BLM-Webradiomonitor 2010 - Internetradio-Nutzung in Deutschland - der Bayerischen ...
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BLM-Webradiomonitor 2010
I t
Internetradio-Nutzung
t di N t iin Deutschland
D t hl d
Lokalrundfunktage 2010
Nürnberg, 7. Juli 2010
Goldmedia GmbH
Media Consulting & Research
Dr. Klaus Goldhammer,
Dr. Michael Schmid, Christine Link
Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
Info[at]Goldmedia.deGoldmedia Gruppe
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Strategieberatung PPolitikberatung
litikb t
Implementierung Personalkonzeption
Markt- und Wettbewerbsanalysen Themenmanagement
Business Development Public Affairs
M&A
Goldmedia GmbH Media Goldmedia Political &
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CATI, CAPI Interviews
CATI Marketingservice
Fokusgruppen Mediaplanung
Conjoint-Analyse Online-Marketing
Eyetracking/Pupillometrie Social Media
Forecast-Modelle Seminare
2Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R
Regulierung
li und
d Rechtekosten
R ht k t
7. Endgeräte
g und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
3Webradiomonitor 2010
Ziele der Untersuchung und Methodik
Auftraggeber u. Studienziele Methodik Rücklauf
Auftraggeber: Projektzeitraum:
A il bi
April bis JJulili 2010
im Auftrag der UKW-Veranstalter
Bayerischen Landes- Primärdatenerhebung durch
461
zentrale für neue Medien Befragung sämtlicher dt. +123
(BLM) erstellt Goldmedia Webradioanbieter (n=2.692
(n=2 692 in 2010
zum zweiten Mal die Studie dt. Webradio-Streams) 178
zur Nutzung deutscher Rücklauf: Daten zu 609
Webradio-Angebote.
g Webradio-Streams
Webradio Streams ((= 23% )
Ziele der Analyse: (Vgl. 2009: 143 Antworten) Aussand Geantwortet
Übersicht dt. Webradiomarkt Befragungszeitraum:
04.05.2010 – 18.06.2010 Online Only
Quantifizierung und
Entwicklung der Webradio- Expertengespräche mit 2692
+342
Nutzung in Dt. mittels Branchenvertretern
in 2010
Befragung aller Anbieter Sekundärdaten mittels
Markt- und Potenzialanalyse Online-Desk-Research 431
Kategorisierung der dt. Prognosen mittels Top-
Webradios nach Genre Down/Bottom Up-Analyse Aussand Geantwortet
bzw. Angebotsform www.webradiomonitor.de
*Fragebogen siehe Anhang dieser Studie Zuwachs in Vgl. zu Webradiomonitor 2009
4Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R
Regulierung
li und
d Rechtekosten
R ht k t
7. Endgeräte
g und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
5Wertschöpfungskette für Webradios in
Deutschland: Marktteilnehmer (Beispiele)
Wertschöpfungskette Webradio in Deutschland 2010
Content Aggregation Sales Di t ib ti
Distribution
(~2.700 Webradio- (ca. 10 deutsche (ca. 10 Spezial- (ca. 40 Nutzer
Sender) Anbieter) vermarkter) Dienstleister)
UKW-Sender Onlineradio- Radiovermarkter Streaming Provider
Online-Only-Sender Aggregatoren Spezial-Vermarkter Internet Service
Personalisierte Dienste (online+mobile) Onlineradio Provider
Quelle: Goldmedia W
Webradiomonitor 2010
Weitere Beteiligte (Bsp.)
(Bsp )
6Webradio-Universum 2010
Hörfunk Online
Simulcasting Online Only
Musikspartenprogramme
St
Streaming
i klassischer
kl i h UKW-
UKW
News/Sport/Comedy/Event-Sender
Radiosender Aggregatoren Ca. 2.780 Streaming-Angebote
Ca. 340 Streaming-Angebote
Queelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010
Online-UKW-Submarken
li b k Personalisiert/User
P li i t/U
Generated Content
Thematische Radiostreams als
Submarken von UKW-Sendern Durch Angabe der Präferenzen und
B t
Bewertung E t ll
Erstellung hi d „Sender“
verschied. S d “
Ca. 160 Streaming-Angebote Ca. 10 deutsche Angebote
7Rund 2.700 deutsche Webradioangebote 2010.
Rasanter Zuwachs von jährlich +57% seit 2006
Zahl d. Webradios in Dt. 2006 bis Ende 2010 Zusammenfassung
~3.200 2.692 Webradios in Deutschland (04/10)
2.692
2.200 Goldmedia erwartet bis Ende 2010 rund
1.914
1.600
3.200 deutsche Webradios .
450 521 Jährliches Wachstum von 57% seit 2006
4/5 davon sind Online-Only-Sender
2006 2007 2008 04/2009 Ende 04/2010 Ende
2009* 2010* Hohe Churn-Rate (ca. 650 wieder einge-
Quellen: Goldmedia Webradiomonitor, ALM Jahrbuch , *Schätzung Goldmedia stellte Radiostationen ggü. 2009)
Anzahl deutscher Webradios nach Prozentuale Verteilung der Webradios
Anbieterkategorien (04/2010) in Dt. nach Anbieterkategorie (04/2010)
2.192
2010
PPersonalis.
li
bradiomonitor 2
Dienste/
UGC; 0,41%
Online- Online-Only;
Submarke
Quelle: Goldmedia Web
81%
UKW; 6%
338 Simulcast;
151 13%
11
O li O l
Online-Only Si l t
Simulcast Online-Submarke
O li S b k P
Personalis.
li
UKW Dienste/UGC
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010
8Webradio bietet große Format- und Angebotsvielfalt
gegenüber UKW-Radio: Mehr Oldies, Rock und Dance
Webradio-Streaming Angebote (inkl. Öffentl-Rechtl.) nach Format (4/2010)
Online Only-
Sonst. 3%
Streams*
Online only
AC CHR Oldies Rock Dance
2.192 40% 7% 22% 10% 14%
Inffo 4%
Online Only
onst.
