Werbung: Rezession im Kopf - Werbe-Killer Bankenkrise: Domino Years Echte Männer her!
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Hochschule der Medien Stuttgart • www.hdm-stuttgart.de/ww • Nr. 16 • Winter 08/09 • ISSN 1613-0243
• Werbung:
Rezession
im Kopf
• Werbe-Killer
• Bankenkrise:
Domino Years
• Echte Männer her!
gen
M od e ge ge n de n M ainstream, Leben ge
rich,
Haare gegen den St ionen? Ich scheiss’
drauf!
de n St ro m . K on ve nt
editorial
Huu... huu... Rezession!
Wollten Sie schon Das Heft Nr. 16 kommt in einer Rezession. Einer Rezession, die in die Geldbeutel greift, die Banken
und Unternehmen bankrottiert, Menschen in den Tod treibt, aber vor allem die Hirne verrußt. Exper-
ten prophezeien uns die schlimmste Wirtschaftskrise seit 1929 und die Medien zwingen sie uns in
immer mal für eine die Köpfe. Jene Leute, die vor einem Jahr noch von immer währendem Geldverdienen schwärmten,
sprechen heute von anhaltender Geldvernichtung. Aber: So wenig wie die Prognosen des ewigen
Aufschwungs zutrafen, werden es jene des Untergangs sein. We will see. Und das gilt für die Werbung
der größten Marken
auch.
point liefert die Chronologie der Krise, aber schon vor dem ‚Ausbruch’ der Rezession
Deutschlands arbeiten?
hatte sich die point-Redaktion Gedanken zum Niedergang der kreativen Werbung
gemacht. Irgendwie ist alles ähnlich, langweilig, zündende Ausreißer scheinen
zu fehlen. Werbe-Rezession also schon vorher. point machte sich auf die Suche
nach den Gründen des Einerleis, fand jedoch auch Ausnahmen. Kreativität, Eigen-
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inhalt thema
thema Werbung mit Perwoll gewaschen
Werbung mit Perwoll gewaschen • S. 4
Harmoniebedürftige Werbung
Werblicher Einheitsbrei? • S. 7
Werbe-Killer • S. 8
Wie ein Ei dem anderen • S. 10
Rosa Cashcows • S. 12
Den Mutigen hört die Welt! • S. 13
Charakter statt Einheitskluft • S. 14
szene
24h im Self-Improvement-
Wahn • S. 24
Stand up when you pee! • S. 26
Prämierte Mogelpackungen • S. 28 Eine junge Familie sitzt am Die Werbung von heute ist austauschbar gemäß der TV-Kampagne im Vorder-
Frühstückstisch. Die Sonne Auch die Automobilbranche ist vorsichtig gewor- grund, plakativ in der Mitte platziert.
Corporate-Publishing-Hype • S. 29 scheint. Man hört sanfte Gitar- den. VW, Volvo und Opel stellen in ihren TV- Spots Ein reduzierter Hintergrund. Oberhalb
renmusik. Der junge Mann bekommt das Mar- ihr „einzigartiges“ Produkt in den Vordergrund. des Fahrzeugs die Headline, unten Fließtext, rechts
In and Out • S. 30 meladenglas nicht auf. Mutter und Sohn belächeln Die besonderen Features des neuen Autos werden unten das Herstellerlogo. Der Konsument soll die
das Bemühen des Vaters. Sie reißt ihm das Glas hervorgehoben. Zufälligerweise bieten diese auch Aufgabe der Werbetreibenden übernehmen und
umsicht
aus der Hand, um es selbst zu öffnen. Lidl macht die anderen Hersteller an. selbst die Produkte nach Herstellern differenzie-
für alle Väter bekannt: „Manchmal lassen uns Ist das Individualität? Hat die Werbewelt den ren. Er soll ihnen ein Profil zuweisen und Marken-
0,99 Euro ganz schön schwach werden.“ Crashtest von Renault bereits vergessen? Eine treue bewahren. Was für eine Herausforderung!
Der Frühstückstisch in der Runde seiner Liebsten. Minute und sieben Sekunden ohne ein einziges
Domino Years • S. 32
Eine Szenerie der Harmonie. Derzeit ein belieb- Auto. Dafür aber die platzende Weißwurst, Sushi Der mündige Konsument muss handeln
„Get out of my way“ • S. 33 tes Motiv in TV-Spots. Auch bei Lidls Konkurrenz. und Knäckebrot. Alle werden gegen die Wand Ihm bleibt die Flucht ins Internet. Er will einen
Die (schein)heil(ig)e Welt der Familienidylle fin- gefahren. Am Ende das stabile und elastische Urlaub buchen, um der allgegenwärtigen Lange-
Book Review • S. 34 det man gleichermaßen bei Rewe oder Real. Dem Baguette. Drei Jahre ist dieser Spot von Renault weile zu entkommen.
Rezipienten fällt es schwer zu unterscheiden, wer alt. Noch heute redet man von ihm. Doch welcher Fluggesellschaft soll er vertrauen?
Ranicki • S. 36 denn gerade für was wirbt. Jede Supermarktkette TUIfly mit dem entspannten Fußballtrainer der
bietet die „große Qualität zum kleinen Preis“. Werbung muss Aufmerksamkeit erregen deutschen Nationalmannschaft in der Hängematte?
inhouse
Brauchen Konsumenten derzeit den Perwoll-Zusatz Besonders in Zeitungen und Zeitschriften besteht Oder doch lieber Lufthansa mit dem relaxten
in ihrem Waschprogramm? Weichgewaschen bis die Gefahr, dass Anzeigen überblättert werden. Geschäftsmann im Liegestuhl?
zur Konturlosigkeit? Die Anzeigen von Autoherstellern wie Ford, Saab
Was man heute in der Werbung sieht und hört ist und Citroen sind nicht zu unterscheiden. Es wird
Gastvorträge • S. 37
ein konturloser Einheitsbrei. Es fehlt an Kreativität das gleiche Raster befolgt. Ein nicht-existentes
Projekte • S. 38 und Mut zur Individualität. Übereinkommen in der Gestaltung: Das Produkt
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thema
Werblicher Einheitsbrei?
Schnell angerührt und verbreitet – Werbung heute
„Soft-Line“ ist in allen Massenmedien vertreten Fotos: www.lidl.de, www.real.de, www.tui.com,
Stern Nr. 38/08, Auto Bild Nr. 46/08, Spiegel Nr. 41/08
Die Angst vor dem Ungewöhnlichen macht die
Werbung zum Mainstream. Ein Armutszeugnis
für eine Branche, die sich Kreativität als oberste
Maxime gesetzt hat.
Warum ist Werbung von heute mit Perwoll ge-
waschen? point liefert mögliche Antworten •
Nadja Katzenwadel
Karina Muktiono
Foto: www.dicke-deutsche.de
Was hält die Werbung von sich selbst?! Tagtäglich werden Verbraucher mit Werbebot-
schaften bombadiert, können sich aber nur sel-
Megaperls nur ein Waschmittel aus kleinen Kügel-
chen sind? Oder was geschiet mit den Machos,
ten an diese erinnern. Schon nach kürzester Zeit wenn sie erfahren, dass Auto fahren nichts mit
wissen sie nicht mehr, für welches Produkt oder Sex und Männlichkeit zu tun hat? Die Werbung
„Werbung heute ist scheiße. Weil sie oft keine „Wenn man Werbung heute sieht, fällt auf, dass welche Marke der Spot wirbt. Bedeutet dies, ist eine Wirtschaftsmacht. Hier fließt viel Geld,
Idee hat. Weil sie oft schlecht gemacht ist. Weil man kaum noch kreativ überrascht wird. Ich meine, dass die Werber einfallslos sind oder kommen doch die präsentierten Ergebnisse bieten ledig-
sie oft irrelevant ist. Werbung morgen soll besser das liegt daran, dass sich viele Kunden, Texter, sie einfach nur zur gleichen Zeit auf die gleiche lich O815-Werbung. Nur nichts riskieren und nur
werden. Helft uns.“ Grafiker zu schnell zufriedengeben. Daher ähneln „kreative“ Idee, frei nach dem Motto: „Gut geklaut keine neuen Trends setzen. Werbung als Spiegel
sich die Ergebnisse, da die wirklich herausragen- ist besser als schlecht selbst gemacht“?! einer langweiligen Gesellschaft. Das Geschäft läuft
Daniel Adolph, Geschäftsführer Beratung den Ideen gar nicht erst gesucht werden.“ Die Kombination aus Information-Overflow und doch auch so.
