KOMMUNIKATION IN DER KRISE - THEMA 4: LEARNINGS AUS DEM MEDIAPLUS MEDIENBAROMETER
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KOMMUNIKATION IN DER KRISE THEMA 4: LEARNINGS AUS DEM MEDIAPLUS MEDIENBAROMETER 20. APRIL 2020
KURZFRISTIGE ERHÖHUNG – LANGFRISTIGE AUSWIRKUNGEN Die Krise hat die Menschen kurzfristig und in hohem Maße an ihr Zuhause gebunden. Die At Home Mediennutzung ist entsprechend massiv gestiegen. Medien wurden für den Konsumenten mehr denn je das „Fenster zur Welt“. Auch nach der Öffnung ist kurzfristig keine vollständige Rückkehr zu den alten Niveaus zu erwarten. Zum einen durch Gewöhnung an Kanäle in der Krise. Zum anderen weil es Monate dauern wird, bis der Konsument sich wieder frei und sorgenlos außerhalb seiner vier Wände bewegen wird. Aber alle vor der Krise eingesetzten Kanäle sind und bleiben reichweitenstark, wirksam und für die Mediaplanung relevant. Kein Kanal ist in der Krise ausgestorben. Es gilt nur auf die leichten Verschiebungen zu reagieren und die Chancen aus der veränderten Mediennutzung bei geringerem Wettbewerb bestmöglich zu kapitalisieren.
ÜBERSICHT DES
MEDIENNUTZUNGSBAROMETERS
TV ONLINE GESAMT /VIDEO SEA PRINT
Insgesamt ist das Suchvolumen um Anstieg der Reichweite bei den
Der Anstieg der Nettoreichweiten, Anstieg der Nutzung, v.a. News 10% gestiegen – steht nach wie vor im Publikumszeitschriften um bis zu
sowie die Intensität (Sehdauer) ist und Content, vor allem bei Corona Kontext. 25% – trotz reduzierter
weiterhin auf einem hohem Niveau. YouTube und TikTok. Der Google Trend in KW 16 zeigt, Verkaufsstellen.
Besonders die TV Nutzung am Abend YouTube Mobile/Desktop Anstieg dass das Interesse mehr in Richtung Die regionale Tageszeitungen legen
ist dabei weiterhin auffällig hoch. um 15%. „Rückkehr in die Normalität“ geht um 10% zu und gewinnen im Zuge
eines gestiegenen Bedürfnisses
nach Informationen und Sicherheit.
GAMING SOCIAL AUDIO OOH
Deutlicher Zuwachs in Gaming und Nutzungszuwächse der virtuellen Klassische Peaks der Drivetime nicht mehr Rückläufige Reichweiten durch die
Gaming Content (Streams, VoD): sozialen Plattformen v.a. für Chat- und vorhanden – eine Gleichverteilung durch Ausgangsbeschränkungen und die
Gerade in jüngeren Zielgruppen Video-Streaming-Apps. digitale Nutzung. Radio gewinnt als Veränderungen in der Mobilität,
übernimmt das Thema eine immer Gerade auch in den älteren verlässliches Informationsmedium mit welche sich auch auf die Relevanz
größere Rolle für Entertainment und Zielgruppen zieht die Digitalisierung regionalem Bezug und wird nun auch als von Werbeträgern auswirkt:
Eskapismus. Von PC und Konsolen ein und die Online Affinität wird Image-treibendes Instrument eingesetzt. Verlust vor allem an innerstädtischen
Spielen bis zum Casual Gaming auf sicherlich auch nach der Krise auf Anstieg von Digital- Audio-Angeboten. Knotenpunkten und Bahnhöfen´,
Smartphones und Tablet. erhöhtem Niveau bleiben. Zugewinne aber an und im Umfeld
des LEHs
STARKE VERSCHIEBUNGEN IN DER
MEDIENNUTZUNG WÄHREND DER KRISE.
TV ONLINE VIDEO SEA PRINT GAMING
Starker Anstieg der Anstieg der Nutzung, v.a. Insgesamte ist das Suchvolumen Anstieg der Nutzung durch mehr Starker Zuwachs in Gaming und
Nettoreichweiten und Intensität News und Content, VoD. gestiegen – hat sich allerdings Freizeit und Gaming Content (Streams, VoD)
(Sehdauer) vor allem in schwer Video Anstieg im Bereich verlagert zu Corona- Informationsbedürfnis; regionale
erreichbaren Teilzielgruppen Online Workout und Informationen, relevante Tageszeitungen
Produkte, HomeOffice werden gewinnen
SOCIAL
Pinterest und Instagram eher konstant.
