Geschäftsbericht 2018 - Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de - beim Tourismusverband Allgäu ...

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Geschäftsbericht 2018
Tourismusverband
Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V.

www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de
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Vorwort

    Liebe Mitglieder, Partner und Freunde des              wichtiger Meta-Themen wie Besucherlenkung,
    ­Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben,          naturnaher Tourismus, neue Mobilitätssysteme,
                                                           ­Digitalisierung und Open Data sowie Entwicklung
    die Tourismuswirtschaft in Schwaben ist eine            und Einsatz künstlicher Intelligenz im Tourismus.
    anerkannte Querschnittsbranche und bedeutende           Wir alle sind hier mit gefordert, diese Zukunfts-
    Leitökonomie.                                           themen aufzugreifen, Input und Impulse zu geben,
                                                            um für diese Herausforderungen gerüstet zu sein
    Umso mehr begrüßen wir deshalb die Initiative           und wettbewerbsfähig zu bleiben. Der Tourismus-
    des bayerischen Wirtschafts- und Tourismus­             verband Allgäu/Bayerisch-Schwaben ist für seine
    ministers a. D., Franz Josef Pschierer, dem Touris­     Mitglieder hier gerne Moderator und Wissensver-
    mus im Jahr 2018 im Wirtschaftsministerium eine         mittler.
    eigene Abteilung mit fünf Referaten gegeben
2   zu haben. Diese Tourismusabteilung hat sich in         Vor dem Hintergrund der erneut sehr erfreulichen
    den ersten zehn Monaten ihres Bestehens gut            Gäste- und Übernachtungszahlen mit 20 Millionen
    ­etabliert und als erstes wichtiges Ergebnis die von   Übernachtungen und erstmals annähernd 6 Millio-
     Minister a. D. Franz Josef Pschierer propagierte      nen Gästeankünften können wir mit Zufriedenheit
     „Tourismus­offensive Bayern” federführend erar-       auf das vergangene Geschäftsjahr 2018 und mit
     beitet. Nun freuen wir uns auf eine erfolgreiche      guter Zuversicht in die Zukunft schauen.
     Umsetzung durch den neuen Wirtschaftsminister         Erreichen konnten wir diese positiven Zahlen als
     Hubert Aiwanger. Dafür bedanke ich mich namens        eindrucksvolles Gemeinschaftswerk aller touristi-
     aller Mitglieder unseres Tourismusverbandes           schen Akteure, die seit vielen Jahren intensiv und
     recht herzlich! Wir sind hierbei Partner und aktive   mit klaren Strategien zusammenarbeiten. Hierbei
     ­Mitstreiter.                                         dürfen wir allerdings nicht die nach wie vor deut-
                                                           liche Rückentwicklung bei den Gästebetten im
    Als weiteren wichtigen Impuls und besondere            Privatvermieterbereich außer Acht lassen.
    Chance sehe ich die im vergangenen Jahr angekün-
    digte und nun umgesetzte Gründung des Bayeri-          Mit dem Geschäftsbericht 2018 danke ich Ihnen
    schen Zentrums für Tourismus e.V. mit Sitz an der      als Vorsitzender des Tourismusverbandes aus-
    Hochschule Kempten. Ich setze hohe Erwartungen         drücklich für Ihren Einsatz, Ihr Engagement und
    in die Arbeit des Zentrums bei der Bearbeitung         Ihre konstruktive und kritische Begleitung.
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Inhalt

Insbesondere gilt mein Dank dem bayerischen                    Vorwort��������������������������������������������������������������������������������2
Wirtschaftsministerium und der Regierung von                   Die wichtigsten Zahlen��������������������������������������������������4
Schwaben für die Unterstützung mit den vom Frei-               Destinationsmarketing
staat Bayern zur Verfügung gestellten Marketing-               für Allgäu und Bayerisch-Schwaben��������������������������8
mitteln und den Sondermitteln für Digitalisierung.             Destinationsmarketing Allgäu��������������������������������������9
Ich freue mich auf die weitere gute Zusammen-                       Geschäftsfelder����������������������������������������������������������9
arbeit in den kommenden Jahren, mit kreativen
                                                                    Auslandsmarketing������������������������������������������������� 12
Marketingideen, aktiver Tourismuspolitik und
                                                                    PR & Öffentlichkeitsarbeit����������������������������������� 13
einem partnerschaftlichen Miteinander für unsere
                                                                    Internet����������������������������������������������������������������������� 15
Tourismuswirtschaft in Schwaben.
                                                                    Weitere Projekte����������������������������������������������������� 16
                                                                    Broschüren ��������������������������������������������������������������� 17
                                                               Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben������� 18                                         3
                                                                    Touristische Themenfelder ��������������������������������� 19
                                                                    Web – Social Media – PR��������������������������������������� 22
                                       Klaus Holetschek, MdL
                           1. Vorsitzender Tourismusverband         Sonstige Aktivitäten����������������������������������������������� 23
                             Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V.         Broschüren ��������������������������������������������������������������� 24
                                                               Verbandsmarketing������������������������������������������������������� 25
Geschäftsbericht 2018:
veröffentlicht zur Jahreshauptversammlung des                       Messeauftritte ��������������������������������������������������������� 25
­Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben e. V. am
                                                                    IHK-Tourismusbilanz ��������������������������������������������� 26
 29. April 2019 im Center Parcs Park Allgäu.
                                                               Verband intern��������������������������������������������������������������� 27
Berichtszeitraum: Mai 2018 bis März 2019
                                                                    Bericht Jahreshauptversammlung 2018��������� 27
Statistik und Jahresabschluss: 2018
                                                               	Termine und Themen der Verbandsarbeit������ 31
Herausgeber:
                                                               Bilanz 2018��������������������������������������������������������������������� 34
Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V.
Schießgrabenstraße 14 · 86150 Augsburg                         Ergebnisrechnung 2018��������������������������������������������� 36
Telefon 08 21/45 04 01-0 · Telefax 08 21/45 04 01-20
                                                               Organigramm ����������������������������������������������������������������� 37
info@tvabs.de
www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de                              Mitglieder������������������������������������������������������������������������ 37

© Fotos: Wenn nicht gesondert angegeben – Tourismusverband
                                                               Verbandsorgane und Gremien ��������������������������������� 40
Allgäu/Bayerisch-Schwaben sowie Allgäu GmbH                    Statistiken ����������������������������������������������������������������������� 42
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Die wichtigsten Zahlen

    Entwicklung der Gästeankünfte und
    ­Übernachtungen im Verbandsgebiet seit 1997

    Erneute Spitzenergebnisse: 2018 ging es mit den                 damit über dem bayerischen Gesamtdurchschnitt
    Tourismuszahlen für Allgäu/Bayerisch-Schwaben                   mit einem Anstieg von 4,9 Prozent bei den An-
    weiter bergauf. Die Jahresbilanz des Bayerischen                künften und 4,6 Prozent bei den Übernachtungen.
    Landesamtes für Statistik verzeichnete ein Plus                 Die Ergebnisse der TVABS-Eigenerhebung auf
    von 5,5 Prozent auf insgesamt 5,9 Millionen                     Basis der Meldungen unserer Mitgliedsorte (in-
    Gästeankünfte sowie +4,7 Prozent auf 17 Milli-                  klusive Privat- und Kleinvermietern) finden Sie ab
    onen Übernachtungen. Das Verbandsgebiet lag                     S. 42 des Geschäftsberichts.

