Das echte Original. Die Markengestaltung von Kurt Weidemann - Konzeption und ...
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Das echte Original. Die Markengestaltung von Kurt Weidemann
Das echte Original. Die Markengestaltung von Kurt Weidemann
Kurt Weidemann entwarf und
überarbeitete die Markenbilder
vieler bekannter Unternehmen,
darunter Coop, Zeiss, Merck,
Mercedes-Benz, Daimler-Benz,
Deutsche Aerospace, Porsche
und Deutsche Bahn. Dabei
geht es immer um Feinheiten –
Schauen Sie sehr genau hin.
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»Um Anstöße zu
geben, muss man
anstößig sein.«
Oft sieht man etwas hunderte
Male, bevor man es zum
allerersten Mal wirklich sieht.
6 7
Kooperativer Handel.
Der deutsche Grafikdesigner und Typograf Neben seinem Lehrauftrag an der WHU lehrte
Kurt Weidemann absolvierte von 1950 bis er ab 1991 an der Staatlichen Hochschule für
1952 eine Lehre zum Schriftsetzer in Lübeck Gestaltung im Zentrum für Kunst und Medien-
und studierte bis 1955 vier Semester Buch- technologie Karlsruhe. Das Logo und das neue
grafik und Typografie bei Walter Brudi an der Erscheinungsbild der coop AG wurden in den
Staatlichen Akademie der bildenden Künste 60er-Jahren von Kurt Weidemann gestaltet.
Stuttgart. Ab 1955 war Weidemann als frei- Bei der Wettbewerbspräsentation um den Etat
beruflicher Grafikdesigner, Werbeberater und für das Corporate Design der coop AG argu-
Texter tätig. Von 1955 bis 1964 war er Schrift- mentierte Kurt Weidemann, die drei Buchsta-
leiter der Fachzeitschrift »Der Druckspiegel«. ben » C « , » O « und » P« seien » asoziale Zeichen« ,
1964 wurde Weidemann als Professor auf den weil es sich bei diesen Buchstaben um in sich
Kurt Weidemann Lehrstuhl für Information und Grafische Praxis abgeschlossene, runde Solitäre handele. An-
argument ierte in den
1960ern die drei Buch-
an der Stuttgarter Akademie berufen und lehr ders als beispielsweise » A« , » V « , » M« oder auch
staben »C«, »O« und »P« te dort bis 1985. Anfang der 1960er Jahre bau- » U « hätten sie keine sich öffnende Seite und
seien »asoziale Zeichen«,
weil es sich um in sich te Weidemann zusammen mit Aaron Burns das die paradoxe Situation sei nun, dass das Kürzel
abgeschlossene, runde International Center for the Typographic Arts, » coop « für das genaue Gegenteil von Asoziali-
Solitäre handele. Die
Lösung bestehe somit ICTA, in New York City auf und war von 1966 tät stünde, nämlich für Kooperation. Wie könne
in der Reihung des Coop- bis 1972 dessen Präsident. Von 1970 bis 1972 man diesen Widerspruch lösen? Die Lösung
Kürzels.
war er Präsident des Internationalen Dachver dafür, so Weidemann, bestehe in der Reihung
bandes der Grafikerverbände, Icograda. Anfang des coop-Kürzels. Weidemann ist Minimalist.
der 1980er Jahre beteiligte er sich an der 30.000 Schriften gibt es auf dem Markt. » Da-
Gründung der W H U Otto Beisheim School of gegen ist der Quellekatalog ein Schulbuch« ,
Management in Vallendar und unterrichtete so der Typhograph. Die meisten Schriftarten
dort ab 1983. würde niemand vermissen.
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»Lerne, in
der Wirklichkeit
die Wahrheit
wahrzunehmen.«
Nichts ist im Verstand,
was nicht zuvor in
der Wahrnehmung wäre.
10 11Silberne Sternzeichen.
Ab 1987 war Weidemann beratend für die Cor Form der heutigen bereits glich. Im Jahr 1989
porate Identity von Mercedes-Benz tätig. Im wurde er von Kurt Weidemann überarbeitet,
Verlauf seiner Tätigkeit wurden alle bis dahin er bekam ein dreidimensionales Antlitz und
im Konzern verwendeten 52 Schriften durch wirkte, als ob er in hellem Licht funkeln würde.
