Wie Sie 2023 mit Ihrer Marke den Wettbewerb übertreffen - Markenreport 2023 - jung&Banse
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Wie Sie 2023 mit Ihrer Marke den Wettbewerb übertreffen Markenreport 2023
Vorwort Herzlich willkommen bei jung&Banse Bereit für das nächste Level Ihrer Markenführung? In diesem Report finden Sie die wesentlichen Punkte des Markenaufbaus im Jahr 2023 – ohne viel Blabla und straight to the point. 1. Welche Herausforderungen haben Marken in 2023? 2. Wie beginnt man mit der Entwicklung einer Marke? 3. Welche vier Punkte sollten unbedingt beim Markenaufbau beachtet werden? Hier eine Ad, dort non-stop News im Feed – die Menge an täglichen Werbebotschaften steigt unaufhörlich. Blöd nur, dass die Aufmerksamkeitsspanne im gleichen Maß sinkt. Nur starke Marken schaffen es Interessenten, Kunden & Mitarbeitern in Millisekunden zu überzeugen und dauerhaft im Kopf zu bleiben. Der Gamechanger? Sich als Unternehmen mit der eigenen Marke zu beschäftigen und diese als strategisches Tool zu nutzen. Lust auf viel Spaß und neue Erkenntnisse? Okay letʼs go! Nur das Beste, jung&Banse GmbH 2
Vorwort
Linus und Colin Banse,
Gründer & Geschäftsführer
der jung&Banse GmbH
jung&Banse GmbH 3
Who is jung&Banse? Unser Antrieb ist es, Marken langfristig voranzubringen. Unsere Kunden entwickeln die Mobilität von morgen, digitalisieren den Handel, beliefern täglich Groß- händler mit unzähligen LKWs, sorgen für geruhsamen Schlaf, finden ein Zuhause für tausende Menschen, ermöglichen einen gesunden Lifestyle und bringen das Frisch-vom-Friseur Gefühl nach Hause. Alle haben eins gemeinsam. Im Kampf um die besten Kunden, Talente & Mitarbeiter überzeugen sie mit einem anziehenden Markenauftritt. Wir lieben es, mit Unternehmen daran zu arbeiten, nicht mehr nur dem reinen Preiskampf und der Vergleichbarkeit zum Wettbewerb zu unterliegen. Wir wissen aus Erfahrung, dass echte Werte und Spitzenleistungen von Kunden honoriert werden. Wir möchten Unternehmen einen unverwechselbaren Rahmen schaffen, in dem sie strahlen können und langfristig erfolgreich sind. jung&Banse GmbH 4
Who is jung&Banse? Gründung jung&Banse GmbH 5
Who is jung&Banse? 2017 Gründung jung&Banse GmbH 6
Who is jung&Banse?
2017
Gründung
25
Jahre AltersØ
jung&Banse GmbH 7
Who is jung&Banse?
60+
Kunden
2017
Gründung
25
Jahre AltersØ
jung&Banse GmbH 8
Who is jung&Banse?
60+
Kunden
2017
Gründung
25
Jahre AltersØ
jung&Banse GmbH 9
Who is jung&Banse?
Kunden, Freunde & Partner
Nuremberg
jung&Banse GmbH 10Packen wir es an Markenreport 2023 jung&Banse GmbH 11
Markenreport
Welche Herausforderungen
kommen auf Marken in 2023 zu?
Immer mehr Marken wollen heute Geschichte schreiben, doch von
COMMENT-ALT-EXCLAMATION 5.000 Marken die uns täglich begegnen bleiben nur 2% im Kopf.
