FACTBOOK EDITORIAL MEDIA 2022
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EDITORIAL MEDIA
FACTBOOK
2022
SCHWERPUNKT: UMFELD UND VERTRAUEN
Eine Initiative des
Editorial
Herzlich willkommen!
Umfeld und Vertrauen sind die aktuellen Werbung im Umfeld von Editorial Media Content in der User Journey wissen wollen,
Lutz Drüge Schlagworte, wenn es um die Platzierung und überträgt. schauen Sie doch auch einmal auf
Geschäftsführer Print und Digitale Wirkung von Werbung geht. www.editorial.media vorbei, recherchieren
Medien, Verband Deutscher Die großen und starken Medienmarken der Sie in der Studiendatenbank und abonnieren
Zeitschriftenverleger e.V.
Die Erkenntnis dahinter: Die Wirkung von Verlage tragen so wesentlich zum Erfolg der Sie den Newsletter. Wir würden uns freuen!
Werbung wird maßgeblich von ihrem Umfeld Kampagnen ihrer Werbekunden bei.
beeinflusst. Und Werbung ohne Umfeld gibt Herzlichst, Ihr
es nicht. Das Editorial Media Factbook zeigt die zu
diesen Zusammenhängen wesentlichen
In diesem Revival der Umfeld-Diskussion Fakten und Erkenntnisse auf, informiert und
haben die Editorial Media der Verlage die überrascht. Und wird Sie hoffentlich auch ein
Nase vorn: Sie produzieren seit jeher wenig unterhalten.
Content, dem ihre Nutzer vertrauen, und den Lutz Drüge
sie so sehr schätzen, dass sie sogar für die Wenn Sie noch mehr und noch aktuelleres
Inhalte dieser Medien bezahlen. zum Wirkungsbeitrag von Editorial Media
Ein Vertrauen, das sich auf die Wirkung der und der Bedeutung von journalistischem
Regelmäßige Beiträge zu Themen der Werbewirkung, Werberezeption und Mediennutzung sowie die Editorial
Media-Studiendatenbank gibt es auf www.editorial.media. Dort können Sie auch den Newsletter mit
regelmäßigen Updates abonnieren.
3
VERTRAUEN 7 NUTZUNG 21 WERTSCHÄTZUNG 37 DIGITAL 47 PERSPEKTIVE 55
VERTRAUEN
Für die Wirkung von Werbung spielt die Wahrnehmung des Mediums eine zentrale Rolle.
Editorial Media bieten glaubwürdige Umfelder, denen die Nutzer vertrauen.
Vertrauen, das auf die Werbemaßnahmen abstrahlt.
7
Editorial Media genießen weltweit
deutlich mehr Vertrauen als Social Media
Vertrauen in Medien als Lieferanten allgemeiner
Nachrichten und Informationen
Prozent der Bevölkerung
Wenn es um Nachrichten und sonstige
63 62 Informationen geht, vertrauen in allen Regionen
60 60 59 der Welt deutlich mehr Menschen den Inhalten
„klassischer“, also editorialer, Medien als den
52
sozialen Medien. Besonders deutlich fällt dieser
47
Unterschied mit 34 Prozentpunkten in Europa aus,
41 der damit ebenso deutlich ist wie in der Heimat
der Social Networks, den USA und Kanada mit
29 29 33 Prozentpunkten.
Global Europa USA/Kanada APACMEA Latein Amerika
klassische Medien Social Media
8 Quelle: Edelman Trust Barometer 2020 | Zustimmung in Form der Top-4-Boxen auf Skala mit neun Punkten |
APACMEA = Asia Pacific, Middle East, Afrika
Bürger schenken gedruckter Presse
EU-weit ihr Vertrauen
Durchschnittlicher NET Trust Entwicklung des NET Trust
in gedruckte Presse in gedruckte Presse
NET Trust Index (NIT) 2021 NET Trust Index (NIT) 2021 vs. 2015
In 60% In 75%
der europäischen Länder Europas
wird der gedruckten ist das Vertrauen in
Presse vertraut die gedruckte Presse
gestiegen
großes Vertrauen (NIT >10) mittleres Vertrauen (NIT 0 bis 10) wenig Vertrauen (NIT -1 bis -10) kein Vertrauen (NIT < -10) ohne Erhebung
signifikanter Anstieg (> +10) stabil/leichter Anstieg (0 bis 10) begrenzte Abnahme (-1 bis -10) signifikante Abnahme (> -10)
Quelle: EBU Media Intelligence Service, Trust in Media 2021 | NET Trust Index = Differenz aus % der Bevölkerung,
die eher vertraut abzüglich % der Bevölkerung, die eher nicht vertraut 9
Das Vertrauen der Deutschen in die
Presse ist überdurchschnittlich hoch
Vertrauen in die Presse
Prozent der Bevölkerung
60
57 57
56 56
50
49
48
47 47 51
46 46 46
47
46 46 46
45
43 43 43
42 42
41
40
2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
Deutschland EU-Durchschnitt
10 Quelle: Standard-Eurobarometer | Basis: Bevölkerung ab 15 JahrenKeine Frage des Alters: die Qualität des
Informationsangebotes wird wertgeschätzt
Bewertung des Informationsangebots der
Medien in Deutschland mit sehr gut oder gut
Angaben in Prozent
Das Medienangebot in Deutschland ist vielfältig
und umfasst Zeitungen und Zeitschriften, Radio
18-34
92 und Fernsehen sowie Internet. Alles in allem wird
Jahre
das Informationsangebot der Medien vom Großteil
der Bevölkerung wertgeschätzt und mit gut oder
sogar sehr gut bewertet.
35-49 Dabei spielt das Alter kaum eine Rolle und die
88
Jahre Zufriedenheit liegt in allen Altersgruppen um den
Wert von 90 Prozent.
50-64
93
Jahre
65+ 88
Quelle: WDR und infratest dimap, Glaubwürdigkeit der Medien 2020 | Grundgesamtheit: Wahlberechtigte in
Deutschland | Frage: „In Deutschland gibt es viele und unterschiedliche Medienangebote: Zeitungen und Zeitschriften,
Radio und Fernsehen sowie Internet. Halten Sie das Informationsangebot der Medien bei uns alles in allem für sehr gut,
gut, schlecht oder sehr schlecht?“ | Fehlende Werte zu 100 Prozent: schlecht / sehr schlecht / weiß nicht / keine Angabe 11Zwei von drei Deutschen bewerten
Medieninformationen als glaubwürdig
Bewertung der Medieninformationen in Deutschland
als glaubwürdig
Angaben in Prozent
Gut zwei Drittel der Deutschen halten Informatio-
18-34 nen in den deutschen Medien generell für glaub-
68 würdig. Mit durchschnittlich 67 Prozentpunkten
Jahre
liegt dieser Wert auf einem 5-Jahreshoch und hat
im Vergleich zu November 2019 um 6 Prozent-
punkte zugenommen.
35-49
67 Die Glaubwürdigkeit wird dabei in allen
Jahre
Altersgruppen so gut wie identisch bewertet.
50-64
67
Jahre
65+ 67
Quelle: WDR und infratest dimap, Glaubwürdigkeit der Medien 2020 | Grundgesamtheit: Wahlberechtigte in
12 Deutschland | Frage: „Halten Sie die Informationen in den deutschen Medien für glaubwürdig oder für nicht
glaubwürdig?“ | Fehlende Werte zu 100 Prozent: nicht glaubwürdig / weiß nicht / keine AngabeFast so glaubwürdig wie die besten Freunde
Vertrauen in Medienkanäle
Trust Score in Prozent für Informationen zu Marken
Websites von Nachrichtenmedien sowie Artikel
in Zeitungen oder Zeitschriften zählen für
Verbraucher zu den vertrauenswürdigsten
Mainstream-Medienkanälen um sich über Marken
93 zu informieren.
91
So vertrauen 76 beziehungsweise 73 Prozent der
Verbraucher, die auf diesen Medienkanälen zu
Marken recherchiert haben, den dort gefundenen
Informationen.
