Business and Marketing Analytics - Certificate of Advanced Studies - Universität Luzern
←
→
Transkription von Seiteninhalten
Wenn Ihr Browser die Seite nicht korrekt rendert, bitte, lesen Sie den Inhalt der Seite unten
Certificate of Advanced Studies
Business and Marketing
Analytics
Start: Januar 2021
Der «Certificate of Advanced Studies» (CAS) Lehrgang im Bereich Business
and Marketing Analytics ist Teil des Weiterbildungsangebots des Instituts of
Marketing and Analytics der Universität Luzern.
www.unilu.ch/ima
CAS Business and Marketing
Analytics
Liebe Interessierte
Der Lehrgang «CAS in Business and Marketing
Analytics» («CAS BMA») thematisiert die Schnitt-
stelle von quantitativer Datenanalyse und
Business respektive Marketing. Dabei beleuchtet
er alle Aspekte – von der Datengewinnung über
die statistische Auswertung bis zur strategischen
Anwendung und Implementation zur Verbesse-
rung der Entscheidungsfindung im Business und
Marketing.
Der Lehrgang richtet sich an Führungs- und
Fachkräfte, welche ihr Verständnis der betriebs-
wirtschaftlichen Implikationen der datengetriebe-
nen Transformation ausbauen und innerhalb des
Unternehmens umsetzen möchten. Es werden
sowohl Grundlagen basierend auf dem neusten
Stand der Wissenschaft vermittelt, sowie ein
Transfer in die Praxis gewährleistet.
Prof. Dr. Reto Hofstetter Gabriela Funk, MA
Direktor des IMA Programmeiterin Weiterbildung IMA
Universität Luzern Universität Luzern
2 CAS BMA 2021
Modul 1 und 2
Einführung in Business und Marktforschung, Datenak-
Marketing Data Analytics quise und Management
21. - 23. Januar 2021 28. - 30. Januar 2021
Verschafft einen Überblick über Befasst sich mit Marktforschung,
Marketing Data Analytics aus unterschiedlichen Quellen von
unterschiedlichen Perspektiven Marktdaten und Konsumenten und
und führt in die Relevanz von agilen Marktforschungsansätzen.
Daten und Analytics für das
Marketing ein.
Zentrale Lerninhalte Zentrale Lerninhalte
• Relevanz von Daten und • Marktforschungsprozess
Analytics verstehen verstehen und Überblick über
• Überblick über die unter- Marktforschungstools erhalten
schiedlichen Ansätze im • Gestaltung und Durchführung
Analytics eigener Experimente
• Business und Marketingpro- • Datenquellen für Umfragen und
bleme erkennen und Eignung Sekundärdaten kennen und
für Analytics einschätzen kritisch beurteilen
können • Einführung in R und Grundla-
• Fallstudien lösen (noch ohne gen der Programmierung mit R
eigene Programmierung) • Daten aus dem Internet extra-
hieren («scrapen»)
• Konzeptionelles und prakti-
sches Datenmanagement (mit
R und SQL)
Moderation: Moderation:
Prof. Dr. Reto Hofstetter Prof. Dr. Reto Hofstetter
(Universität Luzern) (Universität Luzern)
CAS BMA 2021 3Modul 3 und 4
Einführung in die Statistik Datenmodellierung und
und Datenanalyse mit R -visualisierung
18. - 20. Februar 2021 08. - 10. April 2021
Bietet eine Auffrischung grundle- Behandelt wesentliche Modelle
gender Konzepte der Statistik und und Visualisierungen von Kunden-
des Datenmanagements. und Marktdaten.
Zentrale Lerninhalte Zentrale Lerninhalte
• Statistik als Annäherung an • Daten als Entscheidungs-
die Realität grundlage verwenden
• Vorteile von grossen Daten- • Informationen in Bildern analy-
sätzen sieren
• Statistische Zusammenhänge • Zusammenhänge visualisieren
schätzen • Statistische Fehler und Lügen
• Entscheidungen unter verstehen
Unsicherheit treffen
Moderation: Moderation:
Prof. Dr. Lukas Schmid Prof. Dr. Lukas Schmid
(Universität Luzern) (Universität Luzern)
4 CAS BMA 2021Modul 5 und 6
Marketing Analytics Imple- Maschinelles Lernen und
mentierung Vorhersagemodelle
15. - 17. April 2021 22. - 24. April 2021
Befasst sich mit Anwendungen von Thematisiert wesentliche Konzepte
Marketing Analytics in R und der von Machine Learning, welche
organisatorischen Umsetzung von direkt im Rahmen von Übungen
Analytics im Unternehmen. angewendet werden.