Facebook stabil und Nutzungszuwächse
der virtuellen sozialen Plattformen v.a.
für Chat- und Video-Streaming-Apps
PODCAST OOH KINO
Klassische Peaks der Drivetime Rückläufig durch die Rückläufig durch die
nicht mehr vorhanden – eine Ausgangsbeschränkungen - Ausgangsbeschränkungen -
Gleichverteilung durch digitale bis zur Erholung der Krise bis zur Erholung der Krise
Nutzung. geringere Reichweite keine Reichweite
MEDIASPENDINGS ZU CORONA-ZEITEN IM
VGL. ZUM VORJAHR
VERSCHÄRFUNG DER KRISE HARTE AUSGANGSBESCHRÄNKUNG
KW 8, KW 9, KW 10, KW 11 KW 12, KW 13, KW 14
Freizeit & Sport Büro & Kunst, Kultur & Verkehr & Industriegüter Media Finance Büro & Gesundheit &
Computer Unterhaltung Logistik Computer Pharmazie
Körperpflege, Reinigung, Textilien & Bekleidung, Getränke
Unterhaltungs- Gastronomie Energie Touristik Unterhaltungs- Touristik Kunst, Kultur & Freizeit & KfZ-Markt
elektronik elektronik Unterhaltung Sport
Haus- & Gastronomie Getränke Bekleidung
Gartengestaltung
1. YouTube data, Global, Jan 1, 2020–March 16, 2020 vs. 2019.
2. YouTube Data, Global, average daily uploads of videos with “work out at home” in the title since March 10, 2020, Jan 1, 2020–March 18, 2020.
3. YouTube data, Global, 2020.
MEDIASPENDINGS ZU CORONA-ZEITEN IM
VGL. ZUM VORJAHR
PROFITEURE DER SITUATION AUCH IM WERBEMARKT ZUNEHMEND AKTIV
Büro & Media Finance Gesundheit & Industriegüter
Computer Pharmazie
Unterhaltungs- Gastronomie Haus- & Kunst, Kultur &
Touristik Gartengestaltung
elektronik Unterhaltung
KfZ-Markt Getränke Bekleidung Energie Freizeit & Sport
Nielsen Spending Analyse: Q1 2020
NEUEINSTEIGER IN TV-WERBUNG
WÄHREND DER CORONA KRISE
TV NEWCOMER
Getränke Körperpflege
KFZ-Markt
Haus &
Bekleidung Gartengestaltung
Nielsen Spending Analyse: Q1 2020
DIE AKZEPTANZ VON WERBUNG IST
STABIL
Was Konsumenten sich von Marken wünschen
Basis: E 18+; Aangaben in %, Top-2*
69%
Meine Einstellung zu Werbung hat sich nicht geändert. 70%
67%
68%
62%
Große und bekannte Marken sollten regionale Angebote schaffen, um 63%
den Konsumenten vor Ort zu unterstützen. 58%
59%
62%
Marken sollten mehr auf die Bedürfnisse ihrer Kunden eingehen. 65%
58%
60%
57%
Ich finden es in Ordnung, wenn Marken weiterhin Werbung für ihre 58%
Produkte machen. 59%
57%
49%
Ich wünsche mir mehr soziales Engagement von Marken. 56%
47%
47%
41%
Marken sollten ihre Angebote im Bereich Services, Schulungen, Tipps & 45%
Tricks erweitern, die man ortsunabhängig nutzen kann. 38%
40% KW 13 2020
39%
Ich möchte weiterhin über Marken, Produkteinführungen und Angebote 39% KW 14 2020
in digitaler Form informiert werden. 38%
39% KW 15 2020
32%
Ich möchte weiterhin über Marken, Produkteinführungen und Angebote 32% KW 16 2020
in Papierform informiert werden. 35%
33%
Quelle: MEDIAPLUS | Insights.
Basis: E 18+. Fallzahl: n (W1) = 2.031; n (W2) = 2.021 n (W3) = 2.035. Fragetext: Inwiefern stimmen Sie in der derzeitigen Situation den folgenden Aussagen zu? * Zusammenfassung der Nennungen „Stimme voll und ganz zu“ &
„Stimme eher zu“ einer 5-stufigen Skala
TV Die Reichweite der Werbung nimmt seit KW 12 insgesamt stark zu. In KW 15 sehen wir in vielen Zielgruppen nun keine weitere Steigerung mehr, was mitunter auch durch die Saisonalität der TV-Nutzung und das aktuell schönen Osterwetter bedingt wird. Auffällig ist, das sich bei Männern die GRP-Zuwächse halten während sie bei Frauen nun etwas abschmelzen. In der Daytime lassen die Werbe-Reichweiten in KW 15 gegenüber Vorjahr etwas nach. Die GRP-Level liegen ab 20 Uhr aber weiter sehr deutlich über Vorjahr. Hohe Brutto- Effizienzgewinne sind bei weitestgehend stabilen Tarifen weiterhin möglich. Auch die Sehdauern kletterten seit KW 12 mit den Ausgangsbeschränkungen auf einen neuen Rekord seit Beginn der 2001!
