Einhell Do-It-Yourself Studie 2023 - Die Trends für Werkstatt, Heim und Garten Ergebnisse einer Repräsentativbefragung des SINUS-Instituts im ...
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Einhell
Do-It-Yourself
Studie 2023
Die Trends für Werkstatt, Heim und Garten
Ergebnisse einer Repräsentativbefragung
des SINUS-Instituts im Auftrag von
2 DIY in Deutschland
70% der Menschen in Deutschland sagen über Heimwerken1:
Selbermachen ist
Ehrensache
1
Basis: Top2-Werte einer 4er-Skala („stimme voll und ganz zu“ und „stimme eher zu“)
Quelle: SINUS (2022), N= 2170 Fälle, deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 18 Jahren
DIY in Deutschland 3
Inhalt
Eine Repräsentativbefragung zum Heimwerken und zur Gartenarbeit
47%
interessieren sich
für Heimwerken
36%
trauen sich zu,
einen Zaun zu bauen
1 Affinität zu DIY
Seite 5 bis 12
2 Subjektive DIY-Kompetenzen
Seite 13 bis 20
33%
hören auf Empfehlungen
von Freunden und
Bekannten
Nur12%
besitzen keinerlei
elektrisches Werkzeug
3 Informationsquellen
für Heimwerken und Gartenarbeit
Seite 21 bis 24
4 DIY-Tools
Seite 25 bis 28
DIY-Affinität in Deutschland:
62 von 100
möglichen Punkten
5 Der Einhell DIY-Index
Seite 29 bis 30
4 DIY in Deutschland Die Affinität für Do it yourself
Bildunterschrift (positiv/negativ je nach Bild)
DIY in Deutschland 5 1 DIY- Aff inität Heimwerken und Gartenarbeit Interesse am Thema Häufigkeit der Beschäftigung Motive und Barrieren
6 DIY in Deutschland DIY-Affinität
Heimwerken Gartenarbeit
Einstellungen zu DIY
Stimme voll und ganz zu/Stimme eher zu
Ich heimwerke für mein Leben gerne Ich gärtnere für mein Leben gerne
56 69
Ich bin immer auf der Suche nach neuen Projekten rund um Ich bin immer auf der Suche nach neuen Projekten rund um
meine eigenen vier Wände meinen Garten
49 58
Interesse am Thema (Skalenpunkte 8 -10 einer 10er-Skala)
1 = interessiert mich überhaupt nicht - 10 = interessiert mich sehr
47 46
Heimwerken Gartenarbeit
Häufigkeit der Beschäftigung
3 Täglich 10
23 Mehrmals pro Woche 43
Heimwerken
Gartenarbeit
34 Ein paar Mal im Monat 32
30 Einmal im Monat oder seltener 11
10 Nie 3
Nutzung elektrischer/motorbetriebener Werkzeuge
5 6
25 21
19 17
51 Immer Selten 56
Manchmal Nie
Heimwerken Gartenarbeit
Alle Angaben in Prozent
DIY-Affinität DIY in Deutschland 7
Die Affinität zu
Do-It-Yourself ist
hoch in Deutschland
Heimwerken und Gartenarbeit:
Die Mehrheit macht das fürs Leben
gerne.
Deutschland ist ein Land der Bohrer, Bastler und Entsprechend fällt auch das Interesse am Thema
Buddler. Die Hälfte der Bevölkerung gibt in unserer Gartenarbeit noch etwas größer aus als das am
Befragung2 an, immer auf der Suche nach neuen Thema Heimwerken.
Projekten rund um Haus und Garten zu sein.
Beim Heimwerken und der Gartenarbeit spielen elek-
Die große Mehrheit beschäftigt sich auch regelmä- trische bzw. motorbetriebene Geräte eine wichtige
ßig mit entsprechenden Tätigkeiten. Gartenarbeiten Rolle: Drei von vier Befragten greifen immer oder
fallen dabei (noch) häufiger an als Aufgaben rund manchmal darauf zurück.
um die eigenen vier Wände.
Gärtnerarbeiten finden nicht nur häufiger statt, son-
dern sind auch (noch) beliebter als handwerkliche
Tätigkeiten: Zwei Drittel gärtnern für ihr Leben gerne,
über das Handwerken sagt dies „nur“ etwas mehr
als die Hälfte der Befragten.
2
Repräsentativbefragung der deutschsprachigen Wohnbevölkerung ab 18 Jahren.
N = 2.170 Befragte, davon 1.386 Befragte mit Garten; Befragungszeitraum: 9.9. - 23.9.2022
8 DIY in Deutschland DIY-Affinität
Geschlechterunterschiede bestehen weniger beim
Interesse am Heimwerken und der Gartenarbeit,
sondern eher bei der praktischen Erfahrung damit.
