Wo Zielgruppen zu Treffergruppen werden - Addressable TV Ratecard 2021 - Ad Alliance
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Vermarktung 2021 Markeninszenierung auf höchstem Niveau Seit 2016 bündelt Ad Alliance die Kompetenzen starker Medienpartner und vermarktet die Sender und Angebote der Mediengruppe RTL Deutschland, von Gruner + Jahr, der SPIEGEL-Gruppe, der rtv media group sowie des Video- und Technologiespezialisten smartclip. Darüber hinaus ist Ad Alliance Dienstleister für Media Impact. Mit seinem Qualitätsportfolio und crossmedialen Buchungsmöglichkeiten über alle Gattungen hinweg ist das Angebot von Ad Alliance einzigartig im deutschen Markt. Seinem Anspruch als Local Hero trägt Ad Alliance Rechnung mit übergreifend integrierten Strukturen und beweist mit vielbeachteten, Award- gekürten Kampagnen seine Leistungsstärke und Innovationskraft. Der ganzheitliche Media-Partner Wirkung und Brand Safety Mit seinem gattungsübergreifenden Instrumentarium versteht Bei aller Vielfalt ist Ad Alliance durchweg der Wirkung seiner sich Ad Alliance als echter Partner, der im Schulterschluss Angebote als Erfolgsmaßstab verpflichtet. Wesentliches mit dem Kunden die individuell besten Lösungen sucht, Merkmal sämtlicher Umfelder – egal welcher Gattung, egal ob kanalunabhängig berät und crossmediale Kampagnen im Informations- oder Unterhaltungssektor – ist daher ihre konzipiert sowie orchestriert – ganz egal ob auf Masse oder journalistische Qualität und die Tatsache, dass Marken sich spitze Ansprache ausgelegt, ob digital oder analog, ob linear uneingeschränkt darin wohl fühlen können. oder non-linear. Am liebsten jedoch alles in Kombination, um Auch in Zeiten von Verunsicherung heißt es hier: große das Beste aus allen Welten zu vereinen. Emotionen ja, unvorhersehbare Risiken und schädliche Neben der inhaltlichen Inszenierung kommen dabei auch Nebenwirkungen hingegen bleiben außen vor. technische Ansätze wie Programmatic und Data-Lösungen zum Tragen. 2
Portfolio Gemeinsam erreichen die von Ad Alliance vermarkteten Plattformen 99 Prozent der deutschen Bevölkerung. Zur Reichweite kommt – ganz im Interesse wirkungsvoller Kampagnen – ein Portfolio, das viele der stärksten Medienmarken des Landes enthält. Die hier aufgeführten Plattformen stehen nur stellvertretend fürs gesamte Ad Alliance-Portfolio mit seinen derzeit 8 TV-, 20 ATV-, 93 Print-, 69 Audio-Marken sowie 339 Digitalangeboten. TV DIGITAL PRINT ATV AUDIO
ATV Ratecard 2021 Werbeformate im Addressable TV (ATV) Addressable TV (ATV) verknüpft die Reichweitenstärke des linearen Fernsehens mit der gezielten Aussteuerbarkeit der Online-Welt. Dadurch wird es möglich, Zuschauer, die dasselbe lineare TV-Programm anschauen, mit unterschiedlichen und passgenaueren Werbebotschaften anzusprechen. Fast die Hälfte der deutschen TV-Haushalte verfügt schon über mind. ein ans Internet angeschlossenes Smart TV-Gerät, so dass Addressable TV zu einem unverzichtbaren Bestandteil des Mediaplans geworden ist. ATV-Display – ohne Spot im laufenden Programm Die Ausspielung der Werbemittel erfolgt während des laufenden TV-Programms nach dem Ein- oder Umschaltvorgang. Dabei umrahmen die Werbemittel das TV-Bild, welches hierfür skaliert wird. Sie sind animierbar und durch Echtzeitdaten dynamisierbar. Buchbar sind sie sowohl als Branding-Werbemittel