    Wachstum Ankünfte in % zum Vorjahr (Year-to-Year Growth)                                                  Ankünfte Bayern
4                                                                                                             Ankünfte Schwaben
    10 %

     8%

     6%

     4%

     2%

     0%

    -2 %

    -4 %
        1997            2000                        2005                        2010                        2015          2018

           Seit 1997 steigerten sich die Ankünfte in Bayern von 19,6 Mio. auf 39,1 Mio. Im selben Zeitraum ist im
           Regierungsbezirk Schwaben die Zahl der Ankünfte von 2,6 Mio. auf 5,9 Mio. im Jahr 2018 gestiegen.*
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Wachstum Übernachtungen in % zum Vorjahr (Year-to-Year Growth)                                         Übernachtungen Bayern
                                                                                                       Übernachtungen Schwaben

10 %

 5%

 0%

 -5 %

-10 %

                                                                                                                                              5
-15 %
    1997            2000                         2005                       2010                               2015                 2018

        In Bayern steigerte sich die Zahl der Übernachtungen seit 1997 von 66,8 Mio. auf 98,7 Mio. Im selben Zeitraum ent­
        wickelten sich die Übernachtungszahlen im Regierungsbezirk Schwaben von 12,6 Mio. auf 17,0 Mio.*

Tourismus in Bayern im Vergleich der Tourismusverbände*

                                            Ankünfte            Veränderung                 Übernachtungen                Veränderung
                                        2017         2018                                  2017        2018

 München-Oberbayern                 16.863.834    17.831.458       5,7 %              39.436.680        41.958.449            6,4 %

 Ostbayern                           5.236.542     5.381.494       2,8 %              17.340.515        17.513.924            1,0 %

 Franken                             9.782.878    10.210.069       4,4 %              21.822.865        22.717.392            4,1 %

 Allgäu/Bayerisch-Schwaben           5.615.240     5.926.290       5,5 %              16.249.169        17.017.847            4,7 %

 Bayern gesamt                      37.278.748    39.117.241       4,9 %              94.368.996        98.700.118            4,6 %

                                                                        * Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
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Tourismusentwicklung 2018 im Allgäu

    Auf Allzeithoch: Für das Allgäu weist die Touris-      im vergangenen Jahr rund 177.000 neue Gäste
    musbilanz erneut ein stabiles Wachstum aus.            ins Allgäu, 530.000 zusätzliche Übernachtungen
    Die Gästeankünfte stiegen um 4,7 Prozent auf           wurden registriert. Eindrucksvoll zeigt sich der
    knapp 4 Millionen, die Übernachtungen legten um        Zehnjahresvergleich mit 66,2 Prozent mehr Gästen
    4,1 Prozent­auf­13,4­Millionen­zu.­Damit­kamen­        und 28,3 Prozent mehr Übernachtungen.

                                         Ankünfte          Veränderung                  Übernachtungen                Veränderung
                                     2017         2018                                 2017        2018
6
      Landkreise

      Lindau                        536.187    567.593        5,9 %                1.962.600         2.033.041            3,6 %

      Oberallgäu                   1.510.921   1.559.808      3,2 %                6.033.679         6.230.034            3,3 %

      Ostallgäu                    1.103.585   1.187.008      7,6 %                3.252.614         3.470.373            6,7 %

      Unterallgäu                   297.064    310.896        4,7 %                1.080.099         1.107.995            2,6 %

      Gesamt                       3.447.757   3.625.305      5,1 %                12.328.992       12.841.443            4,2 %

      Kreisfreie Städte

      Kaufbeuren                     52.068     49.563       -­4,8 %                 87.667            89.787             2,4 %

      Kempten                       190.627    187.609       -­1,6 %                317.025           326.587             3,0 %

      Memmingen                     106.639    111.396        4,5 %                 182.853           188.981             3,4 %

      Gesamt                        349.334    348.568       -­0,2 %                587.545           605.355             3,0 %

      Allgäu gesamt                3.797.091   3.973.873      4,7 %                12.916.537       13.446.798            4,1 %

                                                                      Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
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Tourismusentwicklung 2018 in Bayerisch-Schwaben

Glänzende Bilanz: Die Statistik für Bayerisch-         Städtetourismus schlagen sich in den Zahlen
Schwaben weist für 2018 hervorragende Zahlen           nieder. Der Blick auf den Zehnjahresvergleich
aus, mit +7,4 Prozent bei den Gästeankünften und       zeigt den stetigen Aufwärtstrend noch deutlicher:
+7,2 bei den Übernachtungen. Unter anderem             60,4 Prozent­mehr­Gäste­sowie­53,5­Prozent­mehr­
der Familien-Magnet LEGOLAND sowie der starke          Übernachtungen seit 2008.

                                     Ankünfte          Veränderung                  Übernachtungen                Veränderung
                                 2017         2018                                 2017        2018                                   7
  Landkreise

  Aichach-Friedberg             127.478    124.216       -­2,6 %                 228.128          224.400             -­1,6 %

  Augsburg                      214.785    224.591        4,6 %                  389.178          407.590             4,7 %

  Dillingen                     92.404      90.161       -­2,4 %                 224.501          233.410             4,0 %

  Donau-Ries                    178.509    178.388       -­0,1 %                 380.802          382.436             0,4 %

  Günzburg                      488.212    566.168        16 %                   851.113          972.677            14,3 %

  Neu-Ulm                       265.514    290.778        9,5 %                  460.091          495.415             7,7 %

  Gesamt                       1.366.902   1.474.302      7,9 %                2.533.813         2.715.928            7,2 %

  Kreisfreie Städte

  Augsburg                      451.247    478.115        6,0 %                  798.819          855.121             7,0 %

  Gesamt                        451.247    478.115        6,0 %                  798.819          855.121             7,0 %

Bayerisch-Schwaben gesamt      1.818.149   1.952.417      7,4 %                3.332.632         3.571.049            7,2 %

                                                                  Quelle: Bayerisches Landesamt für Statistik und Datenverarbeitung
Geschäftsbericht 2018 - Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de - beim Tourismusverband Allgäu ...
Destinationsmarketing für Allgäu und Bayerisch-Schwaben

    Für unsere beiden Destinationen Allgäu und Bay-       Es zeigt sich aber auch, dass sich modernes Tou-
    erisch-Schwaben wurden die jeweiligen Touris-         rismusmarketing im Zeichen der Digitalisierung
    musstrategien auch in 2018 weiterhin konsequent       rasant weiterentwickelt. Diese Herausforderungen
    umgesetzt. Es hat sich jedoch auch gezeigt, dass      haben wir erkannt. Themen wie die Maschinenles-
    gerade im Allgäu die Überarbeitung und Weiter-        barkeit unserer Webseiteninhalte, cloudbasierte
    entwicklung der bisherigen Destinationsstrategie,     Datenbanklösungen – Stichwort „Bayern Cloud” –,
    die das Jahr 2020 im Fokus hatte, zu bearbeiten       die Künstliche Intelligenz moderner Sprachassis-
    ist. Die Allgäu GmbH hat deshalb einen Desti-         tenten stehen auf der Agenda.
    nations- und Markenentwicklungsprozess unter
    Moderation der Firma Kohl & Partner gestartet.        Aber auch Bewährtes wird fortgeführt: unsere
                                                          Blogs – der Bayerisch-Schwaben-Blog und All-
    Dass unsere bisherigen Strategien richtig und         gäuer Alpenblog – tragen mit ihrem Content weiter
8   erfolgreich sind, unterstreichen die nun schon seit   zur guten Performance und Auffindbarkeit unserer
    mehreren Jahren stetig und teilweise überdurch-       touristischen Themen im Netz bei. Alle Ergebnisse
    schnittlich steigenden Gästezahlen in beiden          unserer Marketingaktivitäten werden umfangreich
    Destinationen auf immer neue Bestwerte.               an die Partner berichtet und bilden die Grundlage
                                                          für die Marketingplanung der Folgejahre.
    So wurden auch im Geschäftsjahr 2018 die ein-
    zelnen Maßnahmen von den Produktmanagern              Sehr dankbar sind wir in diesem Zusammen-
    und Marketingleitern sorgfältig ausgewählt und        hang für die Mittel des Freistaats Bayern für ein
    entwickelt, in den Geschäftsfeldern im Allgäu         zeitgemäßes Tourismusmarketing, die 2018 und
    und im Marketingausschuss Bayerisch-Schwaben          wohl auch 2019 durch wertvolle Sondermittel zur
    vorgestellt, diskutiert und gemeinschaftlich verab-   Verbesserung der digitalen Servicequalität aufge-
    schiedet. Die Zusammenarbeit in diesen Gremien        stockt wurden.
    ist geprägt von hoher Kompetenz, Vertrauen und
    Kreativität. Hierfür ein ganz besonderer Dank an
    alle Kolleginnen und Kollegen für die stets koope-
    rative und damit auch erfolgreiche Arbeit!
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Destinationsmarketing Allgäu 2018

