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report SPORTBUSINESS
HORIZONT 9/2020 27. Februar 2020
Alle messen mit
ihrem Maß
Die Themen Nachhaltigkeit, Klima- und Umweltschutz sind im Profifußball angekommen. Einheitliche
Standards werden allerdings noch längst nicht bedient – geschweige denn, dass sie entwickelt wären
sprechen Fußballvereine davon, Kom- ökonomischen Gesichtspunkten. Auch
FOTO: IMAGO IMAGES / EIBNER EUROPA
Von Bettina Sonnenschein pensationszahlungen zu leisten. Aber auf Laws meint damit nichts anderes als eine
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welcher Basis? Solange es keine transpa- Gesamtstrategie, die unter Umständen
ede einzelne Maßnahme ist eine gute rente Zahlengrundlage gibt, lässt sich auch Verzicht beinhaltet: „Fußballvereine
Maßnahme, so viel ist sicher. Dass vie- nicht ausschließen, dass es manchmal sind in der Regel mittelständische Unter-
le Vereine der Fußball-Bundesliga doch nur um die mediale Aufmerksam- nehmen, die aus betriebswirtschaftlicher
heute mit LEDs beleuchten, den Ra- keit geht.“ Perspektive Geld verdienen wollen. Aber
sen mit Regen- statt Trinkwasser spren- Fortyrs Forderung ist klar: „Es ist jedes Jahr neue Trikots auf den Markt zu
gen, beim Spiel Mehrwegbecher ausge- möglich, einheitliche Performance-Indi- bringen, bedient nun einmal keinen not-
ben und sich um Müllvermeidung bemü- katoren zu entwickeln, auf deren Basis wendigen Bedarf, sondern einen selbst
hen – all das ist wichtig und richtig. Doch die Vereine dann vergleichbar wären. geschaffenen.“ Aus ökologischer Sicht sei
demgegenüber stehen Woche für Woche Das passiert aber nicht.“ Auch den Ver- dies fatal.
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Massenbewegungen durch Fans, Spieler band sieht er dabei in der Pflicht: War-
und Vereinsangehörige, werden massen- um, so fragt der Berater, setzt die DFL in Verein, der seine Verantwor-
haft Nahrungsmittel für Stadionbrat- keine Studie auf und sammelt notwendi- tung derzeit sehr offensiv dar-
würste verbraucht, wird jede Menge ges Datenmaterial, um Grundlagen für stellt, ist die TSG Hoffenheim.
Energie für den Betrieb Bundesliga auf- alle zu schaffen? Sie hat erst vor wenigen Tagen
gewendet, inklusive medialer Verwer- Verglichen damit wirken viele Aktio- eine halbstündige Dokumentation auf
tungskette. Der Profisport, exemplarisch nen tatsächlich wie lobenswertes, doch dem eigenen Youtube-Kanal veröffent-
der Fußball in Deutschland, hat einen kleinteiliges Stückwerk: Der FSV Mainz licht, der die Aktivitäten des „ökologi-
verheerenden CO2-Abdruck. 05 nennt sich bereits seit 2011 „erster kli- schen Bundesligisten“ in den Mittelpunkt
Über den wird inzwischen immerhin maneutraler Bundesligist“ und erwirbt stellt. Und ja, sagt Stefan Wagner, Leiter
viel gesprochen: „Die Themen Umwelt, Zertifikate zur Förderung von Klima- der Stabsstelle Unternehmensentwick-
Klimaschutz und Nachhaltigkeit haben schutzprojekten – ob nach Standards von lung der TSG, „die Themen Umwelt- und
im Profifußball an Bedeutung zugelegt“, vor zehn Jahren oder von heute, ist nicht Klimaschutz sind kein Opportunismus,
sagt Patrick Fortyr, Project Manager beim bekannt. Die Kölner schicken ihr Mas- sondern elementarer Bestandteil unserer
Beratungsunternehmen für Klimaschutz kottchen, den Geißbock Hennes, mit Club-Entwicklung“. Dieses Selbstver-
CO2OL, Bonn: „Aber sie bergen gleich- einem E-Fahrzeug zum Stadion. Werder ständnis habe man zeigen wollen und da-
zeitig noch so viel mehr Potenzial!“ Ange- Bremen fordert die Fans dazu auf, nicht her die Videoform gewählt. Ernährung,
facht von der Bewegung Fridays for Futu- mit dem Auto, sondern mit öffentlichen Mobilität, Energieproduktion, die Unter-
re und einem immer stärker werdenden Verkehrsmitteln zum Spiel anzureisen. stützung von Kleinbauern in Afrika, Au-
gesellschaftlichen Bewusstsein für die Schalke sammelt Plastikbecher und togrammkarten, die auf Papier aus Gras-
dramatischen Veränderungen des welt- macht neue daraus, der FC Bayern schnitt gedruckt werden – die Aktivitäten
weiten Klimas, stellt sich auch der Pro- nimmt dieser Tage eine Photovoltaik-An- sind so kreativ wie vielfältig.
