Zwölf Fakten zum Singles Day: Wissenswertes zum Shopping-Event made in China

⏲ 29 Oktober 2020, 09:30 (CET)

Zwölf Fakten zum Singles Day: Wissenswertes
zum Shopping-Event made in China
Berlin, 29. Oktober 2020. Noch drei Tage, dann beginnt die Zeit der
Schnäppchenjäger: Erstmals findet der Singles Day, das umsatzstärkste
Shopping-Event der Welt, dieses Jahr schon ab dem 1. November statt. 38,4
Milliarden US-Dollar nahm 2019 allein der chinesische Handelsriese Alibaba am
Singles Day ein. Und auch bei uns in Deutschland wird der Singles Day seit seiner
Premiere im Jahr 2017 immer bedeutender. Das Verbraucherforum mydealz hat
deshalb zwölf Fakten zum Singles Day recherchiert, die helfen, das Shopping-
Event besser zu verstehen.

1) Chinesische Studenten begründeten die Tradition des Singles Days 1993

Was heute angesichts der hohen Umsätze am Singles Day ziemlich unwahrscheinlich wirkt, ist
wahr: Der Singles Day wurde nicht von Marketing-Managern auf dem Reißbrett entworfen,
sondern von Studenten aus der chinesischen Provinz begründet. 1993 riefen Studenten in
Nanjing, der Hauptstadt der ostchinesischen Provinz Jiangsu, am 11. November die Tradition
des Singles Day ins Leben. An milliardenschwere Umsätze dachten damals keiner von ihnen.
Sie tauschten kleine Geschenke aus, um sich gegenseitig ihre Aufmerksamkeit zu zeigen.

2) Das Datum war beim Singles Day anfangs Programm

Den 11. November – eine Folge von vier Einsen – wählten die Studenten der Universität
Nanjing bewusst als Datum für den Singles Day: Ähnlich wie die vier Einsen im Datum waren
sie alle alleinstehend und bildeten zumindest am 11. November doch eine Gemeinschaft. Bis
heute spielt die Eins als Symbol übrigens eine große Rolle bis in den Alltag chinesischer
Verbraucher hinein. Am Singles Day essen viele Singles oft vier „Youtiao“ genannte
Teigstäbchen, die in ihrer länglichen Form an Einsen erinnern. Dazu essen sie Baozi, gedämpfte
und meist mit Fleisch, Fisch oder Gemüse gefüllte Teigtaschen. Baozi haben eine runde Form
und symbolisieren die Punkte im Datum.

3) Ursprünglich feierten nur Männer den Singles Day

In den ersten Jahren schenkten sich vor allem Männer gegenseitig etwas zum Singles Day.
Inwieweit sie mit dem Tag auch Protest gegen die chinesische Ein-Kind-Politik verbanden, ist
nicht bekannt. Ziemlich sicher spürten sie aber die Folgen der von 1979 bis ins Jahr 2015 in
China geltenden Politik, dass Familien nur ein Kind haben dürfen. Bis heute ist der
Männerüberschuss nicht nur in ländlichen Regionen, sondern in ganz China groß: Auf 121
Männer kamen in den Jahren von 2002 bis 2005 nur 100 Frauen. Und auch noch 2019
bezifferte das Nachrichtenmagazin „Die Zeit“ den Männerüberschuss in China auf 34 Millionen.

4) Der Singles Day hat heute eine neue Bedeutung

Im Laufe seiner 27-jährigen Tradition hat der Singles Day viel von seiner ursprünglichen
Bedeutung verloren. Während der Singles Day früher nur von jungen Männern als
Junggesellen-Tag gefeiert wurde, ist er heute auch bei alleinstehenden Frauen und Paaren
beliebt. In den größeren Städten finden Blind-date-Partys statt, Universitäten bieten
Programme an, bei denen sich Singles kennenlernen können, und auch das Datum hat eine
andere Bedeutung bekommen. Die vier Einsen gelten nicht mehr nur als Symbol für „Single“,
sondern Chinesen nutzen sie zunehmend auch, um ihrem Partner zu sagen: „Du bist der/die
Einzige für mich.“ Nicht zufällig heirateten 2001 ungewöhnlich viele Paare am Singles Day, der
wegen seiner sechs Einsen im Datum (11.11.11) als „Singles Day des Jahrhunderts“ (Shiji
Guanggun Jie) galt.

