Fazit der FIFA WM 2006 - Image und wirtschaftliche Effekte - www.deutschland-tourismus.de
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www.deutschland-tourismus.de „Die Welt zu Gast bei Freunden™“ Fazit der FIFA WM 2006™ Image und wirtschaftliche Effekte
EINSTELLUNG DER BEVÖLKERUNG
Die Akzeptanz für die Ausrichtung der FIFA WM 2006™ durch die Wieviel WM-Stimmung verspüren Sie
Bevölkerung liegt vor der WM bei 81,7%. Welche Effekte erwarten in Deutschland schon jetzt?
Sie für Ihre Stadt?
70% 35%
60% 30%
%
32
%
%
25%
29
50%
58
%
51
40% 20%
%
30% 15%
%
37
36
%
20% 10%
18
%
%
10
10
10% 5%
4%
3%
8%
2%
0% 0%
Erhöhung der/des
sehr viel
Bekanntheit Tourismus viel
Image Infrastruktur geht so
Einnahmen Events wenig
Jobs keine überhaupt nicht
Quelle: Prof. Dr. Alfons Madeja – Quelle: Prof. Dr. Alfons Madeja –
Einwohnerbefragung beim FIFA Confederation Cup 2005 Einwohnerbefragung beim FIFA Confederation Cup 2005
INVESTITION UND CHANCE Effekte durch ausländische Gäste
Szenario in Mrd. Euro 2006 2007 2008 Gesamt
Volkswirtschaftliche Effekte der FIFA WM 2006™
Die Bundesregierung schätzt die WM-induzierte volkswirtschaftliche Bruttoinlandsprodukt 1,25 0,37 0,03 1,65
darunter Konsum 0,52 0,39 0,07 0,98
Wertschöpfung auf rund drei Milliarden Euro, verteilt auf einen Investitionen 0,13 0,05 -0,04 0,14
Zeitraum von mindestens drei Jahren. Man rechnet mit einem Plus Exporte 1,02 0,04 0,01 1,07
von insgesamt 50.000 Erwerbstätigen durch die FIFA WM 2006™. Importe 0,42 0,11 0,00 0,53
Diese Stimulierung dürfte auch 2007 und 2008 noch mit insgesamt Produktion 2,32 0,58 0,04 2,94
rund 1,5 Milliarden Euro zusätzlicher Wertschöpfung zu Buche schla- Steueraufkommen 0,286 0,089 0,013 0,388
gen. Diese Impulse würden zu steuerlichen Mehreinnahmen von Erwerbstätige 14.539 47 1.180 15.766
etwa 600 Mio. Euro führen. Quelle: DZT, GWS, Nov. 2005
Quelle: Siebter Fortschrittsbericht der Bundesregierung zur Vorbereitung auf die FIFA Fußball-Weltmeisterschaft 2006™ Chancen der Imageänderung für das Reiseland
Deutschland durch die FIFA WM 2006™
Austragungsstätte Sitzplätze bei Baukosten Verkehrsinfrastruktur
FIFA WM 2006™ in Mio. Euro in Mio. Euro Die FIFA WM 2006™ bietet eine große Chance für das
Berlin 66.021 242 486
Reiseland Deutschland: Die Deutsche Zentrale für Tourismus
Dortmund 60.285 36 28
(DZT) rechnet mit insgesamt rund fünf Millionen zusätzli-
Frankfurt 43.324 126 53
chen Übernachtungen 2006 aus dem In- und Ausland. Die
Gelsenkirchen 48.426 186 58
große Zahl an Fußball begeisterten Gästen wird durch die
Hamburg 40.226 105 1312 WM-Teilnahme vieler angrenzender Länder sowie besonders
Hannover 39.297 64 304 der drei bevölkerungsreichsten Nachbarländer Niederlande,
Kaiserslautern 41.513 71 123 Frankreich und Polen begünstigt. Mit der Teilnahme der USA,
Köln 40.590 117 90 Japans und Saudi-Arabiens werden besonders konsumfreudi-
Leipzig 38.898 116 596 ge Zielgruppen nach Deutschland kommen. Durch die flä-
München 59.416 340 301 chendeckende Infrastruktur mit den großen Hubs Frankfurt
Nürnberg 36.898 56 30 und München und den zahlreichen Flughäfen mit internatio-
Stuttgart 47.757 51 198 naler Fluganbindung ist Deutschland gut gerüstet.