Black
AC CHR Oldies Rock Jazz Dance
7%
9%
Online‐Submarken UKW‐
UKW-Sender
Sender
So
18% 13% 14% 20% 7% 7%
B
151
UKW-
%
Info 6%
%
Rock 5%
%
Sonst. 4%
/Simulcast-
Simulcast
AC CHR Oldies
Streams 48% 17% 9%
338
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
AC CHR Oldies/Schlager Informationen/Talk Rock Sonstiges MOR Jazz Klassik Dance Black Music
* Ohne Aggregatoren und personalisierte/UGC Angebote. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=2.692
9Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R
Regulierung
li und
d Rechtekosten
R ht k t
7. Endgeräte
g und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
11Nutzung im Tagesverlauf: Webradio wird
anders als UKW-Radio vor allem abends gehört
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010)
30.000 35%
Beispiel: Zwischen 18.00
18 00 und 21.00
21 00 Uhr 31%
erfolgen 31% der gesamten Tagesabrufe
26.057 auf Webradiosendern. 30%
25.000 24.683
26%
22 369
22.369
weite in Prozent
25%
20.847 20.465 20.533
20.000
19.583
18.376 16.634
Reichweite (maa) in Tsd.
16.414
20%
Anteil der Tagesreichw
15.495
15.000 16%
15%
12% 11.445
10 000
10.000
10%
10%
7.388
6% 6.310
5.000 Werbeträger-Reichweite (ma Radio)*
4% 5%
3.263
Gesamt (Webradio Monitor)
2.088 1.873
1% 1.138
0 0%
05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr
* ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend
Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
14Nutzung im Tagesverlauf: Webradios werden
anders als UKW-Radio vor allem abends gehört
Nutzung von klassischem UKW-Programm und Webradio im Tagesverlauf (04/2010)
30.000 35%
Beispiel: Zwischen 18
18.00
00 und 31%
21.00 Uhr finden 31% der
26.057
gesamten Tagesabrufe von 30%
25.000 24.683 Online Only Radiosendern statt.
26%
22 369
22.369
weite in Prozent
25%
20.847 20.465 20.533
20.000
19.583 18.376 16.634
16.414
18%
Reichweite (ma)
19% 20%
17%
20%
Anteil der Tagesreichw
15.495
15.000
16% 15%
12% 11.445
10 000
10.000 10%
11% 10%
7.388
9% Werbeträger-Reichweite (ma Radio)* 6.310
5.000 Gesamt (Webradio Monitor)
4% 5%
5% UKW-Webradiosender 3.263 2.088
Online Only (Webradio Monitor) 1.873
1% 1.138
0 0%
05.00-06.00 07.00-08.00 09.00-10.00 11.00-12.00 13.00-14.00 15.00-16.00 17.00-18.00 19.00-20.00 21.00-22.00 23.00-24.00
Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr Uhr
* ma 2009 Radio II Update, Angabe in Tausend
Quelle: ma 2009 Radio II Update, Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609,
15Anstieg maximaler Nutzung zeigt Wachstum
von Webradios vor allem in der Spitze…
Maximale Nutzung (abgerufene Streams) Ø Abrufe April 2010
von ausgewählten Webradios (Ø pro Tag 2010 vs. 2009)
Tatsächliche Ø-Zugriffe
390.000 fü Webradios
für b di iin Dt.
pro Tag
350.000
Im Schnitt: 7.800
Abrufe/Tag/Sender
300.000
13.502
250.000
250.000
Live-Streaming Online Only-
200.000 Angebote 6.464
145.000 2.007
150.000 125 000
125.000
09
monitor 2010, n=60
100.000 UKW UKW Online Only
Submarken
50 000
50.000 35.000
25 000
25.000
oldmedia Webradiom
0
UKW UKW Submarken Online Only
A il 2009
April A il 2010
April
Quelle: Go
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609 und Webradiomonitor 2009 n = 143,
Durchschnittliche Zahl der maximal erreichten Zugriffe pro Sender und Tag lt. Senderangaben
17Webradio in Bayern laut Funkanalyse 2010:
28% hören mind. gelegentlich Internetradio
Webradionutzung in Bayern 2010 Nutzungshäufigkeit Webradio in Bayern 2010
"Haben Sie schon einmal über das " Wie oft hören Sie Radioprogramme über
Internet Radioprogramme
di gehört?"
h d Internet??"
das
ein- bis
mehrmals im
seltener
Ja Vierteljahr
12%
36% Weiß nicht/
Nein
Keine Angabe
36% 1%
64% ein- bis
mehrmals im
täglich
7%
Monat etwa mehrmals
18% einmal pro Woche
Quelle: Funkanalyse
Q y Bayern
y 2010,, 100% = alle Internetnutzer
51% pro
Woche
12%
14%
Nutzung Webradio nach Altersstufen:
60% 53% Keyfacts
50% 41% 39%
40% 28% W
Webradionutzung
b di iin Bayern
B weiter
i steigend
i d
30%
17% 12% (+1 Prozentpunkt im Vergleich zu 2009)
20%
10% V.a. junge Altersgruppen nutzen Webradio
0%
10-19 . 20-29 J. 30-39 J. 40-49 J. 50-59 J. 60-69 J. bis zu 53% der 20-29 Jährigen nutzen das
Quelle: Funkanalyse Bayern 2010, n=21.678 zusätzliche Angebot regelmäßigEntwicklung der Visits auf Radiowebsites:
Wachstum von 24 Prozent pro Jahr seit 2002
Marktentwicklung Internetradio in Deutschland Key Facts
Durchschnittliche Visits pro Monat auf IVW erfassten Insgesamt kontinuierliches
I t
Internetplattformen
t l ttf deutscher
d t h Radiobetreiber
R di b t ib (in
(i Mio.