Weidemanns Schriftfamilie » Corporate A.S.E.« Weidemann war ein streitbarer Designer. Er
ersetzt, die insgesamt etwa 12.500 Glyphen verbreitete sein Wissen in Fachbüchern und
in den Schnitten Antiqua, Serifenlos und Egyp- in ungezählten Reden. Legendär sind seine 10
tienne umfasst. Die Corporate A.S.E hat mit Thesen zur Typografie, 1994 veröf fentlicht in
Kursiven, Kapitälchen und Mediävalziffern ins- dem Buch »Wo der Buchstabe das Wort führt.
gesamt 47 Schriftschnitte und besteht aus den Ansichten über Schrift und Typografie.« In den
drei Schriftfamilien: Corporate A, für Antiqua, vergangenen Jahrzehnte ist es so einfach ist
Ab 1987 war Weidemann Corporate S, für Sans, und Corporate E, für wie nie geworden, mit Schriftarten zu gestal-
beratend für die Corporate
Identity von Mercedes- Egyptienne. Die Corporate A.S.E wurde im Auf- ten. » Jeder Computer kann heute seinen Besit-
Benz tätig. Im Verlauf
trag und für Daimler-Benz als Hausschrift ent- zer zu einem Verleger mache« , so Weidemann.
seiner Tätigkeit wurden
alle bis dahin im Konzern worfen und war nur in den ersten Jahren nach Doch mit dem Computer ist auch das hapti-
verwendeten 52 Schrif-
ten durch Weidemanns
ihrer Veröffentlichung exklusiv für Daimler-Benz sche des Schriftsetzens verloren gegangen.
Schriftfamilie „Corporate reserviert. Heute verwenden unter anderem Es gebe keine guten Lehrer in diesem Bereich,
A.S.E.“ ersetzt.
die Parteien Die Linke und FDP diese Schrift bemängelt der Experte. Und auch die Arbeits-
für ihre Publikationen. Wesentliches Ziel beim bedingungen haben sich geändert. » Früher ha-
Entwurf der Corporate A.S.E war es, über die ben Verlage noch viel Geld für einen Schriftsatz
stilistischen Varianten hinweg eine hohe Wie- und dessen Schriftsetzer ausgegeben. Heute
dererkennbarkeit zu erreichen. Der Mercedes- macht jeder, der auf dem Computer etwas ein-
Stern aus dem Jahr 1933 hielt 56 Jahre lang: hacken kann, seinen eigenen Stil. Da geht es
ein schlichter, schwarzer Stern, dessen äußere nicht um handwerkliche Kriterien.
12 13»Der Künstler
macht, was er will.
Der Designer will,
was er macht.«
Sehen und Hinsehen sind
zweierlei.
14 15Stuttgarter Pferdestärke.
Für den Automobil Hersteller Porsche AG über- und transportiert all die Schadstoffe ab. Das
arbeitete Weidemann im Jahr 1990 das Wappen arterielle Blut ist dagegen heller, fließt schnell
und den Namenszug. Um die Lesbarkeit an und ist sauerstoffreich. Was verkaufen Sie
bewegten Objekten zu verbessern, öffnete eigentlich, meine Herren?« Weil die Porsche
Weidemann die Punzen der Buchstaben P und AG zu dieser Zeit nicht genug Geld hatte, er-
R unter die mittlere Buchstabenhöhe hinab, hielt Weidemann als Bezahlung auf eigenen
verstärkte im R die Schrägstellung des rechten Wunsch einen Wagen aus der Baureihe Carrera
Abstrichs, verringerte die Strichstärke in den 4 als Honorar. Auch wenn Kurt Weidemann
Schenkeln der Buchstaben E und S, kürzte diesen Wagen an seinen Sohn übergab und
außerdem im S die Länge der beiden Schenkel stattdessen mit Bus und Bahn fuhr. Er war viel
etwas und verringerte die Breite des Hs. Über unterwegs, seine Meinung war gefragt, sein
den damaligen Porscheschriftzug erklärte er, Tagesablauf war stramm organisiert. » Ich stehe
Für den Automobil Her- dass er ihn um einiges höher machte, da der um fünf auf, auch wenn ich um drei mit drei
steller Porsche AG über-
arbeitete Weidemann
alte so aussah, » als wäre da ein LKW fünfmal Promille ins Bett gehe.« Mit dieser schonungs-
im Jahr 1990 das Wappen drübergefahren. Eigentlich hab ich’s noch losen Offenheit hinterließ er beim Zuhörer
und den Namenszug,
dessen vorherige Fassung höher gemacht, damit ich mich dann auf die manchmal mehr Fragen als Antworten. Weide-
er als »dreimal von ei- Höhe, die ich wollte, runterhandeln lassen mann entwarf und überarbeitete nicht nur die
nem LKW über fahrenen
Schriftzug« beschrieb. konnte.« Auch die damals unantastbare Haus- Erscheinungsbilder von Unternehmen, er ge-
farbe von Porsche hat er von einem dunklen staltete auch Bücher für die Büchergilde Guten-
Bordeauxrot in ein etwas helleres Rot geändert berg und die Verlage Ullstein, Propyläen, Ernst
mit der damaligen Begründung vor den Ent- Klett und Thieme. Grafikdesigner, Typograph,
scheidungsträgern: » Kennen Sie den Untersch Autor, Lehrer oder Berater in Gestaltungsfra-
ied zwischen arteriellem und venösem Blut? gen? Der Versuch Kurt Weidemann auf etwas
Das venöse Blut ist dunkler, fließt langsamer festzulegen fällt schwer.
