INSIGHTS 2020 HOCHSCHULMARKETING - ZAHLEN, DATEN, FAKTEN - audimax.de
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HOCHSCHULMARKETING INSIGHTS 2020 ZAHLEN, DATEN, FAKTEN Ihr Marketing-Update
Warum geht‘s hier eigentlich WILLKOMMEN hauptsächlich um Printmedien? Kein Facebook, kein Insta, keine Bannerwerbung? Dürfen wir Sie einladen? Kommen Sie mit uns in die Welt der Hochschulmedien 2020. Weil die Zielgruppe sagt: Lassen Sie sich updaten, informieren und inspirieren. Print wirkt. Wir haben für Sie recherchiert: Zahlen, Daten und Fakten. Beweis auf Seite 5 Unsere Basis sind offiziell verfügbare und belegbare Zahlen der relevantesten Marktteilnehmer, die wir für Sie zusammengetragen haben. Damit Sie sicher sein können, wo Ihr Budget am effizientesten investiert ist. Und um ganz faktenbasiert zu verdeutlichen, warum wir „FACEBOOK UND CO. WISSEN BESSER ALS DAS Hochschulmedium 2020 sind. DIE MEISTEN WERBEKUNDEN, DASS PRINT Denn es tut sich viel im Markt. VERTRAUEN VERMITTELT.“ Quelle: Horizont Interview / 31.01.19 Das sollen Ihnen die folgenden Seiten zeigen. Boris Schramm, Geschäftsführer Group M Viel Spaß! Ihr audimax-Team 1
PRINT WIRKT! EGAL, OB PRODUKT— ODER PERSONALMARKETING Studenten informieren sich durch Magazine. Das belegen unabhängige Studien. 2 3
PRODUKTMARKETING PERSONALMARKETING Kaufneigung Einschätzung von Unternehmen Einschätzung von Studenten je nach Werbekanal (Je höher der Wert, desto besser die Wirkung) 7 Überregionale Hochschulmessen 81 7 2,43 2,17 Regionale Hochschulmessen 1,37 1,36 94 22 PRINT PRINT Gastvorträge INSTA INSTA 90 21 Exkursionen 68 16 14-19 Jahre 20-29Jahre 8 Lehrprojekte 73 8 Aktionen auf dem Campus Affektive und kognitive Urteile zu den beworbenen Produkten 40 21 (Bewertung nach Schulnotenskala) 5 Sponsoringaktionen Über welche Kanäle 225 17 PRINT PRINT Werbung im öffentlichen Nahverkehr INSTA INSTA möchten Studierende 31 17 Note 2,53 Note Note Note Informationen erhalten? Postkarten in Bars 2,76 3,03 2,48 16 14 affektiv kognitiv Werbung in Apps 21 18 Wirkungen, Gefühlslagen oder Indikatoren Printmagazine auf dem Campus Einstellungen, die durch Werbung beim der Wahrnehmung Konsumenten ausgelöst werden 51 32 Quelle: Der Point of Contact im Hochschulmarketing – Eine empirische Studie zur Untersuchung der Präferenzen in der Quelle: Access MM Studie, Uni Hof, Horizont 31.01.19 Ansprache von Studierenden, Alexander Hohaus 4 5
VERTRIEB: MARKTPOWER PUR MIT ÜBER 3.000 POINTS OF TOUCH Das kann nur audimax im Hochschulmarkt. Und das auch noch mit dem günstigsten Preis pro Verteilstelle. So kommt Ihr Budget mitten in der Zielgruppe an. 6 7
VERTEILSTELLEN iglobale audimax 3 157 Un Zeit pus Cam F schAuZ Hoc 479 lanz h� eiger kA 0 * Uni SPIE 0 GEL * 3 m icu 92 un Warum audimax? Nur audimax bringt Sie auch 2020 mit über 3.000 IVW- geprüften Auslegestellen und damit wirklich flächendeckend an die Hochschulen. Über 80 Campus-Manager sorgen dafür. audimax bietet Ihnen also fünfmal mehr Vertriebspower als *UniSpiegel und FAZ Hochschulanzeiger wurden 2019 eingestellt. jedes andere Hochschulmagazin. Quelle: IVW 2 bzw 3/2019 8 9
PREIS PRO VERTEILSTELLE (1/1 SEITE 2020) audimax Zeit k A 7 Campus unicum Uni 27 globale 37 Warum audimax? Wir haben nicht nur die meisten Auslegestellen, sondern sind auch pro Auslegestelle der günstigste Titel im Mark Quelle: IVW 2 bzw 3/2019, Verlagsangaben 10 11
UNSER TAP VON 53 € IST MARKT— WEIT EINMALIG. So preiswert erreichen Sie die Zielgruppe mit keinem anderen Hochschulmagazin. 12 13