Interesse am Thema (Skalenpunkte 8 -10) Nutzung elektrischer/motorbetriebener Werkzeuge
1 = interessiert mich überhaupt nicht - 10 = interessiert mich sehr
50 51
47 46 44
42
32
25 26
21 18 16
Gesamt Männer Frauen Gesamt Männer Frauen
Häufigkeit der Beschäftigung
(täglich/mehrmals in der Woche)
53 56
50
31
26
20 Heimwerken Gartenarbeit
Überdurchschnittlich im Vgl. zu Gesamt
Gesamt Männer Frauen Unterdurchschnittlich im Vgl. zu Gesamt
Heimwerken ist eher ein Männer- Vor allem Männer nutzen elektrische
thema, Gartenarbeit eher etwas für oder motorbetriebene Werkzeuge
Frauen
Sowohl in Bezug auf Heimwerk- als auch auf Gar-
Bei den Fragen danach, wie sehr man sich für tenarbeiten geben Männer häufiger als Frauen an,
Heimwerken und Gartenarbeit interessiert und wie immer mit elektrischen oder motorbetriebenen Werk-
häufig man sich damit beschäftigt, zeigen sich keine zeugen zu arbeiten. Das hängt neben einer prinzi-
drastischen Geschlechterunterschiede. Männer piell größeren Affinität zu Technik im Allgemeinen
interessieren und beschäftigen sich etwas häufiger und zu Werkzeugen im Besonderen auch damit zu-
mit Heimwerkarbeiten und Frauen etwas häufiger mit sammen, dass Männer häufiger als Frauen DIY-Auf-
Gartenarbeiten. Blickt man darauf, welche konkreten gaben ausführen, bei denen der Einsatz solcher Tools
Heimwerk- und Gartenarbeiten Männer und Frauen üblich ist (z.B. Bäume fällen, Wand durchbrechen).
bereits ausgeführt haben, zeigt sich aber, dass Män-
ner insbesondere beim Heimwerken erfahrener sind
(siehe Kapitel DIY-Kompetenzen). Dennoch sollte
nicht der Schluss gezogen werden, dass DIY prinzi-
piell eine Männerdomäne ist.
Alle Angaben in Prozent
DIY-Affinität DIY in Deutschland 9
Worauf es den Befragten beim Heimwerken und der
Gartenarbeit ankommt.
Frage: Wie ist das beim Heimwerken und der Gartenarbeit: Einmal abgesehen davon, was Sie da alles tun und wie-
viel Zeit Sie dafür haben: Worauf kommt es Ihnen an? Sagen Sie uns anhand dieser Liste, was Ihnen persönlich beim
Heimwerken und der Gartenarbeit wichtig ist.
Etwas für mich selbst tun zu können 38 49
Probleme ohne fremde Hilfe selbst lösen zu können 36 48
Haus und Garten müssen in Schuss gehalten werden 31 52
Tun und lassen zu können, was ich will 39 43
Erfolgserlebnisse zu haben, auf etwas stolz sein zu können 34 48
Etwas für meine Gesundheit zu tun 34 47
Geld sparen durch Selbermachen 38 43
Den Kopf frei zu bekommen 38 42
Meiner Familie eine Freude zu bereiten 33 47
Mich körperlich zu betätigen, in Bewegung zu bleiben 32 47
Improvisieren zu können 27 51
Meine Fähigkeiten weiter zu entwickeln 25 51
Mich zurückzuziehen, aus dem Alltag auszusteigen 30 45
Etwas Schöpferisches zu tun, etwas gestalten zu können 26 48
Einen Ausgleich zu meiner täglichen Arbeit zu haben 29 44
Bekannten und Freunden unter die Arme zu greifen 19 53
Spaß am haptischen Erlebnis
20 40
(z.B. in Erde wühlen, Holz schleifen)
HW/GA ist für mich alltägliche Routine - es gibt immer
14 46
etwas zu tun
Werte schaffen (z.B. Immobilie aufwerten) 16 41
Anbau von Obst und Gemüse zur Selbstversorgung 23 34
Etwas zu machen, was nicht jeder macht 16 35
Etwas gegen die industrielle Perfektion zu tun 15 35
Bewundert zu werden 6 16
… ist mir sehr wichtig
… ist mir wichtig
Alle Angaben in Prozent
10 DIY in Deutschland DIY-Affinität
Motivationen für Heimwerken und Gartenarbeit
Vieles spricht fürs Selbermachen
in Haus und Garten
Häufig genannt: Seltener genannt:
Unabhängigkeit, Erholung, Distinktionsmotive
Selbstverwirklichung und
-bestätigung, alltägliche Vergleichsweise selten werden Motive genannt, die
auf Abgrenzung und persönlichen Imagegewinn
Notwendigkeiten abzielen: bewundert zu werden, etwas gegen die
industrielle Perfektion zu tun oder etwas zu machen,
was nicht jeder macht. Besonders für die älteren Be-
An DIY-Aktivitäten schätzen die Deutschen beson- fragten (50+) spielen Distinktionsgewinne bei DIY nur
ders, dass man etwas für sich selbst tun kann, mental eine geringe Rolle.
und körperlich fit bleibt, Stress abbaut - und dabei
auch Erfolgserlebnisse möglich werden, auf die man
stolz sein kann.
Nur wenige und eher geringe
Unabhängigkeit ist ein weiterer wichtiger Treiber für demografische Unterschiede
das Selbermachen – sei es nicht auf professionelle
Hilfe angewiesen zu sein, oder einfach mal tun und
lassen zu können, was man will. Die Motive fürs Selbermachen hängen nur bedingt
mit Geschlecht, Alter und Bildung der Befragten
Etwas seltener als ich-bezogene Motive werden zusammen. Für Frauen sind „Escape“-Motive noch
auch altruistische Aspekte genannt: der eigenen etwas bedeutsamer als für Männer (z.B. Rückzug aus
Familie durch das Engagement in Haus und Garten dem Alltag). Frauen motiviert auch die Möglichkeit
eine Freude bereiten oder Freunden und Bekannten etwas stärker, durch DIY schöpferisch und gestalte-
unterstützend zur Seite stehen. risch tätig sein zu können. Sie heben zudem häufiger
die Chance zur Selbstversorgung durch den Anbau
Und: Natürlich sprechen auch Kostenersparnisse für von Obst und Gemüse als Grund fürs Selbermachen
das Selbermachen. hervor.