fisport zunehmend seiner Verantwor- lage auf einem Parkhausdach in Betrieb. Dass Hoffenheim-Mäzen Dietmar
tung. Doch welchen Beitrag kann er leis- Alles schön und gut, sagt auch Nor- Hopp im Film alle Vereine auffordert, es
ten? Was tut er bereits? Und tut er es aus man Laws vom Institut für Nachhaltig- den Sinsheimern gleichzutun, entspricht
den richtigen Beweggründen? keitssteuerung an der Universität Lüne- auch Laws’ Einstellung: Zeit sei eigentlich
Fortyr ist sich da nicht immer ganz burg. „Das Thema fällt bei den Fußball- nicht mehr, aber Diskutieren immer
sicher: „Ich wiederhole gern, wie wichtig vereinen nicht vom Himmel, viele befas- sinnvoll. Ein Austausch zumindest findet
jeder noch so kleine Beitrag ist – aber sen sich in der Tat schon seit Jahren sogar auf DFL-Ebene statt. Der Verband,
solange Umwelt- und Klimaschutz nicht damit. Jetzt hat allerdings der gesell- der sich zu dem Thema auf Anfrage nicht
in eine Gesamtstrategie eingebunden schaftliche Druck zugenommen, und da äußern möchte, weist durch einen Spre-
sind, kann immer auch der Eindruck ent- genügen Einzelaktionen nicht mehr.“ cher immerhin auf den im März 2019
stehen, es gehe nur um eine Marketing- Vielmehr müsse das Thema tief verankert gegründeten Arbeitskreis Verantwortung
maßnahme“, sagt er. Mangelnde Trans- werden in den Köpfen der Verantwort- hin. Ansonsten entschieden die Clubs der
parenz führt dazu, dass Fortyr genau die- lichen – und zwar nicht nur nach öko- 1. und 2. Bundesliga individuell über ei-
sen Eindruck des Öfteren bekommt. „Da logischen, sondern ebenso sozialen und gene Nachhaltigkeits-Aktivitäten.
24 report SPORTBUSINESS HORIZONT 9/2020 27. Februar 2020
FOTO: BVB/ALEXANDRE SIMOES
Benchmark in Deutschland:
Die Amazon-Serie „Inside
Ganz
Borussia Dortmund“
nah
dran Content Marketing: Immer mehr Sportver-
eine entwickeln eigene Dokus und Serien.
Solche Formate bergen viele Chancen –
aber auch Risiken
den: „Im Rahmen der Internationalisie- blicke gewähren und mit diesem Projekt und sein Mercedes-Cabrio. Der offizielle
Von Ingo Rentz rung und unserer Wachstumsstrategie ganz sicher auch vorangehen“, sagt Ge- Automobilpartner von Borussia Dort-
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war das Projekt ein ganz wichtiger Bau- schäftsführer Philipp Walter. „Mut zu mund heißt bekanntlich Opel.
