CORPORATE DESIGN MANUAL - RADKULTUR BADEN-WÜRTTEMBERG - RADKULTUR BW
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RadKULTUR Baden-Württemberg
Corporate Design Manual
Stand 26. Januar 2021
Dieses Manual befindet sich in der Entwurfsphase und deckt noch nicht alle
Elemente des Corporate Designs der RadKULTUR Baden-Württemberg ab.
Es wird nach und nach weiter ausgearbeitet. Bei Fragen wenden Sie sich
jederzeit gerne an: info@radkultur-bw.de
Bitte fragen Sie vor Erarbeitung von großen und langfristigen Einsätzen
immer den aktuellsten Stand des Manuals an!
Inhalt 1 Logo 1.1 Markenorganigramm 3 1.2 Einführung 4 1.3 Dachmarke 5 1.4 Untermarken 6 1.5 Anwendungen 7 1.6 Abstände 9 1.7 Platzierung auf Medien 10 1.8 Größen 12 1.9 Negativbeispiele 13 2 Gestaltungselemente 2.1 Farben 14 2.2 Typografie 15 2.3 Headlinemechanik 16 2.4 Balkenelement 17 2.5 Flow 19 3 Anwendungsbeispiele 21
Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.1 Markenorganigramm
1. Logo
1.1 Markenorganigramm
Logos und Untermarken
Das Rad in den beiden Kreisen, der Schriftzug und die Löwin sind die zentralen
Bestandteile des Logos der „Initiative RadKULTUR Baden-Württemberg“.
Das Logo der Dachmarke existiert in zwei Varianten: als Reinform (links) und als
Button (rechts). Darunter gibt es weitere Untermarken wie z. B. das RadNETZ
oder die RadSTRATEGIE.
Reinform Button
Logos RadKULTUR
Untermarken RadKULTUR
RadSTRATEGIE RadSCHNELLWEG RadNETZ
3
Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.2 Einführung
1.2 Einführung
Die Marke besteht aus den folgenden, kennzeichnenden Elementen:
Das stilisierte Fahrrad
Das schlicht anmutende Fahrradsymbol – angelehnt an das „Draissche
Laufrad“ – stellt das zentrale Thema, worum es bei der RadKULTUR geht,
dar. Durch Form- und Farbgebung in einen modernen Kontext gestellt, kann
es in den verschiedensten Abwandlungen der Marke verwendet werden.
Die Kreise
Um das Fahrrad kommen zwei ineinander laufende Kreise hinzu. Diese
symbolisieren Bewegung und die Dynamik des Radfahrens. Sie greifen die
Farben des Fahrrads auf.
Die Schrift
Der Font „bwegt Display“ ist die Schrift der Mobilitätsmarke für den ÖPNV
„bwegt“ des Verkehrsministeriums Baden-Württemberg. Er wird auch bei der
RadKULTUR verwendet. Durch ihren Einsatz erhalten die unterschiedlichen
Mobilitätsmarken des Landes über die Schrift eine visuelle Klammer.
Die Farben Magenta & Blau
Die Farbe Magenta steht für die soziale, emotionale, Blau für die institutio-
nelle Seite der RadKULTUR. Besagte Farben dürfen nur bei landesweiten
Initiativen verwendet werden, die vom VM maßgeblich inhaltlich, ideell
und/oder finanziell gefördert werden.
Die Löwin
Die Löwin verkörpert das Versprechen zur Verbundenheit und den
Bezug zu den Werten des Landes Baden-Württemberg sowie das Land
Baden-Württemberg als „Eigentümer“ der Initative.
Der Flow
Als verbindendes Gestaltungselement dient der dynamische Flow, der mit
seiner Formensprache für die Bewegung des Radfahrens steht.
4
Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.3 Dachmarke
1.3 Dachmarke
Das Logo der Dachmarke kommt bei allen kommunikativen Mitteln, Maß-
nahmen oder Aktionen des Ministeriums für Verkehr Baden-Württemberg
rund um das Thema Radverkehr zum Einsatz.
Zusätzliche Vorraussetzung: Diese Kommunikationsmittel, Maßnahmen
oder Aktionen stehen nicht in Verbindung mit einer der Untermarken
(z. B. RadNETZ).
Button
In erster Linie wird immer das Logo inklusive der Kreise (Button)
verwendet.