Erwähnenswert ist, dass die jüngeren Befragten et-
was seltener der Ansicht sind, dass man mit DIY Geld
sparen kann.DIY-Affinität DIY in Deutschland 11
Die größte Barriere für DIY-Aktivitäten
rund um Haus und Garten ist mit Abstand
die fehlende Zeit.
Frage: Was hält Sie davon ab, sich (mehr) mit Heimwerken und Gartenarbeit zu beschäftigen?
Heimwerken Gartenarbeit
Keine Zeit 33 33
Kosten für Material und Werkzeug 24 11
Keine handwerkliche Begabung 19 6
Mangel an benötigtem Werkzeug 18 8
Kein Anlass 18 9
Keine Geduld, keine Nerven 13 10
Keine Lust, kein Interesse 13 16
Keine kreative Begabung 12 7
Niemand, der mich dabei unterstützt 11 6
Kein technisches Verständnis für das Werkzeug 10 4
Jemand anderes kümmert sich darum 10 9
Sorge vor Überforderung und Scheitern 10 5
Sorge, etwas kaputt zu machen 9 4
Mir liegen zu wenig Informationen vor 8 5
kein Selbstvertrauen 6 3
Sorge, mich zu verletzen 5 2
Ich bezahle lieber einen Profi dafür 5 2
Sorge, mit Nachbarn anzuecken 4 2
Negative Erfahrungen 3 2
Andere Gründe 5 5
Nichts davon 14 25
Die Barrieren beim Heimwerken sind größer
als bei der Gartenarbeit
In Summe spricht für die Menschen in Deutschland So werden zum Beispiel Werkzeuge und deren
wenig dagegen, sich (mehr) mit Gartenarbeit und Kosten auffällig häufiger mit Blick auf Heimwerken
Heimwerken zu beschäftigen. Für beide Bereiche als auf Gartenarbeit problematisiert. Insgesamt fällt
ist fehlende Zeit die größte Barriere: Jede*r dritte der Kostenaspekt aber nur für einen kleinen Teil der
Befragte verweist auf diese Hürde. Bei allen anderen Befragten ins Gewicht.
Barrieren zeigt sich, dass sie für das Heimwerken be-
deutsamer sind als für die Gartenarbeit. Ängste und Sorgen (z.B. die Angst, zu scheitern oder
etwas kaputt zu machen) zählen zu den am seltens-
ten genannten Gründen, die einen vom Selberma-
chen in Haus und Garten abhalten.
Alle Angaben in Prozent12 DIY in Deutschland DIY-Affinität
Zeitdefizit ist eine alters- und bildungsspezifische DIY-Barriere.
Fehlende Zeit
43 42 40
38 39 39
33 33
28 27 27 29 32
24
Gesamt ≤ 29 30-49 ≥ 50 Niedrige Mittlere Hohe
Jahre Jahre Jahre Bildung Bildung Bildung
Heimwerken Gartenarbeit
Stark überdurchschnittlich im Vgl. zu Gesamt
Stark unterdurchschnittlich im Vgl. zu Gesamt
Fehlende Zeit ist für die Hochgebildeten noch häufi- Beim Heimwerken spielt zudem das Alter eine Rolle:
ger als für die Menschen mit niedrigen oder mittleren Die Jüngeren (u30) geben deutlich häufiger als die
Bildungsabschlüssen eine Barriere für die Beschäfti- Älteren (50+) an, dass sie keine Zeit dafür haben.
gung mit Heimwerken und Gartenarbeit.
Nur wenige auffällige Geschlechterunterschiede bei den DIY-
Barrieren.
Keine handwerkliche Begabung Mangel an benötigtem Werkzeug
19 21 18 20
17 16
6 7 8 8 8
4
Gesamt Männer Frauen Gesamt Männer Frauen
Sorge vor Überforderung / Scheitern Kein technisches Verständnis für das Werkzeug
10 11 10 13
5 8 5 7 5
4 4 2
Gesamt Männer Frauen Gesamt Männer Frauen
Heimwerken Gartenarbeit
Im Großen und Ganzen zeigen sich bei der Bewer- Mangel an handwerklicher Begabung ist in der
tung der DIY-Barrieren sowohl für Heimwerken als Tendenz beim Heimwerken eher für Frauen, beim
auch für Gartenarbeit nur wenige wirklich deut- Gärtnern eher für Männer eine Barriere. Diese Unter-
liche Geschlechterunterschiede. Noch am ehesten schiede liegen aber auf einem niedrigen prozentualen
sagen Frauen häufiger als Männer, dass fehlendes Niveau. Das trifft auch auf die geschlechtsspezifische
technisches Verständnis von Werkzeugen sie vom Beurteilung der Hürde „Sorge vor Überforderung und
Heimwerken abhält (auf die Gartenarbeit trifft dies Scheitern“ zu: Nur ein jeweils sehr kleiner Anteil unter
hingegen nicht zu). Männern wie Frauen hält dieser Grund vom Heim-
werken und von der Gartenarbeit ab.
Alle Angaben in ProzentDIY in Deutschland 13 2 Subjektive DIY- Kompetenzen DIY-Kompetenzen Einstufung der eigenen Fähigkeiten beim Heimwerken und der Gartenarbeit DIY-Aktivitäten: Selbstzutrauen und praktische Erfahrung
14 DIY in Deutschland Subjektive DIY-Kompetenzen
Heimwerken
Selbsteinstufung der eigenen Fähigkeiten
Frage: Auf einer Skala von 1 bis 10: Wie gut stufen Sie Ihre Fähigkeiten beim Heimwerken ein?