Jung von Matt/Neckar Einbahnstraßen-Werbung, in der mit Megapho-
Stefan Fuss, Junior Texter RTS Rieger Team nen auf die Konsumenten eingedroschen wird, Dabei dürfen Unternehmen und Agenturen aber
„Wir leben in dem Dilemma von Überangebot an erschwert es aufzufallen. Dabei will sich jedes nicht vergessen, dass sich Märkte und Zielgrup-
Medien und einer immer weiteren Zerklüftung der Unternehmen innovativ, kreativ und außergewöhn- pen wandeln. Sie müssen sich anpassen, wenn
Zielgruppen; gleichzeitig sinken die Budgets und „Die Herausforderungen für Marketing und Kom- lich darstellen. Doch wenn die Wäsche demnächst sie nicht im Einheitsbrei der Werbebranche unter-
die Finanzkrise weitete sich aus zur Wirtschafts- munikation sind gewachsen: schneller, kreativer, noch weißer werden soll, ist sie bald durchsich- gehen wollen. Ist es nicht unsere Pflicht als
krise mit unbekanntem Ausgang. Die Kraft der komplexer, ehrlicher und überraschender! Wer das tig. Irgendein Werber muss in den Meetings gewe- angehende Werber, diesen Einheitsbrei zu würzen?
genialen Werbeidee allein reicht nicht mehr, der nicht leisten kann, fliegt in Lichtgeschwindigkeit sen sein und diese Konzepte als hip empfunden Uns auf die Suche nach innovativen und kreativen
strategischen Planung kommt eine wesentliche aus der Kurve.“ haben. Sonst würde man jetzt wohl kaum blaues Botschaften zu machen? Werbung kann überwäl-
Bedeutung zu.“ Wasser in Windeln sehen. tigend, spannend, ironisch, komisch, verblüffend
Steffen K. Schulik-Feddersen, Chief Executive Officer, oder verspielt sein. Hauptsache sie überzeugt.
Michael Horlacher, Geschäftsführender Gesellschafter BBDO Stuttgart GmbH Langweilige Gesellschaft – fade Werbung. Die Lasst euch vom Leben inspirieren und haltet die
agencyteam Stuttgart GmbH Werbung als Ausdrucksform und Trendsetter hat Augen und Ohren offen. So wird aus unserem
an Einfluss verloren. Was passiert also, wenn Kreatief wieder kreative Werbung •
Hausfrau Hilde erfährt, dass ihre geliebten Persil- Karen Soravia, Melanie Weh
6 • point point • 7
thema
Werbe-Killer
Verbote über Verbote – was kommt noch?
Werbeeinschränkungen für Lebensmittel Verbot von Telefonwerbung Briefwerbung steht vor dem Aus
Lebensmittel mit viel Zucker, Fett oder Salz sollen Am 30. Juli 2008 legt die Bundesregierung einen Dezember 2008: Das Kabinett verschärft das Bun-
nur noch zu klar definierten Zeiten im Fernsehen Regierungsentwurf vor, in dem die Widerrufs- desdatenschutzgesetz. Die Neufassung fordert
gezeigt werden. Seit dem 1. Juli 2007 gelten neue ausnahmen für telefonische Abschlüsse von Zei- u.a., dass Unternehmen Werbebriefe in Zukunft
und strengere Regeln: irreführende Werbeverspre- tungs- und Zeitschriftenabonnements sowie für nur noch an Personen verschicken dürfen, die
chungen auf der Packung bezüglich Fett, Zucker Losverkäufe über das Telefon gestrichen werden dazu ihre Einwilligung gegeben haben •
usw. sind von nun an untersagt. sollen. Er sieht auch das Verbot der Rufnummer-
unterdrückung bei Telefonwerbung vor. Tatjana Bühlmeyer
Keine Eigenwerbung in Blogs
Firmenblogs, unter falschen Angaben geschriebene
Kommentare und Rezensionen im Web sollen für
rechtswidrig erklärt werden. Die EU verschärft die
Direktive gegen unlauteren Wettbewerb. Nackte Körper künftig tabu?
Verbot von Fastfood-Werbung
Immer öfter versucht der Gesetzgeber in den Wer-
Ab 2008 darf im britischen Fernsehen bei Kin-
beprozess einzugreifen. Nicht nur durch die Be-
dersendungen nicht mehr für Fastfood geworben
grenzung von Werbezeiten und -räumen, sondern
werden. In Italien dürfen die Global Player der
auch durch Gesetze, die jede Kreativität im Keim
Nahrungsmittelindustrie (Coca Cola, McDonald’s
ersticken und jedes Augenzwinkern verbieten.
e
ddeutsch
etc.) zukünftig keine Werbung mehr für Fastfood
Greift man den Gesetzesentwurf der EU-Sozial-
machen, wenn Zeichentrick-Helden mit im Spiel
Quelle: www.martin-zak.de Kommissarin Anna Diamantopolou von 2003 „zur
Foto: Sü
sind. In Deutschland soll nun per Gesetz Herstel-
Abschaffung geschlechtsspezifischer Diskriminie-
Keine Tabakwerbung lern und Werbetreibenden eine direkte Ansprache
rung und für die Gleichbehandlung von Männern
2007 tritt das nationale Gesetz zum Verbot der von Kindern verboten werden. Außerdem wird
und Frauen“ heraus, bleibt ein stummer Hilfeschrei:
Tabakwerbung in Kraft. Neben dem bereits vorher auf EU-Ebene bereits über ein TV-Werbeverbot für
„Ich soll abgeschafft werden!“ Die freizügigen
geltenden Totalverbot für Fernsehen und Hörfunk Schokoriegel, Chips und Ähnlichem debattiert.
Seite-1-Mädchen der Bildzeitung sollten, auch aus
verbietet das Gesetz die Werbung für Tabak-
Verbot von Werbung für Glücksspiele ethisch-moralischen Gründen, verboten werden.
