Geschäftsbericht 2018 - Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de - beim Tourismusverband Allgäu ...
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Geschäftsbericht 2018 Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de
Vorwort
Liebe Mitglieder, Partner und Freunde des wichtiger Meta-Themen wie Besucherlenkung,
Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben, naturnaher Tourismus, neue Mobilitätssysteme,
Digitalisierung und Open Data sowie Entwicklung
die Tourismuswirtschaft in Schwaben ist eine und Einsatz künstlicher Intelligenz im Tourismus.
anerkannte Querschnittsbranche und bedeutende Wir alle sind hier mit gefordert, diese Zukunfts-
Leitökonomie. themen aufzugreifen, Input und Impulse zu geben,
um für diese Herausforderungen gerüstet zu sein
Umso mehr begrüßen wir deshalb die Initiative und wettbewerbsfähig zu bleiben. Der Tourismus-
des bayerischen Wirtschafts- und Tourismus verband Allgäu/Bayerisch-Schwaben ist für seine
ministers a. D., Franz Josef Pschierer, dem Touris Mitglieder hier gerne Moderator und Wissensver-
mus im Jahr 2018 im Wirtschaftsministerium eine mittler.
eigene Abteilung mit fünf Referaten gegeben
2 zu haben. Diese Tourismusabteilung hat sich in Vor dem Hintergrund der erneut sehr erfreulichen
den ersten zehn Monaten ihres Bestehens gut Gäste- und Übernachtungszahlen mit 20 Millionen
etabliert und als erstes wichtiges Ergebnis die von Übernachtungen und erstmals annähernd 6 Millio-
Minister a. D. Franz Josef Pschierer propagierte nen Gästeankünften können wir mit Zufriedenheit
„Tourismusoffensive Bayern” federführend erar- auf das vergangene Geschäftsjahr 2018 und mit
beitet. Nun freuen wir uns auf eine erfolgreiche guter Zuversicht in die Zukunft schauen.
Umsetzung durch den neuen Wirtschaftsminister Erreichen konnten wir diese positiven Zahlen als
Hubert Aiwanger. Dafür bedanke ich mich namens eindrucksvolles Gemeinschaftswerk aller touristi-
aller Mitglieder unseres Tourismusverbandes schen Akteure, die seit vielen Jahren intensiv und
recht herzlich! Wir sind hierbei Partner und aktive mit klaren Strategien zusammenarbeiten. Hierbei
Mitstreiter. dürfen wir allerdings nicht die nach wie vor deut-
liche Rückentwicklung bei den Gästebetten im
Als weiteren wichtigen Impuls und besondere Privatvermieterbereich außer Acht lassen.
Chance sehe ich die im vergangenen Jahr angekün-
digte und nun umgesetzte Gründung des Bayeri- Mit dem Geschäftsbericht 2018 danke ich Ihnen
schen Zentrums für Tourismus e.V. mit Sitz an der als Vorsitzender des Tourismusverbandes aus-
Hochschule Kempten. Ich setze hohe Erwartungen drücklich für Ihren Einsatz, Ihr Engagement und
in die Arbeit des Zentrums bei der Bearbeitung Ihre konstruktive und kritische Begleitung.
Inhalt
Insbesondere gilt mein Dank dem bayerischen Vorwort��������������������������������������������������������������������������������2
Wirtschaftsministerium und der Regierung von Die wichtigsten Zahlen��������������������������������������������������4
Schwaben für die Unterstützung mit den vom Frei- Destinationsmarketing
staat Bayern zur Verfügung gestellten Marketing- für Allgäu und Bayerisch-Schwaben��������������������������8
mitteln und den Sondermitteln für Digitalisierung. Destinationsmarketing Allgäu��������������������������������������9
Ich freue mich auf die weitere gute Zusammen- Geschäftsfelder����������������������������������������������������������9
arbeit in den kommenden Jahren, mit kreativen
Auslandsmarketing������������������������������������������������� 12
Marketingideen, aktiver Tourismuspolitik und
PR & Öffentlichkeitsarbeit����������������������������������� 13
einem partnerschaftlichen Miteinander für unsere
Internet����������������������������������������������������������������������� 15
Tourismuswirtschaft in Schwaben.
Weitere Projekte����������������������������������������������������� 16
Broschüren ��������������������������������������������������������������� 17
Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben������� 18 3
Touristische Themenfelder ��������������������������������� 19
Web – Social Media – PR��������������������������������������� 22
Klaus Holetschek, MdL
1. Vorsitzender Tourismusverband Sonstige Aktivitäten����������������������������������������������� 23
Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. Broschüren ��������������������������������������������������������������� 24
Verbandsmarketing������������������������������������������������������� 25
Geschäftsbericht 2018:
veröffentlicht zur Jahreshauptversammlung des Messeauftritte ��������������������������������������������������������� 25
Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben e. V. am
IHK-Tourismusbilanz ��������������������������������������������� 26
29. April 2019 im Center Parcs Park Allgäu.
Verband intern��������������������������������������������������������������� 27
Berichtszeitraum: Mai 2018 bis März 2019
Bericht Jahreshauptversammlung 2018��������� 27
Statistik und Jahresabschluss: 2018
Termine und Themen der Verbandsarbeit������ 31
Herausgeber:
Bilanz 2018��������������������������������������������������������������������� 34
Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V.
Schießgrabenstraße 14 · 86150 Augsburg Ergebnisrechnung 2018��������������������������������������������� 36
Telefon 08 21/45 04 01-0 · Telefax 08 21/45 04 01-20
Organigramm ����������������������������������������������������������������� 37
info@tvabs.de
www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de Mitglieder������������������������������������������������������������������������ 37
© Fotos: Wenn nicht gesondert angegeben – Tourismusverband
Verbandsorgane und Gremien ��������������������������������� 40
Allgäu/Bayerisch-Schwaben sowie Allgäu GmbH Statistiken ����������������������������������������������������������������������� 42
Die wichtigsten Zahlen
Entwicklung der Gästeankünfte und
Übernachtungen im Verbandsgebiet seit 1997
Erneute Spitzenergebnisse: 2018 ging es mit den damit über dem bayerischen Gesamtdurchschnitt
Tourismuszahlen für Allgäu/Bayerisch-Schwaben mit einem Anstieg von 4,9 Prozent bei den An-
weiter bergauf. Die Jahresbilanz des Bayerischen künften und 4,6 Prozent bei den Übernachtungen.
Landesamtes für Statistik verzeichnete ein Plus Die Ergebnisse der TVABS-Eigenerhebung auf
von 5,5 Prozent auf insgesamt 5,9 Millionen Basis der Meldungen unserer Mitgliedsorte (in-
Gästeankünfte sowie +4,7 Prozent auf 17 Milli- klusive Privat- und Kleinvermietern) finden Sie ab
onen Übernachtungen. Das Verbandsgebiet lag S. 42 des Geschäftsberichts.
