Globale Werbeausgaben im Aufwind - Der DAN AD Spend Report wagt einen - Medienmanager
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ERFO LG R EI CH DURCH M ED I EN KW 04/19
Globale Werbeausgaben
im Aufwind
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er DAN AD Spend Report wagt einen Außerdem in dieser Ausgabe: Goldbach
Blick in die nahe Zukunft. Demnach Austria fährt ab sofort mit Ihnen im Aufzug,
werden die globalen Werbeausgaben Zenith möchte aus der Welt einen besseren
noch in diesem Jahr um 3,8 Prozent steigen. Ort machen und Netflix zeigt Ihnen, wie
Auch im Bereich Werbung ist die Digitali- Sie Ihre Preise intelligent erhöhen können.
sierung nicht mehr wegzudenken und wird
mehr als 40 Prozent der gesamten globalen Viel Spaß beim Lesen!
Werbeausgaben ausmachen. In Österreich Ihre MedienManager-Redaktion
prognostiziert der DAN AD Spend Report
ebenfalls ein Wachsum.
Fotos: Exentia, Gerd Gropp/AdobeStock
Wie Medien am besten für Sie finden den MedienManager
Sie wirken, erfahren Sie hier. auch auf Facebook!
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DAN AD Spend Report:
Globale Werbeausgaben
steigen 2019 um 3,8 Prozent
• Digitale Werbung soll um 12 % wachsen und mehr als 40 % der gesamten globalen
Werbeausgaben ausmachen.
• Großbritannien (64 %) und China (63 %) werden 2019 die weltweit höchsten Anteile
an digitalen Werbeausgaben aufweisen.
• In den USA wird TV erstmals von Digital überholt.
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er aktuelle Dentsu Aegis Network Glo- DAN Ad Spend Report erstmals veröffent-
bal Ad Spend Report (kurz DAN Ad licht wurde.
Spend Report) prognostiziert, dass der Radio wird um 1,1 % wachsen und einen
globale Werbemarkt 2019 um 3,8 % (im Ver- Anteil von rd. 6 % erreichen.
gleich zu 4,1 % in 2018) wachsen und ein Print sieht sich 2019 nach wie vor mit dem
Volumen von 625 Mrd. USD erreichen wird. Abwärtstrend konfrontiert: -7,2 % bei Zei-
Die dominierende Kraft bleiben digitale tungen und -7 % bei Magazinen.
Werbeausgaben, die um 12 % zulegen und OOH wächst weiter (+4 %) und erreicht ei-
erstmals einen Anteil von knapp über 40 % nen Anteil von 6,3 % – wobei das Wachstum
am globalen Werbekuchen erreichen wer- von Digital OOH (DOOH) getragen wird.
den. Online Video wird 2019 um ein Fünftel
wachsen und ist damit die am schnellsten Entwicklung in Österreich
wachsende Kategorie innerhalb der digitalen Österreichs Werbemarkt wird 2019 um 1,2 %
Werbeausgaben. wachsen – hier wurde die Prognose vom Juni
Das mobile Endgerät dominiert weiterhin 2018 (1,5 %) aufgrund des langsamen Wirt-
den digitalen Bereich: mit einem Wachstum schaftswachstums nach unten korrigiert.
von 19,2 % werden 2019 bereits rd. 30 % der Die stärksten Wachstumsraten verzeichnen
weltweiten Ausgaben über mobile Endgerä- TV (+7,6 %) und Digital (+5,2 %). Der große
te ausgespielt. In China wird prognostiziert, Verlierer wird auch dieses Jahr Print sein: -5,3
dass Mobile bereits mehr als 75 % des digita- % bei Magazinen und -2 % bei Zeitungen.
len Umsatzes ausmachen wird. Dennoch bleibt Österreich das Zeitungsland
TV wird 2019 voraussichtlich um 0,5 % zu- schlechthin: 2019 beträgt der Marktanteil
legen und nur etwas mehr als ein Drittel der von Zeitungen 26,9 % vor Digital (22,8 %)
Werbeausgaben ausmachen. Damit erreicht und TV (21,9 %).