76
73 Marken profitieren somit vom vertrauenswürdigen
70 Umfeld, das ihnen editoriale Medien bieten.
65
51
38
Quelle: KANTAR, Dimension 2020 | Frage: „Welcher der folgenden Medienkanäle vertrauen Sie besonders, wenn es
13
um Informationen über Marken und Dienstleistungen geht?“ | Trust Score = entspricht dem Anteil der Verbraucher,
die angeben die Quelle für Markennachrichten und -informationen zu nutzen, und stellt diese dem Anteil
gegenüber, der angibt, dass er der Quelle für diesen Zweck vertraut.Unabhängige Presse ist ein unverzichtbarer
Bestandteil der deutschen Medienlandschaft
Gibt es Vorgaben von Staat und Regierung für die Berichterstattung
und welche Medien sind davon besonders betroffen?
Angaben in Prozent
Jeder dritte Deutsche glaubt, dass es Einfluss-
öffentlich-rechtlicher nahme des Staats und der Regierung auf die
41
Rundfunk
Berichterstattung in den Medien gibt. Allerdings
nur 7 Prozent dieses Drittels glaubt, dass dies bei
privatwirtschaftlich organisierten Zeitungen und
Fernsehen allgemein 12
Zeitschriften zutrifft.
ja, glaube ich Das zeigt die Bedeutung und Verantwortung der
35 alle gleichermaßen freien und unabhängigen Presse für die
12
Demokratie und Glaubwürdigkeit in der deutschen
Medienlandschaft.
privater Rundfunk 8
nein, glaube ich nicht
60
Tageszeitungen,
7
Zeitungen allgemein
Radio allgemein 6
Quelle: WDR und infratest dimap | Glaubwürdigkeit der Medien 2020 | Grundgesamtheit: Wahlberechtigte in
Deutschland | Fragen: „Und glauben Sie, dass den deutschen Medien von Staat und Regierung vorgegeben wird,
14 worüber sie berichten sollen?“; „Und welche Medien sind Ihrer Meinung davon besonders betroffen?“ | Fehlende
Werte: Sonstiges / weiß nicht / keine AngabeJournalistische Nachrichtenangebote als
wichtige Informationsquelle in der Krise
„Wo überall informieren Sie sich über das Corona-Virus mit …
Alle Angaben in Prozent
Antworten auf die Frage „Welche Informationsquellen nutzen Sie jetzt häufiger als vor dem Corona-Virus?“ (Top 3)
… aktuellen Informationen?“ … Hintergrundinformationen?“
Öffentlich-rechtliche Fernsehsender 53 79 Seiten des Bundesgesundheits-Ministeriums, 46 47
RKI, BzgA oder des örtlichen Gesundheitsamtes
Radio 73 Öffentlich-rechtliche Fernsehsender 53 44
Seiten des Bundesgesundheits-Ministeriums, RKI,
BzgA oder des örtlichen Gesundheitsamtes
46 66 Nachrichten-Websites von etablierten
31 39
Medienmarken
Nachrichten-Websites von etablierten
Medienmarken
31 62 Spezielle Nachrichten-Sender 37
Lokale Portale/Websites der Länder,
Städte oder Kommunen
56 Zeitschriften/Magazine 37
Regionale Tageszeitungen 55 Podcasts 36
Private Fernsehsender 55 Regionale Tageszeitungen 34
Spezielle Nachrichten-Sender 55 Überregionale Tageszeitungen 34
54 Lokale Portale/Websites der Länder,
Freunde, Bekannte, Verwandte 33
Städte oder Kommunen
Überregionale Tageszeitungen 37 Video-Portale im Internet 33
Soziale Netzwerke im Internet 37 Wochenzeitungen 32
Zeitschriften/Magazine 32 Freunde, Bekannte, Verwandte 31
Andere Nachrichten-Websites 32 Soziale Netzwerke im Internet 28
Wochenzeitungen 29 Andere Nachrichten-Websites 28
Podcasts 27 Private Fernsehsender 27
Video-Portale im Internet 26 Radio 24
Quelle: b4p trends 4-2020 | Basis: Gesamt n=998 15Die Vertrauenslücke zwischen klassischen
und Online-Medien bleibt bestehen
Durchschnittlicher NET Trust Durchschnittlicher NET Trust
in Online-Medien in klassische Medien
NET Trust Index (NIT) 2021 NET Trust Index (NIT) 2021
In 95% In 70%
der erhobenen Länder Europas
trauen die Bürger den vertrauen die Bürger
Online-Medien nicht den klassischen Medien
großes Vertrauen (NIT >10) mittleres Vertrauen (NIT 0 bis 10) wenig Vertrauen (NIT -1 bis -10) kein Vertrauen (NIT < -10) ohne Erhebung
16 Quelle: EBU Media Intelligence Service, Trust in Media 2021 | NET Trust Index = Differenz aus % der Bevölkerung,
die eher vertraut abzüglich % der Bevölkerung, die eher nicht vertraut | klassische Medien = Radio, TV, PresseJüngere vertrauen bei wichtigen Themen
editorialen Online-Medien
Informationsquellen zum politischen Hauptinformationsquellen zum
Geschehen der 18-34-Jährigen politischen Geschehen der 18-34-Jährigen
Angaben in Prozent |Mehrfachnennungen Angaben in Prozent
Internetangebote der Internetangebote der
34 19
öffentlich-rechtlichen Sender öffentlich-rechtlichen Sender
Internetangebote von Internetangebote von
20 12
Zeitungen und Zeitschriften Zeitungen und Zeitschriften
Internetangebote
aus sozialen Medien 20 5
privater Sender
Internetangebote
10 aus sozialen Medien 3
privater Sender
Internet allgemein 1 Internet allgemein 1
Quelle: WDR und infratest dimap, Glaubwürdigkeit der Medien 2020 | Grundgesamtheit: Wahlberechtigte in Deutschland |
Fragen: „Aus welchen Medien beziehen Sie Ihre Informationen über das politische Geschehen?“; „Sie nutzen also verschie-
dene Quellen, um sich über das politische Geschehen zu informieren. Aus welchem der genannten Medien beziehen Sie
dabei hauptsächlich Ihre Informationen?“ | Fehlende Werte: andere Medien / weiß nicht / keine Angabe / nichts davon 17Editorial Media erhöht die Glaubwürdigkeit
auch in Social Media deutlich
„Wonach beurteilen Sie die Glaubwürdigkeit
von Beiträgen auf Facebook?“
Angaben in Prozent
Beitrag auch über andere Kanäle Wenn es um die Glaubwürdigkeit von Beiträgen auf
(z.B. TV, Zeitung, Radio) gesehen 56
Facebook geht, orientieren sich die Menschen
Absender ist Zeitschriften- / weniger an Like- oder Kommentarzahlen, sondern
Zeitungsmarke, der ich folge 43
vor allem an den bekannten Medienmarken.
Gepostet von Freund / Bekannten 30 Dieses Kriterium zählt sogar mehr als persönliche
Bekanntschaften: während nur 30 Prozent die per-
Geteilt durch mein Netzwerk 11 sönliche Bekanntschaft zu dem Absender des Posts
als einen Anhaltspunkt für die Glaubwürdigkeit
Oft geteilt 10
sehen, halten 43 Prozent Zeitschriften- oder Zei-
tungsmarken, denen sie folgen, für glaubwürdig-
Viele Kommentare 10
keitssteigernd. Haben sie einen Beitrag zu einem
Unbekannter Absender, jedoch Thema schon einmal in einem anderen, klassischen
geteilt durch Freunde / Bekannte 9
Medienkanal gesehen, halten sogar 56 Prozent den
Viele Likes 7 entsprechenden Beitrag für glaubwürdig.
Geteilt von Blogger / Influencer 6
Sponsored Post 4
18 Quelle: b4p Trends 02/2018 | Gesamtbevölkerung 14+Editorial Media Insight
Reuters Digital News Report 2021: Das Vertrauen
in Nachrichtenmedien steigt wieder
Es ist der Goldstandard der Branche: Der oder der sogenannten „Generation Z“, die Misstrauen gegenüber im Social Web
alljährliche „Digital News Report“ des Reuters nativ mit dem Internet aufgewachsen ist – kursierenden Nachrichten.
