Erfolgsfaktor KFZ-Markt - Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung & nordbayern.de - Nürnberger Nachrichten
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Erfolgsfaktor KFZ-Markt Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung & nordbayern.de
Überblick Einleitung Der Werbeträger Nürnberger Nachrichten/Nürnberger Zeitung sowie das dazugehörige Onlineportal auto.nordbayern.de sind DIE Medien für Informationen und Angebote rund um den Kfz-Markt. 809.000 Leser Unsere reichenweitenstarke n Tageszeitungen Nürnberger Nachrichten/ Nürnberger Zeitung informieren 809.000 Leser* umfassend und abwechslungsreich zu Entwicklungen und Themen am Kraftfahrzeugmarkt. Ganz gleich ob Fahrzeugpräsentationen, Informationen zu alternativen Antriebsarten oder saisonal wichtige Themen: Unser Qualitätsjournalismus liefert dem Leser jederzeit die richtigen Informationen. Dabei bietet Ihnen der hochwertig aufbereitete Wochenendteil „AUTO AKTUELL“, die redaktionelle Berichterstattung aus dem Kfz-Markt unter der Woche sowie ein entsprechender regelmäßiger Kfz-Anzeigenmarkt das perfekte Werbeumfeld . Unser neues Kfz-Portal auto.nordbayern.de bietet einen der stärksten Online- Kfz-Bestände in der Region und ist eine prädestinierte Anlaufstelle für alle PKW-Kaufinteressenten. Lassen Sie auf den nächsten Seiten doch einfach die Zahlen für uns sprechen und überzeugen Sie sich von unserer Werbeleistung! *Quelle: MA 2017 TZ
2 Verbreitungsgebiet
Verbreitungsgebiet
Übersicht
Ihr starker Partner in der Region:
In Mittelfranken mit dem Ballungsraum Erlangen, Fürth und Nürnberg
sowie angrenzende Gebiete in Oberfranken und der Oberpfalz
Quelle: MA 2012 Tageszeitungen, Leserstruktur NN/NZ gesamt
Verbreitungsgebiet
Reichweitenvergleich
Mit keiner anderen deutschen
Tageszeitung erhalten Sie eine
annähernd große Reichweite, wie
801.000 bei der Belegung von NN/NZ
236.000
31.000
10.000 7.000 4.000
Nürnberger BILD Nürnberg Süddeutsche Zeitung Handelsblatt Frankfurter Allgemeine Die Welt Gesamt
Nachrichten/Nürnberger Zeitung
Zeitung
Quelle: MA 2017 TZ, Basis Verbreitungsgebiet NN/NZ (Gesamtreichweite: 809.000 Leser)
Verbreitungsgebiet
Intermediärer Reichweitenvergleich in Mittelfranken
NN/NZ Gesamt 47,1%
Bild 13,9%
Süddeutsche Zeitung 1,8%
FAZ 0,4%
Die Welt 0,2%
Antenne Bayern 9,7%
Bayern 1 7,6%
Radio F 3,8%
Charivari 1,3%
ZDF (18-20 Uhr) 7,7%
RTL (20-22 Uhr) 4,3%
Franken Fernsehen (17.30-23 Uhr) 1,2%
Quelle: Zeitung: MA 2017 TZ
Radio: MA 2016 Intermedia PLuS /Funkanalyse Bayern 2016; Hörer pro Ø Std. (Mo-Fr) ab 10 J.
TV: MA 2016 Intermedia PLuS/Funkanalyse Bayern 2016; Seher pro Ø 1/2 Std. ab 14 J.
3 Soziodemografie
Soziodemografie
Geschlecht und Alter
Strukturelle Zusammensetzung prozentual - Basis: 809 Tsd. Leser
50,5%
39,7%
49,5%
26,0%
23,8%
10,5%
Männlich Weiblich 14 - 29 Jahre 30 - 49 Jahre 50 - 69 Jahre 70 Jahre und älter
Geschlecht Alter
Quelle: MA 2017 TZ
Soziodemografie
Haushaltsnetto-Einkommen
Strukturelle Zusammensetzung prozentual - Basis: 809 Tsd. Leser
Nahezu die Hälfte der Leser verfügen über ein Haushalts-
Nettoeinkommen von 3.000 € und mehr.
48,3%
23,5%
21,6%
6,7%
bis unter 1.000 € 1.000 € bis unter 2.000 € 2.000 € bis unter 3.000 € 3.000 € und mehr
Quelle: MA 2017 TZ
Soziodemografie
Personen und Kinder im Haushalt
Strukturelle Zusammensetzung prozentual - Basis: 809 Tsd. Leser
Über ¾ aller Leser leben in
Mehrpersonen-Haushalten.
38,8%
23,5% 22,6%
20,7%
17,1%
1 Person 2 Personen 3 Personen 4 Personen und mit Kindern unter
mehr 18 Jahren im HH
Quelle: MA 2017 TZ4 KFZ-Besitzstand
KFZ-Besitzstand
Alter des PKWs
Die Ruhe vor dem Sturm
87% verfügen über einen PKW der mindestens 3 Jahre alt ist. Der nächste PKW-Kauf rückt somit in unmittelbare Nähe.
