CAS Health Communication - i n - Hochschule Luzern
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in per tise Für Ex h e it s- sun d de r G e n nikatio ko m m u Certificate of Advanced Studies CAS Health Communication www.hslu.ch/health-communication
Willkommen Wollen Sie sich gezielt auf die Herausforderungen im dynami- schen Umfeld der Gesundheitskommunikation vorbereiten oder Ihre Erfahrungen systematisch erweitern? Das Certificate of Advanced Studies CAS in Health Communication legt den Fokus auf fundierte Konzepte und praktische Werkzeuge. Im wachsenden und zunehmend kompetitiven Gesundheits- Nico van der Heiden markt gewinnt eine professionelle Kommunikation immer Co-Studienleiter CAS mehr an Bedeutung. Kompetente Kommunikationsfachperso- Health Communication nen sind im Gesundheitswesen zu einem unverzichtbaren Erfolgsfaktor geworden. Ihre Expertise ist gefragt in Kommu- nikationsabteilungen von Pharmaunternehmen, Spitälern, Versicherungen, Verbänden und in den Verwaltungsstellen von Bund, Kantonen und Gemeinden. In diesem Weiterbildungslehrgang vertiefen, ergänzen und erweitern Sie Ihre strategischen Kommunikationskompeten- zen und schleifen an Ihren kommunikativen Fertigkeiten. Sie profitieren dabei von den vielfältigen Erfahrungen und von Elmar zur Bonsen den fundierten Kenntnissen der Dozierenden aus der Praxis. Co-Studienleiter CAS Der wissenschaftlich basierte und praxisorientierte Unterricht Health Communication nimmt didaktisch Bezug auf die unterschiedlichen beruf- lichen Herausforderungen der Teilnehmenden, um eine maxi- male Transferwirkung zwischen Theorie und Praxis zu erreichen. Das CAS Health Communication ist ein Kooperationsangebot des Instituts für Betriebs- und Regionalökonomie IBR der Hochschule Luzern – Wirtschaft und des MAZ – die Schweizer Journalistenschule. Wir freuen uns, Ihnen mit diesem CAS Health Communication eine praxisorientierte Weiterbildung anbieten zu können.
Inhalt des CAS-Programms Im CAS Health Communication – erhalten Sie praktisch Kommunikations- – setzen Sie sich mit den neusten Erkenntnis- instrumente zur Unterstützung zum Beispiel sen und Herausforderungen zur Gesund- für die Interne Kommunikation, Medien- heitskommunikation auseinander; arbeit, Public Affairs oder Krisenkommuni- – eignen Sie sich strategisch-konzeptionelle kation; Kompetenzen an: z.B. integrierte Kommuni- – entwickeln Sie eigene Strategien und kation, Issues Management und Stake- Konzepte der Gesundheitskommunikation; holder Communication Management; – reflektieren Sie über die eigene Gesund- heitskommunikationspraxis. Kontextwissen: Gesundheitspolitischer Kontext, Markt, Rahmenbedingungen Überblick über das Schweizerische Gesundheitssystem (Modul 1) Strategisch-konzeptionelle Kompetenzen Methodenkompetenzen – Integrierte Kommunikationsstrategien (Analyse, Positionierung, – Schreibkompetenz Kommunikation Leitidee, Interne Positionierung) (Teil des Moduls 2) (Modul 4) – Massnahmenplanung: Kommunikationskonzepte (Teil M2) Integrierte – Auftrittskompetenz – Kontrolle: Output, Outcome, Outflow, Monitoring (Teil M2) und Medientraining – Issue Management (Modul 3) (Modul 8) – Stakeholder Communication: konzeptuelle Grundlagen (Modul 5) Umsetzungskompetenzen und Instrumente – Interne Kommunikation (Modul 6) – Branchenspezifische Stakeholder Communication: instrumen- Kommunikations- telle Sicht (Modul 5) instrumente – Medienarbeit im Gesundheitsbereich (Modul 7) – Online-Kommunikation und Social Media (Modul 9) – Public Affairs (Modul 10) – Krisenkommunikation im Gesundheitswesen (Modul 11) «Das CAS Health Communication war für mich die perfekte Vorbereitung für meine neue zusätzliche Funktion als Leiter Kommunikation & Marketing in der Luzerner Psychiatrie. Ich konnte vom guten Mix aus Theorie und Praxis ideal profitieren.» Daniel Müller, Leiter Stab Direktion, Kommunikation & Marketing, Luzerner Psychiatrie