OSTERSONNTAG DRÄNGTE DIE MENSCHEN
VERMEHRT NACH DRAUßEN
[Zweite Woche nach
den Ausgangs-
Beschränkungen]
Nur im „strengen“ Bayern lag die Mobilität
an Ostern weiterhin deutlich unter Vorjahr
Basis: Bewegungsprofile von Handybesitzern. Als Bewegung wurde dabei gezählt, wenn ein Mobiltelefon eine Funkzelle verlässt und später für mindestens 15 Minuten die neue Position nicht mehr ändert
Quelle: Teralytics, DER SPIEGELSEHDAUER-RÜCKGÄNGE AN OSTERN
LAGEN ENTSPRECHEND IN DER DAYTIME
Ø Sehdauer Ostersonntag nach Dayparts, E 14-49
Angaben in Minuten
2019 2020
-17,4% -7,2% -33,8% -30,3% -1,1% +38,5% +21,6%
53 53
35 36
27 25
25 23
21
15
8 7 7 8
ZI (06:00:00 - ZI (09:00:00 - ZI (13:00:00 - ZI (17:00:00 - ZI (20:00:00 - ZI (23:00:00 - ZI (01:00:00 -
08:59:59) 12:59:59) 16:59:59) 19:59:59) 22:59:59) 00:59:59) 02:59:59)
Basis: E 14-49; Sehdauer pro Tag; Ostersonntag; Zeitschiene 03-03 Uhr; Quelle: AGF/GfK-Videoforschung; videoSCOPE, Marktstandard: TV
Ostersonntag 2020 noch vorläufig gewichtete Daten (ohne zeitversetzte Nutzungsvorgänge)DIE TV-NUTZUNG VERLÄUFT IM WOCHEN-
SCHNITT WEITERHIN ÜBER VORJAHR
Ø Sehdauer in Minuten im Vorjahresvergleich
E 14-49, jeweils Ø Mo-So
Ausgangsbeschränkung I Ausgangsbeschränkung II 2019 2020
„Empfehlungen“ „Strikte Regeln“
170 170
158
153
152
Die TV-Nutzung verläuft 10-20% über Vorjahr
148
145 145 144
142 143 143
140 141 141
139
142
137
KW 7 KW 8 KW 9 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15
Basis: E 14-49; Sehdauer pro Tag; Zeitschiene 03-03 Uhr; Quelle: AGF/GfK-Videoforschung; videoSCOPE
KW 15/2020 noch vorläufig gewichtete Daten (ohne zeitversetzte Nutzungsvorgänge)DIE NUTZUNG STEIGT DABEI BEI JUNGEN
UND AKADEMIKERN ÜBERPROPORTIONAL
Ø Sehdauer jeweils Ø Mo-So
Angaben in Minuten
ø KW 07-11
ø KW 12-15
+30,2% +24,6% +12,3% +3,8% +11,4% +6,9% +7,9% +15,6%
393
378
337
315
275
257 255
228 234
210
174
150
84 95
65 76
K 3-13 E 14-29 E 30-59 E 60+ E 35+ HHNE Volks- Grund- oder weiterf. Schule Abitur, Hochschul-
3.000+ Hauptschule ohne Abitur reife, Studium
Basis: E 14-49; Sehdauer pro Tag; Zeitschiene 03-03 Uhr; Quelle: AGF/GfK-Videoforschung; videoSCOPE, Marktstandard: TV
KW 15/2020 noch vorläufig gewichtete Daten (ohne zeitversetzte Nutzungsvorgänge)BEI KINDERN IST SEIT KW 12 ÜBER DIE
HÄLFTE IM TV PRÄSENT
Ø Nettoreichweite pro Tag in %
K 3-13, jeweils Ø Mo-So
Schulschließung ab KW 12 2019 2020
58,4
56,2
53,3
52,1
49,8 49,9
48,8
48,2
47,7
45,2 45,6 45,3 44,9 44,6 44,8
44,3 44,0 44,1
KW 7 KW 8 KW 9 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13 KW 14 KW 15
Basis: K 3-13; Seher in % pro Tag; Zeitschiene 03-03 Uhr; Quelle: AGF/GfK-Videoforschung; videoSCOPE, Marktstandard: TV
KW 15/2020 noch vorläufig gewichtete Daten (ohne zeitversetzte Nutzungsvorgänge)VIDEO ON DEMAND Die Nutzung von kostenfreien Mediatheken ist nicht gestiegen. Durch die Ausgangsbeschränkung haben die Konsumenten keinen Grund, verpasste Sendeformate nachträglich zu schauen, da Sie diese bei der Liveaustrahlung sehen können. Das Überangebot von medialen Content führt dazu, das kostenpflichte Videoplattformen nahezu konstant geschaut werden. Ein massiver Mehrkonsum läßt sich aus den Analysen nicht ablesen.