wie auch interaktiv (Click-2-Video, Microsite). Sie sind nach verschiedenen Targeting-Kriterien aussteuerbar und erlauben das gezielte Kontaktklassenmanagement. Switch In XXL laufendes Switch In XXL Extended TV-Programm legt sich in L-Form um das skalierte TV-Bild Ihre Werbebotschaft Einblendezeit als Switch In XXL ca. 10 Sekunden Einblendezeit als Switch In Extended ca. 15 Sekunden Switch In Zoom laufendes sehr großflächige Umrahmung des TV-Bilds (rund TV-Programm 50% der Bildfläche) Einblendezeit ca. 10 Sekunden Ihre Werbebotschaft Switch In Masthead Ihre Werbebotschaft Tagesfestplatzierung mit maximaler Tagesnettoreichweite laufendes exklusiver und aufmerksamkeitsstarker Erstkontakt am gebuchten TV-Programm Tag auf jedem verfügbaren Gerät im ATV-Portfolio der Ad Alliance Umrahmt den kompletten Bildschirm großflächig (rund 50% der Bildfläche) Einblendezeit ca. 10 Sekunden Die technischen Spezifikationen für unsere ATV-Werbeformate, Vorlaufzeiten, Infos zu Microsites und Click-to-Video sowie besondere Hinweise für OTC- und Wettanbieter finden Sie unter https://www.ad-alliance.de/cms/portfolio/atv/spezifikationen.html 4
ATV Ratecard 2021 IHRE WERBEBOTSCHAFT Werbeformate im Addressable TV (ATV) ATV-Video – adressierbares Bewegtbild im linearen TV Switch In Spot / Switch In Bumper Ihr Werbespot Die Spot-Ausspielung im Splitscreen erfolgt während des Ein- bzw. Umschaltvorgangs. Switch In Spot und Switch In Bumper werden ins laufende Programm Redaktioneller Hinweis eingeblendet. Dabei legt sich der Spot, der in einen redaktionellen Rahmen gebettet ist, für kurze Zeit über das lineare Programm. ein Countdown zählt die Zeit bis zum Ende des Spots herunter interaktiv gestaltbar (Click-2-Video, Microsite) nach verschiedenen Targeting-Kriterien aussteuerbar erlaubt Kontaktklassenmanagement Einblendezeit als Switch In Spot 10 Sekunden, als Switch In Bumper 6 Sekunden auf ausgewählten Sendern buchbar ATV-Spot Die Spot-Ausspielung im Vollbild erfolgt auf Werbeplätzen im linearen Sendeablauf. Ihr Werbespot Der ATV-Spot überblendet Exklusivplatzierungen (Post-Split-Position) und ausgewählte Spots in der klassischen Insel. Aktuell werden bei der Ad Alliance vorrangig Promospots überblendet. nach verschiedenen Targeting-Kriterien aussteuerbar erlaubt Frequency Capping Spotlänge 20 Sekunden auf ausgewählten Sendern buchbar Die technischen Spezifikationen für unsere ATV-Werbeformate, Vorlaufzeiten, Infos zu Microsites und Click-to-Video sowie besondere Hinweise für OTC- und Wettanbieter finden Sie unter https://www.ad-alliance.de/cms/portfolio/atv/spezifikationen.html 5
ATV Ratecard 2021 IHRE WERBEBOTSCHAFT ATV-Pricing Möglichkeiten der Zielgruppenansprache im ATV Um das maximale Potenzial sowie die optimale Relevanz Ihrer Kampagne zu gewährleisten, bietet die Ad Alliance Ihnen auch im Addressable TV ein umfassendes Set an Targeting-Optionen und Zusatzleistungen. Zur konkreten Zielgruppenansprache (soziodemografisch, interessenbasiert) stehen im ATV grundsätzlich zwei Optionen zur Verfügung: das indirekte Targeting über die Wahl von zielgruppenaffinen TV-Umfeldern (umfeldbasierte ZG-Ansprache) oder die direkte Zielgruppeneingrenzung über passende TV-Geräte- nutzungs- bzw. Haushaltsprofile (profilbasiertes Targeting). Diese beiden Ansätze können teilweise mit weiteren Targeting-Methoden