Mi Visits)
Vi it ) Wachstum
h d
der Visits
i i miti
Basis: 93 IVW erfasste Internetradio Angebote (inkl. Aggregatoren)
CAGR 02-09: 24 Prozent
25 20,9 Bedeutung von Aggrega-
toren nimmt
i merklich
kli h zu:
20 durchschnittlich 3,5 Mio.
3,5
15,9 Visits/Monat im Jahresver-
13,8 lauf 2009
15
13,8 0,7
Zunehmende Verbreitung
10 9,0 von mobilem Internet (via
6,9 17,4 SSmartphone,
a tp o e, Laptop,
aptop, Pad)
ad)
6,5
4,6 13,1 könnte zu weiterem
5
Wachstum führen
0 Hier nicht betrachtet: Alle
2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 Reichweiten von
Webradio-Sendern und –
Radios (IVW gemessen) Aggregatoren, die nicht
Aggregatoren (phonostar,
( h radio.de)
di d ) üb die
über di IVW gemessen
Quelle :Goldmedia nach IVW 2010 werden
20Größenverhältnisse im Internet: Es gibt nur
wenige starke UKW- und Internet-Only-Marken
Größenverhältnisse im deutschen Key Facts und Erkenntnisse
Webradio-Markt 2009 nach IVW
Es gibt 91 Webradios, die von der
Webradio
b d Sender
d nach h Größenkategorie
ß k undd Zahl
hl IVW erfasst
f sind ((exkl. Aggregatoren))
der durchschnittlichen Visits pro Website in 2009*
60 Reichweitenstärkste Onlineangebote
52 in 2009 waren Online-Only Webradios
n=91
22,60
,
Webradio Aggreegatoren und personalisierte Dienste (Last.FM), n
50 Laut.de (23,6 Mio. Visits),
9,06
2,35 TechnoBase.fm (21,6 Mio. Visits)
40
In de
der Kategorie
atego e 5-20
5 0 Mio.
o Visits
s ts p
p.a.
a
0,45 29 bekannte UKW Marken wie Antenne
30
Bayern, HITRADIO FFH etc.
20
Der von der IVW g
gemessene
8 Webradiomarkt wird erkennbar von
10
wenigen starken Sendern dominiert
2
0 Die kleinsten 52 Sender ((Internetradio-Nutzer sind überwiegend
zwischen 14 und 29 Jahren und männlich
Nutzung Geschlecht Soziodemografie
Jeder achte Onlinenutzer hört Onlineradio-Hörer sind Internetradio-Hörer sind jung:
mind. wöchentlich Internetradio überwiegend männlich v.a. 14-29-Jährige nutzen Web-
Seit 2004 hat sich dieser Wert Zuwachs in 2009 durch stärkere radio besonders häufig
von 4% auf 12 % der Online-
Online Nutzung der männlichen ZG Über 50-Jährige
50 Jährige mit unter-
unter
nutzer ab 14 Jahren erhöht durchschnittlicher Nutzung
Live-Radionutzung im Inter- Radionutzung im Internet Live-Radionutzung im Inter-
net (mind. wöchentlich) nach Geschlecht 2008/09* net nach Altersgruppen*
2004-2009 in Prozent 17% 2009 in Prozent
12%
11% 11%
10% 12% 12%
10% Durchschnitt 12%
6% 6% 6%
4%
ab 50 Jahre 8%
30-49 Jahre 11%
Gesamt Frauen Männer
14-29 Jahre 18%
2004 2005 2006 2007 2008 2009 2008 2009
*Quelle: Goldmedia nach ARD/ZDF Onlinestudie 2008 und 2009, mind. wöchentliche Internetradionutzung
25Webradio Nutzung wächst langsam aber
kontinuierlich: Junge Zielgruppe führend
Mind. gelegentliche Webradio-Nutzer Zusammenfassung
in Dt. in Mio. (1999 – 2009) lt. ARD/ZDF
10 90
10,90 ~11Mio.
o Deutsche
e e hören
ö e gelegentlich
ge ege
9,26 9
9,90
90
Webradio (Tendenz steigend)
Quelle: ARD//ZDF-Onlinestudie 1999-2009
8,57
6,37 Die absoluten Nutzerzahlen zeigen seit
5,38
, 10 Jahren kontinuierliches Wachstum
Jeder Vierte Onlinenutzer hört mind.
1,68 gelegentlich Radio online, und
12 Prozent nutzen regelmäßig
g g ((mind.
einmal pro Woche) Webradios
1999 2002 2005 2006 2007 2008 2009
Basis: „Gelegentliche Nutzung“ durch Onlinenutzer in Deutschland ab 14 Jahren Interessant: die Möglichkeit des
zeitversetzen Hörens wird lediglich
g von
Altersverteilung
Alt t il regelmäßiger
l äßi 4% regelmäßig genutzt (deutlich
Webradio-Nutzer in Prozent in 2009 weniger als Live-Streams)
Basis: Onlinenutzer ab 14 Jahren in Deutschland (2009: n=1 212).