Institute, den die Nachrichtenagentur in um gleich 17 Prozent auf 48 Prozentpunkte
Zusammenarbeit mit der Universität Oxford an. Regionale und lokale Tageszeitungen
turnusmäßig zur Jahresmitte herausgibt. mit höchsten Vertrauenswerten unter
Auch in der Kohorte der ab 35-Jährigen und Printmarken
92.000 Onliner aus 46 Ländern aus sechs Älteren ist ein überproportional großes
Kontinenten haben sich diesmal zur Ent- Wachstum (10 Prozentpunkte) des Innerhalb der Nachrichtenmarken genießen
wicklung des Journalismus, ihren Nutzungs- Nachrichtenvertrauens im Jahr der Pandemie Zeitungen und Zeitschriften direkt nach dem
vorlieben und ihrem Vertrauen in alte, neue zu beobachten. Das größte Vertrauen in öffentlich-rechtlichen Rundfunk die höchsten
und soziale Medien im Corona-Jahr geäußert. Nachrichten bringt traditionell weiter die Vertrauenswerte. Auf die Frage „Wie
ältere Zielgruppe auf: 57 Prozent der 45- bis vertrauenswürdig sind Ihrer Meinung nach
Vertrauen in Nachrichten steigt um 54-Jährigen und 58 Prozent der Über-55- die Nachrichten aus den folgenden Quellen“
8 Prozent Jährigen gaben an, dass sie den Nachrichten schnitten nach der „ARD Tagesschau“ und
in der Bundesrepublik im Allgemeinen „ZDF heute“ regionale und lokale Tages-
Nils Jacobsen Wichtigste Erkenntnis für Medienmacher und vertrauten. zeitungen am besten ab.
Journalisten hierzulande: das Vertrauen in
Wirtschaftsjournalist
den klassischen Journalismus kehrt wieder Skepsis gegenüber Social Media bleibt hoch Zukünftige Zahlbereitschaft bei junger
zurück. Während im Vorjahr lediglich Zielgruppe steigt am stärksten
45 Prozent der Befragten angaben, dass sie Das gestiegene Vertrauen wird in der
„dem Großteil der Nachrichten meist tatsächlichen Nutzung reflektiert. So gaben Interessante Zusatzerkenntnis: Während die
vertrauen“, waren es im diesjährigen „Digital 62 Prozent der befragten Onliner an, dass sie Bereitschaft, für Online-Inhalte Geld
News Report“ nunmehr 53 Prozent. Der den von ihnen selbst verwendeten Nachrich- auszugeben, mit 9 Prozent zum Vorjahr stabil
Abwärtstrend der Vorjahre ist damit in der tenquellen vertrauen – ein Anstieg um drei geblieben ist, steht ausgerechnet die jüngste
Corona-Zeit sichtbar gestoppt: Erstmals seit Prozentpunkte. Auch bei der aktiven Nutzung Altersklasse der 18- bis 24-Jährigen Paid
2015 stieg das Vertrauen in Nachrichten ist der Anstieg der jüngsten Kohorte der Content am aufgeschlossensten gegenüber.
wieder nachhaltig an. Teens und Twens (18 bis 24 Jahre) mit einem
Zuwachs von 12 Prozent am größten. 19 Prozent der Befragten, die im vergan-
Junge Zielgruppe entdeckt Vertrauen in genen Jahr nicht für Nachrichten im Netz
Nachrichten neu Interessant: In den sozialen Medien verbrei- Geld ausgegeben haben, gaben nun an, dies
tete Nachrichten werden dagegen weiter im nächsten Jahr „wahrscheinlich“ zu ändern.
Besonders beachtlich: Vor allem unter kritisch beäugt. Lediglich 14 Prozent der Die Generation Z wird damit für Medien-
jüngeren Nutzern war ein starker Zuwachs Befragten gaben an, dass sie News aus Social macher bei Paid-Content-Angeboten zur
zu beobachten. So zog das Nachrichtenver- Media ihr Vertrauen schenkten. 49 Prozent relevanten Zielgruppe.
trauen im Alter zwischen 18 und 24 Jahren – der Probanden äußerten dagegen direkt ihr
19
Dieser Artikel erschien zuerst am 16.08.2021 auf dem Editorial Media-Blog mit regelmäßigen Beiträgen zu
Themen der Werbewirkung, Werberezeption und Mediennutzung. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen,
besuchen Sie www.editorial.media. Dort können Sie auch den Newsletter mit regelmäßigen Updates abonnieren.NUTZUNG
Editorial Media werden gerne, viel und intensiv genutzt, das Angebot ist
vielfältig und überall erhältlich. Für Werbungtreibende bedeutet das mehr
Aufmerksamkeit, mehr Auswahl und für jedes Thema das passende Umfeld
mit der passenden Zielgruppe.
21Keine Frage des Alters:
(Fast) alle lesen Zeitschriften
90% 75% 80% 86% 97%
Aller Deutschen Aller Deutschen Aller Deutschen Aller Deutschen Aller Deutschen
zwischen 14 und 19 unter 40 unter 60 ab 60
lesen regelmäßig Zeitschriften
(Fast) alle lesen Zeitschriften, unabhängig vom Alter oder Geschlecht. Selbst in
den ausgeprägt digitalaffinen jungen Altersgruppen lesen drei Viertel der
Menschen gedruckte Zeitschriften, in der Gesamtbevölkerung sind es 90 Prozent.
22 Quelle: B4P 2021-1 | Gesamtreichweite (LpA) PZ-Gesamt | Basis: Deutschsprachige Bevölkerung ab 14 JahrenEditorial Media wird für den
Nachrichtenkonsum klar bevorzugt
Über welche Medien konsumieren Sie aktiv
Nachrichten?
Anteil der Befragten in Prozent
Ich bevorzuge kein Medium
6
Social Media
20
Editorial Media*
75
Quelle: Teads-Studie „In News we Trust“ 2018, durchgeführt von CensusWide |
*Editorial Media: Online-Nachrichtenpublikationen, TV, Print, Radio 23Über 90.000 Verkaufsstellen
in ganz Deutschland
Anzahl Presseverkaufsstellen
West Ost Gesamt
Verkaufsstellen 73.615 17.814 91.429
Bevölkerung 67,0 Mio. 16,2 Mio. 83,2 Mio.
Verkaufsstellen/
1,10 1,10 1,10
1.000 Einwohner
91.429
Presseverkaufsstellen
Tankstellen: 14.447 | Apotheken: 19.748 | Ladestationen E-Auto: 45.369 | Bankautomaten: 95.300
Quellen: Presseverkaufsstellen: Bundesverband Presse-Grosso, Tankstellen: Mineralölwirtschaftsverband (2020),
24 Apotheken: ABDA – Bundesvereinigung Deutscher Apothekerverbände (Anzahl öffentlicher Apotheken 2020),
Bankautomaten: EZB (2019), Ladestationen: Bundesnetzagentur (Anzahl öffentlich zugänglicher Ladepunkte 2021)Beim Brötchenkaufen, beim Tanken
und im Späti: Presse kann man überall kaufen
Verteilung von Presseverkaufsstellen nach
Geschäftsarten
Anzahl der Einzelhändler
Großformen des Presseerzeugnisse sind fast überall erhältlich – von
Einzelhandels der Jausenstation bis zur Hallig, vom Bäcker über
Sonstige 1.923 den Supermarkt bis zum Späti. Damit gehören
9.131 Zeitschriften wie kaum ein anderes Produkt zum
Fachmärkte Bäckereien Alltag der Menschen in Deutschland.
3.374 22.698
Kioske
5.624
Presse-
Fachgeschäfte
10.397
Supermärkte/LEH
12.691
Discounter
12.603 Tankstellen
12.990
Quelle: Bundesverband Presse-Grosso, 2020 | Verteilung der Hauptgeschäftsarten 25Einzigartige Auswahl für Leserinnen und Leser
Anzahl Publikationen 2020
Jeweiliger Bestand am Jahresende
1.335 5.695 100 7.130
Publikumszeitschriften Fachzeitschriften Konfessionelle Titel Zeitschriften insgesamt
26 Quelle: Wissenschaftliches Institut für Presseforschung und Medienberatung (WIP) | Basis: mindestens
quartalsweise erscheinende Publikationen am JahresendeVeggie oder Rolling Stone?
