CAS Sportmanagement 2019 - Weiterbildungslehrgang der Universität St.Gallen in Kooperation mit dem FC Schalke 04 - Executive School HSG
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CAS Sportmanagement 2019 Weiterbildungslehrgang der Universität St.Gallen in Kooperation mit dem FC Schalke 04 www.cas-sportmanagement.ch
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Prof. Dr. Wolfgang Jenewein Alexander Jobst Christian Lang
Liebe Interessentin, lieber Interessent, Netzwerk und Erfahrung und können so Ihren
Horizont gezielt erweitern. Unsere Dozierenden –
die Sportindustrie gilt nicht nur als eine der gröss- Top-Professoren der HSG sowie Experten aus der
ten Wachstumsbranchen unseres Wirtschaftssys- Praxis – sichern die Nähe zur aktuellen Sportma-
tems, in vielen Ländern zählt sie gar zu den be- nagement-Forschung und zum umsetzungsorien-
deutendsten Wirtschaftssektoren. Bereits heute tierten Wissenstransfer.
arbeiten im deutschsprachigen Raum mehrere
Millionen Menschen in sportnahen Tätigkeitsfel- In den vergangenen drei Jahren konnten bereits
dern und die Nachfrage nach Fachkräften mit be- über 100 Teilnehmer den CAS Sportmanagement-
triebswirtschaftlichen Kenntnissen nimmt signifi- Studiengang mit Erfolg abschliessen und diese
kant zu. In der Folge werden die Anforderungen an Qualifikation für Ihre berufliche Tätigkeit nutzen.
den Sportmanager von heute stetig anspruchsvol- Umso mehr freut es uns, dass sich bei einer Viel-
ler und umfassender. Gleichzeitig sehen sich Tä- zahl der Alumni neue Möglichkeiten im Sportbe-
tigkeitsfelder mit Sportbezug einer zunehmenden reich ergeben haben.
Professionalisierung ausgesetzt.
Haben Sie ebenfalls den Wunsch, Ihr Know-how im
Mit dem flexibel aufgestellten Zertifikatsstudien- Bereich des Sportmanagements zu stärken? Sie
programm können wir – die Universität St.Gallen möchten als Vorbereitung für Ihren nächsten Kar-
(HSG) und der FC Schalke 04 – den gestiegenen riereschritt Ihre Fach- und Führungskompetenzen
Ansprüchen an die Sportmanagerausbildung von praxisorientiert ausbauen? Dann freuen wir uns,
heute begegnen. Der Lehrgang richtet sich an ehe- wenn wir Ihren Weg im Sportbusiness mit einer
malige und aktive Spitzensportler, Mitarbeiter aus hochwertigen Weiterbildung begleiten und fördern
Sportorganisationen sowie sportaffine Führungs- können.
kräfte aus der Privatwirtschaft. In der Sportma-
nagement-Weiterbildung erleben Sie Kompetenz,
Herzlich
Prof. Dr. Wolfgang Jenewein Alexander Jobst Christian Lang
Akademischer Direktor Vorstand Marketing FC Schalke 04 Studienleiter
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«Ich wollte weiterkommen und
nicht mehr nur als ehemaliger
Radrennfahrer wahrgenommen
werden. Für mich war diese
Weiterbildung das ideale Sprung-
brett für die Karriere nach meiner
aktiven Zeit als Profisportler –
raus aus der Komfortzone!»
Fabian Cancellara
(ehem. Schweizer Radrennfahrer,
zweifacher Olympiasieger und
Schweizer Sportler des Jahres)
«Ich konnte die Inhalte und Konzepte
der renommierten Professorinnen
und Professoren direkt in meine
tägliche Arbeit einfliessen lassen.
Der Zugang und die reibungslose
Anwendbarkeit der gelehrten Inhalte
und Konzepte waren ein wichtiges
Auswahlkriterium bei der Entschei-
dung für die Weiterbildung.»
