CSR UND ARBEITGEBERATTRAKTIVITÄT: IST DAS BEMÜHEN UM NACHHALTIGKEIT EIN ENTSCHEIDUNGSKRITERIUM BEI DER ARBEITGEBERWAHL VON POTENTIELLEN ...
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CSR UND ARBEITGEBERATTRAKTIVITÄT: IST DAS BEMÜHEN UM NACHHALTIGKEIT EIN ENTSCHEIDUNGSKRITERIUM BEI DER ARBEITGEBERWAHL VON POTENTIELLEN HOCHSCHULABSOLVENT*INNEN? 1
GLIEDERUNG
1. VORSTELLUNG DES PROJEKTES
2. EMPIRISCHE RAHMENBEDINGUNGEN
3. ÜBERSICHT ÜBER DIE DEMOGRAFISCHEN WERTE
4. AUSWERTUNG DER BEFRAGUNG VON STUDIERENDEN
5. TEILPROJEKT: BEFRAGUNG VON SCHÜLER*INNEN
6. FAZIT
21. VORSTELLUNG DES PROJEKTES
VORSTELLUNG DES PROJEKTES
Ist Nachhaltigkeit ein Entscheidungskriterium bei der
Arbeitgeberwahl von potentiellen Hochschulabsolvent*innen?
• Projekt des Studiengang Öffentliches Management B.A. der Hochschule Osnabrück
in Kooperation mit der Wirtschaftsförderung Osnabrück GmbH
• Ziele:
• Empirische Erkenntnisse zur Bedeutung von Nachhaltigkeit für die Arbeitgeberwahl von
Hochschulabsolvent*innen
• Ableitung von Handlungsempfehlungen für Arbeitgeber sowie für die Beratung von Unternehmen
durch die Wirtschaftsförderung
32. EMPIRISCHE RAHMENBEDINGUNGEN EMPIRISCHE RAHMENBEDINGUNGEN • Erhebungsinstrument: Online-Befragung • Erhebungszeitraum: KW48 – KW51 2020 • Zielgruppe: Studierende als potentielle Hochschulabsolvent*innen, Berufseinsteiger*innen • Stichprobengröße n= 349 • Mehrheitlich weibliche Studierende (69%) • Durchschnittsalter knapp 24 Jahre 4
3. ÜBERSICHT ÜBER DIE DEMOGRAFISCHEN WERTE
ÜBERSICHT DEMOGRAFISCHER WERTE
An welcher Art von Hochschule mit welchem geplanten Studienabschluss studierst du?
Basis n=292
53. ÜBERSICHT ÜBER DIE DEMOGRAFISCHEN WERTE
ÜBERSICHT DEMOGRAFISCHER WERTE
In welcher Stadt studierst du?
70,7%
5,7% 4,3% 3,9% 2,1% 1,8% 1,4% 1,0%
Nennungen unter 1% sind in der Grafik nicht aufgeführt.
Basis n=280
63. ÜBERSICHT ÜBER DIE DEMOGRAFISCHEN WERTE
ÜBERSICHT DEMOGRAFISCHER WERTE
In welcher Studienrichtung studierst du?
Rechts- und Wirtschaftswissenschaften 35,6%
Gesellschaft- und Sozialwissenschaften 19,9%
Andere 14,9%
Agrar- und Forstwissenschaften 8,5%
Technik und Ingenieurwissenschaften 7,1%
Medizin und Gesundheitswesen 5,0%
Lehramt und Erziehungswissenschaften 3,6%
Medien und Kommunikation 1,8%
Naturwissenschaften und Mathematik 1,4%
Geisteswissenschaften 1,1%
Sprach- und Kulturwissenschaften 1,1%
Basis n=281
73. ÜBERSICHT ÜBER DIE DEMOGRAFISCHEN WERTE
ÜBERSICHT DEMOGRAFISCHER WERTE
Hast du schon Berufserfahrungen? Engagierst du dich ehrenamtlich?
