Grow Up. Finally! AFBMC Advanced München, 02.09.20 Peter Mestel Concept & Strategy Freelance

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Grow Up. Finally! AFBMC Advanced München, 02.09.20 Peter Mestel Concept & Strategy Freelance
Grow Up. Finally!

AFBMC Advanced • München, 02.09.20
Peter Mestel
Concept & Strategy Freelance
Grow Up. Finally! AFBMC Advanced München, 02.09.20 Peter Mestel Concept & Strategy Freelance
Peter Mestel
Freelance

Digital Strategist 

SocialMedia Nerd 

Design Thinker & Facilitator 

Playful Mind 

Speaker 
Grow Up. Finally! AFBMC Advanced München, 02.09.20 Peter Mestel Concept & Strategy Freelance
Grow Up.
2000 – 2010
Finally!
Als
Falco Punch ist der (zweit-)größte deutsche
TikTok Creator, Video-Artist und Musiker.

 https://www.tiktok.com/@falcopunch?
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Early days
Das ist eine Szene aus einem der ersten Musik-
Clips ever – “Papberback Writer“ von 1964.

Die Beatles wollten „sichtbar“ werden, sie
machten sich medial verfügbar und legten damit
den Grundstock für TikTok und andere
Bewegtbild-Formate.
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Early days of
Social Media

 !
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! 2002

" 2004

# 2005

$ 2005 Release date
% 2006

&
'
 2009

 2009
 !
( 2009

) 2010

* 2011
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!
Facebook setzt
von Beginn an
Maßstäbe
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2006

 !
Facebook
erfindet
den Feed
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User hassen
den Feed.
Die FB-Gruppe “Students against
Facebook News Feed (Official Petition to
Facebook)” hat innerhalb von zwei
Tagen 650.000 Mitglieder

 https://www.facebook.com/groups/2208288769
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2007
Facebook

 !
startet
Apps & Ads
User hassen es und unken „Facebook
wird das neue Myspace“
2009

 "
Facebook
erfindet den
Like
2010

 #
Facebook stellt
Edge Rank*1 vor
*1 aka Algorithmus
!
2010
Das Ende des
Desktops
! 2009

" 2009

# 2006

$ 2010
 Launch Date
 Mobile App
% 2010

& 2011 Die gelben Plattformen haben
 sich von „Desktop“ zu “Mobile“
' 2011 gewandelt, die weißen waren nie
 Desktop

( 2012

) 2012

* 2016
! 2013 // Snapchat Stories
" 2016 // Instagram Stories
# 2017 // WhatsApp Status
 Launch of
$ 2017 // Facebook Stories
 vertical format
! 2017 // Messenger
 aka Stories
% 2017 // Youtube Reels
& 2018 // Google Amp
" 2018 // IGTV
% 2018 // Youtube Vertical
 Videos
 (9:16)
" 2018 // IGTV
% 2018 // Youtube

Der Clip zu „Don‘t lie to me“ von Lena Meyer-Landrut
wurde vertical first präsentiert und spielt mit dem
mobilen Interface. Er ist eines der wenigen Beispiele,
die die Möglichkeiten von „Vertical Long Video“
ausgereizt haben.
https://qz.com/901655/what-is-snapchat-let-snap-founder-evan-spiegel-explain-it-to-you/
2016
Launch der
Facebook
Messenger
Plattform
Der Messenger Hype beginnt und endet
im Tal der Tränen. Nach dem großen
Hype kam das sprichwörtliche Tal der
Tränen und heute scheint das Thema
vergessen zu sein.
2018

 !
I bims,
die DSGVO ☠
Im Nachgang verschwinden Cookies, Tracking-ID
und eigentlich die gesamte Messbarkeit
außerhalb der Plattformen überhaupt.
! Niemand sieht deine
 Feed-Posts mehr!

 ! Deine Followerzahl
 wächst nicht mehr!
The new normal
 ! Ob Deine Kampagnen
on Social Media
 funktionieren, kannst Du
 nicht mehr messen!

 ! Messenger macht alles
 nur noch schlimmer!
15 Years of
Social Media
Feels
like
Der Know How Stack eines Social
Media Managers ist riesig.
TikTok
ist ein
LinkedIn
 TikTok
Phänomen
 Social Media
 wird erwachsen
These: Der aktuelle Hype um TikTok ist
getrieben aus dem Missverständnis, dass große
Reichweiten auf dieser Plattform Erfolg
bedeuten – Dabei ist nichts so vergänglich wie
Sichtbarkeit auf Tik-Tok.
TikTok
Das Ende des
Kanals wie wir
ihn kennen
Social Media ist jetzt erwachsen,
ist es Deine Marke auch?
!. Danke!

Peter Mestel // @ pemestel // peter@mestel.de
Concept & Strategy Freelance
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