Digitaler Big Brother: Werbung von außen überwachen - Medienmanager
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MedienManager Kompakt
ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN K W 43/18
Digitaler Big Brother: Werbung
von außen überwachen
I
m Zeitalter von Programmatic Adverti- rem ein Interview mit Mathieu Prigent, Ma-
sing besteht die Gefahr, dass Ihre digita- nager Marketing Communications bei Ren-
len Werbemittel mitunter auch auf mar- ault Österreich, zur Verfügung, der über die
kenschädlichen Websites ausgespielt werden. Hauptstoßrichtung im Digital Advertising
Die von Purpur Media in Österreich exklusiv beim französischen Automobilunternehmen
vermarktete Technologie von zulu5 ermög- plaudert und erklärt, wann und warum man
licht es, digital ausgespielte Werbung von au- bei Renault Österreich auf Display Adverti-
ßen zu überwachen. Im 1. Halbjahr 2018 hat sing, Native Advertising und Bewegtbildwer-
zulu5 50.000 Werbeeinblendungen auf Web- bung setzt.
sites mit grenzwertigen Inhalten untersucht
und kategorisiert. Wie Medien am besten für Sie wirken,
Die Experten von Purpur Media stellen in erfahren Sie hier.
Fotos: Exentia, weedezign/AdobeStock
dieser Ausgabe des MMKompakt unter ande-
Sie finden den MedienManager
auch auf Facebook!
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Werbung für Beauty, Charities und
E-Commerce findet sich laut zulu5-
Untersuchung am häufigsten in
markenschädlichen Umfeldern
Fotos: Purpur Media, Uros Petrovic/AdobeStock
Eine Erhebung von zulu5 verdeutlicht, auf welcher Art
PURPUR von Webportalen gebuchte Werbemittel landen, ohne
dass die werbetreibenden Unternehmen davon wissen.
MEDIA
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W
enn Sie davon ausgehen, dass Ihre di-
gitalen Werbemittel nie auf marken-
schädlichen Webseiten landen, dann ha-
ben Sie sich geirrt!
zulu5, der führende Anbieter im Bereich digitaler Werbekon-
trolle und Qualitätssicherung, hat im 1. Halbjahr dieses Jahres
50.000 Werbeeinblendungen auf Webseiten mit grenzwertigen Inhal-
ten untersucht. Die von Purpur Media in Österreich exklusiv vermarkte-
te Technologie von zulu5 ermöglicht es, digital ausgespielte Werbung (etwa
über Programmatic Buying) von außen zu überwachen und damit die Trans-
parenz und Qualität im digitalen Werbemarkt zu steigern.
Es sticht heraus, dass die Klassiker der BadAd-Kategorien wie Porn und Pirate-
rie an Gewicht verlieren, während andere zwielichtige Umfelder wie rechtswidrige,
extremistische oder ideologische Portale ein immer größeres Problem für die Marken-
sicherheit von Werbetreibenden darstellen. Dies nicht zuletzt seit der Debatte um breit-
bart.com und der damit einhergehenden polarisierenden ideologischen Bewegungen. Sol-
che Umfelder sind mit den gängigen Brand Safety Tools schwer zu erfassen.
Im Rahmen der Erhebung wurden neben Brand Safety auch kommerziell schädliche Web-
seiten untersucht. Potentiell betrügerische Werbeeinblendungen machten rund 40 Prozent
der untersuchten Ad-Impressions aus: Die fehlplatzierten Werbemittel können kommerziel-
len Schaden des Kunden auf Webseiten verursachen, die zwielichtigen Traffic einkaufen und
damit suggerieren, die Werbung wäre von vielen Usern gesehen worden.
Wie gefährdet Digitalwerbung aus Ihre Branche ist, erklärt Dir Gerald Linke, Leiter der Unit
für Tech Consulting bei Purpur Media unter gerald.linke@purpurmedia.at .
Zur Info:
zulu5 untersuchte 50.000 missbräuchlich ausgespielte
Werbeschaltungen PURPUR
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PURPUR
Foto: Renault Österreich
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„Wir müssen unsere Kunden zu
jedem Zeitpunkt kennen und
verstehen.“
Mathieu Prigent, Manager Marketing Communications bei Renault Österreich, erläutert
im Interview die Hauptstoßrichtung im Digital Advertising bei Renault Österreich, schildert
den Grund für den Hype für diese oder jene digitale Werbeform und erklärt, wann und
warum bei Renault Österreich Display, Native und Bewegtbild zum Einsatz kommen.