Quelle: Gerd Ahlert, Gesellschaft für Wirtschaftliche Strukturforschung, Nov 2005 Quelle: Prognosen der DZT, Nov. 2005
WAHRNEHMUNG IM AUSLAND
Wie hoch ist die Akzeptanz der Ausrichtung der Kenntnis über den Austragungsort der FIFA WM 2006™
FIFA WM 2006™ und was erwarten Sie? (ungestützte Abfrage)
100% 70%
90% 60%
%
64
%
50%
62
80%
,1%
40%
%
%
87
50
%
49
70%
%
30%
46
%
45
40
60% 20%
%
10%
%
,4
50%
,2
62
61
0%
40%
%
Niederlande Polen
,6
%
46
,4
30% Brasilien Japan
44
Schweden Italien
20%
,7%
Frankreich
28
10%
0% Etwa ein halbes Jahr vor der FIFA WM 2006™ wissen zwischen 40%
(Italien) und 64% (Niederlande) der repräsentativ Befragten, dass die
Gute Werbung für Deutschland FIFA WM 2006™ in Deutschland stattfindet. Der Bevölkerungsanteil
Impulse für den Tourismus
Beitrag zur Völkerverständigung
mit mittlerem und großem Interesse an der FIFA WM 2006™ in
Ausbau der Stadien Deutschland liegt bei etwas mehr als 40%. Besonders hoch ist dabei
Gewecktes Fußballinteresse der Jugend das Interesse in den ohnehin Fußball affinen Ländern Brasilien und
Stadionbesuch Frankreich.
Quelle: Hohenheimer Arbeits- und Projektberichte zum Marketing: Akzeptanz und
Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung – Repräsentativbefragung mit je 1.000 Stichproben in sie-
Einstellung der Bevölkerung gegenüber dem Sportgroßereignis FIFA WM 2006™
ben Ländern, Nov. 2005
Was haben Sie bislang von den Vorbereitungen zur
FIFA WM 2006™ mitbekommen?
FUSSBALLINTERESSE
2001 2002 2003 2004 2005 Könnten Sie sich vorstellen, WM-Spiele auf
Standort Stadien 25% 54% 46% 45% 57%
Großbild-Leinwänden zu verfolgen (sog. Public Viewing)?
Kartenpreis/Ticketverkauf 2% 1% 5% 7% 56%
Logo/Maskottchen 2% 16% 11% 33% 35%
%
Sicherheitsvorkehrungen 4% 4% 6% 4% 18% 30%
,8
32
Fußballglobus-Tour 1% 2% 2% 3% 5% 25%
Quelle: Hohenheimer Arbeits- und Projektberichte, Mehrfachbefragung vor der FIFA WM 2006™
%
20%
,4
26
50% 15%
10%
%
40%
,8
14
,7%
5%
%
10
%
30%
7,8
7,5
0%
20%
nicht vorstellbar ? sehr gut vorstellbar
10%
Quelle: Hohenheimer Arbeits- und Projektberichte, Mehrfachbefragung vor der FIFA WM 2006™
2001 2002 2003 2004 2005
Fußballinteresse bei der Bevölkerung
Standort Stadien sehr interessiert noch interessiert nicht interessiert
Kartenpreis/Ticketverkauf
Logo/Maskottchen Männer 57% 26% 17%
Sicherheitsvorkehrungen
Fußballglobustour Frauen 15% 33% 52%
Quelle: Hohenheimer Arbeits- und Projektberichte, Mehrfachbefragung vor der FIFA WM 2006™ Quelle: Sportfive – Marktforschung und Services, Sportprofile AWA 2005
ZU GAST BEI FREUNDEN
Anzahl Deutschlandbesuche Gründe für eine Reise nach Deutschland
1%
10%
19%
43%
16%
73%
36%
Zum 1. Mal in Deutschland Nur Besuch der FIFA WM 2006™
Zum 2. Mal in Deutschland Besuch der FIFA WM 2006™ und Urlaubsreise
Schon mehr als 2 Mal in Deutschland Besuch der FIFA WM 2006™ und VFR-Reise
Sonstiger Grund
Das Ziel, neue Kundengruppen zu erschließen, konnte erreicht werden durch das sportliche Großereignis ermöglicht. 16
werden. Drei Viertel der Befragten sind eigens für die FIFA WM Prozent haben ihren Besuch mit einer Urlaubsreise in
2006™ nach Deutschland gekommen und fast die Hälfte (43%) Deutschland verbunden und 10 Prozent besuchten gleichzeitig
der Umfrageteilnehmer reiste zum ersten Mal nach mit ihrem WM-Aufenthalt Freunde oder Verwandte.