Zielgruppe, Zulassung und Abschluss Zielgruppe Für den Erhalt des CAS-Zertifikats müssen Das CAS richtet sich an aktuelle und zukünf- die schriftliche und mündliche Prüfung mit tige Kommunikations- sowie Marketing- Erfolg bestanden werden. verantwortliche im Gesundheitswesen. ECTS-Credits Zulassungskriterien Das CAS Health Communication ist mit Die Teilnahme am CAS setzt den Abschluss insgesamt 15 ECTS-Credits bewertet. Der einer universitären Hochschule, einer Lehrgang lässt sich in Absprache mit den Fachhochschule oder einer höheren Fach- entsprechenden Studienleitungen ganz oder schule voraus. Beim Nachweis einer gleich- teilweise an bestehende MAS-Programme wertigen Qualifikation ist auch die Zulassung der Hochschule Luzern – Wirtschaft anrech- ohne formalen Abschluss auf tertiärer Stufe nen (z.B. MAS Public Management, MAS möglich (sur dossier-Verfahren). Im letzteren Management im Sozial- und Gesundheitsbe- Fall behält sich die Studienleitung vor, reich oder geeignete MAS-Programme des zusätzliche Dokumentationen anzufordern Instituts für Kommunikation und Marketing und ein Abklärungsgespräch durchzuführen. IKM). Abschluss und CAS-Zertifikat Die erfolgreichen Absolventinnen und Absolventen des CAS-Programmes erhalten das Zertifikat der Hochschule Luzern und des MAZ – Die Schweizer Journalistenschule, mit der Bezeichnung Certificate of Advanced Studies CAS Hochschule Luzern/MAZ – Die Schweizer Journalistenschule in Health Communication. «Als einzige Journalistin in der Klasse konnte ich enorm von den Praxis- beispielen meiner Kolleginnen und Kollegen profitieren, die allesamt in Kommunikationsabteilungen von Kliniken, Krankenkassen oder Behörden tätig sind. Dank dieser Erkenntnisse sowie des im Lehrgang vermittelten hochaktuellen Wissens kann ich zukünftige Artikel über Gesundheits- themen gezielter angehen.» Martina Novak, Redaktion Zeitlupe, Pro Senectute Schweiz
Konzept und Dozierende Konzept Daniel Künstle, Geschäftsführer commsLAB Das gesamte CAS besteht aus 11 Modulen, AG – Profile Research & Management die sich in drei Blöcke (strategisch-konzep- Daniel Lüthi, Medientrainer, Kommunika- tionelle Kompetenzen, Umsetzungskompe- tionsspezialist, Journalist tenzen und Instrumente und Methoden- Nick Lüthi, Journalist, Medienwoche kompetenzen) gliedern. In allen Blöcken Manuela Marra, Leiterin Newsroom, werden theoretische Konzepte mit praxis- Schweizer Paraplegiker-Stiftung orientierten Anwendungen verbunden. Die Stephan Michel, Leiter Marketing & Module sind auf der Website aufgeführt. Kommunikation und Mitglied der GL, Schweizer Paraplegiker-Stiftung Dozierende Tanja Passow, Stellvertretende Leiterin Daniel Bach, Leiter Stabsbereich Kommuni- Change, Farner Consulting kation, Staatssekretariat für Migration SEM Anouk Scherer, Auftritts- und Stimm- Albena Björck, Dozentin Zürcher Hoch- trainerin schule für Angewandte Wissenschaften Oliver Schroeder, MAZ-Studienleiter, Gabriela Bonin, Schreibcoach und Medien- und Rhetoriktrainer Kommunikationsfachfrau Peter Werder, Direktor Spital Linth Hannes Blatter, Dozent und Projektleiter Hochschule Luzern – Wirtschaft, Geschäfts- führer des Luzerner Forums für Sozial- versicherungen und Soziale Sicherheit Michael Boenigk, Leiter Competence Center Unternehmenskommunikation, Hochschule Luzern «In einer guten Mischung aus Theorie und Praxis gelang den Dozentinnen und Dozenten eine lebendige und anschauliche Vermittlung des Inhaltes. Ich erlangte eine Menge an neuem Wissen und verfüge nun über zusätz- liches Werkzeug, um das Erlernte in der Praxis umzusetzen. Bereichernd war das intensive Training in Schreib- und Auftrittskompetenz, das unmittelbaren Erfolg mit sich brachte. Insgesamt bewerte ich das CAS als spannend, lehrreich und sehr berei- chernd – nicht zuletzt auch dank dem Austausch mit den Studentinnen und Studenten.» Jacqueline Baumann, Sanatorium Kilchberg AG Privatklinik für Psychiatrie und Psychotherapie