André Laroche
(CEO Elior Deutschland, sportaffine
Führungskraft)
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Ihr Nutzen
8 Gründe für diesen Weiterbildungslehrgang
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Managementkompetenzen im Sportbereich
Im CAS Sportmanagement an einer der führenden
Business Schools Europas finden Sie Methoden
und Tools, um Ihr bisheriges Wissen und Ihren
Erfahrungshorizont zu erweitern. Innerhalb von
18 Lehrgangstagen eignen Sie sich eine vertiefte
Expertise im Sportmanagement-Business an, die
Ihnen die veränderten Anforderungen erfolgreich
zu meistern hilft.
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Kooperation mit dem FC Schalke 04
Durch die Kooperation mit einem der grössten
Sportvereine der Welt erhalten Sie hautnahe Ein-
blicke in die tägliche Arbeit eines professionell
geführten Fussballvereins. Dabei lernen Sie unter-
schiedliche Geschäftsbereiche des FC Schalke 04
kennen und verstehen.
«Die Dimensionen und die Strukturen des FC Schalke 04
sind sehr imposant. Insbesondere in der Vermarktung kann
«Der Studiengang bietet mir bei meiner Arbeit im Verein nahezu jede Sportorganisation einiges von Schalke 04
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ein ausgezeichnetes Fundament an theoretischen und lernen.»
(Sandro Moggi, ehem. Eishockeyspieler und Gründer des
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vor allem praktischen Grundsätzen.»
(Gerald Asamoah, ehemaliger deutscher Nationalspieler Onlineshops fischen.ch)
und Sportmanager bei der U23 des FC Schalke 04)
Qualität auf höchstem Niveau
Praxisbezug Es erwartet Sie ein hochkarätiges Programm mit
Schlussendlich zählt die Umsetzung des erwor- fundierten und umfangreichen Inhalten – zielgrup-
benen Wissens im beruflichen Alltag. Aus diesem pengerecht und kompetent vermittelt durch die
Grund nimmt der Praxisbezug in Form von Grup- langjährige Erfahrung in der Weiterbildung und ge-
penarbeiten und Beispielfällen einen sehr hohen sichert durch umfassende Qualitätsprozesse der
Stellenwert im Seminar ein. Die praxiserprobten Universität St. Gallen (HSG).
Referenten vermitteln Ihnen einen vielfältigen und
substanziellen Mehrwert, den Sie im beruflichen «Die Qualität der Dozenten und der Lehre war wirklich
Alltag sofort anwenden und umsetzen können. hochkarätig, da ist unheimlich viel hängen geblieben.»
(Jens Keller, Fussballtrainer bei Union Berlin und
«Die verschiedenen Professoren vermitteln ihre Inhalte FC Schalke 04)
sehr anwendungsbezogen und schaffen so einen gros-
sen Mehrwert für die Teilnehmer. So konnte ich im Modul
„Verhandlungstaktik“ meine eigenen Verhandlungsstra-
tegien und -techniken weiterentwickeln.»
(Peter Evers, Sportfunktionär und ehemaliger Präsident
SC Paderborn)
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Abschluss von weltweit renommierter
Wirtschaftshochschule
Das Programm führt Sie zu einem Weiterbildungs-
zertifikat der Universität St.Gallen (Certificate of
Advanced Studies, CAS), einem anerkannten Ab-
schluss mit internationalen Gütesiegeln von EQUIS
und AACSB. Die EQUIS-Akkreditierung zeichnet
ein Netzwerk führender europäischer Bildungs-
einrichtungen und weltweit führende Business
Schools aus. Mit der AACSB-Akkreditierung unter-
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Karriereperspektiven
Wir möchten mit dem Weiterbildungszertifikat
Personen mit mehrjähriger Berufserfahrung an-
sprechen, die hoffnungsvolles Potenzial für verant-
wortungsvolle Managementfunktionen im Sport-
bereich haben. Als Absolventin oder Absolvent
des Lehrgangs schaffen Sie damit eine wichtige
Voraussetzung für Ihren nächsten Karriereschritt.