10,1% 37,5%
89,9% 62,5%
Ja Nein
Ja Nein
Basis n=288 Basis n=291
83. ÜBERSICHT ÜBER DIE DEMOGRAFISCHEN WERTE
WERTEORIENTIERUNG VON STUDIERENDEN
Vergleich mit einer Befragung Studierender in Deutschland 2020*
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 100,0%
Gute Freunde haben, enge Beziehungen zu anderen Menschen
Unabhängigkeit, mein Leben weitgehend selbst bestimmen können
Für die Familie da sein, mich für die Familie einsetzen
Eine glückliche Partnerschaft
Viel Spaß haben, das Leben genießen
Familie gründen
Erfolg im Beruf
Die Welt, andere Länder und Kulturen kennenlernen
Ein abwechslungsreiches Leben, immer neue Erfahrungen machen
Soziale Gerechtigkeit
Naturerfahrungen, viel in der Natur sein
Menschen helfen, die in Not geraten
Auseinandersetzung mit Sinnfragen des Lebens
Hohes Einkommen, materieller Wohlstand
Starke Erlebnisse haben, Abenteuer, Spannung
Sozialer Aufstieg
Politisch aktiv sein
Umfrage HS Osnabrück Studierende Deutschland (statista 2020)
* Statista GmbH, 2020: 973 Befragte, Hochrechnung auf 2,66 Mio. Personen
**„Auf der folgenden Liste steht einiges, was man im Leben wichtig und erstrebenswert finden kann. Bitte wähle
maximal 6 Aspekte aus, die dir in deinem Leben besonders wichtig sind.“ (Mehrfachnennungen), Basis n=289
95. AUSWERTUNG DER BEFRAGUNG
VON STUDIERENDEN
WELCHE KRITERIEN SPIELEN EINE ROLLE BEI DER ARBEITGEBERWAHL VON STUDIERENDEN?
105.1 AUSWERTUNG DER FRAGEN
INFORMATIONSQUELLEN BEI DER ARBEITGEBERWAHL
Unternehmenswebsite
92,2%
Internetrecherche
87,2%
Bekannte/ Famile
64,8%
Karrierewebsites
48,3%
Social Media
41%
Jobmessen
29,7%
Presse z.B Zeitung
20,1%
„Über welche Quellen würdest du dich über dir wichtige Themen bei der Arbeitgeberwahl informieren?“, Basis n=344
115.2 AUSWERTUNG DER FRAGEN
WICHTIGE KRITERIEN BEI DER ARBEITGEBERWAHL
Gutes Arbeitsklima
Sicherer Arbeitsplatz
Weiterbildungsmöglichkeiten
Abwechslungsreiche Tätigkeiten
Familienfreundlichkeit
Gehaltshöhe
Aufstiegs- und Karrierechancen
Standort des Unternehmens
Moderne Ausstattung
Zusatzleistungen
Images des Unternehmens
Mitgestaltungsmöglichkeiten
Umweltengagement des Unternehmens
Soziales Engagement des Unternehmens
Internationale Arbeitsmöglichkeiten
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
"sehr wichtig und wichtig"
„Wie wichtig sind dir die folgenden Kriterien bei der Arbeitgeberwahl?“, geschlossene Frage, Basis n= 329
125.3 AUSWERTUNG DER FRAGEN
DIE WICHTIGSTEN KRITERIEN BEI DER ARBEITGEBERWAHL
(MAX. 4 NENNUNGEN)
Gutes Arbeitsklima 84,10%
Gehaltshöhe 51,10%
Sicherer Arbeitsplatz 40,70%
Familienfreundlichkeit 33,90%
Aufstiegs- und Karrierechancen 30,60%
Abwechslungsreiche Tätigkeiten 28,10%
Weiterbildungsmöglichkeiten 23,20%
Mitgestaltungsmöglichkeiten 19,60%
Standort des Unternehmens 19,30%
Moderne Ausstattung 8,60%
Soziales Engagement des Unternehmens 8,30%
Zusatzleistungen 7,60%
Internationale Arbeitsmöglichkeiten 7,60%
Umweltengagement des Unternehmens 7,30%
Image des Unternehmens 4,90%
„Welche Kriterien aus der Frage 2 sind für dich am Wichtigsten?“, max. 4 Nennungen, Basis n= 327
135.3 AUSWERTUNG DER FRAGEN
VERGLEICH – KRITERIEN DER ARBEITGEBERWAHL
0% 20% 40% 60% 80% 100% 120%
Arbeitsklima
Gehaltshöhe
Interpretation:
Wenn sich die Befragten auf ihre vier „wichtigsten“
Sicherer Arbeitsplatz Kriterien festlegen müssen, verschieben sich die
Prioritäten.