DAS NUTZUNGSVERHALTEN IST SEHR
KONSTANT ÜBER DIE WOCHEN
9%
Nutze ich aktuell
13% 12% 15%
17% 20% 18% 19% stärker
66% Nutze ich wie
58% 65% 66% 64% vorher
59% 60% 59%
Nutze ich aktuell
24% 24%
weniger stark
22% 22% 22% 22% 23% 21%
KW 13 KW 14 KW 15 KW 13 KW 14 KW 15
Kostenpflichtige Video- Teilweise kostenlose
Streamingdienste Video-Streamingdienste
(z.B. Netflix, Prime Video) (z.B. Mediatheken, Joyn)
Quelle: MEDIAPLUS | Insights.
Basis: E 18+. Fallzahl: n (W1) = 2.031; n (W2) = 2.021 n (W3) = 2.035. Fragetext: Inwiefern hat sich Ihre Mediennutzung durch das Corona-Virus verändert?ONLINE Die Online-Nutzung normalisiert sich weiter. News-Seiten sind von der Anzahl der Unique User her nur noch leicht über dem Vor-Corona-Niveau, auch die Nutzerzahlen der Finance- und Wirtschaftsseiten sinken wieder leicht. Weiterhin im Aufwind sind die Kochseiten. Diese verzeichnen in der Karwoche ein Plus von 35% bei den Nutzern und von 43% bei den Brutto-Kontakten gegenüber der Zeit vor der Krise Stabil im Minus sind Reise- und Sport-Sites. Diese Entwicklung ist in allen Altersgruppen in ähnlichem Ausmaß beobachtbar, wobei die User über 50 Jahren ein konstanteres Nutzungsverhalten aufweisen, als die Jüngeren.
12
18
24
30
0
6
Sa., 01.02.2020
So., 02.02.2020
Mo., 03.02.2020
Di., 04.02.2020
Mi., 05.02.2020
Do., 06.02.2020
Angaben in Mio.
Fr., 07.02.2020
Sa., 08.02.2020
So., 09.02.2020
Mo., 10.02.2020
Di., 11.02.2020
Mi., 12.02.2020
Do., 13.02.2020
Fr., 14.02.2020
Sa., 15.02.2020
So., 16.02.2020
Mo., 17.02.2020
Di., 18.02.2020
Mi., 19.02.2020
Do., 20.02.2020
Fr., 21.02.2020
Sa., 22.02.2020
So., 23.02.2020
Mo., 24.02.2020
Di., 25.02.2020
Mi., 26.02.2020
Do., 27.02.2020
Fr., 28.02.2020
Sa., 29.02.2020
So., 01.03.2020
Unique User ausgewählter Online-Genres E16+ nach Tagen
Mo., 02.03.2020
Di., 03.03.2020
Mi., 04.03.2020
Do., 05.03.2020
Fr., 06.03.2020
Basis: Erwachsene 16+ in Deutschland; ab 1.4. leicht veränderte Zusammensetzung einiger Genres
Sa., 07.03.2020
So., 08.03.2020
Mo., 09.03.2020
Di., 10.03.2020
Mi., 11.03.2020
Do., 12.03.2020
Fr., 13.03.2020
Sa., 14.03.2020
Quelle: AGOF daily digital facts 14.4.2020, Statista/Johns Hopkins Universität, Mediaplus Insights, Dr. N. Schmitt-Walter
So., 15.03.2020
Mo., 16.03.2020
Di., 17.03.2020
Mi., 18.03.2020
KRISEN-NIVEAU STABIL
Do., 19.03.2020
Fr., 20.03.2020
Sa., 21.03.2020
So., 22.03.2020
Mo., 23.03.2020
Di., 24.03.2020
Mi., 25.03.2020
Do., 26.03.2020
Fr., 27.03.2020
Sa., 28.03.2020
So., 29.03.2020
Mo., 30.03.2020
Di., 31.03.2020
Mi., 01.04.2020
Do., 02.04.2020
Fr., 03.04.2020
Sa., 04.04.2020
So., 05.04.2020
Mo., 06.04.2020
Di., 07.04.2020
Mi., 08.04.2020
Do., 09.04.2020
Fr., 10.04.2020
Sa., 11.04.2020
So., 12.04.2020
0
ONLINE-NUTZUNG WEITGEHEND AUF
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
Sport
Reise
Kochen
Finance
TV-Sender
Gesundheit
Beruf/Karriere
B2B/Wirtschaft
News (TOP10)
COVID-19 Fälle60
0
120
180
240
300
Sa., 01.02.2020
So., 02.02.2020
Mo., 03.02.2020
Di., 04.02.2020
Mi., 05.02.2020
Do., 06.02.2020
Angaben in Mio.