Wachstum Ankünfte in % zum Vorjahr (Year-to-Year Growth) Ankünfte Bayern
4 Ankünfte Schwaben
10 %
8%
6%
4%
2%
0%
-2 %
-4 %
1997 2000 2005 2010 2015 2018
Seit 1997 steigerten sich die Ankünfte in Bayern von 19,6 Mio. auf 39,1 Mio. Im selben Zeitraum ist im
Regierungsbezirk Schwaben die Zahl der Ankünfte von 2,6 Mio. auf 5,9 Mio. im Jahr 2018 gestiegen.*
Wachstum Übernachtungen in % zum Vorjahr (Year-to-Year Growth) Übernachtungen Bayern
Übernachtungen Schwaben
10 %
5%
0%
-5 %
-10 %
5
-15 %
1997 2000 2005 2010 2015 2018
In Bayern steigerte sich die Zahl der Übernachtungen seit 1997 von 66,8 Mio. auf 98,7 Mio. Im selben Zeitraum ent
wickelten sich die Übernachtungszahlen im Regierungsbezirk Schwaben von 12,6 Mio. auf 17,0 Mio.*
Tourismus in Bayern im Vergleich der Tourismusverbände*
Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
2017 2018 2017 2018
München-Oberbayern 16.863.834 17.831.458 5,7 % 39.436.680 41.958.449 6,4 %
Ostbayern 5.236.542 5.381.494 2,8 % 17.340.515 17.513.924 1,0 %
Franken 9.782.878 10.210.069 4,4 % 21.822.865 22.717.392 4,1 %
Allgäu/Bayerisch-Schwaben 5.615.240 5.926.290 5,5 % 16.249.169 17.017.847 4,7 %
Bayern gesamt 37.278.748 39.117.241 4,9 % 94.368.996 98.700.118 4,6 %
* Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Tourismusentwicklung 2018 im Allgäu
Auf Allzeithoch: Für das Allgäu weist die Touris- im vergangenen Jahr rund 177.000 neue Gäste
musbilanz erneut ein stabiles Wachstum aus. ins Allgäu, 530.000 zusätzliche Übernachtungen
Die Gästeankünfte stiegen um 4,7 Prozent auf wurden registriert. Eindrucksvoll zeigt sich der
knapp 4 Millionen, die Übernachtungen legten um Zehnjahresvergleich mit 66,2 Prozent mehr Gästen
4,1 Prozentauf13,4Millionenzu.Damitkamen und 28,3 Prozent mehr Übernachtungen.
Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
2017 2018 2017 2018
6
Landkreise
Lindau 536.187 567.593 5,9 % 1.962.600 2.033.041 3,6 %
Oberallgäu 1.510.921 1.559.808 3,2 % 6.033.679 6.230.034 3,3 %
Ostallgäu 1.103.585 1.187.008 7,6 % 3.252.614 3.470.373 6,7 %
Unterallgäu 297.064 310.896 4,7 % 1.080.099 1.107.995 2,6 %
Gesamt 3.447.757 3.625.305 5,1 % 12.328.992 12.841.443 4,2 %
Kreisfreie Städte
Kaufbeuren 52.068 49.563 -4,8 % 87.667 89.787 2,4 %
Kempten 190.627 187.609 -1,6 % 317.025 326.587 3,0 %
Memmingen 106.639 111.396 4,5 % 182.853 188.981 3,4 %
Gesamt 349.334 348.568 -0,2 % 587.545 605.355 3,0 %
Allgäu gesamt 3.797.091 3.973.873 4,7 % 12.916.537 13.446.798 4,1 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Tourismusentwicklung 2018 in Bayerisch-Schwaben
Glänzende Bilanz: Die Statistik für Bayerisch- Städtetourismus schlagen sich in den Zahlen
Schwaben weist für 2018 hervorragende Zahlen nieder. Der Blick auf den Zehnjahresvergleich
aus, mit +7,4 Prozent bei den Gästeankünften und zeigt den stetigen Aufwärtstrend noch deutlicher:
+7,2 bei den Übernachtungen. Unter anderem 60,4 ProzentmehrGästesowie53,5Prozentmehr
der Familien-Magnet LEGOLAND sowie der starke Übernachtungen seit 2008.
Ankünfte Veränderung Übernachtungen Veränderung
2017 2018 2017 2018 7
Landkreise
Aichach-Friedberg 127.478 124.216 -2,6 % 228.128 224.400 -1,6 %
Augsburg 214.785 224.591 4,6 % 389.178 407.590 4,7 %
Dillingen 92.404 90.161 -2,4 % 224.501 233.410 4,0 %
Donau-Ries 178.509 178.388 -0,1 % 380.802 382.436 0,4 %
Günzburg 488.212 566.168 16 % 851.113 972.677 14,3 %
Neu-Ulm 265.514 290.778 9,5 % 460.091 495.415 7,7 %
Gesamt 1.366.902 1.474.302 7,9 % 2.533.813 2.715.928 7,2 %
Kreisfreie Städte
Augsburg 451.247 478.115 6,0 % 798.819 855.121 7,0 %
Gesamt 451.247 478.115 6,0 % 798.819 855.121 7,0 %
Bayerisch-Schwaben gesamt 1.818.149 1.952.417 7,4 % 3.332.632 3.571.049 7,2 %
Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Destinationsmarketing für Allgäu und Bayerisch-Schwaben
Für unsere beiden Destinationen Allgäu und Bay- Es zeigt sich aber auch, dass sich modernes Tou-
erisch-Schwaben wurden die jeweiligen Touris- rismusmarketing im Zeichen der Digitalisierung
musstrategien auch in 2018 weiterhin konsequent rasant weiterentwickelt. Diese Herausforderungen
umgesetzt. Es hat sich jedoch auch gezeigt, dass haben wir erkannt. Themen wie die Maschinenles-
gerade im Allgäu die Überarbeitung und Weiter- barkeit unserer Webseiteninhalte, cloudbasierte
entwicklung der bisherigen Destinationsstrategie, Datenbanklösungen – Stichwort „Bayern Cloud” –,
die das Jahr 2020 im Fokus hatte, zu bearbeiten die Künstliche Intelligenz moderner Sprachassis-
ist. Die Allgäu GmbH hat deshalb einen Desti- tenten stehen auf der Agenda.
nations- und Markenentwicklungsprozess unter
Moderation der Firma Kohl & Partner gestartet. Aber auch Bewährtes wird fortgeführt: unsere
Blogs – der Bayerisch-Schwaben-Blog und All-
Dass unsere bisherigen Strategien richtig und gäuer Alpenblog – tragen mit ihrem Content weiter
8 erfolgreich sind, unterstreichen die nun schon seit zur guten Performance und Auffindbarkeit unserer
mehreren Jahren stetig und teilweise überdurch- touristischen Themen im Netz bei. Alle Ergebnisse
schnittlich steigenden Gästezahlen in beiden unserer Marketingaktivitäten werden umfangreich
Destinationen auf immer neue Bestwerte. an die Partner berichtet und bilden die Grundlage
für die Marketingplanung der Folgejahre.
So wurden auch im Geschäftsjahr 2018 die ein-
zelnen Maßnahmen von den Produktmanagern Sehr dankbar sind wir in diesem Zusammen-
und Marketingleitern sorgfältig ausgewählt und hang für die Mittel des Freistaats Bayern für ein
entwickelt, in den Geschäftsfeldern im Allgäu zeitgemäßes Tourismusmarketing, die 2018 und
und im Marketingausschuss Bayerisch-Schwaben wohl auch 2019 durch wertvolle Sondermittel zur
vorgestellt, diskutiert und gemeinschaftlich verab- Verbesserung der digitalen Servicequalität aufge-
schiedet. Die Zusammenarbeit in diesen Gremien stockt wurden.
ist geprägt von hoher Kompetenz, Vertrauen und
Kreativität. Hierfür ein ganz besonderer Dank an
alle Kolleginnen und Kollegen für die stets koope-
rative und damit auch erfolgreiche Arbeit!