Familienfreundlichkeit Am auffälligsten:
Gehaltshöhe: 6 2
Weiterbildungsmöglichkeiten: 3 6
Abwechslungsreiche Tätigkeit
Das Arbeitsklima bleibt bei beiden Fragevarianten
das wichtigste Kriterium!
Weiterbildungsmöglichkeiten
Am wichtigsten "Sehr wichtig" und "wichtig"
„Welche Kriterien aus der Frage 2 sind für dich am wichtigsten?“, max. 4 Nennungen, Basis n= 327
„Wie wichtig sind dir die folgenden Kriterien bei der Arbeitgeberwahl?“, Basis n= 329
145.3 AUSWERTUNG DER FRAGEN
STUDIENVERGLEICH:
WIE WICHTIG SIND DIE KRITERIEN BEI DER
WAHL IHRES ZUKÜNFTIGEN ARBEITGEBERS?
Daten einer vergleichbaren statista-Studie (2021, n=1001)
Arbeitsklima
Work-Life-Balance
Weiterentwicklungsmöglichekiten
Einkommen/ Gehalt
Standort
Arbeitsplatzsicherheit
Internationalität
Image des Arbeitgebers
Zusatzleistungen
0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 40% 45% 50%
weiblich männlich
Verfügbar unter: https://de.statista.com/statistik/daten/studie/181885/umfrage/kriterien-fuer-die-wahl-des-arbeitgebers/
[29.01.2021], Basis n= 1001
155.3 AUSWERTUNG DER FRAGEN
VERGLEICH – KRITERIEN DER ARBEITGEBERWAHL
NACH GESCHLECHT
Gutes Arbeitsklima 23%
21,6%
Gehaltshöhe 14,1%
12%
Sicherer Arbeitsplatz 10,5%
13,2%
Familienfreundlichkeit 10,6%
6%
Abwechslungsreiche Tätigkeiten 7,5%
7,9%
Aufstiegs- und Karrierechancen 7,5%
7,8%
Weiterbildungsmöglichkeiten 6,5%
5,8%
Mitgestaltungsmöglichkeiten 5%
6%
Standort des Unternehmens 4,7%
6,2%
Moderne Ausstattung 2,8%
3,9%
Zusatzleistungen 2,9%
2,8%
Umweltengagement des Unternehmens 2,7%
3,3%
Soziales Engagement des Unternehmens 2,8%
3%
Internationale Arbeitsmöglichkeiten 2,8%
0,3%
Images des Unternehmens 1,2%
2,2%
weiblich männlich
„Welche Kriterien aus der Frage 2 sind für dich die Wichtigsten? “, Basis n= 327
„Wie wichtig sind dir die folgenden Kriterien bei der Arbeitgeberwahl?“, Basis n= 329
165.2 AUSWERTUNG DER FRAGEN
WICHTIGKEIT VON SOZIALEM ENGAGEMENT NACH STUDIENRICHTUNG
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90
Technik und Ingenieurwissenschaften 15% 10% 10%
55%
Interpretation:
Stadt- und Raumplanung 7,7% 30,77%
53,85% 7,69%
• Studierende des Lehramts
und der
Rechts- und Wirtschaftswissenschaften 8% 26%
44% 17%
Erziehungswissenschaften
legen besonderen Wert auf
Medizin und Gesundheitswesen 28,57%
35,71% 21,43% soziales Engagement
• Studierenden der Agrar- und
Lehramt und Erziehungswissenschaften 10% 10% 80%
Fortwissenschaft sowie
der Medizin und des
Gesellschafts- und Sozialwissenschaften 26,79%
25% 32,14% 14,29%
Gesundheitswesens ist das
soziale Engagement eher
Agrar- und Forstwissenschaften 8,7% 30,43%
17,39% 30,43%
unwichtig
• Insgesamt scheint soziales
Sonstige 13,64% 31,82% 36,64% 11,36%
Engagement scheint jedoch
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 ein wichtiges
Kriterium darzustellen
sehr wichtig wichtig eher unwichtig unwichtig sehr unwichtig eher wichtig
„Wie wichtig sind dir die folgenden Kriterien bei der Arbeitgeberwahl?“, Basis n= 329
„In welcher Studienrichtung studierst du?“, Basis n= 281
175.4 AUSWERTUNG DER FRAGEN
WAS VERSTEHST DU ALLGEMEIN UNTER DEM
BEGRIFF NACHHALTIGKEIT? (OFFENE FRAGE)
Ressourcenschonung 33,9%
Umweltbewusstsein 27,3%
Zukunftsorientierung 16,5%
CSR / nachhaltiges Wirtschaften 6,6%
Recycling 5,0%
Klimaschutz 4,1%
Soziale Aspekte 4,1%
Selbstreflexion 2,5%
Häufigkeitsverteilung der Antwortkategorien
„Was verstehst du allgemein unter dem Begriff Nachhaltigkeit?“, offene Frage, Kategorienbildung, Basis n=245
185.5 AUSWERTUNG DER FRAGEN
WIE WICHTIG SIND DIR DIE FOLGENDEN ASPEKTE IN
BEZUG AUF NACHHALTIGKEIT?