Deutschland. Eine Langzeitwirkung und Nachhaltigkeit
Quelle: DZT/TNS Infratest, 1.281 Personen aus aller Welt wurden in den FIFA WM-Städten Berlin, Dortmund, Hamburg, Köln und München zu ihren Deutschland-Erfahrungen während der WM-Vorrunde befragt.
Übernachtungszuwächse Juni/Juli 2006 Veränderung der Übernachtung in den WM-Städten im Juni 2006
300.000 Gesamt % Ausländer % Inländer %
%
,9
250.000
35
200.000 Frankfurt 27,4 43,8 11,3
%
Nürnberg 18,4 108,2 -16,5
,2
21
150.000 München -4,4 17,4 -23,5
%
5,1
Leipzig 17,9 118,1 -3,8
4%
100.000
40
%
6,
Gelsenkirchen 10,7 262,7 -19,6
5,8
25
50.000 Kaiserslautern 30,2 80,6 6,8
%
,2
Köln 21,6 107,0 -14,3
19
Hamburg 12,9 57,1 0,6
292.943 Vereinigtes Königreich
Dortmund -3,3
210.791 USA
45,3 285,6
166.730 Mittelamerika und Karibik Berlin -2,6 31,2 -18,8
140.363 Niederlande Hannover 7,0 56,6 -14,1
135.154 Brasilien Stuttgart 11,9 90,9 -19,2
72.308 Schweden
Quelle: DZT/Statistisches Bundesamt, Juni/Juli 2006 Quelle: Bangerth 2007, basierend auf Daten der Statistischen Landesämter
Impressum
Herausgeber Norbert Tödter, Unser besonderer Dank gilt den Gestaltung
Deutsche Zentrale für Tourismus e. V. (DZT) Leiter Unternehmensplanung Marktuntersuchungen und deren abold GmbH, München
Beethovenstraße 69 und Marktforschung Herausgebern die vor, während und www.abold.de
60325 Frankfurt/Main sowie Projektleitung der nach der FIFA WM 2006™ durchgeführt Bildnachweis
Informationen und Bildnachweis siehe Nationalen Service- und worden sind, und deren Ergebnisse www.deutschland-tourismus.de
www.deutschland-tourismus.de Freundlichkeitskampagne hier exemplarisch dargestellt werden. www.actionimages.com
Teilnehmerland FIFA WM-Quartier Hamburg Teilnehmerland FIFA WM-Quartier
Angola Celle Niederlande Freiburg
Trinidad und Tobago USA
Argentinien Herzogenaurach Paraguay Oberhaching
Schweden Hannover
Australien Öhringen Polen Barsinghausen
Dortmund Berlin
Brasilien Königstein/Berg. Gladbach Gelsenkirchen Angola Portugal Bonn
Polen Deutschland
Costa Rica Heidelberg Serbien & Montenegro Frankreich Saudi-Arabien Bad Nauheim
Ukraine
Spanien Portugal
Deutschland Berlin Schweden Bremen
Italien Mexico Leipzig
Ecuador Bad Kissingen Republik Korea Köln Schweiz Bad Bertrich
Côte d’Ivoire Saudi
Côte d’Ivoire Niederkassel Kroatien Serbien & Montenegro Billerbeck
Japan Arabien
England Baden-Baden Tschechische Ecuador Nürnberg Spanien Kamen
Republik Brasilien
Tunesien
Frankreich Aerzen/Hameln Republik Korea Bensberg
Schweiz Ghana
Ghana Würzburg Costa Rica Argentinien Togo Wangen
Frankfurt
Iran Friedrichshafen Australien Trinidad & Tobago Rotenburg/Wümme
Italien Duisburg Kaiserslautern England Tschechische Republik Westerburg
München
Japan Bonn Tunesien Schweinfurt
Stuttgart
Kroatien Bad Brückenau Paraguay Ukraine Potsdam
Niederlande Togo
