Executive MBA - Strategisches Marketing - Weiterbildungs-Master für Führungskräfte
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d i e n orte: l , Zürich
St u r s w i
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C
Executive MBA –
Strategisches Marketing
Weiterbildungs-Master für Führungskräfte
FHO Fachhochschule Ostschweiz
Inhaltsverzeichnis
4 Management-Weiterbildung für Führungskräfte
4 Studienkonzept und -aufbau
4 Übersicht Studienaufbau
7 Executive MBA – Strategisches Marketing
7 Zielgruppe
7 Module
8 Modulinhalte
9 Dozierende
11 Studienbetrieb und -organisation
11 Studiendauer und Unterrichtszeiten
11 Zulassung und Aufnahmeverfahren
11 Unterrichtssprache
12 ECTS-Punkte und Titel
12 Studiengebühren
12 Studienorte
14 Studienleitung und Administration
14 Studienberatung und Anmeldung
14 Leitung Management-Weiterbildung
14 Informationsveranstaltungen
Strategisches Marketing – Executive MBA 5
Weiterbildungs-Master für Führungskräfte
Studienkonzept und -aufbau
Das Studienkonzept der Management- DAS in Business Administration
Weiterbildung der Hochschule für Technik Die erste Stufe, das sogenannte Diploma
und Wirtschaft HTW Chur ist dreistufig of Advanced Studies (DAS), ist ein Einfüh-
aufgebaut. Die Studieninhalte sind auf jeder rungsprogramm und richtet sich an Studie-
Stufe modular gegliedert. Jedes Modul rende, die ihr Wissen «von null» aufbauen.
umfasst sechs Präsenzausbildungstage Studierende, die ausschliesslich eine
sowie Selbststudium und wird mit einem Grundlagenausbildung in Betriebswirtschaft
Kompetenznachweis, in der Regel einer und Management suchen, schliessen diese
schriftlichen Prüfung, abgeschlossen. Auf Stufe mit einer Diplomarbeit ab. Die Diplom-
der dritten Stufe (Executive MBA) können arbeit entfällt, wenn anschliessend gleich
die Studierenden zwischen den zwei Vertie- die MAS-Stufe absolviert wird.
fungen General Management und Strategi-
sches Marketing wählen. Auf die Vertiefung
Strategisches Marketing wird in der Folge
vertieft eingegangen.
Titel:
Executive Master of
Business Administration
FHO
Titel: EMBA
Master of Advanced mit zwei Vertiefungen
Studies FHO in 36 Tage
Business Administration
Titel: MAS
Diploma of Advanced 36 Tage
Studies FHO in
Business Administration
DAS
36 Tage
1. Stufe 2. Stufe 3. Stufe
4 Executive MBA – Strategisches Marketing
MAS in Business Administration Executive Master of Business
Die zweite Stufe, der sogenannte Master of Administration (EMBA)
Advanced Studies (MAS), vertieft das Wissen Die dritte Stufe richtet sich an Studierende,
und trainiert die Managementfähigkeiten. Sie die bereits über vertiefte Managementkennt-
richtet sich an Studierende, die entweder nisse verfügen und entweder vorgängig die
vorgängig die erste Stufe absolviert haben oder zweite Stufe (MAS) absolviert haben oder
bereits aufgrund ihrer Vorbildung oder ihres aufgrund ihrer Vorbildung oder ihres
Erfahrungsschatzes über das Grundlagenwis- Erfahrungsschatzes über entsprechendes
sen verfügen. Studierende, die eine fundierte Wissen und entsprechende Fähigkeiten
Ausbildung in Betriebswirtschaft und Manage- verfügen. Ein Direkteinstieg auf Stufe EMBA
ment suchen, schliessen diese Stufe mit einer ist somit möglich. Der Executive MBA wird
Master Thesis ab. Die Master Thesis entfällt, mit einer Master Thesis abgeschlossen.
wenn anschliessend gleich die EMBA-Stufe Zur Wahl stehen zwei Vertiefungen:
absolviert wird. Der Titel MAS ist die neue –– General Management
offizielle Bezeichnung des bisherigen Begriffs –– Strategisches Marketing
Nachdiplom-Studium (NDS).
Strategisches Marketing – Executive MBA 5
6 Executive MBA – Strategisches Marketing
Executive MBA – Strategisches Marketing
Zielgruppe Module
Die Vertiefung «Strategisches Marketing» Die drei grossen Themenblöcke Leadership,
der EMBA-Stufe richtet sich an: Strategisches Marketing und Strategische
–– Absolventinnen und Absolventen der MAS- Kommunikation werden in insgesamt sechs
Stufe der HTW Chur Modulen behandelt.