«Der Sportmanagement-Lehrgang war eine sehr wert-
streicht die Universität St.Gallen ihre Position als volle Bereicherung und ein gutes Sprungbrett für meinen
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weltweit ausgezeichnete Business School. Neben weiteren Weg im Sportbusiness.»
der Universität St.Gallen besitzen nur wenige eu- (Martin Büsser, Finance Swiss Ice Hockey Federation)
ropäische und amerikanische Eliteuniversitäten,
wie die Harvard und Yale University, diese beson-
dere Stellung.
«Die internationale Reputation der Universität St.Gallen Anrechenbarkeit
und damit auch des Sportmanagement-Lehrgangs wa- Die erworbenen Credits und die bezahlten Studi-
ren für meinen Arbeitgeber und mich wichtige Entschei- engebühren sind bei einem weiterführenden Studi-
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dungskriterien.» um der Universität St.Gallen anrechenbar. Interes-
(Kubilay Öztürk, Vertriebsleiter Liva GmbH / Vodafone sierte mit einem akademischen Erstabschluss (FH,
Partneragenturen)
Uni, ETH, etc.) können sich im Nachgang für einen
Studienplatz beim Executive MBA der Universität
St.Gallen bewerben.
«Durch das CAS Sportmanagement 2015 kam ich das
Netzwerk erste Mal mit dem Weiterbildungsangebot der Universität
Sie werden Teil eines starken und vielfältigen St.Gallen in Kontakt. Zwei Jahre später konnte ich dann
Sportmanagement-Netzwerks mit einem nachhal- meinen EMBA erfolgreich abschliessen»
tigen Mehrwert, von dem Sie nachweislich auch (Dragan Rapic, Geschäftsführer EventArena GmbH und
nach Studienabschluss profitieren werden. Um ehem. Sportdirektor Grasshopper Club Zürich)
den Netzwerkgedanken zu fördern, werden Sie re-
gelmässig zu Social Events sowie Alumni-Treffen
eingeladen.
«Für mich persönlich waren die gewonnenen Kontakte
zu diversen Entscheidern im Sportbereich und der inten-
sive Erfahrungsaustausch sehr wertvoll. Ich durfte viele
interessante Menschen aus unterschiedlichen Bereichen
kennenlernen.» (Mario Krauss, Flugkapitän Lufthansa)
Abendevent - Spiel S04 III vs. „Team Sportakademie 2015“ Honorary Speech von Dr. Wladimir Klitschko
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Studiengang im Überblick
Zielgruppe Bei der Vermittlung der Lerninhalte legen unsere
Referenten den Fokus auf einen zielgerichteten
Die Ausbildung zum zertifizierten Sportmanager und ausgewogenen Mix an Lehrmethoden. Neben
richtet sich an Manager/innen, die in sportbezo- Vorlesungen und Diskussionsrunden werden auch
genen Arbeitsfeldern, z.B. professionelle Sport- Fallstudien und Gruppenarbeiten zur optimalen
vereine/-verbände, sportnahe Wirtschaftsunter- Vermittlung der Lehrinhalte eingesetzt. Dieser
nehmen und sonstigen Sportorganisationen, tätig Methodenmix garantiert höchste Effizienz und
sind oder tätig sein möchten. Darüber hinaus soll zielgruppengerechtes Lernen. Prüfungen werden
die Ausbildung aktiven und frühere Sportler eine in Form schriftlicher Übungen oder zu benotender
Plattform bieten. Im CAS Sportmanagement-Pro- Gruppenarbeiten durchgeführt.
gramm treffen Sie auf erfolgreiche und spannende
Persönlichkeiten:
ECTS-Punkte und Abschluss
• Ehemalige und aktive Spitzensportler
Nach erfolgreichem Abschluss des Studiengangs
• Führungskräfte/Mitarbeiter innerhalb verleiht Ihnen die Universität St.Gallen das Weiter-
von Sportorganisationen bildungszertifikat HSG in «Sports Management»
• Führungskräfte/Mitarbeiter in sportnahen (Certificate of Advanced Studies). Voraussetzun-
Berufen gen dafür sind die Teilnahme an den Modulwo-
• Sportaffine Führungskräfte aus der chen und das Bestehen aller Prüfungen. Mit dem
Privatwirtschaft Studium können insgesamt 15 ECTS-Punkte (Eu-
• Quereinsteiger in das Sportmanagement ropean Credit Transfer System) erreicht werden.