Durchschnitt 12% Junge (werberelevante) Zielgruppen
nutzen Internetradio überproportional
ab 50 Jahre 8% häufig (~20% ggü. 12% gesamt)
30-49 Jahre 11%
Webradio Hörer nutzen nach wie vor
14 29 Jahre
14-29 18%
auch klassisches UKW-Radio
Quelle: ARD/ZDF-Onlinestudie 2009, regelmäßig = mind. wöchentlich
26UKW-Sender Nutzungsdaten stammen zumeist direkt
vom Provider, Online Only setzt auf eigene Auswertung
Erhebung der Nutzungsdaten 2010
„Wie erfolgt die Erhebung der Nutzungsdaten Ihrer Webradios?“
UKW/Simulcast-Streams Online Only-Streams
Eigene
Logfile‐
Auswertung Eigene Logfile‐
40% Streaming‐ Auswertung
Streaming‐
Provider 49%
P id
Provider
63% 47%
Anderes Tool
Anderes Tool 18%
17%
Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
Schlussfolgerungen
Über zwei Drittel der befragten UKW-Sender erhalten ihre Nutzungsdaten von ihrem Streaming-Provider
Knapp die Hälfte der Webradio-Veranstalter nutzen eigene Logfile-Auswertung; ca. 15 Prozent setzen auf
Kombination zweier Auswertungssysteme
Ungefähr ein Fünftel aller Webradioanbieter nutzt (u.a.) alternative Lösungen, z.B. Radio Toolbox,
Shoutcast.com, Flatcast.info, Google Analytics, IVW+AGOF oder eigene Statistikprogramme
28Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R
Regulierung
li und
d Rechtekosten
R ht k t
7. Endgeräte
g und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
29Webradionutzung wird mobil und kommt
auf Smartphones sagen rd. 70% der Sender
Einschätzung zur Mobile-Nutzung Brancheneinschätzung mobiles Webradio
"Webradio wird sich insbesondere auf mobilen 68 Prozent der Veranstaltern rechnet
Endgeräten (z.B. iPhone) etablieren können." d
damit, dass
d sich
h Webradio
b d insbesondere
b d
auf mobilen Endgeräten etablieren kann
68% 84% 66% (Rückgang gegenüber 73 Prozent in 2009)
Radioveranstalter bieten immer mehr
iPhone-Webradio-Applikationen an
34% 32%
Trifft voll g liegen
ABER: bislang g mobile Reichweiten
53%
zu noch beiMobile Apps weit verbreitet: Knapp drei Viertel
der UKW-Simulcast-Sender bieten eine App an
Anteil Radiosender mit mobilen Apps (2010) Brancheneinschätzung App
0% 50% 100% "Eine mobile App wird in Zukunft
f Webradio-Anbieter
für b di bi von iimmer
größerer Bedeutung sein."
Gesamt 29,4% 70,6% 70% 89% 68%
Trifft voll zu
36% 34% Trifft eher
UKW-Webradios 72,2% 27,8% 53% zu
Neutral
34% 34%
Online Only Radios 25,9% 74,1% 39% Trifft eher
22% 24% nicht zu
Trifft
App vorhanden keine App vorhanden überhaupt
Gesamt UKW Online Only nicht zu
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
Key Facts
Vor allem UKW-Webradios verfügen über eine eigene mobile App – Nach Einschätzung der
Sender wird diese in Zukunft von weiter steigender Bedeutung sein.
Insgesamt sind 44 Prozent aller Streaming-Angebote
Streaming Angebote auch mobil zu empfangen (Stand 4/2010)
Anteil der mobilen Nutzung an der Gesamtnutzung mit unter bis zu 100%
35Case Study: Standardisierung ermöglicht
auch kleineren Sendern eigene Apps!
Beispiele für App-Angebote von Radiosendern Übersicht
Standardisierte Mobile-App
Entwicklung für Radios er-
höht Zugangsmöglichkeit
g g g
auch für Lokalsender
Arbeitsgemeinschaft Privater
g Mitglieder
Rundfunk bringt g
aufs iPhone (15 Anbieter und
46 Programme) seit 2008
Kleinere Sender profitieren
langfristig von Standardisie-
rung & Full-Service Providern
Andere Anbieter übernehmen
auch Vermarktung und parti-
zipieren an den Werbe-
Einnahmen der Sender
Quelle: Spodtronic, APR6 von 10 Webradio-Veranstaltern erwarten
viel vom neuen Mobilfunk-Standard LTE
Einschätzung zum mobilen Breitband und LTE Erkenntnisse
" Wir setzen große Hoffnungen auf das mobile 60 Prozent der Befragen Anbie-
Breitband.
i b d LTE kann
k Webradio-Entwicklung
b di i kl ffördern."
d ter glauben
l b d daran, dass
d LTE die
d
Rahmenbedingungen für Web-
radio deutlich verbessern wird
59% 61% 59%
Dabei gibt es keine Unterschiede
Trifft voll zu zwischen Online-Only und UKW
Sendern
33% 33% 33%
Trifft
iff eher
h zu Generell ist für die Anbieter
wichtig, dass neben der Erhö-
Neutral hung der Smartphone Nutzer
26% 28% 26%
auch vermehrt Flatrate Tarife
angeboten werden, um daten-
Trifft eher
nicht zu intensive Anwendungen wie
31% 31% 31% Webradio konkurrenzfähig zu
Trifft machen
überhaupt
4% 4% nicht zu Nähere Zukunft wird Aufschluss
geben,, ob mobiles Webradio
g
G
Gesamt
t UKW O li Only
Online O l sich tatsächlich durchsetzt
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
37Apple-Plattform führt den App-Markt für Webradios an.
60 Prozent alle UKW-Webradios bereits mit eigener App.
Mobile App-Angebote der Webradios und unterstützte Betriebssysteme (04/2010)
UKW/Simulcast-Streams Online Only-Streams
100,0% App für Apple 97,0%
30,8% App für Nokia 39,4%
30,8% App für Blackberry 24,2%
26,9% App für Android 39,4%
11 5%
11,5% App für Windows 36 4%
36,4%
App
vorhanden
7,7% App für Symbian 9,1% 9,9%
App
vorhanden
60,5% 3,8% Sonstige App 9,1% keine App
keine App
vorhanden vorhanden
90,1%
39,5% 3,8% App für Sony-Ericsson 6,1%
Summe über 100% aufgrund von Mehrfachnennungen. Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
38Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R
Regulierung
li und
d Rechtekosten
R ht k t
7. Endgeräte
g und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
39Vorteile Webradio-Vermarktung: Radiospot u.
Display Ad haben gute Crossmedia-Wirkung
Webradio Vermarktung: Personalisierte Werbewirkung Radio/Online
Spot/Display Kombinationen möglich Kombination
Ausstrahlung: Markenerinnerung bei Online-Only
UKW Werbefenster Kampagnen und Radio/Online
können Online perso- Kombinationen (in Prozent)
nalisiert werden
2 Online Kontakte 58%
1 Online, 1 Radio Kontakt
AD Server Synchronisierung
Radiospot und Display 27% 25%
07
W b
Werbung simultan
i l
RAEL Studie, USA 200
+ ausstrahlen 6%
Personalisierung nach
Audio Spot Banner Video
Banner, Nutzerprofil, geo
geo-
ungestützte
tüt t tüt t
gestützte
Quelle: R
graphisch etc.