Wachsende Vielfalt der Themenwelten
Segmentstruktur der Publikumszeitschriften
Anteil nach Anzahl Print-Titeln in den Segmenten laut IVW
IT-/Telekommunikations- Für Veganer und Fleischliebhaber, für Klassikfans
zeitschriften Jugendzeitschriften
Wohn- und und Hardrocker, für Kinder und Senioren, für
Naturzeitschriften Andere
Gartenzeitschriften Spezialisten und Generalisten: Noch nie zuvor war
Kino-, Video-, Audio-, das Angebot an Zeitschriftentiteln so vielfältig wie
Fotozeitschriften heute. Für (fast) jeden Geschmack gibt es den
Sonstige Zeitschriften passenden Titel. Ein Angebot, das von kreativen
Wissensmagazine Monatliche Medien- und Verlagshäusern kontinuierlich
Frauenzeitschriften
Wirtschaftspresse ausgebaut wird. Und ein Angebot, das Werbe-
kunden vielfältige Themenumfelder, passgenaue
Lifestylemagazine Zielgruppen und hochwertige Bühnen bietet.
Esszeitschriften Sportzeitschriften
Programmzeitschriften Stadt- und
Elternzeitschriften Veranstaltungsmagazine
Wöchentliche
Frauenzeitschriften Kinderzeitschriften
Aktuelle Zeitschriften Motorpresse
und Magazine Konfessionelle
Zeitschriften
Quelle: IVW 2021-3 | Anzahl gemeldeter Titel in der Gattung Publikumszeitschriften 27Große Marken:
Zeitschriftenmarken kennt jeder
Top 25 Zeitschriftenmarken nach Bekanntheit
Gesamt Frauen Männer
Angaben in Prozent Angaben in Prozent Angaben in Prozent
Bild am Sonntag 90,4 Stern 90,6 Bild am Sonntag 90,9
Stern 90,4 Bild am Sonntag 89,9 Der Spiegel 90,2
Der Spiegel 89,3 Der Spiegel 88,5 Stern 90,1
Focus 84,5 Bunte 87,5 Playboy 87,8
Playboy 84,3 Apotheken Umschau 86,9 Focus 86,4
Bravo 83,5 Bravo 86,1 Bravo 80,9
Bunte 82,3 Brigitte 82,7 Sport Bild 77,3
Apotheken Umschau 81,2 Focus 82,6 Bunte 76,9
Hörzu 76,3 Playboy 80,9 Test 76,8
Test 75,7 Hörzu 78,3 Auto Bild 76,8
Welt 72,8 Gala 77,4 Welt 75,7
Brigitte 70,3 Freundin 75,9 Apotheken Umschau 75,3
TV Spielfilm plus 70,1 Für Sie 74,8 Hörzu 74,2
Die Zeit 67,4 Test 74,6 TV Spielfilm plus 70,9
Sport Bild 66,2 Bild der Frau 74,0 Auto Motor und Sport 69,6
Auto Bild 65,4 Welt 70,0 Die Zeit 69,2
Gala 65,2 Vogue 69,4 Kicker 68,5
TV Movie 65,0 TV Spielfilm plus 69,3 TV Movie 65,5
Geo 63,1 Schöner Wohnen 66,4 Computer Bild 65,5
Bild der Frau 62,0 Die Zeit 65,7 Geo 64,0
Freundin 60,3 TV Movie 64,5 Brigitte 57,7
Gong plus 59,0 Tina plus 64,2 Focus Money 56,5
Für Sie 59,0 Cosmopolitan 63,8 Gong plus 56,2
Schöner Wohnen 57,5 Freizeit Revue 62,8 Finanztest 55,9
Computer Bild 56,7 Geo 62,2 ADAC MotorWelt 55,5
28 Quelle: AWA 2021 | Grundgesamtheit: deutschsprachige Bevölkerung ab 14 Jahren;
n=2.563; 70,54 Millionen Personen15 verkaufte Hefte für jeden Menschen in
Deutschland – vom Baby bis zum Greis
Verkaufte Auflage nach Segmenten
1,3
Angaben in Millionen Exemplaren pro Jahr
Programmzeitschriften 348
wöchentliche
Frauenzeitschriften 304
aktuelle Zeitschriften
und Magazine 169
monatliche
Frauenzeitschriften 66
Wohn- und
Gartenzeitschriften 60
Milliarden
Motorpresse 53
Sportzeitschriften 38
Wirtschaftspresse 29
verkaufte Publikumszeitschriften pro Jahr;
das sind ø 15 Hefte für jeden Einwohner Deutschlands
sonstige Zeitschriften 24
konfessionelle
Zeitschriften 24
Andere 136
Quelle: IVW 2020-4, Statistisches Bundesamt | Die Summe verkaufter Hefte pro Jahr ergibt sich aus der durchschnittlich
verkauften Quartalsauflage multipliziert mit der Anzahl Ausgaben pro Jahr der Publikumszeitschriften mit nationaler Verbreitung
in der IVW | Durchschnittswert verkaufter Hefte pro Deutschem und Jahr resultiert aus der Division der Summe verkaufter Hefte
pro Jahr durch die Bevölkerungszahl laut Statistischem Bundesamt für 2020 vom 30.09.2020 (83,19 Millionen Einwohner) 29„Stört nicht“ – Zeitschriftenwerbung ist
interessant, glaubwürdig und setzt Kaufanreize
Werbung im Medium …
Zustimmung in Prozent der Gesamtbevölkerung
... ist interessant ... ist kaufanregend
Fernsehen 24,8 Fernsehen 25,3
Zeitschriften/Magazine 24,3 Zeitschriften/Magazine 21,3
Radio 14,2 Radio 12,0
Websites 11,7 Websites 11,0
Apps 8,4 Apps 7,4
... ist störend ... ist glaubwürdig
Zeitschriften/Magazine 12,7 Zeitschriften/Magazine 18,8
Radio 28,9 Fernsehen 18,6
Websites 31,1 Radio 13,1
Apps 33,6 Websites 6,7
Fernsehen 37,1 Apps 4,8
30 Quelle: B4P 2021-1 | Einstellung zu Werbung in MedienQualität aktiviert und steigert die Werbewirkung
Anteil Positivbewertungen von Werbemitteln
Durchschnitt aller Werbemittel in Prozent
79 In Umfeldern mit Qualitätsmarken als Absendern
ist während der Rezeption gegenüber nicht
gebrandeten Umfeldern eine deutlich positive
62 Erregung der Nutzer festzustellen. Höhere
Aufmerksamkeit geht einher mit höherer Intensität
und mehr Engagement und schafft positive
Rezeptions- und Wirkungsvoraussetzungen. Auch
und insbesondere für Werbung.
Im Durchschnitt haben 62 Prozent der Befragten
in ungebrandeten Medienumfeldern ein
Werbemittel positiv beurteilt. In den gebrandeten
Medienumfeldern der Quality Alliance waren es
hingegen 79 Prozent. Macht über alle Marken,
Branchen und Kanäle hinweg ein Plus von 28
Prozent.
ohne Markenmedienumfeld mit Markenmedienumfeld
(ungebrandet) (gebrandet)
Quelle: Quality Alliance Studie 2018, Umfeldtest; n = 2.248 Befragte | Uplift für alle Werbemittel bzw. Uplift für alle
Werbemittel eines Kanals | Positiv-Bewertung: Zustimmung zu einem positiven Statement oder Ablehnung eines
negativen Statements | latenzzeitgewichtet 31Kontakt ist nicht gleich Kontakt:
Print boostert die Werbewirkung
Aktivierung durch Print: KPIs im Mediamix
Durchschnitt aller erhobenen Kampagnen in Prozent
+1% +50% +14% +15% +25% +15%
87 88
64 63
60
56 55
52
33
22 20
16
Bekanntheit Werbe- Sympathie Kauf- Verwendung Empfehlung
erinnerung bereitschaft
Mix Kontakte ohne Print Mix Kontakte mit Print
Quelle: b4p Markentracking Gesamtjahr 2020 | 220 Markenkampagnen
32 Basis: Onliner der letzten drei Monate ab 16 Jahren
Bekanntheit und Werbeerinnerung gestützt | Sympathie und Empfehlung Top TwoAktive Menschen lesen Zeitschriften
Mindestens gelegentliche Freizeitbeschäftigungen
Basis: jeweilige Intensiv-Nutzer | Index, Gesamtbevölkerung = 100
Zeitschriften Zeitschriften Internet* TV Radio Audio** Zeitschriftennutzer engagieren sich
(Print) (Digital)
überdurchschnittlich häufig ehrenamtlich,
Golf spielen 188 128 122 97 116 142 machen Yoga, backen gerne und gehen
öfter ins Theater: Menschen, die
Wandern 132 111 106 100 113 117 überdurchschnittlich häufig Zeitschriften
Theater/Oper/ nutzen, führen ein aktiveres Leben als
klassische Konzerte 140 110 104 100 106 107 Menschen, die andere Mediengattungen
besuchen
intensiv nutzen.