16 17»Dein Kopf muss
etwas begriffen
haben, bevor deine
Hand zugreift.«
Zeichnen ist eine
Form des Nachdenkens
auf dem Papier.
18 19Wissenschaftliche Optik.
Kurt Weidemann zählt zu den einflussreichen rem Coop, dieDeutsche Bahn, Merck, Shell,
und wichtigen Typografen des 20. Jahrhun- Porsche, Zeiss und Aerospace. Ab 1987 ist
Zeiss steht in erster Linie
für Präzision, Klarheit derts. 1922 wird er in Masuren geboren, heute Kurt Weidemann Berater für den Daimler Benz
und Verlässlichkeit. Diese zu Polen gehörig. Nach Kriegsdienst und Ge- Konzern, für den er auch dessen Hausschriften
Werte kann das Marken-
zeichen am besten vermit- fangenschaft beginnt Kurt Weidemann 1950 Corporate A-S-E gestaltet. Für die Deutsche
teln, wenn es souverän auf eine Schriftsetzerlehre. 1953 - 1955 studiert Bibelgesellschaft gestaltet er 1979 die Schrift
weißem Hintergrund steht.
er in Stuttgart an der Akademie der Bildenden Biblica, später umbenannt in ITC Weidemann.
Künste. Bereits während der Studienzeit hat An der Hochschule für Gestaltung des Zen
Kurt Weisemann ein eigenes Büro, gestaltet trums für Kunst- und Medientechnik in Karlsru-
für Firmen Briefpapiere, Logos und Gebrauchs- he lehrt Kurt Weidemann von 1991 bis 2000.
grafik. 1964 wird Kurt Weidemann Professor Weidemann ist Minimalist. Über 30.000 Schrif-
an der Akademie in Stuttgart, er lehrt dort ten gibt es auf dem Markt. » Dagegen ist der
bis 1983. Als freiberuflicher Grafiker ist Kurt Quellenkatalog ein Schulbuch« , so der Typho-
Weidemann als Buchgestalter für verschiedene graph. Die meisten Schriftarten würde niema
Verlage sowie weiter als Gebrauchsgrafiker nd vermissen. Denn ein guter Typograph, so
und Werbeberater tätig. 1983 ist er Gründungs- Weidemann, komme mit rund 25 Schriften aus.
mitglied der Wissenschaftlichen Hochschule Überhaupt ist für ihn weniger mehr. » Ein gutes
für Unternehmensführung in Koblenz, bis 1993 Zeichen muss man mit einem Zeh in den Sand
lehrt er verbale und visuelle Kommunikation. zeichnen können« , ist eine seiner Regeln. Aus
Sein Briefpapier zeigt einen Hofnarren. Vielen dem typographischen Handwerkt hat er eine
hielt er den Spiegel vor, und Vorstände von Kunst gemacht. Und so inszeniert er sich auch
großen Unternehmen schätzten seine Meinung als Künstler. Rote Schuhe, bunte Weste und
sehr. Kurt Weidemann entwickelt zahlreiche ein schwarzer Schlapphut. Das faltige Gesicht
Erscheinungsbilder für Firmen, unter ande- ragt mit einer markanten Nase hervor.