0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%
Menschenwürdige Arbeit
Klimaschutzmaßnahmen
Förderung von Frieden
Recycling
Inklusive, gleichberechtigte Bildung
Einsatz regionaler Produkte
Bekämpfung von Armut
Mülltrennung
Erneuerbare Energien
Fairer Handel
Ungleichheit in und zwischen Ländern verringern
Energieverbrauch senken
Umweltschonende Mobilität
Gendergerechtigkeit
Fleischarme Ernährung
"Sehr wichtig" und "wichtig" "Sehr unwichtig" und "unwichtig"
„Wie wichtig sind dir die folgenden Aspekte in Bezug auf Nachhaltigkeit?“, geschlossene Frage, Basis: n=309
195.7 AUSWERTUNG DER FRAGEN
WICHTIGKEIT VON NACHHALTIGKEIT IM ALLTAG
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
sehr wichtig 9,9%
wichtig 48,0%
eher wichtig 33,4%
eher unwichtig 7,6%
unwichtig 1,0%
sehr unwichtig 0,0%
sehr wichtig wichtig eher wichtig eher unwichtig unwichtig sehr unwichtig
„Wie wichtig ist dir das Thema Nachhaltigkeit im Alltag?“, Basis n=303
205.6 AUSWERTUNG DER FRAGEN
VERHALTEN IM ALLTAG
Auto ÖPNV/Fahrrad
Einweg Mehrweg
Neue Kleidung Second-Hand
Verpackt Unverpackt
Fleisch Vegan
Kaufen Tauschen/Teilen
International gehandelte Produkte Regionale Produkte
„Wenn du die folgenden Aspekte betrachtest, welche treffen eher auf dein Verhalten im Alltag zu?“, Basis n=302
215.8 AUSWERTUNG DER FRAGEN
BESONDERS WICHTIGE ASPEKTE BEIM ENGAGEMENT
DES ZUKÜNFTIGEN ARBEITGEBERS IN BEZUG AUF
NACHHALTIGKEIT
Einhaltung der Menschenrechte, auch bei Zulieferern 78,3%
Schutz von Klima und Umwelt 73,6%
Soziales und gesellschaftliches Engagement 50,2%
Gesundheitsförderung für Beschäftigte 48,8%
Mitarbeiterorientierte Personalpolitik 46,4%
Förderung von Gendergerechtigkeit 34,6%
Einsatz erneuerbarer Energien 33,2%
Umweltschonende Mobilität 21,0%
Andere 1,7%
„Welche Aspekte sind dir beim Engagement deines zukünftigen Arbeitgebers in Bezug auf Nachhaltigkeit besonders wichtig?