Wellness 123 113 110 102 108 113
Yoga/Pilates 155 123 120 102 112 120
Ehrenamtliche
145 113 109 101 113 119
Tätigkeiten
Gartenarbeit 131 107 102 105 111 113
Museen/Galerien/
Ausstellungen 124 111 107 100 108 111
besuchen
Tennis spielen 156 127 120 82 117 135
Backen 124 102 101 109 104 104
Quelle: B4P 2021-1 | Basis sind die jeweiligen Intensivnutzer laut B4P-Medianutzergruppen (Zeitschriften++, Internet
(stationär, mobile oder Apps)++, TV++, Hörfunk++, Audio++, Zeitschriften (Online/Mobile/Apps) Nettonutzerschaft
der Kernnutzer der in B4P erhobenen Online-Mobile-Angebote von Zeitschriftenmarken | *inklusive Digital-
Angebote der Zeitschriftenverlage | **inklusive Online-Angebote Audio 33Konsumstarke Menschen lesen Zeitschriften
Frei verfügbares Einkommen im Haushalt
Basis: jeweilige Intensiv-Nutzer | Index, Gesamtbevölkerung = 100
Anteil in der
Gesamtbevölkerung (100)
Die Intensivnutzer von Zeitschrifteninhalten
Zeitschriften (Print) 70 verfügen über ein höheres frei verfügbares
Kein frei Zeitschriften (Online/Mobile) 91
Internet gesamt* 103 Haushaltseinkommen als die Intensivnutzer
verfügbares
TV 107 anderer Mediengattungen. Also über mehr Geld,
Einkommen Radio 99 mit dem sie machen können, wonach ihnen der
Audio** 98
Sinn steht.
91
94
< 250 Euro 95
106
94
91
110
103
250-499 Euro 99
93
100
104
120
111
≥ 500 Euro 108
92
112
113
Quelle: B4P 2021-1 | Basis sind die jeweiligen Intensivnutzer laut B4P-Medianutzergruppen (Zeitschriften++, Internet
(stationär, mobile oder Apps)++, TV++, Hörfunk++, Audio++, Zeitschriften (Online/Mobile) Nettonutzerschaft der
34 Kernnutzer der in B4P erhobenen Online-Mobile-Angebote von Zeitschriftenmarken | *inklusive Digital-Angebote
der Zeitschriftenverlage | **inklusive Online-Angebote AudioEditorial Media Insight
Kantar-Studie: Werbung in Offline-Kanälen „hochwer-
tiger, vertrauenswürdiger und weniger aufdringlich“
Es ist die Multi-Milliarden-Frage für Marketer: Spitze. Bereits an dritter und fünfter Stelle angeboten, unter den beliebtesten Offline-
Was ist das ideale Werbeumfeld? In den folgen Zeitschriften und Zeitungen als Medienmarken in Deutschland als
letzten Jahren wanderten immer mehr bevorzugtes Werbeumfeld (+26 bzw. +23). bevorzugter Werbekanal das „Ad Equity
Werbedollar und -euro zu Digitalplattformen. Ranking“ an.
Onlinemedien werden jedoch nicht auto- Gehypte Social Media- und Online-Anbieter
matisch als der beste Rahmen für Werbung schneiden als Werbeumfeld dagegen deutlich „Unsere Untersuchung zeigt, dass Ver-
empfunden: So kommt Kantar in der Studie schlechter ab: So beklagen 71 Prozent der braucher über verschiedene Medienkanäle,
Media Reactions (September 2020) zu dem Verbraucher bei Online-Medien die Plattformen und Formate hinweg unter-
Ergebnis, dass Werbung auf Offline-Kanälen „exzessive Werbefrequenz“ der schiedlich empfänglich für Werbung sind. Der
von Verbrauchern als „hochwertiger, Digitalanbieter – sei es auf Webseiten oder Ansturm auf digitale Kanäle ist aufgrund der
vertrauenswürdiger, weniger aufdringlich in Apps. Auf einzelne Online-Plattformen Möglichkeiten zur Zielgruppenansprache und
und als weniger übermäßig zielgerichtet wie TikTok reagieren User durchaus positiv, Messung verständlich, aber durch Über-
(„targeted“)“ angesehen wird. während Werbungtreibende eher auf sättigung, Wiederholung und übermäßiges
etablierte Marken wie Youtube setzten. Targeting in einigen Umfeldern kann dieser
Befragt wurden 4.000 Verbraucher und über Ansatz kontraproduktiv wirken“, resümiert
Nils Jacobsen 700 Senior-Vermarkter in den Kernmärkten Print als Werbeumfeld wegen Duncan Southgate, Global Brand Director,
Wirtschaftsjournalist Australien, Brasilien, China, Frankreich, Vertrauenswürdigkeit, Relevanz und Media bei Kantar, „Es wird immer wichtiger
Deutschland, Großbritannien und den USA. geringer Aufdringlichkeit beliebt zu verstehen, wo sich großartige Werbung
Aus den Ergebnissen dieser Befragungen am besten entfalten kann.
wurde eine „Ad Equity“-Metrik* für „Die relativen Stärken von Print liegen im
ausgewählte Medienkanäle sowie Social Vertrauen und der Relevanz verbunden mit * Die globale Anzeigengleichheitsmessung
Media und content-fokussierte Medien- einer geringen Aufdringlichkeit“, erläutert von Media Reactions kombiniert Verbrau-
marken abgeleitet. Kantar in der Studie Media Reactions, „Leser cherreaktionen auf eine Bewertung der
von Mode-Magazinen sind positiver Gesamtrezeptivität von Werbung zusammen
„Ad Equity“: Zeitschriften und Zeitungen gegenüber Anzeigen von Mode- und mit zehn diagnostischen Einstellungs-
deutlich beliebteres Werbeumfeld als Schönheitsmarken eingestellt, weil sie sich metriken für Werbung. Sie stellt die Anzahl
Online-Angebote gut mit den redaktionellen Inhalten ergänzen der Personen, die der Werbung in einem
bzw. zu ihnen passen.“ Medienkanal oder einer Medienmarke positiv
Im sogenannten „Global Ad Equity Ranking“, gegenüberstehen, der Anzahl der Personen
das – gleich einer Aktie – den Wert eines In der Bundesrepublik erfreut sich Print als gegenüber, die ihr negativ gegenüberstehen.
Werbekanals bemisst, liegen Kinowerbung Werbeumfeld gegenüber anderen Offline- Dadurch entsteht ein „Net Promoter“-Wert
und gesponserte Offline-Veranstaltungen mit Kanälen gar noch größerer Beliebtheit. So für Medieneigenschaften.
einem Index-Wert von +33 bzw. +31 an der führt Der Spiegel, noch vor Bewegtbild-
35
Dieser Artikel erschien zuerst am 04.11.2020 auf dem Editorial Media-Blog mit regelmäßigen Beiträgen zu
Themen der Werbewirkung, Werberezeption und Mediennutzung. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen,
besuchen Sie www.editorial.media. Dort können Sie auch den Newsletter mit regelmäßigen Updates abonnieren.WERTSCHÄTZUNG
Zeitschriften und Magazine sind eine der wenigen Mediengattungen, für die die Nutzer freiwillig und gerne zahlen. Was in Print
schon lange gilt, setzt sich langsam auch im Digitalen durch: Insbesondere die Digital Natives zahlen für digitale journalistische
Inhalte. Was gut für Publisher ist, ist auch gut für Werbungtreibende. Denn: Bezahlte Inhalte sind Inhalte mit besonderer
Aufmerksamkeit und Wertschätzung ihrer Nutzer. Beides sind gute Voraussetzungen für Werbebotschaften.