kombiniert werden, um Zielgruppen sehr genau anzusprechen. Bezüglich der DSGVO-Konformität der angebotenen Targeting-Methoden und -Optionen sehen Sie bitte https://www.ad-alliance.de/cms/lp/datenschutz_.html Umfeld versus Profil Umfeldbasierte ZG-Ansprache Die Ansprache der Zuschauer in der relevanten Zielgruppe läuft vorrangig über die Selektion passender Umfelder im linearen TV, in denen die gewünschte Zielgruppe überdurchschnittlich gut erreicht werden kann. Ausschlaggebend können u. a. Alter, Geschlecht, Familienstand oder Einkommen sein. Ihre Vorteile: einfache, schnelle und teil-automatisierte Auswahl passender Umfelder für die gewünschte soziodemografische ZG und bei Nutzung der Standard-Segmente ohne Aufpreis. Profilbasiertes Targeting Beim profilbasierten Targeting werden ATV-Werbemittel auf Basis von Nutzerprofilen an passende TV- Geräte ausgeliefert; die Botschaft wird damit passend zum User bzw. Haushalt und nicht zum Umfeld ausgeliefert. Ihre Vorteile: gezielte Ausspielung an die relevante ZG auch in sehr breiten bis hin zu „atypischen“ Umfeldern. Höhere ZG-Erreichung durch Betrachtung des gesamten Sehverhaltens statt nur des momentanen Umfeldes sowie Einsatz moderner Data-Science-Algorithmen und Machine Learning. Weitere Targeting-Möglichkeiten Eine Verfeinerung und Wirksamkeitssteigerung der umfeld- oder profilbasierten Zielgruppenansprache kann durch weitere Targetingkriterien erfolgen. Beim situativen Targeting beispielsweise – hierunter fallen u. a. Geotargeting und die wetterspezifische Motivaussteuerung – wird der potenzielle Kunde genau dann und dort mit einer Markenbotschaft erreicht, wenn sie wichtig für ihn ist. Im Rahmen des sequentiellen Targetings wiederum können gezielt Zuschauer mit einem ATV-Werbemittel bespielt werden, die zuvor schon Kontakt mit einem ATV-Werbemittel aus der aktuellen Kampagne hatten (Sequencing/Reminder). Ebenso kann Ihr linear ausgestrahlter TV-Spot mit der non-linearen ATV-Welt verbunden werden (Cross Device). Bitte beachten Sie, dass eine Kombination mehrerer Targeting-Kriterien zu einer starken Reduzierung der Reichweite Ihrer Kampagne führen kann. 6
ATV Ratecard 2021 ATV-Pricing Produkt-Basispreise und Preise umfeldbasierte Ansprache Basispreise ATV-Werbeformate Display-Werbeformate Video-Werbeformate Switch In Switch In ATV-Spot XXL XXL Ext. Zoom Masthead Bumper Spot Länge Einblendung/Spotlänge 10‘‘ 15‘‘ 10‘‘ 10‘‘ 6‘‘ 10‘‘ 20‘‘ Tagesfest- TKP in € 50 65 65 50 60 80 preis Aufschläge für umfeldbasierte ZG-Ansprache (Channels) Display-Werbeformate Video-Werbeformate Switch In Switch In ATV-Spot 2) XXL XXL Ext. Zoom Masthead 1) Bumper Spot Channel TKP in € Soziodemografie Kein Aufschlag - Kein Kein Kein (Umfeld-Affinitäten) Aufschlag Aufschlag Aufschlag Themen Kein Aufschlag - Kein Kein - (Interessen) Aufschlag Aufschlag Custom/individuell 10 10 10 - 10 10 - (individuelle Umfeldauswahl) 1) Masthead wird als Tagesfestplatzierung/Erstkontakt ausgespielt 2) Für den ATV-Spot ist aktuell keine Buchung von Themenchannel und Custom Channel möglich. Die oben aufgeführten Werbeformat-Basispreise sowie die Preise für die umfeldbasierte ZG-Ansprache verstehen sich als Bruttopreis ohne Berücksichtigung etwaig gewählter, auf Seite 9 genannter, ergänzenden Targetings, Zusatzleistungen sowie sonstiger Spezifizierungen. Anfallende Aufschläge und Zusatzkosten verstehen sich stets additiv zu den oben aufgeführten Preisen/Aufschlägen. Zahlungsbedingungen Rechnungsfälligkeit innerhalb von 10 Tagen nach Rechnungsdatum. Innerhalb dieser Frist werden 2 % Skonto gewährt, es sei denn, es bestehen noch ältere Forderungen. Stand: 08.04.2021 7 Alle Preise verstehen sich zuzgl. der gesetzlichen MwSt. Änderungen und Druckfehler vorbehalten. Es gelten unsere AGBs www.ad-alliance.de/agb