Mexiko Göttingen Iran USA Hamburg
Verteilung der Eintrittskarten nach Nationalität
Prozent der Anzahl der
verfügbaren Eintrittskarten
Eintrittskarten nach Nationalität
Deutschland 58,6 1.263.154
Teilnehmer-Nationen mit den meisten Zuschauern
Großbritannien und Nordirland 3,9 83.288
Vereinigte Staaten von Amerika 3,2 70.005
Japan 2,9 62.046
Schweiz 2,8 59.469
Schweden 2,6 55.788
Sonstige Teilnehmer-Nationen 21,5 463.280
Nicht-Teilnehmer-Nationen mit den meisten Zuschauern
Österreich 0,7 14.153
Kanada 0,5 9.908
Finnland 0,3 6.182
Dänemark 0,2 5.387
Russische Föderation 0,2 4.482
Sonstige Nicht-Teilnehmer-Nationen 2,7 57.913
Summe 100 2.155.055
Quelle: OK 2006 und Holger Preuß, Ökonomie des Tourismus bei Sportgroßveranstaltungen
EUPHORIE IN DEUTSCHLAND
Rund 21 Millionen Besucher auf dem FIFA Fan Fest FIFA WM 2006™ Check in der Vorrunde
10
Berlin 9.000.000
Dortmund 1.000.000 8
%
%
%
84
Frankfurt 1.910.000
%
81
63
%
%
29
8,
8,
8,
10
10
Gelsenkirchen 350.000
8,
8,
8,
Hamburg 1.460.000 6
Hannover 500.000
Kaiserslautern 205.000
Köln 3.000.000 4
Leipzig 471.000
München 1.002.000
Nürnberg 500.000 2
Stuttgart 1.500.000
1 2 3 4 5 6 7 8 9 Millionen Sicherheit ÖPNV 10 = hoch/positiv
Freundlichkeit Organisation 1 = niedrig/negativ
Stimmung Orientierung
Quelle: DZT Befragung der FIFA WM Städte, Juli 2006 Quelle: AIESEC Leipzig – Der WM-Check
Rund 21 Millionen Besucher auf dem offiziellen FIFA Fan Fest Veranstaltung in Deutschland die Besucherzahl des
der zwölf Gastgeberstädte haben die Erwartungen an die Oktoberfestes, des größten Volksfestes der Welt, übertroffen.
Anziehungskraft der Fan-Meilen und des Public Viewings In Köln wurden drei Millionen Fußball-Begeisterte auf der
übertroffen, so dass sie gegen Mitte des Turniers in einigen FIFA Fan Fest-Veranstaltung gezählt, in Frankfurt waren es
Städten sogar noch erweitert wurden. Allein neun Millionen rund 1,9 Millionen.
Besucher wurden in Berlin gezählt. Erstmals hat damit eine
Wie beurteilen Sie die Atmosphäre/Stimmung in Deutschland:
Die Deutschen bringen mir Trifft das Motto der WM Werden Sie Deutschland als Reiseland
Herzlichkeit entgegen. „Die Welt zu Gast bei Freunden™” weiterempfehlen?
Ihrer Meinung nach zu?
1% 1%
3% 2% 1,5% 2%
7% 9%
37%
27%
58% 38% 53%
61%
Trifft sehr zu 61% Bestimmt
Trifft vollständig zu
Trifft zu 27% Wahrscheinlich
Trifft überwiegend zu
Trifft teils zu 9% Eventuell
Trifft überwiegend nicht zu
Trifft nicht zu 2% Wahrscheinlich nicht
Trifft überhaupt nicht zu
Trifft überhaupt nicht zu 1% Bestimmt nicht
95 Prozent der Befragten empfinden 91 Prozent der Befragten sind der 88 Prozent der ausländischen Gäste
die Deutschen als überwiegend herz- Meinung, dass das Motto der WM werden Deutschland wahrscheinlich
lich. zutrifft. oder bestimmt als Reiseland
weiterempfehlen.