5) Der Singles Day findet dieses Jahr erstmals schon ab dem 1. November
statt

Wie sehr sich der heutige Singles Day von jener Tradition unterscheidet, die Studenten 1993 ins
Leben riefen, zeigt sich auch an einer anderen Besonderheit: Erstmals findet der Singles Day
dieses Jahr nicht bloß am 11. November statt. Schon einige Tage vorher, vom 1. November bis
zum 3. November, wird Alibaba seine Preise senken und mit Rabatten locken. Das fand das
Fachmagazin Technode.com (https://technode.com/2020/10/21/singles-day-sales-begin-ed-
tech-firms-nab-hefty-funding-retailheads/) heraus. Passionierte Schnäppchenjäger sollten also
schon ab Sonntag online auf die Suche nach Angeboten aus Fernost gehen.

6) Alibaba und das Internet haben den Singles Day groß gemacht

Außerhalb Chinas und auch weltweit ist der Singles Day erst durch das Internet bekannt
geworden. Seine Entwicklung von einer studentischen Tradition hin zum größten Shopping-
Event der Welt ist dabei eng mit dem 1999 von Jack Ma gegründeten Handelskonzern Alibaba
Group verbunden. Alibaba ist Chinas größte IT-Firmengruppe und betreibt unter anderem die
Online-Handelsplattformen Taobao und Tmall. Für sie hat sich Alibaba am 28. Dezember 2012
die Markenrechte am Warenzeichen    双⼗⼀ („Doppel-11“ oder „11-11“) gesichert. Konkurrenten
wie JD.com oder Dangdang.com ist es seitdem nicht mehr erlaubt, mit diesem Begriff zu
werben.

7) Der Umsatz am Singles Day ist seit 2011 um 4.582 Prozent gestiegen

Die Umsätze, die allein Alibaba am Singles Day erzielt, sind in den letzten Jahren nahezu
explodiert. Um satte 73,58 Prozent wuchs das Bruttowarenvolumen (GMV) von 2011 bis 2019
durchschnittlich Jahr um Jahr. Noch 2011 setzte Alibaba am Singles Day gerade einmal 820
Millionen US-Dollar um. 2012 waren es bereits 3,04 Milliarden US-Dollar. 2015 betrug
Alibabas Umsatz 14,3 Milliarden US-Dollar. 2016 waren es 17,8 Milliarden US-Dollar und von
2017 bis 2019 stieg der Umsatz von 25,3 Milliarden US-Dollar auf 38,4 Milliarden US-Dollar.
Im Vergleich zum Singles Day 2011 verzeichnete Alibaba 2019 am Singles Day also ein
Umsatzwachstum von 4.582,93 Prozent. Setzt sich nur das durchschnittliche Wachstum der
letzten drei Jahre fort, dürfte Alibaba dieses Jahr 49,74 Milliarden US-Dollar umsetzen.

8) Alibaba „schummelt“ bei seinen Verkaufsrekorden

Genauso beeindruckend wie die Umsätze, die Alibaba am Singles Day insgesamt erzielt, sind
die Umsätze, die der Handelsriese jedes Jahr für die ersten sechzig Minuten bekannt gibt. 2017
sprach Jack Ma von 8,6 Milliarden US-Dollar, 2018 von 9,92 Milliarden US-Dollar und 2019
sogar von 13 Milliarden US-Dollar, die Verbraucher nur in der ersten Stunde des Singles Day
ausgegeben haben sollen. Was imposant klingt, trifft allerdings nur bedingt zu: Verbraucher
können für den Singles Day vorbestellen und Alibaba zählt die Summe der Vorbestellungen zu
den Ausgaben hinzu, die Verbraucher tatsächlich in den ersten sechzig Minuten des Singles Day
tätigen.

9) Chinesen kaufen am Singles Day nicht nur Elektronik oder Schokolade

Die hohen Umsätze, die Alibaba jedes Jahr am Singles Day erzielt, lassen sich auf zwei Faktoren
zurückführen: China zählt – dem National Bureau of Statistics of China zufolge – gut 1,4
Milliarden Einwohner und chinesische Verbraucher kaufen am Singles Day längst nicht nur
Süßigkeiten, Elektronikartikel oder Mode ein. Auch lebende Hummer, Schmuck und sogar
Autos landen jedes Jahr am 11. November im virtuellen Warenkorb.

