr
          67%                           71%         68%                           wichtig ist (68%)
                                                                                  ƒ Soziale Netzwerke werden in
          31%                       40%             33%      trifft voll zu
                                                                                    erster Linie zur Hörerbindung, als
                                                                                    Rückkanal, für Kommunikations-
                                                             trifft eher zu         kampagnen und zur Veranstal-
          36%                                       35%                             tung von Gewinnspielen und
                                    31%                      neutral
                                                                                    anderen Aktionen zu den Radio-
                                                             trifft eher nicht zu
          27%                       19%             25%                             sendungen genutzt
          4%                        6%
                                    4%              5%       trifft überhaupt
          2%                                        3%       nicht zu
       Online Only           UKW/DAB-Sender         Gesamt
Vergleich (trifft eher/voll zu) 2011-2013

      2013                                                   68%

      2012                                                   68%

      2011                                    59%

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539                                                             Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                            66
Mehr als die Hälfte der Webradioanbieter glaubt an die
zunehmende Webradionutzung über soz. Netzwerke
Einschätzung soziale Netzwerke 2013                                                          Schlussfolgerungen
 „Webradionutzung wird zukünftig zunehmend                                                   ƒ Mittlerweile glaubt mehr als die
 über soziale Netzwerke erfolgen.“                                                             Hälfte der befragten Webradio-
          58%                           41%            55%                                     anbieter an zunehmende Radio-
                                        9%                                                     nutzung über Facebook und Co.
          23%                                         20%
                                                                                             ƒ Weiterhin sind die Einschätzun-
                                    32%                                  trifft voll zu
                                                                                               gen der Vertreter der UKW-Mar-
          35%                                         35%                trifft eher zu        ken skeptischer: 41 Prozent glau-
                                                                         neutral               ben daran
                                    43%
          27%                                         30%                trifft eher nicht zu ƒ   Bei den Anbieter-Angaben zur
                                                                                                  Verteilung der Abrufe ist der
          10%                       13%               11%                trifft überhaupt
                                                                                                  Nutzungsanteil, der 2013 über
          4%                        4%                4%                 nicht zu
       Online Only           UKW/DAB-Sender           Gesamt                                      Social Media erfolgt, aber noch
Vergleich (trifft eher/voll zu) 2012/2013                                                         auf geringem Niveau

       2013                                                              55%

       2012                               50%

Quelle: BLM Webradiomonitor 2013, n=539; Bild: DoctorKan - Fotolia.com                                            Eine Studie im Auftrag der

Vertraulich/Confidential, © Goldmedia                                                                                                          67
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