44,2 %
32,7 %
10,2 %
9,4 % Index 59
Index 138
2,6 % Index 110 Index 101 Index 93 Index 125
0,7 %
unter 1 Jahr 1 - 2 Jahre 3 - 5 Jahre 6 - 10 Jahre 11 - 15 Jahre mehr als 15 Jahre
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen
Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet
eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren
eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.KFZ-Besitzstand
Marke des PKWs
Vielfältig
Unsere Leser fahren eine Vielzahl verschiedener Marken.
VW 25,5 %
Opel 12,7 %
Ford 9,2 %
Audi 8,3 %
Mercedes Benz 7,7 %
Skoda 7,5 %
BMW 7,0 %
Toyota 4,0 %
Nissan 3,4 %
Peugeot 3,1 %
Renault 2,7 %
Mazda 1,6 %
Suzuki 1,6 %
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen.KFZ-Besitzstand
Kilometerleistung pro Jahr
Vielfahrer
Über 40% der Leser fahren pro Jahr mind. 10.000 km oder ca. 27 km pro Tag.
34,6 %
23,6 %
22,1 %
12,9 %
3,0 % 3,0 %
Index 103 Index 99 Index 97 Index 105 Index 67 Index 146
unter 5.000 km 5.000 bis unter 10.000 km 10.000 bis unter 15.000 km 15.000 bis unter 20.000 km 20.000 bis unter 30.000 km 30.000 km und mehr
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen
Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet
eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren
eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.KFZ-Besitzstand
Genutzte Servicestellen oder Reifenhändler
Preisbewusst
Am häufigsten wird eine markenfreie Werkstatt aufgesucht.
Freie Werkstatt 30,9%
Herstellergebundene Werkstatt 18,9%
A.T.U. 27,9%
Point S 8,5%
Pit-Stop 4,0%
Vergölst 4,0%
Euromaster 3,1%
Bosch Service 2,0%
keine Leistungen von Servicestellen oder Reifenhändlern in den letzten 2 Jahren in
Anspruch genommen
8,7%
andere Servicestellen oder Reifenhändler 5,1%
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen.KFZ-Besitzstand
Führerschein & PKWs
Bereit zur Mobilität! PKWs in allen Haushalten
Der Großteil der Leser verfügt über einen Die meisten Haushalte besitzen mindestens einen PKW.
PKW-Führerschein. Über ein Drittel besitzen sogar 2 oder mehrere PKWs.
PKW-Führerschein PKW im Haushalt
habe keinen
Führerschein keinen PKW
für PKW oder 13%
Motorrad
17% 3 oder mehr
PKW
6%
1 PKW
52%
2 PKW
29%
PKW-
Führerschein
83,5 %
Quelle: b4p 2016-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen.KFZ-Besitzstand
Art des Fahrzeuges
Als Neu-/Gebrauchtwagen angeschafft
Über die Hälfte kaufte einen Neu- oder Jahreswagen.
Jahreswagen
19,6
Index 133
Neuwagen
30,6
Index 124
Gebrauchtwagen
48,9
Index 82
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen
Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet
eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren
eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.5 Aspekte beim KFZ-Kauf
Aspekte beim KFZ-Kauf
Anschaffungsabsicht Neu- oder Gebrauchtwagen
Knapp 1/3 der Leser, welche sich ein Auto anschaffen wollen, planen den Kauf eines Neu- oder Jahreswagens.
Neuwagen
Jahreswagen
12,7 %
19,0 % Index 110
Index 144
Gebrauchtwagen
68,9 %
Index 91
Quelle: b4p 2016-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen
Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet
eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren
eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.Aspekte beim KFZ-Kauf
Anschaffungsabsicht eines PKW in den nächsten 1-2 Jahren
Großes Käuferpotenzial
Über 100.000 Leser planen in den nächsten 1-2 Jahren den Kauf eines PKW.
66.000 37.000
Ja, vielleicht Ja, sicher
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen.Aspekte beim KFZ-Kauf
Finanzierungsart des Privatwagens
Nicht nur Bares ist Wahres
Überdurchschnittlich viele Leser bezahlen ihren PKW bar.
Kredit bei einer Autobank Index 95 32,9 %
Barkauf Index 124 30,5 %
Kredit bei Bank/ Sparkasse Index 109 28,7 %
Inzahlungnahme des alten PKW Index 121 14,9 %
Privatverkauf des alten PKW Index 98 6,9 %
Leasing-Vertrag Index 126 2,8 %
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen
Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet
eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren
eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.Aspekte beim KFZ-Kauf
Ausstattungsmerkmale des zukünftigen PKWs
Unsere Leser legen Wert auf einen gut ausgestatteten PKW.