37Zeitungen und Zeitschriften
sind nicht wegzudenken
„Gedruckte Zeitschriften/Zeitungen werden immer
ein wichtiger Bestandteil meines Lebens sein.“
Angaben in Prozent
Wer Presse kauft, ist ihr treu. So ist Presse bei gut
drei Viertel der Intensivkäufer ein wichtiger
Bestandteil des Lebens und wird dies auch
zukünftig bleiben.
Bei den Pressekäufern insgesamt stimmen dieser
Aussage immer noch 59 Prozent zu.
59 77
Pressekäufer Intensivkäufer
38 Quelle: VDZ/IFH Köln, Online-Forschung zum Pressesortiment:
Verhalten und Einstellungen der Konsumenten im Visier, 2021Wer viel liest, liest lieber auf Papier
„Längere Artikel lese ich lieber auf Papier
als auf dem Bildschirm.“
Angaben in Prozent
Trotz immer mehr Möglichkeiten digital zu lesen,
wird das gedruckte Format von der Mehrheit der
Leser immer noch bevorzugt.
Vor allem längere Artikel werden lieber auf Papier
gelesen, wie 75 Prozent der Pressekäufer angeben.
Diese Einstellung teilen bei den Intensivkäufern
75% sogar 80 Prozent.
Pressekäufer gesamt
80%
Intensivkäufer
Quelle: VDZ/IFH Köln, Online-Forschung zum Pressesortiment:
Verhalten und Einstellungen der Konsumenten im Visier, 2021 39Digital Detox
„Gerade wegen der zunehmenden „Auf einige Zeitschriften/Zeitungen
Digitalisierung sind mir möchte ich nicht verzichten, da ich
Zeitschriften/Zeitungen wichtig.“ die darin enthaltenen Informationen
Angaben in Prozent nicht über das Internet bekomme.“
Angaben in Prozent
55
72
& 43
58
Pressekäufer Intensivkäufer Pressekäufer Intensivkäufer
40 Quelle: VDZ/IFH Köln, Online-Forschung zum Pressesortiment:
Verhalten und Einstellungen der Konsumenten im Visier, 2021Knackige Umsätze:
3,6 Milliarden Euro Vertriebserlöse
EV- & Abo-Umsatz nach IVW-Segmenten*
Top10-Segmente, in Millionen Euro pro Jahr zu Copypreisen
3,6
Programmzeitschriften 538
Aktuelle Zeitschriften und Magazine 409
Wöchentliche Frauenzeitschriften 400
Wohn- und Gartenzeitschriften 111
monatliche Frauenzeitschriften 111
Motorpresse 108
Milliarden Wirtschaftspresse 101
Sportzeitschriften 88
Euro Vertriebsumsatz Kinderzeitschriften 74
der Publikumszeitschriften
Wissensmagazine 68
Quelle: Vertriebsumsatz Publikumszeitschriften: VDZ Vertriebsmarktschätzung 2020
* Umsatzhochrechnung für insgesamt 439 Zeitschriften in der IVW (EV-/Abo-Verkäufe
p.a. x Copypreis in Euro) auf Basis der Auflagen der IVW 2020-4, inklusive ePaper 41Der durchschnittliche Titel kostet 4,31 Euro
Copypreis nach Segmenten
Angaben in Euro pro Zeitschrift
4,31€
Wirtschaftspresse €7,65
Wissensmagazine €7,49
Reisezeitschriften €7,48
Kino-, Video-, Audio-, Fotozeitschriften €7,20
Luft-/Raumfahrtmagazine €6,33
Lifestylemagazine €6,16
Sportzeitschriften €5,59
Naturzeitschriften €5,34
Gesundheitsmagazine €5,30
Aktuelle Zeitschriften und Magazine €5,14
Wohn- und Gartenzeitschriften €4,97
sonstige Zeitschriften €4,70
IT-/Telekommunikationszeitschriften €4,53
Motorpresse €4,35
Esszeitschriften €4,28
Kinderzeitschriften
durchschnittlicher Copypreis aller €4,20
Elternzeitschriften €3,80
verfügbaren Publikumszeitschriften Do-it-yourself-Zeitschriften €3,80
Stadt- und Veranstaltungsmagazine €3,78
Jugendzeitschriften €3,27
konfessionelle Zeitschriften €2,96
14tägliche Frauenzeitschriften €2,81
monatliche Frauenzeitschriften €2,58
Programmzeitschriften €1,52
wöchentliche Frauenzeitschriften €1,45
42 Quelle: IVW 2020-4, Büro Bardohn Copypreisdatenbank | Der durchschnittliche Copypreis entspricht dem
ungewichteten Copypreis-Durchschnitt der Publikumszeitschriften | Basis: Publikumszeitschriften in der IVW90 Prozent der Auflage sind
„hart verkauft“, also voll bezahlt
Auflagenstruktur der Publikumszeitschriften
Anteil nach Summe der Auflagen der Verbreitungsarten laut IVW
Sonstiger Verkauf Bordexemplare Die Deutschen kaufen ihre Zeitschrift am liebsten
5% 1% immer noch im Einzelverkauf: Mehr als die Hälfte
Lesezirkel aller Titel gehen über die Ladentheke. An Platz
5% zwei kommt schon das klassische Abonnement.
Unter dem Strich bedeutet das: Abonnement
und Einzelverkauf, also die hart verkaufte
Auflage, machen einen Anteil von fast 90 Prozent
der Zeitschriftenverkäufe aus.
Abonnement Einzelverkauf
37% 52%
Quelle: IVW 2021-3 432,7 Milliarden Werbe-Euros
Werbeumsatz nach Segmenten
2,7
Angaben in Millionen Euro; Basis: PZ-Online-Titel
Aktuelle Zeitschriften und Magazine 563
wöchentliche Frauenzeitschriften 268
Programmzeitschriften 266
Monatliche Frauenzeitschriften 263
Supplements 251
Motorporesse 165
14-tägliche Frauenzeitschriften 150
Wohn- und Gartenzeitschriften 126
119
Milliarden
Wirtschaftspresse
Kundenzeitschriften 92
Sportzeitschriften 76
Wochenzeitungen zu Gesellschaft/Politik 72
Euro kumulierter Brutto-Werbeumsatz Lifestylemagazine 60
der PZ-Online-Titel (KJ 2020) Esszeitschriften 54
Wissensmagazine 45
IT/Telekommunikation 41
Quelle: Nielsen, PZ-Online | Werbeumsatz nach Segmenten für alle bei PZ-Online gemeldete Titel;
44 Abweichungen in den Summen zu den von Nielsen Media Research kommunizierten Gattungswerten
ergeben sich durch unterschiedliche Titelumfänge bei Nielsen Media Research und in PZ-OnlineEditorial Media Insight
Wie Zeitschriftenmarken ihre Reichweiten ausbauen
und attraktive Werbeumfelder schaffen
Die journalistischen Inhalte der Zeitschriften- 1,2 Millionen über beide Kanäle. Heißt: 92,5 Wachstum im Gesamtmarkt
verlage finden auf vielen Arten den Weg zu Prozent aller Nutzer werden vom Spiegel
ihren Nutzern: klassisch als Printprodukt zum exklusiv über einen der Kanäle erreicht. Blickt man auf die Mittelwerte von rund
Fühlen, Blättern, Lesen oder digital als Text, fünfzig in B4P ausgewiesenen Zeitschriften-
Bild, Video oder Podcast, per Website oder Nutzwertige Segmente bauen digitale marken, so zeigt sich das gleiche Grund-
App. Die Digitalisierung hat diesen Inhalten Reichweite aus muster: Eine moderat sinkende Printreich-
neue Möglichkeiten verschafft. Und vor weite wird durch die stark steigende digitale
allem: zusätzliche Reichweite. Die Zeitschriftenmarke Auto Bild ist eher Reichweite mehr als ausgeglichen. Aktuell
dem Ratgeberjournalismus zuzurechnen. beträgt die durchschnittliche Gesamtreich-
Auf Basis der Markt Media-Studie Best for Hier hat die Reichweite in den letzten fünf weite rund 5,4 Millionen Nutzer, 25 Prozent
Planning (B4P) können die digitalen Reich- Jahren um 27 Prozent zugenommen. Auch mehr als 2016.