ulian Weigl ist stinksauer: „Keine Ei- stein, um mit Menschen in aller Welt in Veränderungen gehört heute dazu, in je- Ein weiterer Risikofaktor ist laut
er, Mann! Wir spielen wie die kleinen Kontakt zu kommen und sie für den BVB dem Bereich. Wir haben große Freude Miljkovic die zunehmende Masse an Ver-
Kinder!“, schimpft der inzwischen zu begeistern“, berichtet Fligge unter Ver- daran, neue Wege zu gehen, und sind der einsfilmen oder -serien. „Es sieht dann
ehemalige Mittelfeldspieler von Bo- weis auf die mehr als 100 Millionen BVB- festen Überzeugung, dass es die Haie wie- sehr schnell nach ‚Me too‘ aus, wenn ir-
russia Dortmund an diesem Abend im Sympathisanten, die es außerhalb der ein Stück voranbringt.“ gendwann jeder Bundesligist seine eigene
April 2019 in München. Weigls Mann- Deutschlands geben soll. Die Ergebnisse Ebenfalls seit Anfang des Jahres läuft Doku hat“, so der Rapid-Peaks-Chef. Ein
schaft war gerade vom FC Bayern 5:0 ab- wertet man in Dortmund bislang als Er- bei Sport 1 die doku-
gefertigt worden und musste im Kampf folg – auch wenn konkrete Abrufzahlen mentarische Serie „In-
FOTO: UNITED VOLLEYS
um die deutsche Meisterschaft einen her- nicht bekannt sind. „In China, wo wir das side United Volleys:
ben Rückschlag hinnehmen. Zu sehen ist Format selbst vermarkten konnten, ha- Profisport zwischen
die Szene am Ende der dritten Folge von ben wir innerhalb weniger Tage etliche Traum und Wahn-
„Inside Borussia Dortmund“. Mit der Millionen Menschen erreicht. Und Ama- sinn“. Damit will der
Dokumentation, die seit August 2019 zon hat uns mehrfach ein sehr positives Volleyball-Bundesligist
weltweit exklusiv bei Amazon Prime Vi- Feedback gegeben“, berichtet Fligge und aus Frankfurt die zahl-
FOTO: UNTER HAIE
deo abrufbar ist, wollen die BVB-Verant- betont: „Alle Seiten sind zufrieden.“ reichen Geschichten,
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wortlichen Fans und Interessierten tiefe die im Verein passieren,
Einblicke in das Innenleben von Verein ie Borussia Dortmund er- einem breiteren Publi-
und Mannschaft geben. Erkenntnisreich, kennen immer mehr kum zugänglich ma-
authentisch, ungeschönt. Sportvereine, dass sie den chen – und so den Vol-
Es sind Szenen wie der fluchende Juli- Schlüssel zur Fangewin- leyball insgesamt vo-
an Weigl, die BVB-Mediendirektor Sa- nung und -bindung selbst in der Hand ranbringen. „Uns wür- In „Inside United Volleys“ gibt es viele Blicke
scha Fligge im Gespräch besonders her- halten. Denn neben der Möglichkeit, auf de es freuen, wenn die hinter die Kulissen des Vereins
vorhebt, wenn er den ehrlichen Charak- dem Rasen, der Platte oder dem Eis für Medien größer über
ter der Serie betont. „Wir können mit so unvergessliche Erlebnisse zu sorgen, ha- unseren Sport berichten würden“, sagt Ausweg aus diesem Dilemma könne sein,
einem Format das Geschehen bei uns ben die Clubs auch abseits des Spielge- Jan Wüntscher, Mitglied der Geschäfts- einen spezifischen Aspekt wie etwa Nach-
vielleicht ein wenig entmystifizieren und schehens den besten Zugriff auf Inhalte führung bei den United Volleys Frank- haltigkeit in den Vordergrund zu rücken.
Die Kölner Haie wollen mit ihrer Doku „Unter vermenschlichen“, erklärt Fligge. „Die rund um ihre Marke. Diese Inhalte tau- furt. Weil das aber nur in sehr bescheide- „Auf diese Weise kann man sich unter-
Haien“ neue Wege gehen Botschaft: Spieler sind keine abgehobe- chen seit einiger Zeit vermehrt in Filmen nem Rahmen passiert, hat der Club die scheidbar machen und kommt auch
nen Maschinen, sie leiden nach Nieder- oder Doku-Formaten wie „Inside Borus- Sache gemeinsam mit dem Bundesliga- gleich noch seiner gesellschaftlichen Ver-
lagen, das alles geht ihnen sehr nahe. Im sia Dortmund“ auf. Ein paar Beispiele: Medienpartner Sport 1 selbst in die Hand antwortung nach.“ Ein Beispiel hierfür ist
Positiven wie im Negativen.“ Diese Er- Am 4. Februar 2019 startete in deutschen genommen. Bisher wurden sechs Folgen die TSG Hoffenheim, die seit Mitte Fe-
wartungshaltung ist natürlich ein zwei- Kinos „Die Rückkehr des Pokals“. In 89 im Free-TV ausgestrahlt. Der Bestwert bruar auf ihren eigenen Digitalplattfor-
schneidiges Schwert. Denn in einer ande- Minuten erzählt der Film den überra- bei der durchschnittlichen Gesamtreich- men den Dokumentarfilm „Der ökologi-
ren Szene sieht man BVB-Torhüter Ro- schenden Gewinn des DFB-Pokals 2018 weite betrug 90000 Zuschauer, in der sche Bundesligist“ zeigt (siehe Seite 23).