1 bedeutet „sehr schlecht“ und 10 „sehr gut“
Geschlecht Alter Bildungsabschluss
Gesamt Männer Frauen ≤ 29 J. 30-49 J. ≥ 50 J. Niedrig Mittel Hoch
Gut (8-10 auf 10er-Skala) 29 36 21 27 33 26 30 31 25
Stark überdurchschnittlich
Stark unterdurchschnittlich
Zutrauen vs. Erfahrung
Ein Möbelstück nach Anleitung des Herstellers aufbauen (z.B. Ikea) 72
68
71
Streichen, Lackieren, Tapezieren
67
67
Halterungen anbringen (z.B. für Handtücher)
59
60
Deko basteln/anfertigen
52
58
Möbel lackieren
42
56
Holz schleifen
46
51
Rohrverstopfungen beseitigen (z.B. Spüle, WC)
45
44
Ein Möbelstück (z.B. Regal) selbst bauen
34
44
Hochbeet bauen
25
37
Fußboden (Parkett, Laminat, etc.) verlegen
30
36
Zaun bauen
22
31
Upycling von Gegenständen
22
30
Wand durchbrechen bzw. einreißen
20
22
Eine Küche einbauen
17
22
Verputzarbeiten
17
20
Türen einbauen
14
19
Bad renovieren
14
19
Verlegen von Fliesen
15
17
Trockenbau
12
Traut man sich selbst zu
Hat man selbst schon ausgeführt
Alle Angaben in ProzentSubjektive DIY-Kompetenzen DIY in Deutschland 15
Gartenarbeiten
Selbsteinstufung der eigenen Fähigkeiten
Frage: Auf einer Skala von 1 bis 10: Wie gut stufen Sie Ihre Fähigkeiten bei der Gartenarbeit ein?
1 bedeutet „sehr schlecht“ und 10 „sehr gut“
Geschlecht Alter Bildungsabschluss
Gesamt Männer Frauen ≤ 29 J. 30-49 J. ≥ 50 J. Niedrig Mittel Hoch
Gut (8-10 auf 10er-Skala) 44 41 47 32 46 46 43 47 41
Stark überdurchschnittlich
Stark unterdurchschnittlich
Zutrauen vs. Erfahrung
90
Rasen mähen
84
80
Boden umgraben, hacken
72
78
Bäume/Sträucher/Hecken schneiden
72
76
Äste absägen
68
75
Dünger ausbringen
63
74
Beet anlegen
63
70
Bäume pflanzen
56
63
Grünschnitt häckseln
48
63
Rasen ansähen/Rollrasen verlegen
51
61
Rasen vertikutieren/lüften
48
36
Bäume fällen
29
28
Teich anlegen
15
22
Brunnen/Gartenpumpe/Hauswasserwerk installieren
14
Traut man sich selbst zu
Hat man selbst schon ausgeführt
Alle Angaben in Prozent16 DIY in Deutschland Subjektive DIY-Kompetenzen
Die allermeisten Menschen in Deutschland halten sich für
einigermaßen handwerklich begabt. Nur jede*r Zehnte sagt über sich,
zwei linke Hände zu haben.Subjektive DIY-Kompetenzen DIY in Deutschland 17
11% 3%
Ich bin handwerklich völlig unbegabt: Ich Ich bin ein*e Heimwerker-Weltmeister*in
habe zwei linke Hände
43%
43% Ich bin sicher kein Heimwerker-
Profi, aber ich kann schon was
Ich bin handwerklich bestenfalls mittelmäßig
begabt: Ich arbeite nach dem Motto „Sitzt, passt,
wackelt und hat Luft“18 DIY in Deutschland Subjektive DIY-Kompetenzen
DIY-Kompetenzen: Heimwerken vs. Gartenarbeit
Gartenarbeiten liegen den
Deutschen etwas mehr als
Heimwerkertätigkeiten
44% der deutschen Bevölkerung stufen die eigenen Mit Abstand den größten Respekt bei der Garten-
Kompetenzen bei der Gartenarbeit als gut3 ein. Die arbeit hat man davor, Bäume zu fällen oder einen
persönlichen Skills beim Heimwerken werden hin- Teich/Brunnen anzulegen.
gegen nur von 29% als gut einschätzt.
Bei Tätigkeiten in den eigenen vier Wänden fällt das
Auffällig ist, dass Frauen ihre Fähigkeiten bei der Selbstzutrauen etwas schwächer aus. Handwerk-
Gartenarbeit häufiger als Männer als gut einschät- liche Basics (z.B. kleinere Renovierungsaufgaben
zen (Frauen: 47% vs. Männer: 41%). Beim Heim- und Aufbauten) trauen sich die meisten Deutschen zu
werken ist es genau andersherum (Männer: 36% vs. und haben auch Erfahrung darin. Von komplexeren
Frauen: 12%). Aktivitäten lässt man aber die Finger (z.B. Trocken-
bau, Verlegen von Fliesen, Badrenovierung, Verputz-
Eine große Mehrheit der Gartenbesitzer*innen arbeiten, Kücheneinbau).
traut sich die meisten Gartenarbeiten selbst zu. Das
Spektrum reicht hier von Rasenmähen, Boden umgra- Insgesamt zeigen die Befragten aber ein gesundes
ben, Schnitt-, Häcksel- und Sägearbeiten über das Selbstbewusstsein: 43% stimmen der Aussage „Ich
Anlegen von Beeten und dem Pflanzen von Bäumen bin sicher kein Heimwerker-Profi, aber ich kann
hin zu diversen Rasenarbeiten (ansähen, verlegen, schon was“ zu.
vertikutieren/lüften).