produkte nun auch weitgehend in den Printmedien,
Nach dem Staatsvertrag vom 1.1.2008 ist die Wer- Aber was wäre die Bildzeitung denn ohne Anna
im Internet, sowie bei Großveranstaltungen
bung für öffentliches Glücksspiel im Fernsehen, im oder Julia, die sich halb nackt vor der Kamera
(z.B. Formel-1-Rennen). Auch die Plakat- und Kino-
Internet sowie über Telefon generell verboten. räkeln? Die Bildzeitung reagierte sofort auf diesen
werbung für Tabakwaren soll nach dem Willen der
EU-Gesetzesentwurf und sprach von „nackter Zen-
Bundesregierung bald verschwinden. Beschränkungen der Alkoholwerbung sur“ und einer Einschränkung der redaktionellen
Weniger Platz für Autowerbung Juni 2008: Der Drogen- und Suchtrat fordert auf Freiheit. Da kann sich die Medienbranche noch
2007 sprechen sich die Abgeordneten des Europa- längere Sicht ein Totalverbot der Alkoholwerbung so sehr anstrengen, wenn beispielsweise Whis-
parlaments dafür aus, dass bei jeder Werbung für sowie ein Verbot von Sponsoring der Alkohol- kas das Wetter präsentiert und Bondfilme durch
Autos 20 Prozent der Anzeigenfläche für Angaben industrie. Bereits vorher soll die Alkoholwerbung Product Placement zu Werbefilmen werden. Die
zu Spritverbrauch und CO2-Ausstoß reserviert im Fernsehen und Kino vor 20.00 Uhr, sowie das EU-Bürokraten finden immer mehr Möglichkeiten,
werden sollen. Sponsoring im Sportbereich untersagt werden. den Kreativen Steine in den Weg zu legen und
Auch ein Werbeverbot für alkoholische Erzeug- rauben ihnen somit jegliche Chancen abseits der
Keine klischeebehaftete Werbung
nisse mit auf Kinder ausgerichteten Inhalten 08/15-Werbung. Absurd dabei: Die Anatomie des
Geschlechtsspezifische Klischees in der Fernseh-
(Computerspiele, Comics) wird gefordert. Menschen wird tabuisiert •
werbung sollen künftig tabu sein. Insbesondere
Karen Soravia
wollen EU-Bürokraten keine Hausfrau hinter dem
Melanie Weh
Herd oder vor der Waschmaschine sehen.
Foto: Bild,
8 • point point
09.01.20 9
• 09
thema
Wie ein Ei dem anderen
Werbung, wie sie die Gesellschaft verdient
Foto: Andrea Klaus
Wo sind die jungen Leute mit Persönlichkeit? Schlagzeilen wiegen mehr als positive. Tägliche der Gesellschaft unterordnen. Das erinnert an die doch da so seine kleinen Eigenheiten …« Und hier
Nicht da! Zumindest polemisch durch die Augen Debatten über globale Konkurrenz, Arbeitslosig- DDR und eine gesellschaftliche Gleichmacherei. wird die Sache restlos komisch. Denn gerade bei
des Zeit-Redakteurs Jens Jessen gesehen, der den keit und Unsicherheiten ersticken Leichtigkeit und Platz für Ideologen, Querdenker und Individualis- den »kleinen Eigenheiten« ist die Übereinstim-
Großteil der jungen Generation als angepasst, Aufbegehren der Jugend im Keim und machen ten bleibt kaum. mung so groß, dass man glauben sollte, die Men-
pessimistisch, karrierefixiert und widerstandslos Platz für Angst vor der Zukunft und vor sozialem schen würden in Serien hergestellt.“ (Tucholsky)
sieht. Junge Leute studieren heute das, was Aus- Abstieg. Der Armuts- und Reichtumsbericht der Gleichmacherei gegen Individualität. Paradox ist: Hinter dem Begriff des Individualismus verbirgt
sicht auf einen attraktiven Arbeitsplatz bietet. Regierung bescheinigt ein Auseinanderklaffen Die Gesellschaft ist geradezu verliebt in den schil- sich heute lediglich Pseudo-Individualität. Pas-
von Arm und Reich in Deutschland. Irgendwann lernden Begriff des Individualismus, wie unzählige send zu den Normen und Anforderungen der
Stromlinienform erzwingen. Sie formen Lebens- zu den Armen zu gehören und zu scheitern, ist Trendstudien bestätigen. Individuelle Farbtöne Gesellschaft, in der eigenartige Lebensläufe und
läufe, die perfekt in das Korsett der Erwartungen die Angst jener, welche die perfekt angepassten beim Kauf der neuen Stoffturnschuhe, das Aus- Lebensstile keinen Platz haben.
ihrer zukünftigen Chefs passen: Musterschüler- Lebensläufe kreieren. üben einer neuartigen Individualsportart, die
Abiturnote, gestrafftes Bachelorstudium inklusive Errungenschaft der neuesten Technologie, Indivi- Wo führt es hin, wenn junge Leute mit wenig Per-
Praktika im Ausland, unzählige Zertifikate im uner- Wie in der DDR. Unsicherheiten und Ängste bie- dualreisen mit dem Rucksack durch Südostasien sönlichkeit, gefangen in einer Angstgesellschaft,
bittlichen Kampf um beste Referenzen und das ten Nährboden für kuschelige Unterhaltung. und Australien. All jene Werkzeuge werden beim geblendet von Pseudo-Individualität und geprägt
ganze verpackt in eine starke Persönlichkeit. Das Kuschelige Unterhaltung, der die Werbenden mit wagen Versuch einer persönlichen Stil-Bildung vom Leistungsdruck, die Werbung von morgen
ist absurd. Denn spätestens beim geschniegelten weichgespülten, gesitteten und gesellschafts- und Differenzierung seiner Selbst von der soge- machen und die Zielgruppen von morgen sind? Zu
Bewerberfoto für die makellose Eigenpräsentation normierten Kampagnen nachgeben, ohne Eigen- nannten „breiten Masse“ eingesetzt. Die Werbung Stillstand. Die Werbung wird bleiben wie sie ist
wirft man das letzte Stückchen Persönlichkeit über sinn, Provokation, politische Stellungnahme, verkauft dies unter dem Deckmantel „individu- und wie die Gesellschaft sie verdient hat: ange-
Bord und rennt lieber auf scheinbar sicheren, vor- künstlerische Anmutung oder kreativer Expres- ell“. So kreiert ein Jeder seinen scheinbar eigenen passt, beschränkt, gezügelt und weichgespült.
geebneten Wegen anstatt auf neue abzubiegen. sion. Mutige Ideen werden abgestumpft, abge- „Style“ und übersieht dabei in blinder Verliebtheit Dabei bietet Werbung in all ihren Facetten und
Das sind Symptome einer Gesellschaft in Angst. lehnt. Bloß kein Risiko eingehen. Denn Werbung die offensichtlichen Gemeinsamkeiten, welche die Ausdrucksformen Raum für wahre Einzigartigkeit,
Angst ist zur Krankheit und zum Geschäft gewor- muss verkaufen, leider nur heute an Zielgruppen, einzelnen Gesellschaftsmitglieder wie ein Ei dem Entfaltung, Kritik oder Provokation. Warum also
den. Panikmache und Pessimismus haben einen die lieber mit statt gegen den Strom schwim- anderen (ver)gleich(bar) machen. nicht den Mut aufbringen und die Möglichkeiten
festen Platz in der täglichen Medienflut. Negative men, sich dem Leistungs- und Anpassungsdruck „»Aber«, sagt jeder von ihnen, »aber ... man hat nutzen? Es kann nur besser werden! •
Sibylle Rüdt, Andrea Klaus
10 • point point • 11
thema
Rosa Cashcows Den Mutigen hört die Welt!
Gender-Marketing und Diversity-Management Überzeugende Werbung ist alles – außer gewöhnlich
ansprechen, sondern einfach auffallen. Die Idee
dahinter war: Frauen nehmen gern den Rat von
schwulen Männern an.“
Noch nicht durchgesetzt. Wie man unschwer
erkennen kann, ist das Tabu Homosexuelle in
Deutschland noch nicht gefallen. Werbung mit
Schwulen gilt zwar als up to date, Werbung für
Schwule ist jedoch ein No-go. Deutsche Unter-
nehmen haben Angst, dass ihre Marke als schwul
angesehen wird. Sie fürchten sich, ihr Produkt als
schwul zu positionieren und damit konservative
Käufergruppen zu verlieren.
Auch in England sorgt eine Mayo-Werbung
von Heinz für reichlich Diskussion, denn zwei
knutschende Männer bringen die Gefühlswelt der
sonst so toleranten Engländer ins Schleudern.