Destinationsmarketing Allgäu 2018
Das Destinationsmarketing Allgäu setzte auch im Wandertrilogie Allgäu
Jahr 2018 entsprechend der Destinationsstra- Neues Monitoring der gesamten Wegstrecke durch
tegie Allgäu weiterhin auf die vereinbarten fünf Begehung der Wanderscouts. Rückmeldung von
Geschäftsfelder mit den dort entwickelten Leit- Schwachpunkten, Schäden und Verbesserungsvor-
produkten. Darüber hinaus wird für das gesamte schlägen an die Produktentwicklung. Einführung
Allgäu ein entsprechendes Basismarketing durch- und Test eines onlinebasierten Monitoringsys-
geführt, das auch weitere Themen berücksichtigt. tems. Bearbeitung der festgestellten Mängel.
Im Geschäftsfeld Wandern wurden die Kooperati- DifferenziertesMarketingentsprechendderPart-
onsvereinbarungen mit einer Laufzeit bis zum Jahr nerkategorien der Partnerorte.
2021 erneuert. Weiterhin wurde im Herbst 2018
der Auftrag zur Erarbeitung der weiterentwickel- Alpenwellness Allgäu
ten Destinations- und Markenstrategie mit dem Weiterentwicklung des neuen Themenfelds „Acht-
Zieljahr2030andieBeratungsfirmaKohl&Part- samkeitAllgäu”alsErgänzungzudenbestehen- 9
ner vergeben. Die Aktivitäten der Geschäftsfelder denThemenfeldern„Gesundzeit”und„Alpenwell-
und Leitprodukte: ness”.EntscheidungzurEinführungmitfachlicher,
externer Begleitung im Herbst 2018. Vor allem die
© Allgäu GmbH | Klaus-Peter Kappest
prädikatisiertenKur-undGesundheitsortefinden
sichimneuenThemenfeld„Achtsamkeit”wieder
und befürworten die weitere Entwicklung.
@ Allgäu GmbH | Marc Oeder
Wandertrilogie & Alpenwellness Allgäu: kontinuierliche Weiterentwicklung, hohe Nachfrage
Radrunde Allgäu und Iller-Radweg reiche Marketingaktionen, insbesondere auch
Erneutes Monitoring der gesamten Wegstrecke im Onlinebereich. Einsatz von verschiedenen
durch Befahren, Erkennen und Behebung von Bewegtbildsequenzen, welche mit dem erfolgrei-
festgestellten Mängeln. Beginn der Umsetzung der chen mehrfachen Weltmeister und Olympiasieger
noch zu optimierenden Beschilderung im baden- Johannes Rydzek erstellt wurden.
württembergischen Allgäu. Beurteilung und Nach- Die Wintersaison erzielt weiterhin gute Zuwachs-
lizensierung des Iller-Radwegs durch den ADFC. raten bei Gästeankünften und Gästeübernach-
Ergebnis:Klassifizierungweiterhinzum4-Sterne- tungen. Dieses gute Ergebnis ist auf das, im
Qualitätsradweg. Allgäu traditionell sehr breite und attraktive
Angebot an verschiedensten Winteraktivitäten
Geschäftsfeld Winter zurückzuführen.
Marketing und Produktentwicklung für das grenz-
10 überschreitende Winterprodukt „Superschnee Allgäuer Stadtgeschichten
Allgäu/Kleinwalsertal/Tirol”.Aufgrunddessehr Mehrere Geschäftsfeldsitzungen zur weiteren Pro-
guten Winterverlaufs mit viel Neuschnee und duktbildung und Produktschärfung. Erstellen eines
idealen Schnee- und Skibedingungen ab Dezem- neuen Booklets für die Allgäuer Städte. Produktion
ber konnte der Verkauf an Saisonkarten gegen- von Bild- und Bewegtbildmaterial. Umsetzung
über den Vorjahren nochmals gesteigert werden. verschiedener Marketingmaßnahmen im Online-
Zum Saisonstart und im Herbst 2018 umfang- undOffl inebereich.
© Fouad Vollmer | Werbeagentur Mittelbiberach
© Allgäu GmbH | Marc Oeder
Radrunde, Allgäuer Stadtgeschichten und ein strahlendes Wintererlebnis: gute Ergebnisse der GeschäftsfelderBasismarketing Zielgruppe Familie
Online: Weiterentwicklung und zahlreiche Ver- Der Themenbereich Familie wird weiterhin in den
besserungen der Website www.allgaeu.de, u.a. Geschäftsfeldern und Leitprodukten mit familien-
Relaunch der Metasuche mit aktuell über 6.500 gerechten Angeboten und Tipps dargestellt.
Gastgeberbetrieben, Einbindung weiterer Bewegt- Darüber hinaus wird eine Familienkarte mit zahl-
bildsequenzen,aktivePflegeundredaktionelle reichenTippserstelltundhochauflagiginver-
Bearbeitung der verschiedenen Social-Media- schiedenen Familienmedien vertrieben.
Kanäle.
Offl ine:BeteiligunganzweiMagazinen–„Griaßdi'
Allgäu”,SommerundWinter.Überarbeitungder
© Allgäu GmbH | Christoph Gramann
Panoramakarte Allgäu, Entwicklung einer englisch-
sprachigen Version.
11
© Allgäu GmbH | T. Brönner
Basismaßnahmen on- und offline sowie Familienangebote in allen Geschäftsfeldern ergänzen das Marketing.Auslandsmarketing
Schweiz bleibt wichtigster Auslandsmarkt für Marketingmaßnahmen
das Allgäu Zu den Hauptmarketingmaßnahmen 2018 zählte
Die Allgäu GmbH bearbeitet den Schweizer Markt eine doppelseitige Präsentation des Allgäus,
mit ihren Partnern unter dem starken Dach der von Partnerorten und Betrieben in der Schweiz-
Marke Allgäu. Die Gäste- und Übernachtungs- AuflagevonDIEZEITmitca.90.000Lesern.Im
zahlen wachsen nach wie vor. Das Quellgebiet Dezember2018recherchierteundveröffentlichte
Schweiz ist der mit Abstand wichtigste Auslands- dieSchweizerInfluencerinAnitaBrechbühlauf
markt für das Allgäu. So gehen 30 Prozent aller ihrem Blog www.travelita.com zwei Allgäu-Winter-
ausländischen Übernachtungen auf das Konto von geschichten. Die erfolgreiche Kooperation wird in
Schweizer Gästen. Aufgrund der wirtschaftlichen 2019 fortgeführt. Drei weitere Printmaßnahmen
Situation kann davon ausgegangen werden, dass wurden in der Sonntagszeitung Schweiz im März,
das Allgäu weiterhin sehr stark vom Schweizer MaiundSeptemberveröffentlicht,die2018eine
12 Marktprofitierenwird.DieSchweizerschätzendie Auflagevonjeweils168.700und628.000Lesern
geografischeNähedesAllgäusunddiesehrhohe hatte. Zudem wurde eine Online-Kampagne mit
Qualität des touristischen Angebots. Betrachtet insgesamt zehn Partnern und einer Laufzeit von
man die Entwicklung des Schweizer Marktes von ca. drei Monaten realisiert. Die Kampagne wurde
2010 bis 2017 kann für das Allgäu eine Verdop- auf reichweitenstarken Portalen im Schweizer
pelung der Ankünfte und Übernachtungen festge- Markt beworben.
stellt werden.