Die Menge an Werbebotschaften, mit denen wir täglich konfrontiert werden, steigt unaufhörlich. Im
gleichem Maß sinkt die Aufmerksamkeitsspanne. Nur starke Marken bleiben im Kopf wie der
unvergessliche Duft der ersten Jugendliebe. Charakterstärke und emotionale Bindung machen den
Unterschied und bringen Mensch und Marke zusammen.
jung&Banse GmbH 12Markenreport
13 Sekunden 9 Sekunden 8 Sekunden 3–5 Sekunden
Durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne Durchschnittliche Aufmerksamkeitsspanne
Aufmerksamkeitsspanne eines eines Goldfisches Aufmerksamkeitsspanne eines Internetnutzers
Menschen im Jahr 2000 eines Menschen im Jahr 2015
jung&Banse GmbH 13Markenreport
Die neue Volkskrankheit
Digitale Demenz
jung&Banse GmbH 14Markenreport „ Digitale Demenz kann man nur mit einem starken Markenauftritt behandeln. – Colin Banse Starke Marken sind immer Grundpfeiler für den Erfolg Ihres Unternehmens, denn sie sind begehrt und attraktiv. Das hat vielfältige positive Auswirkungen auf den Unternehmenserfolg: 1. Gut ausgerichtete Marken differenzieren sich spürbar vom Wettbewerb und bleiben dem Konsumenten somit leichter und länger im Kopf. 2. Starke Marken ziehen passende Mitarbeiter magisch an. Gerade der Kampf um die besten Talente wird in Zukunft ein entscheidender Wettbewerbsvorteil. 3. Die Preissensibilität der Kunden ist spürbar geringer. Profitabilität und Gewinnmarge steigen. Bei allen richtungsweisenden Entscheidungen dienen starke Marken als Leuchtturm. In den komplexer werdenden Märkten geben sie eine logische Orientierung. jung&Banse GmbH 15
Markenreport Doch wie baut man einen starken Markenauftritt? Eine Marke baut sich nicht über Nacht. Es bedarf zunächst immer einer strategischen Grundlage. Die Grundpfeiler hierfür stellt immer das eigene Selbstverständnis, der Wettbewerb und die Zielgruppe dar. Diese drei Punkte gilt es dann in ein Gleichgewicht zu bringen. Eine gut ausgearbeitete Markenstrategie gibt dann klare Leitplanken für die visuelle Übersetzung in den Auftritt der Marke. Marketing is asking someone out on a date. Branding is the reason they say yes. Die nachfolgenden drei Punkte sollten Sie unbedingt beim Markenaufbau beachten. jung&Banse GmbH 16
Markenreport
01 Marken müssen ehrlich sein
Im Spannungsfeld zwischen kommerziellen Interessen und ethischer Verantwortung gibt
es kein universelles Erfolgsrezept. Dennoch müssen Marken ihre Werte glaubwürdig leben.
Ein Verlust an Glaubwürdigkeit schadet der Kraft der Marke. Gerade deshalb ist es
wichtig, dass sich Unternehmen und Marken ihrer Werte bewusst sind.
02 Vorbilder sind besonders attraktiv
Marken müssen attraktiv für den Kunden sein. In den letzten Jahren haben sich
insbesondere echte Vorbilder als besonders attraktiv für Konsumenten herausgestellt.
Hierzu lassen sich Beispiele wie Tesla, True Fruits oder Apple anführen. Unternehmen
mit Pioniergeist können viel erreichen und neue Maßstäbe in der Branche setzen.
03 Radikale Differenzierung zum Wettbewerb
Nahezu pausenlos sind wir von Markenbotschaften umgeben. Teilweise ohne es zu
merken. Das hat zur Folge, dass sich das menschliche Gehirn schnell von redundanten
Markenbotschaften langweilt. Das Gehirn braucht Abwechslung. Starke Marken müssen
sich somit radikal vom Wettbewerb differenzieren ohne den Rahmen der Attraktivität für
die Zielgruppe zu verlassen.