3
Skalenwerte 8 - 10 auf einer 10er-SkalaSubjektive DIY-Kompetenzen DIY in Deutschland 19
Ob man schon Erfahrungen beim Heimwerken
und der Gartenarbeit sammeln konnte, ist eine
Frage des Alters und des Geschlechts.
Die Jüngeren sind bei vielen
DIY-Aktivitäten deutlich weniger
erfahren als die Älteren
Bei fast allen in der Befragung vorgelegten Arbeiten
rund um Haus und Garten haben die Befragten unter
30 Jahren viel seltener als der Durchschnitt schon
einmal Erfahrungen sammeln können. Das trifft be-
sonders auf Gartenarbeiten zu.
Beim Heimwerken haben die Jüngeren v.a. bei den
folgenden Arbeiten noch Erfahrungsdefizite im Ver-
gleich zum Durchschnitt der Befragten: Beseitigung
von Rohverstopfungen, Durchbruch bzw. Einreißen
von Wänden, Verlegen von Fliesen und Trockenbau-
arbeiten.
Diese Altersunterschiede lassen sich u.a. dadurch er-
klären, dass junge Menschen noch viel häufiger zur
Miete wohnen und daher entsprechende Aufgaben
seltener oder gar nicht anfallen.
Männer sind besonders bei
Heimwerkeraufgaben oft erfah-
rener als Frauen, seltener hin-
gegen bei Gartenarbeiten
Neben Alters- zeigen sich auch Geschlechterunter- Auch bei technisch und körperlich voraussetzungs-
schiede: Männer sind v.a. beim Heimwerken oft volleren Gartenarbeiten haben Männer mehr Erfah-
deutlich erfahrener als Frauen. Besonders auffällig rung (z.B. Bäume fällen, Brunnen/ Gartenpumpe/
sind die Unterschiede bei den folgenden Aktivitäten: Hauswasserwerk installieren, Rasen vertikutieren).
Zaun bauen, Wand durchbrechen bzw. einreißen, Bei vielen anderen Gartenarbeiten sind Männer und
Küchen und Türen einbauen, Bad renovieren, Tro- Frauen aber ähnlich erfahren (z.B. Boden umgraben,
ckenbau und Fußboden verlegen. Dünger ausbringen, Schneiden von Bäumen, Sträu-
chern und Hecken).20 DIY in Deutschland Subjektive DIY-Kompetenzen
Erfahrung mit handwerklichen Arbeiten
Frage: Welche dieser handwerklichen Arbeiten haben Sie auch schon selbst ausgeführt?
Geschlecht Alter
Gesamt Männer Frauen ≤ 29 J. 30-49 J. ≥ 50 J.
Ein Möbelstück nach Anleitung des Herstellers aufbauen 68 69 67 68 69 67
Streichen, Lackieren, Tapezieren 67 66 68 55 70 69
Halterungen anbringen (z.B. für Handtücher) 59 67 51 48 57 65
Deko basteln/anfertigen 52 35 70 53 57 49
Holz schleifen 46 55 37 41 52 44
Rohrverstopfungen beseitigen (z.B. Spüle, WC) 45 54 37 28 44 53
Möbel lackieren 42 41 43 35 45 43
Ein Möbelstück (z.B. Regal) selbst bauen 34 42 26 38 35 31
Fußboden (Parkett, Laminat, etc.) verlegen 30 40 21 21 35 30
Hochbeet bauen 25 29 20 20 27 25
Upcycling von Gegenständen 22 17 28 22 26 20
Zaun bauen 22 31 12 19 24 21
Wand durchbrechen bzw. einreißen 20 30 10 13 22 20
Verputzarbeiten 17 22 12 13 20 16
Eine Küche einbauen 17 26 7 13 22 15
Verlegen von Fliesen 15 21 8 9 14 17
Bad renovieren 14 20 8 11 15 14
Türen einbauen 14 22 5 17 16 11
Trockenbau 12 20 5 7 15 12
Ich habe bisher keine handwerklichen Arbeiten selbst ausgeführt 5 5 6 7 4 5
Stark überdurchschnittlich
Stark unterdurchschnittlich
Erfahrung mit Gartenarbeiten
Frage: Welche dieser Gartenarbeiten haben Sie auch schon selbst ausgeführt?
Geschlecht Alter
Gesamt Männer Frauen ≤ 29 J. 30-49 J. ≥ 50 J.
Rasen mähen 84 87 81 77 82 88
Boden umgraben, hacken 72 73 71 58 71 78
Bäume/Sträucher/Hecken schneiden 72 74 70 54 70 80
Äste absägen 68 77 61 53 68 74
Beet anlegen 63 60 67 48 63 69
Dünger ausbringen 63 65 62 40 60 74
Bäume pflanzen 56 61 52 47 56 60
Rasen ansähen/Rollrasen verlegen 51 58 45 37 52 55
Rasen vertikutieren/lüften 48 57 40 28 43 59
Grünschnitt häckseln 48 53 43 35 46 53
Bäume fällen 29 43 15 28 28 30
Teich anlegen 15 19 11 7 15 18
Brunnen/Gartenpumpe/Hauswasserwerk installieren 14 23 5 9 14 16
Ich habe bisher keine Gartenarbeiten ausgeführt 4 4 5 6 4 4
Stark überdurchschnittlich
Stark unterdurchschnittlich
Alle Angaben in ProzentDIY in Deutschland 21 3 Informations- quellen
22 DIY in Deutschland Informationsquellen
Die häufigsten Informationsquellen sind Web-
Recherchen und Online-Clips sowie persönliche
Empfehlungen und Besuche von Fachmärkten.