Foto: www.photobucket.com Plötzlich ist Mama ein Mann und küsst Papa in
einem TV-Spot für Mayonnaise von Heinz. Aber
Seit sich Prominente in der Öffentlichkeit outen, wie bitte schön erklärt man Kindern diese gleich-
Homo-Ehen an der Tagesordnung sind und Tau- geschlechtliche Lebensgemeinschaft? Diese Frage
sende zu Christopher-Street-Day-Paraden pilgern, hat sich auch der Konzern Heinz gestellt und lässt
sind solche Werbungen, wie die des Volkswagen- Mama, alias Horst, der die Butterbrote schmiert,
Konzerns oder des Tiefkühlanbieters Iglo nun wieder von der Leinwand verschwinden. Bemer-
öfter zu sehen. kenswert dabei ist jedoch, dass der Spot gar
o.l.: Richtig gute Arbeit
Ein Familien-Minivan parkt vor einem Anwesen nicht während des Kinderprogramms ausgestrahlt
– von den Kreativen von
in einem gut bürgerlichen Wohngebiet. Eine Frau werden darf, denn Mayo ist ungesund und nichts
Scholz & Friends Berlin.
mit einem Kuchen in der Hand klingelt an der für kleine Kinder.
Haustüre. Sie möchte einen lieben Gruß an die Sprüche wie „Tatütata, das Essen steht auf
o.r.: Tabu or not tabu:
neuen Nachbarn überbringen und ihnen anbieten, dem Tisch“ werden wohl erst durch das euro-
Die viel diskutierte
auch mal fürs Babysitten einzuspringen. Doch päische Fernsehen geflötet werden, wenn wir dem
Provokation aus dem
schnell wird klar, die Familienkutsche vor der American Way Of Life folgen. Amerika hat näm-
Hause Jung von Matt.
Garage täuscht. Die Neuen von nebenan sind ein lich bereits Homosexuelle als Trendsetter und
schwules Pärchen. neue Zielgruppe entdeckt. Selbst das konserva-
u.l: Nicht im üblichen
Holger Thurm aus der VW-Produktkommunikation tive Disney wirbt inzwischen mit Gay-Marketing.
Rahmen: Eine Installa-
sagt dazu: „Wir zielen mit unserer Werbung nicht Manches Großunternehmen hat auch Diversity-
tion von Kolle Rebbe.
speziell auf Homosexuelle als Zielgruppe ab“, Management eingerichtet. Wie lange wird es
vielmehr sei es „ein Spiel mit Überraschungs- wohl dieses Mal dauern, bis auch dieser Trend
situationen“. zu uns hinüberschwappt und unsere schlum-
Zu unserem ersten deutschen homosexuel- mernde Gesellschaft aus ihrem Dornröschenschlaf
len Paar Holger und Max sagt der Marketingex- erweckt?! •
perte von Iglo: „Die Werbung soll nicht Schwule Karen Soravia, Melanie Weh
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Charakter statt Einheitskluft
Individualismus als Statement für
mehr Mut in der Werbung
it,
e n s c h a ff t Gerechtigke
brech
t b ö s e ge n ug. Nur Ver a s ich nicht br
eche. Wenn ich Tango
tanze, verlieren
is t n ich s ein z ige , d
Er: Die Welt e s e tz . Das ist da ! Mich fasziniert Raum und Zeit
an Bedeutung.
lautet ein e
ise r n e s G
n a b h ä n g ig keit. Sonne das Duell zweier
Willen: Passion
.U und Aggression
Sie: Freiheit .
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ei ch gü lti g an Pl üs chtieren vorbeigehe
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Noch immer kann ic la nd et immer wieder eines
le r Ve rn un ft
Und entgegen al korb...
My name is man, gentle man! Die Frauen
hüllen fallen: Anzug, Hemd,
in meinem Einkaufs Krawatte, fertig. Autorität, Ansehen, Gut
-Angezogen-Sein.
Einmal Mann sein einfach.
leben!
nt – bunt malen, kleiden,
Meine Lieblingsfarbe ist bu
Globalisierung bedeutet ni
cht Verwestlichung. Die ne
ueste Technologie,
aber auch Tradition und Ku
ltur sind mir wichtig.Die schönsten Träume von Freiheit wer ie
den in der Individualität gelebt. os – ein Fetzen Autark
Die Pippi in mir hilft mir auch heute noc Zwanglos zügell
h, dem Alltagstrott
mit Sonnenschein im Herzen entgegen
zu treten.erden
eu er M us ta ng un d ich treiben Rinderh Der Reiz des Verbotenen, der Adrenalink
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gerfeuer ick,
Pr är ie ; ab en die Möglichkeit sich künstlerisch auszud
durch die staubige fr ei em Himmel ein. Howdy
! rücken!
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Marshmallows und
szene • 23szene
24h im Self-Improvement -Wahn
Das Streben nach ewiger Jugend und Schönheit, Wundermittel, um Alterungserscheinungen aller 04:10 Lege mich trotz völligen Müdigkeits- Linée Wasserflasche mit Ananas-Zitronen-
perfekter Gesundheit und allgegenwärtigem Wohl- Art entgegen zu wirken. Die Produkte machen mangels mal hin, etwas Schlaf muss gras-Geschmack, ein einzigartiges Vital-
befinden unserer Gesellschaft wird seit einiger uns alle jünger, fitter, hübscher und leistungsfähi- wahrscheinlich sein. Sonst bekommt getränk, das meinen angegriffenen
Zeit auch in der Werbelandschaft widergespiegelt. ger als je zuvor. Vorreiter im Wellness-Wahn sind man eher früher als später Halluzinatio- Energiehaushalt stabilisiert.
Mittlerweile nimmt diese Entwicklung lächerliche wieder einmal die leicht zu begeisternden US- nen. Wobei ich dagegen bestimmt auch 10:52 Mundhygiene fortführen. Dank Wrigley’s
Züge an. Lebensmittelhersteller überbieten sich amerikanischen Bürger. Bunte Pillen gegen jeden irgendeine Tablette nehmen kann. Oder Extra Professional Mints kann ich meine
gegenseitig mit Prozentsätzen von Tagesdosen erdenklichen Makel einfach in der Drogerie mitzu- besser gleich drei • blendend weißen Zähne jederzeit nach-
an Vitaminen, Mineralien und Spurenelementen. nehmen ist doch so wunderbar simpel. point hat Cornelius Hummel weißen. Mikrogranulate und Lamellen,
Die Schönheitsindustrie entwickelt stündlich neue zwei Protagonisten (m/w) einen Tag begleitet • welche die Reinigung unterstützen, tun
ihren Dienst. Ich kann meine zuneh-
Eukalyptus Now! mende Makellosigkeit jetzt schmecken.
Fabelhaft.
La Dolce Vitamin. 06:17 Der Wecker hat es verdient im Goldfisch- 13:00 Nach dem dressinglosen Salat gibt es
glas zu landen. Aus nicht jugendfreien als Energieschub einen Mango-Passions-
05:45 Raus aus dem Bett. Weil ich überzeugt der Pharmaindustrie sei Dank, wieder Träumen gerissen, nehme ich mir vor, frucht-Smoothie...mit 100% natürlichen
bin, dass das Leben eine Schlacht ist bei 120 Prozent. Als Frau wünsche ich diese noch heute Nacht in die Tat um- Früchten und hochkonzentriertem Vita-
und Schlaf die Zuflucht der Versager. mir jetzt nur noch eine Art Viagra-Augen- zusetzen. min C. Meine Kraft sprudelt.