Das Destinationsmarketing Allgäu setzte auch im                                                      Wandertrilogie Allgäu
Jahr 2018 entsprechend der Destinationsstra-                                                         Neues Monitoring der gesamten Wegstrecke durch
tegie Allgäu weiterhin auf die vereinbarten fünf                                                     Begehung der Wanderscouts. Rückmeldung von
Geschäftsfelder mit den dort entwickelten Leit-                                                      Schwachpunkten, Schäden und Verbesserungsvor-
produkten. Darüber hinaus wird für das gesamte                                                       schlägen an die Produktentwicklung. Einführung
Allgäu ein entsprechendes Basismarketing durch-                                                      und Test eines onlinebasierten Monitoringsys-
geführt, das auch weitere Themen berücksichtigt.                                                     tems. Bearbeitung der festgestellten Mängel.
Im Geschäftsfeld Wandern wurden die Kooperati-                                                       Diff­erenziertes­Marketing­entsprechend­der­Part-
onsvereinbarungen mit einer Laufzeit bis zum Jahr                                                    nerkategorien der Partnerorte.
2021 erneuert. Weiterhin wurde im Herbst 2018
der Auftrag zur Erarbeitung der weiterentwickel-                                                     Alpenwellness Allgäu
ten Destinations- und Markenstrategie mit dem                                                        Weiterentwicklung des neuen Themenfelds „Acht-
Zieljahr­2030­an­die­Beratungsfi­rma­Kohl­&­Part-                                                    samkeit­Allgäu”­als­Ergänzung­zu­den­bestehen-                                     9
ner vergeben. Die Aktivitäten der Geschäftsfelder                                                    den­Themenfeldern­„Gesundzeit”­und­„Alpenwell-
und Leitprodukte:                                                                                    ness”.­Entscheidung­zur­Einführung­mit­fachlicher,­
                                                                                                     externer Begleitung im Herbst 2018. Vor allem die
                                                               © Allgäu GmbH | Klaus-Peter Kappest

                                                                                                     prädikatisierten­Kur-­und­Gesundheitsorte­fi­nden­
                                                                                                     sich­im­neuen­Themenfeld­„Achtsamkeit”­wieder­
                                                                                                     und befürworten die weitere Entwicklung.

                                                                                                                                                           @ Allgäu GmbH | Marc Oeder

Wandertrilogie & Alpenwellness Allgäu: kontinuierliche Weiterentwicklung, hohe Nachfrage
Geschäftsbericht 2018 - Tourismusverband Allgäu/Bayerisch-Schwaben e.V. www.allgaeu-bayerisch-schwaben.de - beim Tourismusverband Allgäu ...
Radrunde Allgäu und Iller-Radweg                                                                                 reiche Marketingaktionen, insbesondere auch
     Erneutes Monitoring der gesamten Wegstrecke                                                                      im Onlinebereich. Einsatz von verschiedenen
     durch Befahren, Erkennen und Behebung von                                                                        Bewegtbildsequenzen, welche mit dem erfolgrei-
     festgestellten Mängeln. Beginn der Umsetzung der                                                                 chen mehrfachen Weltmeister und Olympiasieger
     noch zu optimierenden Beschilderung im baden-                                                                    Johannes Rydzek erstellt wurden.
     württembergischen Allgäu. Beurteilung und Nach-                                                                  Die Wintersaison erzielt weiterhin gute Zuwachs-
     lizensierung des Iller-Radwegs durch den ADFC.                                                                   raten bei Gästeankünften und Gästeübernach-
     Ergebnis:­Klassifi­zierung­weiterhin­zum­4-Sterne-                                                               tungen. Dieses gute Ergebnis ist auf das, im
     Qualitätsradweg.                                                                                                 Allgäu traditionell sehr breite und attraktive
                                                                                                                      Angebot an verschiedensten Winteraktivitäten
     Geschäftsfeld Winter                                                                                             zurückzuführen.
     Marketing und Produktentwicklung für das grenz-
10   überschreitende Winterprodukt „Superschnee                                                                       Allgäuer Stadtgeschichten
     Allgäu/Kleinwalsertal/Tirol”.­Aufgrund­des­sehr­                                                                 Mehrere Geschäftsfeldsitzungen zur weiteren Pro-
     guten Winterverlaufs mit viel Neuschnee und                                                                      duktbildung und Produktschärfung. Erstellen eines
     idealen Schnee- und Skibedingungen ab Dezem-                                                                     neuen Booklets für die Allgäuer Städte. Produktion
     ber konnte der Verkauf an Saisonkarten gegen-                                                                    von Bild- und Bewegtbildmaterial. Umsetzung
     über den Vorjahren nochmals gesteigert werden.                                                                   verschiedener Marketingmaßnahmen im Online-
     Zum Saisonstart und im Herbst 2018 umfang-                                                                       und­Offl ­­inebereich.
                                                                      © Fouad Vollmer | Werbeagentur Mittelbiberach

                                                                                                                                                                           © Allgäu GmbH | Marc Oeder

     Radrunde, Allgäuer Stadtgeschichten und ein strahlendes Wintererlebnis: gute Ergebnisse der Geschäftsfelder
Basismarketing                                                                            Zielgruppe Familie
Online: Weiterentwicklung und zahlreiche Ver-                                             Der Themenbereich Familie wird weiterhin in den
besserungen der Website www.allgaeu.de, u.a.                                              Geschäftsfeldern und Leitprodukten mit familien-
Relaunch der Metasuche mit aktuell über 6.500                                             gerechten Angeboten und Tipps dargestellt.
Gastgeberbetrieben, Einbindung weiterer Bewegt-                                           Darüber hinaus wird eine Familienkarte mit zahl-
bildsequenzen,­aktive­Pfl­ege­und­redaktionelle­                                           reichen­Tipps­erstellt­und­hochaufl­agig­in­ver-
Bearbeitung der verschiedenen Social-Media-                                               schiedenen Familienmedien vertrieben.
Kanäle.
Offl ­­ine:­Beteiligung­an­zwei­Magazinen­–­„Griaß­di'
Allgäu”,­Sommer­und­Winter.­Überarbeitung­der­

                                                                                                                                             © Allgäu GmbH | Christoph Gramann
Panoramakarte Allgäu, Entwicklung einer englisch-
sprachigen Version.
                                                                                                                                                                                 11
                                                             © Allgäu GmbH | T. Brönner

Basismaßnahmen on- und offline sowie Familienangebote in allen Geschäftsfeldern ergänzen das Marketing.
Auslandsmarketing

     Schweiz bleibt wichtigster Auslandsmarkt für                          Marketingmaßnahmen
     das Allgäu                                                            Zu den Hauptmarketingmaßnahmen 2018 zählte
     Die Allgäu GmbH bearbeitet den Schweizer Markt                        eine doppelseitige Präsentation des Allgäus,
     mit ihren Partnern unter dem starken Dach der                         von Partnerorten und Betrieben in der Schweiz-
     Marke Allgäu. Die Gäste- und Übernachtungs-                           Aufl­age­von­DIE­ZEIT­mit­ca.­90.000­Lesern.­Im­
     zahlen wachsen nach wie vor. Das Quellgebiet                          Dezember­2018­recherchierte­und­veröff­entlichte­
     Schweiz ist der mit Abstand wichtigste Auslands-                      die­Schweizer­Infl­uencerin­Anita­Brechbühl­auf­
     markt für das Allgäu. So gehen 30 Prozent aller                       ihrem Blog www.travelita.com zwei Allgäu-Winter-
     ausländischen Übernachtungen auf das Konto von                        geschichten. Die erfolgreiche Kooperation wird in
     Schweizer Gästen. Aufgrund der wirtschaftlichen                       2019 fortgeführt. Drei weitere Printmaßnahmen
     Situation kann davon ausgegangen werden, dass                         wurden in der Sonntagszeitung Schweiz im März,
     das Allgäu weiterhin sehr stark vom Schweizer                         Mai­und­September­veröff­entlicht,­die­2018­eine­
12   Markt­profi­tieren­wird.­Die­Schweizer­schätzen­die­                  Aufl­age­von­jeweils­168.700­und­628.000­Lesern­
     geografi­sche­Nähe­des­Allgäus­und­die­sehr­hohe­                     hatte. Zudem wurde eine Online-Kampagne mit
     Qualität des touristischen Angebots. Betrachtet                       insgesamt zehn Partnern und einer Laufzeit von
     man die Entwicklung des Schweizer Marktes von                         ca. drei Monaten realisiert. Die Kampagne wurde
     2010 bis 2017 kann für das Allgäu eine Verdop-                        auf reichweitenstarken Portalen im Schweizer
     pelung der Ankünfte und Übernachtungen festge-                        Markt beworben.
     stellt werden.