Quelle: Johannes Gutenberg-Universität Mainz – Ausländische Quelle: Prof. Dr. Alfons Madeja – WM-Konzept-Controlling Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung – Stimmungsbild
Fanbefragung in Kaiserslautern während der FIFA WM 2006™
IMAGEGEWINN
Interesse an der FIFA WM 2006™ Bekanntheit der FIFA WM Städte
- + = 1. Welle = 2. Welle
+
67% 15
26 Berlin 94% 0
69% München 92% 2
7 Frankfurt 89% 1
45% Hamburg 88% 1
Köln 79% 0
52% 7
Stuttgart 73% 1
Nürnberg 73% 3
45% 4
Hannover 68% 4
Dortmund 62% 7
50% -2 Leipzig 59% 3
Kaiserslautern 40% 6
54% 10 Gelsenkirchen 37% 6
20 40 60 40 60 80 100
Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung – Imagegewinn, Nov. 2005, Sep./Okt. 2006 Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung – Imagegewinn, Nov. 2005, Sep./Okt. 2006
Berlin ist die bekannteste Stadt Deutschlands (94%) vor München schen den Spielorten der Nationalmannschaften und der
(92%), Frankfurt (89%) und Hamburg (88%). Durch die FIFA Steigerung des Bekanntheitsgrades der Stadt festzustellen: Die
Fussball-Weltmeister-schaft 2006™ konnten vor allem die interna- brasilianische Fußball-Elf spielte während des Turniers zwei Mal in
tional bislang weniger bekannten Städte an Bekanntheit gewin- Dortmund. Gleichzeitig stieg die Bekanntheit der Gastgeberstadt
nen. Hierzu zählen vor allem Dortmund (plus sieben um 20 Prozentpunkte auf 36 Prozent bei den Brasilianern und der
Prozentpunkte), Kaiserslautern und Gelsenkirchen (jeweils plus von Hannover um 18 Prozent bei den Franzosen.
sechs Prozentpunkte). Teilweise ist ein enger Zusammenhang zwi-
BILANZ
Bild des Reiselandes Deutschland
Deutschlands Image ist 2007 • Die zentralen Stärken
Exports
vor allem im Bezug auf bestätigen sich in der
5.2 von max. 7 Punkten
„Tourismus” und bei der zweiten Befragungswelle:
(4.9, 2005)
„Kultur” gestiegen. - schnell und bequem erreichbar
(in den europäischen Quellmärkten)
- abwechslungsreiche Landschaft
und schöne Natur
- interessante historische
Tourism Governance Sehenswürdigkeiten
4.9 von max. 7 Punkten - gute Shoppingmöglichkeiten
5.1 von max. 7 Punkten - gute Hotels
(4.6, 2005) Deutschland (6.2, 2005) • Erwartungsgemäß konnte
hat sich bis 2007 Deutschland sein Image als
um 3 Plätze „idealer Austragungsort für
verbessert und internationale Sportereig-
liegt auf nisse“ verbessern
Platz 1 Investment and Immigration
People (z.B. Frankreich plus
5.0 von max. 7 Punkten
4.9 von max. 7 Punkten 8 Prozentpunkte und Italien
(4.4, 2005)
(5.9, 2005) plus 12 Prozentpunkte)
• Insgesamt gab es einen
deutlichen Imagezuwachs in
Italien und Brasilien, aber
Culture and Heritage auch in Frankreich und
5.0 von max. 7 Punkten den Niederlanden
(4.6, 2005)
Quelle: DZT/Anholt-GMI 2005, 2007 (Werte 2007, 4. Quartal 2007; Vergleichswerte 2005 in Klammern) Quelle: DZT/TNS Infratest 2006
Imageprofil Deutschlands Weltoffenes und gastfreundliches Land
+ - +
= 1. Welle = 2. Welle
52% 2
Schnell und bequem zu erreichen 75% 1
Abwechslungsreiche Landschaft/schöne Natur 69% 3 48% 5
Gute Hotels 67% 4
Interessante hist. Sehenswürdigkeiten 67% 1
55% 8
Gute Shopping-Möglichkeiten 63% 1
Idealer Austragungsort für intern. Sportereignisse 62% 6