Und außerdem nur ein armseliger Ersatz tropfen. Für härtere Blicke. 06:28 Aufwachen mit dem exfolierenden 15:04 Ich kümmere mich vorbildlich um mei-
für Koffein. 16:39 Verspüre einen ungewohnten Anflug von Duschgel von Clinique, das sanft über- ne Darmflora und genehmige mir einen
07:20 Nehme eine Hand voll Ritalin-Tabletten, Müdigkeit. Offenbar haben sich ein paar schüssige Hautschüppchen und Talg Becher Activia von Danone, um möglicher
ein stark antriebssteigerndes Amphe- Blutkörperchen in den Koffeinkreislauf entfernt – wie für meine sensible Haut Verstopfung vorzubeugen. Verdauung
tamin, das eigentlich für ganz andere zurückgeschlichen. Eile daher zu Star- gemacht. gut, alles gut.
Zwecke verschrieben wird. Dem Ritalin bucks, wo es jedes Getränk auf Wunsch 06:55 Pures Wohlgefühl erlebe ich beim Ge- 17:32 Fühle mich seltsam. Lieber einen pro-
ist das zum Glück egal. Das sogenannte mit einem doppelten Schuss Espresso nuss meines online selbst zusammen- biotischen LC1-Drink mit dem erprobten
Koks des gesetzestreuen Bürgers wirkt gibt. Ich bestelle also einen doppel- gestellten Aktiv-Müsli mit Enzym-Fer- Lactobacillus zur Stärkung der Darm-
als Wachmacher für Müde und Noch- ten Espresso mit doppeltem Schuss ment Getreide. (Das kann ich angesichts tätigkeit. Sicher ist sicher.
wachermacher für Wache. Espresso. Für den Anfang. des astronomischen Preises wohl auch 18:17 Zuviel Stress. Spüre ich da etwa Falten-
09:32 Zum Frühstück schlucke ich mich durch 22:20 Auf der After-Work-Party wechsle ich von erwarten...) bildung? Brauche meine Dosis „No Nips
ein Sortiment von konzentrierten Vit- Ritalin, dem Koks der Gesetzestreuen, 07:19 Wichtig: Zahnpflege mit der nicht schäu- No Tucks Protective Nutrients“ gegen
aminen und Mineralstoffen. Natürlich zu Koks, dem Koks der Gesetzeslosen. menden „Ayurdent Zahncreme Mild“, alles, was mich altern lässt.
kann da auch mal die eine oder andere 23:42 Ein untergebener Mitarbeiter geht tat- die die Triphala-Mischung der Ayurveda- 19:58 Zuhause runterkommen mit einem er-
essentielle Aminosäure fehlen. Aber sächlich schon nach Hause. Ich notiere Lehre enthält, sowie Nelkenöl und aller- frischenden Kombucha-Ginseng-Tee (mit
dann habe ich immer noch ein zuverläs- sofort seinen Namen für die nächste lei Kräuter. eigenen Pilzkulturen hergestellt, versteht
siges Präparat gegen nutritiv bedingte Rationalisierungsrunde. In meiner Abtei- 08:01 An der dritten roten Ampel schlucke ich sich von selbst).
Mangelerscheinungen. lung geht man schließlich erst ins Bett, hastig eine Dosis Anti-Aging-Basenkur 21:06 Zeit für Nachtschwärmereien. Natürlich
11:55 Mein Kopf fühlt sich an, als herrsche wenn andere schon wieder ins Bett zur Entsäuerung und Reminalisierung erst nach dem großzügigen Auftragen
Krieg zwischen verfeindeten Gehirnteilen. gehen. des Bindegewebes dank Mineralstoff- der Vita Lift Double Gesichtscreme von
Weil jede Sekunde zählt, entsende ich 02:45 Ich glaube, ich muss mal runter kom- komplex „Sango Meereskoralle“. Männ- L’Oreal Men Expert mit hochkonzen-
ohne zu zögern mehrere Aspirintruppen men. Also von der Box, auf der ich lichem Bindegewebe gebührt eindeutig triertem Pro-Tensium, Pro-Retinol VX
ins Krisengebiet hinter der Stirn. gerade tanze. Dabei lasse ich mir ein mehr Aufmerksamkeit. und ADS. Schließlich tut Mann alles für
14:11 Das wichtigste Meeting des Tages wenig helfen. Von einigen Personen und 10:17 In wenigen freien Minuten nehme ich ei- straffe Haut – die kommt bei Kuschel-
steht an. Meine Leistungsfähigkeit ist, einigem Valium. nen großen Schluck aus der Gerolsteiner parties immer gut an... •
Stefanie Volz
24 • point point • 25szene
Fotos: www.blogspot.com
Stand up when you pee!
point fordert echte Männer in der Werbung
Männer sind auch im Jahr 2009 mal wieder auf der und schauen in den Sternenhimmel. Eine Stern-
Suche nach sich selbst. Das „starke Geschlecht“ schnuppe ist zu sehen und ihr Mann sagt liebe-
macht sich so seine Gedanken, denn das Rollen- voll zu ihr: „Oh, sieh nur, eine Sternschnuppe.
bild des Mannes in der Werbung hat sich in den Du darfst dir etwas wünschen!“ Sie lächelt ver-
letzten Jahren stark verändert. Die Feminisierung schmitzt und antwortet: „Hab ich schon!“ In
hat auch unsere Männer voll erwischt und sie ver- diesem Moment bricht das Klippenstück, auf dem
suchen, zwischen den unterschiedlichen Rollen ihr Mann sitzt, ab und er stürzt hinunter in die
zu jonglieren. Die Grenze zwischen den Rollen- Tiefe. Dieser Beispiel-Spot zeigt wie viele andere,
erwartungen an Mann und Frau wird aufgeweicht, dass die Rollen der Männer reduziert sind auf den
was zur Folge hat, dass in der Werbung der metro- Trottel, braven Ehemann, unterwürfigen Liebhaber
sexuelle Mann bevorzugt wird, der hart und weich und Softie.
zugleich ist. Als Gegentrend wird der retrosexuelle
Mann gezeigt: grob, behaart und vor Schweiß trie- Ende der Umerziehung. Doch dieser Männertypus Aloe Vera oder rohes Fleisch?
fend. Beide gehören jedoch als Leitbild der Wer- ist längst überholt. Deshalb fordern wir jetzt neue
bung eher der Vergangenheit an. Männer für die Werbung – wir fordern echt harte Das männliche Geschlecht rückt seit einigen Jahren Und da hat die Kosmetikindustrie ihn dort, wo
Kerle!!! Neomaskulinität nennt sich diese Sehn- unaufhörlich in den Fokus der Kosmetikindustrie. sie ihn haben will: nämlich vor dem Spiegel. Von
Verblödet und verarscht. Aber was stellen unsere sucht nach mehr Männlichkeit. Sie ist weder das In der Werbung wird der neue Mann mit pfirsich- nun an ist er (es sei denn es handelt sich um
Männer heute dar? Was wollen sie sein, wo wollen Gegenteil zur Metrosexualität noch ein Rückschritt popo-reinem Teint und einem mindestens ebenso ein besonders mutiges und rebellisches Objekt
sie hin? Und wollen wir in der Werbung lieber den zu den besten Zeiten des Mannes. Neomaskulinität reinen (kosmetischen) Gewissen propagiert. Seine seiner Gattung) ein Gefangener seines persön-
starken Ernährer haben, den sportlichen Kämpfer ist eher die Weiterentwicklung oder vielleicht sogar Schuld ist es, dass sich plötzlich Tausende von lichen Schönheitswahns, ein ewig Leidender auf
oder doch eher den liebevollen Familienvater mit die Überwindung des Geschlechterkampfes. Der Männern bei ihren Freundinnen nach der Wirkung der Suche nach der propagierten porentiefen Rein-
Soft Skills? neomaskuline Mann muss sich nicht verbiegen, von Q10 und Aloe Vera erkundigen und in Folge heit, ein Junkie, welcher seine Sucht mit immer
er ist selbstbestimmt und kann auch zu seinen dessen beim nächsten Einkauf unsicher vor dem neuen Pflegeprodukten zu befriedigen sucht.