Markenerinnerung Markenerinnerung
Spots/Banner indivi- Fazit
duell je nach Hörer Jeder Dritte erinnert sich bei Radio/-
Geringe Streuung Online Kombi ungestützt an jeweilige
innovative ZG-An- Marke (ggü. 6% bei Online-Only)
sprache
h möglich
li h
A B Radio und Online ergänzen sich gut
40Webradio Vermarktung: Radio- und Internet-
Werbung verstärken sich gegenseitig
Markenerinnerung bei Online-Only Kampagnen Key Facts
und Radio/Online Kombinationen (in %) Personalisierung: Spotwerbung
k
kann personalisiert
li i unddddamit
i
2 Online Kontakte effizienter eingesetzt werden
1 Online, 1 Radio Kontakt 58% (z.B. nach Region, Endgerät,
Nutzerprofil etc.)
etc )
Crossmedia Wirkung: Kombi-
nation von Spot, Banner, Video
27% möglich (z.B. wenn Spot läuft
25% kommt Pop-Up, Banner, Video)
Studien zeigen, dass Radio und
6% Onlinee Kombinationen
O o o e für eine
e e
stärkere Markenerinnerung sor-
gen als Mono-Medien Kampag-
ungestützte gestützte nen
M k
Markenerinnerung
i M k
Markenerinnerung
i
Jeder Dritte erinnert sich bei
Markenerinnerung 2-3 mal höher, Radio/Online Kontakt ungestützt
wenn Kontakt Online und im Radio an jeweilige Marke (ggü. 6% bei
hergestellt wurde O li O l )
Online-Only)
Quelle: RAEL Studie, USA 2007
41Sinkende Zahl der Anbieter, die hohe
Streamingkosten als Hindernis empfindet
Brancheneinschätzung Streamingkosten Goldmedia-Prognose Streaming-Kosten
„Die Streamingkosten hemmen einen möglichen
0,30
,
A b weiterer
Ausbau it W b di A
Webradio-Angebote
b t sowie
i di
die
Erhöhung der momentanen Nutzerzahlen." 0,25
Ø Kosten für Webradio-Streaming
0,25
51% 42% 52%
Quelle: G
0 20
0,20
Goldmedia Web
pro GB in €
Trifft voll zu 0,15
14% 0,15
28% 30%
28% Trifft eher
bradiomonitor 20
p
23%
zu 0,10 0,09
22%
19% Neutral 0,06
21% 22% 0,05 0,03
28% Trifft eher 0,02
19% 18%
8%
010, n=609
nicht zu
8% 11% 8% 0,00
2008 2009 2010 2011 2012 2013
gesamt UKW Online Only Quelle: Goldmedia Prognose 2009 auf Basis von Expertengesprächen
Schlussfolgerungen
51% der befragten Veranstalter sieht Ausbau des Webradioangebots und der Reichweite durch
derzeitige Streamingkosten gehemmt, UKW (42%) Online-Only (52%)
Damiti sinkt
i k die
di Zahl
hl d
der Anbieter,
bi di
die Streamingkosten
S i k als
l Wachstumshindernis
h hi d i empfinden,
fi d um
5 Prozentpunkte. Großer Rückgang bei UKW Sendern von 68% auf 48% in 2010.
42Mehrheit der Webradio-Veranstalter ist
mit den Abrufzahlen/Hörern bereits zufrieden!
Abrufzahlen Webradios Schlussfolgerungen
„Wie zufrieden sind Sie mit den 56 Prozent der dt. Webradio-
Abrufzahlen Ihres Webradioangebots?“ Veranstalter sind mit Abrufzahlen
56% 72% 53% zufrieden (ggü. 55% in 2009)
21% 20% Bei den UKW-Veranstaltern sind es
30%
0% sogar 72 Prozent, bei Online-Only
Sehr zufrieden
35% 33% Eher zufrieden
53 Prozent der befragten Anbieter
42% neutral g
Im Vergleich zu 2009 ist damit die
31% 32% Eher unzufrieden Zufriedenheit mit der Nutzung
23% 14% leicht gestiegen
12% 2%
Sehr unzufrieden
1% 2% 1%
gesamt UKW Online Only Vor allem die Gruppe der „sehr
zufriedenen“ ist sowohl bei UKW
Vergleich: „Zufrieden“* mit Abrufzahlen 2009 u.2010 als auch Online-Only Anbietern
überproportional gestiegen
53% 2010
Online-Only
49% 2009 Zufriedenheit der UKW-Sender ein
72%
Indiz dafür, dass Webradio als
UKW wichtige Ergänzung wahrgenom-
66%
men wird
*“Sehr zufrieden“ und „eher zufrieden“ mit Abrufzahlen
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609, Webradiomonitor 2009 n = 143
44Jeder vierte Webradio-Veranstalter ist mit
der Rentabilität seines Angebots zufrieden!
Webradio Rentabilität 2010 Schlussfolgerungen
“Wie zufrieden sind Sie mit der Insgesamt 27 Prozent der dt. Webradio-
Rentabilität
bili Ihres
h Webradioangebots?“
b di b “ b
betreiber
ib sind
i d mit
i dder Rentabilität
bili ih ihres
27% 28% 24% Angebots zufrieden. Dabei ist der Anteil
10% 9% 8% der UKW Radios größer als bei Online-
17% 19% 16% Only Angeboten
Sehr zufrieden
26% Eher zufrieden Im Vergleich zu 2009 ist eine klare
42% 43% neutral Steigerung festzustellen. Während 2009
35%
Eher unzufrieden nur 19 Prozent der Befragten mit der
22% 23% Sehr unzufrieden
Rentabilität zufrieden waren, sind es
9% 12% 10% 2010 bereits 27 Prozent
gesamt UKW Online Only Auch die Zahl der tendenziell unzufrie-
unzufrie
denen ist zw. 2009 (44 Prozent) und
2010 (31 Prozent) deutlich gesunken
0, n=609
Vergleich „gesamt“ Zufriedenheit 2009 u. 2010 (%)
2010 10% 17% 27% diomonitor 2010 Monetarisier
Monetarisierungs-Strategien
ngs Strategien beginnen
zu greifen. Dennoch muss die wirtschaft-
Quelle: Goldmedia
liche Tragfähigkeit weiter verbessert
2009 12% 7% 19% werden.