Klimaanlage, Klima-Automatik 90,2 %
Sitzheizung 65,7 %
Navigationssystem (Festeinbau ab Werk) 55,7 %
Leichtmetallfelgen 46,0 %
Handy-Freisprechanlage ab Werk 42,9 %
Standheizung 37,2 %
Einparkhilfe (Park Distance Control) 35,4 %
Rückfahrkamera 28,6 %
Tempomat/Abstandsregel-Tempomat (ACC) 24,8 %
Start-Stop-System 24,3 %
Automatikgetriebe 21,4 %
Xenonscheinwerfer 21,2 %
Lederausstattung 17,1 %
Anti-Kollisionssystem 16,8 %
hochwertige Soundanlage 16,5 %
Kurvenlicht 15,2 %
Spurwechsel-/Totwinkel-Assistent 12,5 %
Bluetooth-Schnittstelle (Freisprecheinrichtung, Musik) 12,2 %
Smartphone-Schnittstelle (Integration von Apps ins Cockpit) 11,5 %
Spurhalteassistent 10,6 %
Allradantrieb 9,2 %
Internet-Verbindung 5,8 %
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-ZeitungenAspekte beim KFZ-Kauf
Wichtige Kriterien
Qualitätsorientierte Rationalisten
hohe Zuverlässigkeit 98,9 %
Sicherheit 98,8 %
guter Fahrkomfort 98,3 %
gutes Preis-Leistungs-Verhältnis 98,0 %
vertrauenswürdiger Händler 92,8 %
niedrige Unterhaltskosten (Kraftstoffverbrauch, Steuern, Versicherung) 90,4 %
ansprechendes Design/ Aussehen 84,5 %
interessantes Finanzierungsangebot 77,7 %
umfangreiche Ausstattung 77,5 %
umweltschonende Antriebstechnologie 75,0 %
hohes Ansehen der Marke/ gutes Image 73,8 %
hoher Wiederverkaufswert 71,8 %
neuester Stand der Technik 71,6 %
erweiterte/verlängerte Garantie 68,6 %
dichtes Servicenetz/ viele Vertragswerkstätten 67,8 %
viel Stauraum 66,0 %
Familienfreundlichkeit 65,1 %
Sportlichkeit/ Schnelligkeit 52,4 %
Connected Car/vernetztes Auto 27,1 %
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-ZeitungenAspekte beim KFZ-Kauf
Art des zukünftigen PKWs
Klein aber fein
Der Großteil plant sich einen PKW der Kompaktklasse zu kaufen.
Kompaktklasse Index 103 55,3 %
Mittelklasse Index 109 40,8 %
Kleinwagen Index 88 27,6 %
Obere Mittelklasse Index 106 7,4 %
große SUV 2,6 % Index 151
Kompakt-SUV 2,0 % Index 88
Kleinstwagen 1,8 % Index 59
Sportwagen 1,8 % Index 170
Geländewagen/ Off-Roader 1,7 % Index 150
Oberklasse/Luxusklasse 1,5 % Index 136
Großraum Van/ Großraumlimousine 1,6 % Index 133
Kompakt Van 1,3 % Index 127
Mini-SUV 0,8 % Index 124
Transporter/Kleintransporter 0,6 % Index 187
Mini-VAN 0,4 % Index 23
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen
Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet
eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren
eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.6 Verhalten, Meinungen &
InteressenVerhalten, Meinungen & Interessen
Qualitative Merkmale
Gut informiert Preis und Marke sind Trumpf
Über 70% der Leser sind an Produktinformationen zu Überwiegend kaufentscheidend ist sowohl der Preis als auch die
Autos interessiert. Marke.
Index 96
Produktinformationsinteresse an Autos
Index 110 Entscheidungskriterien beim Kauf
vor allem Preis
sehr stark vor allem eher Preis
1,8%
8,7 % Marke 9,1%
gar nicht 8,4%
26,1 %
eher Marke
14,5%
stark
26,8 %
sowohl Preis als
weniger stark
auch Marke
38,4 %
66,3%
Quelle: b4p 2017-1, Basis: Mittelfranken - Leser regionaler Abo-Zeitungen
Der Index stellt das Verhältnis unserer Leserschaft gegenüber der Gesamtbevölkerung dar. Ein Wert von 100 bedeutet
eine Ausprägung unserer Leser wie sie auch in der Gesamtbevölkerung gefunden wird. Werte über 100 symbolisieren
eine stärkere Ausprägung - Werte unter 100 eine schwächere Ausprägung in Bezug auf die Gesamtbevölkerung.7 Werbeformen Print
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Jahre Jahre
10% 6%
20 bis 29
Frauen 50 bis 59
Jahre
42% Jahre
23%
18%
Männer
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Ihr Ansprechpartner Nordbayerische Anzeigenverwaltung GmbH Marienstr. 9-11 90402 Nürnberg Für den Kfz-Markt: Herr Jürgen Ochsenreither Tel. 0911/216-2939 Fax 0911/216-133422 Mail produktentwicklung@pressenetz.de
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