TAP TAUSENDER-AUFLAGENPREIS 1/1 SEITE Das kostet Sie eine Seite pro 1.000 verbreitete Hefte ZEIT 217 € A S MPU C HULAN ISPIE HOSC ZE UN GE ein- I CU M ein- UN IGER L gestellt gestellt FA Z 76 € O IGL BA UN 65 € LE UDIMA A X 53 € € € Warum audimax? Sehen Sie selbst – es gibt kein vergleichbares Medium am Markt. Unser TAP ist mit Abstand der günstigste. Quelle: IVW 2 bzw 3/2019, Mediadaten der Verlage 2020, Preis 1/1 Seite 4 c A in der Printausgabe. 14 15
REICHWEITE GARANTIERT 400.000 HEFTE 9 x IM JAHR. Seit 11 Jahren stehen wir für Auflagenkonstanz und damit Reichweite sowie Zielgruppendurchdringung. Das gibt es nur bei uns. Unser nächstgrößerer Marktmitgestalter bietet mit einer Auflage von 4 x 220.000 Magazinen (Verlagsangabe) nur gut ein Viertel der audimax-Marktpräsenz. 16 17
PRINTAUFLAGEN 2019 PRINTAUFLAGEN 2020 FAZ Hoch- FAZ Hoch- ZeitCampus schulanzeiger UniSPIEGEL Uniglobale Unicum audimax audimax Unicum Uniglobale ZeitCampus UniSPIEGEL schulanzeiger eingestellt 85.065 154.092 191.600 199.040 219.225 400.120 400.000 220.000 200.000 103.500 eingestellt Think big: Unser Vorsprung zum größten Wettbewerber hat sich auf 180.000 Warum audimax? audimax bietet die größte Marktdurchdringung und Reichweite. Magazine je Ausgabe vergrößert. Quelle: IVW 2 bzw 3/2019, verbreitete Auflagen Auch 2020 pushen wir Sie mit 400.000 Heften in den Markt. Quelle: Verlagsangaben / IVW 18 19
9 x IM JAHR: DIE MARKTWEIT HÖCHSTE FREQUENZ. Präsent sein, wann immer es zu Ihrer Kampagne passt: Das geht nur mit audimax – denn nur wir bieten Ihnen neun Ausgaben jährlich. Diese unterteilen sich dank unseres Gesamtausgabenkonzepts in 24 verschiedene Special-Interest-Ausgaben. 20 21
FREQUENZEN 2020 9 U DIMA A X unicum 4 Uniglobale Zeit Campus 6 7 Warum audimax? 0 FA Nur audimax erscheint monatlich während Z UNIspi der Vorlesungszeit: 9-mal im Jahr. 0 Honze a chs ige egel chu r l� 22 23
STAMMKUNDEN. NEUKUNDEN. DIE MEISTEN KUNDEN. audimax hat marktweit die meisten Kunden. 580 Anzeigen im Jahr 2019 zeigen: Wer Studenten ansprechen will, nutzt unsere Medien. Ergo: Sich im Hochschulmarkt positionieren, heißt sich in audimax positionieren. 24 25
ANZEIGEN 2019 Unicum ca. 1 50 au d i m a x ca. 58 0 ca . Un 80 Gl ZEIT ob al i CA e ca. 26 0 MP US Warum audimax? Sehen Sie selbst – wir dürfen 2019 stolz sein auf 580 Anzeigen in unseren Hochschulmagazinen. Unsere Kunden wissen: Sie zeigen sich im Infor- mationsmedium Nr. 1 für Studenten. Quelle: eigene Erhebung, Anzahl Schätzwert bis 11/19 26 27
WECHSELN SIE IHR ANZEIGENMOTIV KOSTENLOS UND PASSEND ZUR ZIELGRUPPE. Das geht nur bei uns. 28 29
MOTIVWECHSEL MÖGLICH! AUDIMAX UNICUM UNIGLOBALE ZEIT CAMPUS Warum audimax? Jede audimax-Ausgabe erscheint mit ein bis zwei Special-Interest-Titeln für Studenten besonders gefragter Fachbereiche. Nur bei uns sind diese Titel im Preis inklusive und können ohne Aufpreis mit zielgruppenspezifischen Anzeigenmotiven bespielt werden. 30 31
WISSENSWERT Unicum • …erreicht an 392 Auslegestellen (IVW 2/2019) die Zielgruppe. Uniglobale audimax • Laut Verlagsangabe 2019 an 421 Hochschulen in Deutschland • …erreicht an 3.157 Auslegestellen (IVW 3/2019) die Zielgruppe. vertreten. Macht bei 479 Auslegestellen also circa 1 Auslegestelle pro Uni. audimax • Laut Verlagsangabe 2019 an 430 Hochschulen in Deutschland vertreten. Macht bei 3.157 Auslegestellen also circa 7 Auslegestellen pro Uni. • Auslegestellen laut IVW: 3.157 Zeit Campus • …ist an 120 Hochschulstandorten verfügbar. • …hat 11.000 Bordexemplare laut IVW 3/2019. audimax Unicum • …ist an 430 Hochschulstandorten verfügbar. • …hat 0 Bordexemplare laut IVW 3/2019- • …erscheint 4 x im Jahr mit 220.000 Exemplaren Auflage. audimax • Wir erreichen Studenten erheblich streuverlustfreier als im Flugzeug! • …erscheint 9 x im Jahr mit 400.000 Exemplaren Auflage. 32 33