Webrad
"eher zufrieden" "sehr zufrieden"
45Display-Werbung bleibt wichtigste Werbeform,
Online-Spotwerbung wichtiger als Sponsoring
Angebotene Werbeformen der befragten Fazit
Webradioanbieter 2010 in Prozent
Insgesamt 45% der
74% Anbieter
bi fi
finanzieren
i
Displaywerbung 93% ihr Angebot zumind.
74%
37% tlw. mit Werbung
Online-Spotwerbung
Online Spotwerbung 39%
37% Displaywerbung nach
35% wie vor bedeutendste
Sponsoring 46%
35% Werbeform für Web-
33% radios (74% der
Suchwortvermarktung 29%
33% Veranstalter)
32% Gesamt +
Affiliate Marketing 43% Online-Spotwerbung
31% UKW etabliert sich weiter
22%
Pre-Roll-Spot 43% bei den Online Only-
21% Online Only
Anbietern und wird
18%
g
In-Text-Werbung 25% wichtiger als Spon-
16% soring (zweitwichtig-
14%
Andere Werbeform 4% ste Werbeform in
14% 2010)
13%
O li Vid W b
Online-Video-Werbung 29%
9%
13%
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
46Einsatz der Werbeformen im Vergleich
2009/2010
Angebotene Werbeformen der Webradioanbieter im Vergleich 2009/2010
90%
80%
80% 2010 2009
70% 74%
62%
60%
53% 53%
50% 45%
40%
37% 30% 28% 28%
30% %
35% 33% 32%
20% 22%
18%
10% 13%
0%
Displaywerbung Online- Sponsoring Suchwort- Affiliate Marketing Pre Roll In-Text-Werbung Online-
Spotwerbung vermarktung Spot Vid W b
Video-Werbung
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
47Webradio-Veranstalter sehen weiterhin
großes Potenzial für Spotvermarktung
Spotvermarktung Webradios Brancheneinschätzung Spotvermarktung
"Bei der Spotvermarktung von reinen Webradio-Ange- 65% der befragten Webradio-Veranstalter
b
boten besteht
b h nochh erhebliches
h bli h Wachstumspotenzial."
h i l sehen
h erhebliches
h bli h W Wachstumspotenzial
h i l für
fü
reine Online-Spotvermarktung.
65% 75% 65%
Markteintritt der klassischen Hörfunkver-
Trifft voll zu markter mit online-spezifischen Angeboten
42% 39% 43% unterstreicht die Bedeutung des Internet für
Trifft eher zu
den gesamten Radiomarkt
23% 36% 22% Neutral Aber: Rückgang um 15 Prozentpunkte im
26% 27% Vergleich mit 2009 (80 Prozent). Stagnation
Trifft eher
4% 14%
8% 4% nicht zu des Online-Werbemarktes 2009 wirkt sich
5% 3% 5% auch bei den Webradio-Angeboten
Webradio Angeboten aus.
aus
gesamt UKW Online Only 6 von 10 Veranstaltern glauben an weiteres
Änderung Top2-Boxes zu 2009 in Prozentpunkten… Wachstum. Die UKW-Gruppe ist dabei ins-
gesamt optimistischer als die Online Only
-15% Online-Only Anbieter
-5% UKW
Wachsende Anerkennung von innovativen
-15% gesamt R di /O li Kombis
Radio/Online K bi imi Werbemarkt
W b kt
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
wichtig für Webradio-Veranstalter.
48Vermarktung von Webradios leidet unter
fehlender einheitlicher Reichweitenmessung
Einschätzung Webradio-Messwert Definitionen
„
„Webradio braucht eine einheitliche q Listener: Person, die durch Start eines
Unique
Reichwei- tenmessung, um sich professionell Audio-Streams einen Kontakt ausgelöst hat u.
vermarkten zu können“ einem Unique Client eindeutig zugeordnet
werden kann.
55% 86% 53% Tune-Ins: Zahl der gestarteten Streams, ohne
Trifft voll zu Zuordnung zu Unique Listener bzw. ohne Be-
rücksichtigung von Abbrüchen und Neustarts.
32% 31%
Trifft eher zu Werbemittelkontakt:
W b itt lk t kt Hörer/Nutzer,
Hö /N t die
di nach-h
58% weisbar mit dem Werbemittel (Spot) Kontakt
23% 22% Neutral hatten.
Trifft eher Schlussfolgerung
33% 28% 35% nicht zu Fehlender einheitlicher Leistungsnachweis
Trifft für Webradios behindert Vermarktung g
6% 11% 6% überhaupt 9 von 10 UKW Veranstaltern halten einheit-
6% 3% 7% nicht zu liche Reichweitenmessung für unabdingbar
gesamt
g UKW Online Onlyy Werbungtreibende
g müssen noch von den
Vorteilen im Web überzeugt werden
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010, n=609
4950
Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R li
Regulierung d Rechtekosten
und R ht k t
7. g
Endgeräte und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
5160% der befragten Webradio-Veranstalter
halten GEMA-Lizenzgebühren für zu hoch
Einschätzung GEMA-Gebühren GEMA Lizenzgebühren für Webradios
"Die von der GEMA erhobenen Lizenz- GEMA: Mindestvergütung für Webradios
gebühren
b h für
f Webradios
W b di sind
i d zu hoch."