ATV Ratecard 2021 ATV-Pricing Produktpreise profilbasiertes Targeting Aufschläge für profilbasiertes Targeting Display-Werbeformate Video-Werbeformate Switch In Switch In ATV-Spot XXL XXL Ext. Zoom Masthead*) Bumper Spot Profilbasiertes Targeting TKP in € Soziodemografie separates Pricing, s. Tabelle unten - separates Pricing, s. Tabelle unten (TV-Geräteprofile/Standardsegmente) Interesse 10 10 10 - 10 10 10 (TV-Geräte-&HH-Profile/Standardsegm. Custom/individuell Auf Anfrage - - - Auf Anfrage (indiv. ZG- und HH-Profile) *) Das Switch In Masthead ist aktuell nicht profilbasiert buchbar. Basispreise profilbasiertes Targeting: Soziodemografie Display-Werbeformate Video-Werbeformate Switch In Switch In ATV-Spot XXL XXL Ext. Zoom Masthead*) Bumper Spot Standardsegmente TKP in € M 60 75 75 - 60 70 90 F 55 70 70 - 55 65 85 E 75 100 100 - 75 90 120 18-29 M 100 130 130 - 100 120 160 F 85 110 110 - 85 100 135 E 60 80 80 - 60 70 95 18-49 M 70 85 85 - 70 80 105 F 65 80 80 - 65 75 100 E 60 80 80 - 60 70 95 30-49 M 70 85 85 - 70 80 105 F 65 80 80 - 65 75 100 E 55 75 75 - 55 70 90 30+ M 60 80 80 - 60 75 95 F 60 80 80 - 60 75 95 E 55 75 75 - 55 70 90 50+ M 60 80 80 - 60 75 95 F 60 80 80 - 60 75 95 *) Das Switch In Masthead ist aktuell nicht profilbasiert buchbar. Die oben aufgeführten Preise und Aufschläge für die profilbasierte ZG-Ansprache verstehen sich als Bruttopreis ohne Berücksichtigung weiterer Aufschläge, für die auf Seite 9 genannten, ergänzenden Targetings, Zusatzleistungen sowie sonstiger Spezifizierungen. Anfallende Aufschläge und Zusatzkosten verstehen sich stets additiv zu den oben aufgeführten Preisen/Aufschlägen. Zahlungsbedingungen Rechnungsfälligkeit innerhalb von 10 Tagen nach Rechnungsdatum. Innerhalb dieser Frist werden 2 % Skonto gewährt, es sei denn, es bestehen noch ältere Forderungen. Stand: 08.04.2021 8 Alle Preise verstehen sich zuzgl. der gesetzlichen MwSt. Änderungen und Druckfehler vorbehalten. Es gelten unsere AGBs www.ad-alliance.de/agb
ATV Ratecard 2021 ATV-Pricing Targetingaufschläge und Zusatzprodukte Display-Werbeformate Video-Werbeformate Switch In 1) Switch In 1) ATV- Spot 1)2) XXL XXL Ext. Zoom Masthead 2) Bumper Spot TKP in € Situatives Targeting Technisches Targeting 5 5 5 Auf Anfrage 5 5 - Geo-Targeting 5 5 5 5 5 5 5 Dynamische Daten (Geo) 5 5 5 - - - - Dynamische Daten (Motive) nur Produktionskosten - - - - Sequentielles Targeting ATV Sequencing Kein Aufschlag standalone (Motivabfolge) TV Spot-> ATV Reminder 10 10 10 - 10 10 Auf Anfrage (+Storytelling) Incremental 10 10 10 - 10 10 10 (ZG RW-Uplift) Cross Device 3) Reminder 20 20 20 - 20 20 Auf Anfrage Digital->ATV (+Storytelling) Incremental 20 20 20 - 20 20 Auf Anfrage (ZG RW-Uplift) Sender/Zeit Exklusive Senderauswahl 4) 5 5 5 - - - - Zeittargeting 5) 5 5 5 - 5 5 5 1) Die mit einem „-“ gekennzeichneten Zeilen bzw. Targeting-Optionen stehen für das entsprechende Werbeformat nicht zur Verfügung. 