AUSSEN WIRTSCHAFT USA WEST - NEWS - Ausgabe 6, 2019 AUSSENWIRTSCHAFTSCENTER LOS ANGELES/SAN FRANCISCO - WKO
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AUSSEN WIRTSCHAFT USA WEST - NEWS Ausgabe 6, 2019 AUSSENWIRTSCHAFTSCENTER LOS ANGELES/SAN FRANCISCO
DIE HOT NEWS ZU TRENDS UND INNOVATIONEN
AUS DEM SILICON VALLEY, VON SILICON BEACH BIS ZU
DEN SILICON MOUNTAINS
EDITORIAL
Liebe Leserin,
Lieber Leser,
Vor 50 Jahren haben die ersten zwei Menschen,
Neil Armstrong und Buzz Aldrin, den Mond
betreten. In einem persönlichen Gespräch erzählte
mir der ehemalige Astronaut Buzz Aldrin, dass wir
im Zeitalter der Eroberung des Weltraumes leben, dass Mond- und Marsmissionen im
nächsten Jahrzehnt stark ins Blickfeld rücken werden. Und: dass er selbst sofort wieder
hinfliegen würde – wäre er nur ein paar Jährchen jünger.
Buzz Aldrin erinnert sich sehr gut und gerne an den – bisher einzigen – österreichischen
Kosmonauten Franz Viehböck. Voller Stolz erzählt er mir, dass er in der 39000
Einwohner zählenden Gemeinde Montclair in New Jersey aufgewachsen ist – die
geografisch entferntest gelegene Partnerstadt von meiner Heimat Graz. „Neighbors in
Overseas“.
Buzz Aldrin: „Together, we Americans can do anything! Never forget July 16, 1969! Wir
Amerikaner können alles erreichen! Vergesst niemals den Tag, an dem wir zum Mond
aufgebrochen sind.“ Die Amerikaner lieben es „nach den Sternen zu greifen“.
Solche Visionen und die damit verbundene Risikobereitschaft haben Google, Apple,
Amazon, oder auch die Plattformwirtschaft ermöglicht. So entstehen unkonventionelle
Ideen, Konzepte, die ganze Branchen umwälzen können. Disruptiv, wie die Amerikaner
gerne sagen. So oder so, wir müssen uns damit vertraut machen – ob wir wollen oder
nicht.
Am besten greifen wir die Innovations-Trends auf und nutzen sie für das eigene
Business.
Spannende Lektüre wünscht
Ihr Walter Koren
WHAT IS NEW – WHAT IS HOT?
Anton Paar expandiert massiv am US-Markt
Im Rahmen unserer Serie über die Gewinner des
BIZ Awards stellen wir in dieser Ausgabe Anton
Paar vor.
Wer morgens eine Tasse Kaffee trinkt, ist
höchstwahrscheinlich indirekt schon mit Anton
Paar in Kontakt gekommen. Die Geräte des
Messtechnik-Spezialisten messen zum Beispiel
die Größe von einzelnen Partikeln im
gemahlenen Kaffee. Und das ist
ausschlaggebend, wie gut der Kaffee ist. Sie
können den Gehalt von Zucker oder Fruchtfleisch in Orangensaft oder den Alkoholgehalt
im Bier messen, oder wie zähflüssig Erdnuss-Butter wirklich ist, oder… wie schnell der
Lack am Auto ab sein kann. Zu den wichtigsten Kunden des steirischen Unternehmens
zählen die größten Hersteller von Bier und Softdrinks wie etwa Coca-Cola, aber auch
Unternehmen aus der Lebensmittel,- Chemie-, Erdöl- oder Pharmabranche. Es gibt
kaum einen Stoff, ob flüssig oder fest, der nicht von einem Gerät des Unternehmens
getestet wird.
Copyright Foto: Anton Paar, Autor: AA
Lesen Sie HIER
Mit Design Thinking Probleme lösen und
neue Produktideen bekommen
Im Rahmen des GoStanford-Programms
haben Mitte Juni 25 Teilnehmer
österreichischer Unternehmen, wie Andritz,
Telekom Austria, Julius Blum GmbH, Red Bull,
FACC oder AVL an einem Design Thinking
Workshop an der renommierten Stanford
Universität in Palo Alto teilgenommen.
Design Thinking ist ein neuer Denkansatz, der den Menschen und seine Bedürfnisse in
den Mittelpunkt stellt und nicht die Lösung oder das spätere Produkt. Die Teams
(unterschiedliche Disziplinen) schauen dabei durch „die Brille“ der Nutzer: sie
beobachten, versuchen zu verstehen, entwickeln Ideen und lösen Probleme. Der Ansatz
orientiert sich an der Arbeit von Designern. Design Thinking ist von der
Innovationsagentur IDEO entwickelt worden und durch die Gründung des „Institute of
Design“ der Universität Stanford sehr bekannt.