man Bürki in einem schnellen Mercedes- von Eintracht Frankfurt aus Vereinsper- Spitze sahen120000 Zuschauer zu. Werte, Fans zu begeistern und deren Loyalität
Cabrio und goldener Uhr am Handge- spektive. Im September legte der Regio- mit denen man sowohl in Frankfurt als zu erhöhen, ist das eine. Besonders für die
nalligist Viktoria Köln auch in Ismaning sehr zufrieden ist – zu- Profifußball-Vereine dürfte es aber auch
in Zusammenarbeit mal sich dadurch auch neue Türen in die ein Stück weit darum gehen, die Mittel-
FOTO: HOFFENHEIM
mit Sporttotal und regionale Sponsoren-Szene geöffnet hät- barkeit der medialen Berichterstattung zu
Sport 1 die Doku ten, wie Wüntscher berichtet. umgehen – und so die Deutungshoheit
D
„Viktoria“ vor. Noch über die eigene Marke zu behalten. Auch
früher dran war For- as Beispiel United Volleys zeigt für Borussia Dortmund war dies ein Teil
tuna Düsseldorf. Der somit: Es können durchaus fi- der Überlegung, wie Fligge einräumt.
Verein ließ seinen nanzielle Chancen in einem Letztlich sei auch „Inside Borussia Dort-
Aufstieg in die Fuß- Doku-Projekt liegen – aller- mund“ Marken-Kommunikation, aber
ball-Bundesliga 2012 dings bewegen sich die Verantwortlichen eben eine sehr authentische. „Es war uns
noch im selben Jahr bei dem Thema Kommerzialisierung auf wichtig, dass das Gezeigte ehrlich ist und
dokumentarisch auf- einem schmalen Grat, glaubt Nenad nicht einem Drehbuch entstammt. Des-
bereiten. Titel: „Nor- Miljkovic. „Das größte Risiko bei solchen wegen haben wir Regisseur Aljoscha Pau-
mal aufsteigen kann Formaten ist aus meiner Sicht, dass die se, der sehr hohe ethische Ansprüche an
Die TSG 1899 Hoffenheim legt den Fokus auf Nachhaltigkeit jeder.“ Fans den Eindruck bekommen könnten, seine journalistische Arbeit hat, auch freie
Doch nicht nur es gehe dem Verein nur ums Geld. Denn Hand gelassen.“
lenk nach Hause in ein schickes Fußballvereine nutzen die neuen Mög- das sollte es nicht. Der Mehrwert für die Den Spielern als Protagonisten habe
Neubaugebiet fahren. Von der Lebens- lichkeiten des Content Marketings. Der Fans und die Vereinsmarke sollte über dies ein so gutes Gefühl gegeben, dass
welt der meisten Fans ist er damit meilen- sportlich schwer kriselnde Eishockey- allem stehen“, so der Geschäftsführer der Fligge zu Drehterminen etwa bei Spielern
weit entfernt. Bundesligist Kölner Haie lädt seit Anfang Münchner Sportmarketing-Agentur Ra- zu Hause oder beim Arzt niemanden aus
Die Mehrzahl der Anhänger wird das Januar Fans dazu ein, „Spieler, Trainer pid Peaks. Bei Borussia Dortmund ist seiner Abteilung schicken musste. „Pause
aber wissen und akzeptiert haben – eben- und Betreuer zu jeder Zeit in jeder Situa- man sich dessen bewusst. „Man darf nicht konnte autark arbeiten. Es gab keine Auf-
so wie die Tatsache, dass es sich bei den tion“ zu begleiten. Alle Folgen von „Unter vergessen, dass die Zuschauer bei diesen passer und keine Zensur“, versichert der
Profis am Ende auch nur um Menschen Haien“ sind kostenlos und frei zugänglich Themen sehr sensibel sind“, sagt Fligge. Medienchef des BVB. Ein Effekt, den Flig-
handelt. Weshalb sich umso mehr die auf unterhaien.com sowie auf dem of- „Wir haben deshalb Wert darauf gelegt, ge hervorhebt: Durch die positive Erfah-
Frage stellt: Wozu braucht es eine Serie fiziellen Youtube-Kanal der Kölner Haie den Menschen nicht ein X für ein U vor- rung hätten sich die Vorbehalte der Spie-
wie „Inside Borussia Dortmund“ dann zu sehen. „Die Zeiten haben sich geän- zumachen.“ In der Doku kommen daher ler vor Kameras im Kabinenbereich „in
überhaupt? Die Antwort darauf ist nur dert, wir wollen unseren Fans und allen durchaus auch andere Marken vor als die den meisten Fällen“ in Luft aufgelöst.