     Auflagenstarker Auftritt: das Allgäu in der Schweizer ZEIT und in der Sonntagszeitung
PR­&­Öff­entlichkeitsarbeit

Über das Allgäu berichten, Geschichten erzäh-                     Summe Medienäquivalent, erreicht durch Presse-
len oder auch nur schöne Fotostrecken bringen:                    reisen und Versand von Reportagen und Pressemit-
2018 wurden 200 Printartikel in überregionalen                    teilungen.
Medien­erzielt.­Sie­erreichten­eine­Aufl­age­von­
über 19 Millionen. Für diese Medien lassen wir                    Geschäftsfelder      Anzahl Auflage Medien-
den Medienäquivalent über einen Clipping-Dienst                                         Print in Mio. äquivaltent
ermitteln. Hätten wir diese Flächen und Zeilen                    Wandertrilogie         61      4,5     675.485 €
über Anzeigen gebucht, wären dafür im Jahr 2018                   Radrunde               43      2,9     276.817 €
Kosten in einer Höhe bis 1,9 Millionen Euro ange-                 Gesundheit             43      5,8     390.882 €
fallen. In diesen Wert noch nicht eingerechnet sind               Städte/Kultur          29      3,8     313.746 €
Ausstrahlungen in TV (wie drei Mal auf ARTE) sowie                Winter                 24      2,0     244.000 €
Radio- und Online-Darstellungen vieler Portale. Im                Summe                 200     19,0   1.900.930 €
Medienäquivalent nicht erfasst sind übrigens auch                                                                     13
die­zahlreichen­Veröff­entlichungen­in­der­Allgäuer­              Demgegenüber stehen Ausgaben für die Pressear-
Zeitung und ihren Regionalausgaben.                               beit, beispielsweise im Geschäftsfeld Städte, von
Einen Überblick über die Pressearbeit bietet das                  3.300 €. Diese entstanden durch die Auslagen für
Presseportal www.presse.allgaeu.de. Selbstver-                    Pressereise,­Übernachtung,­Anreise,­Verpfl­egung.
ständlich nutzen wir auch Social Media, um unsere                 Doch­die­Themen­einer­Pressereise­fi­nden­sich­
Nachrichten zu verbreiten.                                        nicht nur im Print- oder Online-Bereich von Zei-

Große Medienresonanz: Allgäu-Themen gut in der Presse vertreten
tungen oder Magazinen. Jede Pressereise wird von                    Beliebt: Wandertrilogie Allgäu und authentische
     einem Beitrag im Allgäuer Alpen Blog begleitet.                     Themen
     Acht Gruppenpressereisen und acht Einzelpresse-                     Vor allem Wandern steht hoch im Kurs bei der
     reisen wurden durchgeführt. Das muss alles orga-                    Presse und ihren Lesern: All unseren Einladungen
     nisiert werden, ist aber sehr zielführend, wie man                  folgten Medien aus den verschiedensten Berei-
     oben stehenden Zahlen entnehmen kann. Ohne                          chen: von der Tageszeitung über Special Interest
     die gute Zusammenarbeit mit den Partnern vor Ort                    Magazine bis hin zu Radio und TV, dazu Blogger
     wären diese Recherchereisen nicht möglich.                          und­freie­Journalisten.­Auff­allend­ist,­dass­immer­
                                                                         mehr österreichische Medien das Allgäu für sich
                                                                         entdecken. So war der ORF1, die PRESSE (Tageszei-
                                                                         tung ähnlich der Frankfurter Allgemeinen Zeitung),
                                                                         die Oberösterreich Nachrichten und der KURIER
14                                                                       im Wechsel dabei. Auch das Magazin SERVUS
                                                                         berichtet regelmäßig über Persönlichkeiten und
                                                                         Veranstaltungen im Allgäu.

     Pressereisen und Presseversand generieren hochwertige Berichterstattung über das Allgäu.
Internet

                Bayern-Cloud                                         geführt. Mit diesem Wissen ist es den Gastgebern
                2018 ist das Allgäu als Pilotregion in das Projekt   nun möglich, besser an digitalen Themen teilzuha-
                „Bayern-Cloud”­gestartet.­Mit­einem­bayernweiten­    ben. Das große Interesse der Gastgeber war Bestä-
                Ansatz haben sich Partner aus Forschung, Touris-     tigung dafür, wie sehr digitale Herausforderungen
                mus und Wirtschaft zusammengefunden, um eine         die Vermieter beschäftigen.
                digitale Datendrehscheibe für den Tourismus zu
                entwickeln. Dieses Forschungsvorhaben soll an        Besserer Buchungsservice für den Gast
                Hand von Use-Cases Szenarien entwickeln und um-      Ein wichtiger Schritt in Richtung Professionalisie-
                setzen, die die Datenaggregation- und Weitergabe     rung hat auch die Metabooking Allgäu genommen.
                im bayerischen Tourismus erleichtern wird. Ein       Als Erfolgsmodell für die Destination stellt diese
                Schwerpunkt­liegt­dabei­auf­off­enen­Datenforma-     Buchungsmöglichkeit auf der allgaeu.de heute
                ten und semantischen Auszeichnungen der Inhalte.     über 6.600 Betriebe aus dem gesamten Allgäu
                                                                     dar. Seit September 2018 kann der Gast nun seine      15
                Professionalisierung der Gastgeber im Allgäu         Buchung komplett auf der allgaeu.de durchführen
                Dank der Sondermittel für die Verbesserung der       und muss die Destinationswebseite nicht mehr
                digitalen Servicequalität im Tourismus konnte        verlassen. Dies sorgt einerseits dafür, dass der
                auch im Allgäu interessierten Leistungsträgern       Gast nicht mehr durch den Sprung zum Ortsbu-
                aktuelles Know-how vermittelt werden. So wurden      chungssystem irritiert wird und hat außerdem den
                mehrere Schulungen zum Thema „Onlinevertrieb         Vorteil, dass die ganze Buchungserfahrung nun
                und­Verbesserung­der­eigenen­Homepage”­durch-        mobil optimiert werden konnte.
© Allgäu GmbH

                Bayern-Cloud Bescheidübergabe an die Allgäu GmbH       Weitere Verbesserungen bei der Metabooking Allgäu
Weitere Projekte

     Gespräche mit Politik & Tourismuswirtschaft                            Präsenz der Marke Allgäu auf Wintersport-Groß-
     • Allgäu-Tag bei der Festwoche Kempten: Als                            veranstaltungen
       Ehrengast lobt der bayerische Ministerpräsident                      • Vierschanzentournee in Oberstdorf
       Dr. Markus Söder die gelungene Markenführung                         • Tour­de­Ski­und­FIS­Skifl­ug­Veranstaltung­in­
       im Allgäu als Best-Practice-Beispiel für Bayern.                       Oberstdorf
       Thema der anschließenden Podiumsdiskussion                           • FIS-Damenskispringen in Oberstdorf
       ist die Unternehmensnachfolge, vorgestellt an                        • Infofahrt zur Nordischen Ski WM in Seefeld mit
       ausgewählten Allgäuer Unternehmen.                                     Blick auf die Nordische Ski WM 2021 in Oberst-
     • Bayernweite LEADER-Konferenz in Wildpoldsried                          dorf
       mit Vorstellung ausgewählter Projekte in Schwaben
     • Gesellschaftsversammlung und Festempfang 20                          Netzwerktreffen strategischer Partner
       Jahre proAllgäu GmbH & Co.KG im Hotelresort                          • Treff­en­der­Partnerregionen­aus­der­Gruppe­„Alp­
16     Sonnenalp, Ofterschwang                                                Net”­im­Allgäu­zu­Themen­des­Alpentourismus
     • Bescheid-Übergabe für das neue Leader-Projekt                        • Exkursion mit der Geschäftsfeldgruppe Wander-
       der Allgäu GmbH „Umweltbildung und natur-                              trilogie Allgäu in die Eifel
       naher­Tourismus”                                                     • 4.­Gipfeltreff­en­der­Allgäuer­Gastronomen,­
     • Erstmalige Teilnahme an der Zötler Gastro-                             Hoteliers und Touristiker zum Wintersporttag im
       akademie                                                               Skigebiet Oberjoch mit Gourmetabend in der
                                                                              Moorhütte. Der Erlös der Charity-Veranstaltung
                                                                              kommt der Förderung des Gastronomie-Nach-
                                                                              wuchses im Allgäu zu Gute.