Reinform
Die Reinform kommt zum Einsatz, wenn es aus Platzgründen oder Gründen
der Lesbarkeit nicht möglich oder nicht sinnvoll ist, das Button-Logo zu
verwenden. Außerdem wird es eingesetzt, wenn die RadKULTUR mit anderen
Partner auftritt z.B. in einer Logoleiste.
5
Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.4 Untermarken
1.4 Untermarken
Für zentrale Projekte und Maßnahmen der RadKULTUR Baden-Württemberg
kommen die jeweiligen Untermarken zum Einsatz.
In diese Kategorie fallen z. B. Aktivitäten/Maßnahmen wie das RadNETZ oder
die RadSTRATEGIE.
6
Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.5 Anwendungen
1.5 Anwendungen
Standard-Anwendung Standard-Anwendung (positiv)
auf weißem Hintergrund auf einem Bild
Anwendungsfall: Immer dann, wenn der Flow bereits in anderer
Form auf dieser Seite / dem Sichtbereich / dem Medium auftaucht
(vgl. Anwendungsbeispiele)
Standard-Anwendung mit Flow Standard-Anwendung mit Flow
auf weißem Hintergrund auf einem Bild
Anwendungsfall: Immer dann, wenn der Flow auf dieser Seite /
dem Sichtbereich / dem Medium nicht in anderer Form auftaucht
(vgl. Anwendungsbeispiele)
7
Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.5 Anwendungen
Das Logo steht für alle Anwendungsmöglichkeiten
für Print und Online in den gängigen Dateiforma-
ten und Farbsystemen zur Verfügung.
Standard-Anwendung Standard-Anwendung
positiv negativ
SW-Anwendung SW-Anwendung
positiv negativ
8
Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.6 Abstände
1.6 Abstände
Um die Sichtbarkeit des Logos zu gewährleisten, benötigt es einen Mindest-
abstand zu weiteren Elementen wie Grafik, Text etc. Dieser ergibt sich aus
der Breite des Buttons.
Der Schutzraum beträgt zu allen Seiten 1/4 der Buttonbreite.
Für die Untermarken gilt dieselbe Abstandsregelung.
1/4 x 1 x = Breite Button 1/4 x
9
Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.7 Platzierung auf Medien
1.7 Platzierung auf Medien
Auf allen Medien wird das Logo mit dem Abstand 1/4 Buttonbreite zum Rand
nach oben und rechts platziert. Somit ist der Abstand zum Rand auch immer
in Abhängigkeit der Größe des Logos auf dem jeweiligen Format.
10Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.7 Platzierung auf Medien
1.7 Platzierung auf Medien
Auf allen Medien, die nicht gedruckt werden, wird das Logo mit Flow exkat
in die obere rechte Ecke platziert.
Auf Printmedien kommt das entsprechende Logo mit Anschnitt zur Anwen-
dung. Zur exakten Platzierung kann in der Datei eine Hilfslinie eingeblendet
werden, die nach Ausrichtung der Logo-Datei wieder ausgeblendet werden
sollte. (Vorgehen siehe Beschreibung unten)
Vorgehensweise zur Ausrichtung
der Datei „Logo mit Flow CMYK mit
Anschnitt“ in InDesign:
• Logo in InDesign importieren
• Größe auf das Layout anpassen
(siehe 1.8 Größen auf Seite 12)
• Objekt muss angewählt sein
• Menü - Objekt - „Objektebe-
nenoptionen“ auswählen
(auch zu finden über den Rechts-
klick auf die platzierte Logo-Datei)
• die Ebene „Ausrichtung_nicht
drucken“ einblenden
• Logo anhand der Markierung in
die rechte obere Ecke platzieren
• nach der Positionierung die Ebene
mit der Hilfsmarkierung über den
selben Weg wieder ausblenden
11Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.8 Größen
1.8 Größen
Logo ohne Schutzraum Logogröße minimal
60 %
Format DIN A6
Logo in 60 %
Format DIN lang
Logo in 60 %
Format DIN A5
Logo in 60 %
50 mm = 100 % Format DIN A4
Logo in 90 %
Logo mit Schutzraum Format DIN A3
Logo in 120 %
Format DIN A2
Logo in 170 %
Format DIN A1
Logo in 240 %
Format DIN A0
Logo in 340 %
75 mm = 100 %
Bei Formaten größer als A0, wie zum Beispiel Banner etc., ist das Logo auf
Logo mit Flow eine gut sichtbare Größe anzupassen.