Die erworbenen Credits und die bezahlten Stu-
diengebühren sind bei weiteren Weiterbildungen
Methodik der Universität St.Gallen anrechenbar. Durch die
internationalen Akkreditierungen der Universi-
Ganz im Sinne des Mottos „The Magic Happens tät St.Gallen (HSG) und ihre in Europa herausra-
Offline“ beruht die Weiterbildung auf Präsenzun- gende Positionierung in den relevanten Rankings
terricht. Jeder Teilnehmer wird somit vor Ort von (Financial Times, Handelsblatt CHE) erhalten Sie
einem interessanten und persönlichen Austausch mit diesem Abschluss eine angesehene und ge-
mit den Referenten und den Kommilitonen profi- wichtige Auszeichnung.
tieren.
Erste Modulwoche in St. Gallen zum Thema „Führung von Sportorganisationen“ 7
«Die Weiterbildung bot einen sehr
guten Einblick in zeitgemässe Führung,
strategisches Denken und Handeln
sowie in erfolgreiche Vermarktung im
Sportbereich. Den Ausführungen un-
seres Finanzgeschäftsführers kann ich
nun bei Pressekonferenzen wesentlich
besser folgen als vor dem Lehrgang.»
Max Jung
(Leiter Kommunikation und Medien
Hertha BSC, früher u.a. beim VfB Stuttgart
und bei Sky)
«Es ging mir in erster Linie um Hori-
zonterweiterung und gezielte Inputs
zum Thema Sportmanagement. Ich
habe mich informiert, wo genau so
etwas angeboten wird und habe mich
aufgrund des sehr guten Rufs bewusst
für die Universität St.Gallen (HSG)
entschieden.»
Christoph Graf (im Bild links,
Besitzer von Graf Sports International und
Vizepräsident der Swiss Football Agents
Association)
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Studieninhalte
Der Weiterbildungslehrgang in «Sportmanagement» beinhaltet vier Module und umfasst insgesamt 18 Prä-
senztage. Er verfolgt einen ganzheitlichen Ansatz und fördert eine integrierte Sichtweise auf verschiedene
Bereiche im Sportmanagement-Business. Die einzelnen Module verteilen sich auf vier Monate, um die
gelernten Inhalte unmittelbar auf die Praxis anwenden zu können.
• Aktuelle Leadership-Themen
Führung von • Führung von Hochleistungsteams
Sportunternehmen • Soziale Kompetenz
• Soft Skills im Sportmanagement
01. -04.04.2019 • Indirekte Führung über Vision, Strategie,
Struktur und Kultur
• Markenführung in Sportorganisationen
• TV-Vermarktung
Sportmarketing • Nationale und internationale Vermarktung
• Sponsoring
06.-10.05.2019 • Merchandising
• Stadionvermarktung
• Selbstvermarktung
• Unternehmertum im Sport
Sportunternehmertum/ • Gründung eines Start-ups im sportnahen Kontext
• Geschäftsmodellinnovationen im Kontext
Digitalisierung der Digitalisierung
03. - 06.06.2019 • Digitalisierung im Sport (u.a. Big Data)
• Social Media bei Sportorganisationen
• Esports
• Rationale Entscheidungsfindung
Operatives • Strategisches Sportmanagement
• Verhandlungstechnik und -taktik
Sportmanagement • Finanzierung und Controlling von Sportunternehmen
08. - 12.07.2019 • Sportrecht
• Kommunikations- und Medienmanagement
• Eventmanagement
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Hauptreferenten
Die Referenten setzen sich aus Dozenten der Universität St.Gallen und ausgewiesenen Experten aus der
Praxis zusammen. Die Professoren des Sportmanagement-Lehrgangs sind für ihre engen Kontakte zur
Wirtschaft und ihre praxisnahe Forschung international bekannt. Sie beraten Grosskonzerne, Sportverei-
ne und Manager, sitzen in Aufsichtsgremien und gründen erfolgreiche Unternehmen. Dadurch können sie
Ihnen die Ergebnisse ihrer eigenen Forschung und Praxiserfahrung vermitteln und garantieren so maxima-
len Praxisbezug und grösstmögliche Relevanz.