                                                                                                                                  © Allgäu GmbH | Dominik Berchtold

     Vielfältige Präsenz
     Equatquiberit  atiasund
                         debis
                             Aktivitäten:
                               ullaccae que
                                          Eifel-Exkursion,
                                              solorent utaqui
                                                           Allgäu-Tag,
                                                              re       Vierschanzentournee und proAllgäu-Festempfang (v.l.)
Broschüren Allgäu

Mit ihrer emotionalen und markenbildenden
Wirkung bleiben hochwertige und zielgruppen-
spezifi­sche­­Printmaßnahmen­auch­im­digitalen­
Zeitalter ein wichtiger Bestandteil des Marketingmix.

                      Titel                    Aufl­age                                          Vertrieb
 Panoramakarte Allgäu deutsch             60.000            Vertrieb über Partner
 Alpenwellness & Achtsamkeit Allgäu       100.000           Vertrieb­über­Beilagen­in­den­Aboaufl­agen­der­Magazine­Brigitte­Woman­und­
 Broschüre­„allgäu­momente”                                 FLOW. Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb
                                                            über die Partner der Alpenwellness Allgäu.
 Übersichtskarte Wandertrilogie Allgäu    Keine, Vertrieb   Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
 DIN lang Variante als Streumittel        Restbestand       Partner der Wandertrilogie Allgäu.                                                 17
                                          50.000
 Gastgeberverzeichnis Wandertrilogie      Keine, Vertrieb   Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
 Allgäu                                   Restbestand       Partner der Wandertrilogie Allgäu.
                                          15.000
 Serviceheft Wandertrilogie Allgäu        Keine, Vertrieb   Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
                                          Restbestand       Partner der Wandertrilogie Allgäu.
                                          30.000
 Serviceheft Radrunde Allgäu              30.000            Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
                                                            Partner der Radrunde Allgäu
 Übersichtskarte Radrunde Allgäu          160.000           Vertrieb­über­Beilage­im­Juni­2018­in­My­Bike­(Aufl­age­60.000),­und­Auslage­auf­
                                                            Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die Partner der
                                                            Radrunde Allgäu
 Rennradkarte                             15.000            Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
                                                            Partner der Radrunde Allgäu
 Iller-Radweg Karte                       27.000            Auslage auf Messen und Direktvertrieb über Prospektversand, Vertrieb über die
                                                            Partner des Illerradweges
 Stadtgeschichten Allgäu                  75.000            Beilage in freundin, Direktvertrieb und über Partner GF Städte
 Sonderspecial „Allgäu erleben und ent-   70.000 + 10.000   Beilage in den Magazinen GeoSaison Reisen mit Kindern, Brigitte Special Reisen
 decken”                                  Fortdrucke        mit Kindern, Vertrieb über Messen und Prospektbestellung
 Familie Medienkooperation Outdoor        40.000 + 10.000   Der Allgäu Erlebnisguide wurde in der outdoor beigelegt, Vertrieb über Messen
                                          Fortdrucke        und Prospektbestellung
 „Griaß­di’­Allgäu”­Sommer                90.000            Verkauf im Zeitschriftenhandel, Kiosk, Buchhandel
 „Griaß­di’­Allgäu”­Winter­               90.000            Verkauf im Zeitschriftenhandel, Kiosk, Buchhandel
Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben

                           2018 konnten im Destinationsmarketing Bayerisch-                  Wo Bayern schwäbisch schwätzt: Von der Presse-
                           Schwaben einige wesentliche Schritte gegangen                     Druck- und Verlags-GmbH, Augsburg, kam dar-
                           werden. Für die bayerisch-schwaben.de – die zent-                 über hinaus das Angebot einer Kooperation für
                           rale Kommunikationsplattform der Region – wurde                   die­Neuaufl­age­des­erfolgreichen­Magazins­„Wo­
                           ein umfassender Relaunch vollzogen mit deutlich                   Bayern­schwäbisch­schwätzt”.­So­konnte­das­Des-
                           verbesserter Performance. Gleichzeitig wurde der                  tinationsmarketing wesentliche Inhalte zuliefern
                           Familienbayern-Blog auf breitere Basis gestellt: In               und verfügt nun seit Jahresbeginn 2019 über
                           neuem­Look­und­mit­neuen­Funktionen­fi­rmiert­er­                 ein attraktives neues Basiswerbemittel, das von
                           jetzt als Bayerisch-Schwaben-Blog – mit authen-                   Beginn an reißenden Absatz fand.
                           tischen Geschichten zu allen Themenfeldern des
                           touristischen Marketings.                                         Mit CityLight- und TrainLight-Plakaten, Direkt-
                                                                                             marketing via Deutsche Post und vielen weiteren
18                         Genau das Richtige für dich: Ein weiteres Groß-                   Maßnahmen im Print- und Online-Bereich wurde
                           projekt 2018 war die Videoproduktion mit der                      das auf die Zielgruppe der Bürgerlichen Mitte
                           Firma Zehntausendgrad. Dem Marketing stehen                       fokussierte Marketing auch 2018 fortgesetzt. Eine
                           jetzt­Themenvideos­und­ein­Imagefi­lm­in­ver-                     Sonderrolle spielt nach wie vor das Premiumpro-
                           schiedenen Längen zur Verfügung. Gemeinsamer                      dukt­„Bayerisch-Schwaben-Lauschtour”.­In­2019­
                           Slogan, passend zur großen Themenvielfalt der                     wird das Erfolgsprojekt mit zwei neuen Audiogui-
                           Region: „Bayerisch-Schwaben – genau das Richtige                  des die 20-Touren-Marke knacken.
                           für­dich!”.
     © Silvio Wyszengrad

                           Aufmerksamkeitsstarke Projekte 2018: das neue „Wo Bayern schwäbisch schwätzt
                                                                                               schwätzt”-Magazin und Videoproduktion für alle Themenfelder
Touristische Themenfelder

Bayerisch-Schwaben-Blog: Zeit zu zweit                            zweit”-Botschafter­als­ausgesprochen­erlebnis-­und­
Seit September 2018 ist der neue Bayerisch-                       schreibfreudig. Bis Anfang April 2019 wurden bereits
Schwaben-Blog unter blog.bayerisch-schwaben.de                    fast 100 Blog-Beiträge von den Paaren verfasst.
online. Er umfasst sämtliche Inhalte des Famili-
enbayern-Blogs und neu auch die Themen Städte                     Online-Marketing Bayerisch-Schwaben
&­Kultur,­Natur,­Rad­und­„stade­zeiten”.­Mit­den­                 In Einkäufergemeinschaft mit der Allgäu GmbH
Such- und Filterfunktionen wurde darüber hinaus                   wurde das Onlinemarketing für die Destination
vor allem die Funktionalität für die Nutzer verein-               Bayerisch-Schwaben ausgeschrieben. Mit der
facht, die jetzt optimal ihre Auswahl in den über                 gemeinsamen Agentur OMS (ehemals HRS) konn-
1.000­Geschichten­treff­en­können.                                ten in allen Themenfeldern sehr gute Ergebnisse
                                                                  erreicht werden. Das Gesamt-Reporting der umset-
Um über den Bereich Familie hinaus einen Schatz                   zenden­Agentur­weist­für­2018­insgesamt­13,4 Mil-
an Geschichten aufzubauen, wurde mit dem                          lionen Sichtkontakte und über 89.000 Klicks auf.       19
Relaunch auch ein neues Kampagnenkonzept                          Was die Zahlen zeigen: Großes Interesse bei den
gestartet:­„Zeit­zu­zweit”.­Paare,­Freundinnen­und­               Nutzern konnte gerade mit den Themen Rad,
beste Freunde entdecken Bayerisch-Schwaben – als                  Lauschtour und Städte erzielt werden. Aber auch
Radler, auf Städtetour, in der Natur und in der Stille.           die attraktiven Online-Banner zu den Themen Natur
                                                                  & Wandern, stade zeiten und Familie kamen zusam-
Wie vorher bereits die Familien-Botschafter in drei               mengenommen­auf­eine­Sichtbarkeit­von­4,2 Milli-
Kampagnen erweisen sich auch die neuen „Zeit zu                   onen AdImpressions und über 26.500 Klicks.