Nicht selten sehen wir unsere früher so starken Gefühlen stehen. Er muss keine Frauenrollen prall gefüllten Regal mit den neuen Anti-Mitesser-
Männer in der Werbung, wie sie mit Einkaufs- imitieren oder gegen sie ankämpfen, Schluss also Nasen-Strips, mit welchen der attraktive reinliche Hilfeschrei an die Werbung! Wo ist der kantige
taschen bepackt – wie Hündchen – ihren Frauen mit der Umerziehung. Mann in der Werbung seine makellose Ausstrah- semi-gepflegte und dabei so unerhört sexy aus-
hinterherdackeln oder gar das Essen für die lung tuned, umherstreunen. sehende Marlboro-Mann?! Der unrasiert durch die
geliebte Familie kochen. Lange genug waren Burgerking hat mit seiner Mancademy einen Ort Auf der Packungsrückseite entdeckt Mann Tipps staubige Pampa reitet. Wo ist der Coca-Cola-Mann,
weichgespülte metrosexuelle Männer Teil der Wer- geschaffen, an dem Männer wieder lernen, Männer und Pflegehinweise zur korrekten Anwendung der uns mit seinem verschwitzten Auftreten im
bung. Man denke nur an Spots von IKEA, Amicelli zu sein. Sie müssen die weltweite „Femini- des Produktes mit dem Ziel der Erreichung all- Aufzug den Atem raubt?! Geht der Sex bei der Vor-
oder der Cosmos-Lebensversicherung. sierung der Gesellschaft“ aufhalten. Auf der Seite umfassender Schönheit: „In Kombination mit stellung, dieser Mann hätte sich vor dem Fenster-
www.mancademy.de werden deshalb Dozenten Gesichtswasser/Feuchtigkeitslotion/Anti-Glanz- putzen eine halbe Stunde die Nase gepeelt und
Der Senseo-Spot setzt noch das i-Pünktchen auf für Männlichkeit gesucht. Sie geben den Männern Peeling der Marke XY wirksam.“ Von seiner die Haut mit Kollagen aufgepolstert, nicht völlig
die weichgespülte metrosexuelle Werbung: Es ist ihren ursprünglichen Platz in der Gesellschaft Unsicherheit gepeinigt räumt der arme Mann verloren?!
eine sternenklare Nacht. Eine hübsche, junge Frau wieder zurück. Und zwar nicht vor dem Spiegel das gesamte Regal aus und wankt, zur einen
sitzt mit einer Tasse Kaffee in der Hand direkt an oder in langen Unterhosen. Hier lernen unsere Hälfte mit stolz geschwellter Brust, zur anderen Bevor ihr, liebe Männer, also das nächste Mal ein
einem Steilufer am Meer und lässt ihre Beine über Männer, dass sie sich nicht nur von Rohkost ergriffen vom erlangten Preisschock an der Kasse, Kosmetiksortiment im Supermarkt erbeutet, jagt
dem Abgrund baumeln. Sie genießt ihren Kaffee, ernähren müssen und ihre Wohnung nicht mit mit der vollen Drogeriemarkt-Tüte nach Hause um und erlegt uns doch bitte lieber ein Stück Fleisch
die Stille und die Einsamkeit. Im Hintergrund steht rosa Blümchen dekorieren oder etwas Selbst- im Badezimmer seine neu erworbenen Tübchen aus freier Wildbahn, sichert uns ein wärmendes
ein erleuchtetes Haus, aus dem ihr gut aussehen- gebasteltes verschenken. Denn Männer sollen und Döschen fein säuberlich und geometrisch Feuer und kümmert euch um eure Fortpflanzung!
der, liebevoller Mann herauskommt. Er setzt sich einfach wieder Männer sein. So „Stand up, when exakt neben den verstaubten Utensilien seiner Es lebe der Naturbursche! Ugah ugah!! •
neben sie. Beide genießen die herrliche Nacht you pee!“ • Freundin aufzureihen.
Karen Soravia, Melanie Weh Sibylle Rüdt
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Prämierte Mogelpackungen
Testergebnisse und Verleihungen helfen den Wer- wenn er schnell vor dem Regal eine Entscheidung
bern das Vertrauen der Konsumenten wieder zu treffen muss. Langfristig hat er vielleicht ein Pro-
erlangen. So hat die Werbebranche einen neuen dukt gekauft, das qualitativ keine neuen Maß-
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Test-Wahn ins Leben gerufen. Und die Preisver- stäbe setzt. Wichtig ist, nach welchen Kriterien
Werben mit Testergebnissen und Auszeichnungen leiher freuen sich über mehr Anzeigeneinnahmen, getestet wurde und wofür die Auszeichnung steht,
Macht und ihre höhere Stellung im Markt. Ist auch nicht nur die Existenz eines Labels auf einem
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Wenn´s mal wieder länger dauert… und die Pro- Zeitschriften, Bücher, kostenpflichtige Downloads der Kunde glücklich? Kurzfristig ja, nämlich dann, Produkt und seinen Werbemaßnahmen •
Erika Friesen
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duktauswahl vor dem Regal zur Hölle wird, und Zuschüsse des Bundes und der EU. Ziel ist es,
nützt auch die unglaubwürdige Werbung nichts. den Verbraucher aufzuklären, wobei im Fokus die
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„Prädikat besonders wertvoll“ hilft weiter. Immer Gesundheit inklusive Ernährung steht. Laut einer
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mehr Firmen werben mit sehr guten Testergeb- Forsa-Umfrage genießt die Stiftung Warentest von
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nissen und Auszeichnungen, die dem Kunden mehr
Glaubwürdigkeit vermitteln sollen. Sicherheits-
siegel, die Qualität verheißen, sprießen aus dem
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zwölf vorgegebenen Institutionen das höchste
Vertrauen der Deutschen – noch vor der Polizei.
Fast drei Viertel der Befragten halten Sie für
Corporate-Publishing-Hype
Werbeboden, doch was steckt dahinter? vertrauenswürdig. AUDI Magazin, IKEA Zeit, Weleda Wurzelputzer, Was bringen CP-Maßnahmen wie z.B. das Mer-
Persilblog.de, E.On-Audiopodcast, Aldidente oder cedes Magazin oder andere Publikationen dem
Stiftung Warentest, Finanztest und Öko-Test sind Der Konkurrent Öko-Test hingegen finanziert sich ADAC-TV. Viele Bezeichnungen – eine Gemein- Unternehmen? Denise Bieler (Objektleitung Mer-
die bekanntesten Tests auf dem Markt. Immer auch durch Anzeigenwerbung. Im Mittelpunkt des samkeit: Maßnahmen des Corporate Publishings, cedes News): „Das Mercedes Magazin ist Teil des
mehr unbekannte Möchte-Gern-Tester und Preis- Tests steht nicht der Gebrauchswert oder der eine eng mit der PR verzahnten Form der Unter- strategischen CRM-Programms und dient dem Auf-
verleiher drängen weiter auf den Markt und zeich- Geschmack, sondern der Schadstoffgehalt eines nehmenskommunikation. bau und der Pflege einer langfristigen Kunden-
nen mit Produkt des Jahres 2008, Gong, ADAC Produkts. So kann ein wirkungsloses Mücken- Der Begriff Corporate Publishing (CP) steht als beziehung, sowie der Stärkung des Image der
motorwelt, Test, AutoBild Preis-Leistungssieger, schutzmittel mit „sehr gut“ bewertet werden. Sammelbezeichnung für die Eigenmedien von Marke Mercedes-Benz. Die Mercedes news sind
Top Marke 2008, Hit 2008 und Bestseller, um nur Auch die Lebensmittel Zeitung hat in der Koopera- Firmen und Organisationen: Kundenzeitschriften, Teil des übergreifenden Kundenakquisitions-
einige zu nennen, aus. tion mit der Gesellschaft für Konsumforschung Mitarbeitermagazine, Jahresbücher, Corporate programms und tragen zur Gewinnung von
(GfK) eine Auszeichnung – die „Top Marke 2008“. Books, Geschäftsberichte, Newsletter, Webblogs, Neukunden bei.“ • Andrea Klaus
Die Wagner Steinofenpizza wirbt in ihrem Werbe- Haushalte und Individualkonsumenten wurden zu Themenportale im Internet, Intranet-News-Chan-
spot mit dem „Produkt des Jahres 2008“-Siegel. ihren Konsumgewohnheiten bezüglich der ein- nels, Corporate Videos, Business-TV.