M
athieu, Automobilmarken und Au- Speziell hinsichtlich der kommenden Reg-
tomobilimporteure haben sich tra- lementierungen der e-Privacy-Verordnung
ditionell der gesamten Klaviatur gehen wir demnächst von keinen großen
der Marktkommunikation – von TV über Sprüngen aus. Digital ist und bleibt mit sei-
Plakat und Print bis Postwurf – bedient. nem Share sowieso schon erste oder zweite
Mittlerweile fließen zumindest 20 Prozent Geige im Media Mix der meisten Automobi-
der Gesamtwerbeausgaben im Bereich Auto- limporteure.
motive in Richtung Online. Wie wird sich
der Spendingshare Ihrer Ansicht nach wei- In welchen Teildisziplinen des Digital Marketing
terentwickeln? sehen Sie aktuell am meisten Wachstumspoten-
zial?
Mathieu Prigent: 20 Prozent sind, gene-
rell für den Markt gesprochen, noch konser- Mathieu Prigent: Wir versuchen, nicht
vativ geschätzt. Realistisch gehen wir von mehr in Teildisziplinen zu denken, weil es
30 bis 40 Prozent Real-Share für digitale Ak- schlussendlich Wissens-Silos fördert, die In-
tivierungen aus. Der Markt hat in den ver- sel-Lösungen bedingen. Es geht doch um die
gangenen Jahren ein starkes Wachstum im Zweckdienlichkeit von Marketingmaßnah-
Digitalen erfahren. Wir denken jedoch, dass men. Speziell bei Mid- und Bottom-funnel-
wir auf einem produktiven Level gelandet Aktivitäten sehe ich verschiedenste digitale
sind, mit dem sich vernünftig arbeiten lässt. Felder im Wachsen begriffen.
PURPUR
MEDIA
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Welche Teildisziplinen des Digital Marketing Wie würden Sie Ihre Display-Advertising-Stra-
werden aus Ihrer Sicht zu unrecht überbewertet? tegie und Eure Native-Advertising-Strategie be-
schreiben?
Mathieu Prigent: Hypes haben einen
Grund: Man ist von (neuen) Möglichkeiten Mathieu Prigent: Display verwenden wir
begeistert. Oft versucht man dann, diese taktisch mit einem doppelten Nutzen: ei-
Möglichkeiten in die Realität zu bringen und nerseits im Tandem mit klassisch bewährten
man sammelt seine Erfahrungen. Das kann Kanälen für einen gesamtheitlichen Aware-
gut gehen, aber meist ist der erste Outcome ness-Boost, andererseits tiefer im Funnel, um
ernüchternd. Mit der Zeit lernt man jedoch, Consideration und Purchase Intent zu pu-
mit neuen Möglichkeiten besser umzugehen shen. Native Advertising ist für uns eine tolle
und aus einer „zu Unrecht überbewerteten“ Ergänzungsmöglichkeit, relevanter zu sein,
Maßnahme wird etwas ganz Großes. Ich aber auch um eine Möglichkeit zu finden,
glaube, wir gehen momentan noch zu naiv Adblocker User zu erreichen. Wir setzen diese
mit dem Thema Influencer um: Ab dem Pushes gezielt ein, um genau diese Zielgrup-
Zeitpunkt, wo Brand Safety, Audience Ve- pe zu aktivieren. Wir haben beispielsweise
rification und transparentes Tracking zum schon bei der bis dato letzten Bundespräsi-
Usus werden, erleben wir hier einen zweiten dentenwahl gemeinsam mit dem „Standard“
Frühling. den Renault ZOE nativ in Szene gesetzt, als
dass auch Adblocker User die volle Funktio-
Wie sieht die Hauptstoßrichtung im Digital Ad- nalität der Plattform genießen konnten. Die
vertising bei Renault Österreich aus? User haben es immens gut aufgenommen,
wenn wir nach den Kommentaren gehen.