bedingt vor der eigenen Haustür zu fin- Sportinteressierten neue, innovative Ein- BVB-Sponsoren – siehe Roman Bürki „Davon profitieren wir immens.“
26 report SPORTBUSINESS HORIZONT 9/2020 27. Februar 2020
FOTO: SESSION GAMES
FOTO: ZWIFT
FIS World Cup Ski Racing: Seit Januar
können über das Spiel von Session Games
die alpinen Weltcup-Parcours per
Smartphone nachgefahren werden
German Cycling Academy: Von Oktober 2019 bis Februar 2020 haben sich sechs Nachwuchs-
Radsportler in virtuellen Rennen auf der Plattform Zwift für das Finale in Berlin qualifiziert
FOTO: VIRTUAL REGATTA
In anderer
Dimension Virtual Regatta: Die digitale Segel-Plattform ermöglicht seit 2010
Regattasegeln am Bildschirm – inzwischen auch als DM und WM
Mit Games suchen Von Jochen Zimmer
sowie der privat betriebenen Plattform
Virtual Regatta.Über diese lassen sich seit
nur im Fußball, dem Thema E-Sports öff-
nen, auch wenn bei einem Teil der Ver-
und strebt für 2021 die Premiere einer
E-Game-Ski-Weltmeisterschaft an.
Traditionssportarten
R
2010 Offshore-Regatten wie zum Beispiel antwortlichen in Verbänden und Verei-
den Kontakt zu jungen uderweltmeister schlägt Bike- das Volvo Ocean Race oder Vendée Globe nen noch Vorbehalte bestehen“, sagt Fal- Entwicklung zur Disziplin
profi – auf dem Rad. Auf einem digital ebenso bestreiten wie Inshore-Re- kenau. Das Interesse an E-Sports und Ga-
Zielgruppen – und realen Parcours dürfte dies bei gatten; nach eigenen Angaben nutzen ming werde in den nächsten Jahren Der Radsportweltverband UCI ist in
Nachwuchs. Virtueller solch unterschiedlichen Diszip-
linen kaum gelingen. Doch auf dem vir-
weltweit über 2 Millionen Player die
Plattform. Bis September wird der deut-
zunehmen, da die mediale Aufbereitung
den Medien-Nutzungsgewohnheiten der
dieser Hinsicht bereits einen Schritt wei-
ter und hat die erste digitale Radsport-
Sport kann den realen tuellen Kurs der digitalen Trainingsplatt- sche Meister über mehrere virtuelle Re- Generation Z entgegenkomme. WM auf Dezember 2020 terminiert.
sinnvoll ergänzen, führt form Zwift hat Einer-Ruderweltweister gatten gekürt, der dann auch an der 2020 Plattform-Partner ist in diesem Fall das
Jason Osborne bei der „Zwift x Wahoo zum dritten Mal ausgetragenen WM teil- Games als Türöffner amerikanische Unternehmen Zwift, das
aber ein Eigenleben Tour“ 2019 auf dem Rad unter anderen nehmen kann. Deren Finale findet im inzwischen über 1,7 Millionen Nutzer
gegen den MTB-Profi Tim Böhme in Rahmen eines Live-Events statt. Diese Entwicklung will sich auch der in- weltweit und 90000 in Deutschland zählt.
Frankfurt gewonnen. Osborne überlegt Brockmeyer kann sich auch das DM- ternationale Skiverband FIS zunutze ma- Das Finale soll laut derzeitigem Pla-
nun, nach den Olympischen Spielen in Finale sehr gut vor Publikum vorstellen. chen. Denn der Skisport leidet nicht nur nungsstand als Live-Event mit Publikum
Japan vom Ruder- zum Radsport zu Denn der DSV registriert zunehmendes unter Schneemangel, sondern auch am in einem TV-Studio stattfinden. Auch der
wechseln – und zeigt damit, dass sich vir- Interesse von Seglern an der virtuellen nachlassenden Interesse der Jugend (HO- deutsche Radsportverband BDR forciert
tuelle Sportsimulationen durchaus dazu Variante und sieht durchaus die Chance, RIZONT 47/2019). FIS-Marketingdirektor das Thema E-Cycling und hat 2019 die
eignen, neue Talente zu entdecken. darüber Nachwuchs zu generieren – auch Jürg Capol erläuterte auf dem 3. Moun- German Cycling Academy (GCA) ins Le-
wenn aktuell keine Zahlen über die Al- tain Peak Summit in Kitzbühel im Januar ben gerufen.