Prof. Dr. Wolfgang Jenewein Prof. h.c. Dr. Peter Duvinage
Direktor des Instituts für Customer Insight, DUVINAGE Rechtsanwaltsgesellschaft mbH &
Universität St.Gallen Professor für Sportrecht
Prof. Dr. Torsten Tomczak Prof. Dr. Stefan Sander
Direktor des Instituts für Customer Insight, Professor für Finance & Controlling,
Universität St.Gallen Universität St.Gallen
Prof. Dr. Andreas Herrmann Prof. Dr. Christoph Müller
Direktor des Instituts für Customer Insight, Professor für Entrepreneurship,
Universität St.Gallen Universität St.Gallen
Prof. Dr. Tim Pawlowski Prof. Dr. Sven Henkel
Professor für Sportökonomie, Professor für Selbstvermarktung,
Universität Tübingen European Business School
Dr. Jan Marco Leimeister Dr. Lüder Tockenbürger
Direktor des Instituts für Wirtschaftsinformatik, Professor für strategisches Management,
Universität St.Gallen Universität St.Gallen
André Kasiske Dr. Klaus Lassert
HPO Research Group Lassert Coaching
Weitere Informationen zu unseren Referenten finden Sie auch auf unserer Homepage:
www.cas-sportmanagement.ch/referenten
10Praxisexperten
Neben den Experten des FC Schalke 04 gestalten weitere hochkarätige Persönlichkeiten und Experten aus
der Sportwelt in Zusammenarbeit mit den Professoren die vier Module des Sportmanagement-Programms.
Dr. Robert Niemann Alexander Jobst
Manager Oliver Kahn und Vorstand Marketing
Managing Partner – Sports Advisory FC Schalke 04
International GmbH
Dr. Bernhard Heusler Christian Heidel
ehem. Präsident Vorstand Sport und Kommunikation
FC Basel FC Schalke 04
Dr. Caspar Coppetti Tim Reichert
Gründer ON Schuhe Chief Gaming Officer
FC Schalke 04
Dr. Stefan Holz Björn Endter
Geschäftsführer Basketball Direktor Strategisches Marketing
Bundesliga GmbH FC Schalke 04
Britta Roeske Peter Schwabe
PR-Managerin Direktor Vertrieb
Sebastian Vettel FC Schalke 04
Daniel Sobhani Dr. Claudio Kasper
CEO Freeletics Leiter Konzerncontrolling
FC Schalke 04
Peter Zahner Moritz Beckers-Schwarz
CEO ZSC Lions Vorsitzender der Geschäftsführung
FC Schalke 04 Arena Management GmbH
Urs Meier Wolfgang Niersbach
Urs Meier Management AG ehem. DFB-Präsident
11Gerald Asamoah während des Lehrgangs Eine von zwei Modulwochen in der VELTINS-Arena Mario Eggimann, Fabian Cancellara und Ciprian Marica erhalten das Zertifikat 12
Organisation
Ort und Dauer Anmeldefrist
Das Certificate of Advanced Studies in Sportma- Bewerbungen werden nach Eingangsdatum berück-
nagement besteht aus 18 Präsenztagen, die sich sichtigt. Sobald diese Grenze erreicht ist, können
auf eine Programmdauer des Gesamtstudiengangs keine weiteren Kandidaten mehr zugelassen wer-
von etwa 4 Monaten verteilen. Dabei finden 4 Mo- den.
dulwochen an je 4 bis 5 Tagen statt. Jeder Modul-
tag erstreckt sich auf 8 Stunden Präsenzunterricht
mit Vorlesungen, Praxisreferaten und Gruppenar- Sprache
beiten. Das Intensivstudium findet je zur Hälfte am
Executive Campus der Universität St.Gallen und in Die Sprache des Programms ist deutsch. Teilneh-
der VELTINS-Arena in Gelsenkirchen statt. mern wird die Möglichkeit geboten am Fremdspra-
chenangebot der Universität St.Gallen teilzuneh-
men.