SIE SEHEN: DIE ZAHLEN SPRECHEN FÜR SICH. Und für uns. 34 35
CROSSMEDIA / DIGITAL Wa r u m a u d i m ax? 1. Nur audimax bietet mit „MeinProf.de“ die Falls all die Argumente größte Evaluierungsplattform für Lehre in Deutschland mit über 500.000 Bewertungen. Sie nicht von einer Buchung in unseren 2. Magazinen überzeugen: Nur audimax rockt hungrige Studenten mit dem „Mensa-Jäger“ über eine deutschlandweite Speiseplan-App. 3. Nur audimax hat den „Formel-Ninja“ im Digitalportfolio. Die Formelsammlungs-App, die jeder User individuell gestalten kann. Wir können auch 4. digital und Nur audimax bringt Sie mit dem crossmedial ! „Semestergewinnspiel“ über drei Monate hinweg zweimal wöchentlich zu über 30.000 teilnehmenden Studenten. Hier eine kleine Auswahl: 36 37
EVENT r g u te G r ü n e h de M ! Nur audimax bietet Recruiting vom Unser marktweit Feinsten mit der Ausschreibung und Realisierung der MINT-Awards in den verschiedenen MINT-Disziplinen einmaliges Event-Portfolio (Mathematik,Informatik,Naturwissenschaften,Technik) mit jeweils einem exklusiven Partner. Von A wie Allianz kombiniert Print, Online über die Deutsche Telekom und MAHLE bis Z wie ZF, um nur einige zu nennen. und Below-the-Line. Nur audimax bringt Sie promotionmäßig mit einem ganz besonderen Kult-Fahrzeug, dem Hummer H3, plus „Campus-Info-Cube“ an Unis und Hochschulen. Nur audimax bietet Ihnen exklusive Events in einem einmaligen Ambiente in unserem Büro direkt am Nürnberger Hauptmarkt: Ob actiongeladenes Mountainbike-Spektakel beim Red Bull District Ride, cosy Vorweihnachtsatmosphäre bei der legendären Christkindlesmarkteröffnung oder Top Acts auf der Main Stage des Bardentreffens. So knüpfen Sie exklusive Kontakte zu Top-Talenten. 38 39
ZUSAMMENFASSUNG Anzahl der Ausgaben / Frequenzen 2019 Verteilstellen 2019 laut IVW 2 bzw 3/2019 audimax 9 audimax 3.157 Unicum 4 Unicum 392 Uniglobale 7 Uniglobale 479 Zeit Campus 6 Zeit Campus k.A. UniSPIEGEL im Sommer eingestellt UniSPIEGEL 0 FAZ Hochschulanzeiger im Herbst eingestellt FAZ Hochschulanzeiger 0 Print-Auflage verbreitet 2019 laut IVW 2 bzw 3/2019 Preis pro Verteilstelle bei 1/1 Seite 2020 audimax 400.120 audimax 7€ Unicum 219.225 Unicum 37€ Uniglobale 199.040 Uniglobale 27€ UniSPIEGEL 191.600 Zeit Campus 191€ FAZ Hochschulanzeiger 154.092 Zeit Campus 85.065 TAP 1/1 Seite Print Druckauflage 2020 laut Verlagsangabe oder IVW audimax 53€ Uniglobale 65€ Unicum 76€ audimax 400.000 Zeit Campus 217€ Unicum 220.000 Uniglobale 200.000 Zeit Campus 103.500 FAZ Hochschulanzeiger eingestellt UniSPIEGEL eingestellt Anzeigen in 2019 Schätzwert (bis 11/2019) audimax 580 Zeit Campus 260 Stand November 2019 Unicum 150 Uniglobale 80 Alle Angaben sind sorgfältig recherchiert; Irrtümer vorbehalten. Gestaltung: Raphael Unger / raphaelunger.de 40 41
i s b a ld! N oc B rü ße h Fr Liebe G E i nf age ach anr n? u fe n! audimax MEDIEN GmbH Tel. 0911 237 79-40 Hauptmarkt 6-8 Fax 0911 204 939 90403 Nürnberg media@audimax.de
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