TV den niedrigsten Wert seit 2000, als der
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Andreas Weiss
Andreas Weiss, CEO Dentsu Aegis Network Den gesamten Report können Sie unter
Austria: “Die Besonderheiten des österrei- http://dentsu.at/wissen/ downloaden.
chischen Werbemarktes, wie zB der hohe
Foto: DAN/Christoph Breneis
Print-Anteil, sind weiterhin gegeben. Diese
verzögern jedoch den Aufbruch der österrei-
chischen Werbung in das wirklich digitale
Zeitalter.“
MedienManager Kompakt ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN KW 04/19 Goldbach vermarktet das Portfolio von Aufzugswerbung.at Höchste Aufmerksamkeit von Aufzugfahrern in 114 High Performance Standorten österreich- weit. Das versprechen die hochwertigen Dis- plays von View Elevator, die ab sofort über das Digital out of Home Portfolio von Goldbach ge- bucht werden können. Pro Monat werden über 1,5 Mio. Playouts erzielt, die Spots werden dabei nur angezeigt, wenn sich tatsächlich mindes- tens eine Person im Aufzug befindet.
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Foto: View/Media
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ie vom oberösterreichischen Unterneh- ten verfeinern das zielgruppengenaue Targe-
men VIEW Promotion GmbH entwi- ting. Die Spots werden in HD-Qualität aus-
ckelten smarten Displays sind derzeit geliefert.
österreichweit in 114 Bürogebäuden, Hotels, „Die werbetreibende Wirtschaft kann für
Apartmenthäusern sowie Wohnhäusern in Kampagnen aus Aufzügen in Mehrparteien-
Betrieb. Neben der Nutzung als Werbeträger häusern, Hotels und Bürogebäuden in fre-
ist im Display ein visuelles und barrierefreies quentierter Lage auswählen, nach Zielgrup-
Notrufsystem integriert. pen filtern, die Abspiel-Uhrzeit frei festlegen
„Wir freuen uns über den Ausbau unseres und so Streuverluste reduzieren. Mit unseren
Digital out of Home Portfolios. Aufzugswer- Micro-Targeting-Möglichkeiten können wir
bung.at ist eine kreative, neue Art, um Rezipi- auf die individuellen Bedürfnisse jeder Kam-
enten in einer optimalen, meist ruhigen und pagne eingehen. „, zeigt sich Verkaufsleiter
ungestörten Situation anzusprechen und da- Michael Meingast sehr zufrieden über die
bei die Stärken von DOOH in Verbindung Entwicklung.
mit der Flexibilität von Online Werbung zu „In der Vermarktung unserer Displays ver-
nutzen.“, freut sich Goldbach Geschäftsfüh- trauen wir auf Goldbach, dem Pionier für
rer Josef Almer über den Neuzugang in sei- digitale Außenwerbung in Österreich, und
nem DOOH-Netzwerk. sind überzeugt, dass die Synergien aus dem
Für Kampagnen sind Standorte frei wähl- DOOH Portfolio von Goldbach, unserer Ver-
bar bzw. nach Regionen selektierbar, die Aus- marktung einen effizienten Impuls geben
Foto: View/Media
spielung erfolgt sensorbasiert. Individuelle werden.“, so Michael Meingast weiter.
Filtermöglichkeiten wie Tages- oder Laufzei-
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Zenith startet globale
Initiative am Blue Monday
Zenith will die Welt zu einem besseren Ort machen. Blue Monday - der dritte Montag im
Januar - ist als der traurigste Tag des Jahres bekannt, daher werden an diesem Tag Zenith-
Büros auf der ganzen Welt zusammenarbeiten und diesen Tag zu einem besonderen
machen.
A
m 21. Januar ermutigt Zenith seine oder karitative Organisation in seiner Stadt
mehr als 6.000 Mitarbeiter im ge- zur Unterstützung ausgewählt. Die High-
samten Netzwerk an Aktivitäten teil- lights sind die Mithilfe am Bau einer Biblio-
Foto: Nelos/AdobeStock
zunehmen, die dem guten Zweck und der thek sowie der Unterricht von Erwachsenen
Gesellschaft zu Gute kommen. So hat jedes mit Lernschwierigkeiten, die Bereitstellung
Zenith-Büro eine Wohltätigkeitseinrichtung von Kaffee und Snacks für unterbezahlte öf-
MedienManager Kompakt E RFOLG R EI CH DURCH M ED I EN KW 04/19 fentlich Bedienstete und das Sammeln von zu kreieren, wie sie Zenith weiterentwickeln Lebensmittel, die an Bedürftige verteilt wer- wollen. Hier gewann Zenith Mexiko mit sei- den. Bilder von Zenith Monday Aktivitäten ner Idee von Zenith Monday. werden im Laufe der Woche auf Zenith‘s glo- Vittorio Bonori, Global Brand President, balen Social Media Accounts geteilt. Zenith, sagte: „Bei Zenith glauben wir daran, Die Idee, den Blue Monday in den Zenith unserer Gesellschaft etwas zurückzugeben. Monday zu verwandeln, entstand aus ei- Indem wir einen Tag der Traurigkeit zu etwas nem globalen Wettbewerb heraus. Um das Gutem verwandeln, schaffen unsere bril- 30-jährige Firmenjubiläum im vergangenen lanten Mitarbeiter eine kleine Möglichkeit, Oktober zu feiern, wurden die Mitarbeiter positives Denken und Handeln in unserem in einem weltweiten Ideenwettbewerb „If I globalen Netzwerk zu fördern.“ were CEO for a day“ aufgefordert, Projekte
MedienManager Kompakt ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN KW 04/19 Netflix: Preise intelligent erhöhen Netflix erhöht seine Preise: Am vergangenen Dienstag kündigte der Videostreaming-Dienst eine Verteuerung aller drei Abo-Modelle für den US-amerikanischen Markt um 13 bis 18 Prozent an; der stärkste Preisanstieg seit Unternehmensgründung. Mark Billige, Pricing-Ex- perte und Managing Partner bei Simon-Kucher & Partners und Fabi- an Schulz, Partner in der Software-, Internet- und Technology-Practice bei Simon-Kucher erklären, wie die intelligente Preisstrategie von Netflix zur Kundenbindung beiträgt.