Bietet viel für Kultururlaub 51% -1
60% 4
Attraktive Ziele für Städtereisen 60% 3
Weltoffenes und gastfreundliches Land 45% -5
50% 4
Vielseitige und gute Gastronomie 50% 2
Steht für Vielfalt 48% 2 55% 20
Aufregendes Nachtleben 45% 3
Attraktives Preis-Leistungs-Verhältnis 44% 3 39% 2
50 70 20 40 60
Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung – Imagegewinn, Nov. 2005, Sep./Okt. 2006 Quelle: DZT/TNS Infratest Verkehrsforschung – Imagegewinn, Nov. 2005, Sep./Okt. 2006
Positive Einschätzung des Reiselandes Deutschlands chen. Außerdem gaben 56% aller Befragten an, dass
In Europa punktet Deutschland vor allem mit Stärken wie Deutschland der ideale Austragungsort für internationale
„schnell und bequem erreichbar“, „abwechslungsreicher Sportereignisse ist – in Polen sogar 80%, in Brasilien 70%. Und
Landschaft, schöner Natur“ und „interessante historische knapp jeder Zweite findet, dass Deutschland gastfreundlich
Sehenswürdigkeiten“. Deutschland werden darüber hinaus und weltoffen ist.
„gute Hotels“ und „gute Shoppingmöglichkeiten“ zugespro-
Bilanz des Kunst- Wirtschaftlicher Erfolg
und Kulturprogramms • 2,5 Mio. mehr Ausländerübernachtungen im 1. Halbjahr 2006 mit plus 1,4 Mio. im Juni
• 50 Projekte von September 2006 (plus 31%), 600.000 im Juli 2006 (plus 11%), alle Übernachtungen plus 3,5 Mio.
2003 bis November 2006 von Januar bis Juli 2006
• Über 3,5 Millionen • Steigerung der Übernachtungen in Städten über und unter 100.000 Einwohnern im
Besucher bei den Live- Juni 2006 um jeweils 8%
Veranstaltungen • Steigerung der Hotelpreise um 3,4%, Einzelhandel im Juni 2006 plus 1,9% im Vergleich
• 364 Premieren und zum Mai 2006, starkes Wachstum bei den Verkehrsleistungen
Veranstaltungen in über • Wachstum BIP im 2. Quartal um 2,4% im Vergleich zum Vorjahr,
120 Ländern insgesamt zusätzliche bundesweit 185.000 Beschäftigte
• 22.882 Artikel in deutsch-
sprachigen Print-Medien Quelle: DZT, Statistisches Bundesamt 2006 u.a.
mit einer Gesamtauflage
von 1,1 Milliarden
Exemplaren Deutschland hat seinen Gästen den roten Teppich ausgerollt
• 3.500 bekannte Artikel • 79 Prozent glauben, dass das Verhältnis der Deutschen zu ihrer Nation besser
in internationalen Medien geworden ist
mit einer Auflage von • Fast 100.000 Mitarbeiter im Tourismus haben sich im Rahmen der verschiedenen
150 Millionen Exemplaren Aktivitäten mit dem Thema „Interkulturelle Kompetenz” auseinandergesetzt
• 300 Millionen bekannte • 75 Mio. Internetnutzer weltweit, 25 Mio. Printprodukte, 5.000 Studienreisen und rund
Fernseh- und Radio- 1.000 Messen weltweit wurden von der DZT in den vergangenen zwölf Jahren mit
kontakte weltweit dem Thema FIFA WM 2006™ über das Reiseland Deutschland informiert
• Insgesamt mindestens • Deutschland hat sein Ziel, mehr als 5 Mio. Übernachtungen aus dem In- und Ausland zu
4,2 Milliarden Kontakte erzielen, mit 7,2 Mio. zusätzlichen Übernachtungen in 2006 deutlich übertroffen und konnte
seine Übernachtungen 2007 um weitere 10,6 Mio. und damit +3% nachhaltig steigern
Quelle: Endspiel – Das Bilanzheft des Kunst- und Quelle: DZT, Statistisches Bundesamt 2006 u.a.
Kulturprogramms zur FIFA WM 2006™
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