Auflagenstarker Auftritt: das Allgäu in der Schweizer ZEIT und in der SonntagszeitungPR&Öffentlichkeitsarbeit Über das Allgäu berichten, Geschichten erzäh- Summe Medienäquivalent, erreicht durch Presse- len oder auch nur schöne Fotostrecken bringen: reisen und Versand von Reportagen und Pressemit- 2018 wurden 200 Printartikel in überregionalen teilungen. Medienerzielt.SieerreichteneineAuflagevon über 19 Millionen. Für diese Medien lassen wir Geschäftsfelder Anzahl Auflage Medien- den Medienäquivalent über einen Clipping-Dienst Print in Mio. äquivaltent ermitteln. Hätten wir diese Flächen und Zeilen Wandertrilogie 61 4,5 675.485 € über Anzeigen gebucht, wären dafür im Jahr 2018 Radrunde 43 2,9 276.817 € Kosten in einer Höhe bis 1,9 Millionen Euro ange- Gesundheit 43 5,8 390.882 € fallen. In diesen Wert noch nicht eingerechnet sind Städte/Kultur 29 3,8 313.746 € Ausstrahlungen in TV (wie drei Mal auf ARTE) sowie Winter 24 2,0 244.000 € Radio- und Online-Darstellungen vieler Portale. Im Summe 200 19,0 1.900.930 € Medienäquivalent nicht erfasst sind übrigens auch 13 diezahlreichenVeröffentlichungeninderAllgäuer Demgegenüber stehen Ausgaben für die Pressear- Zeitung und ihren Regionalausgaben. beit, beispielsweise im Geschäftsfeld Städte, von Einen Überblick über die Pressearbeit bietet das 3.300 €. Diese entstanden durch die Auslagen für Presseportal www.presse.allgaeu.de. Selbstver- Pressereise,Übernachtung,Anreise,Verpflegung. ständlich nutzen wir auch Social Media, um unsere DochdieThemeneinerPressereisefindensich Nachrichten zu verbreiten. nicht nur im Print- oder Online-Bereich von Zei- Große Medienresonanz: Allgäu-Themen gut in der Presse vertreten
tungen oder Magazinen. Jede Pressereise wird von Beliebt: Wandertrilogie Allgäu und authentische
einem Beitrag im Allgäuer Alpen Blog begleitet. Themen
Acht Gruppenpressereisen und acht Einzelpresse- Vor allem Wandern steht hoch im Kurs bei der
reisen wurden durchgeführt. Das muss alles orga- Presse und ihren Lesern: All unseren Einladungen
nisiert werden, ist aber sehr zielführend, wie man folgten Medien aus den verschiedensten Berei-
oben stehenden Zahlen entnehmen kann. Ohne chen: von der Tageszeitung über Special Interest
die gute Zusammenarbeit mit den Partnern vor Ort Magazine bis hin zu Radio und TV, dazu Blogger
wären diese Recherchereisen nicht möglich. undfreieJournalisten.Auffallendist,dassimmer
mehr österreichische Medien das Allgäu für sich
entdecken. So war der ORF1, die PRESSE (Tageszei-
tung ähnlich der Frankfurter Allgemeinen Zeitung),
die Oberösterreich Nachrichten und der KURIER
14 im Wechsel dabei. Auch das Magazin SERVUS
berichtet regelmäßig über Persönlichkeiten und
Veranstaltungen im Allgäu.
Pressereisen und Presseversand generieren hochwertige Berichterstattung über das Allgäu.Internet
Bayern-Cloud geführt. Mit diesem Wissen ist es den Gastgebern
2018 ist das Allgäu als Pilotregion in das Projekt nun möglich, besser an digitalen Themen teilzuha-
„Bayern-Cloud”gestartet.Miteinembayernweiten ben. Das große Interesse der Gastgeber war Bestä-
Ansatz haben sich Partner aus Forschung, Touris- tigung dafür, wie sehr digitale Herausforderungen
mus und Wirtschaft zusammengefunden, um eine die Vermieter beschäftigen.
digitale Datendrehscheibe für den Tourismus zu
entwickeln. Dieses Forschungsvorhaben soll an Besserer Buchungsservice für den Gast
Hand von Use-Cases Szenarien entwickeln und um- Ein wichtiger Schritt in Richtung Professionalisie-
setzen, die die Datenaggregation- und Weitergabe rung hat auch die Metabooking Allgäu genommen.
im bayerischen Tourismus erleichtern wird. Ein Als Erfolgsmodell für die Destination stellt diese
SchwerpunktliegtdabeiaufoffenenDatenforma- Buchungsmöglichkeit auf der allgaeu.de heute
ten und semantischen Auszeichnungen der Inhalte. über 6.600 Betriebe aus dem gesamten Allgäu
dar. Seit September 2018 kann der Gast nun seine 15
Professionalisierung der Gastgeber im Allgäu Buchung komplett auf der allgaeu.de durchführen
Dank der Sondermittel für die Verbesserung der und muss die Destinationswebseite nicht mehr
digitalen Servicequalität im Tourismus konnte verlassen. Dies sorgt einerseits dafür, dass der
auch im Allgäu interessierten Leistungsträgern Gast nicht mehr durch den Sprung zum Ortsbu-
aktuelles Know-how vermittelt werden. So wurden chungssystem irritiert wird und hat außerdem den
mehrere Schulungen zum Thema „Onlinevertrieb Vorteil, dass die ganze Buchungserfahrung nun
undVerbesserungdereigenenHomepage”durch- mobil optimiert werden konnte.
© Allgäu GmbH
Bayern-Cloud Bescheidübergabe an die Allgäu GmbH Weitere Verbesserungen bei der Metabooking AllgäuWeitere Projekte
Gespräche mit Politik & Tourismuswirtschaft Präsenz der Marke Allgäu auf Wintersport-Groß-
• Allgäu-Tag bei der Festwoche Kempten: Als veranstaltungen
Ehrengast lobt der bayerische Ministerpräsident • Vierschanzentournee in Oberstdorf
Dr. Markus Söder die gelungene Markenführung • TourdeSkiundFISSkiflugVeranstaltungin
im Allgäu als Best-Practice-Beispiel für Bayern. Oberstdorf
Thema der anschließenden Podiumsdiskussion • FIS-Damenskispringen in Oberstdorf
ist die Unternehmensnachfolge, vorgestellt an • Infofahrt zur Nordischen Ski WM in Seefeld mit
ausgewählten Allgäuer Unternehmen. Blick auf die Nordische Ski WM 2021 in Oberst-
• Bayernweite LEADER-Konferenz in Wildpoldsried dorf
mit Vorstellung ausgewählter Projekte in Schwaben
• Gesellschaftsversammlung und Festempfang 20 Netzwerktreffen strategischer Partner
Jahre proAllgäu GmbH & Co.KG im Hotelresort • TreffenderPartnerregionenausderGruppe„Alp
16 Sonnenalp, Ofterschwang Net”imAllgäuzuThemendesAlpentourismus
• Bescheid-Übergabe für das neue Leader-Projekt • Exkursion mit der Geschäftsfeldgruppe Wander-
der Allgäu GmbH „Umweltbildung und natur- trilogie Allgäu in die Eifel
naherTourismus” • 4.GipfeltreffenderAllgäuerGastronomen,
• Erstmalige Teilnahme an der Zötler Gastro- Hoteliers und Touristiker zum Wintersporttag im
akademie Skigebiet Oberjoch mit Gourmetabend in der
Moorhütte. Der Erlös der Charity-Veranstaltung
kommt der Förderung des Gastronomie-Nach-
wuchses im Allgäu zu Gute.