110 mm = 100 %
mit Anschnitt: 120 mm = 100 %
12Corporate Design Manual RadKULTUR / 1 Logo / 1.10 Negativbeispiele
1.9 Negativbeispiele
Das Logo darf unter keinen Umständen von der angeführten Gestaltung ab-
weichen. Es ist darauf zu achten, dass das Logo vollständig und unverfälscht
abgebildet wird.
Unzulässig sind:
quetschen Einfärben von Elementen
jegliche Art der Einfärbung der Logo-Elemente
Vergrößern, Verkleinern oder Drehen von Elementen
13Corporate Design Manual RadKULTUR / 2 Gestaltungselemente / 2.1 Farben
2. Gestaltungselemente
2.1 Farben
Die Farben stammen aus den offiziellen Gestaltungsrichtlinien des
Landes und verweisen somit auf den Absender der RadKULTUR – das Land
Baden-Württemberg.
Primärfarben
Die Farben der RadKULTUR bleiben bestehen. Magenta und Blau sind die
Primärfarben. Schwarz wird als Schriftfarbe verwendet.
Schwarz BW-Magenta BW-Blau
C0 M0 Y0 K100 C0 M100 Y0 K0 C90 M57 Y0 K0
R0 G0 B0 R230 G0 B125 R10 G101 B175
Pantone Black C Pantone Hexachrome Pantone 660 C
Hex 000000 Magenta Hex 0a64ae
Hex e5007d
Sekundärfarben
Ergänzend dazu die Sekundärfarben BW-Hellgelb, ein Dunkelblau und ein
Hellgrau. Diese Farben kommen bei komplexeren Darstellungen wie
Schaubildern, Tabellen sowie bei Illustrationen und Karten zum Einsatz.
BW-Hellgelb Dunkelblau Dunkellila Hellgrau
C0 M0 Y12 K100 C100 M85 Y30 K10 C86 M100 Y18 K8 C0 M0 Y0 K20
R255 G253 B234 R33 G57 B109 R76 G38 B111 R218 G218 B218
Pantone 7499 C Pantone 661 C Pantone 2607 C Hex dadad9
Hex fffcea Hex 21386c Hex 4c266f
14Corporate Design Manual RadKULTUR / 2 Gestaltungselemente / 2.2 Typografie
2.2 Typografie
Für die Kommunikation der RadKULTUR Baden-Württemberg werden zwei
Schriftarten verwendet.
bwegt Display
Der Schriftzug „RadKULTUR Baden-Württemberg“ des Logos wird in der Schrift
bwegt Display gesetzt.
Diese drückt durch ihre leichte Schrägstellung Dynamik und Bewegung aus.
Die runden Formen wirken emotional und erzeugen Wärme und Nähe.
Die bwegt Display kommt im Logo, bei Headlines und Subheadlines und bei
Zitaten zum Einsatz.
Gg
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
bwegt Text
Ergänzend kommt die moderne, gut leserliche Schrift bwegt Text zur Anwen-
dung. Sie ist sachlich und weniger verspielt und eignet sich dadurch für Fließ-
text, Text in Tabellen oder Bildlegenden. Außerdem lassen sich mit ihr Datum
und Uhrzeit schnell erfassen.
Gg
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
1234567890
Genauere Definitionen zum Einsatz der beiden Schriftarten folgen in Kürze.
15Corporate Design Manual RadKULTUR / 2 Gestaltungselemente / 2.3 Headlinemechanik Schreibweise
2.3 Headlinemechanik Schreibweise
Einzelne Maßnahmen der RadKULTUR Baden-Württemberg erhalten abgeleitet
von der Wortmarke eigene Bezeichnungen. Im besten Fall setzt sich der Name
dafür aus dem Wort „Rad“ mit einem ergänzenden Wort wie beispielweise
„Star“ oder „Schnitzeljagd“ zusammen.
Schreibweise Logo / Marke und Untermarken
Beim Schriftzug des Logos sowie bei jeglicher Nennung in Fließtexten etc. wird
der zweite Teil des Wortes in Großbuchstaben gesetzt. Auch bei der Nennung
der Untermarken wird diese Schreibweise verwendet.