2) Beim Switch In Masthead und beim ATV-Spot ist Geo-Targeting nur nach Rücksprache, max. auf Bundeslandebene, möglich. 3) Hier aufgeführte Aufschläge und Spezifizierungen gelten ausschließlich für eine gattungsübergreifende Verlängerung ausgehend von digitalen Werbemitteln in Richtung ATV. Spezifizierungen und Preise für eine gattungsübergreifende Verlängerung ausgehend von (A)TV nach Digital, siehe bitte „Digital Ratecard 2021“ (https://www.ad-alliance.de/cms/portfolio/digital/preise.html) 4) Auswahl eines einzelnen Senders, gegen o. g. Aufschlag, ist nur auf Sendern der Mediengruppe RTL Deutschland möglich. 5) Gebuchte Zeitsegmente müssen konsekutiv mind. 4 volle Zeitstunden umfassen; Zeitsegmente, die zwischen 17 und 22 Uhr starten, müssen konsekutiv mind. 5 volle Zeitstunden umfassen, hier fällt der oben abgebildete Aufschlag an. Der Aufschlag entfällt bei werbe- und medienrechtl. sowie senderseitigen zeitlichen Einschränkungen (z. B. zeitl. Vorgaben für Alkoholwerbung in Kinder- und Jugendumfeldern). Die oben aufgeführten Aufschläge und Zusatzkosten verstehen sich additiv zu den auf Seite 7 und 8 genannten ATV-Werbeformat- bzw. Produktpreisen. Bei der Wahl von mehreren Targetingkriterien fallen die spezifischen Einzelaufschläge in voller Höhe an und werden zum jeweiligen Produktpreis addiert. Bitte beachten Sie, dass die Kombination von mehreren Targeting-Kategorien zur Reduzierung der Kampagnen-Reichweite führt. Wir empfehlen insgesamt nicht mehr als zwei Kriterien zu kombinieren. Zahlungsbedingungen Rechnungsfälligkeit innerhalb von 10 Tagen nach Rechnungsdatum. Innerhalb dieser Frist werden 2 % Skonto gewährt, es sei denn, es bestehen noch ältere Forderungen. Stand: 08.04.2021 9 Alle Preise verstehen sich zuzgl. der gesetzlichen MwSt. Änderungen und Druckfehler vorbehalten. Es gelten unsere AGBs www.ad-alliance.de/agb
ATV Ratecard 2021 ATV-Pricing Targetingoptionen im ATV Zielgruppenansprache Weitere Targeting- Möglichkeiten Umfeldbasierte ZG-Ansprache Profilbasiertes Targeting Situatives Targeting (Channels) Auslieferung Technik: Informationen aus dem TV- Selektion an passende Nutzerprofile Gerät, z. B. Hersteller, Provider, Ver- passender Umfelder breitungsweg, Signalqualität (SD/HD) Soziodemografie im linearen TV (TV-Geräte-Profile/Standardsegmente) Geo: Ausspielung der Werbemittel an TV-Geräte im gewünschten Zielgebiet Soziodemografie Bildung von Nutzungsprofilen (Umfeld-Affinitäten) aufgrund des individuellen Dynamische Daten auf Geobasis (z. B. Sehverhaltens des TV-Geräts Bundesländer, Städte oder PLZ- Ausspielung erfolgt auf Basis einer Bereiche) von ausgewählten Partnern Umfeldliste durch standardisierten Modellierung dieser Profile durch wie Cynapsis und AZ Direct zur Abgleich der AGF-Affinitäten der Abgleich mit dem typischen differenzierten ZG-Ansprache Sendungen im Ad Alliance-Portfolio. Sehverhalten der Zielgruppen im Dynamische Daten zur Motivaus- Nur Sendungen mit einer AGF-Panel steuerung (z. B. Motive für lokale prognostizierten Affinität auf der Wettersituation, Wettquoten) Interesse gebuchten soz.