–– Absolventinnen und Absolventen eines MAS
in Marketing einer anderen Hochschule
–– Marketingleiter/innen
–– Oberes Kader mit Schwerpunkt Marketing
–– Geschäftsführer/innen
–– Strategieberater/innen
Executive MBA (EMBA) – Strategisches Marketing
Modul 1
Strategische Unternehmensführung 6 Tage
Leadership
Modul 2
Kick-Off-Tag 1 Tag
Managementmethodik 3 3 Tage
Innovationsmanagement 2 Tage
Modul 3
Strategisches
Marketingstrategie 6 Tage
Marketing
Modul 4
Internationales Marketing 3 Tage
Innovationsmarketing 3 Tage
Modul 5
Strategische Kommunikation
Kommunikationsstrategie 3 Tage
Strategische Markenführung 3 Tage
Modul 6
Online-Strategie 2 Tage
Strategisches CRM 2 Tage
Neuromarketing 2 Tage
Strategisches Marketing – Executive MBA 7
Modulinhalte
Modul 1: Strategische Modul 5: Kommunikationsstrategie und
Unternehmensführung Strategische Markenführung
–– Strategische Analyse –– Kundenverhalten
–– Strategieformulierung –– Kommunikationsprozesse
–– Strategie-Implementierung –– Strategischer Einsatz der Kommunikations-
instrumente
Modul 2: Managementmethodik –– Segmentspezifische Kommunikationsstrategie
und Innovationsmanagement –– Branchenspezifische Kommunikationsstrategie
–– Methoden für den unternehmerischen Erfolg –– Internationale Kommunikationsstrategie
–– Innovationsmanagement –– Integrierte Kommunikation
–– Kreativitätstechniken –– Marketing, Kommunikation und Branding
–– Markenstrukturen
Modul 3: Marketingstrategie –– Markenpositionierung
–– Geschäftsbereichsstrategien –– Markenkern und Markenwerte
–– Marktteilnehmerstrategien –– Werkzeuge der Markenführung
–– Marktwahlstrategien –– Employer Branding
–– Funktionale Strategien
Modul 6: Online-Strategie, Strategisches
Modul 4: Internationales Marketing und CRM und Neuromarketing
Innovationsmarketing –– Theorien und Modelle der Online-
–– Competing on the global Marketplace Kommunikation
–– Multidimensionaler Marketing-Mix –– Online-Strategien
–– Marketing-Planung im internationalen Kontext –– Social Media und Online-Kommunikation
–– Cross Border Marketing –– Markenwelten in Social Media
–– Strategische Marktforschung –– Monitoring und Controlling
–– Geschäftsfeldpositionierung –– CRM im Überblick
–– Imagepositionierung –– One-to-one-Marketing
–– Ressourcenzuweisung –– Database-Marketing
–– Kooperationsstrategien –– Analytisches CRM
–– Patentstrategien –– CRM-Strategien
–– Hirnforschung im Dienste des Marketings
–– Die Macht des Unterbewussten
–– Bedeutung der Spiegelneuronen
–– Emotionen erfassen und messen, Emotionen
gestalten, Emotionen steuern, Emotionen
verankern
–– Bedeutung des Neuromarketings für das
Marketing der Zukunft
–– Neuromarketing und Ethik
8 Executive MBA – Strategisches Marketing
Dozierende
Dozierende Funktion / Unternehmen
Ahlers Mareike, Dr. Beratung Strategisches Marketing,
Prof. Bruhn und Partner
Bader Günter, Prof. Leiter Institut für Management und
Weiterbildung IMW, HTW Chur
Bruhn Manfred, Prof. Dr. Ordinarius für Betriebswirtschaftslehre,
Universität Basel
Eichen Falko, Dr. Beratung Strategisches Marketing,
Prof. Bruhn und Partner
Huldi Christian, Dr. Beratung Strategisches CRM, Dozent,
Huldi Management
Jenni Urs, Prof. Leiter Schweizerisches Institut für
Entrepreneurship SIFE, HTW Chur
Jordi Christoph Dozent, Berater, DoDifferent Ltd.