Bitte wähle 4 Aspekte aus.“, Basis n=295
225.9 AUSWERTUNG DER FRAGEN
ARBEITGEBER, DIE MIT NACHHALTIGKEIT
VERBUNDEN WERDEN
Branchen
4
13
83
NPO/NGO Private Wirtschaft Öffentliche Körperschaften/Anstalten
„Fallen dir spontan Arbeitgeber ein, die du mit Nachhaltigkeit verbindest?“ (offene Frage), Basis n=147
235.9 AUSWERTUNG DER FRAGEN
ARBEITGEBER, DIE MIT NACHHALTIGKEIT
VERBUNDEN WERDEN
NGO/NPO Private Wirtschaft Öffentlicher
Anstalten/Körperschaften
Fairtrade International Lemonaid, Eon, Tomorrow, Ecosia, Female Company, WMF, Umweltbundesamt
Hydrophil, Trigema, Armed Angels, Lavera, Xylem
Viva con Agua BVG
Wasseraufbereitung, Dariadeh, theslowlabel, erlichtextil,
WWF twothirds, Alnatura, Dm, Tegut, truegum, Treedom, Vaude, Kirche
Fairphone, GLS Bank, Tesla, Deutsche Bahn, Denns
Greenpeace Bioladen, Rügenwalder Mühle, Esprit, Greenpeace Energy, Sparkasse
Umweltbundesamt Enercon, Like Meat, Everdrop, Pre Zero, Apetito, Biofa AG,
Wernsing Feinkost, EDEKA, Frosta, Ethnotek, Soul Bottle,
NABU Continental, Stadtwerke Osnabrück, Nu-In Fashion, Katapult
Magazin, Chr. Hansen, Biovegan, Allos, Naturstrom, Davert,
Unicef
Ikea, Zalando, Siemens, Jungheinrich, Koro, Share, Tara –
Osnabrück Halle Unverpackt, Werner & Mertz (Frosch Reinigungsmittel), Nu
Company, True Fruits, Foodist, Koawach, Innogy, Weinrich
BVG
Schokolade, Biovegan, Rettergut, Patagonia, Weleda, PWC,
BUND Ben & Jerrys, The Body Shop, Rosen Lingen, Leef Blattwerk,
Avocado Store, Veganz, Hess Natur, Lanius, JUNGGLÜCK,
Tafel 4ocean, SAP, The North Face, Soda Stream, PowerCell,
HHO NelASA, Bracenet, Waschbär, Edding, Legamaster, Schüco,
Hipp
Vamos
„Fallen dir spontan Arbeitgeber ein, die du mit Nachhaltigkeit verbindest?“ (offene Frage), Basis n=147
245.9 AUSWERTUNG DER FRAGEN
ARBEITGEBER, DIE MIT NACHHALTIGKEIT
VERBUNDEN WERDEN
Bezug zwischen Frage 9* und Frage 19**
AG genannte Arbeitgeber
Arbeitgeber AG AG
4ocean Edding Koawach Soda Stream
Allos Lanius Soul Bottle
EDEKA
Alnatura Sparkasse
Eon Lavera
Stadtwerke OS
apetito (2x) Leef Blattwerk
Esprit Tara - Unverpackt
Armed Angels (5x) Legamaster Tesla
Avocadostore Ethnotek
Lemonaid (2x) The Body Shop (2x)
Baturstraum Everdrop (2x) The North Face
NABU
Ben & Jerrys Foodist NelAsa Treedom
Biofa AG True Fruits
Frosch (2x) Nu Company (2x)
Unicef
Biovegan (2x) Frosta Nu-In Fashion Vamos Münster
Bracent OsnabrückHalle Vaude
Greenpeace (7x)
BUND (2x) Patagonia (2x) Veganz
Hess natur
Chr. Hansen Power Cell Viva con aqua (4x)
HHO Osnabrück Waschbär
Continental PWC *„Fallen dir spontan Arbeitgeber ein, die
Davert Hipp Weinrich Schokolade du mit Nachhaltigkeit verbindest?“
Rettergut
Weleda (2x) (offene Frage), Basis n=147
Denns Bio Markt (2x) IKEA (2x) Rosen Lingen Wernsing Feinkost ** „In welcher Stadt studierst du?“ Hier:
Die Tafel Jungglück SAP Fokussierung auf Stadt Osnabrück;
WWF (2x)
Ecosia (3x) Jungheinrich Zalando Basis n=202
Schüco
255.11 AUSWERTUNG DER FRAGEN
NACHHALTIGKEIT BEI DER ARBEITGEBERWAHL
sehr wichtig 3,1%
wichtig 21,5%
eher wichtig 46,0%
eher unwichtig 23,5%
unwichtig 4,8%
sehr unwichtig 1,0%
0,0% 5,0% 10,0% 15,0% 20,0% 25,0% 30,0% 35,0% 40,0% 45,0% 50,0%
sehr wichtig wichtig eher wichtig eher unwichtig unwichtig sehr unwichtig
„Wie wichtig ist dir der Aspekt Nachhaltigkeit ganz allgemein bei der Arbeitgeberwahl?“, Basis n=298
265.11 AUSWERTUNG DER FRAGEN
WICHTIGKEIT VON NACHHALTIGKEIT ALLGEMEIN
BEI DER ARBEITGEBERWAHL NACH GESCHLECHT
60%
50,0%
50%
40% 38,0%
30%
24,0%
23,0% 21,9%
21,0%
20%
9,2%
10% 6,9%
2,5%
1,5% 1,2% 1,0%
0%
sehr wichtig wichtig eher wichtig eher unwichtig sehr
unwichtig unwichtig
männlich weiblich
11: „Wie wichtig ist dir der Aspekt Nachhaltigkeit ganz allgemein bei der Arbeitgeberwahl?“, Basis n=290
15: „Welchem Geschlecht fühlst du dich zugehörig?“ Basis n=291
275.10 AUSWERTUNG DER FRAGEN
KOMPROMISSBEREITSCHAFT FÜR EINEN UM
NACHHALTIGKEIT BEMÜHTEN ARBEITGEBER ZU ARBEITEN
0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0%
Wohnortwechsel 50,4%
Gehaltsverzicht 29,3%
Ich bin zu keinen Kompromissen bereit 28,6%
Weniger Urlaub/ mehr Wochenarbeitszeit 15,4%
andere 6,8%
„Zu welchen Kompromissen wärst du bereit, um für einen um Nachhaltigkeit bemühten Arbeitgeber zu arbeiten?