1. Führung von Sportunternehmen:
01. - 04.04.2019 St. Gallen
Studiengebühren
2. Sportmarketing:
06. - 10.05.2019 Gelsenkirchen-Schalke Die Studiengebühren für das CAS Sportmanage-
ment-Programm belaufen sich auf 14.950 Euro
3. Sportunternehmertum/Digitalisierung: und beinhalten:
03. - 06.06.2019 Gelsenkirchen-Schalke
• sämtliche Kursmaterialien sowie
ergänzende Literatur
4. Operatives Sportmanagement:
08. - 12.07.2019 St. Gallen • Anmelde- und Prüfungsgebühren
• Verpflegung während der Kurstage
• diverse Abendevents bzw. „Social Events“
Teilnehmerzahl • Aufnahme in das Sportmanagement-
Alumni-Netzwerk
Um einen optimalen Lernerfolg gewährleisten zu
können, ist die Zahl der Teilnehmer pro Durchfüh- • Teilnahme an zukünftigen Alumni-Events
rung auf 30 beschränkt.
13«Die kompetenten Dozenten, die vielfältigen,
praxisbezogenen Inhalte wie auch die spannenden
Gespräche mit den verschiedenen Persönlichkeiten
aus anderen Sportarten, haben meinen Horizont als
Führungskraft im Sportbereich enorm erweitert.»
Christoph Spycher
(ehem. Fussballer und Sportdirektor BSC Young Boys Bern)
14Bewerbung und Kontakt
Bewerbung und Voraussetzungen Persönliche Beratung
Aufnahmekriterien sind ein anerkannter (Fach-) Für Fragen oder ein unverbindliches Informations-
Hochschulabschluss oder mehrjährige Erfahrung gespräch steht Ihnen der Studienleiter Christian
im professionellen Sport bzw. in einer Führungs- Lang gerne telefonisch unter +41 712242133 oder
position in einem sportnahen Berufsfeld. Die Be- per E-Mail unter christian.lang@unisg.ch zur Ver-
werber müssen sich dabei erfolgreich einem Eig- fügung.
nungsverfahren stellen.
Dieses besteht aus einem eigens verfassten Mo-
tivationsschreiben, in dem der Bewerber seine Kontakt zu einer/einem
besondere Eignung und Motivation zur Teilnahme Ehemaligen
am Zertifikatsprogramm zum Sportmanager auf-
zeigt. Darüber hinaus muss der Bewerber seinen Wir organisieren Ihnen gerne ein Gespräch mit ei-
Lebenslauf, zwei Referenzen und die unterschrie- ner Ehemaligen oder einem Ehemaligen, damit Sie
bene Studienordnung einreichen. auch die Absolventenperspektive zum Programm
Die Bewerbungen werden nach folgenden Zulas- und seinem Nutzen kennenlernen können. Unser
sungskriterien begutachtet. Studienleiter Christian Lang vermittelt Ihnen gerne
einen passenden Kontakt.
• beruflicher Werdegang
• berufliche Perspektiven
• Führungserfahrung Ausführliche Informationen zu unseren
• Aus- und Weiterbildungen Weiterbildungsseminaren finden Sie auf
• Sportbezug unserer Website unter:
www.cas-sportmanagement.ch
Des Weiteren erwarten wir vom Bewerber die Be-
reitschaft, sich aktiv ins Studium einzubringen und
den Willen, sich fachlich und persönlich weiterzu-
entwickeln.
Aufgrund der hohen Anzahl an Bewerbungen und
der begrenzten Kapazität empfehlen wir, die An- Besuchen Sie uns auch auf:
meldung frühestmöglich einzureichen (first come,
first serve). Sollten keine Plätze mehr verfügbar CAS Sportmanagement
sein, empfehlen wir Ihnen den nächstmöglichen
Kursstart. sportmanagement.unisg
Studienleiter FC Schalke 04
Christian Lang (M.A. HSG) Philipp Grabolle
Mail: christian.lang@unisg.ch Mail: philipp.grabolle@schalke04.de
Telefon: +41 (0)71 224 21 33 Telefon: +49 (0)209 3618-246
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