E-Sports als Ergänzung tersstruktur der E-Segler vorliegen. „Man die Beweggründe für das zum Jahresan- „Wir möchten den Olympiasieger von
kann durch E-Sailing einen Eindruck fang in Kooperation mit dem Spieleent- übermorgen entdecken“, formuliert der
Dies gilt nicht nur für Disziplinen wie vom Segeln gewinnen, nicht zuletzt wickler Session Games (SG) gelaunchte Digital Head Coach des BDR, Tim Böh-
Radfahren und Rudern, wo die virtuellen durch das virtuelle Trimmen der Boote“, Game FIS World Cup Ski Racing: „Wir me, das Ziel und zeigt sich von der Reso-
Rennen auf Ergometern mit realem sagt Brockmeyer. Aber das reale Segel- möchten für den realen Skisport begeis- nanz auf das mit kurzem Vorlauf lancierte
Schweiß verbunden sind, sondern inzwi- erlebnis könne es nicht ersetzen, sondern tern – und mehr über unsere Fans ken- Projekt angetan. Seit Oktober finden auf
schen für immer mehr Traditionssport- allenfalls ergänzen. nenlernen, was über die digitale Schnitt- Zwift Talent Races und Trainings-Work-
arten. Dabei geht es vielfach zunächst ein- stelle leichter möglich ist.“ outs statt, an denen sich laut Böhme re-
mal darum, den Nachwuchs per E-Game Jugend fährt zweigleisig Mit dem Spiel lassen sich die Alpin- gelmäßig rund 200 Sportler beteiligen –
überhaupt erst mit der Sportart in Ver- Weltcup-Strecken virtuell nachfahren, bei niedriger Absprungrate. Im Rahmen
bindung zu bringen. So fanden im Rah- Die Chance, dass über den E-Sport der was offenbar auf großes Interesse stößt. der Bahn-Rad-WM im Berliner Velo-
men des Münchner ATP-Tennisturniers Zugang zum aktiven Ausüben einer be- In den ersten beiden Wochen habe es be- drom findet am letzten Februarwochen-
BMW Open 2019 bereits zum zweiten stimmten Sportart gefunden wird, hält reits 50000 Downloads des Spiels aus 170 ende das Finale mit sechs Fahrern als
Mal die Daikin E-Sports Open statt, aus- Jens Falkenau, Vice President Market Re- Ländern gegeben. Außerdem ließen die Live-Event statt.
getragen auf dem Playstation-Spiel Ten- search bei Nielsen Sports, allerdings für Player laut Capol sehr großes Interesse Im Anschluss werden das Premieren-
nis World Tour. Der Sieger Max Voglgru- gering. Aktivitäten von Klubs und Ver- am Erwerb des virtuellen Equipments er- jahr evaluiert und die nächsten Schritte
ber ist indes kein Newcomer, sondern in bänden im Bereich E-Sports und Gaming kennen. Zu den am häufigsten gewählten des BDR auf dem E-Terrain ausgelotet.