Fr., 07.02.2020
Sa., 08.02.2020
So., 09.02.2020
Mo., 10.02.2020
Di., 11.02.2020
Mi., 12.02.2020
Do., 13.02.2020
Fr., 14.02.2020
Sa., 15.02.2020
So., 16.02.2020
Mo., 17.02.2020
Di., 18.02.2020
Mi., 19.02.2020
Do., 20.02.2020
Fr., 21.02.2020
Sa., 22.02.2020
So., 23.02.2020
Mo., 24.02.2020
Di., 25.02.2020
Mi., 26.02.2020
Do., 27.02.2020
Fr., 28.02.2020
Sa., 29.02.2020
So., 01.03.2020
Mo., 02.03.2020
Di., 03.03.2020
Brutto-Kontakte ausgewählter Online-Genres E16+ nach Tagen
Mi., 04.03.2020
Do., 05.03.2020
Fr., 06.03.2020
Sa., 07.03.2020
Basis: Erwachsene 16+ in Deutschland; ab 1.4. leicht veränderte Zusammensetzung einiger Genres
So., 08.03.2020
Mo., 09.03.2020
Di., 10.03.2020
Mi., 11.03.2020
Do., 12.03.2020
Fr., 13.03.2020
Sa., 14.03.2020
So., 15.03.2020
Quelle: AGOF daily digital facts 14.4.2020, Statista/Johns Hopkins Universität, Mediaplus Insights, Dr. N. Schmitt-Walter
Mo., 16.03.2020
Di., 17.03.2020
Mi., 18.03.2020
Do., 19.02.2020
Fr., 20.03.2020
Sa., 21.03.2020
So., 22.03.2020
Mo., 23.03.2020
Di., 24.03.2020
Mi., 25.03.2020
Do., 26.03.2020
Fr., 27.03.2020
Sa., 28.03.2020
So., 29.03.2020
Mo., 30.03.2020
Di., 31.03.2020
Mi., 01.04.2020
Do., 02.04.2020
Fr., 03.04.2020
Sa., 04.04.2020
So., 05.04.2020
Mo., 06.04.2020
Di., 07.04.2020
Mi., 08.04.2020
Do., 09.04.2020
Fr., 10.04.2020
Sa., 11.04.2020
So., 12.04.2020
0
20.000
40.000
60.000
80.000
100.000
120.000
140.000
Sport
Reise
Kochen
Finance
NEWS-ABRUFE WIEDER LEICHT SINKEND
TV-Sender
Gesundheit
Medienkombi
Beruf/Karriere
B2B/Wirtschaft
News (TOP10)
COVID-19 FälleNEWSTHEMEN UND BEWEGTBILD FORMATE
WEISEN DEN GRÖßTEN ZUWACHS AUF
Auswirkungen auf die Mediennutzung: Digital
BASIS: E 18+
4% 4% 5% 5% Nutze ich aktuell
14% 13% 13% 14%
20% 22% 20%
26% 26% 26% 24% 26% 21% 23% 24% 23% 20% 23% 21%
26%
stärker
40%
46% 44% 41%
65% 67% 66% 68%
Nutze ich wie
66% 68% 68% 68% 58% 58% 57% vorher
64% 62% 63% 59% 68% 65% 67%
60% 63%
70% 69% 72% 69%
51% 53%
47% 49%
Nutze ich aktuell
31% 29% 29% 27% weniger stark
16% 16% 17% 14% 19% 20% 19% 18% 22% 19% 19% 17%
12% 12% 11% 12%
7% 7% 8% 7% 5% 5% 5% 5%
KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW KW
13 14 15 16 13 14 15 16 13 14 15 16 13 14 15 16 13 14 15 16 13 14 15 16 13 14 15 16
Nachrichten im Filme und Serien Chats und Foren Suchmaschinen Videotelefonie YouTube Andere
Internet im Internet im Internet im Internet Videoportale
Quelle: MEDIAPLUS | Insights.
Basis: E 18+. Fallzahl: n (W1) = 2.031; n (W2) = 2.021 n (W3) = 2.035. Fragetext: Inwiefern hat sich Ihre Mediennutzung durch das Corona-Virus verändert?YOUTUBE VERZEICHNET STARKE
ZUWÄCHSE!
+ 11%
+ 15%
ANSTIEG DER SEHDAUER ANSTIEG DER NUTZUNG AUF TV SCREENS
(IN DEUTSCHLAND IN DEN LETZTEN 28 TAGEN) (IN DEUTSCHLAND IN DEN LETZTEN 28 TAGEN)
Quelle: YouTube internal data ending April 12, 2020, compared to the previous 28 days. Calculated for a given month (28 days) using the 7day average of the specified pre and post period.WELTWEIT: ADAPT, COPE AND CONNECT
YOUTUBE WELTWEIT
#withme Learning at home Cooking
+ 600 % Wachstum + 50 % Wachstum + 45 % Wachstum
in views für Videos mit #withme*** in views „study with me“* in views „pantry meals“*
Workout at home Stressreduzierung
+ 55 % Wachstum + 35 % Wachstum
in views „work out at home“** in views für Meditationsbezogene Videos*
*year over year increase, **im Durchschitt tägliche Uploads, ***seit 15. März im Vergleich zu Durschnittsviews Rest des Jahres.
Quelle: YouTube data, Global, Jan 1, 2020–March 16, 2020 vs. 2019. - YouTube Data, Global, average daily uploads of videos with “work out at home” in the title since March 10, 2020, Jan 1, 2020–March 18, 2020.