© Allgäu GmbH | Dominik Berchtold
Vielfältige Präsenz
Equatquiberit atiasund
debis
Aktivitäten:
ullaccae que
Eifel-Exkursion,
solorent utaqui
Allgäu-Tag,
re Vierschanzentournee und proAllgäu-Festempfang (v.l.)Broschüren Allgäu
Mit ihrer emotionalen und markenbildenden
Wirkung bleiben hochwertige und zielgruppen-
spezifischePrintmaßnahmenauchimdigitalen
Zeitalter ein wichtiger Bestandteil des Marketingmix.
Titel Auflage Vertrieb
Panoramakarte Allgäu deutsch 60.000 Vertrieb über Partner
Alpenwellness & Achtsamkeit Allgäu 100.000 VertriebüberBeilagenindenAboauflagenderMagazineBrigitteWomanund
Broschüre„allgäumomente” FLOW. Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb
über die Partner der Alpenwellness Allgäu.
Übersichtskarte Wandertrilogie Allgäu Keine, Vertrieb Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
DIN lang Variante als Streumittel Restbestand Partner der Wandertrilogie Allgäu. 17
50.000
Gastgeberverzeichnis Wandertrilogie Keine, Vertrieb Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
Allgäu Restbestand Partner der Wandertrilogie Allgäu.
15.000
Serviceheft Wandertrilogie Allgäu Keine, Vertrieb Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
Restbestand Partner der Wandertrilogie Allgäu.
30.000
Serviceheft Radrunde Allgäu 30.000 Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
Partner der Radrunde Allgäu
Übersichtskarte Radrunde Allgäu 160.000 VertriebüberBeilageimJuni2018inMyBike(Auflage60.000),undAuslageauf
Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die Partner der
Radrunde Allgäu
Rennradkarte 15.000 Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
Partner der Radrunde Allgäu
Iller-Radweg Karte 27.000 Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
Partner des Illerradweges
Stadtgeschichten Allgäu 75.000 Beilage in freundin, Direktvertrieb und über Partner GF Städte
Sonderspecial „Allgäu erleben und ent- 70.000 + 10.000 Beilage in den Magazinen GeoSaison Reisen mit Kindern, Brigitte Special Reisen
decken” Fortdrucke mit Kindern, Vertrieb über Messen und Prospektbestellung
Familie Medienkooperation Outdoor 40.000 + 10.000 Der Allgäu Erlebnisguide wurde in der outdoor beigelegt, Vertrieb über Messen
Fortdrucke und Prospektbestellung
„Griaßdi’Allgäu”Sommer 90.000 Verkauf im Zeitschriftenhandel, Kiosk, Buchhandel
„Griaßdi’Allgäu”Winter 90.000 Verkauf im Zeitschriftenhandel, Kiosk, BuchhandelDestinationsmarketing Bayerisch-Schwaben
2018 konnten im Destinationsmarketing Bayerisch- Wo Bayern schwäbisch schwätzt: Von der Presse-
Schwaben einige wesentliche Schritte gegangen Druck- und Verlags-GmbH, Augsburg, kam dar-
werden. Für die bayerisch-schwaben.de – die zent- über hinaus das Angebot einer Kooperation für
rale Kommunikationsplattform der Region – wurde dieNeuauflagedeserfolgreichenMagazins„Wo
ein umfassender Relaunch vollzogen mit deutlich Bayernschwäbischschwätzt”.SokonntedasDes-
verbesserter Performance. Gleichzeitig wurde der tinationsmarketing wesentliche Inhalte zuliefern
Familienbayern-Blog auf breitere Basis gestellt: In und verfügt nun seit Jahresbeginn 2019 über
neuemLookundmitneuenFunktionenfirmierter ein attraktives neues Basiswerbemittel, das von
jetzt als Bayerisch-Schwaben-Blog – mit authen- Beginn an reißenden Absatz fand.
tischen Geschichten zu allen Themenfeldern des
touristischen Marketings. Mit CityLight- und TrainLight-Plakaten, Direkt-
marketing via Deutsche Post und vielen weiteren
18 Genau das Richtige für dich: Ein weiteres Groß- Maßnahmen im Print- und Online-Bereich wurde
projekt 2018 war die Videoproduktion mit der das auf die Zielgruppe der Bürgerlichen Mitte
Firma Zehntausendgrad. Dem Marketing stehen fokussierte Marketing auch 2018 fortgesetzt. Eine
jetztThemenvideosundeinImagefilminver- Sonderrolle spielt nach wie vor das Premiumpro-
schiedenen Längen zur Verfügung. Gemeinsamer dukt„Bayerisch-Schwaben-Lauschtour”.In2019
Slogan, passend zur großen Themenvielfalt der wird das Erfolgsprojekt mit zwei neuen Audiogui-
Region: „Bayerisch-Schwaben – genau das Richtige des die 20-Touren-Marke knacken.
fürdich!”.
© Silvio Wyszengrad
Aufmerksamkeitsstarke Projekte 2018: das neue „Wo Bayern schwäbisch schwätzt
schwätzt”-Magazin und Videoproduktion für alle ThemenfelderTouristische Themenfelder
Bayerisch-Schwaben-Blog: Zeit zu zweit zweit”-Botschafteralsausgesprochenerlebnis-und
Seit September 2018 ist der neue Bayerisch- schreibfreudig. Bis Anfang April 2019 wurden bereits
Schwaben-Blog unter blog.bayerisch-schwaben.de fast 100 Blog-Beiträge von den Paaren verfasst.
online. Er umfasst sämtliche Inhalte des Famili-
enbayern-Blogs und neu auch die Themen Städte Online-Marketing Bayerisch-Schwaben
&Kultur,Natur,Radund„stadezeiten”.Mitden In Einkäufergemeinschaft mit der Allgäu GmbH
Such- und Filterfunktionen wurde darüber hinaus wurde das Onlinemarketing für die Destination
vor allem die Funktionalität für die Nutzer verein- Bayerisch-Schwaben ausgeschrieben. Mit der
facht, die jetzt optimal ihre Auswahl in den über gemeinsamen Agentur OMS (ehemals HRS) konn-
1.000Geschichtentreffenkönnen. ten in allen Themenfeldern sehr gute Ergebnisse
erreicht werden. Das Gesamt-Reporting der umset-
Um über den Bereich Familie hinaus einen Schatz zendenAgenturweistfür2018insgesamt13,4 Mil-
an Geschichten aufzubauen, wurde mit dem lionen Sichtkontakte und über 89.000 Klicks auf. 19
Relaunch auch ein neues Kampagnenkonzept Was die Zahlen zeigen: Großes Interesse bei den
gestartet:„Zeitzuzweit”.Paare,Freundinnenund Nutzern konnte gerade mit den Themen Rad,
beste Freunde entdecken Bayerisch-Schwaben – als Lauschtour und Städte erzielt werden. Aber auch
Radler, auf Städtetour, in der Natur und in der Stille. die attraktiven Online-Banner zu den Themen Natur
& Wandern, stade zeiten und Familie kamen zusam-
Wie vorher bereits die Familien-Botschafter in drei mengenommenaufeineSichtbarkeitvon4,2 Milli-
Kampagnen erweisen sich auch die neuen „Zeit zu onen AdImpressions und über 26.500 Klicks.