Schäfer Peter, MA Dozent, Leiter Planung, EURO RSCG
Scherrer Hansulrich Dozent, Senior Partner PRO4S&Partner
Schmidt Alexander, Dr. Dozent, Strategieberatung,
Schmidt Consulting
Stulzer Walter Geschäftsführender Partner,
NOSE Design AG
Stutz Nadine, Dr. Dozentin, Beratung Strategisches
Online-Marketing, Prof. Bruhn und Partner
Trommsdorff Volker, Prof. Dr. Technische Universität TU Berlin
Ziltener Andy, Prof. Dr. Dozent, HTW Chur
Zutt Philipp Geschäftsführer, Zutt & Partner –
EmoConsulting
Strategisches Marketing – Executive MBA 9
10 Executive MBA – Strategisches Marketing
Studienbetrieb und -organisation
Studiendauer und Unterrichtszeiten Zulassung und Aufnahmeverfahren
Die Organisation des Management-Weiter- Für das Management-Weiterbildungspro-
bildungsprogramms berücksichtigt, dass gramm gelten folgende Aufnahmekriterien:
die Studierenden während des Studiums –– Hochschulabschluss oder Höherer Bil-
in der Regel voll berufstätig bleiben. Das dungsabschluss des Bundes: Sur-Dossier-
gesamte dreistufige Management-Weiter- Aufnahmen sind bei Eignung möglich
bildungsprogramm umfasst insgesamt 108 –– DAS- und MAS-Stufe: zwei Jahre berufliche
Ausbildungstage über eine Dauer von 1¾ Praxis nach Diplomabschluss
Jahren: Die DAS-Stufe erstreckt sich von –– Executive MBA: fünf Jahre berufliche Praxis
September bis Februar, die MAS-Stufe von nach Diplomabschluss, davon mindestens
Februar bis Juli. Der Executive MBA dauert zwei Jahre mit Führungserfahrung
von September bis Juli.
Über die Zulassung entscheidet die Studien-
Die DAS-Stufe umfasst 18 Wochenendblö- leitung aufgrund des Aufnahmedossiers und
cke, die MAS-Stufe 15 Wochenendblöcke eines persönlichen Aufnahmegesprächs mit
und eine Intensivwoche. Die Stufe Executive allen Kandidaten. Die definitive Aufnahme
MBA Strategisches Marketing umfasst 13 wird von der Hochschule schriftlich bestätigt.
Unterrichtsblöcke (Freitag und Samstag Aufnahmeschluss ist der 30. August des
bzw. Donnerstag, Freitag und Samstag) Jahres, in dem das Studium aufgenommen
sowie eine Intensivwoche. Die genauen wird. Eine frühzeitige Anmeldung wird
Unterrichtsblöcke werden im Rahmen der empfohlen.
Stundenplanung festgelegt. Die Stunden-
pläne können bei der Studienadministration
per E-Mail bestellt werden. Unterrichtssprache
In den meisten Modulen sind der Unterricht
und die Unterlagen auf Deutsch. Einzelne
Unterrichtsblöcke können in englischer
Sprache abgehalten werden. Literatur und
Dozentenunterlagen können ebenfalls teil-
weise auf Englisch sein.
Abschluss
Executive MBA
Executive MBA
MAS in Business
Abschluss
Administration MAS
DAS in Business
Administration
Legende:
Voraussetzungsgerechte Einstiegsoptionen
Abschluss/Diplomfeier
Strategisches Marketing – Executive MBA 11ECTS-Punkte und Titel Studiengebühren
Für die Studienleistungen werden nach –– DAS in Business Administration
dem europaweit geltenden Kreditpunkte- CHF 9500.– (Diplomarbeit CHF 1000.–)
system European Credit Transfer System –– MAS in Business Administration
(ECTS-)Punkte vergeben. Dieses System CHF 9500.– (Master Thesis CHF 2000.–)
bezweckt eine transparente Anerkennung –– Executive MBA CHF 15 500.–
von Lernleistungen der Studierenden und (Master Thesis CHF 3000.–)
damit ein leichteres Wechseln zwischen
Hochschulen. Ein ECTS-Punkt entspricht Die Studiengebühr umfasst den Unterricht,
einer Arbeitsleistung von 25 bis 30 Stun- die Studienunterlagen und Bücher sowie
den. Die erreichten ECTS-Punkte und die die Pausen- und Mittagsverpflegung während
Leistungsergebnisse werden in einem so- den Intensivwochen. Für Studierende, die
genannten Diploma Supplement (Zeugnis) in den Intensivwochen vor Ort übernachten,
dokumentiert. fallen zusätzlich Übernachtungskosten an.