Mathieu Prigent: Integration. Digital
stand-alone sollte für Unternehmen von Wie wichtig ist Bewegtbild im Bereich Digital
heute ein Hygiene-Faktor sein – aber Kam- Advertising für Automobilmarken und wie sieht
pagnen aus einem Guss zu inszenieren und aus Ihrer Sicht der Trend aus?
diese hinsichtlich UX zu optimieren, ist die
heutige Kunst. Die Customer Journey mit Mathieu Prigent: Auch diese Trennung
der Hilfe von digitalen Maßnahmen so ge- sehen wir schon längere Zeit nicht mehr.
schmeidig wie möglich zu machen, ist die Bewegtbild wird im Tandem mit TV einge-
beste Maßnahme, um werdende Kunden setzt und abseits davon haben wir Video
hinsichtlich ihrer Customer Lifetime Value Content Snippets kreiert, die Renault in sei-
zu optimieren. Hand in Hand damit ge- nen schönsten Facetten zeigt. Bewegtbild
hend, Individualisierung und Personalisie- (digital und analog) ist für uns nach wie vor
rung. Um Kunden perfekt an der Hand zu das beste Tool, um Marken zum Leben zu
nehmen, müssen wir sie zu jedem Zeitpunkt erwecken. Ich denke, dass Bewegtbild immer
kennen und verstehen. gefragter wird. Jedoch auch in Richtungen,
die wir bisher vielleicht noch nicht so stark
am Radar hatten. Zu viel will ich hier aber
PURPUR nicht verraten, wir haben einiges vor, das
die Branche noch nicht gesehen hat.
MEDIA
Foto: Shutterstock MedienManager Kompakt
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SIE WERDEN STAUNEN,
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Wir hören zu, bieten Lösungen und drucken.
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Beobachten Sie Saisonalitäten bei der Bewer- Was ist Ihnen in Zusammenhang mit Display
bung von Automobilen im Bereich Digital Ad- Advertising wichtig und welche Zielgruppen ha-
vertising? Gibt es so etwas wie ein Sommerloch ben Sie im Visier?
oder ist das Sommerloch ein Mythos?
Mathieu Prigent: Prinzipiell haben wir
Mathieu Prigent: Das kann man nicht jeden im Visier, der demnächst einen neuen
pauschal beantworten, weil es große Unter- Wagen kaufen will. Aufgrund unserer viel-
schiede zwischen unseren Marktbegleitern seitigen Produktpalette haben wir die Mög-
gibt. Es dreht sich jedoch stark um den Zeit- lichkeit, attraktive Mobilitätslösungen für
punkt, wann ein Auto auf den Markt kommt. Jung und Alt zur Verfügung zu stellen. Und
Danach richtet sich auch digitale Werbung. das können wir digital, so gut es der Markt
Aber speziell durch „always on“-Strategien, zulässt, personalisiert und relevant in eine
kann man mittlerweile eher nicht mehr von experience-optimierte Customer Journey
einem richtigen Sommerloch sprechen: Ein einbetten. Hinsichtlich Display Advertising,
Grundrauschen ist immer da. Auch hin- ist mir wichtig, dass wir eine Möglichkeit
sichtlich Social und Search. finden, Menschen nicht in die Hände von
Adblockern und Contentblockern zu trei-
ben. Dies ist schlussendlich auch ein UX-
Thema und hier ist in letzter Zeit schon sehr
viel passiert: Es gibt beispielsweise kaum
noch sehr intrusive Formate wie Overlays.
Dennoch erwarte ich mir speziell im Mobi-
le-Bereich einfach mehr Usability.
Interview: Purpur Media
PURPUR
MEDIA
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„Business is just a game, play it best!“
Manchmal entdeckt man uns und dann geschieht Großartiges ...
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und dann organisieren wir gemeinsam
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MedienManager Kompakt ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 43/18 Reppublika Ratings+: Purpur Media Ad Network erzielt im September Reichweite von 64,9 Prozent PURPUR MEDIA
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Purpur Media werden im aktuellen
Ad-Network-Ranking von Reppublika
Ratings+ 4,01 Millionen Unique Users
und 59,9 Millionen Visits ausgewiesen.
E
ine starke Performance legt Purpur
Media im September 2018 in der Auf-
listung der reichweitenstärksten Ad
Networks (Portale und Apps) in Österreich
auf’s Parkett: Dem Ad Network von Purpur
Media wird im September bei Reppublika
Ratings+ eine Reichweite von 65 Prozent aus-
gewiesen. Die weiteren Leistungswerte von
Purpur Media: 4,01 Millionen Unique Users
und 59,9 Millionen Visits ausgewiesen – und
das bei einer durchschnittlichen Usetime
von 3:52 Minuten. Purpur Media liegt damit
stabil auf Rang 3 und deutlich vor Rang 4
der reichweitenstärksten Webservices öster-
reichischer Ad Networks
54,6 Prozent der User des Purpur-Media-
Networks sind männlich, 45,4 Prozent weib-
lich. 22,2 Prozent der Purpur-Media-Net-
work-User wohnen in Wien, 19,9 Prozent
residieren in Niederösterreich und 19,7 Pro-
zent in Oberösterreich. 42 Prozent der User
des Purpur-Media-Networks sind verheiratet,
20 Prozent sind Single und 10 Prozent sind
geschieden. 23,4 Prozent sind zwischen 40
und 49 Jahre alt, 19,2 Prozent sind zwischen
50 und 59 Jahre alt und 16 Prozent sind zwi-
schen 20 und 29 Jahre alt.