„Zeit zu zweit
zweit”-Kampage für den neuen Bayerisch-Schwaben-Blog und Online-Marketing in allen ThemenfeldernErfolgsprojekt Bayerisch-Schwaben-Lauschtour Facebook-Canvas als neues Werbeformat: Mit
Auch 2018 blieb die Bayerisch-Schwaben-Lausch- großem Erfolg wurde außerdem eine Lauschtour-
tour das Premiumprodukt des Destinationsmar- Kampagne im bildschirmfüllenden Canvas-Format
ketings mit anhaltend hoher Nachfrage. Die App auf Facebook gefahren. 115.000 Personen wurden
wurde einem Soft-Relaunch unterzogen, um die damit erreicht, 50 Prozent der Nutzer konsumierten
Nutzerfreundlichkeit weiter zu verbessern. Die das achtseitige Canvas vollständig mit einer durch-
Download-Zahl liegt mittlerweile bei über 23.000. schnittlichen Dauer von 20 Sekunden.
Zum nachhaltigen Erfolg trägt neben der hohen Zur breiten Wahrnehmung der Audiotouren trägt
Qualität der Touren auch das kontinuierliche auch die umfassende Kommunikation auf allen
Marketing bei, das von allen Lauschtour-Partnern Kanälen bei: auf der Landingpage bayerisch-
kofinanziertwird.NebenPrint-undOnline-Marke- schwaben.de/lauschtour genauso wie auf dem Blog,
tingmaßnahmen wurden 2018 zu allen Touren auch mit verschiedenen PR-Maßnahmen, regelmäßigen
20 attraktive Postkarten-Motive entworfen. Der Ver- Facebook-Posts sowie ausführlich auch im neuen
trieb erfolgte über Tourist-Infos, Hotels und weitere Magazin„WoBayernschwäbischschwätzt”.Der
Auslagestellen in Cafés und Restaurants. Bilderpool zu den Lauschtouren wurde 2018 eben-
falls weiter ausgebaut.
20 Lauschtouren noch 2019: Mit dem „Günzbur-
ger Stadtrundgang: das kleine Wien in Bayerisch-
Schwaben”undeinemHörspaziergangzum
LandArt-Pfad im Naturpark Augsburg – Westliche
Wälder kommen noch in diesem Jahr zwei neue
Lauschtouren dazu. Damit erreicht das 2012
gestartete Projekt die Marke von 20 Lauschtouren
in Bayerisch-Schwaben.
Premiumprodukt „Bayerisch-Schwaben-Lauschtour
„Bayerisch-Schwaben-Lauschtour” mit umfassendem Marketing und anhaltend guter ResonanzKoffer packen! Neben diversen Print- und Online- Württembergs, Bayerns und Hessens wurde mit
Maßnahmen setzte das Bayerisch-Schwaben- demSlogan„FlüssehüpfenvomFeinsten”fürdie
Marketing2018imThemenfeld„Städte”aufeine Flussradwege unserer Region geworben. Gleich-
besondere Aktion: Mit dem Aufruf „Entdecken Sie zeitig ging Bayerisch-Schwaben als Familienziel
dieromantischenStädteBayerisch-Schwabens!” einen Monat lang auf die Reise: unter dem Motto
gingeinWerbeflyeralsDirektmailingan63.000 „GroßeAbenteuerfürkleineAbenteurer”inacht
Haushalte in Bayern, Baden-Württemberg und bundesweit verkehrenden ICEs.
Hessen. Mit Gewinnspiel-Anreiz animierte der vier-
seitige Folder, das neue Städteportal der bayerisch- Marketing-Mix für alle Themen: Für die The-
schwaben.de zu besuchen und den Highlight-Flyer menfelder„stadezeiten”und„Natur”sowiefür
der Region mit vielen Städteinfos zu bestellen. das Image-Marketing und – als saisonales Special
Augsburg, Donauwörth und Günzburg organisierten –„Weihnachtsmärkte”wurdenebenfallsverschie-
je ein Städtewochenende als Preis. denste Print- und Online-Maßnahmen umgesetzt. 21
DieseerfolgtenhäufigauchüberdieBeteiligungs-
High-Lights: Mit CityLight- und TrainLight-Plakaten möglichkeiten der by.TM, die fester Bestandteil
setzte das Bayerisch-Schwaben-Marketing die des Bayerisch-Schwaben-Marketings sind.
Themenfelder„Rad”und„Familie”inSzene.Auf
Bahnhofs-GroßflächeninneunStädtenBaden-
Print-Anzeigen, City- und TrainLights, Direktmailing mit der Post: Ausschnitte aus dem Bayerisch-Schwaben-Marketing-MixWeb – Social Media – PR
bayerisch-schwaben.de – gute Zahlen, relevan- Bedingungen durch neue Algorithmen werden pro
ter Content: Seit April 2018 ist die neue Webseite Post zwischen 4.000 und 5.000 Personen erreicht,
der Destination Bayerisch-Schwaben online – als was einer hervorragenden Reichweite von rund
individuelle Lösung innerhalb des Frameworks 20 Prozent entspricht. Neben täglichen Postings
der Allgäu GmbH. Neben der sichtbaren optischen werden ganzjährig Fan-Akquise-Kampagnen auf
Erneuerung wurden insbesondere technische und niedrigem Niveau gefahren, die das organische
strukturelle Verbesserungen umgesetzt. Hauptziel: Wachstum positiv fördern. Der Instagram-Kanal
den Nutzern – und damit auch den Suchmaschi- bayerisch.schwabenbefindetsichimschrittwei-
nen – relevanten Content zu bieten. sen Aufbau.
DieneuenStädteprofileallerMitgliedsorte,opti-
mierte Einbindung von Daten über Schnittstellen, Verstärkung im PR-Bereich: Seit Juli 2018 wird
die Orchestrierung von Inhalten und die Vernet- die Region von der PR-Agentur piroth.kommuni-
22 zung mit dem Blog sind hier nur einige Beispiele. kation unterstützt, die sich neben dem Versand
Die Zahlen seit dem Relaunch sind durchwegs ausgewählter Pressemeldungen vor allem auch um
positiv:mehrNutzer(+39%)mitmehrSitzungen dieKontaktpflegezuJournalistenundindividuelle
(+41%)undhöhererSitzungsdauer(+28%)bei Pressebesuche kümmert. Parallel dazu versendet
gleichzeitiggeringererAbsprungrate(-14%). das Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben
weitere Pressemeldungen zu neuen Broschüren,
Social-Media-Kommunikation: Erfolgreich zeigt Ferientipps u.ä. Insgesamt konnten dadurch viele
sich nach wie vor der Facebook-Kanal der Region attraktive Clippings mit hohem Medienäquivalenz-
mit aktuell rund 22.000 Fans. Trotz erschwerter wert generiert werden.