RadKULTUR
RadNETZ
RadSTRATEGIE
RadSCHNELLWEG
Schreibweise Maßnahmen der Initative RadKULTUR
Bei der Bezeichnung der Maßnahmen wird für eine bessere Lesbarkeit und
aus Platzgründen nur der Anfangsbuchstabe des zweiten Wortbausteins als
Großbuchstabe gesetzt.
RadStar
RadSchnitzeljagd
Weitere Beispiele
RadService RadRekordtag
RadInfo RadKULTUR-Tag
RadCheck PedelecTestflotte
RadBingo
16Corporate Design Manual RadKULTUR / 2 Gestaltungselemente / 2.4 Balken
2.4 Balkenelemente
Angelehnt an die Rundungen und Schrägstellung der Schrift und an das Gestal-
tungselement Flow werden Headlines auf Plakaten oder Titelseiten auf vordefi-
nierte Balken platziert. Diese sind in den Farben Magenta und Blau und haben
abgerundte Ecken. Sie enden rechts und links mit einer Schräge bzw. werden
links randabfallend gesetzt. Auf Bildern werden die Balken durch den Effekt
„Multiplizieren“ leicht transparent.
Für die Balkenelemente stehen Vorlagen zur Verfügung.
RadSchnitzeljagd
Mengen mit dem Fahrrad erkunden
RadSchnitzeljagd
Mengen mit dem Fahrrad erkunden
Hinweis
Die Balken werden (ohne den Text) erst zu einer Gruppe zusammengefasst und
im Anschluss als Gruppe mit dem Effekt „Multiplizieren“ (Deckkraft: 100%)
versehen.
17Corporate Design Manual RadKULTUR / 2 Gestaltungselemente / 2.4 Balken
Headline allein
Besteht die Headline nur aus einem Wort/Satz wird das Balkenelement in
Magenta verwendet.
RadService-Punkt
Headline und Subline
Bei einer Headline mit Subline steht die Headline auf einem Balkenelement in
Magenta und die Subline darunter auf einem Balken in Blau. Die Größenver-
hältnisse zueinander sind vorgegeben.
RadSchnitzeljagd
Mengen mit dem Fahrrad erkunden
Headline und Subline mit Umbruch
Bei einer mehrzeiligen Subline besteht die Möglichkeit sie in zwei Zeilen zu
setzen. Auch hierfür stehen Vorlagen zur Verfügung.
RadSchnitzeljagd
Sublines werden ab einem bestimmten
Punkt umbrochen
Headline mit Overline und Subline
Landkreis Ravensburg Steht über der Headline noch eine Overline
RadStar
wir diese auf einen Balken in derselben
Farbe wie die Headline gesetzt.
„Gesichter der RadKULTUR“ gesucht!
Hinweis
Diese Vorgaben gelten für Plakate, Titelseiten, Shareables usw. Auf Innenseiten
von Flyern/Broschüren usw. können Headlines auch mit einem blauen Balken
hinterlegt oder die beiden Farben getauscht werden.
18Corporate Design Manual RadKULTUR / 2 Gestaltungselemente / 2.5 Der Flow
2.5 Der Flow
Radfahren ist …
> rund und dynamisch > modern
> vielschichtig und fließend > Livestyle
> Landschaft wahrnehmen > im Flow sein.
Das neue Gestaltungselement greift die Eigenschaften des Radfahrens auf und
übersetzt sie in eine visuelle Sprache.
Der Flow kommt in allen Motiven unterschiedlichster Medien als Trenner zwi-
schen Informations- und Bildbereich oder in Kombination mit dem Logo zum
Einsatz. Er sorgt für eine starke optische Verbindung über alle Medien hinweg
und einen hohen Wiedererkennungswert.
Die beiden Hauptfarben RadKULTUR-Magenta und RadKULTUR-Blau dominie-
ren. Durch verschiedene Nuancen der beiden Farben und Schattierungen erhält
der Flow eine Dynamik. Er wirkt rund und schwungvoll und symbolisiert das
Bewegungsmuster und das Gefühl des Radfahrens an sich.