weiten von Zeitschriftenmarken mit denen hier wurde die sinkende Print-Reichweite
der Print-Ausgaben in Übereinstimmung durch eine stark steigende digitale Reich- Hohe Reichweite und positiver
gebracht und analysiert werden. Die Studie weite mehr als ausgeglichen. Aktuell erreicht Imagetransfer
kann damit Antworten auf die Frage liefern, Auto Bild rund 6,5 Millionen Nutzer pro
Dr. Uwe Sander Woche, davon 1,9 Millionen nur über Print, Doch egal, ob nun der Anteil der Doppel-
wie sich die Reichweite von Zeitschriften-
Autor und Berater marken durch das digitale Verlagsangebot 4,4 Millionen über digitale Angebote und nutzer bei einer Marke um ein paar Prozent-
verändert. Und darauf, ob es gelingt, nicht 204.000 über beide Kanäle. punkte höher oder niedriger ausfällt – drei
nur digitale Leser zu gewinnen, sondern auch Stärken sind generalisierbar:
bei bestehenden Print-Lesern die Marken- Komplementäre Inhalte steigern die Anzahl
der Doppelnutzer 1. Die Nettoreichweiten von mehrkanalig
treue auf das digitale Angebot auszuweiten.
operierenden Zeitschriftenmarken wachsen
Nachrichten werden digital konsumiert Die stärkere Überschneidung beim Spiegel und sind heute höher denn je.
und anderen Nachrichtenmedien lässt sich
Betrachtet man eine Zeitreihe für die Marke inhaltlich-konzeptionell erklären: Da digitaler 2. Zeitschriftenmarken ermöglichen ihren
Der Spiegel, so zeigt sich zunächst, dass die Nachrichtenjournalismus tages- oder gar Werbekunden den positiven Imagetransfer
wöchentliche Gesamtreichweite zunimmt. stundenaktuell agiert, kann er komplementär über beide Kanäle: klassisch über Print und
Und das durchaus beachtlich. Die Leserzahl zu wochenaktuellen Printausgaben genutzt digital über Websites und Apps.
des gedruckten Magazins sinkt zwar, doch werden. Wenn es um Ratgeberjournalismus
geht, stehen dagegen die beiden Kanäle eher 3. In der digitalen Welt bieten journalistische
wird dieser Rückgang durch die steigende
öfter in einem substitutiven Verhältnis. Medienmarken ein sicheres Umfeld.
Reichweite von Website und Apps über-
kompensiert. Seit 2016 hat die Reichweite Zeitschriftenmarken werden somit zum
insgesamt um 23 Prozent zugenommen. Laut Die eher geringen Überschneidungen
versprechen Werbungtreibenden bei der Garant für verlässliche und qualitativ
der jüngsten Studie der B4P erreicht der hochwertige Werbeumfelder egal ob Print,
Spiegel-Journalismus pro Woche 16,5 crossmedialen Kombination der Kanäle von
Publishern maximale Reichweite in digital oder multimedial.
Millionen Nutzer. Davon rund 3,9 Millionen
nur über Print, 11,4 Millionen nur digital und hochwertigen journalistischen Umfeldern.
45
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DIGITAL
Editorial Media haben ihre Wurzeln häufig im Umfeld traditioneller
(Print-)Medien und verfügen oft über bekannte und lang etablierte
Marken, die die Nutzer kennen und schätzen. Marken, die auch im
Digitalen zu den größten, meistgenutzten und meistgeschätzten
Marken gehören, wenn es um journalistischen Content geht. Und
die digital kontinuierlich und stark wachsen.
47Auf Wachstumskurs:
37,3 Millionen verkaufte E-Paper
Entwicklung E-Paper-Verkauf
Verkaufte Auflage p.a. in TEX (Mittelwert Q1-Q4)
37.264 Zeitschriften werden zunehmend digital gelesen.
Das zeigt auch die Entwicklung der E-Paper-
Auflage, die in den letzten 5 Jahren einen jährlichen
31.352
Zuwachs von gut 20 Prozent verzeichnen kann.
26.560 Gute Inhalte werden von den Nutzern unabhängig
vom Ausgabemedium geschätzt.
22.875
17.252
13.811
10.778
5.959 6.391
4.553 5.319
3.130
1.480
246 622
2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020
48 Quelle: IVW 2006-2020 | jeweils Durchschnittswerte Q1-Q4, der verkauften E-Paper-Auflage
multipliziert mit der Frequenz p.a. der in der IVW erfassten nationalen PublikumstitelDie größten E-Paper-Titel
Top 25 nach E-Paper-Verkäufen Top 25 nach E-Paper-Anteil
verkaufte E-Paper-Auflage (frequenzgewichtet) in TEX p.a. Anteil E-Paper an der verkauften Auflage
DER SPIEGEL 10.115 COLOR FOTO 73%
Focus 3.091 connect 68%
Wirtschaftswoche 2.844 Handel, Der 57%
Focus Money 2.260 Wirtschaftswoche 55%
Kicker Gesamt 1.883 Reiter Revue International 54%
Stern 1.447 Focus Money 46%
Aktionär, Der 1.078 Aktionär, Der 44%
auto motor und sport 893 emotion (Klassik + Pocket) 44%
Gala 762 MOTORRAD & REISEN 35%
Lisa 707 Journal Frankfurt 34%
SUPERillu 533 Zeit Campus 32%
ct magazin für computertechnik 518 EatSmarter! 31%
Auto Bild 427 RoadBIKE 30%
Capital 421 DER SPIEGEL 29%
Cosmopolitan (Klassik + Pocket) 404 Capital 27%
Brigitte 391 outdoor 25%
COLOR FOTO 367 leben und erziehen 24%
OK! (Klassik + Pocket) 309 Focus 24%
connect 290 AUDIO VIDEO FOTO BILD 23%
Für Sie (Klassik + Pocket) 276 FOTO HITS 23%
ACE-Lenkrad 265 manager magazin 22%
emotion (Klassik + Pocket) 261 MountainBIKE 22%
AUTOStraßenverkehr 248 Madame 22%
Auto Zeitung 245 ZEIT WISSEN 21%
Sport Bild 241 Tip - Berlinmagazin 20%
Quelle: IVW 2021-2 | Basis: Kauftitel | die absoluten Werte ergeben sich aus der Multiplikation der
durchschnittlichen Verkaufszahlen pro Ausgabe im zugrundeliegenden Quartal mit der Frequenz pro Jahr 49Zeitschriftenmarken wachsen digital
Entwicklung der Visits
Summe Visits für Online-Angebote von Zeitschriftenmarken in Milliarden
Inklusive Digital werden Zeitschriftenmarken so intensiv
Mobile Visits
21,0 genutzt wie noch nie. Seit 2010 hat sich die Zahl
der Visits von Zeitschriftenmarken in der IVW
Digital mehr als verdreifacht.
17,2
15,7 Das zeigt die hohe Relevanz, die Zeitschriften-
15,1
14,1 marken auch in der digitalen Welt für die
13,4 Menschen haben.
11,1
9,2
7,8
7,0
6,3
2012
2010
2011
2013
2014
2015
2016
2017
2018
2019
2020
50 Quelle: IVW Digital | Visits der Zeitschriftenmarken p. a.Lädt zum Verweilen ein
Verweildauer je Pageimpression
Dauer in Sekunden/Pageimpression
Auf digitalen Editorial Media-Angeboten verweilen
die Nutzer deutlich länger pro Pageimpression als
Editorial Media 56 auf Angeboten von Social oder Functional Media.