Darüber hinausgehende Detailauswertun-
gen zum Purpur Media Ad Network liefert
Dir gern Nina Moog, Head of Product and
Partnermanagement Purpur Media, unter
nina.moog@purpurmedia.at
PURPUR
Foto: Pixabay
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Content Creation mit Influencern
für die „Mazda Routes 2018“
Im Zuge einer Influencer-Kampagne für Madza befuhren vier Influencer die schönsten
Routen Österreichs und produzierten Content in Form von Blogbeiträgen, Videos und Bil-
dern.
Fotos: New Kiss on the blog
PURPUR
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V
on 2. Mai bis 30. September 2018 Themen Fahrspaß und Genuss. Jeder In-
veranstaltete Mazda eine Testdrive- fluencer erhielt ein Roadbook, in dem eine
Kampagne der besonderen Art: Inter- spezielle Panoramastraße oder eine andere
essierte konnten sich für eine außergewöhn- schöne Reiseroute vorgeschlagen wurde. Im
liche Testfahrt mit den Mazda-Modellen Mittelpunkt der „Mazda Routes 2018“-Kam-
MX-5, CX-3 oder CX-5 bewerben. Auf dem pagne stand vor allem die zielgruppenge-
Programm stand ein einzigartiger Roadtrip richtete Content Creation.
unter dem Titel „Mazda Routes 2018“ auf Die tollen Ergebnisse der Kampagne fin-
den schönsten Routen Österreichs inklusive den Sie unter https://www.purpur.media/
Übernachtungen an besonderen Orten und content-creation-mit-influencern-fuer-die-
einem abschließenden Dinner der Extra- mazda-routes-2018/ und weitere Informatio-
klasse. nen zu Influencer-Kampagnen und Content
Im Zuge der Influencer-Kampagne befuh- Creation bekommen Sie vom Head of Sales
ren vier ausgewählte Influencer jeweils eine Content von Purpur Media, Martin K. Linke
dieser Routen und produzierten Content in unter martin.linke@purpurmedia.at
Form von Blogbeiträgen, Videos und Bil-
dern. Dieser Content wurde vor allem für
die auf der unternehmenseigenen Website
eingerichtete Social Wall kreiert, um noch
weitere Bewerber für die Testfahrten zu ge-
nerieren. Bei der Kampagne ging es neben
den tollen Übernachtungs-Locations und
dem Abschluss-Dinner vor allem um die PURPUR
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Martin K. Linke, Head of Sales Content
bei Purpur Media, umringt von seinen
Studenten beim IAB Kurs im Schloss
Klessheim in Salzburg.
PURPUR
Foto: IAB Austria
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Purpur Media unterrichtet
Performance Marketing im
IAB Basiskurs
Die Experten von Purpur Media sind nicht nur aktive Mitglieder im IAB austria! Sie
arbeiten auch besonders engagiert beim Thema Ausbildung mit. So ist der Head of Sales
Content, Martin K. Linke, nicht nur Mitglied der AG Ausbildung im IAB austria, sondern
er unterrichtet auch das Thema Performance Marketing.
S
eit 2009 ist Martin K. Linke im The- Falls Sie Interesse an der Teilnahme am
ma Performance Marketing „zu Hau- IAB Basiskurs haben, oder auch nur den
se“. Als ehemaliger Head of Sales von Einzeltermin zum Themenfeld Performance
Ligatus in Österreich und nunmehriger Marketing buchen wollen, finden Sie hier
Head of Sales Content bei Purpur Media die URL zum IAB-Kurs: https://www.iab-
hat er echte Expertise auf diesem Gebiet. austria.at/ausbildung/iab-basislehrgang/
Und so liefert Linke im Rahmen der Aus- Bei Fragen zu den Inhalten wenden Sie
bildungsinitiative des IAB austria in knapp sich bitte unter martin.linke@purpurmedia.
drei Stunden einen Gesamtüberblick über at an Martin K. Linke, Head of Sales Con-
die Mechanik von Performance-Marketing- tent bei Purpur Media.