„Zeit zu zweit
         zweit”-Kampage für den neuen Bayerisch-Schwaben-Blog und Online-Marketing in allen Themenfeldern
Erfolgsprojekt Bayerisch-Schwaben-Lauschtour                   Facebook-Canvas als neues Werbeformat: Mit
     Auch 2018 blieb die Bayerisch-Schwaben-Lausch-                 großem Erfolg wurde außerdem eine Lauschtour-
     tour das Premiumprodukt des Destinationsmar-                   Kampagne im bildschirmfüllenden Canvas-Format
     ketings mit anhaltend hoher Nachfrage. Die App                 auf Facebook gefahren. 115.000 Personen wurden
     wurde einem Soft-Relaunch unterzogen, um die                   damit erreicht, 50 Prozent der Nutzer konsumierten
     Nutzerfreundlichkeit weiter zu verbessern. Die                 das achtseitige Canvas vollständig mit einer durch-
     Download-Zahl liegt mittlerweile bei über 23.000.              schnittlichen Dauer von 20 Sekunden.
     Zum nachhaltigen Erfolg trägt neben der hohen                  Zur breiten Wahrnehmung der Audiotouren trägt
     Qualität der Touren auch das kontinuierliche                   auch die umfassende Kommunikation auf allen
     Marketing bei, das von allen Lauschtour-Partnern               Kanälen bei: auf der Landingpage bayerisch-
     kofi­nanziert­wird.­Neben­Print-­und­Online-Marke-             schwaben.de/lauschtour genauso wie auf dem Blog,
     tingmaßnahmen wurden 2018 zu allen Touren auch                 mit verschiedenen PR-Maßnahmen, regelmäßigen
20   attraktive Postkarten-Motive entworfen. Der Ver-               Facebook-Posts sowie ausführlich auch im neuen
     trieb erfolgte über Tourist-Infos, Hotels und weitere          Magazin­„Wo­Bayern­schwäbisch­schwätzt”.­Der­
     Auslagestellen in Cafés und Restaurants.                       Bilderpool zu den Lauschtouren wurde 2018 eben-
                                                                    falls weiter ausgebaut.

                                                                    20 Lauschtouren noch 2019: Mit dem „Günzbur-
                                                                    ger Stadtrundgang: das kleine Wien in Bayerisch-
                                                                    Schwaben”­und­einem­Hörspaziergang­zum­
                                                                    LandArt-Pfad im Naturpark Augsburg – Westliche
                                                                    Wälder kommen noch in diesem Jahr zwei neue
                                                                    Lauschtouren dazu. Damit erreicht das 2012
                                                                    gestartete Projekt die Marke von 20 Lauschtouren
                                                                    in Bayerisch-Schwaben.

     Premiumprodukt „Bayerisch-Schwaben-Lauschtour
                    „Bayerisch-Schwaben-Lauschtour” mit umfassendem Marketing und anhaltend guter Resonanz
Koffer packen! Neben diversen Print- und Online-                     Württembergs, Bayerns und Hessens wurde mit
Maßnahmen setzte das Bayerisch-Schwaben-                             dem­Slogan­„Flüssehüpfen­vom­Feinsten”­für­die­
Marketing­2018­im­Themenfeld­„Städte”­auf­eine­                      Flussradwege unserer Region geworben. Gleich-
besondere Aktion: Mit dem Aufruf „Entdecken Sie                      zeitig ging Bayerisch-Schwaben als Familienziel
die­romantischen­Städte­Bayerisch-Schwabens!”­                       einen Monat lang auf die Reise: unter dem Motto
ging­ein­Werbefl­yer­als­Direktmailing­an­63.000­                     „Große­Abenteuer­für­kleine­Abenteurer”­in­acht­
Haushalte in Bayern, Baden-Württemberg und                           bundesweit verkehrenden ICEs.
Hessen. Mit Gewinnspiel-Anreiz animierte der vier-
seitige Folder, das neue Städteportal der bayerisch-                 Marketing-Mix für alle Themen: Für die The-
schwaben.de zu besuchen und den Highlight-Flyer                      menfelder­„stade­zeiten”­und­„Natur”­sowie­für­
der Region mit vielen Städteinfos zu bestellen.                      das Image-Marketing und – als saisonales Special
Augsburg, Donauwörth und Günzburg organisierten                      –­„Weihnachtsmärkte”­wurden­ebenfalls­verschie-
je ein Städtewochenende als Preis.                                   denste Print- und Online-Maßnahmen umgesetzt.         21
                                                                     Diese­erfolgten­häufi­g­auch­über­die­Beteiligungs-
High-Lights: Mit CityLight- und TrainLight-Plakaten                  möglichkeiten der by.TM, die fester Bestandteil
setzte das Bayerisch-Schwaben-Marketing die                          des Bayerisch-Schwaben-Marketings sind.
Themenfelder­„Rad”­und­„Familie”­in­Szene.­Auf­
Bahnhofs-Großfl­ächen­in­neun­Städten­Baden-

Print-Anzeigen, City- und TrainLights, Direktmailing mit der Post: Ausschnitte aus dem Bayerisch-Schwaben-Marketing-Mix
Web – Social Media – PR

     bayerisch-schwaben.de – gute Zahlen, relevan-                       Bedingungen durch neue Algorithmen werden pro
     ter Content: Seit April 2018 ist die neue Webseite                  Post zwischen 4.000 und 5.000 Personen erreicht,
     der Destination Bayerisch-Schwaben online – als                     was einer hervorragenden Reichweite von rund
     individuelle Lösung innerhalb des Frameworks                        20 Prozent entspricht. Neben täglichen Postings
     der Allgäu GmbH. Neben der sichtbaren optischen                     werden ganzjährig Fan-Akquise-Kampagnen auf
     Erneuerung wurden insbesondere technische und                       niedrigem Niveau gefahren, die das organische
     strukturelle Verbesserungen umgesetzt. Hauptziel:                   Wachstum positiv fördern. Der Instagram-Kanal
     den Nutzern – und damit auch den Suchmaschi-                        bayerisch.schwaben­befi­ndet­sich­im­schrittwei-
     nen – relevanten Content zu bieten.                                 sen Aufbau.
     Die­neuen­Städteprofi­le­aller­Mitgliedsorte,­opti-
     mierte Einbindung von Daten über Schnittstellen,                    Verstärkung im PR-Bereich: Seit Juli 2018 wird
     die Orchestrierung von Inhalten und die Vernet-                     die Region von der PR-Agentur piroth.kommuni-
22   zung mit dem Blog sind hier nur einige Beispiele.                   kation unterstützt, die sich neben dem Versand
     Die Zahlen seit dem Relaunch sind durchwegs                         ausgewählter Pressemeldungen vor allem auch um
     positiv:­mehr­Nutzer­(+39­%)­mit­mehr­Sitzungen­                    die­Kontaktpfl­ege­zu­Journalisten­und­individuelle­
     (+41­%)­und­höherer­Sitzungsdauer­(+28­%)­bei­                      Pressebesuche kümmert. Parallel dazu versendet
     gleichzeitig­geringerer­Absprungrate­(-14­%).                       das Destinationsmarketing Bayerisch-Schwaben
                                                                         weitere Pressemeldungen zu neuen Broschüren,
     Social-Media-Kommunikation: Erfolgreich zeigt                       Ferientipps u.ä. Insgesamt konnten dadurch viele
     sich nach wie vor der Facebook-Kanal der Region                     attraktive Clippings mit hohem Medienäquivalenz-
     mit aktuell rund 22.000 Fans. Trotz erschwerter                     wert generiert werden.