Frage: Welche der folgenden Möglichkeiten nutzen Sie, um sich über die Themen Heimwerken und Gartenarbeit
zu informieren?
Suchmaschinen im Internet 37
Fachgeschäfte, Baumärkte, Gartencenter 36
Empfehlung von Freunden und Bekannten 33
Videos, Erfahrungsberichte YouTube, Tutorials 32
Internetseite von Herstellern 20
Produktkataloge, Prospekte 17
Social-Media-Kanäle 17
Foren im Internet, Blogs 16
Online-Shops 15
Bewertungen /Erfahrungsberichte im WWW 15
TV (Werbung, Beiträge) 13
Garten-/Lifestylezeitschriften 13
Persönliches Gespräch mit Fachberater*innen 11
Fachliteratur (z.B. Fachmagazine) 9
Vergleichsportale, Testportale 9
Testzeitschriften (z.B. Stiftung Warentest) 8
Flyer und Wurfsendungen 7
Besuch von Messen 6
Newsletter 5
Radio (Werbung, Beiträge) 4
Podcasts 4
Kurse, Weiterbildungen (z.B. Workshops) 3
Online-Chat mit Fachberater*innen 2
Andere Möglichkeiten 1
Nichts davon 17
Alle Angaben in ProzentInformationsquellen DIY in Deutschland 23
Viele Quellen bleiben ungenutzt Print- und Audioangebote sowie
Messebesuche und Weiterbil-
Es gibt prinzipiell viele Möglichkeiten, wie man sich dungen spielen als Infoquellen
über die Themen Heimwerken und Gartenarbeit
informieren kann. Die Menschen in Deutschland kaum eine Rolle
nutzen aber nur ein vergleichsweise enges Spektrum
an Informationsquellen. Man setzt zuvorderst auf
Suchmaschinen im Internet sowie auf den Besuch von Vor allem die „alten“ Medien sind bei der Informa-
Fachgeschäften, Baumärkten und Gartencentern. tionsbeschaffung zu diesen Themen wenig relevant.
Ähnlich wichtig sind nur Empfehlungen von Freun- Von den klassischen Medien hat noch am ehesten
den und Bekannten sowie Bewegtbildangebote im das Fernsehen eine gewisse Bedeutung als Infoquelle
Internet. Alle anderen in der Befragung vorgelegten für die Themen Heimwerken und Gartenarbeit. Das
Möglichkeiten werden deutlich seltener genutzt. Radio hingegen spielt diesbezüglich so gut wie keine
Rolle. Auch Zeitschriften (Garten- bzw. Lifestylezeit-
schriften, Fachmagazine, Testzeitschriften) und Pro-
duktkataloge oder Prospekte werden nur von einem
kleinen Teil der Befragten herangezogen.
Geschlecht Alter Bildungsabschluss
Top 10 Infoquellen
Gesamt Männer Frauen ≤ 29 J. 30-49 J. ≥ 50 J. Niedrig Mittel Hoch
Suchmaschinen im Internet 37 37 37 40 43 32 32 37 41
Fachgeschäfte, Baumärkte, Gartencenter 36 35 38 29 33 41 30 36 41
Empfehlung von Freunden und Bekannten 33 30 36 31 33 34 27 34 37
Videos, Erfahrungsberichte YouTube, Tutorials 32 31 33 36 37 26 25 35 35
Internetseite von Herstellern 20 23 18 16 22 21 18 18 24
Produktkataloge, Prospekte 17 17 17 13 16 20 16 18 17
Social-Media-Kanäle 17 13 20 30 22 7 13 18 19
Foren im Internet, Blogs 16 13 18 23 21 8 11 15 20
Online-Shops 15 15 16 15 18 13 14 17 15
Bewertungen/Erfahrungsberichte im WWW 15 16 14 19 18 11 12 14 19
Stark überdurchschnittlich
Stark unterdurchschnittlich
Alle Angaben in Prozent
Vor allem die Jüngeren nutzen
Online-Infoquellen
Über welche Kanäle man sich Informationen zu Neben dem Alter differenziert beim Informations-
Heimwerken und Gartenarbeit besorgt, hängt oft mit verhalten die Bildung. Auffällig ist, dass die hoch-
dem Alter zusammen. Das trifft besonders auf On- gebildeten Befragten die meisten Quellen häufiger
line-Angebote zu, die besonders von den Jüngeren nutzen als die anderen Bildungsgruppen. Das trifft
(u30) genutzt werden (v.a. Social-Media-Angebote, besonders auf Internetforen und Blogs, Homepages
Web-Foren und Blogs sowie Online-Rezensionen). von Herstellern und Web-Rezensionen zu.24 DIY in Deutschland Informationsquellen
Bei den sozialen Medien spielen Instagram
(für die Jüngeren) und Facebook (für die Älteren)
die größte Rolle als Informationsquelle.