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A
m vergangenen Dienstag verkünde-
te Netflix die stärkste Preiserhöhung
seiner Unternehmensgesichte für
den US-amerikanischen Markt. Unmittel-
bar betroffen sind alle Neukunden; Preise
für Bestandskunden werden graduell in den
kommenden Monaten auf das neue Niveau
angehoben. Droht dem Streaming-Anbie-
ter jetzt eine Kündigungswelle? Vermutlich
nicht: Dank eines sich stetig verbessernden
Angebots kann sich Netflix auf treue Kun-
den verlassen.
In den vergangenen Jahren hat Netflix be-
kanntermaßen stark in sein Produktportfo-
lio investiert: Eine immer größere Auswahl
der beliebtesten Filmen und Serien sowie
qualitativ hochwertige Eigenproduktionen
sind auf der Plattform verfügbar. Nutzer be-
kommen heute wesentlich mehr für ihr Geld
als etwa noch vor zwei Jahren – eine sicht-
bare Wertsteigerung. Dadurch macht Netflix
seine Preiserhöhung nachvollziehbar. Damit
der Video-Dienstleister sein Angebot auch
künftig ausbauen kann, müssen Preise im
gleichen Maß ansteigen wie der vom Kunden
empfundene Wert.
Preiserhöhung: Effektives Werkzeug zur
Gewinnsteigerung
Preisanpassungen sind für Unternehmen der
effektivste Weg zu höheren Gewinnen, da sie
nicht etwa wie andere Maßnahmen zur Neu-
kundengewinnung erst einmal zusätzliche
Investitionen erfordern. Sie kosten wenig in
der Umsetzung und haben enorme Auswir-
kungen. Im Subscription Business sind derlei
Maßnahmen generell Teil des Geschäftsmo-
dells – jährliche Preiserhöhungen von zwei
Foto: lassedesignen/AdobeStock
bis sieben Prozent sind nicht untypisch.
Möglich wird das durch die hohen Lock-In-
Effekte: Bei Netflix erzeugt durch einzigar-
tige Inhalte. Dank der starken Kundenbin-MedienManager Kompakt ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 04/19 dung erhält Netflix auf diesem Weg einfach amerikanischen Markt in künftige Strategien eine wohlverdiente Finanzspritze und ist einzubeziehen. weiterhin in der Lage, Nutzern immer neue, Wenig überraschend haben die Märkte ex- hochwertige Services zu bieten. So gewinnen trem positiv auf die Nachricht der Preiserhö- am Ende alle. hungen reagiert. An der Wall Street stiegen Die neue Maßnahme verbessert jedoch die Aktienpreise von Netflix um 6,5 Prozent, nicht nur das Preis-Leistungs-Verhältnis von was den Effekt einer strategisch so geschickt Netflix. Das intelligente und individuelle durchgeführten Maßnahme beeindruckend Preismanagement stärkt auch die Bindung unterstreicht. Netflix festigt so nicht nur der zahlreichen unterschiedlichen Kunden- seine Position als einer der führenden Stre- segmente. Der monatliche Preis für das Basic- aming-Anbieter. Das Unternehmen zeigt Angebot steigt von acht auf neun US-Dollar auch, dass es diesen Wert ausgezeichnet mo- und das Standard-Abo von elf auf 13 US-Dol- netarisieren kann. lar. Die Kosten für das Premium-Abo erhö- hen sich von 14 auf 16 US-Dollar. Durch eine Erhöhung von lediglich einem US-Dollar für das Einsteigerangebot bleibt Netflix auch für preisbewusste Kunden erschwinglich. Zudem bleibt der Peis einstellig und übertritt nicht die wichtige psychologische 10-Dollar-Gren- ze. Bei den höherpreisigen Abonnements riskiert das Unternehmen mehr – wer sich das nicht leisten kann oder will, hat immer noch die Möglichkeit, auf eins der billigeren Modelle umzusatteln. Statt also sämtliche Preise gleichmäßig zu erhöhen, setzt Netflix auf