(Mehrfachauswahl möglich)“, Basis n=285
285.10 AUSWERTUNG DER FRAGEN
ABGLEICH DER KOMPROMISSBEREITSCHAFT MIT
DEN KRITERIEN DER ARBEITGEBERWAHL Interpretation:
• Die Befragten, denen die
Gehaltshöhe 15,34% 15,34% 38,4% 31,29%
Gehaltshöhe mit
am wichtigsten ist, wären
Aufstiegs- und Karrierechancen 16,48% 14,29% 45,05% 24,18%
am wenigsten zu einem
Familienfreundlichkeit 21,05% 8,77% 40,35% 29,82% Gehaltsverzicht bereit.
• Die Befragten, denen der
Abwechslungsreiche Tätigkeit 24,77% 11,93% 44,95% 18,35% Standort des Unternehmens
mit am wichtigsten ist, wären
Standort des Unternehmens 23,33% 11,67% 25% 40%
am wenigsten dazu bereit,
Internationale Arbeitsmöglichkeiten 17,39% 8,7% 56,52% 17,39% ihren Wohnort zu wechseln.
• Zu einem
Soziales Engagement des Unternehmens 37,84% 13,51% 45,95% 2,7% Gehaltsverzicht wären am
ehesten diejenigen
Umweltengagement des Unternehmens 34,21% 10,53% 50% 5,26%
bereit, denen das soziale
Engagement und
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
das Umweltengagement des
Gehaltsverzicht Weniger Urlaub/ mehr Wochenarbeitszeit Unternehmens mit
Wohnortwechsel Ich bin zu keinen Kompromiss bereit am wichtigsten ist.
10: „Zu welchen Kompromissen wärst du bereit, um für einen um Nachhaltigkeit bemühten Arbeitgeber zu arbeiten?“, Basis n= 287
3: „Welche Kriterien aus der Frage 2 sind für dich die Wichtigsten? “, Basis n= 327
297. FAZIT
Zentrale Ergebnisse
• Zu den vier wichtigsten Kriterien der Studierenden bei der Arbeitgeberwahl gehören
„Arbeitsklima“, „Gehaltshöhe“, „sicherer Arbeitsplatz“ und „Familienfreundlichkeit“.
• Klassische Nachhaltigkeitsfaktoren wie das „Umweltengagement“ oder das „soziale Engagement“
eines Unternehmens gehören bei den potentiellen Hochschulabsolvent*innen bei Vorgabe einer
Liste nicht zu den Top-Kriterien.
• Auf die direkte Frage, ob ihnen der Aspekt Nachhaltigkeit bei der Arbeitgeberwahl wichtig bis sehr
wichtig sei, antworteten knapp 25% der Studierenden mit „ja“. Knapp 30% gaben an, dass sie
sogar auf Gehalt verzichten würden, um bei einem um Nachhaltigkeit bemühten Arbeitgeber zu
arbeiten, wobei eine leichte Streuung je nach Studiengang zu beobachten ist. Diese Ergebnisse
stehen in einem gewissen Widerspruch zur zweiten Aussage und sind vermutlich auf ein sozial
erwünschtes Antwortverhalten zurückzuführen. Gleichwohl könnten die Ergebnisse so interpretiert
werden, dass Nachhaltigkeit bei vielen ein anzustrebender Wert ist.