Wrigley´s Extra platziert den Preis auf dem Deckel hundert bedeutendsten Warengruppen befragt CP-Instrumente genießen hohe Glaubwürdigkeit, HdM Corporate Book
ihres Produkts und die Pro Age-Serie von Dove und nannten ihre Favoriten. Sagt dies etwas über folgen in ihrer Erstellung journalistischen Kriterien „Steppin’ Through“
schaltet Anzeigen mit der Aussage, dass sie drei die Qualität des Produkts aus oder darüber, was und haben Kundeninformation und -bindung
Mal ausgezeichnet wurden. Durch alle Medien hinter dieser Auszeichnung steckt? Wohl kaum. (CRM) zum Ziel. Unternehmen, Organisationen Das erste Corporate
Foto: Andrea Klaus
hindurch wird dem Konsumenten suggeriert, ein Ähnlich auch das „Produkt des Jahres 2008“. oder Institutionen wollen mit CP-Produkten nicht Book der Hochschule
gutes Produkt zu erwerben. Doch was wird in So kürt die Lebensmittelpraxis ihre beliebtesten nur externe Kunden, sondern auch Mitarbeiter der Medien mit dem
Wirklichkeit getestet? Produktneuheiten. oder Aktionäre ansprechen und pflegen damit Titel „Steppin’ through“
ihr Marken- oder Unternehmensimage. Die CP- ist ist da. Ausdrucksstark
Stiftung Warentest, mit mehr als 40 Jahren Erfah- Welche Macht geht von solchen Tests und Ver- Branche erzielt in Deutschland einen Jahres- illustriert und getextet,
rung, ist ein unabhängiger Tester ohne Anzeigen- leihungen aus? Eine größere als man denkt. umsatz von etwa fünf Milliarden Euro, inklusive fotografiert mit großen
Werbung. Der Produkt-Kritiker finanziert sich durch Beispielsweise zögert Aldi nicht, Artikel, die bei Druck- und Versandkosten. Und sie wächst jähr- reportageartigen Fotos,
den Warentestern durchgefallen sind, aus dem lich weiter. Doch das Veröffentlichen von CP- zeigt das Buch die
Sortiment zu nehmen. Auch Nici, der Hersteller Produkten – ob gedruckt oder digital – ist inzwi- Medienwelt der Studier-
des WM-Maskottchens Goleo, bekam die Macht schen weder Neuheit noch Seltenheit. Auffallen enden während ihres
zu spüren. Ein unterschriftsreifer Großvertrag mit und sich differenzieren fällt auch hier zunehmend Studiums an der HdM. Die Welt der Medien
einer Handelskette kam nicht zustande, da Öko- schwerer. Die Herausforderungen im Kampf um und der Hochschule werden so integriert und
Test mit „Gift in Goleo“ publikumswirksam titelte. das knappe Gut „Aufmerksamkeit“ wird CP allein verdeutlichen den Zusammenhang zwischen
Die Redaktion bewertete Goleo mit „mangelhaft“, nicht lösen können. In Ergänzung zu anderen Individuen, Medien und Gesellschaft. Für 10
obwohl die gefundenen Rückstände im Labor Instrumenten sind Unternehmen, Organisatio- bzw. 15 Euro kann es bestellt werden unter:
so gering waren, dass die Behörden sie als un- nen und Institutionen damit aber zumindest gut www.hdm-stuttgart.de/steppinthrough •
bedenklich einstuften. gewappnet. Karina Muktiono
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In and Out
points Kampagnen-Check
Lidl/Rewe/Real sierte Media Markt eine Kampagne, die beson-
Kreativ gesehen „nichts getraut“ hat man sich bei ders humorvoll sein sollte. In der TV-Spot-Reihe
den austauschbar langweiligen Spots von Lidl, „Unsere härtesten Kunden“ mimt er Rollen wie
Rewe und Real. Offensichtlich tun sich die Super- das Ehepaar Hans und Ingrid, die schwäbelnden
out out
marktketten schwer damit, ein bisschen Würze in Brüder Jacob und Josef, Ossi-Petra, Penner Rick,
ihre Botschaften zu packen. Weichgespülte 08/15- Kellerkind Rüdiger oder Motivationstrainer Gui-
Szenen mit glücklich lächelnden Protagonisten do. Nur was möchte man dem Zuschauer damit
sollen die günstigen Qualitätsprodukte verkaufen. sagen? Dass die meisten Media Markt Kunden
Schade nur, dass man angesichts dieses Einheits- eine gestörte Persönlichkeit besitzen – oder die
breis kaum noch einen Anbieter vom anderen eigenen Fachverkäufer die tolerantesten der Welt
Jägermeister „Kein Jägermeister. Ziemlich zahm.“ Burger King „Mancademy“ unterscheiden kann. Daumen runter für so wenig sind? Unterm Strich: Für Herrn Dittrich eine gute
Einfallsreiche Printkampagne: Ein Produkt wird Endlich mal ein TV-Spot, der uns aus dem Herzen Wagemut. Eigendarstellung, für Media Markt wohl kaum
In In
mit einem anderen beworben, das es gar nicht spricht und uns schmunzeln lässt. In gewohnter imageträchtig. Die „Saubillig“-Sau war wenigstens
gibt. Und das gar nicht mal schlecht. Die Hambur- „Hau-Drauf-Manier“ läutet die Fast-Food-Kette Media Markt „Das kauf’ ich euch ab!“ wirklich witzig •
ger Agentur Philipp und Keuntje schaffte mit ihrer dem Kampf gegen verweichlichte Männer ein. Mit Comedian Olli Dittrich als neuem Testimonial Stefanie Volz
ungewöhnlichen Idee ein erfrischendes Kontrast- Passend dazu gibt es einen durchaus erlebens- und Ablöser des Schweinchens „Saubillig“ reali-
programm im Werbealltag. In der Werbekampagne werten Online-Auftritt (www.mancademy.de), der
für das fiktive Getränk „Kein Jägermeister“ spielen hinsichtlich neuer Männlichkeit viele wertvolle Anzeige
Spießer in Bundfaltenhosen und pastellfarbenen Ratschläge erteilt. Bleibt nur noch zu sagen: Hol
Strickwaren die Hauptrollen. Für diese Idee gibt’s den Mann in dir zurück!
einmal „Daumen hoch!“.