YouTube data, Global, 2020SOCIAL MEDIA Das physische Social Distancing führt zu einer verstärkten Nutzung von virtuellen Plattformen zur Vernetzung mit Freunden und Familie. Gerade auch in den älteren Zielgruppen zieht die Digitalisierung ein und die Online Affinität wird sicherlich auch nach der Krise auf erhöhtem Niveau bleiben. Menschen informieren sich im Social Web, diskutieren und treten in einen Austausch – gemeinsam und mit den Marken. Für manche Marken kann es also gerade heute Sinn machen, günstiger Werbeplätze einzukaufen oder mehr Reichweite bei gleichem Budget zu erhalten.
DIE SOCIAL MEDIA NUTZUNG ISTIN DER
GESAMTZIELGRUPPE KONSTANT ZUR
VORWOCHE
Auswirkungen auf die Mediennutzung: Social
Basis: E 18+
Nutze ich aktuell
3% 4% 4% 4%
stärker
16% 16% 11% 11% 11% 13%
17% 18%
59% 61% 62% 62% Nutze ich wie
61% 61% 61% 61% vorher
63% 65% 64% 64%
Nutze ich aktuell
37% 34% 34% 34% weniger stark
29% 28% 28% 26%
19% 20% 20% 18%
KW 13 KW 14 KW 15 KW 13 KW 14 KW 15 KW 13 KW 14 KW 15
Facebook Instagram Snapchat
Quelle: MEDIAPLUS | Insights.
Basis: E 18+. Fallzahl: n (W1) = 2.031; n (W2) = 2.021 n (W3) = 2.035. Fragetext: Inwiefern hat sich Ihre Mediennutzung durch das Corona-Virus verändert?WIR SEHEN ABER AUCH STARKE
ZUWÄCHSE BEI EINZELNEN SOCIAL
MEDIA ANGEBOTEN
10 Millionen Engagement 3.2 Millionen
Downloads Anstieg um Posts
27%
Mehr als Skype und Von Januar bis März Nutzen den hashtag
WhatsApp 2020 #stayhome
Quelle: MEDIAPLUS | Insights.AUSWIRKUNGEN VON CORONA AUF DAS
AUF INFLUENCER MARKETING
Auswirkungen auf die Mediennutzung: Influencer Markting
76% 22% 80% 15-25% 61%
mehr Likes (als sonst) mehr des Visit-Volumens des könnten die Kosten der Konsumenten
gab es die letzten zwei Kampagnenaufrufe gesamten für ein Werbeposting nutzen Apps, die auf
Wochen auf Beiträge mit auf Instagram im Vorjahresmonats von Influencern als Kurzvideos ausgelegt
dem Hashtag #ad Vergleich Q4 2019 zu wurden nach zwei Folge der aktuellen sind #stayhome
Q1 2020 Wochen im März 2020 Krise sinken
erreicht
Quelle: https://www.pressesprecher.com/nachrichten/corona-sorgt-fuer-social-media-boom-1310975057 und https://www.pressesprecher.com/nachrichten/corona-sorgt-fuer-social-media-boom-1310975057 und
https://www.editorial.media/2020/03/20/durch-corona-krise-allzeithoch-bei-editorial-media-nutzung/ und https://www.wuv.de/marketing/umsatzeinbussen_corona_setzt_influencern_zu und
https://www.kantar.com/Inspiration/Coronavirus/Measuring-the-impact-of-the-coronavirus-on-Chinas-consumptionOPPORTUNITY: ERHÖHTE REICHWEITE
UND EFFIZIENZ AUF FB UND INSTAGRAM
TKP-Index im Wochenvergleich
30% AKTUELLE ENTWICKLUNG
120 GÜNSTIGER
Deutlicher Anstieg der Nutzungsintensität kombiniert mit
100
geringerem Wettbewerb führen im Auktionsmodell zu deutlich
80
geringeren Kontaktkosten (effektive TKPs).
Hintergrund: Austausch mit Familie & Freunden in der
60
Isolation. Suche nach Gemeinschaft. Flucht aus dem Alltag
40 (Eskapismus).
20
0
ZUKÜNFTIGE ENTWICKLUNG
Erhöhte Nutzung und geringerer Wettbewerb auch in den
nächsten Wochen zu erwarten.
Sobald die Ausgangsbeschränkungen gelockert werden
CPM Index
könnte der Wettbewerb jedoch wieder steigen.