• Gestützt wird diese Hypothese durch das Ergebnis, dass knapp 60% das Thema Nachhaltigkeit in
ihrem Alltag als wichtig bis sehr wichtig einstufen. Allerdings stützen auch hier die Fragen nach
dem konkreten Alltagsverhalten diesen Wert nur bedingt.
307. FAZIT
Zentrale Ergebnisse
In der Interpretation der Ergebnisse schließen wir uns den Ausführungen von Bustamante et al.
(2018)* an.
Das Bemühen um Nachhaltigkeit (CSR) könnte von den potentiellen Hochschulabsolvent:innen
als ein Zeichen wahrgenommen werden, dass das Unternehmen sich nicht nur gegenüber der
Gesellschaft verantwortlich zeigt, sondern auch gegenüber den eigenen Mitarbeiter:innen. Es
könnte damit als so genannte Schlüsselinformation in einer risikobehafteten Entscheidung wie
der Arbeitsplatzwahl heran gezogen werden und vertrauensbildend wirken.
Nachhaltigkeit scheint ein positiv besetzter Wert bei den Studierenden zu sein. Ein um CSR
bemühtes Unternehmen erwirbt i.d.R. soziales Ansehen und könnte damit seine Attraktivität für
diese Gruppe steigern. Bei Werte-Kongruenz könnte sich auch eine größere emotionale
Identifikation mit dem Unternehmen einstellen.
Die als wichtig eingestuften Kriterien „gutes Arbeitsklima“ sowie „Familienfreundlichkeit“ können
durch mitarbeiterorientierte CSR-Maßnahmen positiv beeinflusst werden.
* Bustanmente et al: Die Bedeutung von CSR für die Arbeitgeberattraktivität, Wiesbaden 2018, S. 8ff
31AUSWERTUNG DER BEFRAGUNG VON SCHÜLER*INNEN FRAGEBOGEN UND INTERVIEWS 6.1 ZIEL DER BEFRAGUNG 6.2 VORGEHENSWEISE 6.3 DEMOGRAFISCHE DATEN 6.4 ERKENNTNISSE 32
6.1 ZIEL DER BEFRAGUNG
ZIEL DER BEFRAGUNG
Fragestellung:
Wie sind Schüler*innen allgemein zum Thema Nachhaltigkeit
eingestellt?
Ziel:
Erkenntnisse über das Nachhaltigkeitsempfinden von
Schüler*innen herausfinden.
336.2 VORGEHENSWEISE
METHODE (TIEFENINTERVIEWS)
Verteilung der Schulformen
Gymnasium 4
Oberschule 2
Gesamtschule 1
Berufskolleg 1
Realschule 1
0 0,5 1 1,5 2 2,5 3 3,5 4 4,5
Anzahl Schulen
Aus dem Fragebogen: „Welche Schulform besuchst du?“, Basis n= 9
346.3 DEMOGRAFISCHE DATEN
DEMOGRAFISCHE DATEN
„Welchem Geschlecht fühlst du dich zugehörig?“ „Wie alt bist du?“
Ø 17,42 Jahre
Männlich
48%
Weiblich
52%
Aus dem Fragebogen, Basis n=50
356.4 ERKENNTNISSE
TEILNAHME AN EINER
FRIDAYS FOR FUTURE DEMONSTRATION
These aus den Interviews: Der Schule wird mehr Priorität eingeräumt als einer FFF Demo
Nein 43
Ja 11
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50
Anzahl Schüler*innen
Aus dem Fragebogen: „Warst du schon einmal auf einer FFF-Demo?”, Basis n=54
366.4 ERKENNTNISSE
DAS NACHHALTIGKEITSVERSTÄNDNIS VON
SCHÜLER*INNEN IM VERGLEICH ZU STUDIERENDEN
Schüler*innen Studierende
Müllvermeidung 32,2% Ressourcenschonung 33,9%
Tier- und Umweltschutz 22,6% Umweltbewusstsein 27,3%
Bewusster Konsum 11,3% Zukunftsorientierung 16,5%
Sonstige 9,6% CSR / nachhaltiges
6,6%
Wirtschaften
Ressourcen schonen 8,1%
Recycling 5,0%
Fairer Handel 6,5%
Lebensqualität erhalten Klimaschutz 4,1%
3,2%
Mobilität 3,2% Soziale Aspekte 4,1%
Keine Assoziation 3,2% Selbstreflexion 2,5%