jung&Banse GmbH 17Markenreport
Das Spannungsfeld
starker Marken
Glaubwürdig Attraktiv
Starke Marke
Differenzierend
jung&Banse GmbH 18Markenreport Starke Marken befinden sich genau in dem Spannungsfeld: Glaubwürdig, attraktiv und differenzierend. Doch warum ist es wichtig, die Unternehmensmarke gut auszurichten? Starke Marken schaffen Wert. Der Markenwert von Apple wurde im Jahr 2020 von Interbrand auf etwa 323 Milliarden Dollar geschätzt. Nur der Markenwert. Das entspricht in etwa dem Börsenwert von SAP, Linde und Siemens zusammen. Das merkt man auch an der unfassbaren Anziehungskraft von Apple. Die Marke hat viele Anhänger, wir haben ein klares Bild von ihr und die meisten von uns nutzen ein iPhone. Starke Marken erzielen Preis- und Mengenpremien. Lindt im Schokoladenbereich, Miele bei Waschma- schinen oder Hilti bei Bohrmaschinen – alle erzielen erhebliche Preisaufschläge gegenüber Wettbewerbern. Diese schwanken zwischen 70 bis 500 Prozent und sind zudem oft noch Marktführer in ihrem Bereich. Diese Stärke in der Preispolitik ist auf die Stärke in der Marke zurückzuführen. jung&Banse GmbH 19
Markenreport Wie entwickelt man eine starke Marke? Im wesentlichen gibt es vier Phasen im Prozess der Markenentwicklung. Die Markenanalyse, -strategie, -entwicklung und -führung. Jede einzelne Phase enthält eine Vielzahl unterschiedlicher möglicher Module. Welche Module in welcher Phase eine besondere Relevanz haben, hängt immer von der individuellen Situation des Unternehmens ab. Kein Markt ist genau gleich. Kein Unternehmen ist identisch. Gerade deshalb haben die Markenanalyse und die Entwicklung der Markenstrategie eine unfassbare Bedeutung für die Entwicklung der Marke. Hier wird das Fundament für die Visualität gelegt. jung&Banse GmbH 20
Markenreport
Markenanalyse Markenstrategie
Marke & Image Positionierung
Märkte Markenwerte
Zielgruppen Markenarchitektur
Markennutzen Markentransfer
Marken-DNA Co-Branding
Markenrad
Markenführung Markenentwicklung
Implementierung Corporate Design
Sponsoringkonzepte Tonalität & Stil
Markenpflege Analoge Medien
Markencontrolling Digitale Medien
Kommunikationskonzepte Verpackung
Kommunikation im Raum
jung&Banse GmbH 21Markenreport
Von der Implementierung hin
zu den Vorteilen einer Marke.
Ein werthaltiger Markenstil ist kein Schmuck, sondern ein nachhaltiges Verkaufstool,
das zweistellige Umsatzrenditen und zweistelliges Wachstum ermöglicht.
Implementierung Wiedererkennbarkeit Attraktivität Markenwert
Schein und Sein war gestern. Marken, Zunehmend digitale Welten stellen Es kann nur einer der Billigste sein – Wer das Herz seiner Zielgruppe
die in Zeiten der digitalen Demenz Marken vor die große Aufgabe zwischen alle anderen müssen Markenbildung langfristig für sich gewinnen kann, wird
bestehen wollen, müssen gelebt werden. Skalierbarkeit und Wiedererkennbarkeit betreiben, um langfristig im Gedächtnis, schnell positive Effekte feststellen, die sich
Das gilt sowohl für die Werte, die die richtige Balance zu finden. Wie kann im Feed und im Herzen der Zielgruppe auch monetär widerspiegeln. Treue
Gestaltung der einzelnen Touchpoints man sich als Marke treu bleiben, jedoch einen Platz zu finden. Kunden, die auch gerne weiterempfehlen,
und die Kommunikation im und flexibel auf neue Trends und Plattformen Mitarbeiter, die sich wohlfühlen,
außerhalb des Unternehmens. reagieren. weniger Adspend und Rabatt-Codes.
jung&Banse GmbH 22Markenreport Ihre nächsten Schritte 01 02 Wo steht Ihre Marke – Werden Sie sich über Ihre Kernwerte Wo steht der Wettbewerb? bewusst. Vor jeder Erstellung oder Anpassung des Markenauftritts steht Die Kernwerte stellen einen essenziellen Teil der Markenstrategie die Markenanalyse sowie die Entwicklung einer Markenstrategie dar. Sie sind die Essenz dessen, wofür eine Marke steht, was sie an. Ein wichtiger Teil ist hierbei die Analyse der eigenen Marke, einzigartig und überlegen zu anderen Marktteilnehmern macht. des Wettbewerbs sowie der Zielgruppe. Was eine Markenanalyse und -strategie im Detail umfassen kann, finden Sie zwei Folien zuvor. jung&Banse GmbH 23
Markenreport
Ihre nächsten Schritte
03 04
Überlegen Sie, wie sich die Kernwerte visuell Sie wollen mehr Informationen über den
übersetzen lassen. Markenaufbau?