Copyright Foto: ES, Autor: ES
Lesen Sie HIER weiter.
Künstliche Intelligenz als Treiber der
Chipindustrie
„Würde das heutige iPhone mit den
Technologien der 1980er Jahre gebaut
werden, wäre es 14 Meter hoch. Es würde 600
kW Energie verschlingen und 100 Millionen
US-Dollar kosten“, so Gary Dickerson, der
Chef von Applied Materials. Mit diesem
eindrucksvollen Bild machte der Applied
Materials-Chef bei der Halbleiter-Konferenz
Semicon West in San Francisco klar, wie
wichtig die Entwicklung in der Halbleiter-
Branche ist. Intel-Gründer Gordon Moore hat
in den 1950er Jahren erkannt, dass sich die Anzahl der Komponenten auf einem
integrierten Schaltkreis jedes Jahr verdoppelt, mit minimalen Komponentenkosten. In
den 1970er Jahren wurde diese Faustregel auf alle 1 1/2 Jahre reduziert und mittlerweile
ist von Transistoren die Rede. Sie befinden sich in nahezu jedem elektronischen Gerät.
Ohne sie wären Computer, wie wir sie heute kennen, kaum vorstellbar.
Auf kurz oder lang ist Moore’s Law jedoch tot, so das Fazit auf der Semicon West. Denn
in den letzten Jahren hat sich bereits so viel getan, so dass die Zeiträume immer länger
und kostenintensiver werden, mehr Transistoren auf ein Stück Silicon zu bringen.
Moore’s Law wird wohl noch einige Jahre gültig sein, dank neuer Materialien und 3D-
Architektur. Doch die Fertigungsmethoden stoßen schön langsam an ihre Grenzen. Die
Lösung ist eine vollkommen neue Computerarchitektur. Denn künstliche Intelligenz (KI)
kann mit herkömmlichen CPUs (Hauptprozessor) nicht effizient berechnet werden.
Neuronale Netzwerke verlangen hochgradig parallele Berechnungen. Graphics
Processing Units (GPU) sind besser geeignet. Der „Weltmeister“ für Neuronale
Netzwerke sind derzeit TPUs, Tensor Processing Units. Sie sind von Google im
Rekordtempo von 15 Monaten entwickelt worden. Das Problem dabei: Um diese
Netzwerke trainieren zu können, wird eine Unmenge an Energie verbraucht. Ein Beispiel:
Ein typischer Trainingslauf für ein Set von 22.000 Bildern verbraucht in sieben Stunden
etwa 450 kWh. So viel Energie verbraucht ein Haushalt in zwei Wochen. Die größte
Herausforderung für die KI-Community ist daher, den Energieverbrauch zu reduzieren.
Copyright Foto: atap, Autor: EM/AA
IN KÜRZE
Basierend auf Recherchen des Stanford nahen Think Tank Strategic
Business Insight, Details können wir bei Interesse gerne liefern
The sky has no limit
Die Google-Mutter Alphabet hat heuer
bereits einen Coup mit ihrem
Tochterunternehmen Wing gelandet. Wing
Aviation ist das erste Unternehmen, das in
den USA eine Luftfahrtzulassung für
Drohnen bekommen hat. Damit hat Wing
auch den Status einer kleinen Fluglinie und
darf seine Dienste kommerziell anbieten.
Bisher hatten die US-Behörden nur
Lizenzen für Demonstrationsflüge vergeben. Die Lieferanten durften dabei kein Geld für
ihre Lieferung verlangen. Jetzt darf Wing seine Drohnen auch ohne Sichtverbindungen
fliegen lassen. Und damit ist ein wichtiger Schritt in Richtung Drohnen als Transport-
Dienstleister gemacht worden. Das ist nicht zu unterschätzen. Denn 75-90 Prozent der
Packerl, die Amazon verschickt, sind nach eigenen Angaben gerade einmal 2,5 Kilo
schwer. Und das ist für die Drohnen ein Leichtes. Mit der Entscheidung der Behörden ist
auch der Weg für andere Drohnen-Firmen geebnet worden. Der Vorteil: Kunden könnten
ihre Ware künftig schneller bekommen, Firmen würden Geld sparen. Der Nachteil: LKW-
Fahrer verlieren Jobs. Die Frage bleibt, wie zuverlässig und sicher die Zustellungen per
Drohne wirklich sind, so die Experten der Stanford University.