Coca Cola Light „Nur du bist du“
Edeka Imagekampagne Der Spot der neuen Cola-Light Kampagne „Nur
In In
Dass auch Lebensmittelmärkte durchaus anspre- du bist du“ ist ein echter Hingucker. Die Idee des Weihnachtsträume mit dem Coca-Cola Truck, scharfe Rasuren mit Gillette oder mit Opel den
chende Werbung machen können, beweist Edeka neuen Claims wurde in den Szenen sehenswert
neuen Insignia entdecken - sei dabei!
in seiner laufenden Imagekampagne. Egal, ob humorvoll umgesetzt. Entstanden ist ein 30-
es um das „Käse-Duell“ zwischen Junge und all- Sekünder, den man sich gerne noch mal anschaut.
wissendem Fachverkäufer geht oder den Weinver- Und das liegt nicht zuletzt auch an dem glück-
käufer mit dem unglaublichen Kundengedächtnis lichen Händchen der Musikauswahl: „Fascination“
– die witzige Tonality macht´s. Eine willkommene von Alphabeat ist bereits ein hartnäckiger Ohr-
Abwechslung in der homogenen Werbelandschaft wurm, sobald die ersten Sequenzen zu sehen sind.
der Lebensmittel.
Werthers Echte Telekom Imagespot „Paul Potts“
Wir sind eine der führenden deutschen Agenturen für Marketingkommunikation - mit den Schwerpunkten
out out
Ein Spot zum Davonlaufen. Die mit dem neuen Nicht nur, dass der gezeigte Auftritt des wohl- Sponsoring, Eventmarketing, Public Relations, Promotions und Human Relations. Um die Projekte unserer
Spot eingeschlagene Richtung ist eindeutig die beleibten Herren in einer englischen Casting Kunden erfolgreich zu konzipieren und umzusetzen, suchen wir in unterschiedlichen, interessanten Bereichen
falsche. Die Statements der Darstellerin über die Show bei Erstausstrahlung des Spots schon über motivierte und zuverlässige
bekannten Karamellbonbons sind leider genauso ein Jahr alt war. Schade auch, dass hier kaum
wenig authentisch wie die ähnlich anmutenden
„Knoppers“-Interviews. Dann lieber wieder „old-
kreative Eigenleistung vollbracht wurde und
Mr. Potts geschmetterte Töne schnell nervtötend
Praktikanten (m/w)!
school“ mit Opi und Enkel in triefender Heile- werden. Der Druck auf die Tränendrüse für ein
neues „T“-Feeling ging daneben. Ein Praktikum in unserer Agentur dauert mindestens sechs Monate und wird mit monatlich 500 EUR brutto
Welt-Inszenierung.
vergütet. Mehr unter www.rothundlorenz.de !
30 • pointumsicht
Domino Years „Get out of my way“
Die Chronologie der Krise(n) Manager und ihre Spielsucht
2006: Der Immobilienmarkt bricht vollständig
Quelle: Stern, Nr. 40/08
zusammen. Unsichere Kreditforderungen belasten
Banken und Investoren.
2007: Die Banken schreiben immense Beträge aus
den „faulen Krediten“ ab. Nach dem Zusammen-
bruch der britischen Großbank Northern Rock
schwappt die Krise nach Europa. Lehman Brothers,
Foto: www.washingtontimes.com
Fanny Mae und Freddie Max gehen pleite. Keine
Bank traut der anderen. Die Notenbanken versu-
chen den Geldkreislauf aufrecht zu erhalten.
Frühjahr 2008: Insolvente Banken werden für
symbolische Preise aufgekauft. Regierungen über-
nehmen dafür Bürgschaften im Milliardenbereich,
um die Geschäfte zustande zu bringen.
Herbst 2008: Die Krise weitet sich aus. Ein
Börsen-Crash jagt den nächsten. Die Angst vor
„Money, money, money…must be funny“ heißt es den unkalkulierbaren Risiken ist zu groß. Stabil Finanzkrise, Rezession, 500 Milliarden Rettungspa- Richard Fuld, Ex-Chef von Lehman Brothers, ver-
im ABBA-Hit der 70er Jahre. Heutzutage ist das erscheinende Banken geraten in akute Finanznot. ket, Umstürzung des Wirtschaftssystems – unsere kaufte kurz vor dem Ruin seine drei Millionen
Thema Geld eher ärgerlich als lustig. Dabei hat Regierungen schalten sich ein. Rettungspakete in Zukunft ist rabenschwarz. Wir müssen um unseren Lehman-Aktien. Vor neun Monaten waren diese
das Spiel harmlos angefangen… Milliardenhöhe werden im Schnellverfahren verab- Arbeitsplatz bangen. Unsere Aktienverluste schul- noch 16,8 Millionen Dollar wert. Ausgezahlt wur-
schiedet und einige Banken verstaatlicht. Island tern. Uns um unser Geld kümmern, wenn wir noch den ihm knapp 500.000 Dollar. Ein Wochenlohn
2001: Nach 9/11 will man als „Trostpflaster“ dem steht bereits vor dem Staatsbankrott. welches besitzen. Doch wohin damit? Wem kann für den skrupellosen Manager mit einem Jahresge-
amerikanischen Volk den Traum vom Eigenheim man vertrauen? Dem Bankberater? Der Bundes- halt von 41 Millionen Dollar. Rettende Übernahme-
erfüllen. Großzügig gewährt man auch Personen Winter 2008: Die Finanzkrise trifft die Realwirtschaft. kanzlerin Angela Merkel, die betont, dass „die Ein- angebote lehnte Fuld ab und riss seine Bank mit-
mit geringer Bonität Kredite. Unternehmen melden massive Gewinneinbrüche. lagen sicher sind“?! Warum sollen wir vertrauen, samt Investoren in den Bankrott. Ein Verlust von
Die Automobilbranche reagiert. BMW- und Daimler- wenn die Regierung selbst das Wirtschaftssystem 8,6 Milliarden Dollar.
2002: Das Bankwesen wälzt sein Risiko aus den Mitarbeiter werden in verlängerten Weihnachts- und seine Selbstregulierung in Frage stellt?!
Krediten ab. Kleine Immobilienkredite werden zu urlaub geschickt. Der Internationale Währungsfonds Doch wer sind diese Manager? Sie stammen aus
Fonds gebündelt und deren Anteile verkauft. warnt für 2009 vor einer globalen Rezession. Unwissende und Zocker. Niemand klärt uns über gutem Hause und genossen eine exzellente Aus-
die Risiken unserer Investitionen auf. Weil dies bildung. Experten in ihrer Branche und zur Über-
2003: Rating-Agenturen bescheinigen den Fonds Januar 2009: Deutschlands erstes Finanzkrise- eben keiner kann. Zu groß sind die Verflechtun- nahme von Verantwortung verpflichtet.
eine gute Kreditwürdigkeit. Das Geschäft boomt. Opfer: Das Firmenimperium des Milliardärs Adolf gen. Die Gefährlichkeit unserer aufgenommenen Betrachtet man nun diese Expertise und ihren Bei-
Hohe Renditen locken auch Banken in Europa, wel- Merckle steht vor dem Ruin aufgrund von Spe- Kredite müssen wir selbst einschätzen. Entweder trag zur größten Kapitalvernichtung der Geschichte,
che die Fonds an ihre Privatkunden weiterreichen. kulationen mit VW-Aktien. Er begeht Selbstmord. man spielt mit oder man lässt es sein. bleibt mir nur zu sagen: Das hätte ich auch
Die Commerzbank wird teilverstaatlicht. Ziel ist es gekonnt! •
2004: Die Inflation zwingt die US-Notenbank zur die Wirtschaft mit Krediten besser zu versorgen. Diesem Motto sind auch die Wall-Street Bosse Nadja Katzenwadel
Erhöhung der Leitzinsen. Schuldner können die Schon folgt die HypoReal im Verstaatlichungs- gefolgt. Getrieben von Selbstüberschätzung und
Kreditraten nicht mehr bezahlen. Sie verkaufen wahn • einer Besessenheit nach dem „schnellen Geld“
ihre Häuser. Das Überangebot lässt die Häuser- Nadja Katzenwadel zockten sie mit problembehafteten Fonds.
preise rapide sinken.
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