Quelle: Plan.Net NEO / MediaplusSEARCH / SEA / SEO Das Suchvolumen ist insgesamt gestiegen, aber das Suchinteresse verlagert – weniger Out-of-Home Entertainment – mehr Nachrichten. Der konkrete Bedarf ist nach wie vor im Vordergrund. Zudem ist alles im Kontext Corona relevant – man erkennt einen Trend in Richtung „was geschieht nach der Phase“. Die meisten Suchanfragen der Kalenderwoche 16: − Ausgangssperre: Dauer & Art und Umfang der Lockerungen (Frisör) − Mundschutz (reinigen / kaufen), Remdesivir Impfstoff − Großveranstaltungen Rock am Ring / Oktoberfest 2020 Quelle. Google Trends
SUCHMASCHINEN WEISEN DEN GRÖßTEN
ZUWACHS AUF
Auswirkungen auf die Mediennutzung: Digital
Basis: E 18+
Nutze ich aktuell
24% stärker
26% 26%
Nutze ich wie
vorher
70% 69% 72%
Nutze ich aktuell
weniger stark
5% 5% 5%
KW 13 KW 14 KW 15
Suchmaschinen
im Internet
Quelle: MEDIAPLUS | Insights.
Basis: E 18+. Fallzahl: n (W1) = 2.031; n (W2) = 2.021 n (W3) = 2.035. Fragetext: Inwiefern hat sich Ihre Mediennutzung durch das Corona-Virus verändert?STEIGERUNGEN SEIT 01.MÄRZ 2020:
+10% +20% +300%
Anstieg Wachstum Steigerung
Suchanfragen Click-Through-Rate Conversion RatesGAMING Gerade in jüngeren Zielgruppen hat sich die Gaming Nutzung weiter erhöht und übernimmt eine immer größere Rolle für Entertainment und Eskapismus. Von PC und Konsolen Spielen bis zum Casual Gaming auf Smartphones und Tablet. Zudem erschließen Plattformen aus dem Gaming Kontext nun auch ein breiteres Umfeld. So nutzen beispielsweise die Entertainment Branche verstärkt die Streaming Plattform Twitch und bringt Konzerte und Shows in die Wohnzimmer.
GAMING WÄCHST WEITER. BESONDERS
GROßE ZUWÄCHSE IN DER ZIELGRUPPE
E- 18-29
Auswirkungen auf die Mediennutzung: Gaming
Basis: E 18+
7% 7% 8%
Nutze ich aktuell
11% 12% 11% 13% 9% 13% 14% 14% 14% stärker
63% 63% 62% Nutze ich wie
64%
66% 65% 66% 65% 63%
67% 65% 66% vorher
Nutze ich aktuell
31% 30% 30% 27% weniger stark
23% 23% 23% 21% 22% 22% 23% 20%
KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16 KW 13 KW 14 KW 15 KW 16
PC- und Computerspiele Konsolenspiele Spiele-Apps
Quelle: MEDIAPLUS | Insights.
Basis: E 18+. Fallzahl: n (W1) = 2.031; n (W2) = 2.021; n (W3) = 2.035. Fragetext: Inwiefern hat sich Ihre Mediennutzung durch das Corona-Virus verändert?OPPORTUNITY: GAMING UMFELDER
Twitch Nutzung AKTUELLE ENTWICKLUNG
Kontakte in Mio.
Signifikante Zunahmen und entsprechend viele Chancen zum
14 +44% NUTZUNG schnellen Einstieg / kontextuelle Botschaften.
13 Nutzungsschwerpunkt weiterhin Wochenende.
12
11
Hintergrund: Mehr Zeit zuhause. Flucht aus dem Alltag
10 (Eskapismus). Suche nach Gemeinschaft.
9
Chance sonst schwer zu anzusprechende Zielgruppen in
8
einem modernen, außergewöhnlichen Umfeld zu erreichen.
7
6 ZUKÜNFTIGE ENTWICKLUNG
5
Bei Rückgang des Social Distancing auch leichter Rückgang
4
der neu gewonnen Reichweiten erwartet.
Langfristig: Gesteigerte Reichweiten auch nach der Krise zu
erwarten (Gewöhnung und positive Wahrnehmung).
Twitch.tv aktuell Twitch.tv Vergleichszeitraum
Quelle: agof ddf 07.04.2020 / Zeitraumauswertung. Vergleichszeitraum wochentaggleich (Di. 11.02. bis Mo. 03.03.)AUDIO Die klassische UKW-Nutzung und daraus resultierende Reichweitenpeaks in der Prime- and Drive-Time nehmen ab. Allerdings gibt es eine gleichmäßige Verteilung über den Tag hinweg. Radio gewinnt als verlässliches Informationsmedium mit regionalem Bezug. Radio nutzen derzeit viele Marken (wie Lidl) als Image- treibendes Instrument für eine „Wir sind für dich da.“ Kommunikation. In Folge der neuen Home-Office Situation für die meisten der Menschen, ist die digitale Nutzung gestiegen. Auch Digitale Audio Angebote steigen rasant. Aktuelle Radio Analysen aus der Schweiz und Kanada bestätigen diesen Trend.
DIE RADIO-NUTZUNG ZUHAUSE IST IN DER
KRISENZEIT WEITERHIN LEICHT ERHÖHT
Auswirkungen auf die Mediennutzung: Radio
Basis: E 18+
Nutze ich aktuell
21% 19% 18% 17% stärker
Nutze ich wie
69%
vorher
65% 67% 68%
Nutze ich aktuell
weniger stark
14% 14% 14% 15%
KW 13 KW 14 KW 15 KW 16
Radio
Quelle: MEDIAPLUS | Insights.