h h" beträgt 30 Euro pro Monat
60% 62% 60%
Bei über 430€ Netto-Einnahmen und/oder
Trifft voll zu über 2.700 unterschiedlichen Hörern pro
M
Monat werden
d ini Abhängigkeit
Abhä i k i des
d Musik-
M ik
38% 31% 39% Trifft eher anteils am Gesamtprogramm und der Zahl
zu der Webradiokanäle zwischen 0,78% und
22% 31% 21% Neutrall
9% der Netto
Netto-Einnahmen
Einnahmen als monatliche
Regelvergütung fällig
010, n=609
23% Quelle: GEMA
24%
36% Trifft eher
9% 3% 11%
6% 7% nicht zu Schlussfolgerungen
bradiomonitor 20
gesamt UKW Online Only rd. 60 Prozent der dt. Webradio-Veranstal-
ter bezeichnet die von der GEMA erhobe-
Vergleich 2009 und 2010 nen Lizenzgebühren
g als zu hoch (ggü.
(gg 52
Quelle: Goldmedia Web
Prozent in 2009)
2010 22% 38% 60%
Keine signifikanten Unterschiede in der
+8
2009 17% 35% 52% Wahrnehmung zwischen Online-Only und
UKW Anbietern
Trifft eher zu Trifft voll zu
5282% der befragten Webradio-Veranstalter
empfinden GVL-Webradiotarife zu hoch
Einschätzung GVL-Leistungsschutztarife GVL Tarife für Webradios
"Die von der GVL erhobenen Leistungs- Die GVL-Mindestvergütung beträgt für
schutztarife
h if für
f Webradios
b di sind
i d zu hoch."
h h nicht-kommerzielle Anbieter 500 Euro/Jahr
82% 61% 83% GVL-Mindestvergütung
für kommerzielle Anbieter:
Trifft voll zu € 1.500 p.a. bei Erlösen bis € 50.000
33%
€ 4.000 bei Erlösen bis € 100.000
64% 66% Trifft eher zu Für die € 100.000 überschreitenden Erlöse
28% beträgt die Vergütung zusätzlich 10% bei
Neutral
Erlösen bis € 300.000. Quelle: GVL
18% 17%
36% Trifft eher
14% 12% nicht zu Schlussfolgerungen
gesamt UKW Online Only Ca. 80% der befragten Webradioanbieter
bezeichnen GVL-Gebühren als zu hoch
Vergleich 2009 und 2010 (Anstieg um 3 Prozentpunkte ggü. 2009)
2010 82% Mit 61% Zustimmung zu dieser Aussage
18% 64%
+3 sind die befragten UKW-Veranstaltern etwas
2009 19% 60% 79% weniger kritisch als Online-Only
Trifft eher zu Trifft voll zu Indiz
I di für
fü schwächere
h ä h wirtschaftliche
i t h ftli h
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2009, n=113 Position der Online-Only Veranstalter
53Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R li
Regulierung d Rechtekosten
und R ht k t
7. g
Endgeräte und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
54Webradio ist inzwischen überall dort
empfangbar, wo Internet verfügbar ist
ung
ngs
umgebu
Nutzun
-u
Arbeit Zuhause Mobil
Endgeräte
55Webradio Hardware in Deutschland: ~2 Mio.
IP-Radios bis Ende 2010 im Markt erwartet
Absatz von WLAN-Radios in Dt. in Tsd. Key Facts
1.970 Endgeräteverbreitung kritischer Faktor
f di
für die Nutzung von Webradio
b di
1000 (Smartphones, WLAN-Radios, Laptops)
Quelle: Ho
970 WLAN-Radio Marktdurchdringung
wächst seit einigen Jahren dynamisch,
ouse of Research
420 550
140 aber dennoch auf geringem Niveau
280
20 120 Kumuliert 2 Mio. dedizierte IP-Radios
h 2009
2006 2007 2008 2009 2010e im Markt, Tendenz steigend
Smartphone-Verbreitung kritisch, um
Smartphone Absatz in Deutschland in Mio.
g zu erhöhen
auch mobile Nutzung
8 20
8,20
In 2010 wächst der Markt für Smart-
5,60 phones um 8,2 Mio. Endgeräte.
3,10 Quelle: Bitkom 2010
Neben den Endgeräten müssen aber
auch attraktive Flatrate-Tarife verbreitet
sein, um mobiles Webradio attraktiver
zu machen
2008 2009 2010e
56Erhältliche mobile Bandbreiten verdoppeln sich in
Deutschland alle 12 Monate! LTE als nächste Stufe.
Entwicklung der mobilen Datenraten 1992-20xx
…in Westeuropa 1992-2008
150 000
150.000 LTE 160
Mbit/s
HSDPA
100.000 14.4 Mbit/s
UMTS bis
EDGE zu 2 Mbit/s
Mbit/
48.8-384
n kbit/s
GPRS 9,0- kbit/s
107 kbit/s
Quelle: Goldmedia / UMIT Innsbruck
50 000
50.000 14 4
HSCSD 14.4-
Dattenrate in
57.6 kbit/s
GSM 9.6-
14 4 kbit/s
14.4
0
GSM HSCSD GPRS EDGE UMTS HSDPA LTE
1992 2000 2008
58Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R
Regulierung
li und
d Rechtekosten
R ht k t
7. Endgeräte
g und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
63Marktvolumen wird vor allem durch klassische
(Display-) Onlinewerbung der UKW-Brands generiert
Basis: 8,8 Mio. Euro Online-Werbeeinnahmen der Webradioangebote 2009
Aufteilung nach Werbeform Aufteilung nach Senderkategorie
Spot- Online-Only
Werbung Sender/
26% Plattformen
31% UKW-
Klassische/ Radiosender
Sonstige 69%
Online-
werbung
77%
Quelle: Goldmedia Webradiomonitor 2010,
*Veränderte Methodik: Ohne anteilige Zurechnung der Umsätze klassischer Hörfunkwerbung
Schlussfolgerungen
Veränderte Methode: Klassische Hörfunkwerbung wird nicht anteilig dem Onlinebereich zugerechnet –
dadurch geringeres Werbevolumen
Etwa drei Viertel der Erlöse werden bisher durch klassische Online-Werbung (insbesondere
Display/Bannerwerbung) generiert – Spotwerbung noch unterentwickelt
Bisher dominieren die Angebote der UKW-Sender – Online-Only dominiere die Portale und Aggregatoren
64Onlinewerbeeinahmen 2009: 8,8 Mio. Euro
(Display, Spot, Sponsoring, …)
Werbeeinnahmen (netto) für alle deutschen Annahmen/Hintergründe
Webradioangebote in Deutschland bis 2014*
CAGR: 09-14
40
Basis:
B i G Goldmedia
ld di Webradio-
W b di
36,0 Mio. Euro
monitor 2010 und Prognose
32%
Breitbandentwicklung lt.