10) In Deutschland ist der Singles Day seit dem Jahr 2017 bekannt

Verglichen mit China, hat der Singles Day in Deutschland noch keine allzu lange Tradition. Bei
mydealz – der mit Abstand größten deutschen Schnäppchenseite, bei der Verbraucher das
ganze Jahr über Angebote teilen und bewerten – finden sich erst für das Jahr 2017 die ersten
Singles-Day-Angebote. Chinesische Akteure wie Aliexpress, Gearbest und Geekbuying warben
damals mit dem Singles Day, aber auch einige deutsche Händler wie Media Markt und Saturn,
Bonprix, Hunkemöller, der Lieferdienst Lieferando und das Cashback-Portal Shoop. Zudem
hatten 2017 auch internationale Marken wie H&M und Nike den Singles Day schon für sich
entdeckt. Inzwischen ist die Zahl der Angebote und Händler deutlich gestiegen. Am Singles Day
2017 verzeichnete mydealz noch 379 Angebote, 2018 waren es bereits 651 und letztes Jahr 796
verschiedene Angebote.

11) Bonprix hat versucht, den Singles Day als Marke anzumelden

Ähnlich wie 2012 Alibaba in China hat der Modehändler Bonprix 2017 versucht, sich die
Markenrechte am Begriff „Singles Day“ hierzulande zu sichern. Im Register des Deutschen
Patent- und Markenamts (DPMA) findet sich unter der Markennummer 016931313 ein
entsprechender Eintrag. Ihm zufolge, hat Bonprix versucht, die Wortmarke am 26. Juni 2017
beim Amt der Europäischen Union für geistiges Eigentum in den Nizza-Klassen 25 und 35
anzumelden. Bonprix wollte sich so das exklusive Recht sichern, den Begriff „Singles Day“ für
Bekleidungsstücke, Schuhe und Kopfdeckungen zu nutzen und für den Handel mit Produkten
wie Mode, Schuhen, Sonnenbrillen, Schmuck, Uhren und sogar Möbeln, Porzellanartikeln und
Gartenzubehör. Der Antrag wurde jedoch abgewiesen, vermutlich weil der Begriff „Singles Day“
damals noch nicht die nötige Unterscheidungskraft erlangt hatte. Dies jedenfalls lässt sich auch
dem DPMA-Register entnehmen.

12) Der Singles Day ist das mit Abstand umsatzstärkste Shopping-Event der
Welt

Der Singles Day führt seit Jahren das Ranking der umsatzstärksten Shopping-Events der Welt
an und auch 2019 ließ der Singles Day den amerikanischen Black Friday klar hinter sich: 38,4
Milliarden US-Dollar gaben Verbraucher letztes Jahr am Singles Day aus. Die Umsätze
amerikanischer Händler summierten sich, Adobe zufolge, am gesamten langen Wochenende
von Thanksgiving bis zum Cyber Monday hingegen nur auf 28,2 Milliarden US-Dollar. Das
britische Black-Friday-Wochenende lag 2019 mit einem Umsatz von 11,21 US-Dollar auf Rang
drei der umsatzstärksten Shopping-Events. In Deutschland gaben Verbraucher am Black-
Friday-Wochenende „nur“ 3,64 Milliarden US-Dollar (3,1 Milliarden Euro) aus und in
Frankreich sogar nur 1,26 Milliarden US-Dollar (1,07 Milliarden Euro).

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Über mydealz

mydealz (https://www.mydealz.de) wurde im Jahr 2007 von Fabian Spielberger als Blog
gegründet und ist heute mit 50,9 Millionen Kontakten pro Monat die größte Social-Shopping-
Plattform. 6,7 Millionen Konsumenten (Unique User) nutzen mydealz jeden Monat, um
Angebote einzustellen, zu diskutieren und zu bewerten und so Produkte zu den besten
Konditionen am Markt zu finden. Seit 2014 ist mydealz Teil der Pepper.com-Gruppe, die als
weltweit größte Shopping-Community neben Deutschland auch in Brasilien, Frankreich,
Großbritannien, Indien, Italien, Mexiko, den Niederlanden, Österreich, Polen, Russland und
Spanien betreibt. Monatlich nutzen 25 Millionen Verbraucher die zwölf Pepper-Plattformen,
um sich über aktuelle Angebote auszutauschen und 12.000 Kaufentscheidungen pro Minute zu
treffen.

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