Österreichs Tennis-Bundesliga aktiv. dienten in erster Linie dem Ziel, Kontakt Marken zählten zum Beispiel Head, Ato- „Noch hat die Indoor-Bike-Szene eher
Der erste Deutsche Meister im E-Sai- zu einem jüngeren Publikum zu halten mic und Rossignol. So wurden Head-Ski Wildwest-Charakter“, sagt Böhme. Doch
ling, Johannes Bahnsen, ist laut Germar und dieses dauerhaft zu binden. „Meis- in den ersten beiden Wochen von 44000 die Disziplin entwickele sich rasant weiter
Brockmeyer, Geschäftsführer des Deut- tens sind diese bereits als Fans oder Aktive Unique Playern insgesamt 3400 Stunden und bereits jetzt zeichne sich ab, dass es
schen Segler-Verbandes (DSV), ebenfalls dem entsprechenden Sportkosmos ver- gefahren. Ein wichtiger Aspekt ist für SG- beim Zwiften auf spezifische Fähigkeiten
ein aktiver Regattasegler. Mehr als 800 bunden“, konstatiert Falkenau. Mitgründer Ian Verchere die Zugänglich- ankomme. Eine eigene Disziplin entste-
Sportler haben 2019 an der Premiere der Insbesondere jüngere Zielgruppen keit des Spiels, weshalb es – analog zu he. Wenn der BDR mit dem Entwick-
E-Sailing-DM teilgenommen, was Brock- zeigten allerdings neben der Affinität zu anderen SG-Spielen wie Snowboarding lungstempo der Szene nicht Schritt halte,
meyer als ersten Erfolg wertet. Bei der im Fußball und anderen klassischen Sport- und Free Skiing – als kostenloses Mobile entwickelten die Digital Natives die digi-
März startenden zweiten DM erwartet er arten gleichzeitig Interesse an E-Sports Game konzipiert wurde. Laut Verchere tale Rad-Welt nach ihren eigenen Regeln.
mehr Teilnehmer. und Gaming. „Vor diesem Hintergrund seien 15 Prozent der Nutzer noch keine So wie bei der ZADA, der Zwift Anti Do-
Ausgetragen wird diese in Kooperati- ist es nachvollziehbar, dass sich viele Pro- aktiven Skifahrer. Die FIS will die digita- ping Agency, bei der Freiwillige die Zwift-
on mit dem Weltverband World Sailing fi- und auch Breitensportvereine, nicht len und Spiele-Aktivitäten intensivieren Rennen auf Tricksereien untersuchen.
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Raus aus dem
FOTO: IMAGO IMAGES / SIROTTI
Schatten
Neben den Olympischen Spielen und der Fußball-EM locken
im Sportsommer 2020 weitere Highlights das Publikum
Quoten wegen der Live-Übertragungs- Sportart profitiert nach langer Durststre-
Von Jochen Zimmer zeiten außerhalb der Primetime unter cke in der öffentlichen Wahrnehmung Die Tour de France (27.6.–19.7.) wird 2020 wieder die unangefochtene
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den Werten von London 2012 und Rio von der Performance der zeitweiligen Königin der Radsport-Events sein – auch im deutschen TV. Nach langer
s ist wieder Schaltjahr und damit 2016 bleiben. Nummer 1 Angelique Kerber sowie des Durststrecke hat sich hierzulande der Zuspruch auf den Rennradsport
eines der Jahre, in denen sich die Doch der Sportsommer hat auch jen- aufstrebenden Alexander Zverev. wieder erholt, 2019 registrierte die ARD in der Spitze über 2 Millionen
Freizeitgestaltung bei vielen seits von Olympia und Fußball-EM ei- Selbst bei Sportarten, die ihren großen Zuschauer und selbst in der Zielgruppe 14–49 Jahre einen Marktanteil von
Sportfans mehr oder weniger nige Publikumsmagneten zu bieten. So Auftritt 2020 eigentlich in Japan haben, 12,1 Prozent. Auch die 2020 zum 3. Mal ausgetragene Deutschland Tour
nach dem Terminplan der Olympischen erfreut sich Radsport mit dem Leucht- lässt sich auch bei anderen wichtigen (20.8.–23.8.) wird erneut von ARD und ZDF übertragen. Das „Home of
Spiele und der Fußball-Europameister- turm Tour de France vom 27. Juni bis 19. Wettkämpfen mitfiebern. So etwa im Cycling“ bleibt jedoch der Spartensender Eurosport, dort laufen alle
schaft richtet. Auch in diesem Sommer Juli auch in Deutschland wieder an stei- Pferdesport beim CHIO in Aachen großen Rennen und Rundfahrten, wobei neben der Tour de France (TdF)
werden die in zwölf Ländern ausgetrage- gendem Interesse – nicht zuletzt auf- (29.5.–7.6.), im Rudern bei der WM in der Giro d’Italia (9.5.-31.5.) und die Vuelta a España (14.8.–6.9.) sowie die
ne Euro 2020 vom 12. Juni bis 12. Juli grund starker Leistungen vor allem des Bled (16.8.–23.8.), in der Leichtathletik Frühjahrsklassiker wie zum Beispiel Mailand–San Remo und Paris–Rou-
sowie die Olympischen Sommerspiele in deutschen Teams Bora-Hansgrohe. bei der EM in Paris (26.8.–30.8.). Und mit baix auf das größte Interesse stoßen dürften. Einer der Gründe für die
Tokio vom 24. Juli bis 9. August wochen- Die Augen der Tennis-Fans werden den Finals Rhein-Ruhr findet sogar ein steigende Aufmerksamkeit sind die Erfolge deutscher Radsportler wie
lang die Sport-Schlagzeilen bestimmen. sich ab Ende Juni wieder für zwei Wochen Multisport-Event à la Olympische Spiele zuletzt von Sprinter Pascal Ackermann und dem TdF-Vierten Manuel Buch-
Allerdings dürften die Olympia-TV- auf Wimbledon richten. Auch diese am ersten Juni-Wochenende statt. mann (beide Team Bora-Hansgrohe). Den Abschluss der Profisaison bildet
die Straßenrad-WM in Aigle und Martigny/Schweiz (20.9.–27.9.).