Soziale Medien werden von 17% der Befragten als Während Pinterest und Tiktok als Touchpoints für die
Informationsquelle zu den Themen Heimwerken und mittlere Altersgruppe noch eine gewisse Bedeutung
Gartenarbeit genutzt. Unter denen, die sich über haben, spielen sie bei der Informationssuche der
diese Kanäle informieren, sind Instagram (68%) und Generation 50+ nur bei einer Minderheit eine Rolle.
Facebook (61%) deutlich relevanter als Pinterest
(38%), Tiktok (33%) und Snapchat (8%). Geschlechterunterschiede sind mit Ausnahme von
Pinterest wenig auffällig. Über Pinterest informiert sich
Allerdings ist die Nutzung dieser Plattformen stark die Hälfte der Frauen zu den Themen Heimwerken
altersabhängig. In der Gruppe der unter 30-Jährigen und Gartenarbeit, während es bei den Männern nur
ist Instagram (84%) unbestritten das Leitmedium vor jeder Vierte ist.
Tiktok (47%) und Pinterest (38%). In der mittleren
(30-49 J.) und ältesten Gruppe (50+ J.) ist es hin-
gegen Facebook (je ca. 75%) gefolgt von Instagram
(30-49 J.: 64%, 50+ J.: 53%).
Frage: Sie haben eben angegeben, dass Sie sich u.a. über Social-Media-Kanäle über die Themen Heimwerken und
Gartenarbeit informieren. Welche Social-Media-Angebote nutzen Sie dafür genau?
68
61
38
33
8 8
Instagram Facebook Pinterest Tiktok Snapchat Andere
Social-Media-Angebote
N = 365 Befragte, die angegeben haben, sich über Social Media
zu Gartenarbeit und Heimwerken zu informieren
Alle Angaben in ProzentDIY in Deutschland 25 4 DIY-Tools Werkzeuge für Haus und Garten Nutzung Akku-Geräte: Elektrifizierungsgrad, Zukunftsrelevanz, Anschaffungsabsicht Kaufkriterien
26 DIY in Deutschland DIY-Tools
Unverzichtbar:
Akku(bohr)schrauber und Rasenmäher
Frage: Welche der folgenden Geräte nutzen Sie zumindest gelegentlich?
Werkzeuge aus dem Bereich Heimwerken Gartengeräte
Akku(bohr)schrauber 91 Rasenmäher 89
Stichsäge 46 Rasentrimmer 62
Nass-Trockensauger 31 Heckenschere 56
Schlagbohrschrauber 30 Gras- und Strauchschere 41
Winkelschleifer 30 Kettensäge 36
Bohrhammer 28 Vertikutierer 32
Handkreissäge 22 Laubsauger und Laubbläser 28
Universalsäge 19 Gartenpumpe 22
Kompressor 15 Astschere 16
Tischkreissäge 14 Bodenhacke 8
N= 2170 Fälle, alle Befragten N= 1368 Fälle, nur Befragte mit Garten
Alle Angaben in ProzentDIY-Tools DIY in Deutschland 27
Die wichtigsten Kaufkriterien
Qualität, Handling und Preis
sind ausschlaggebend beim
Werkzeugkauf.
Das Design und Imageaspekte spielen bei der Kaufentscheidung
nur eine untergeordnete Rolle.
Bei der Neuanschaffung von Geräten für das Heim- Diese Priorisierung der Kaufkriterien deutet darauf
werken und die Gartenarbeit achten die Menschen hin, dass die Nutzer zwar gute Qualität erwarten,
neben dem Preis v.a. auf drei Aspekte: Langlebigkeit aber beim Werkzeugkauf keinen „best in class“-An-
des Produkts, Nutzerfreundlichkeit bzw. Handhabung spruch haben. Das Produkt soll schlicht ein gutes
und bei Akkugeräten auf die Akkulaufzeit. Top-Qua- Preis-Leistungsverhältnis bieten. Und viele sind offen-
lität und Leistungsstärke sind ebenfalls wichtige bar auch bereit, Abstriche bei zusätzlichen Funktio-
Kriterien. nen zu machen.
Von nachrangiger Bedeutung beim Werkzeugkauf Auffällig ist, dass Produktempfehlungen – sei es aus
sind hingegen ästhetische Aspekte (Design, Ausse- dem Freundeskreis, durch Fachpersonal oder in Form
hen) und Imageaspekte (Marke, Profigerät, Produkt- von Online-Reviews – keine exponierte Rolle beim
prämierungen, Made in Germany). Kauf von Geräten für das Heimwerken und die Gar-
tenarbeit spielen.
Frage: Wie wichtig sind für Sie die folgenden Aspekte bei der Neuanschaffung von Geräten
für das Heimwerken und die Gartenarbeit?