Änderungen vorbehalten.
Für jedes erfolgreich absolvierte Modul
werden 4 ECTS-Punkte vergeben. Dies
umfasst den Präsenzunterricht, das Selbst- Studienorte
studium und die Validierung der beruflichen
Praxis. Für die Master Thesis werden 12 Die Stufen DAS und MAS können an den
ECTS-Punkte vergeben, für eine Diplom- Standorten der Management-Weiterbildung
arbeit auf Stufe DAS 6 ECTS-Punkte. Zur in Chur, Rapperswil und Zürich absolviert
Erlangung des Titels MAS oder Executive werden. Die Module 1 und 2 (Unterneh-
MBA braucht es mindestens 60 ECTS- mensführung und Managementmethodik)
Punkte. können ebenfalls an allen drei Standorten
besucht werden. Die Module 3 bis 6 des
Die Diplome werden von der Hochschule EMBA – Strategisches Marketing werden
für Technik und Wirtschaft HTW Chur im in Zürich unterrichtet.
Namen der FHO Fachhochschule Ost-
schweiz verliehen und sind öffentlich aner-
kannt und rechtlich geschützt.
Das Management-Weiterbildungsprogramm
hat erfolgreich einen Evaluationsaudit
durch eine internationale Expertengruppe
bestanden. Das Organ für Akkreditierung
und Qualitätssicherung (OAQ) der Schwei-
zerischen Hochschulen hat dabei internati-
onale Standards angewandt.
12 Executive MBA – Strategisches MarketingStudienorte
Chur
Hochschule für Technik und Wirtschaft
HTW Chur
Comercialstrasse 22
7000 Chur
www.htwchur.ch
Die HTW Chur gehört zur FHO Fachhoch-
schule Ostschweiz.
Rapperswil
HSR Hochschule für Technik Rapperswil
Oberseestrasse 10, Postfach 1475
8640 Rapperswil
www.hsr.ch
Die HSR Rapperswil gehört zur FHO Fach-
hochschule Ostschweiz.
Zürich
Juventus KLZ Kaufmännisches
Lehrinstitut Zürich
Limmatstrasse 21
8021 Zürich
www.klz.ch
Das KLZ ist ein in der kaufmännischen Ka-
derausbildung führender Bildungsanbieter in
unmittelbarer Nähe des Hauptbahnhofs Zürich.
Die höheren Bildungsabschlüsse des KLZ er-
möglichen einen stufengerechten Einstieg in
das Weiterbildungsprogramm der HTW Chur.
Strategisches Marketing – Executive MBA 13Studienleitung und Administration
Studienberatung und Anmeldung Leitung Management-
Weiterbildungsprogramm
Für erste Auskünfte wenden Sie sich an
unsere Studienadministration.
Anne-Françoise Veith Prof. Günter Bader
Telefon +41 (0)81 286 24 32 Leiter Institut für Management und
E-Mail anne-francoise.veith@htwchur.ch Weiterbildung IMW
Telefon +41 (0)81 286 39 83
HTW Chur E-Mail guenter.bader@htwchur.ch
Hochschule für Technik und Wirtschaft
Management-Weiterbildung
Comercialstrasse 22 Informationsveranstaltungen
CH-7000 Chur
In Chur, Rapperswil und Zürich werden
Telefon +41 (0)81 286 24 32 regelmässig Informationsveranstaltungen
Telefax +41 (0)81 286 39 51 durchgeführt. Die genauen Daten werden
E-Mail management-weiterbildung@htwchur.ch auf der Website www.htwchur.ch/infotag
publiziert.
www.htwchur.ch/management-weiterbildung
Für persönliche Studienberatungen und
Aufnahmegespräche stehen Ihnen in Chur,
Rapperswil und Zürich die Studienleiter vor
Ort zur Verfügung. Gerne können Sie sich
auch an den Leiter des IMW, Prof. Günter
Bader, wenden.
14 Executive MBA – Strategisches MarketingHTW Chur
Hochschule für Technik und Wirtschaft
Management-Weiterbildung
Comercialstrasse 22
CH-7000 Chur
Telefon +41 (0)81 286 24 32
Telefax +41 (0)81 286 39 51
E-Mail management-weiterbildung@htwchur.ch
www.htwchur.ch/management-weiterbildung
HTW Chur, 2 2014Sie können auch lesen