Tatsache ist: Amazon, Alphabet und UPS sind die drei großen Player in der
Drohnenversandindustrie. Sie liefern sich ein Wettrennen um die Vormachtstellung am
Himmel. Wenn künftig tausende Drohnen Packerl zustellen braucht es auch Kontrolle am
Himmel, ähnlich dem Flugverkehr. Sonst besteht die Gefahr, dass Drohnen in Häuser,
Bäume oder andere Drohnen krachen. Aber auch hier schlafen die Unternehmen nicht.
Wing hat dazu gerade eine APP unter dem Namen „Open Sky“ herausgebracht.
Copyright Foto: Google Images, Autor: AA
Der Kunde ist König, aber auch Entwickler
Nicht nur die Unterhaltungsindustrie,
sondern auch die Sportartikelbranche
ändert sich rasant. Durch die
Digitalisierung entstehen überall neue
Angebote und Vertriebskanäle. Der
Lebenszyklus von Produkten wird kürzer.
Das bedeutet, mehr Druck für die
Unternehmen. Hilfe könnte direkt vom
Konsumenten kommen. Also denjenigen,
die die Produkte dann auch benutzen sollen.
In der Gesundheitsbranche haben Forscher erkannt, dass Patienten sogar medizinische
Produkte/Geräte (mit)entwickeln können. Produkte, die ihnen wirklich helfen aber noch
nicht am Markt sind. Zum Beispiel, wenn es um Patienten mit Typ 1-Diabetes oder
chronisch-entzündlichen Darmkrankheiten geht und um persönliche medizinische Daten.
Patienten haben bereits Lösungen für Probleme gefunden, an die Hersteller von
medizinischen Geräten oder Krankenhäuser nicht gedacht haben. Verständlich, denn sie
stecken auch nicht in der Haut des Patienten. Laut Stanford University gibt es auch in den
Bereichen der Landwirtschaft und Produktion Beispiele, für eine gelungene
Zusammenarbeit zwischen Firmen und Konsumenten. Fazit: Direkter Kundenkontakt
könnte sich für viele Unternehmen lohnen. SAP, der Weltmarktführer für
Unternehmenssoftware hat das im SAP Design App-Haus im kalifornischen Palo Alto
bereits zu einem zentralen Schritt in der Produkt-Entwicklung gemacht. Die Kunden
werden schon früh in die Entwicklung mit eingebunden. Hinweis: mehr über die kreativen
Methoden und Konzepte aus der Praxis gibt es in unserer Serie „Büro der Zukunft-Teil
1/Kreativität im Silicon Valley-Das Geheimnis der Champions“.
Copyright FotoTimico Blog, Autor: AA
Lesen Sie HIER
Der Hype um vegane Burger
Die US-Firma Beyond Meat mischt mit ihren
fleischlosen Alternativen nicht nur den
Massenmarkt, sondern auch den
Kapitalmarkt an der Wallstreet auf. Und
nicht nur Supermärkte, sondern auch
Burgerketten ziehen weltweit nach. Burger
King, TGI Fridays und White Castle lassen
sich seit kurzem fleischlose „Laberl“ von
dem Start-up Impossible Foods aus der Umgebung von San Francisco liefern. Die Kette
liegt damit voll im Trend, in einer Zeit in der die Menschen über ihre Essgewohnheiten
und die Umwelt nachdenken. Aber es gibt auch Kritik von Ernährungsforschern. Diät-
Coach Alissa Rumsey hat zum Beispiel im Rahmen eines CNBC-Interviews darauf
hingewiesen, dass die „Fake“-Varianten generell in Punkto Sodium-Anteil und
gesättigtem Fett mit echtem Fleisch gleich seien. Und damit wären die Fleischersatz-
Burger kein echter Fortschritt. Die Texmex-Kette Chipotle erklärte jüngst „Yahoo
Finance“, dass die fleischlosen Burger von Beyond Meat und Impossible Foods nicht zu
ihrem Programm passen würden. Der Grund: die Produkte müssten immens bearbeitet
werden, um Pflanzen, wie Fleisch schmecken zu lassen. Sollten sich Hersteller wie
Impossible Foods jedoch durchsetzen, würde das auch die Lebensmittel-Industrie
entscheidend verändern, es würden mehr pflanzliche Produkte auf den Markt kommen,
so die Experten von Stanford University. Mit einem Argument punkten sie auf jeden Fall:
Wenn wir weniger Fleisch und mehr Pflanzliches essen, könnten wir mehr Menschen
problemlos ernähren, das Klima entscheidend entlasten sowie Weide- und Ackerland an
die Natur zurückgeben, darin sind sich Experten einig. Fleisch oder Fleischlos – die
Würstelstandler spüren bereits die Auswirkungen von Burger & Co: Während der Fast-
Food-Markt wächst, ist die Zahl der traditionellen Würstelstände in Österreich in den
letzten Jahren gesunken.