Noch sind die Hochzeiten des deutschen Tennis aus der Ära Becker/Graf
weit entfernt. Aber in den vergangenen Jahren hat sich der weiße Sport,
nicht zuletzt dank der Erfolge von Angelique Kerber und Alexander Zverev,
wieder stärker ins Rampenlicht gespielt. So hat Tennis auch wieder im TV
seinen festen Platz, wenn auch nicht wie früher bei den öffentlich-recht-
lichen Hauptprogrammen. Eurosport überträgt vor allem die drei
großen Grand-Slam-Turniere Australian Open (20.1.–2.2.), French Open
(24.5.–5.6.) und US Open (31.8.–13.9.) im Free-TV sowie auf dem Pay-TV-
Kanal Eurosport 2 und im Eurosport Player als Stream. Auch das WTA-
Turnier in Stuttgart (18.4.–26.4.) läuft auf Eurosport. Der Pay-TV-Sender
Sky berichtet im deutschen Fernsehen live und exklusiv von den größten
Turnieren der ATP Tour. Neben den ATP Finals in London (15.11.–22.11.)
überträgt Sky auch alle neun Turniere der ATP Masters 1000 sowie die
meisten Turniere der ATP 500 – insgesamt rund 1000 Stunden live. Zu-
FOTO: IMAGO IMAGES/HASENKOPF
sätzlich wird Sky ab 2020 von ausgewählten Turnieren der ATP 250 be-
richten und überträgt wie gewohnt das Turnier in Wimbledon (29.6.–12.7.)
knapp 350 Stunden live und exklusiv. Auf DAZN werden u. a. einige Turnie-
re der WTA-Tour und der Fed Cup live gestreamt. Auf Ran.de/Tennis.de
sind zum Beispiel die BMW Open in München (27.4.–3.5.) zu sehen.
FOTO: IMAGO IMAGES / CAMERA 4
FOTO: IMAGO IMAGES / SVEN SIMON
Berlin macht Schule. Nach dem durchschlagenden Erfolg der sogenannten kämpfen in Leichtathletik (Braunschweig), Turnen (Oberhausen), Modernem
Finals Berlin im August 2019 mit in der Spitze 3 Millionen Zuschauern wird es Fünfkampf und Reiten (Aachen/Neuss), in Bogensport, Trial, Sportklettern und
auch 2020 wieder eine Bündelung von Deutschen Meisterschaften verschiede- Parkour (Duisburg) sowie in Triathlon, Kanu, Tischtennis, Skateboard, Teak-
ner Sportarten an einem Wochenende geben. Am 6. und 7. Juni finden die wondo, Breaking und 3x3 Basketball (Düsseldorf). Die Region Rhein-Ruhr will
Finals Rhein-Ruhr 2020 in sechs nordrhein-westfälischen Städten mit dem Multisport-Format bereits ihre Kompetenz als möglicher Ausrichter
statt. Dabei werden in 20 Sportarten 17 Deutsche Meisterschaften ausgetragen der Olympischen Sommerspiele 2032 demonstrieren. Für die unterschiedlichen
und insgesamt 138 Meistertitel vergeben. ARD (sonntags) und ZDF (sams- Randsportarten bedeutet die Bündelung mit Zugpferden wie Leichtathletik eine
tags) übertragen insgesamt 20 Stunden live unter anderem von den Wett- Chance, ihre Disziplin einem größeren Publikum zugänglich zu machen.
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