Kampagnen. Weitere Themen seines Vor-
trags sind ein Marktüberblick in Österreich
sowie der Unterschied von Performance und
Display Kampagnen. Ein wichtiger Schwer-
punkt und ein großes persönliches Anliegen
ist Linke das Optimieren der Landing Pages
einer Performance Kampagne, denn nicht
jede Landing Page eignet sich auch für eine
Performance Kampagne.
PURPUR
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Mit Vollgas zu Ihrer
Autozielgruppe!
Purpur Media ist Ihr Partner, wenn es darum geht potenzielle Autokäufer zu finden und
zu akquirieren. Mit ihren breit gefächerten Automotive-Sites, die seit vielen Jahren zu
ihrem Kerngeschäft gehören, sind die Experten von Purpur Media die Spezialisten für die
Umsetzung Ihrer Autokampagne.
PURPUR
Foto: Purpur Media
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KAP
RUN
SPIR
IT
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na
Even tionale
ta
seit 2 gentur
0 Jah
ren
Österreich
Eventland
Land der unbegrenzten Möglichkeiten
Als Full-Service-Agentur mit Sitz in Kaprun sind wir Ihr perönlicher Begleiter bei der
Gestaltung und Umsetzung Ihrer Mitarbeiter-Incentives sowie Kundenbindungs-
maßnahmen und sorgen für Ihre energievollen und motivierenden Festivitäten.
Ob Events, Incentives, Promotions, Seminare, Tagungen oder Roadshows, bei uns
liegt Ihr Auftrag in besten Händen. KAPRUN SPIRIT steht seit 1997 bei seinen Kunden
für einzigartige und unvergessliche Veranstaltungen.
Wir sind jederzeit für Sie erreichbar!
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+43 1 581 22 34
info@kaprun-spirit.at
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Z
u unserem Automotiv-Portfolio ge-
hören die Gebrauchtwagenbörsen
AutoScout24.at sowie das deutsche
Pendant mobile.de (AT-Traffic), die Seite Mo-
torsport-Magazin.com um die Auto- und Mo-
torradinteressierten User auch über den pas-
senden Content abzuholen sowie ergänzend
die Autochannels der „Oberösterreichischen
Nachrichten“ und der „Salzburger Nachrich-
ten“. Die Experten von Purpur Media bieten
Ihnen daher eine spannende Kombination
aus Portalen, deren User sich schon inten-
siv mit der Fahrzeugsuche beschäftigen und
kurz vor einem Kaufabschluss stehen, sowie
jene User, die sich auch darüber hinaus stark
für das Thema Auto und Motorrad interes-
sieren und sich damit beschäftigen.
Neben klassischen Displayschaltungen (so-
wohl am Desktop als auch mobil) können sie
auch eine Vielzahl an Sonderintegrationen
umsetzen, um die volle Aufmerksamkeit der Clevere Targeting-Möglichkeiten!
User auf Ihr Angebot zu lenken. Anderer- Nutzen Sie auch die vielfältigen Targeting-
seits bieten sie auch die Möglichkeit, direkt möglichkeiten von Purpur Media! Durch
in der Trefferliste oder auf der Fahrzeugde- gezielte Marken-/Modell-/Preis-/Klasse-/Ge-
tailseite zu schalten, um Dein Angebot di- werbetargetings können Sie die passende
rekt am Ort des User-Interesses platzieren zu Zielgruppe schon im Vorfeld identifizieren
können. und mit geringen Streuverlusten anspre-
Zu den Sonderintegrationen gehören der chen!
Fireplace inkl. Brandbox sowie native Inte- Das Autonetz von Purpur Media umfasst
grationen, Text-Logo Boxen und Finanzie- eine Reichweite von 54 Millionen Page Im-
rungslinks sowie ein eigener Finanzierungs- pressions monatlich und über 1 Million
und Versicherungsrechner. Unique User.
Foto: Purpur Media
Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at,
www.medienmanager.at | Erscheinungsweise: wöchentlich | Erscheinungsort: Wien | Auflage: 6.000 | Herausgeber: Otto Koller MBA | Redaktion: Mag. Daniela Purer (Leitung),
redaktion@medienmanager.at | Anzeigenleitung: Otto Koller MBA, Tel. 01/405 36 10-19, ok@albatros-media.at | Mediadaten: siehe www.medienmanager.at | Grafik & Pro-
duktion: Julia Proyer, jp@albatros-media.at | Verlagsleitung: Otto Koller, MBA | Die Redaktion des M
edienManagers spricht mit der grammatikalisch männlichen Form Personen
beiderlei G
eschlechts gleichermaßen an. Offenlegung: siehe www.medienmanager.atSie können auch lesen