Zentrale Lerninhalte Zentrale Lerninhalte
• Erlernen von quantitativen • Machine Learning Algorithmen
Analysemethoden und verstehen
Konzepten zur Verbesserung • Anwendungen von Machine
von Marketingentscheidungen Learning in der Unterneh-
• Anwendung der Methoden und menswelt kennenlernen
Konzepte in der Unternehmen- • Methoden selber ausprobieren
spraxis und anwenden mit modernen
• Anwendung statistischer Tools
Analysesoftware zur Beant- • Resultate interpretieren und
wortung von managementrele- effektiv kommunizieren
vante Fragestellungen
• Organisatorische Aspekte zur
Umsetzung eines datengetrie-
benen Marketing erlernen
Moderation: Moderation:
Prof. Dr. Klaus M. Miller Dr. Massimo Mannino
(Goethe Universität Frankfurt) (Novalytica AG)
CAS BMA 2021 5Modul 7 und 8
Wettbewerbsstrategien im Analytics und Strategien für
Zeitalter von Analytics und Social Media Management
künstlicher Intelligenz
20. - 22. Mai 2021 27. - 29. Mai 2021
Behandelt, wie die Verbindung von Zeigt verschiedene Analysetechni-
Daten, Analytics und Künstlicher ken für nutzergenerierte Inhalte im
Intelligenz (KI) es Firmen erlaubt, Internet auf. Der Schwerpunkt liegt
ihre bestehenden Grenzen und auf der Analyse von Produktrezen-
Restriktionen für Wachstum zu sionen und Social Media Posts als
sprengen. wichtige Formen sozialer Interak-
tion zwischen Konsumenten und
Firmen.
Zentrale Lerninhalte Zentrale Lerninhalte
• Verstehen wie KI die • Zusammenhang zwischen
Firmenumgebung verändern Motivation und Inhalt von online
• Strategien entwickeln, wie Inhalt verstehen und erklären
Unternehmen auf diese Verän- • Analytisch beurteilen, wie
derungen reagieren können aktives Social Media Manage-
• Ethische Herausforderungen ment aussehen sollte
von KI • KPIs zur Bewertung von Social
Media Kampagnen hinterfragen
• Eigene Analyse von online
Inhalten durchführen
Moderation: Moderation:
Prof. Dr. Leif Brandes Prof. Dr. Leif Brandes
(Universität Luzern) (Universität Luzern)
6 CAS BMA 2021Wicht ig e Infos
Zielpublikum: Der Lehrgang richtet sich an Führungs- und Fachkräfte,
welche ihr Verständnis der betriebswirtschaftlichen Implikationen der daten-
getriebenen Transformation ausbauen und innerhalb des Unternehmens
umsetzen möchten. Durch seine Ausrichtung eignet sich der «CAS BMA»
insbesondere für Führungs- und Fachkräfte, die an einer Ausbildung inter-
essiert sind, bei der sowohl Grundlagen basierend auf dem neusten Stand
der Wissenschaft vermittelt werden sowie ein Transfer in die Praxis gewähr-
leistet wird.
Organisatorisches:
• 8 Module à 2.5 Tagen (Donnerstag bis Samstag Vormittag)
• Start: Januar 2021; Schlussprüfung: voraussichtlich am 25. Juni 2021
• Unterrichtsort: mehrheitlich an der Universität Luzern oder digital
• Kosten: CHF 11`500
Zulassung:
• Zugelassen werden Führungskräfte mit Hochschulabschluss (Universi-
tät, Fachhochschule, Pädagogische Hochschule).
• Über die Zulassung von Kandidaten ohne Hochschulabschluss entschei-
det die Studienleitung (sur dossier).
Abschluss: Der CAS-Lehrgang «Business and Marketing Analytics» der
Universität Luzern stellt eine in sich abgeschlossene Weiterbildung dar.
Das offizielle Zertifikat wird vergeben, wenn die Schlussprüfung bestanden
wurde. Das CAS kann an den EMBA in Marketing Management der Univer-
sität Bern angerechnet werden.
Anmeldung: Bis am 31. Dezember 2020 mit dem Anmeldeformular unter
www.unilu.ch/ima
Weitere Informationen: Infoveranstaltungen an der Universität Luzern
oder digital am 2. November 2020. Anmeldung: www.unilu.ch/ima
Kontakt: Gabriela Funk, MA | Programmleiterin Weiterbildung IMA |
weiterbildung-ima@unilu.ch
CAS BMA 2021 7Weiterbildungsangebot des IMA (in Planung)
• CAS in Growth and Transformation (voraussichtlicher Start: April 2021)
• CAS in Innovation Management (voraussichtlicher Start: Juni 2021)
• CAS in Ecosystem Management (voraussichtlicher Start: Juni 2021)
• CAS in Change for Innovation and Transformation (voraussichtlicher Start:
Juni 2021)
Jeder dieser CAS-Lehrgänge wird mit 18 ECTS-Punkten bewertet.
Partner
Das CAS kann an den EMBA in Marketing Management der Universität Bern
angerechnet werden. Kombiniert mit zwei weiteren CAS-Lehrgängen aus dem
Weiterbildungsprogramm des IMU Marketing der Universität Bern kann der
Mastertitel erworben werden. Mit diesem Titel weisen Sie nach, eine praxisnahe
Weiterbildung im Bereich Marketing an der Universität Bern absolviert zu haben.
Mehr dazu unter: www.imu-weiterbildung.ch.
Universität Luzern
Wirtschaftswissenschaftliche Fakultät
Institute of Marketing and Analytics
Frohburgstrasse 3 / Postfach 4466
6002 Luzern
Telefon +41 41 229 58 71
weiterbildung-ima@unilu.ch
www.unilu.ch/imaSie können auch lesen