Organisatorisches Dauer und Zeitaufwand Anmeldefrist Das CAS Health Communication dauert zehn 5. Januar 2021 Monate und entspricht einem zeitlichen Aufwand von insgesamt ca. 450 Stunden. Kosten Der Zeitbedarf für das Selbststudium, die CHF 10’600.– inkl. Prüfung und Diplom. Vorbereitung und die Gruppenarbeiten ist Die Kosten für Verpflegung sind nicht im abhängig von Vorkenntnissen und Erfahrun- Kursgeld inbegriffen und werden durch die gen. Teilnehmenden selber getragen. Veranstaltungstage Ort Die Präsenzzeit für den Kontaktunterricht Die Unterrichtsblöcke finden entweder an beträgt 19 Tage. Die Seminartage finden in der Hochschule Luzern – Wirtschaft oder am der zweiten Wochenhälfte (Donnerstag, MAZ – die Journalistenschule statt (Block Freitag, Samstag) statt. Die Präsenztage Methodenkompetenzen). Ein Modul findet sind in einem ausgewogenen Verhältnis am Schweizer Paraplegiker-Zentrum in über zehn Monate verteilt. Nottwil statt. Wir achten auf gute Erreich- barkeit mit den öffentlichen Verkehrs- Termine mitteln. Der CAS Health Communication startet Mitte Februar 2021 und dauert bis anfangs Auskunft Dezember 2021. Die genauen Termine Hochschule Luzern – Wirtschaft finden Sie unter unter www.hslu.ch/ Institut für Betriebs- und Regional- health-communication ökonomie IBR Nico van der Heiden, Studienleiter Anmeldung T + 41 41 228 42 43 Die Anmeldung erfolgt mit dem Anmelde- nico.vanderheiden@hslu.ch formular CAS Health Communication an das www.hslu.ch/health-communication Institut für Betriebs- und Regionalökonomie IBR. Das Formular kann unter www.hslu.ch/ health-communication heruntergeladen werden. Die Teilnehmerzahl ist beschränkt (maxi- male Teilnehmerzahl: 16 Personen). Die Anmeldungen werden in der Reihenfolge ihres Einganges berücksichtigt.
Hochschule Luzern – Wirtschaft Die Hochschule Luzern – Wirtschaft ist das zentral schweizerische Kompetenzzentrum für höhere Managementbildung. Mit ihren Bachelor- und Master-Studiengängen und Weiterbildungen sowie Forschung und Beratung leistet die Hochschule Luzern – Wirtschaft einen wichtigen Beitrag zur Entwicklung der Wissensgesellschaft. Institut für Betriebs- und Regionalökonomie IBR Das Institut für Betriebs- und Regionalökonomie IBR der Hochschule Luzern – Wirtschaft wurde 1979 gegründet und beschäftigt heute über 120 Mitarbei- tende. Das IBR ist der Zentralschweizer Wissens- und Bildungspartner für Management und Regional- ökonomie. Mit mehr als 150 Projekten pro Jahr unterstützt das Institut die Praxis mit innovativen und nachhaltigen Lösungen. Über 6’000 Führungsperso- nen entwickelten bisher ihr Experten- und Erfahrungs wissen in ausgereiften Weiterbildungsprogrammen. Die Mission des IBR ist, Menschen, Organisationen und Regionen weiterzubringen. Dafür ist es sehr gut in der Region verankert und verfügt über ein breites nationales sowie internationales Netzwerk zu Unter- nehmen, Verwaltungen und anderen Hochschulen. Kontakt Hochschule Luzern – Wirtschaft Zentralstrasse 9 www.hslu.ch/ibr 01-2021 Institut für Betriebs- und Postfach 2940 ibr@hslu.ch Regionalökonomie IBR 6002 Luzern T +41 41 228 41 50
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