Empfehlungen aus dem
Langlebigkeit 69 24 21 46
Freundes-und Bekanntenkreis
Nutzerfreundlichkeit/
61 31 Empfehlungen von Fachpersonal 18 44
Handhabung
Nachhaltigkeit: faire Produktions-
Preis 52 38 bedingungen,Umweltfreundlichkeit 21 41
Top-Qualität 50 41 Kundenservice (z.B. Hotline) 24 37
Akku-Laufzeit bei Akku- Zusätzliche Funktionen, Features,
60 31 15 46
Geräten Zubehör
Möglichkeit zum Ausprobieren
Leistungsstark 51 39 21 39
vor dem Kauf
Gewicht 36 45 Made in Germany 21 38
Aussagekräftige Anleitung
wird mitgeliefert 41 40 Marke 15 38
Akkubetrieben 30 44 Profigerät 15 39
Garantie, Option auf
Garantieverlängerung 33 41 Prämiertes Produkt 9 31
Gute Online-Bewertungen 27 45 Design, Aussehen 7 26
Gerät ist Teil einer Akku-
32 37
Plattform sehr wichtig
eher wichtig
Alle Angaben in Prozent28 DIY in Deutschland DIY-Tools
Umstellung auf Akkugeräte:
Man ist noch zurückhaltend
Knapp die Hälfte der Bevölkerung besitzt noch Nur knapp die Hälfte der Bevölkerung bevorzugt
deutlich mehr klassische Geräte als Akkugeräte. Nur grundsätzlich Elektrowerkzeuge mit Akkus. Und auch
jede*r Vierte hat bereits mehr Akkugeräte. Legt man bei der Frage, ob Akku-Geräte konventionelle Ge-
unsere Studiendaten zugrunde, wird sich daran auch räte zukünftig ablösen werden, ist die Bevölkerung
nur langsam etwas ändern. Nur 9% haben bereits gespalten.
ihre kabelgebundenen oder bezinbetriebenen Gerä-
te aus den Bereichen Heimwerken und Gartenarbeit
auf Akku umgestellt. Bei 21% ist dies in Planung. Dem
stehen aber 70% gegenüber, die hier noch Vorbe-
halte haben.
Einstellungen zu Akkuwerkzeugen
53% 52%
Ich bevorzuge Kabel-/benzinbetriebene
grundsätzlich Elektro- Werkzeuge/Gartengeräte
werkzeug mit Akku. haben keine Zukunft
Elektrifizierungsgrad der eigenen Heimwerker- Bereitschaft zur Umrüstung auf akkubetriebene
und Gartengeräte Geräte
Frage: Wenn Sie mal an Ihre Werkzeuge und Garten- Frage: Planen Sie, kabelgebundene oder benzin-
geräte denken: Wie ist ungefähr das Verhältnis von betriebene Geräte aus den Bereichen Heimwerken
Akku-Geräten zu klassischen Geräten (kabelgebunden und Gartenarbeit, auch wenn sie noch funktionieren,
oder benzinbetrieben)? durch akkubetriebene Geräte zu ersetzen?
9%
26% 22%
21%
46%
28%
48%
Deutlich mehr klassische Geräte Ja, habe ich schon gemacht
Deutlich mehr Akkugeräte Ja, ist in Planung
Ungefähr gleich viele Akkugeräte Wahrscheinlich nicht
wie klassische Geräte Ganz sicher nichtDIY in Deutschland 29 5 DIY-Index Der Einhell DIY-Index Index für die Affinität zum Selbermachen
30 DIY in Deutschland Einhell DIY-Index
Der Einhell DIY-Index
Im Jahr 2023 liegt der Einhell DIY-Index bei 62 von 100 Punkten
Der Einhell DIY-Index hat das Ziel die Entwicklung von Do-It-Yourself auf Konsumentenebene
zu verfolgen. Der DIY-Index wurde im Rahmen der Einhell Do-It-Yourself Studie in einer
umfangreichen empirischen Erhebung durch das SINUS-Institut entwickelt.
Der Einhell DIY-Index setzt sich aus den Dimensionen Interesse an DIY, Häufigkeit der
DIY-Beschäftigung und Subjektive DIY-Kompetenzeinstufung zusammen.
Interesse
54
an DIY
62 60
Häufigkeit der
DIY-Beschäftigung
Subjektive DIY-
72
Kompetenzeinstufung
Einhell DIY-Index
Methodik
Insgesamt bildet der Einhell DIY-Index Gruppenspezifische Unterschiede
einen Überblick über die DIY-Branche im Einhell DIY-Index
ab. Die Skala geht von 0 bis 100.
63
Grundlage der Studie ist eine standardi- 61
sierte Befragung mit der CAWI-Methode
von 2.170 Personen im Alter von 18 bis
69 Jahren – repräsentativ nach Alter,
Männer Frauen
Geschlecht und Bildung.
65
61
60
Bis 29 Jahre 30 – 49 Jahre 50 Jahre & älterDIY in Deutschland 31
Impressum
Auftraggeber Konzeption und Durchführung
Einhell Germany AG SINUS Markt- und Gestaltung
info@einhell.de Sozialforschung GmbH Frank Wildermuth
Heidelberg & Berlin (all area assistance, Stuttgart)
www.sinus-institut.de
Satz
Projektleitung Bernhard Stein
Dr. Marc Calmbach Marta Blankenberger
Autoren
Dr. Marc Calmbach
Bodo FlaigDo-It-Yourself in Deutschland Wie stehen die Menschen in Deutschland dazu, in Haus und Garten selbst Hand anzulegen? Was motiviert sie dazu, was hält sie davon ab? Wie gut stufen sie ihre handwerklichen Fähigkeiten ein? Welche Aufgaben trauen sie sich selbst zu? Welche Werkzeuge nutzen sie, und worauf achten sie bei deren Kauf? Welche Rollen spielen Akkugeräte? Diesen und weiteren Fragen gehen wir in dieser Broschüre nach. Grundlage ist eine Befragung von 2.170 Per- sonen, repräsentativ für die deutschsprachige Wohnbevölkerung ab 18 Jahren. Die Daten wurden im Zeitraum vom 9.9.2022 bis 23.9.2022 online erhoben. Diese Studie wurde vom SINUS-Institut Heidelberg/Berlin durchgeführt im Auftrag von
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