Erfolgreiche Kommunikationskanäle: die neue bayerisch-schwaben.de, Social Media und verstärkte PressearbeitSonstige Aktivitäten
Foto-Vielfalt: Auch 2018 wurden drei Foto- Vorteile eines Channel-Management-Systems zu
Shootings – erneut mit dem Fotografen Florian nutzen. Auch die Touristiker der Landkreise halten
Trykowski – durchgeführt. Ziel ist es, den Bilderpool diesen Weg für erfolgversprechend und haben die
Bayerisch-Schwabens zu den Hauptmarketingfel- nötige Technik bereits größtenteils im Einsatz.
dern und den Erzählelementen der Leitgeschichte
sukzessive auszuweiten. So ging es am Tag des Neues Mitglied: Wir freuen uns sehr, die Markgra-
Fischerstechens in Donauwörth um die Bebilderung fenstadt Burgau im Landkreis Günzburg seit Januar
der Themen Städte, Familie, historische Feste und 2019 bei uns im Tourismusverband begrüßen zu
Lauschtour. Beim Shooting in Kloster Roggenburg dürfen. Mit hübscher Altstadt und reizvollem Veran-
und an der Günz wurden Fotos zu den Bereichen staltungsangebot stellt sie eine große Bereicherung
Klöster, stade zeiten und Flüsse-Radeln produziert. für unser Städte-Portfolio dar.
In Aichach und Friedberg standen insbesondere die
Wittelsbacher-Städte im Fokus. Bayerisch-Schwaben-Besuch bei by.TM: Ende 23
Januar 2019 fuhr das Destinationsmarketing-Team
KnowHow-Transfer: Gastgeber zu sensibilisieren, nach München, um im Rahmen eines „Knowledge-
damitsichdiesefitmacheninSachen„Onlinebuch- Breaks”denMitarbeitern/*innenderby.TMdie
barkeit”,daswardieMotivation,entsprechende Struktur unseres Tourismusverbands und insbeson-
Workshops in Zusammenarbeit mit den Landkrei- dere die Arbeit und die Schwerpunktthemen der
sen und der Firma Online Buchung Service (OBS) Destination Bayerisch-Schwaben vorzustellen. Eine
anzubieten. Neun Seminare fanden dazu Ende sehr gute Gelegenheit, die Kollegen/*innen ken-
2018 statt. Inzwischen haben sich knapp 60 Gast- nenzulernen und sich persönlich auszutauschen.
geber entschieden, online buchbar zu sein und die Vielen Dank für die Einladung!
© Trykowski
Neue Shootings für den Bayerisch-Schwaben-Bilderpool Großer Empfang: Präsentation bei der by.TM in MünchenBroschüren Bayerisch-Schwaben
Weiterhin ist permanente Nachfrage an gedruck- Swabia’sBestof–somuchtosee&do”sowieder
tem Infomaterial zu Bayerisch-Schwaben vorhan- Familien-Flyer„KunterbunteKinderwelten”runden
den, daher stellen wir unsere Haupt-Themen auch das Print-Portfolio weiterhin in bewährter Form ab.
in Form von Print-Broschüren zur Verfügung.
Vertrieb: Alle Publikationen werden über diverse
Neu aufgelegt wurde nach drei Jahren das Maga- Kanäle vertrieben – auf Messen auch durch die
zin„WoBayernschwäbischschwätzt”,erneutmit Partner der Teilregionen, in den Tourist-Infos der
einer Fülle interessanter Inhalte und Themen zu Mitglieder, über das Bestellformular im Web, in
Bayerisch-Schwaben, die Lust machen, die Region der Tourist-Info LEGOLAND® Allee und weitere
beieinenKurzurlauboderfüreinenTagesausflug beteiligte Partner.
zu entdecken.
24 Das neue Basiswerbemittel dient als Informations-
und Inspirationsquelle und wird mit umfangrei-
chen Marketingmaßnahmen in Print, Online und
Social Media beworben.
Neu aufgelegt und an das neue Corporate Design
angepasst wurde die Lauschtour-Broschüre, die
seit August 2018 unter dem Titel „Wer hinhört,
siehtmehr”bestellbarist.
Titel (Neu)Auflage
Des Weiteren wurden der deutschsprachige
Magazin 30.000
Highlight-Flyer „Unsere TOP10-Ziele zum Sehen „WoBayernschwäbischschwätzt” (1/2019)
&Staunen”unddieRadkarte„Flüssehüpfenvom Radkarte
15.000
„Flüssehüpfen vom Feinsten – Bayerisch-
(1/2019)
Feinsten”nachgedruckt,dabeideProdukterege SchwabensschönsteFluss-Radwege”
Nachfrage erzielen. Lauschtour-Broschüre 10.000
„Werhinhört,siehtmehr” (8/2018)
Highlight-Flyer (dt.) 20.000
DieFaltkarte„DieschönstenZieleimBlick”,das „UnsereTOP10–ZielezumSehen&Staunen” (8/2018)
stadezeiten-Booklet„InderRuheliegtdieKraft”,
der englischsprachige Highlight-Flyer „BavarianVerbandsmarketing | Messeauftritte Zu Beginn des Jahres 2019 waren beide Destina- Lobby-Arbeit stand erneut ganz oben auf der tionen des Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch- Agenda – so wurden der Staatsminister für Wirt- Schwaben unter der Messekoordination von Alpin schaft, Landesentwicklung und Energie, Hubert Consult mit verschiedenen Partnern und Anschlie- Aiwanger, sowie der Staatsminister für Umwelt ßern auf der CMT in Stuttgart, der Reise- und Frei- und Verbraucherschutz, Thorsten Glauber, vom zeitmesse f.re.e in München sowie auf der Reisen Vorsitzenden Klaus Holetschek am Allgäu/Baye- in Hamburg vertreten. risch-Schwaben-Stand begrüßt (Foto unten). Eine feste Größe im Messekalender ist darüber Für die Destination Allgäu war der TVABS 2019 hinaus die Internationale Tourismusbörse (ITB) in außerdem (in Kooperation mit „Urlaub auf dem Berlin (6. – 10. März 2019). Standpartner waren Bauernhof”)aufderGrünenWocheinBerlin auch dieses Mal die Regio Augsburg Tourismus präsent. und die Familien- und Kinderregion Landkreis 25 Günzburg mit LEGOLAND® Deutschland. Unter einem Dach: Allgäu und Bayerisch-Schwaben mit Partnern auf der CMT, der f.re.e, der ITB sowie der Grünen Woche (v.l.)