Die Menschheit hat über Jahre hinweg Zeichen- und Formen- Kontaktieren Sie uns noch heute für weitere Informationen
sprache gelernt, sogenannte Semiotik. So verbindet die und vereinbaren ein persönliches Gespräch mit einem unserer
überwiegende Anzahl an Menschen beispielsweise mit dem Markenexperten.
Wert „Nachhaltigkeit“ grüne Farbe und Kraftpapier. Genau das
gilt es auf Ihre Kernwerte zu übertragen. Colin Banse
Gründer & Geschäftsführer
Tel +49 921 97033017
cb@jungundbanse.de
jung&Banse GmbH 24Case
Unser Kundenprojekt DeepDrive
verdeutlicht dieses Vorgehen.
Visionary Electrifying
Das Münchner Unternehmen baut modulare Fahrplattformen, auch Chassis
genannt, um die Elektromobilität der Zukunft maßgeblich zu transformieren.
Auf Basis eines Workshops haben wir mit DeepDrive den Markenkern ausge-
arbeitet. Der Markenkern ist das Herzstück einer jeden Marke. Bei konsequenter
Einhaltung des Selbstverständnisses kann sich DeepDrive klar von Konkurrenten
differenzieren und zum Markenzeichen der Branche werden. Aus den Ergebnissen
des Workshops und den daraus festgelegten Markenkernwerten konnten wir das Reliable Symbiotic
gesamte visuelle Repertoire ableiten. Für das Design maßgeblich sind die Werte
„electrifying“ (elektrifizierend), „visionary“ (visionär), „versatile“ (vielseitig),
„human“ (menschlich) sowie „simple“ (einfach).
Das Corporate Design wurde mit dem CO&CO SELECTED
AWARD 2022 ausgezeichnet. Versatile Human
jung&Banse GmbH 25Case
Der Ein-Wort-Wert
Der Ein-Wort-Wert ist die höchste Stufe der Verdichtung: Er fasst die Positionierung in
einem Wort zusammen und definiert, wofür die Marke steht und die Richtung, in die sie
sich entwickeln will: Eine einfache Zukunft.
jung&Banse GmbH
simple 26A Ready for the new age of e-mobility
Case Ein weiteres Kundenprojekt ist die Entwicklung und Gestaltung von Cannaxlife. Cannaxlife® ist ein europäisches Unternehmen, das sich auf die Entwicklung und den Verkauf von Cannabinoid-Produkten spezialisiert hat, um die Neugierde und die Leidenschaft für das eigene Wohlbefinden neu zu entfachen. jung&Banse GmbH 32
Case
Emotionen spürbar machen
Glück, Trauer, Wut und Angst sind Emotionen, die ein fester Bestandteil unseres
Lebens sind. Emotionen machen uns zu starken Wesen und das Leben des
Menschen ohne Emotionen ist unvorstellbar. Cannaxlife® hilft der Gesellschaft
dabei, die Emotionen, die den Menschen zu Ausgeglichenheit, Ruhe, Freude,
Schlaf und Genesung verhelfen, durch hochqualitative Produktlinien zu aktivieren.
„
Wir schaffen greifbare
menschliche Erfahrungen,
mit denen die Verbraucher
interagieren können.
– Linus Banse
jung&Banse GmbH 35Case jung&Banse GmbH 36
Kontakt
Bereit für die Pole-Position
bei Kunden, Partnern und
Talenten?
Als Markenagentur helfen wir Ihrem Unternehmen dabei, das Herz
Ihrer Zielgruppe schneller zu gewinnen als süße Hundebabys und
Talente effektiver von sich zu überzeugen als jeder Gehaltsscheck.
Colin Banse
phone +49 921 97033017
envelope cb@jungundbanse.de
globe jungundbanse.de
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