-dem. Zielgruppe über (TV-Geräte-/HH-Profile/Standardsegmente dem definierten Schwellwert werden Sequentielles Targeting berücksichtigt Ausspielung an TV-Geräte, die Sequencing: Ausspielung verschie- aufgrund ihres Sehverhaltens Themen dener Motive in definierter Reihen- (bestimmter Sendungen oder Genres) folge im ATV standalone (Storytelling) (Interessen) spezifische Interessenmuster zeigen, Ausspielung erfolgt auf Basis einer z. B. Sport-, Koch-, Motorsport- Incremental: spielt die ATV-Werbe- teil-automatisierten Umfeldliste durch Interessierte etc. (ATV standalone, mittel gezielt an Geräte aus, die im Abgleich der AGF-Affinitäten der 1st Party Daten, ehem. „Behavioral def. Kampagnenzeitraum keinen Sendungen im Ad Alliance-Portfolio. Targeting“) Kontakt mit dem linearen TV-Spot bzw. der Digitalkampagne hatten Nur Sendungen mit einer Targeting auf definierte Haushalts- prognostizierten Affinität auf den profile, die auf Basis der durch Reminder (ehem. Connect): gesteuerte gebuchten Interessens- Online-Nutzung gezeigten Interessen Wiederanspielung von TV-Geräten, die Zielgruppen/Themen über dem intern aber auch durch 3rd Party- im def. Kampagnenzeitraum bereits definierten Schwellwert werden Dienstleister (z.B. emetriq) erstellt Kontakt mit dem linearen TV-Spot berücksichtigt. werden. bzw. Werbemitteln der Digital- kampagne hatten Custom/individuell Die digitalen Haushaltsprofile werden (individuelle Umfeldauswahl) per Cross-Device Matching für die Cross Device: HH-basierte Verlän- ATV-Ausspielung qualifiziert. gerung von digitalen Video-/Display- Kunde/Agentur wählt individuell die kampagnen aufs ATV (hier: Digital- gewünschten Umfelder/ Formate Gruppierung der gängigsten >ATV) über den Haushaltsgraphen nach Genre (z. B. Kochsendungen) Interessen in Standardsegmenten oder mindestens 10 Einzelumfelder Sender-/Zeittargeting aus. Custom/individuell (individuelle ZG- und HH-Profile) Kunde/Agentur wählt individuell Senderkombi oder Zeitsegmente für Individuelle Auswahl bzw. die Ausspielung Kombination von interessen- − Auswahl eines einzelnen Senders basierten Haushaltsprofilen (gegen Aufschlag) nur auf Sendern der MG RTL Deutschland möglich. − Gewählte Zeitsegmente müssen mind. 4 Zeitstunden konsekutiv umfassen; ab 17 Uhr mind. 5 Zeit- stunden konsekutiv (gegen Aufschlag) − Keine Kombination von Sender- und Zeittargeting möglich
Kontakt Ad Alliance – Zentrale Ad Alliance GmbH Picassoplatz 1 50679 Köln Telefon: +49 221 456-20 Fax: +49 221 456-26999 info@ad-alliance.de www.ad-alliance.de Ad Alliance – Verkaufsbüros Verkaufsbüro Nord Verkaufsbüro West Überseeallee 10 Roßstraße 74 20457 Hamburg 40476 Düsseldorf Telefon: +49 40 286686-0 Telefon: +49 211 90168-0 Verkaufsbuero.Hamburg@ad-alliance.de Verkaufsbuero.Duesseldorf@ad-alliance.de Verkaufsbüro Mitte Verkaufsbüro Mitte Speicherstraße 53 Balanstraße 73 (Haus 31 E) 60327 Frankfurt am Main 81541 München Telefon: +49 69 219338-282 Telefon: +49 89 380153-0 Verkaufsbuero.Frankfurt@ad-alliance.de Verkaufsbuero.Muenchen@ad-alliance.de 11
Es gelten die Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Ad Alliance GmbH, abrufbar unter www.ad-alliance.de/agb. Für den Vermarkter Media Impact GmbH & Co. KG handelt die Ad Alliance GmbH als Dienstleister und im Namen und für Rechnung der Media Impact GmbH & Co. KG. Es gelten die jeweiligen Allgemeinen Geschäftsbedingungen der Media Impact GmbH & Co. KG, abrufbar unter: www.mediaimpact.de/de/agb, es sei denn es ist anders gekennzeichnet.
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