IHK-Tourismusbilanz Allgäu/Bayerisch-Schwaben
Die IHK Schwaben sieht es als ihre Aufgabe an, die Tourismusbilanz Herbst 2018
wirtschaftliche Entwicklung der Tourismusbranche
zu dokumentieren und zu analysieren. Die daraus Die Ergebnisse dieser Umfragen werden regelmäßig in der
resultierenden Erkenntnisse dienen den touristi- Tourismusbilanz dargestellt – einem Gemeinschaftspro-
dukt des Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben,
schen Akteuren in der Interessensvertretung für
des Bayerischen Hotel- und Gaststättenverbands, des
diesen bedeutenden Wirtschaftszweig.
Bezirks Schwaben und der IHK Schwaben. Zuletzt wurden
dieErgebnisseimNovember2018veröffentlicht.
Eine wichtige Komponente bildet dabei die IHK-
Konjunkturumfrage: Zwei Mal im Jahr vermittelt • Hotellerie und Gastronomie konnten in der Sommer-
sie auf Basis der Aussagen von rund 250 Unter- saison weiterhin von der guten gesamtwirtschaftlichen
SituationprofitierenunderzielteRekordergebnisse.
nehmern aus den Bereichen Hotellerie, Gastro-
• Rund zwei Drittel der Unternehmen geht davon aus, dass
nomie, Campingplätzen und Reiseunternehmen
sich an der guten Geschäftslage auch in der Winter-
26 einen umfangreichen Überblick über die kon- saison nichts ändern wird. Jedes fünfte Unternehmen
junkturellen und saisonalen Schwankungen der erwartet sogar eine Steigerung.
Branche. • Entsprechend hoch ist auch die Motivation von Hotel-
lerie und Gastronomie für Investitionen in das eigene
Unternehmen. Hauptmotiv ist und bleibt dabei die
Investition in Ersatzbedarf.
Tourismusbilanz Herbst 2018
• Für Hotels, Gasthöfe, Pensionen, Campingplätze und die
Beste Geschäfte – große Herausforderungen Gastronomiebetriebe bleibt die Arbeitskräfte-Situation
sehrangespannt.91ProzentderBefragtenkönnenoffe-
ne Stellen aufgrund fehlender Bewerber nicht besetzen.
Sind Bewerber vorhanden, so passt für fast die Hälfte
derUnternehmenderenQualifikationnichtzuden
Stellenprofilen.Verband intern | Bericht Jahreshauptversammlung 2018 68. Jahreshauptversammlung am 23. April 2018 LEGOLAND® Geschäftsführer Martin Kring ver- im LEGOLAND® Deutschland, Günzburg weist in seinem Grußwort auf das Bedürfnis nach Eröffnung mit Grußworten: Als erster Grußwort- sicheren, aber auch immer neuen Urlaubserleb- Redner hebt der bayerische Wirtschaftsminister nissen, was für ein Unternehmen wie LEGOLAND® Franz Josef Pschierer die Strahlkraft des Leucht- auch permanente Investitionen erfordere. Es turms LEGOLAND® über die Region hinaus hervor. folgen Grußworte von Landrat Hubert Hafner und Er unterstreicht die hohe Wertschöpfung durch Oberbürgermeister Gerhard Jauernig (Landkreis den Tourismus in Schwaben, weshalb die neue und Stadt Günzburg), die auf die enorme Entwick- Staatsregierung diese Leitökonomie noch stärker lung der Region durch den Tourismusmagneten positioniere. Erster Schritt sei die Bildung einer LEGOLAND® Deutschland verweisen und sich eigenen Tourismusabteilung in seinem Ministe- dafür aussprechen, die Kräfte zu bündeln, um das rium, unter Leitung von Dr. Sabine Jarothe. Nebensaison-Angebot auszubauen und die Auf- AlsZieledefinierterunteranderem,dieArbeits- enthaltsdauer der Gäste zu verlängern. Jauernig 27 und Fachkräftesituation zu verbessern, den betont, er freue sich, dass Günzburg nun wieder Gesundheitstourismus als Megatrend weiter im Verband mitwirken könne. zu fördern und die regionalen Besonderheiten als Alleinstellungsmerkmale im bayerischen Bericht Vorsitzender, Klaus Holetschek, MdL: Tourismus noch deutlicher hervorzuheben. Er Holetschek betont die hohe Wertschöpfung durch versprichtdarüberhinaus,diefinanzielleAusstat- die Leitökonomie Tourismus und die Dringlichkeit, tung der regionalen Tourismusverbände weiter zu deshalb ein eigenes Kompetenz- und Vernet- stärken. zungszentrum für Tourismus einzurichten. Es gehe Grußworte zur 68. Jahreshauptversammlung des Tourismusverbands (v.l.n.r. Wirtschaftsminister Pschierer, Landrat Hafner, OB Jauernig)
jetztdarum,eineZukunftsvision„Tourismus2040” tern des Tourismusverbands in Augsburg und bei
zudefinieren–abgestimmtaufdieErfordernisse der Allgäu GmbH in Kempten für ihre Arbeit.
einer sich verändernden Welt. Holetschek stellt
in seinen weiteren Ausführungen Forderungen Bericht Geschäftsführer, Bernhard Joachim:
zur Landtagswahl 2018 vor, die den Mitgliedern Joachim erklärt, der Geschäftsbericht 2017 liege
auch als Tischvorlage vorliegen. Besonders hebt er in digitaler Form auf der Verbands-Website zum
die Herausforderungen der Digitalisierung, einer Download vor. Er bedankt sich ebenfalls für die
nachhaltigen Tourismusentwicklung sowie einer sehr gute Zusammenarbeit mit allen Partnern wie
Verstetigung der Fördermittel für den Tourismus auch der by.TM sowie für die Leistungen der Mit-
und die Regionalverbände hervor und bringt einen arbeiter in Augsburg und Kempten. Ferner begrüßt
Masterplan Mobilität (inkl. Elektromobilität und er die neuen Kolleginnen und Kollegen unter den
flächendeckendemÖPNV-Bayerntarif)sowieeine Touristikern in Allgäu/Bayerisch-Schwaben.
28 (Fach-)Arbeitskräfte-OffensiveinsGespräch. Bei der Vorstellung der Tourismuszahlen verweist
Danach gibt der Vorsitzende bekannt, dass der er besonders darauf, dass die Bettenzahl bei den
Tourismusverband jetzt schuldenfrei sei und Kleinvermietern im Allgäu in annährend derselben
bereits im Jahresabschluss 2017 ein positives Höhe gesunken wie die der Hotelbetten gestiegen
Vereinskapital ausweise. Er dankt den Mitgliedern sei. Programme zur Verbesserung des Kleinvermie-
für ihre Solidarität auch in schwierigen Zeiten und terstatus stünden deshalb auf der Agenda – u.a.
appelliert, die Zusammenarbeit weiter zu inten- auch bei der Verwendung der Sondermittel des
sivieren: „Wir brauchen eine starke Lobbygroup, Freistaats für Digitalisierung.
umdieZukunftdesTourismuszuentwickeln”,so Trotz glänzender Tourismuszahlen sei es zentral,
Holetschek. Ausdrücklich dankt er den Mitarbei- wirksame Zukunftsstrategien zu entwerfen. Dies
Klaus Holetschek skizziert Herausforderungen bei Digitalisierung, Geschäftsführer Bernhard Joachim stellt Erfolge des Destinations-
Nachhaltigkeit, Mobilität und Arbeitskräftemangel. marketings vor.Sie können auch lesen