Basis: E 18+. Fallzahl: n (W1) = 2.031; n (W2) = 2.021 n (W3) = 2.035. Fragetext: Inwiefern hat sich Ihre Mediennutzung durch das Corona-Virus verändert?DIE RADIONUTZUNG GEWINNT BESONDERS IN DER DAYTIME HINZU. Schweizer TV und Radionutzung über den Tag: im Vergleich vor und nach der Ausgangsbeschränkung Quelle: Mediapulse TV Data, Total Suisse, Overnight + 7, Personnes des 15 ans Quelle: Mediapulse Radio Data, Total Suisse, Personnes des 15 ans
LEICHTER RÜCKGÄNGE DER WÖCHENT-
LICHEN RADIONUTZUNG DURCH
GERINGEREN PENDLERVERKEHR
Kanadische Radionutzung im Wochenvergleich
100% 101% 100% 101% 100%
92%
86%
KW 1-4 KW 5-8 KW 9 KW 10 KW 11 KW 12 KW 13
Quelle: Muneris P.P.M Data average week December 30 2019, March 29 2020 Inosys. Total NC Canada, all locations.PRINT Der Einzelverkauf erlebt ein auf und ab: viele Verkaufsstellen sind geschlossen, der Verkauf im LEH scheint dabei anzuziehen. Zudem werden mehr Abonnements abgeschlossen. Die e-paper Nutzung wächst – nicht zuletzt durch attraktive Angebote von Gruner+Jahr. Der Vergleich zum Vorjahr zeigt, dass Publikumszeitschriften durchschnittlich einen Reichweitenanstieg um 25 % verzeichnen. Die regionale Tageszeitung gewinnt im Zuge des gestiegenen Bedürfnisses nach Informationen und Sicherheit. Regionale Tageszeitungen können einen Reichweiten-Uplift von 10% verzeichnen. *Quelle: ma2020
CORONA? MEHR ZEIT ZUHAUSE? PRINT
STEIGT!
Zeitschriften verzeichnen insgesamt ein rasantes Reichweiten-
wachstum um 25 %
Alle Tageszeitungen erhöhen ihre Reichweite um ganze 10 %
PRINT STEIGT Monatliche Titel steigern ihre Reichweite um phänomenale 32 %
14-tägige Zeitschriften haben einen beachtlichen Zuwachs um 24 % &
wöchentliche Zeitschriften gewinnen um 23 %
*Erhebungszeitraum: 08. – 30, März 2020, Im Vergleich zum letzten Erhebungszeitraum Sept. 2018 – Feb. 2019 + März 2019 – Juli 2019, Anlage_PM_Print_Corona_Vergleichstabelle.xls, PM_Print_Corona Titel “Blitzanalyse der
agma: Printmedien mit gesteigerter Nutzung in Corona-Zeiten“, Frankfurt, 08. April 2020DIE STARKEN GEWINNER DER UNTER-
KATEGORIEN SIND:
Zeitschriften Zeitschriften
Zeitschriften Wissenschaft/ Essen/Kochen
Programm Technik/Kultur + 30 %
16 % + 122 %
Zeitschriften
Zeitschriften Frauen
Wohn-/ Garten 14-Tägig: + 57 %
+ 41 % 7-Tägig: + 39 %
*Erhebungszeitraum: 08. – 30, März 2020, Im Vergleich zum letzten Erhebungszeitraum Sept. 2018 – Feb. 2019 + März 2019 – Juli 2019, Anlage_PM_Print_Corona_Vergleichstabelle.xls, PM_Print_Corona Titel “Blitzanalyse der
agma: Printmedien mit gesteigerter Nutzung in Corona-Zeiten“, Frankfurt, 08. April 2020OUT-OF-HOME Die Struktur der alltäglichen Mobilität verändert sich in der Krise: der ÖPNV wird gemieden, das Auto wird vermehrt genutzt, um Wege zur Arbeit oder zum Supermarkt zu erledigen. Die Mobilität wandelt sich von einer freizügigen, zu einer sehr zielgerichteten, Notwendigkeiten-orientierten Mobilität. Daraus ergeben sich auch für die Gattung OOH Veränderungen, die man bei der Planung zwingend beachten sollte. Die Relevanz und Frequenz sollte auf Werbeträger- Ebene betrachtet und die Kampagne unter Berücksichtigung von (nach wie vor) relevanten Touchpoints optimiert werden.
VERKEHRSAUFKOMMEN NACH UMFELDERN Quelle: Ströer SE & Co. KGaA
TROTZ MOBILITÄTSRÜCKGANG GIBT ES GERADE AUFMERKSAMKEITSSTARKE KAMPAGNEN! Quelle: Ströer SE & Co. KGaA und WARSTEINER Brauerei Haus Cramer Management GmbH
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