Häufigkeitsverteilung der Antwortkategorien
Häufigkeitsverteilung der Antwortkategorien
Zusammenfassung der Antworten aus dem Fragebogen zu der offenen „Was verstehst du allgemein unter dem Begriff
Frage: „Was verbindest du mit dem Thema Nachhaltigkeit?“, Basis n=62 Nachhaltigkeit?“, Basis n=245
376.4 ERKENNTNISSE
NACHHALTIGKEIT IM ALLTAG
Familienleben 27
Ernährung 27
Kleidung 22
Soziales Umfeld 18
Unterwegs 17
Technik 15
Urlaub 10
Sportverein 7
Gar nicht 2
0 5 10 15 20 25 30
Anzahl Schüler*innen
Aus dem Fragebogen: „Wo genau achtest du im Alltag auf Nachhaltigkeit?”, Basis n=52
386.4 ERKENNTNISSE
KOMPROMISSBEREITSCHAFT
Verzicht auf neues Smartphone 39
Saisonales Obst/Gemüse essen 32
Weniger neue Kleidung 30
Hinweis auf umweltschädigendes Verhalten 28
Verzicht auf Flugreise/Kreuzfahrt 25
Vegetarisch/vegan leben 10
Fahrrad statt Auto besitzen 9
Spenden an Naturschutzvereine 8
0 5 10 15 20 25 30 35 40 45
Anzahl Schüler*innen
Aus dem Fragebogen: „Zu welchen Kompromissen wärst du bereit, um auf deine Umwelt und auf deine Mitmenschen zu achten?”, Basis n=51
397. FAZIT
FAZIT DER BEFRAGUNG VON SCHÜLER*INNEN
Fragestellung:
Wie sind Schüler*innen allgemein zum Thema Nachhaltigkeit
eingestellt?
• Das Nachhaltigkeitsverständnis ist noch nicht sehr ausgeweitet und
bezieht sich überwiegend auf den Bereich der Ökologie.
• Die Haltung zum Thema Nachhaltigkeit wird vom Familienleben beeinflusst.
40VIELEN DANK FÜR IHRE AUFMERKSAMKEIT
Ferhat Asi, Anna Bax, Iva Bertelt, Antonia Brüggen, Natalie Fink, Joschua Fröhlich,
Jil Guerra Rodriguez, Pauline Hüllemeyer, Larissa Imsande, Marijam Kläne, Marie
Krause, Niklas Kruse, Marie Kruthaup, Johanna Möller, Marie Ostermann, Daniel
Papke, Amelie Schomacher, Karen Schuckmann, Jana Strathmann, Celine
Vortmeyer, Annika Weidner, Dennis Wilhelmy, Anne Witt, Jennie Wolf
41LITERATURVERZEICHNIS VERWENDETE STUDIEN Calmbach, C.; Borgstedt, S.; Borchard I.; Thomas P. M. & Flaig D. B. (2016): Wie ticken Jugendliche? Heidelberg und Berlin. Springer. McDonald‘s Deutschland (2019): Kinder der Einheit. Same same but (still) different!. München. Institut für Demoskopie Allensbach (Ausbildungsstudie). Nestle (2019): So is(s)t Deutschland. Frau vs. Mann so groß sind die Unterschiede in der Ernährung: https://www.nestle.de/unternehmen/publikationen/nestle-studie/ernaehrungsstudie/ernaehrung-unterschied-frau-mann [17.01.2021] Nier, Hedda (2019): Deutsche sind bei der Jobsuche heimatverbunden: https://de.statista.com/infografik/17060/einstellung-der-deutschen-zu-heimat-und- jobsuche/ Shell Deutschland Oil GmbH (2019): Zusammenfassung der 18. Shell Jugendstudie. Verfügbar unter: https://www.shell.de/ueber-uns/shell- jugendstudie/_jcr_content/par/toptasks.stream/1570708341213/4a002dff58a7a9540cb9e83ee0a37a0ed8a0fd55/shell-youth-study-summary-2019- de.pdf [08-02-2021, 11:45]. Wie wichtig ist die Nachhaltigkeit bei der Berufswahl? (2019): https://www.haufe.de/personal/hr-management/umfrage-nachhaltigkeit-bei- berufswahl_80_500726.html 42
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