Copyright Foto: Google Images, Autor: AA
HAT SICH DAS GELOHNT?
The Future of Health
Mitte Juni traf eine hochkarätige Delegation
von österreichischen CEOs aus diversen
Sparten des Gesundheitswesens an der US-
Westküste ein, um sich vor Ort über Research-
Trends und die neuesten medizinischen
Entwicklungen zu informieren. Das
Aussenwirtschaftscenter Kalifornien hat für
diese Gruppe ein „Future of Health“-Programm
zusammengestellt. Ein besonderes Highlight
der Reise war der Besuch im äußerst renommierten Fred Hutchinson Cancer Research
Center in Seattle. Bis 2025 soll hier für alle Krebsarten eine Therapie erforscht werden.
Momentan konzentrieren sich die Forscher auf Immuntherapieprogramme, eine
krebsvermeidende HPV-Impfung und die Car-T-Cell Therapie. Bei der Car-T-Cell
Therapie werden patienteneigene Zellen im Labor gentechnisch behandelt und
anschließend wieder dem Körper zugeführt. Auf dem Plan standen auch Besuche in den
Forschungszentren der bekannten West-Coast Universitäten, darunter UCLA, UCSF und
Stanford. An der Berkeley University haben die österreichischen Teilnehmer einen
Einblick in das „Kidney Project“ bekommen. Dabei werden funktionale Nieren im Labor
hergestellt. Zum Abschluss standen Besuche bei Microsoft und dem Google-Ableger
Calico Life Sciences auf dem Programm.
Copyright Foto: Martin Gleitsmann
EVENTS – DAS KOMMT!
Exklusiver „Autonomous Driving“
Stanford Workshop und Zukunftsreise
zum Thema „Mobility“ im Dezember
2019, im Silicon Valley, Kalifornien und
Detroit, Michigan
Jetzt einen Platz sichern!
Österreichische WKO-Mitgliedsfirmen
können im Rahmen eines umfassenden
Abkommens zwischen der Stanford
Universität und der Wirtschaftskammer
Österreich an exklusiven Workshops teilnehmen. Im Zusammenhang mit dem nächsten
Stanford-Workshop organisieren wir im Anschluss eine Zukunftsreise “Future of Mobility:
Autonomous Vehicles”, die von 2. bis 6. Dezember 2019 ins Silicon Valley führen wird und
ein optionales Anschlussprogramm in Detroit, Michigan bietet.
Details Workshop: Der zweitägige Workshop an der Universität Stanford nimmt die
neuesten technologischen, politischen, rechtlichen und ethischen Herausforderungen
unter die Lupe, die künftig selbst fahrende Fahrzeuge beeinflussen werden. Die
Bandbreite reicht von Personenfahrzeugen, LKWs und Traktoren bis hin zu
Lieferdrohnen, Raumsonden bis zu Unterwasser-Tauchbooten.
Details Zukunftsreise: Im Anschluss daran besuchen wir bei der Zukunftsreise
wegweisende Technologie-Unternehmen, Startups und Accelerators im Silicon Valley,
die die neuesten Technologien rund um autonomes Fahren entwickeln und nutzen.
Dauer: drei Tage. Bei einer Abendveranstaltung können sich die Delegationsteilnehmer
zudem mit Mobility Experten und Innovationsexperten des Silicon Valley austauschen.
Außerdem wird der Branchenbericht “Zukunft der Personenmobilität - Trends aus dem
Silicon Valley” vorgestellt, der in Zusammenarbeit der Aussenwirtschaft Austria mit
dem future.lab der TU Wien entstanden ist.
Als Fortsetzung zum Programm in Kalifornien haben die Teilnehmer die Möglichkeit,
einen weiteren Forschungs - & Entwicklungshotspot für den US Mobility Sektor
kennenzulernen. Die Region um Detroit und Ann Arbor, Michigan ist das Zentrum der
US Automotivindustrie und hat auch im Mobility Sektor enorm viel zu bieten. Die
Unternehmen haben die Möglichkeit, in einem zweitägigen Programm einerseits
Kontakte zu lokalen Unternehmen zu knüpfen, aber sich auch mit führenden
Forschungsinstitutionen, Startup Plattformen und Testzentren zu vernetzen. Weitere
Informationen (Programm, Teilnahmebedingungen, etc.).
HIER erhalten Sie weitere Informationen.
Copyright Foto: College Consensus
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Autoren: Walter Koren (WK), Angelika Ahrens (AA), Anton Emsenhuber (EM), Earl Schaffer (ES),
Hinweis: Im Sinne einer leichteren Lesbarkeit werden geschlechtsspezifische Bezeichnungen nur in ihrer männlichen Form
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