     Erfolgreiche Kommunikationskanäle: die neue bayerisch-schwaben.de, Social Media und verstärkte Pressearbeit
Sonstige Aktivitäten

              Foto-Vielfalt: Auch 2018 wurden drei Foto-                 Vorteile eines Channel-Management-Systems zu
              Shootings – erneut mit dem Fotografen Florian              nutzen. Auch die Touristiker der Landkreise halten
              Trykowski – durchgeführt. Ziel ist es, den Bilderpool      diesen Weg für erfolgversprechend und haben die
              Bayerisch-Schwabens zu den Hauptmarketingfel-              nötige Technik bereits größtenteils im Einsatz.
              dern und den Erzählelementen der Leitgeschichte
              sukzessive auszuweiten. So ging es am Tag des              Neues Mitglied: Wir freuen uns sehr, die Markgra-
              Fischerstechens in Donauwörth um die Bebilderung           fenstadt Burgau im Landkreis Günzburg seit Januar
              der Themen Städte, Familie, historische Feste und          2019 bei uns im Tourismusverband begrüßen zu
              Lauschtour. Beim Shooting in Kloster Roggenburg            dürfen. Mit hübscher Altstadt und reizvollem Veran-
              und an der Günz wurden Fotos zu den Bereichen              staltungsangebot stellt sie eine große Bereicherung
              Klöster, stade zeiten und Flüsse-Radeln produziert.        für unser Städte-Portfolio dar.
              In Aichach und Friedberg standen insbesondere die
              Wittelsbacher-Städte im Fokus.                             Bayerisch-Schwaben-Besuch bei by.TM: Ende             23
                                                                         Januar 2019 fuhr das Destinationsmarketing-Team
              KnowHow-Transfer: Gastgeber zu sensibilisieren,            nach München, um im Rahmen eines „Knowledge-
              damit­sich­diese­fi­t­machen­in­Sachen­„Onlinebuch-        Breaks”­den­Mitarbeitern/*innen­der­by.TM­die­
              barkeit”,­das­war­die­Motivation,­entsprechende­           Struktur unseres Tourismusverbands und insbeson-
              Workshops in Zusammenarbeit mit den Landkrei-              dere die Arbeit und die Schwerpunktthemen der
              sen und der Firma Online Buchung Service (OBS)             Destination Bayerisch-Schwaben vorzustellen. Eine
              anzubieten. Neun Seminare fanden dazu Ende                 sehr gute Gelegenheit, die Kollegen/*innen ken-
              2018 statt. Inzwischen haben sich knapp 60 Gast-           nenzulernen und sich persönlich auszutauschen.
              geber entschieden, online buchbar zu sein und die          Vielen Dank für die Einladung!
© Trykowski

              Neue Shootings für den Bayerisch-Schwaben-Bilderpool   Großer Empfang: Präsentation bei der by.TM in München
Broschüren Bayerisch-Schwaben

     Weiterhin ist permanente Nachfrage an gedruck-         Swabia’s­Best­of­–­so­much­to­see­&­do”­sowie­der­
     tem Infomaterial zu Bayerisch-Schwaben vorhan-         Familien-Flyer­„Kunterbunte­Kinderwelten”­runden­
     den, daher stellen wir unsere Haupt-Themen auch        das Print-Portfolio weiterhin in bewährter Form ab.
     in Form von Print-Broschüren zur Verfügung.
                                                            Vertrieb: Alle Publikationen werden über diverse
     Neu aufgelegt wurde nach drei Jahren das Maga-         Kanäle vertrieben – auf Messen auch durch die
     zin­„Wo­Bayern­schwäbisch­schwätzt”,­erneut­mit­       Partner der Teilregionen, in den Tourist-Infos der
     einer Fülle interessanter Inhalte und Themen zu        Mitglieder, über das Bestellformular im Web, in
     Bayerisch-Schwaben, die Lust machen, die Region        der Tourist-Info LEGOLAND® Allee und weitere
     bei­einen­Kurzurlaub­oder­für­einen­Tagesausfl­ug­      beteiligte Partner.
     zu entdecken.

24   Das neue Basiswerbemittel dient als Informations-
     und Inspirationsquelle und wird mit umfangrei-
     chen Marketingmaßnahmen in Print, Online und
     Social Media beworben.

     Neu aufgelegt und an das neue Corporate Design
     angepasst wurde die Lauschtour-Broschüre, die
     seit August 2018 unter dem Titel „Wer hinhört,
     sieht­mehr”­bestellbar­ist.

                                                                                Titel                    (Neu)Aufl­age
     Des Weiteren wurden der deutschsprachige
                                                                              Magazin                       30.000
     Highlight-Flyer „Unsere TOP10-Ziele zum Sehen                „Wo­Bayern­schwäbisch­schwätzt”          (1/2019)
     &­Staunen”­und­die­Radkarte­„Flüssehüpfen­vom­                           Radkarte
                                                                                                            15.000
                                                               „Flüssehüpfen vom Feinsten – Bayerisch-
                                                                                                           (1/2019)
     Feinsten”­nachgedruckt,­da­beide­Produkte­rege­             Schwabens­schönste­Fluss-Radwege”
     Nachfrage erzielen.                                               Lauschtour-Broschüre                 10.000
                                                                      „Wer­hinhört,­sieht­mehr”            (8/2018)
                                                                        Highlight-Flyer (dt.)               20.000
     Die­Faltkarte­„Die­schönsten­Ziele­im­Blick”,­das­      „Unsere­TOP10­–Ziele­zum­Sehen­&­Staunen”     (8/2018)

     stade­zeiten-Booklet­„In­der­Ruhe­liegt­die­Kraft”,­
     der englischsprachige Highlight-Flyer „Bavarian
Verbandsmarketing | Messeauftritte

Zu Beginn des Jahres 2019 waren beide Destina-                        Lobby-Arbeit stand erneut ganz oben auf der
tionen des Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-                        Agenda – so wurden der Staatsminister für Wirt-
Schwaben unter der Messekoordination von Alpin                        schaft, Landesentwicklung und Energie, Hubert
Consult mit verschiedenen Partnern und Anschlie-                      Aiwanger, sowie der Staatsminister für Umwelt
ßern auf der CMT in Stuttgart, der Reise- und Frei-                   und Verbraucherschutz, Thorsten Glauber, vom
zeitmesse f.re.e in München sowie auf der Reisen                      Vorsitzenden Klaus Holetschek am Allgäu/Baye-
in Hamburg vertreten.                                                 risch-Schwaben-Stand begrüßt (Foto unten).

Eine feste Größe im Messekalender ist darüber                         Für die Destination Allgäu war der TVABS 2019
hinaus die Internationale Tourismusbörse (ITB) in                     außerdem (in Kooperation mit „Urlaub auf dem
Berlin (6. – 10. März 2019). Standpartner waren                       Bauernhof”)­auf­der­Grünen­Woche­in­Berlin­
auch dieses Mal die Regio Augsburg Tourismus                          präsent.
und die Familien- und Kinderregion Landkreis                                                                                  25
Günzburg mit LEGOLAND® Deutschland.