20 21»Sinne müssen
vermischt werden:
Augen tasten, Ohren
erblicken, Nasen
hören, Finger riechen,
Köpfe schmecken.«
Sehen ist ein Denkvorgang.
22 23Schienenverkehr Rot Weiß.
Im Jahr 1993, zu einer Zeit, in der die Deutsche Aufsticken der Logos auf die Dienstbekleidung
Bahn AG pro Jahr 67 Milliarden DM Verlust um fast die Hälfte. Als Kurt Weidemann den
erwirtschaftete, beauftragte das Unternehmen Auftrag bekam, das Logo zu designen, wurde
Weidemann mit der Überarbeitung des Lo- ihm mit auf den Weg gegeben, es zum Teil
gos, das sie von der früheren westdeutschen beizubehalten, weil es bereits einen großen
Bundesbahn übernommen hatte. Für den Bekanntheitsgrad aufwies, dazu gibt es ein
Entwurf einschließlich der für das Corporate- schönes Zitat von Kurt Weidemann, der seinen
Indem Weidemann im Design-Handbuch benötigten Reinzeichnungen Auftrag mit den Worten » Wasch mir den Pelz,
Jahr 1993 die Buchstab en erhielt er ein Honorar von 200.000 DM, das in aber mach mich nicht nass« umschrieb. An
»DB« des Logos von ne
gativ, Weiß in Rot, auf po- der Presseberichterstattung über das Projekt dem Logo der Bahn arbeitet der Schriftsetzer
sitiv, Rot in Weiß, umkehr-
te, sparte die Deutsche
allgemein als überhöht kritisiert und in einem 20 Minuten, gibt er zu. Der Grund waren die
Bahn nach Einführung des Artikel des SPIEGEL auch in der falschen Höhe Vorgaben. Die Buchstaben D und B in rot und
neuen DB Logos mehrere
hund er ttausend DM pro von 1,2 Millionen DM angegeben wurde. Indem weiß in einem Kasten mit abgerundeten Ecken,
Jahr alleine an Ausgaben Weidemann die Buchstaben » DB « des Logos so lautete der Text in der Ausschreibung. Kurt
für die Siebdruckfarbe.
von negativ auf positiv umkehrte, sparte die Weidemann war der Grand Senieur der Deut-
Deutsche Bahn jedoch nach Einführung des schen Typographie Szene. Er gönnte sich selbst
neuen Logos, sie wurde, um weitere Kosten zu keine Schonung, aber auch allen anderen nicht,
sparen, zusammengelegt mit der Umstellung die in seinen Augen schlechte Kommunikation
des Briefpapiers wegen Einführung der neuen praktizieren oder lehren. »Mein Körper hat mir
deutschen Postleitzahlen im Jahr 1993, mehre- zu gehorchen, und das tut er, weil er nichts zu
re Hunderttausend DM pro Jahr an Ausgaben sagen hat«. Weidemann wurde 1995 mit dem
für Siebdruckfarbe. Aus demselben Grund Lucky Strike Designer Award der Raymond-Loe-
sanken durch Weidemanns Entwurf die Kosten wy-Stiftung ausgezeichnet, ein Jahr später mit
für das nach der Anzahl der Stiche berechnete dem Bundesverdienstkreuz I. Klasse.
24 25Mit freundlicher Unterstützung
Eine Kooperation mit dem Museum für Kunst
& Gewerbe in Hamburg; Telefon: +49 (0)40
428134-880; service@mkg-hamburg.de; www.
mkg-hamburg.de; Direktorin: Prof. Tulga Beyer-
le; direktion@mkg-hamburg.de; Öffnungszeiten
Dienstag bis Sonntag: 10 — 18 Uhr, Donnerstag:
10 — 21 Uhr, Donnerstag an oder vor Feier-
tagen: 10 — 18 Uhr, Eintritt 12 Euro, ermäßigt
8 Euro, unter 18 Jahren frei. Konzeption und
Entwurf Kaja Wilhelm, 07/2020, Betreuung Prof.
Silke Juchter und Prof. Wolfgang Sasse
26Museum für Kunst und Gewerbe Hamburg
Steintorplatz; 20099 HamburgSie können auch lesen