Variante 1
Variante 2
19Corporate Design Manual RadKULTUR / 2 Gestaltungselemente / 2.5 Der Flow
Dynamisch und flexibel
Das neue Gestaltungselement gewährleistet eine große Flexibilität in der
Anwendung und individuelle Anpassungsmöglichkeiten je Medium und In-
halt. Es stehen mehrere Varianten des Flows zur Verfügung und der jeweilige
Ausschnitt kann so gewählt werden, dass er optimal zum Medium, Format und
Bildmotiv abgestimmt werden kann.
Es stehen mehrere Varianten des Flows als Vorlagen (Illustrator-Datei) zur
Verfügung.
Querformat Hochformat
R F
N T WU
E
Hochformat des Flows ist in Ent-
wicklung und kann über den Kontakt
angefragt werden (siehe Titelseite)
203. Anwendungsbeispiele
RadCheck
Ein Angebot der Initiative RadKULTUR
Seit 2012 erfreut sich der RadCheck landesweit großer Beliebtheit. Über 300 RadChecks wurden
bisher bereits durchgeführt. RadfahrerInnen haben die Möglichkeit, ihre Räder von fachkundigen
MechanikerInnen kostenlos durchchecken zu lassen. Dabei stehen sicherheitsrelevante Bauteile wie
Bremsen, Licht und Klingel im Vordergrund. Kleinere Mängel werden sofort behoben. Für größere
Reparaturen wird an Fachwerkstätten verwiesen. Zudem gibt es Tipps für die regelmäßige Instandhaltung
und viele Informationen rund ums Radfahren.
1. Umsetzung
Unsere RadChecker kommen zum Veranstaltungsort und bauen vor Ort ihre „Werkstatt“ auf (9m x 3m). Für die
Auf und Abbauzeit ist jeweils ca. 1 Stunde einzuplanen. Alle relevanten Werkzeuge und Hilfsmaterialien sowie
Infomaterial zur RadKULTUR bringen die RadChecker selbstverständlich mit.
Um lästige Wartezeiten zu vermeiden, können Ihre MitarbeiterInnen vor der Aktion für einen bestimmten Zeitslot
eine Buchung eintragen. Im Rahmen von Firmenfeiern und offenen Veranstaltungen kann auf eine Buchung
verzichtet werden. Wir beraten Sie gerne, welche Option für Ihren Einsatz die beste Wahl ist.
Am Aktionstag kommen Ihre MitarbeiterInnen selbständig mit ihrem eigenen Fahrrad an unseren RadCheck
Stand und werden dort von uns in Empfang genommen. Unsere MechanikerInnen checken jedes Fahrrad durch,
reparieren kleinere Mängel und geben Ihren MitarbeiterInnen Empfehlungen, ob weitere Reparaturen von einem
lokalen Fahrradmechaniker durchgeführt werden sollten.
Folgende kleinere Mängel werden sofort behoben: Der R
adCh
wird eck 2
coro
• Bremsen einstellen • Fahrradhelm auf richtigen Sitz prüfen und nako 021
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• Lichtanlage überprüfen • Reflektoren anbringen gelte ter Beach form
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• Reifen aufpumpen • Kette ölen Hygie ng der
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2. Ziele
Wertschätzung: Durch ein konkretes Angebot mit direktem Mehrwert für Ihre MitarbeiterInnen.
Sicherheit: Erhöhung der Verkehrssicherheit durch Beseitigung von Sicherheitsmängeln am Fahrrad und
nachhaltige Sensibilisierung der RadfahrerInnen für sicherheitsrelevante Themen.
Sichtbarkeit: Das Thema Fahrrad im Unternehmen und im öffentlichen Raum sichtbar machen und positiv besetzen.
€ 3. Kosten
Preis auf Anfrage
1 Tag (6h): ca. 2.800,00 € zzgl. MwSt.
4. Anforderungen
• Fläche: 9m x 3m (mit Transporter und Fahrrad • Bewerbung der Aktion über Ihre unternehmens
zugänglich) internen Kanäle
• Parkplatz für Transporter • Veranstaltungsdauer 4 – 6h
• Freistellung der MitarbeiterInnen für ihren Zeitslot • Auf und Abbauzeit je 1h
(15 – 30 min)
Senden Sie das Bestellformular bitte mindestens 4 Wochen im Voraus an radevent@diewegmeister.com.
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