Psychological Pricing um alle Kundenbe- dürfnisse optimal zu befriedigen – ein Lehr- stück zum Thema Preiserhöhungen. Lokale statt globaler Umsetzung Auch beim Timing agiert das Unternehmen geschickt: Zwar sind die höheren Preise für Neukunden ab sofort gültig; Bestandskun- den hingegen haben Zeit sich über die kom- menden Monate an die gestiegenen Kosten zu gewöhnen. Zudem setzt Netflix die Maß- nahme bisher nur in bestimmten Märkten um. Diese lokale Strategie kostet zwar mehr Zeit und Aufwand im Vergleich zu einer globalen Anpassung. Jedoch hat die Firma so auch die Gelegenheit, Erlerntes vom US-
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www.kaprun-spirit.atMedienManager Kompakt ERFOLG R EI CH DURCH M ED I EN K W 04/19 5. BIG DATA Marketing Day - Konferenz für datengetriebenes Marketing Auf der 1-tägigen Power-Konferenz referieren Branchenkenner über Produktinnovationen und praxistaugliche Lösungen für datengetriebenes Marketing. Fachbesucher erhalten einen umfassenden Überblick über die neuesten Entwicklungen des Jahres und somit Transparenz für Ihre Investitionsplanungen. Das Konferenzprogramm wird durch zahlrei- che Best Practice-Beispiele abgerundet.
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Themen:
• Smarte Revolution: Die Zukunft des Han- • Video-Strategie – Potenziale der Erfolgs-
dels in Österreich zwischen Digitalisie- messung: 10 Praxistipps
rung und Mobilisierung • TOP Anwender-Case: Das Big Data-Pro-
• Orientierung im Omnichannel-Chaos – gramm von Unitymedia
Triangulation als Erfolgsgrundlage im di- • Seien Sie vorsichtig: Marketing & Sales
gitalen Zeitalter Automation kann süchtig machen
• Die Zukunft des Marketings auf Block- • Skalierung des Retargeting-Kanals durch
chain-Basis einen doppelseitigen Ansatz: CRM und
• Mit dem systematischen Einsatz von Ex- Adtech Optimierung – Praxis-Beispiel:
perimenten Werbestrategien optimieren my Toys
– Beispiel: YouTube • Wie Rohdaten-Exporte für Transparenz
• Datenbasiertes Werben als Erfolgsgarant – und Datenqualität bei dänischen Biblio-
Data Driven Targeting & regionale Kam- theken sorgen
pagnen mit eBay Advertising • Audience Management für On- und Offsi-
• Datengetriebene Kampagnen: Data Deep te Personalisierung – Praxis-Beispiele: A1,
Dive für Einsteiger & Fortgeschrittene T-Mobile, bellaflora
• Machen Sie sich fit für die Zukunft: Künst- • UpDate DSGVO & Ausblick ePrivacy-Ver-
liche Intelligenz in Sales & Marketing ordnung
• Von Datensilos zum Datenuniversum:
Die Kehrtwende in der Anwendung von Infos + Tickets:
Nutzerdaten https://www.marketing-on-tour.de/konferenzen/
Impressum Medieninhaber, Herausgeber & Verleger: Albatros Media GmbH, 1050 Wien, Grüngasse 16, Tel. 01/405 36 10, Fax 01/405 36 10-27, office@albatros-media.at,
www.medienmanager.at | Erscheinungsweise: wöchentlich | Erscheinungsort: Wien | Auflage: 6.000 | Herausgeber: Otto Koller MBA | Redaktion: Mag. Daniela Purer (Leitung),
redaktion@medienmanager.at | Anzeigenleitung: Otto Koller MBA, Tel. 01/405 36 10-19, ok@albatros-media.at | Mediadaten: siehe www.medienmanager.at | Grafik & Pro-
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duktion: Julia Proyer, jp@albatros-media.at | Verlagsleitung: Otto Koller, MBA | Die Redaktion des M
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beiderlei G
eschlechts gleichermaßen an. Offenlegung: siehe www.medienmanager.atSie können auch lesen