Unter einem Dach: Allgäu und Bayerisch-Schwaben mit Partnern auf der CMT, der f.re.e, der ITB sowie der Grünen Woche (v.l.)
IHK-Tourismusbilanz Allgäu/Bayerisch-Schwaben

     Die IHK Schwaben sieht es als ihre Aufgabe an, die          Tourismusbilanz Herbst 2018
     wirtschaftliche Entwicklung der Tourismusbranche
     zu dokumentieren und zu analysieren. Die daraus       Die Ergebnisse dieser Umfragen werden regelmäßig in der
     resultierenden Erkenntnisse dienen den touristi-      Tourismusbilanz dargestellt – einem Gemeinschaftspro-
                                                           dukt des Tourismusverbands Allgäu/Bayerisch-Schwaben,
     schen Akteuren in der Interessensvertretung für
                                                           des Bayerischen Hotel- und Gaststättenverbands, des
     diesen bedeutenden Wirtschaftszweig.
                                                           Bezirks Schwaben und der IHK Schwaben. Zuletzt wurden
                                                           die­Ergebnisse­im­November­2018­veröff­entlicht.
     Eine wichtige Komponente bildet dabei die IHK-
     Konjunkturumfrage: Zwei Mal im Jahr vermittelt        • Hotellerie und Gastronomie konnten in der Sommer-
     sie auf Basis der Aussagen von rund 250 Unter-          saison weiterhin von der guten gesamtwirtschaftlichen
                                                             Situation­profi­tieren­und­erzielte­Rekordergebnisse.
     nehmern aus den Bereichen Hotellerie, Gastro-
                                                           • Rund zwei Drittel der Unternehmen geht davon aus, dass
     nomie, Campingplätzen und Reiseunternehmen
                                                             sich an der guten Geschäftslage auch in der Winter-
26   einen umfangreichen Überblick über die kon-             saison nichts ändern wird. Jedes fünfte Unternehmen
     junkturellen und saisonalen Schwankungen der            erwartet sogar eine Steigerung.
     Branche.                                              • Entsprechend hoch ist auch die Motivation von Hotel-
                                                             lerie und Gastronomie für Investitionen in das eigene
                                                             Unternehmen. Hauptmotiv ist und bleibt dabei die
                                                             Investition in Ersatzbedarf.
               Tourismusbilanz Herbst 2018
                                                           • Für Hotels, Gasthöfe, Pensionen, Campingplätze und die
               Beste Geschäfte – große Herausforderungen     Gastronomiebetriebe bleibt die Arbeitskräfte-Situation
                                                             sehr­angespannt.­91­Prozent­der­Befragten­können­off­e-
                                                             ne Stellen aufgrund fehlender Bewerber nicht besetzen.
                                                             Sind Bewerber vorhanden, so passt für fast die Hälfte
                                                             der­Unternehmen­deren­Qualifi­kation­nicht­zu­den­
                                                             Stellenprofi­len.
Verband intern | Bericht Jahreshauptversammlung 2018

68. Jahreshauptversammlung am 23. April 2018                        LEGOLAND® Geschäftsführer Martin Kring ver-
im LEGOLAND® Deutschland, Günzburg                                  weist in seinem Grußwort auf das Bedürfnis nach
Eröffnung mit Grußworten: Als erster Grußwort-                      sicheren, aber auch immer neuen Urlaubserleb-
Redner hebt der bayerische Wirtschaftsminister                      nissen, was für ein Unternehmen wie LEGOLAND®
Franz Josef Pschierer die Strahlkraft des Leucht-                   auch permanente Investitionen erfordere. Es
turms LEGOLAND® über die Region hinaus hervor.                      folgen Grußworte von Landrat Hubert Hafner und
Er unterstreicht die hohe Wertschöpfung durch                       Oberbürgermeister Gerhard Jauernig (Landkreis
den Tourismus in Schwaben, weshalb die neue                         und Stadt Günzburg), die auf die enorme Entwick-
Staatsregierung diese Leitökonomie noch stärker                     lung der Region durch den Tourismusmagneten
positioniere. Erster Schritt sei die Bildung einer                  LEGOLAND® Deutschland verweisen und sich
eigenen Tourismusabteilung in seinem Ministe-                       dafür aussprechen, die Kräfte zu bündeln, um das
rium, unter Leitung von Dr. Sabine Jarothe.                         Nebensaison-Angebot auszubauen und die Auf-
Als­Ziele­defi­niert­er­unter­anderem,­die­Arbeits-­                enthaltsdauer der Gäste zu verlängern. Jauernig                    27
und Fachkräftesituation zu verbessern, den                          betont, er freue sich, dass Günzburg nun wieder
Gesundheitstourismus als Megatrend weiter                           im Verband mitwirken könne.
zu fördern und die regionalen Besonderheiten
als Alleinstellungsmerkmale im bayerischen                          Bericht Vorsitzender, Klaus Holetschek, MdL:
Tourismus noch deutlicher hervorzuheben. Er                         Holetschek betont die hohe Wertschöpfung durch
verspricht­darüber­hinaus,­die­fi­nanzielle­Ausstat-                die Leitökonomie Tourismus und die Dringlichkeit,
tung der regionalen Tourismusverbände weiter zu                     deshalb ein eigenes Kompetenz- und Vernet-
stärken.                                                            zungszentrum für Tourismus einzurichten. Es gehe

Grußworte zur 68. Jahreshauptversammlung des Tourismusverbands (v.l.n.r. Wirtschaftsminister Pschierer, Landrat Hafner, OB Jauernig)
jetzt­darum,­eine­Zukunftsvision­„Tourismus­2040”­                  tern des Tourismusverbands in Augsburg und bei
     zu­defi­nieren­–­abgestimmt­auf­die­Erfordernisse­                  der Allgäu GmbH in Kempten für ihre Arbeit.
     einer sich verändernden Welt. Holetschek stellt
     in seinen weiteren Ausführungen Forderungen                         Bericht Geschäftsführer, Bernhard Joachim:
     zur Landtagswahl 2018 vor, die den Mitgliedern                      Joachim erklärt, der Geschäftsbericht 2017 liege
     auch als Tischvorlage vorliegen. Besonders hebt er                  in digitaler Form auf der Verbands-Website zum
     die Herausforderungen der Digitalisierung, einer                    Download vor. Er bedankt sich ebenfalls für die
     nachhaltigen Tourismusentwicklung sowie einer                       sehr gute Zusammenarbeit mit allen Partnern wie
     Verstetigung der Fördermittel für den Tourismus                     auch der by.TM sowie für die Leistungen der Mit-
     und die Regionalverbände hervor und bringt einen                    arbeiter in Augsburg und Kempten. Ferner begrüßt
     Masterplan Mobilität (inkl. Elektromobilität und                    er die neuen Kolleginnen und Kollegen unter den
     fl­ächendeckendem­ÖPNV-Bayerntarif)­sowie­eine­                      Touristikern in Allgäu/Bayerisch-Schwaben.
28   (Fach-)Arbeitskräfte-Off­ensive­ins­Gespräch.­                      Bei der Vorstellung der Tourismuszahlen verweist
     Danach gibt der Vorsitzende bekannt, dass der                       er besonders darauf, dass die Bettenzahl bei den
     Tourismusverband jetzt schuldenfrei sei und                         Kleinvermietern im Allgäu in annährend derselben
     bereits im Jahresabschluss 2017 ein positives                       Höhe gesunken wie die der Hotelbetten gestiegen
     Vereinskapital ausweise. Er dankt den Mitgliedern                   sei. Programme zur Verbesserung des Kleinvermie-
     für ihre Solidarität auch in schwierigen Zeiten und                 terstatus stünden deshalb auf der Agenda – u.a.
     appelliert, die Zusammenarbeit weiter zu inten-                     auch bei der Verwendung der Sondermittel des
     sivieren: „Wir brauchen eine starke Lobbygroup,                     Freistaats für Digitalisierung.
     um­die­Zukunft­des­Tourismus­zu­entwickeln”,­so­                    Trotz glänzender Tourismuszahlen sei es zentral,
     Holetschek. Ausdrücklich dankt er den Mitarbei-                     wirksame Zukunftsstrategien zu entwerfen. Dies

     Klaus Holetschek skizziert Herausforderungen bei Digitalisierung,   Geschäftsführer Bernhard Joachim stellt Erfolge des Destinations-
     Nachhaltigkeit, Mobilität und Arbeitskräftemangel.                  marketings vor.
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