Best Case
Szenario BNetzA Trendextrapolation/
BNetzA,
30
Analogieverfahren
Mio. Euro
28,5 Mio. 26% Bisher generieren vor allem
O li Pl ttf
Online-Plattformen d
der UKW
UKW-
Umsatz in M
Euro Trend
20 Szenario Sender relevante Umsätze
Hohe Wachstumsraten (teils
Netto-U
100% p.a.)) werden
d vor allem
ll
21,2 Mio. Euro
Worst Case bei Online-Only Angeboten
10
8,8 Mio. Szenario verzeichnet
Euro Deutliches Wachstum für
19% Webradio: Wir unterstellen (je
0 Prognose nach Szenario) ein Wachstum
2009 2010 2011 2012 2013 2014 von 19-32
19 32 % pro JJahr.
h
Quelle: Goldmedia Prognose Webradiomonitor 2010,
*Veränderte Methodik: Ohne anteilige Zurechnung der Umsätze klassischer Hörfunkwerbung
65Webradiomonitor 2010
Inhalt
1.
1 Einführung
2. Der deutsche Webradio-Markt
3. Nutzung und Webradio-Reichweiten
4. Mobile Webradio
Webradio-Nutzung
Nutzung
5. Werbung und Vermarktung
6
6. R
Regulierung
li und
d Rechtekosten
R ht k t
7. Endgeräte
g und Technik
8. Prognosen zu Webradio in Deutschland
9
9. Fazit
66Webradios
+ 650 gegenüber 2009
iin D
Deutschland
t hl d
(Stand 4/2010)
677 800
7.800
Abrufe
Je Webradiosender
je Tag im Schnitt
(4/2010) in Dt.
Dtder Nutzung
erfolgt
nach 18 Uhr
69Netto-Werbeumsätze
Netto Werbeumsätze
der Webradios in
Deutschland (2009)
70Netto-Werbeumsätze
Netto Werbeumsätze
der Webradios in
Deutschland (2014)
P
Prognose G
Goldmedia
ld di
71Webradiomonitor 2010
Executive Summary
Webradiomarkt Insgesamt 2.692 Webradios in Deutschland (Stand 04/2010)
Deutschland Vier Fünftel des Angebots sind reine Onlinesender (2009: ¾)
Seit 2006 jährliche Wachstumsrate von 57 Prozent
Nutzung Durchschnittlich 7.794 Streamabrufe p
pro Tag
g
(nur UKW-Sender Ø 13.500 , nur Online Only-Sender Ø 6.464 Abrufe)
Nutzung im Tagesverlauf zeigt deutliche Verschiebung in die Abendzeit
bei Online Only Angeboten, UKW-Submarken näher an ma-Reichweite
der klassischen Hörfunksender
Das Radio wird häufig parallel beim Internet-Surfen genutzt
Werbung/ Onlinewerbeeinnahmen aller dt. Webradioangebote betrug im Jahr
Vermarktung 2009 insg. 8,8 Mio. Euro (inkl. Displaywerbung, Spots, Spot, etc.)
Displaywerbung
p y g weiter bedeutendste Werbeform der Webradios,,
Spotwerbung überholt Sponsoring (2009 zweitwichtigste Werbeform),
gefolgt von Suchwortvermarktung und Affiliate Marketing
p
6 von 10 Anbietern sehen auch weiter erhebliches Wachstumspotenzial
für Spotwerbung
72Webradiomonitor 2010
Executive Summary
Mobile Insgesamt 34% aller Streaming-Angebote auch mobil zu empfangen
Anteil der mobilen Nutzung an der Gesamtnutzung bei Ø 13,4 Prozent
60 Prozent der UKW-Mobile-Anbieter halten App vor
Markteinschätzung: Webradio wird sich auf mobilen Endgeräten
etablieren
Endgeräte Endgeräteverbreitung kritischer Faktor für die Verbreitung von Webradio
WLAN
WLAN-Radio
Radio Marktdurchdringung wächst nur auf geringem Niveau
2010 Marktwachstum für Smartphones auf 8,2 Mio. Endgeräte
neben den Endgeräten müssen aber auch attraktive Flatrate-Tarife
verbreitet
b it t sein
i um mobiles
bil Webradio
W b di attraktiver
tt kti zu machenh
Sonstige Webradio Aggregatoren gewinnen Marktanteile und werden immer
Trends wichtiger zur Reichweitengenerierung für Radioveranstalter
Mobile Nutzung könnte für weitere Wachstumsimpulse sorgen
On-Demand-Streaming Anbieter setzen auf kostenpflichtige Premium
S i M
Service Modelle
d ll als
l zusätzliche
ät li h Umsatzquelle
U t ll
73Vielen Dank!
Goldmedia GmbH
Media Consulting & Research
Dr. Klaus Goldhammer,
Dr. Michael Schmid, Christine Link
Oranienburger Str. 27, 10117 Berlin, Germany
Tel. +49 30-246 266-0, Fax +49 30-246 266-66
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