Das bietet auch Potenzial für Werbungtreibende:
längere Verweildauer bedeutet auch ein größeres
Aufmerksamkeits- und Wahrnehmungspotenzial
für Werbung.
Functional Media 39
Social Media 25
Quelle: Nielsen, PZ-Online | Werbeumsatz nach Segmenten für alle bei PZ-Online gemeldete Titel; Abweichungen in
den Summen zu den von Nielsen Media Research kommunizierten Gattungswerten ergeben sich durch
unterschiedliche Titelumfänge bei Nielsen Media Research und in PZ-Online 51Digital Natives zahlen am häufigsten
für digitalen Journalismus
Zahlungsbereitschaft für Online-Medien
Angaben in Prozent
39
34
20
17
16
9
Gesamt 18-29 Jahre 30-39 Jahre 40-49 Jahre 50-59 Jahre 60+ Jahre
52 Quelle: PwC-Bevölkerungsumfrage „Nutzung von Online-Medienangeboten“, 2019Editorial Media Insight
The Information: eine Paid-Content-Erfolgsstory
aus dem Silicon Valley
Gute Storys, gutes Geschäft. Das ist ein schließlich Programm: Die Information an Generation namens Tech Top 10, und um
Zusammenhang, den Jessica Lessin bereits sich – zumal die exklusive – ist ein Rohstoff, Online- und Offline-Events mit Star-CEOs wie
in den Nullerjahren kennengelernt hat: Die der kostet. Und zwar erheblich: 399 Dollar Eric Schmidt oder Marissa Mayer, die von
heute 37-Jährige berichtete für das Wall werden für das Jahres-Abo des Mediums Werbekunden wie Accenture, Comcast oder
Street Journal aus dem Silicon Valley über fällig, das seinen zahlenden Lesern, zu denen Oracle gesponsert werden.
den Aufstieg von Apple, Google, Facebook Amazon-Chef Jeff Bezos, Laurene Powell oder
oder Twitter. James Murdoch gehören, intime Einblicke in The Information: ,,Gute Storys, gutes
die Welt von Apple, Facebook, Tesla, Uber & Geschäft“
Was die Tech- und Internetgiganten eint, Co. verschafft.
ist die Einzigartigkeit ihrer Produkte, die Nach Schätzungen der New York Times
Branchen revolutioniert haben. Lessin Profitabel seit 2016, heute 20 Millionen dürfte The Information im vergangenen Jahr
übertrug das Motto auf den Journalismus Dollar Umsatz die Marke von 40.000 zahlenden Abonnenten
und schuf 2013 mit The Information ein angepeilt oder erreicht haben – das wäre
Medium für Technologie und Investment, Die Bezahlwette ging schneller auf als eine Verdopplung binnen nur 8 Monaten.
das sich von der Masse an klickgetriebenen manche glitzernde Start-up-Story aus dem Entsprechend befindet sich der Boutique-
Nils Jacobsen Nachrichten abhob. Silicon Valley: Bereits 2016 erreichte The Techverlag, der inzwischen über 40 Mitar-
Wirtschaftsjournalist Information die Gewinnzone. Das war gerade beiter beschäftigt und Büros in New York,
Premium-Qualitätsjournalismus gegen mal zweieinhalb Jahre nach der Gründung, in San Francisco, Los Angeles, Washington,
,,snackable Content“ die Lessin Eigenkapital von weniger als einer Seattle und Hongkong besitzt, weiter auf
Million Dollar investiert hatte. Wachstumskurs.
Tatsächlich war die vielleicht am besten
vernetzte Techreporterin ihrer Zeit voraus. Mehr noch: Im vergangenen Jahr fuhr das Gerade erst im Januar twitterte Lessin, 2021
Das Geschäftsmodell, für das die New York boomende Premium-Techportal Umsätze werde der Newsroom weiter massiv wachsen
Times heute als Goldstandard der Branche von 20 Millionen Dollar ein – wohlgemerkt in – inklusive Reporterstellen für die boomende
gefeiert wird, etablierte Lessin tatsächlich einer Zeit, in der einst hoch gewettete Cloud- und Kryptoszene. Lessins offenes
bereits vor acht Jahren – und zwar Kostenlos-Angebote wie Vice, Buzzfeed oder Erfolgsgeheimnis, das für alle eingerahmt in
kompromisslos. Mashable ihre Belegschaft zusammen- der Redaktion hängt, gibt der Tochter eines
streichen, Büros schließen oder ihr Geschäft Wagnisfinanzierers recht: „Gute Storys, gutes
In einer Zeit der immer schnelleren und komplett verkaufen mussten. Geschäft“.
geräuschvolleren Kostenlos-News, die als
„snackable Content“ für die sozialen Netz- Der Verlag erweiterte sein Angebot zudem
werke maßgeschneidert werden, setzte The um Podcasts, um ein deutlich günstigeres
Information den Kontrapunkt. Der Name war Premium-App-Angebot für die iPhone-
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Dieser Artikel erschien zuerst am 14.04.2021 auf dem Editorial Media-Blog mit regelmäßigen Beiträgen zu
Themen der Werbewirkung, Werberezeption und Mediennutzung. Wenn Sie mehr darüber erfahren wollen,
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Kinder und Jugendliche sind die ersten echten Digital Natives – abhängig vom Alter, nutzen sie
eine vielfältige Bandbreite an Medien. Editorial Media spielt dabei auch bei ihnen eine
besondere Rolle. Zeitschriften werden von Kindern intensiv genutzt und genießen bei den
Eltern höchstes Vertrauen. Und gut gebildete Jugendliche und junge Erwachsene informieren
sich auch digital über journalistische Angebote originärer Print-Medien.
55Eltern haben größtes Vertrauen in Zeitschriften
Medienakzeptanz der Eltern
Auf die Medienkategorie zutreffende Aussagen; Angaben in Prozent
Kind kann Inhalte
wiederholt nutzen
88
Wertevermittlung Kind kann etwas lernen
82
58
Kind kann in seinem
Motivation, aktiv etwas
81 Tempo Inhalte
zu machen
61 aufnehmen
62
Inhalte werden 72 Sinnvolle Beschäftigung
glaubwürdig vermittelt
Vermittlung 64 71
70 Die Fantasie/Kreativität
vertrauenswürdiger
wird angeregt
Inhalte
Komplexe Sachverhalte
werden einfach erklärt
Kinder-Zeitschriften TV, Mediathek, Streaming
YouTube Radio, Podcast
Soziale Netzwerke
56 Quelle: KINDER MEDIEN MONITOR 2021 | Basis: 5,92 Mio. Kinder im Alter von 6 bis 13 Jahren, Angaben der ElternEltern meinen: vor allem (Streaming-)TV und
Zeitschriften fördern die Medienkompetenz
Förderung der Medienkompetenz
durch die jeweilige Mediengattung
Angaben in Prozent
55 Eltern haben eine klare Meinung: Zeitschriften
53
genießen bei ihnen mit Abstand die größte
Akzeptanz (vgl. S. 56), wenn es um den
Medienkonsum ihrer Kinder geht.
Aber auch der Umgang mit den verschiedensten
37 36 Medien will gelernt sein. Im Vergleich zu YouTube,
Hörmedien oder Sozialen Netzwerken leisten die
29 unterschiedlichen TV-Angebote und Zeitschriften
den wertvollsten Beitrag, um die
Medienkompetenz ihrer Kinder zu fördern.
TV, Mediatheken, Zeitschriften YouTube Hörmedien wie Soziale Netzwerke
Streaming-Dienste Radio und
Podcasts
Quelle: Kinder Medien Monitor 2021| Basis: 7,47 Mio. Gesamt 4-13 Jahre, Antworten der Eltern | Bitte geben Sie
zu jeder der folgenden Aussagen an, auf welche Medien sie Ihrer Meinung nach zutrifft. Abgefragt wurde das
Kriterium „Mein Kind wird in seiner Medienkompetenz gefördert“. 57Sie können auch lesen
